Sin duda, 2022 ha sido un año de avance hacia la estabilización del consumo fuera del hogar, que ha conseguido crecer un 14% respecto al año anterior, al recuperar parte de lo que el consumo dentro del hogar había tomado prestado durante la pandemia. En cuanto al valor de las bebidas frías fuera de casa en particular, en 2022 este porcentaje ha aumentado un 13,3% respecto a 2021.
Cada ocasión de consumo se ha vuelto más valiosa, ya que, en este regreso a la nueva normalidad, hay factores que inciden. Más de la mitad de los eventos que no estamos recuperando están relacionados con el trabajo y ocasiones no planificadas; Por ejemplo, si ahora tenemos menos reuniones presenciales, hay tomas que antes se hacían a la entrada oa la salida de esas reuniones que ya no se hacen.
Eso conduce a una mayor concentración en los momentos principales: El 40% de las tomas de bebidas se realizan en comidas y cenas -un 5% más que en 2019. “En el lado opuesto de la balanza tenemos los momentos posteriores a la cena, que son los que peor se han recuperado, mientras que las bebidas alcohólicas se han ido su núcleo, buscando la manera de crecer en el aperitivo y la tarde”, aclara García.
Todas las bebidas han atraído compradores respecto al año pasado, pero la que ha ganado espacio ha sido el vino, que, apalancado en los almuerzos, ha sumado 3 puntos. De hecho, el vino ha ganado espacio tanto de día como de noche, así como la ginebra y el whisky combinados durante el día.
El conjunto de bebidas también cambia con la edad e, incluso, los jóvenes de hoy son diferentes a los jóvenes de hace cuatro años. Según Kantar, los jóvenes están consumiendo menos cerveza y licores y más refrescos sin azúcar y sin gas que antes.
Innovación en el sector de las bebidas
Las bebidas frías es un sector muy activo que constantemente está lanzando innovaciones, como sidras, premezcladores, hard seltzers, licores 0.0… Según datos facilitados por Kantar, las innovaciones en el sector de las bebidas han llegado a 2022 al 4,4% de los particulares y han supuesto el 0,4% del valor de la categoría fuera del hogar. Asimismo, se posicionan en un perfil adulto (mayores de 50 años), más femenino (68%) y han conseguido tener presencia en nuevos momentos de consumo, posicionándose en ocasiones antes de la cena. El 80% de estas ocasiones han tenido lugar en la restauración independiente, que parece acoger estas innovaciones con el objetivo de satisfacer las demandas de los consumidores.
También podemos encontrar oportunidades de desarrollo en el canal organizado, donde los refrescos y licores han ganado relevancia en detrimento de las cervezas.
Para Kantar, las categorías que quieren crecer deben adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores, las cuales son muy diversas y diferentes a las anteriores a la pandemia, y, por tanto, debemos segmentarlas para trabajar en cada nicho. También será necesario detectar momentos de consumo que se están desarrollando y que tienen distintos conjuntos competitivos, así como nuevos canales de consumo.
Starcom, la agencia de medios de Publicis Groupe que gestiona la cuenta de Samsung tanto en España como a nivel internacional, y Precision, su unidad especializada en entornos de activación de publicidad en plataformas, están detrás de la campaña de lanzamiento del nuevo Samsung Galaxy S23. Este proyecto ha recurrido a la inteligencia artificial, y más concretamente al ChatGPT (sistema de charlar basado en el modelo de lenguaje de inteligencia artificial GPT-3 y desarrollado por OpenAI) para impulsar las ventas del dispositivo.
Usando el algoritmo ChatGPTse han creado estrategias contextuales que luego se activarían dentro de los diferentes DSPs. Según informó, y tras entrenar el algoritmo con diferentes textos y preguntas relacionadas con la tecnología de telefonía móvil y la propia marca Samsung, se realizaron consultas más específicas sobre las características del dispositivo y las dudas que tienen los usuarios antes de adquirir uno de estos terminales. características para implementar la versión. Esto resultó en una serie de palabras clave que luego se implementaron en los DSP.
Durante los veinte días que duró esta fase, La estrategia que utilizó la inteligencia artificial de ChatGPT logró un ROAS un 220% superior a otras estrategias con el mismo objetivo, y un 120% superior en relación a la misma estrategia contextual basada en métodos tradicionales.
Según Arantza Usuain, Gerente de desempeño digital y SEO de Samsung Electronics, en un comunicado “la inteligencia artificial es una apuesta clara en la estrategia de marketing de Samsung.com y, por supuesto, teníamos que aprovechar el potencial de ChatGPT para el lanzamiento del nuevo Galaxy S23. El conocimiento y formación de esta herramienta de IA por parte de Starcom ha sido clave para alcanzar el éxito y aumentar las ventas respecto al lanzamiento anterior”.
La base de datos nacional de vulnerabilidades del gobierno de los Estados Unidos (NVD) publicó un aviso sobre una vulnerabilidad descubierta en el complemento de WordPress WP Statistics que afecta hasta 600,000 instalaciones activas.
A la vulnerabilidad se le asignó una puntuación de nivel de amenaza media de 6,5 en una escala de 1 a 10, donde el nivel 10 representa el nivel de vulnerabilidad más grave.
Falsificación de solicitud entre sitios de estadísticas de WP (CSRF)
Se descubrió que el complemento WP Statistics contenía una vulnerabilidad de falsificación de solicitud entre sitios que podría permitir que un atacante comprometiera un sitio web activando o desactivando complementos.
Una falsificación de solicitud entre sitios es un ataque que requiere que un usuario de sitio web registrado (como un administrador) realice una acción como hacer clic en un enlace, lo que luego permite que un atacante aproveche una brecha de seguridad.
La brecha de seguridad en este caso es una “validación de nonce faltante o incorrecta”.
Un nonce de WordPress es un token de seguridad que se proporciona a un usuario registrado que le permite realizar acciones de forma segura que solo un usuario registrado puede realizar.
Las páginas para desarrolladores de WordPress explican el nonce con el ejemplo de un administrador que elimina una publicación.
Nonces
WordPress podría generar una URL como esta cuando un usuario de nivel administrador elimina una publicación.
A continuación se muestra un ejemplo hipotético de una URL generada al eliminar una publicación con un número de identificación de 123:
Esa última parte, &_wpnonce=b192fc4204es el nonce.
Entonces, lo que sucede es que el nonce falta o no está validado correctamente dentro del complemento WP Statistics y eso crea una brecha de seguridad para que un pirata informático malintencionado la aproveche.
La base de datos nacional de vulnerabilidades (NVD) lo explica así:
“El complemento WP Statistics para WordPress es vulnerable a la falsificación de solicitudes entre sitios en versiones hasta la 13.1.1 inclusive. Esto se debe a una validación nonce faltante o incorrecta en la función view().
Esto hace posible que los atacantes no autenticados activen y desactiven complementos arbitrarios, a través de una solicitud falsificada y pueden engañar al administrador del sitio para que realice una acción como hacer clic en un enlace”.
Parche de vulnerabilidad CSRF
La vulnerabilidad del complemento WP Statistics afecta a la versión hasta la 13.1.1 incluida. Sin embargo, se han agregado numerosas correcciones de seguridad desde entonces, incluso en la versión 13.2.11, además de correcciones adicionales después de eso.
La versión actual del complemento es 14.0.1. En este momento, solo el 29,3 % de los usuarios utilizan la versión más actualizada.
Los usuarios de la versión desactualizada del complemento pueden considerar actualizar a la última versión.
Tras la buena acogida en 2021 de la acción que YSL Belleza realizado con una serie de transmisiones en Twitch -según datos de la compañía, se generaron 3,7 millones de visualizaciones-, la marca ha querido apostar por este medio para el lanzamiento de Opio negro.
YSL Belleza ha tenido cuatro populares serpentinas de Twitch de diferentes países europeos, Maghla Talia Mar, Honeypu y Cristinini, para liderar una misión: encontrar la botella de Black Opium le Parfum de YSL.
La búsqueda hizo que los cuatro streamers de Twitch confiaran en sus comunidades para resolver desafíos, descifrar pistas y encontrar la ubicación secreta de Black Opium. A medida que pasaban de un desafío a otro, los streamers se sumergieron en una atmósfera nocturna inspirada en YSL Black Opium.
Una vez que encontraron la ubicación oculta, los streamers trabajaron con sus comunidades para completar una serie de minijuegos personalizados que revelaron tesoros ocultos dentro de un entorno digital. Bóveda de opio negro de YSL. Estos minijuegos se basaron en extensiones de Twitch y, por primera vez, fueron completamente interactivos con un entorno 3D dentro de la bóveda YSL Black Opium.
Diane Hecquet, Directora de Digital y Marketing de YSL Beautyexplicó lo que había detrás de esta acción: “Esta nueva campaña de Twitch nos permite llevar la inmersión y la interactividad aún más lejos para seguir involucrando a los amantes de Black Opium y atraer nuevas comunidades de una manera disruptiva y lúdica. Se trata de recuperar la relevancia cultural y la ventaja de YSL Belleza”.
Durante la primera búsqueda, la comunidad de la streamer francesa Maghla la ayudó a completar cada desafío y celebró su progreso con el emoticón de Twitch personalizado de YSL Black Opium al convertirse en la primera en encontrar y abrir la bóveda (más de 146 000 espectadores únicos sintonizados durante la búsqueda). transmisión en vivo, usando el emoticón Black Opium más de 15,000 veces).
Sara Pastor, directora comercial de Twitch Iberia, declaró: “Queríamos crear una experiencia única e imperdible para involucrar a la comunidad de Twitch con desafíos inspirados en el aroma y la estética del icónico perfume YSL Black Opium. En Twitch, vemos que los juegos y la belleza comparten un atractivo común para las generaciones Z y Millennials: creatividad y construcción de mundos: a menudo, los streamers de Twitch incluso combinan una transmisión de belleza con la construcción de mundos en Minecraft o algunas rondas de Fortnite.
Todo en Ciclismo informó sobre el nombramiento de carlos cobos como nuevo director de marketing. Se trata de un puesto de nueva creación en la estructura de la compañía desde el que reportará directamente al Consejero Delegado.
Desde este puesto, Cobos asume la responsabilidad de convertir la aplicaciónde esta empresa en un servicio de referencia para todo aquel que ande en bicicleta o pertenezca a esta industria, con el objetivo de generar una comunidad global de usuarios en torno a ella.
Cobos cuenta con una larga trayectoria profesional vinculada principalmente al sector de la comunicación, el marketing y el patrocinio deportivo en empresas como Mediaset, General Electric y Vocento. Durante los últimos nueve años ha desarrollado su carrera en el mundo del ciclismo profesional, como director comercial de Unipublic (empresa organizadora de La Vuelta). Licenciado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE).
Todo en Ciclismo puesta en marcha tecnología que opera a través de un aplicaciones y cuya actividad pasa por la protección de los amantes del ciclismo, tanto al usuario como en sus salidas, y de sus bicicletas en caso de robo.
Being a member and supporter of the Women in Tech SEO community, SE Ranking – which is an all-in-one, comprehensive SEO toolkit – is on a mission to make SEO accessible for everyone.
As we want to encourage female marketers to succeed professionally, we interviewed 10 prominent women in SEO and digital marketing.
These experts shared their outstanding experiences and life lessons, and we’re excited to share their wisdom with you.
Discover how to build leadership skills, overcome obstacles on your professional journey, and build success and resilience in your work life with these tips and advice from inspiring women leaders.
1. Encourage Telling People What They’re Worth
Carrie Rose, Founder Of Rise At Seven
The biggest obstacle on my path to success was earning the right to be trusted, respected, and backed as someone of young age at the time.
To combat this, I focused on being confident in my abilities and proving my worth through my work. This involved spending 50% of my time with clients and the other 50% doing the actual work, as well as freelancing to learn how to work independently without extensive resources.
This set me up for success, allowing me to start and scale my own agency to generating £7m a year in just 3 years, and I continue to stay involved in the work to this day as the Founder and CEO.
In the business and career world, I have faced gender discrimination beyond my expectations, as women statistically face more obstacles in achieving success, leadership roles, investment, and building a Fortune 500 company.
Even when launching my own agency with a male co-founder who owned an equal percentage of the business, the hate and negativity I got was on another scale.
I found that my opinions or case studies were questioned, and people were in disbelief at the results. I got a “prove it” response, whereas when my cofounder posted the same results, he got a “Congrats, great work.”
In terms of money, I have a slightly controversial opinion on the pay gap in the industry. Do I believe it exists? Yes. In my own case, I was paid less than a male coworker who started within the same two weeks as me, had the same experience, etc.
However, now being a founder, I can see an issue I believe to be true. I’ve found women are natural givers. They have “motherly” traits and do things because they care. And as a result, don’t ask for more money by doing more.
On the other hand, men are less likely to give for free. And more confident to ask for pay raises or higher salaries. This is a real issue. Therefore, here are some ways to overcome it:
Encourage telling people what they’re worth. I’ve had many instances where I have offered a higher salary to people because I believed they were worth it. I gave them the confidence to know and understand their personal value and be open enough to talk about salaries.
Create yearly pay review meetings with salary benchmarks for the industry. I think we as leaders need to give our staff the data they need to be confident to ask.
2. We’re Here To Amplify The Work Of Brilliant Women In The Industry
Areej AbuAli, Founder Of Crawlina & Women In Tech SEO
A few years ago, I was truly struggling to fit into the SEO community, and I wasn’t feeling motivated in the industry. I used to attend conferences but did not see myself represented, and I wasn’t too sure if it was a career path that I wanted to continue in.
I remember hearing about a few “exclusive” groups; you needed to be ‘invited’ to be a part of them or know someone. It just didn’t feel right.
So, I decided to start my own thing. I put out a call saying, “Women in Tech SEO, rejoice, we now have our own group.”
This was back in May 2019 – right away, I was surprised by how many people joined. It was over 100 in only 2 days. I made sure that we had rules and values in place.
Everyone who identified as a woman was more than welcome to join; it didn’t matter if they were starting out their SEO career or they had been in it for over a decade.
In other words, Women in Tech SEO is a global community for women in the Technical SEO industry; It’s a safe space for women to connect, learn and support one another. We’re here to amplify the work of brilliant women in the industry.
3. Believe In Yourself Because You Can Do It
Olga Zarr, CEO At SEOSLY
I know a lot of people who work at SEO agencies, and very often, women with more experience earn way less than their younger and less experienced male colleagues.
I have noticed that this is because they don’t dare ask for a raise and, when applying for a job, are afraid of asking for too much, fearing that they won’t be hired.
My piece of advice is to always talk about all your skills, including the ones you have not completely mastered (I noticed a lot of women won’t admit that they know something because they don’t know it perfectly, while males will often say they are experts at something they barely know).
And another tip is to always ask for way more than you think you should ask because your mind is most likely undervaluing you. Don’t get fooled by it.
Also, to help freelancers know their worth and be paid as much as they deserve, together with Myriam Jessier, we created SEO Cash Flow, which aims to help underrated freelancers earn more.
On the whole, my advice is to believe in yourself because you can do it. If you’re just beginning your journey, start by reading the Google SEO documentation from cover to cover.
Make sure to become part of the Women in Tech SEO community. Follow other female SEOs like myself, and don’t be afraid of reaching out to them. Most of them (if not all) will be happy to help you and give you free advice.
4. You Aren’t Alone – Let’s Help Support Each Other!
Tory Gray, Founder Of The Gray Dot Company
My biggest struggle on the way from an SEO specialist to a company founder has been about learning to trust myself, listen to myself effectively, and be willing to try and fail – and try again while also not ignoring or forgetting the needs of others.
When it comes to being an in-demand professional – soft skills – that’s where I see most growing SEO professionals lacking today.
There’s too much focus on gaining a specific, technical hard skill that will somehow magically make them feel confident and successful. In reality, most SEO pros need to learn how to be influential, impactful, and empathetic.
This all said, I do think it’s important for women specifically to focus on having a technical or data-focused hard skill of some sort. This is largely practical: Too often, women’s opinions and contributions are brushed aside.
Being better at a specific skill (or a few!) vs. the men in the room is the single biggest way to be heard and make room for yourself. You bring the data, you bring the informed analysis, and they have to listen to you. To be clear, this is not good or right, but it is a reality I’ve experienced.
If you’re just starting your career in the SEO industry, find a mentor! And a support group of women to talk to, learn from, and grow with. As the most important thing is knowing you aren’t alone – let’s help support each other!
5. Don’t Hesitate To Ask For More; You Deserve It!
Anastasia Kotsiubynska, SEO Team Lead At SE Ranking
I guess the most challenging part of becoming a team leader is when you become responsible for people, processes, and results.
That’s why to make progress, switching to a business-owner mindset is needed. This helps to see a wider perspective of how you can grow the company through what your team and you do.
But even if you are not in a manager position, leadership skills are important. To make things happen, you need to take responsibility, even if you’re not 100% sure you can handle situations and lead processes or people – if there’s a need or an opportunity to do this.
But the thing is, despite having remarkable abilities, one cannot be completely immune to bias in the professional setting.
Unfortunately, I’ve faced obvious sexism at one of my previous workplaces, where my manager used to say things like, ‘Women cannot think so effectively and be so technically wise as men.’
Some would expect the advice to prove the opposite with your work. But usually, it’s very hard to change people who build such an unhealthy discrimination-friendly environment – you might just end up having your self-esteem negatively affected.
Another problem is that often women in SEO get lower salaries than men, so they earn less because they tend to ask for less.
Just don’t hesitate to ask for more; you deserve it, but it is helpful to back up your request with solid arguments, data, and achievements.
6. Don’t Give Up! Take Help And Support From Other SEOs
Ulrika Viberg, Founder Of Unikorn & SEOGIRLS
Grabbing a chance really means creating an opportunity and working hard until it evolves into the next thing. Being a middle-aged woman in the SEO industry certainly didn’t give me any freebies, either.
I started working in the mid-’90s when we had a completely different working atmosphere in terms of gender equality. Things have changed since, even if we feel it hasn’t changed enough.
Even if it has become better over the years, women still experience not being listened to or taken seriously and being questioned whether they know what they are talking about.
Women in SEO often find their knowledge being tested every now and then like it’s an unannounced pop quiz. In the past, I dealt with it the way we women did then: by coming more prepared than our male colleagues. Working harder, reading up on matters more carefully, and walking two extra miles.
While I think this is still true, we have become much better at supporting each other, lifting brilliant women in the community, and opening up to discuss these discriminations publicly. All of this helps.
So, if you’re just starting your career, my advice is: Don’t give up! Take help and support from other SEOs!
Reach out to Women in Tech SEO and other communities for women in SEO, like SEOGIRLS in Sweden, which is a safe place for women to discuss SEO without experiencing mansplaining or being talked over by male colleagues.
We are there for you to support you in your journey!
7. The Goal Is To Remove Or At Least Minimize Discrimination At Work
Motoko Hunt, Founder Of AJPR
Besides having the skills to perform SEO work at an excellent level, you need to have good management, adaptability, curiosity, and critical thinking skills. At the same time, you don’t need to be a Jill of all trades. Instead, find the niche that separates you from others.
However, even the most exceptional skills cannot provide absolute protection from workplace discrimination. I have experienced both gender and racial discrimination, not just in my current work but also in my previous jobs.
That comes in different ways and is not always an “in your face” incident. For example, when I was ready to go on an important business trip, the management felt it was for men only as I had children.
I believe the goal is to remove or at least minimize discrimination at work. Though it’s important to let them know that it’s a problem at the time of the incident.
Rather than just react, I suggest you document them and discuss them with the management and HR. If other employees are experiencing similar problems, doing this as a group will give you a bigger voice.
Another problem is the payment gap between men and women, which is not unique to the SEO industry.
So, when you need to negotiate anything with the company, you need to prepare. When you discuss the salary (or the promotion), “I’ve been working hard” or “I deserve more” aren’t the best way to approach it.
You have a better chance of succeeding in the negotiation if you can quantify your value to the company, i.e., the increase in conversions/sales your work brought to the company.
8. Show Your Worth And Ask For More!
Aleyda Solís, Founder of Orainti
Sadly, the SEO industry’s payment gap between men and women is certainly there. How to deal with it? Show your worth and ask for more! What’s the worst that can happen? That they say no? Perfect – ask for more!
If you want to succeed in the SEO industry, I would recommend having an overall knowledge of the SEO process, how it all works, and every activity/area that influences it: how a search engine works, how people search, crawl, indexing, content relevance, link popularity, etc.
Then, depending on your skills and preferences, you might want to focus on technical SEO, content optimization, link building, or in a specific area, like local SEO or ecommerce SEO.
Whatever you choose, ensure you understand how it works from a tactical standpoint and how it aligns and fits from a strategic one to the whole SEO process.
Then, learn about communication, prioritization, coordination, influence, and project management, which will allow you to successfully sell and manage SEO processes, whether as an external solo consultant, in an agency, or in-house. These are critical skills.
I highly recommend those looking to learn more about SEO take a look at LearningSEO to go through all of these areas and learn about them.
And at work, remember to always be professional, show up and do what you said you would do, and commit and focus on your project’s success and your own as a professional!
9. Be Your Own Biggest Advocate
Chima Mmeje, Founder Of The Freelance Coalition For Developing Countries
I don’t think there’s any woman in any industry who hasn’t experienced gender discrimination. It’s sadly a part of our lives.
I feel like some men speak to women in a condescending tone they wouldn’t use with other men. I hear it in the way they cut me off when I’m speaking, brush off my ideas, or try to mansplain something to me.
I try to establish authority early in the conversation to show my expertise. I share my ideas and encourage mutual respect if we’re to have a healthy working relationship. Most importantly, I advocate for myself to ensure my voice is heard when I’m in the room because commanding authority leads to respect.
If you want to achieve outstanding results in your professional life, listening has to be at the top of the list for soft skills. Hard skills depend on your industry, but everyone should learn to write. It’s such an underrated skill, even for developers and technically inclined folks.
You can build a personal brand when you know how to communicate with your preferred audience using words they connect with.
Also, staying nimble, especially in the age of AI, is an essential skill. We need to constantly learn how to use AI as a friend to improve our current processes instead of ignoring it because it’s not going away.
What advice would I give to women who want to succeed in their SEO careers? Just get in there! There’s nothing to be afraid of. Ask questions, even when it sounds dumb in your ears.
Build your own website and use it as a testing ground to improve your skill. Document your progress in public so people can help you along your journey.
Be your own biggest advocate because you’re working in an industry where people will question your authority and skills every step of the way.
10. Ask, And People Will Help You
Jo Juliana Turnbull, Founder of Search London and Turn Digi
In our industry, the hard skills that help to succeed are knowing the area you want to specialize in or having a broad knowledge of SEO.
Technical SEO, on page optimization, and digital PR require learning on the job and/or taking a course with a supportive team member to answer your questions.
One of the biggest soft skills is the determination to keep learning. I talk a lot about soft skills, and these are the ones that are important to SEOs (and in many industries).
Emotional intelligence: Self-awareness, self-regulation, motivation, empathy, social skills.
Communication: Be a clear communicator and be aware of nonverbal communication.
Empathy: Ability to understand and sense other people’s emotions.
Active listening: Conscious efforts to hear the words and engage the speaker.
Confidence: The feeling one can do a task well.
Overall, learn as much as you can, and find a good support system and a great mentor. If you do not know something, ask, and people will help you.
I would also recommend taking the CliftonStrengths Assessment. This way, you can find out your natural strengths, which, when you work on them, turn into your talents.
To sum up, if you’re a female marketer and want to succeed in the SEO industry, you need to:
Be brave enough to stand up for yourself.
Value your skills, experience, and expertise, and never stop evolving.
Don’t be afraid to ask for more.
Network with other professionals in the industry. The people you connect with will become your friends and mentors with whom you can share your struggles and happiness.
Remember that people are always here to support you.
Si hace unos días sabíamos que Burguer King y Doritos habían unido fuerzas para crear la hamburguesa Cheese Doritos y los snacks Doritos Bites y habían lanzado una campaña para anunciarlo, estos días la colaboración entre ambas marcas ha ido un paso más allá y ha salido a la calle.
Todos aquellos que circulen por la calle Princesa de Madrid o el paseo marítimo de Barcelona se toparán con bolsas de Doritos tamaño XXL en las que se puede ver una imagen del nuevo producto de la cadena de restauración.
Esta actuación en el exterior, llevada a cabo por las agencias David Madrid y Wavemaker, viene con una sorpresa incluida para los usuarios. Y es que las bolsas esconden en su interior invitaciones a probar los nuevos productos del tándem Doritos y Burger King en los restaurantes de la marca de catering y en su propio servicio a domicilio.
El 7 de marzo fue el día elegido para poner en marcha esta acción. La mecánica es la siguiente: los transeúntes podrán interactuar con los medios publicitarios durante una hora del 8 al 13 de marzo. Allí les espera una máquina expendedora de invitaciones que repartirá 100 invitaciones diarias que podrán canjearse en el restaurante o a través de la aplicación My Burger King a cambio de la nueva hamburguesa Cheesy Doritos, bocadillos Doritos Bites o un menú Cheesy Doritos.
Burger King anunciará el horario de apertura de las bolsas todos los días a través de la cuentos desde su cuenta de Instagram, para que ningún aficionado se quede sin disfrutar del sabor de Doritos, a la parrilla.
Duncan es un editor galardonado con más de 20 años de experiencia en periodismo. Después de haber iniciado su carrera de periodismo tecnológico como editor de Arabian Computer News en Dubái, desde entonces ha editado una variedad de publicaciones de tecnología y marketing digital, incluidas Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit y Marketing Gazette.
HubSpot, la plataforma de administración de relaciones con los clientes (CRM) para empresas en expansión, anunció hoy el lanzamiento de dos nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA): asistente de contenido y ChatSpot.ai, para ayudar a sus clientes a ahorrar tiempo mientras crean mejores conexiones con sus audiencias. .
La introducción del asistente de contenido y ChatSpot.ai se basa en las inversiones anteriores de HubSpot en IA, que incluyen inteligencia de conversación, herramientas de calidad de datos, enriquecimiento de datos, IA predictiva, optimización de contenido y más. Con la tecnología de los sistemas de inteligencia artificial líderes en la industria de OpenAI, el asistente de contenido y ChatSpot.ai crean eficiencias para los profesionales de marketing, ventas y servicio al cliente.
Asistente de contenido: Lanzado hoy en versión beta privada, el asistente de contenido ayuda a los equipos de marketing y ventas a idear, crear y compartir contenido de calidad en cuestión de minutos, si no segundos. Entre muchas opciones, el asistente de contenido puede:
Sugiera títulos de blog relacionados con un producto o servicio, luego genere un esquema de publicación de blog completo para ese título;
Escriba contenido en un instante para publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de sitios web, correos electrónicos de ventas y marketing y artículos de la base de conocimientos;
Agilice los flujos de trabajo de marketing de contenido en un solo lugar, ahorrando tiempo y energía a los equipos.
ChatSpot.ai Lanzado hoy en alfa pública, ChatSpot.ai ayuda a los clientes de HubSpot a completar una variedad de tareas utilizando una experiencia de usuario basada en chat de lenguaje natural. La herramienta ayuda a los usuarios a:
Agrega contactos y empresas a HubSpot CRM;
Cree informes personalizados relacionados con marketing, ventas y servicio al cliente;
Redacte correos electrónicos de ventas profesionales y efectivos personalizados para el destinatario.
Andy Pitre, vicepresidente ejecutivo de productos en HubSpot, dijo: “Estamos experimentando un cambio de funciones escalonadas en la forma en que las personas trabajan. En HubSpot, nuestro objetivo es ayudar a las empresas a conectarse más profundamente con sus clientes. Nuestro nuevo asistente de contenido impulsado por IA les ayuda a crear contenido de calidad de forma más rápida y sencilla, para servir mejor a sus clientes.
“Los avances en IA también tienen el potencial de cambiar la forma en que las personas usan e interactúan con el software. Estamos emocionados de lanzar ChatSpot.ai para experimentar cómo podemos hacer que nuestro software sea aún más fácil de usar, y estamos invitando a nuestros clientes a que nos acompañen mientras aprendemos juntos”.
Regístrese para la versión beta del asistente de contenido o la versión alfa de ChatSpot.ai aquí.
Además de ahorrar tiempo a los clientes, para mejorar aún más la experiencia del vendedor, HubSpot también puede anunciar su nueva oferta de Informes de marketing avanzados que brinda una vista panorámica del viaje del cliente para detectar oportunidades de crecimiento. La nueva solución ofrecerá a los especialistas en marketing acceso a todos los datos unificados para informes y conocimientos avanzados especializados. Con los informes de marketing avanzados, los equipos pueden identificar el rendimiento de puntos de contacto, acciones de marketing y activos específicos y optimizar rutas de conversión específicas. Esto ayudará al departamento de marketing a hacer más con menos, así como a defender su presupuesto de marketing.
¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona?Obtenga más información sobre el Foro mundial de marketing digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.
¿Le gustaría poder obtener lo mejor de ambos mundos: menor costo por clic (CPC) y más clientes potenciales de alta calidad?
¿Se pregunta cómo aprovechar al máximo su presupuesto de marketing pagado para 2023?
Una estrategia para los medios pagados es lanzar una red amplia y generar la mayor cantidad de tráfico, pero un enfoque más poderoso es apuntar a una audiencia específica para atraer el tráfico correcto.
Es hora de explorar estrategias rentables que optimicen su gasto publicitario y maximicen el retorno, especialmente si su empresa está haciendo recortes presupuestarios para prepararse para el cambio económico.
El 1 de marzo, moderé un seminario web con Tucker Stoffers, director sénior de marketing de crecimiento en Divvy.
Toffers mostró cinco estrategias de medios pagados con información procesable y enfoques críticos para hacer crecer su negocio mientras obtiene más por su dinero.
Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.
Conclusiones clave
Atraiga el tráfico adecuado y dirigido, no el máximo, con sus anuncios pagos.
Piense más allá de Facebook y Google para aprovechar las plataformas de nivel 2.
Aproveche la ubicación, las características y la funcionalidad específicas de la plataforma para aprovechar al máximo cada anuncio.
No todo el tráfico se crea igual.
Es mejor concentrarse en el tráfico correcto, no en la mayoría del tráfico. Entonces, aquí hay cinco tácticas de medios pagados que pueden ayudarlo a lograr una expansión rentable.
1. Deje que el texto de su anuncio excluya a la audiencia equivocada para usted
Puede utilizar el texto de su anuncio para hacer el trabajo pesado como parte de su estrategia de orientación.
[Discover two excellent examples] Acceda al instante al webinar →
Asegúrese de enviar mensajes de manera diferente a diferentes audiencias y de utilizar mensajes exclusivos para identificar a su público objetivo.
2. Use señales visuales para enviar las señales correctas a su audiencia
Asegúrese de mencionar los intereses de su audiencia y asegúrese de que sepan con quién está hablando.
3. Piense fuera de la caja
Hay muchas oportunidades que se encuentran más allá de Google y Facebook.
Intente usar estas plataformas de nivel 2:
Amazonas.
walmart.
Quora.
Reddit.
Pinterest.
Programático.
[Discover what Tier 2 means & why they work better] Acceda al instante al webinar →
4. Haz que las plataformas trabajen más para ti
Cada plataforma tiene funciones y características que lo ayudan a aprovechar al máximo sus anuncios.
Aproveche las propiedades inmobiliarias disponibles
Piense en la optimización.
No te preocupes. No tienes que cambiar tu estrategia o reestructurar campañas.
En su lugar, solo concéntrese en aprovechar al máximo la ubicación en sí.
Vea cómo el último anuncio, de Metadata, capitaliza el espacio:
Divy, marzo de 2023
Los metadatos se están aprovechando de esta ubicación de anuncios intersticiales de LinkedIn.
No duermas en lugares oscuros
Es posible que los anuncios de texto de LinkedIn no generen muchos clics rápidos, pero generan impresiones increíbles.
[Find out how] Acceda al instante al webinar →
Aproveche al máximo los anuncios de historias
No pierdas la oportunidad de contar tu historia o darle una imagen sólida a tu marca.
Divy, marzo de 2023
El último anuncio utiliza colores vibrantes y algunas pruebas sociales con calificaciones de estrellas para aprovechar al máximo su espacio en blanco.
Aproveche los anuncios de conversación de LinkedIn
Aunque los anuncios de conversación de LinkedIn no brindan tantas oportunidades de escalar, pueden calificar los clics que llegan a su sitio y su página de destino.
Al igual que en los viejos anuncios de mensajería de LinkedIn, puedes tomarte mucho más tiempo y mucho más espacio para contar tu historia.
[Get higher returns on paid media] Acceda al instante al webinar →
5. Prioriza el Marketing Interno
Sus esfuerzos de marketing solo pueden llegar hasta cierto punto solo con su equipo de marketing. Para ampliar su alcance, considere lo siguiente:
Deje que toda la empresa comercialice lo que está vendiendo.
Dale al marketing el centro de atención cada semana.
Comparta el por qué, el cómo y qué hay para ellos.
[Uncover the BONUS tip] Acceda al instante al webinar →
[Slides] Anuncios más inteligentes: 5 formas rentables de obtener un mayor rendimiento de los medios pagados
Aquí está la presentación:
¡Únase a nosotros para nuestro próximo seminario web!
Cómo el viaje de un cliente influye en su estrategia de contenido
En esta sesión, Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia del sitio en iQuanti, y Jill Perlberg, vicepresidenta y directora de estrategia de contenido y marketing de experiencia del cliente en Northwestern Mutual, analizan formas de dominar el viaje del cliente y hacer que los prospectos pasen del interés a la acción. .
Créditos de imagen:
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional y cómo las has superado por ser mujer?
La mayor dificultad como mujer en mi carrera profesional ha sido poder compaginar un momento vital como es la maternidad con otro momento vital en mi carrera profesional. El mejor momento ‘personal’ converge en el tiempo con el momento de mayor exigencia profesional, lo cual es todo un reto. El secreto, y creo que parte de la esencia misma de una mujer, es saber equilibrar todo en la vida, encontrar un espacio para cada proyecto y afrontarlo todo con la mayor naturalidad posible.
Como experta en estrategias de marca, ¿cómo has visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?
En los últimos años, la incorporación de la mujer a puestos directivos y creativos, tanto en clientes como en agencias, ha permitido enriquecer y mejorar los procesos de trabajo y salidas creativo. Aún queda mucho camino por recorrer pero el cambio es evidente en los últimos años.
¿Qué referentes femeninos has tenido en tu carrera profesional?
Bueno, profesionalmente me han acompañado muchas mujeres de las que he tomado ejemplo, pero sin duda mi gran referente femenino ha sido mi madre. Su garra, vitalidad y energía absoluta hacen que siga siendo mi gran referente a día de hoy.
¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué metas tienes aún en el horizonte?
Tengo la suerte de trabajar en una empresa que apuesta por trabajar con flexibilidad horaria, que para mí es una de las mayores ayudas que se pueden tener para la conciliación en casa. Programas como Wengage que trabajan por la igualdad de género dentro del banco nos ayudan a concienciar a todos los empleados de la importancia de una sociedad más igualitaria en el día a día.
Y finalmente, como objetivos en el horizonte, la compañía tiene aún el reto de aumentar el número de mujeres directivas y en puestos de decisión, algo que ya tiene en su hoja de ruta y que va consiguiendo año tras año.
¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?
Desde hace años colaboramos estrechamente con el departamento de cultura en este programa denominado Wengage, que difunde la igualdad de oportunidades y el valor de la diversidad tanto a nivel interno como externo. En marketing específicamente, también somos conscientes del factor género en cualquier campaña o acción de comunicación que llevemos a cabo. Incluso hemos diseñado un nuevo manual de usuario de campaña que incorpora temas de igualdad de género en la sección de tono.
Por último, recomiéndanos un libro, serie o película que sea inspiración para las mujeres.
Bueno, recomendaría dos novelas de mujeres… La primera, la novela de Julia Navarro ‘Dime quién soy’, en la que la autora consigue plasmar el papel crucial que puede jugar una mujer en el devenir de la historia… Y como Una segunda recomendación, me refiero a un clásico que es ‘Nada’, de Carmen Laforet, que a pesar de estar contextualizado en la posguerra, muchas mujeres seguirán viendo similitudes con el mundo actual.
