TikTok, la aplicación de redes sociales de propiedad china, podría prohibirse en los Estados Unidos luego de la presentación de un nuevo proyecto de ley por parte de un grupo bipartidista de senadores.

La Ley de Restricción de la Emergencia de Amenazas de Seguridad que Ponen en Riesgo la Tecnología de la Información y las Comunicaciones (RESTRICT) tiene como objetivo mitigar los riesgos de la tecnología extranjera al brindar al gobierno un medio proactivo para identificar y responder a las amenazas emergentes.

La legislación establecería un proceso formal para que las agencias gubernamentales tomen medidas sobre los servicios que consideren amenazantes siempre que tengan acceso a la información personal de más de un millón de ciudadanos estadounidenses.

Aunque el proyecto de ley no menciona a TikTok, cubre empresas en países adversarios, incluidos China, Cuba, Irán, Corea del Norte, Rusia y Venezuela.

¿Qué es la Ley RESTRICT?

La Ley RESTRICT incluye las siguientes medidas:

• El Secretario de Comercio debe crear procesos para encontrar y detener transacciones que involucren el interés de adversarios extranjeros en productos de tecnología de la información y las comunicaciones que puedan poner en riesgo la seguridad nacional.
• Se debe dar prioridad a la evaluación de productos tecnológicos utilizados en infraestructura crítica, productos de telecomunicaciones y tecnologías emergentes con profundas implicaciones para la seguridad nacional.
• El Secretario debe tomar medidas integrales para abordar los riesgos que plantean los productos de tecnología extranjera que no son de confianza al considerar la actividad relacionada identificada por otras entidades gubernamentales.
• El Secretario de Comercio debe trabajar con el Director de Inteligencia Nacional para proporcionar información desclasificada para educar al público y la comunidad empresarial sobre la amenaza de las transacciones que se niegan o mitigan porque presentan riesgos indebidos o inaceptables.

¿Por qué TikTok es una amenaza para la seguridad nacional?

El senador Mark Warner (D-VA), el patrocinador principal del proyecto de ley, cree que TikTok es una amenaza para la seguridad nacional de los EE. UU. debido a su potencial para permitir la vigilancia por parte del Partido Comunista Chino y facilitar la propagación de campañas de influencia maligna en los EE. UU. .

El Comité de Asuntos Exteriores de la Cámara de Representantes propuso recientemente una medida separada, la Ley de disuasión de los adversarios tecnológicos de Estados Unidos (Ley DATA), que ordenaría al presidente Joe Biden sancionar o prohibir TikTok si la administración determina que compartió datos de usuarios estadounidenses con personas asociadas con el gobierno chino.

La propuesta del Senado de Warner difiere del proyecto de ley de la Cámara porque establecería un sistema para evaluar y sancionar a las empresas extranjeras que amenazan la seguridad de EE. UU. en lugar de centrarse únicamente en TikTok.

TikTok niega almacenar datos de usuarios estadounidenses en China.

Aunque TikTok ha prometido limitar los riesgos de seguridad, las negociaciones con el Comité de Inversión Extranjera en los Estados Unidos (CFIUS) han estado en curso durante más de tres años.

La Ley RESTRICT podría ser un golpe significativo para las operaciones estadounidenses de TikTok, lo que podría conducir a una prohibición o corte de las relaciones con las empresas estadounidenses.

Como tal, los especialistas en marketing deben monitorear los desarrollos en torno a la Ley RESTRICT. Esta legislación podría afectar las operaciones de TikTok y puede tener implicaciones para las estrategias de marketing que dependen de la plataforma.

La Ley RESTRICT es un paso para abordar la amenaza constante de la tecnología extranjera a la seguridad nacional de EE. UU.

Imagen destacada: salarko/Shutterstock

YouTube está realizando cambios inmediatos en su política publicitaria, lo que permite a los creadores monetizar contenido que contiene una cantidad moderada de blasfemias.

La actualización, a partir del 7 de marzo, se produce después de que los creadores expresaron su preocupación de que la política de blasfemias de YouTube era más estricta de lo previsto.

Cambios en las pautas de contenido apto para anunciantes de YouTube

En noviembre de 2022, YouTube actualizó sus pautas de contenido apto para anunciantes y prohibió las malas palabras dentro de los primeros siete segundos de un video.

Si un video comenzó con un lenguaje fuerte, como la palabra f, no habría sido elegible para obtener ingresos publicitarios.

Si se hubiera usado una blasfemia moderada en todo el video, solo habría podido obtener ingresos publicitarios limitados.

La política generó preocupación entre los creadores que sintieron que era demasiado estricta e impactó negativamente en sus ganancias mensuales.

YouTube responde a esas inquietudes y realiza los siguientes cambios:

• Blasfemias moderadas permitidas: Los videos que contienen blasfemias leves, como algo más ligero que una bomba f, ahora son elegibles para la monetización completa.
• Anuncios limitados para blasfemias fuertes: Los videos que contienen malas palabras más fuertes, como la palabra f en los primeros 7 segundos o repetidamente a lo largo del video, ahora recibirán anuncios limitados.
• No hay anuncios de blasfemias en títulos y miniaturas.: El uso de blasfemias en títulos y miniaturas dará como resultado la desmonetización, lo que significa que los videos no pueden mostrar anuncios.

YouTube aclara que las blasfemias moderadas o fuertes en la música de fondo, las pistas de acompañamiento o la música de introducción/final ahora pueden generar ingresos publicitarios completos.

Puede ver ejemplos específicos de lo que YouTube define como blasfemias moderadas y fuertes en su artículo del Centro de ayuda.

Los videos afectados por la actualización de noviembre se volverán a revisar antes del 10 de marzo.

Sin embargo, los videos pueden permanecer desmonetizados si violan otras pautas de contenido apto para anunciantes.

En resumen

Los cambios en la política publicitaria de YouTube brindan más flexibilidad a los creadores que buscan monetizar su contenido seguro para la marca.

Al relajar su política sobre blasfemias, YouTube les da a los creadores más libertad de acción mientras mantiene sus pautas de contenido amigable para los anunciantes.

Además, la nueva revisión de videos de YouTube significa que los creadores ahora pueden ser elegibles para obtener ingresos publicitarios en contenido previamente desmonetizado.

Imagen destacada: Nicoleta Ionescu/Shutterstock

Fuente: YouTube

Los ganadores destacados este año aseguraron dos victorias.

PlayStation y MOCEAN ganaron el premio al mejor anuncio y la mejor campaña de video multiplataforma por la campaña ‘All Parents Can Relate’ creada en torno a la franquicia ‘God of War’ de PlayStation. La campaña aprovechó la exitosa dinámica padre-hijo de la franquicia al presentar a padres famosos, Ben Stiller (como terapeuta), LeBron James y John Travolta, junto a sus adolescentes mientras discutían modelos de crianza informados por Kratos de ‘God of War’. La audiencia central de los juegos quedó gratamente sorprendida por la representación inesperada de una franquicia querida. La campaña dio como resultado que la siguiente entrega de la franquicia se convirtiera en el juego de lanzamiento propio más vendido en la historia de PlayStation.

PinkNews dominó Snapchat y ganó el premio al Mejor programa de Snapchat por ‘Closet Critic’, un programa semanal ágil de 3 a 5 minutos que detalla la evolución de la moda de las estrellas favoritas de la Generación Z y su impacto en el mundo: la respuesta de PinkNews a la falta de contenido de moda en Snapchat . Además de esa victoria, la fuerte presencia de PinkNews en Snapchat Discover como el único editor LGBTQ+, ahora con 27 programas diarios en la plataforma, le valió el premio al Mejor Productor de Programas de Snapchat. PinkNews aumentó la dotación de personal y creó más contenido original para atraer a más segmentos de nicho dentro de la comunidad LGBTQ+ más joven, al mismo tiempo que se enfoca en las historias que de otro modo serían ignoradas por los principales medios de comunicación.

El premio a la mejor estrategia de producción fue para TheSoul Publishing por su dedicación a mejorar sus prácticas internas mediante el establecimiento de procesos de datos históricos más eficientes y la institución de ausencia de reuniones y políticas internas de correo electrónico para mantener el flujo de producción de contenido sin sacrificar la calidad. Estos cambios generaron un crecimiento y unas vistas increíbles en las redes sociales, así como una segunda victoria como Estudio digital del año.

A medida que la tendencia del video de formato corto continúa aumentando, TheSoul trabajó para capitalizar esto con tecnología y técnicas de vanguardia como stop-motion, acción en vivo, videos musicales atractivos, animación vibrante y más. Para ampliar la distribución de este contenido y llegar a audiencias de un amplio rango de edad, TheSoul formó nuevas asociaciones con proveedores de plataformas como Samsung, YouTube y Kidoodle.

INNOCEAN USA obtuvo dos victorias para su campaña para el IONIQ 5 de Hyundai — Mejor Película de Marca – Campaña Individual y Mejor Video Social. Para celebrar el nuevo EV de Hyundai, el grupo de medios de la compañía, INNOCEAN, creó una película para celebrar la innovación de manera humorística, con Jason Bateman. La película sigue a Bateman a través del tiempo mientras experimenta la dureza de la vida de la era premoderna para demostrar cuán lejos ha llegado la tecnología para pintar el EV de Hyundai como el último punto de prueba evolutivo. Esta versión fresca y divertida obtuvo medios ganados de TikTok y permaneció en la mente de los consumidores durante la temporada del Super Bowl.

Vea todos los ganadores de los premios Digiday Video and TV Awards 2023 a continuación y obtenga más información sobre los programas ganadores, por qué fueron seleccionados como ganadores y los aprendizajes críticos de cada uno. También puedes descargar la guía completa aquí.

Lista completa de ganadores de los premios Digiday Video and TV Awards 2023 a continuación:

mejor anuncio

• Entretenimiento interactivo de Sony y MOCEAN

Mejor innovación en tecnología publicitaria

• curastorio
• MiQ & iProspect: la campaña de concientización de la audiencia de Hilton

Mejor Anunciante en TV o Video

Mejor Película de Marca – Serie

• VICE Media Group, DeVito/Verdi y Laurel Road – Yo también soy doctor Docuseries

Mejor Película de Marca – Sencillo

Mejor estudio de marca

Mejor Plataforma de TV Conectada

• Frente a la playa | El servidor de anuncios del lado de la venta creado para Convergent TV

Mejor programa de monetización de video digital

• Primera plataforma de vídeo para editores de EX.CO para BoardingArea

Mejor plataforma de video digital

Mejor estrategia de distribución

Mejor canal RÁPIDO

Mejor estrategia de video en vivo

• Firework & The Fresh Market: lanzamiento de la campaña de comercio de videos del Día de Acción de Gracias

Mejor campaña de video multiplataforma

• Entretenimiento interactivo de Sony y MOCEAN

Mejor programación original

Mejor estrategia de producción

Mejor estrategia de contenido comprable

Mejor programa de Snapchat

Mejor productor de programas de Snapchat

Mejor campaña de video social

Mejor servicio de transmisión

Mejor programa o producto de ventas de anuncios de TV/streaming

Mejor uso de carretes de Instagram

Mejor uso de historias

Mejor uso de TikTok

Mejor uso de YouTube

• El estándar social x Adobe

Estudio digital del año

Ejecutivo de video del año

• Erica Berenstein, Noticias y Documentales – Insider

https://digiday.com/?p=492336

Google ha anunciado que implementará Performance Max para objetivos de viaje para anunciantes de todo el mundo.

Según datos de Google, esta nueva opción para los anunciantes de hoteles llega cuando las búsquedas de “reservar un vuelo” superan el 70%.

Además, el 40% de los viajeros de placer dicen que dedican más tiempo y esfuerzo a planificar sus viajes que antes de la pandemia.

Performance Max para objetivos de viaje ayudará a los anunciantes de hoteles a llegar a los clientes en todas las etapas del proceso de planificación mediante la creación de anuncios en múltiples formatos.

Con una campaña, los anunciantes pueden llegar a los clientes a través de varios canales de Google, incluidos YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

Todo lo que necesita hacer es establecer los umbrales de su presupuesto y los objetivos de conversión, y la IA de Google se encargará de las tareas diarias, como las ofertas, la optimización de anuncios entre canales y la elección de los grupos de activos más efectivos.

Uso de Performance Max para objetivos de viaje

Los anunciantes de hoteles pueden seleccionar las propiedades de sus hoteles en un mapa utilizando la herramienta de selección de hoteles de Google mientras configuran una campaña Performance Max.

Google generará automáticamente anuncios para el hotel en todos los formatos, incluidos texto, imágenes y URL.

Es posible modificar cualquiera de estos anuncios generados automáticamente o cargar recursos personalizados.

Una sola campaña puede admitir 100 propiedades hoteleras con diferentes ubicaciones, imágenes y mensajes.

Esto permite a los anunciantes realizar un seguimiento y compartir el rendimiento de la campaña para cada ubicación por separado y comprender mejor lo que funciona.

Los anunciantes pueden ver el tráfico por propiedad hotelera en la página Insights para analizar la demanda en diferentes ubicaciones.

La página Insights también proporciona información sobre las tendencias de búsqueda y muestra lo que buscan las personas cuando ven su anuncio.

Google afirma que los anunciantes que usan Performance Max logran un 18% más de conversiones en promedio a un costo por acción similar.

En resumen

Performance Max de Google para objetivos de viaje es una herramienta impulsada por IA que permite a los anunciantes de hoteles crear anuncios en múltiples formatos y llegar a más viajeros de placer a través de los canales.

Simplifica el proceso de creación de campañas, lo que permite a los hoteles ampliar su alcance y generar más reservas directas.

Con acceso a informes a nivel de propiedad y recomendaciones de campañas específicas de viajes, los anunciantes pueden comprender mejor su rendimiento y aumentar sus ganancias.

A medida que las búsquedas de viajes continúan creciendo, esta herramienta podría resultar valiosa para los anunciantes que buscan conectarse con los viajeros en las etapas de planificación de sus viajes.

Fuente: Google

Imagen destacada: SvetikovaV/Shutterstock

Microsoft anuncia anuncios de búsqueda local para Bing, una nueva experiencia publicitaria que puede ayudar a las empresas a mejorar la visibilidad local y destacarse de la competencia.

Además, Microsoft está implementando varias actualizaciones nuevas este mes para ayudar a los anunciantes a realizar un seguimiento de las conversiones, limpiar las etiquetas de UET y crear listas de audiencia combinadas.

Aquí hay más información sobre las actualizaciones que Microsoft ha planeado para los anunciantes este mes.

Anuncios de búsqueda locales

Los anuncios de búsqueda local de Microsoft están diseñados para dar a las empresas una mayor prominencia en los resultados de búsqueda.

Se ejecutan en la entidad de resultados locales en la página de resultados del motor de búsqueda de Bing y Bing Maps en PC.

Cuando alguien busque una empresa local en Bing, verá los nuevos bloques de anuncios de búsqueda local junto con otros resultados de búsqueda.

Las empresas pueden usar anuncios de búsqueda local para promocionar sus productos y servicios a clientes potenciales en el área.

Además, los anuncios brindan información empresarial esencial, como la ubicación de la empresa, el número de teléfono y el horario de atención.

Esta característica es especialmente útil para las empresas que dependen del tráfico peatonal. Al proporcionar esta información por adelantado, las empresas pueden facilitar que los clientes las encuentren y realicen una compra.

Debe tener una cuenta de Microsoft Advertising y configurar las extensiones de ubicación para comenzar.

Entonces podrá crear un anuncio de búsqueda local. Una vez hecho, aparecerá en los resultados de búsqueda locales cuando alguien busque una palabra clave o frase relevante.

Otras actualizaciones de publicidad de Microsoft en marzo

Asistente de configuración de conversión personalizada sin código

Una de las características nuevas más significativas que Microsoft está implementando este mes es el asistente de configuración de conversión personalizada sin código.

Esta nueva herramienta le permite configurar un seguimiento de conversión personalizado sin actualizar el código del sitio web.

En su lugar, puede habilitar Microsoft Clarity Insights dentro de la etiqueta Universal Event Tracking (UET) y configurar el seguimiento de conversiones por evento.

Limpiar etiquetas de UET

Microsoft está implementando una nueva opción dentro de la configuración de UET para eliminar las etiquetas no utilizadas.

Esta característica es útil para las empresas que necesitan limpiar los datos de conversión, tener etiquetas duplicadas o tener un nuevo sitio web.

Para eliminar etiquetas, marque la casilla junto a la etiqueta de UET no deseada y elimínela.

Tenga en cuenta que las etiquetas solo se pueden eliminar si no están asociadas con un objetivo de conversión o una audiencia o si no se comparten con otra cuenta.

Actualizaciones de combinaciones personalizadas

Microsoft está implementando las actualizaciones de combinaciones personalizadas anunciadas el mes pasado.

Eso significa que puede crear listas combinadas de los siguientes tipos de audiencia: coincidencia de clientes, audiencias personalizadas, remarketing y remarketing dinámico.

Anteriormente, solo era posible combinar la segmentación por lista de clientes con otras listas de segmentación por lista de clientes o las audiencias personalizadas con otras audiencias personalizadas.

Nuevos mercados comerciales en América del Norte

Más adelante en marzo, Microsoft permitirá a los anunciantes de compras cargar feeds en francés en Canadá y en español en los Estados Unidos.

Esto permitirá a los clientes potenciales ver anuncios en su idioma de consulta preferido en su país.

Los anunciantes pueden cargar nuevos feeds utilizando el proceso de carga de feeds de archivos existente. Cuando se carguen, los anuncios se mostrarán en el idioma de consulta del usuario en los países asociados.

En resumen

Los anuncios de búsqueda local de Microsoft son una nueva herramienta para las empresas que buscan aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Las empresas pueden comenzar con anuncios de búsqueda local hoy configurando extensiones de ubicación y creando una.

Las actualizaciones adicionales de Microsoft para los anunciantes facilitan el seguimiento de las conversiones, la limpieza de las etiquetas de UET y la creación de listas de audiencia personalizadas.

El asistente de configuración de conversiones personalizadas sin código es digno de mención, ya que permite el seguimiento de conversiones personalizadas sin actualizar el código del sitio web.

Esto ahorrará tiempo y esfuerzo y permitirá a los profesionales del marketing digital centrarse en optimizar sus campañas.

Imagen destacada: Fotografía IB/Shutterstock

Fuente: microsoft