Google ha introducido una nueva función que facilitará la creación y activación de audiencias de campaña en Google Ads.
Con esta nueva actualización, puede acceder al generador de audiencias de Google Analytics 4 (GA4) directamente en la interfaz de usuario (IU) de Google Ads, lo que simplifica todo el proceso de creación de audiencias de principio a fin.
Según el anuncio, la nueva función estará disponible en Google Ads en los próximos meses, lo que permitirá a los usuarios crear y aplicar audiencias GA4 a sus campañas sin salir de la plataforma.
Este movimiento tiene como objetivo agilizar el proceso de creación de audiencias, ayudándote a ahorrar tiempo y trabajar de manera más eficiente.
Nuevo modelo de gestión de acceso de productos cruzados para Google Ads
Para habilitar esta función, Google Ads presenta un modelo de gestión de acceso entre productos que permite a los administradores de propiedades de GA4 establecer permisos explícitos disponibles para los usuarios en una cuenta de Google Ads vinculada.
Esto significa que un administrador de GA4 puede asignar roles a diferentes permisos en Google Ads, como Administrador, Estándar y Solo lectura.
Estos roles asignados determinarán el acceso a las funciones de Analytics integradas en Google Ads, incluida la capacidad de crear audiencias de Analytics desde la interfaz de usuario de Google Ads.
Vinculación de su cuenta de anuncios de Google a Analytics
Debe vincular su cuenta de Google Ads a su propiedad de Analytics para aprovechar al máximo esta nueva función.
Vincular Google Ads a Google Analytics le permite ver el ciclo completo del cliente, desde cómo interactúan los usuarios con las campañas de marketing (como hacer clic en los anuncios) hasta cómo completan los objetivos establecidos en el sitio o la aplicación (como realizar compras y consumir contenido).
Además, vincular los dos permite el flujo de datos entre ambos productos.
Puede ver sus campañas de Google Ads en el informe de descripción general de adquisiciones y acceder a las nuevas dimensiones de Google Ads en el informe de adquisición de usuarios.
La integración le permite importar conversiones de Analytics a su cuenta de Google Ads, mejorando sus campañas de remarketing con datos de audiencia de Analytics.
Además, puede ver sus campañas de Google Ads en el espacio de trabajo de publicidad, incluidos los informes de atribución.
Cómo vincular su propiedad GA4 a su cuenta de Google Ads
Debe usar una cuenta de Google con los permisos correctos para vincular una propiedad a Google Ads.
En Analytics, debe tener el rol de Editor para la propiedad que desea vincular.
En Google Ads, la misma cuenta de Google necesita acceso administrativo.
Todos los datos importados de Analytics estarán disponibles para todas sus cuentas de cliente si se vincula a una cuenta de administrador de Google Ads.
Para crear un vínculo entre la propiedad GA4 y Google Ads, siga los pasos a continuación:
En Google Analytics, haga clic en Administrador.
En ENLACES DE PRODUCTOS, haga clic en Enlaces de Google Ads.
Haga clic en Enlace.
Haga clic en Elegir cuentas de Google Ads, luego seleccione las que desea vincular.
En resumen
La nueva función de Google Ads brinda acceso directo al generador de audiencia GA4, lo que facilita la creación y activación de audiencias para sus campañas.
Vincular Google Ads a Google Analytics le permite crear y aplicar audiencias GA4 a sus campañas desde la plataforma. Esto ahorra tiempo y agiliza el proceso de creación de audiencia.
Una vez que cree un vínculo entre su cuenta de Google Ads y la propiedad de GA4, verá los datos de Google Ads en sus informes de Google Analytics 4.
Por último, la integración le permite importar conversiones de Google Analytics a su cuenta de Google Ads y mejorar sus campañas de remarketing con datos de audiencia de Analytics.
Google está trayendo su diseño actualizado de resultados de búsqueda móvil al escritorio, la compañía Anunciado hoy.
El nuevo diseño ayudará a los usuarios a identificar rápidamente los sitios web en los resultados de búsqueda y anuncios.
¿Qué está cambiando?
El diseño actualizado incluirá favicons y nombres de sitios en los resultados de búsqueda de escritorio de Google, similar al diseño implementado en la búsqueda móvil en octubre.
Este cambio es parte de los esfuerzos continuos de Google para mejorar la experiencia del usuario al hacer que los resultados de búsqueda y los anuncios sean más distintivos visualmente.
Favicons y nombres de sitios
Agregar nombres de sitios a los resultados de búsqueda en el escritorio permitirá a los usuarios identificar el sitio web asociado con cada enlace de página web.
Google también ajustará el tamaño y la forma de los favicons que aparecen en los resultados de búsqueda para hacerlos más visibles.
Estos cambios también se aplicarán a los anuncios de búsqueda, lo que brindará mayor claridad y transparencia al anunciante.
Etiquetado claro de anuncios
Google se compromete a proporcionar un etiquetado claro de los anuncios para garantizar que los usuarios puedan distinguirlos de los resultados de búsqueda orgánicos.
La etiqueta de los anuncios de búsqueda ahora aparecerá en su propia línea en la esquina superior izquierda del anuncio. Los anuncios para dispositivos móviles se etiquetarán con la palabra “Patrocinado” en texto negro en negrita para que sean más notorios y distintos de otros tipos de contenido.
Cómo proporcionar un nombre de sitio a Google
Google genera automáticamente nombres de sitios en los resultados de búsqueda considerando el contenido de un sitio y las referencias que aparecen en línea.
Aunque es imposible cambiar manualmente los nombres de sitio para sitios individuales, puede mejorar la precisión del nombre que se muestra para su sitio agregando Sitio web datos estructurados.
Es importante tener en cuenta que los nombres de los sitios difieren de los enlaces de título por página, que son únicos para cada URL.
Google usa el nombre del sitio para proporcionar la representación más precisa de la fuente de cada resultado.
En resumen
El diseño de resultados de búsqueda de escritorio actualizado de Google con favicons y nombres de sitios tiene como objetivo hacer que los resultados de búsqueda y los anuncios sean más distintivos visualmente.
Un nombre de sitio visualmente atractivo y preciso puede aumentar las posibilidades de atraer clics de visitantes potenciales.
Para los especialistas en marketing y los profesionales de SEO, esto enfatiza la importancia de utilizar datos estructurados para ayudar a Google a mostrar el nombre de su sitio preferido en los resultados de búsqueda.
TikTok anunció una nueva forma para que los creadores moneticen su contenido: TikTok Series.
Series permite a los creadores poner colecciones de videos detrás de un muro de pago. Los usuarios de TikTok que deseen ver videos de Series deben pagar para acceder a ellos mediante enlaces en el video o el perfil del creador.
Los creadores pueden establecer sus precios en función de la relación que desean establecer con su audiencia. Los creadores pueden determinar el mejor precio para su contenido mirando a otros creadores en su nicho que ofrecen contenido premium similar.
Colecciones de videos de 20 minutos a través de la serie TikTok
A diferencia de los videos estándar de TikTok, que pueden durar hasta 10 minutos, los videos de la serie TikTok pueden durar hasta 20 minutos. Los creadores pueden incluir hasta 80 videos en una Serie TikTok.
Eso permitirá a los creadores obtener ingresos de sus tutoriales y guías en video en profundidad. Los ejemplos que ofrece TikTok incluyen una serie sobre atajos de Excel, entrenamientos efectivos y las últimas recetas de avena horneada.
Los empresarios y las empresas que se benefician de los cursos digitales, los eventos en línea y los seminarios web podrían usar TikTok como una plataforma adicional para generar ingresos por su contenido premium.
¿Quién es elegible para la serie TikTok?
TikTok Series solo está disponible para creadores selectos que cumplan con los requisitos de elegibilidad: tener al menos 18 años, tener una cuenta con más de 30 días y tener una cuenta al día.
Además, los programas de monetización de TikTok requieren que los creadores tengan un mínimo de 1000 a 10 000 seguidores y de 1000 a 100 000 reproducciones de video en los últimos 30 días. Los programas de monetización LIVE también requieren que los creadores hayan pasado al menos 30 minutos LIVE en los últimos 28 días.
Para ver si su TikTok es elegible para la monetización, busque en Herramientas para creadores en la aplicación TikTok. Allí, debería ver los programas de monetización que están disponibles para usted. Puede revisar los requisitos de elegibilidad para cada programa y solicitar los que mejor se adapten al tamaño y contenido de su cuenta.
Las cuentas administradas por el gobierno, los políticos o los partidos políticos no son elegibles para la mayoría de los programas de monetización de TikTok.
Los creadores deben adherirse estrictamente a las Pautas de la comunidad, ya que los videos deben pasar la moderación de seguridad o corren el riesgo de ser desmonetizados.
Noticias del creador de TikTok
TikTok actualizó recientemente su biblioteca de audio con Sounds for Business para facilitar la creación de contenido para las pequeñas empresas. Le permite seleccionar música con licencia para uso comercial en videos y contenido publicitario.
Cuando visita la biblioteca de audio, puede filtrar los resultados solo para mostrar audio con licencia para videos de la serie TikTok.
Captura de pantalla de TikTok, marzo de 2023
Es importante tener en cuenta que el audio de uso comercial de TikTok no funciona para los videos de la serie TikTok. Si eliges el audio incorrecto, es posible que el audio se elimine de tus videos monetizados. Si bien puede reemplazar el audio si sucede, debe reemplazarlo todo, incluidas las partes habladas.
Los creadores de EE. UU. que confían en TikTok para generar ingresos también deben saber que el gobierno de EE. UU. está trabajando para prohibir la aplicación que utilizan más de 113 millones de estadounidenses y más de mil millones de personas en todo el mundo.
La Ley RESTRICT permitiría al Secretario de Comercio trabajar con el Director de Inteligencia Nacional para revisar la tecnología de adversarios extranjeros que puedan amenazar la seguridad nacional. Con TikTok, tendrían que demostrar que la aplicación no cumple con su política de privacidad sobre los datos que recopila, comparte y retiene de los usuarios de la aplicación.
DuckDuckGo, el motor de búsqueda centrado en la privacidad, ha presentado DuckAssist, una nueva función que genera respuestas en lenguaje natural para consultas de búsqueda utilizando Wikipedia.
Esta es la primera de una serie de búsquedas privadas asistidas por IA y actualizaciones del navegador que DuckDuckGo planea implementar en los próximos meses.
¿Qué es DuckAssist y cómo funciona?
DuckAssist es un nuevo tipo de respuesta instantánea en los resultados de búsqueda diseñado para reflejar la apariencia de los SERP tradicionales.
Escanea un conjunto específico de fuentes, principalmente Wikipedia y ocasionalmente sitios relacionados como Britannica, utilizando la indexación activa de DuckDuckGo.
DuckAssist luego genera un breve resumen de lo que encuentra en Wikipedia por encima de los resultados de búsqueda privados regulares.
Captura de pantalla de: spreadprivacy.com/duckassist-launch/, marzo de 2023.
¿En qué se diferencia DuckAssist de otras herramientas de búsqueda de IA?
DuckAssist utiliza tecnología de lenguaje natural de OpenAI y Anthropic para resumir la información y brindar respuestas más directas a las preguntas de los usuarios que los resultados de búsqueda tradicionales.
Si bien la tecnología de IA generativa está diseñada para generar texto en respuesta a cualquier indicación, independientemente de si “conoce” la respuesta, DuckAssist solo tiene como objetivo resumir información de fuentes confiables como Wikipedia para minimizar las imprecisiones.
Por ahora, es más probable que vea DuckAssist en los resultados de búsqueda cuando haga preguntas sencillas con respuestas claras en Wikipedia.
Sin embargo, DuckAssist no generará respuestas precisas todo el tiempo y se anima a los usuarios a compartir sus comentarios durante el período beta.
Formular consultas de búsqueda como preguntas o incluir la palabra “wiki” en la consulta de búsqueda puede aumentar la probabilidad de que DuckAssist aparezca en los resultados de búsqueda.
DuckDuckGo espera aumentar enormemente la cantidad de respuestas instantáneas que brinda a través de la combinación de IA generativa y Wikipedia.
¿Por qué Wikipedia?
DuckDuckGo ha estado usando Wikipedia como fuente principal de respuestas instantáneas durante muchos años.
Aunque es imperfecto, DuckDuckGo considera que Wikipedia es relativamente confiable en varios temas.
Gabriel Weinberg, CEO y fundador de DuckDuckGo, afirma en un comunicado:
“Debido a que es un recurso público con un proceso editorial transparente que cita todas las fuentes utilizadas en un artículo, puede rastrear fácilmente de dónde proviene exactamente la información. Finalmente, dado que Wikipedia siempre se actualiza, las respuestas de DuckAssist pueden reflejar la comprensión reciente de un tema determinado: en este momento, nuestra Wikipedia de DuckAssist lo indexa como máximo con unas pocas semanas de antigüedad y tenemos planes para hacerlo aún más reciente. También tenemos planes para agregar más fuentes pronto; ¡Es posible que ya vea algunos signos de eso en sus resultados!
En resumen
DuckAssist de DuckDuckGo es una característica nueva e innovadora que genera respuestas en lenguaje natural a las consultas de búsqueda.
Su uso de IA generativa y Wikipedia tiene el potencial de aumentar enormemente la cantidad de respuestas instantáneas que proporciona, lo que facilita que las personas encuentren la información que necesitan.
Si bien DuckAssist se encuentra actualmente en versión beta y solo está disponible en inglés, es posible que se implemente para todos en breve si la prueba va bien.
Fuente: Pato Pato a ganar
Imagen destacada: Captura de pantalla de spreadprivacy.com/duckassist-launch/, marzo de 2023.
Sin duda, 2022 ha sido un año de avance hacia la estabilización del consumo fuera del hogar, que ha conseguido crecer un 14% respecto al año anterior, al recuperar parte de lo que el consumo dentro del hogar había tomado prestado durante la pandemia. En cuanto al valor de las bebidas frías fuera de casa en particular, en 2022 este porcentaje ha aumentado un 13,3% respecto a 2021.
Cada ocasión de consumo se ha vuelto más valiosa, ya que, en este regreso a la nueva normalidad, hay factores que inciden. Más de la mitad de los eventos que no estamos recuperando están relacionados con el trabajo y ocasiones no planificadas; Por ejemplo, si ahora tenemos menos reuniones presenciales, hay tomas que antes se hacían a la entrada oa la salida de esas reuniones que ya no se hacen.
Eso conduce a una mayor concentración en los momentos principales: El 40% de las tomas de bebidas se realizan en comidas y cenas -un 5% más que en 2019. “En el lado opuesto de la balanza tenemos los momentos posteriores a la cena, que son los que peor se han recuperado, mientras que las bebidas alcohólicas se han ido su núcleo, buscando la manera de crecer en el aperitivo y la tarde”, aclara García.
Todas las bebidas han atraído compradores respecto al año pasado, pero la que ha ganado espacio ha sido el vino, que, apalancado en los almuerzos, ha sumado 3 puntos. De hecho, el vino ha ganado espacio tanto de día como de noche, así como la ginebra y el whisky combinados durante el día.
El conjunto de bebidas también cambia con la edad e, incluso, los jóvenes de hoy son diferentes a los jóvenes de hace cuatro años. Según Kantar, los jóvenes están consumiendo menos cerveza y licores y más refrescos sin azúcar y sin gas que antes.
Innovación en el sector de las bebidas
Las bebidas frías es un sector muy activo que constantemente está lanzando innovaciones, como sidras, premezcladores, hard seltzers, licores 0.0… Según datos facilitados por Kantar, las innovaciones en el sector de las bebidas han llegado a 2022 al 4,4% de los particulares y han supuesto el 0,4% del valor de la categoría fuera del hogar. Asimismo, se posicionan en un perfil adulto (mayores de 50 años), más femenino (68%) y han conseguido tener presencia en nuevos momentos de consumo, posicionándose en ocasiones antes de la cena. El 80% de estas ocasiones han tenido lugar en la restauración independiente, que parece acoger estas innovaciones con el objetivo de satisfacer las demandas de los consumidores.
También podemos encontrar oportunidades de desarrollo en el canal organizado, donde los refrescos y licores han ganado relevancia en detrimento de las cervezas.
Para Kantar, las categorías que quieren crecer deben adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores, las cuales son muy diversas y diferentes a las anteriores a la pandemia, y, por tanto, debemos segmentarlas para trabajar en cada nicho. También será necesario detectar momentos de consumo que se están desarrollando y que tienen distintos conjuntos competitivos, así como nuevos canales de consumo.
Starcom, la agencia de medios de Publicis Groupe que gestiona la cuenta de Samsung tanto en España como a nivel internacional, y Precision, su unidad especializada en entornos de activación de publicidad en plataformas, están detrás de la campaña de lanzamiento del nuevo Samsung Galaxy S23. Este proyecto ha recurrido a la inteligencia artificial, y más concretamente al ChatGPT (sistema de charlar basado en el modelo de lenguaje de inteligencia artificial GPT-3 y desarrollado por OpenAI) para impulsar las ventas del dispositivo.
Usando el algoritmo ChatGPTse han creado estrategias contextuales que luego se activarían dentro de los diferentes DSPs. Según informó, y tras entrenar el algoritmo con diferentes textos y preguntas relacionadas con la tecnología de telefonía móvil y la propia marca Samsung, se realizaron consultas más específicas sobre las características del dispositivo y las dudas que tienen los usuarios antes de adquirir uno de estos terminales. características para implementar la versión. Esto resultó en una serie de palabras clave que luego se implementaron en los DSP.
Durante los veinte días que duró esta fase, La estrategia que utilizó la inteligencia artificial de ChatGPT logró un ROAS un 220% superior a otras estrategias con el mismo objetivo, y un 120% superior en relación a la misma estrategia contextual basada en métodos tradicionales.
Según Arantza Usuain, Gerente de desempeño digital y SEO de Samsung Electronics, en un comunicado “la inteligencia artificial es una apuesta clara en la estrategia de marketing de Samsung.com y, por supuesto, teníamos que aprovechar el potencial de ChatGPT para el lanzamiento del nuevo Galaxy S23. El conocimiento y formación de esta herramienta de IA por parte de Starcom ha sido clave para alcanzar el éxito y aumentar las ventas respecto al lanzamiento anterior”.
La base de datos nacional de vulnerabilidades del gobierno de los Estados Unidos (NVD) publicó un aviso sobre una vulnerabilidad descubierta en el complemento de WordPress WP Statistics que afecta hasta 600,000 instalaciones activas.
A la vulnerabilidad se le asignó una puntuación de nivel de amenaza media de 6,5 en una escala de 1 a 10, donde el nivel 10 representa el nivel de vulnerabilidad más grave.
Falsificación de solicitud entre sitios de estadísticas de WP (CSRF)
Se descubrió que el complemento WP Statistics contenía una vulnerabilidad de falsificación de solicitud entre sitios que podría permitir que un atacante comprometiera un sitio web activando o desactivando complementos.
Una falsificación de solicitud entre sitios es un ataque que requiere que un usuario de sitio web registrado (como un administrador) realice una acción como hacer clic en un enlace, lo que luego permite que un atacante aproveche una brecha de seguridad.
La brecha de seguridad en este caso es una “validación de nonce faltante o incorrecta”.
Un nonce de WordPress es un token de seguridad que se proporciona a un usuario registrado que le permite realizar acciones de forma segura que solo un usuario registrado puede realizar.
Las páginas para desarrolladores de WordPress explican el nonce con el ejemplo de un administrador que elimina una publicación.
Nonces
WordPress podría generar una URL como esta cuando un usuario de nivel administrador elimina una publicación.
A continuación se muestra un ejemplo hipotético de una URL generada al eliminar una publicación con un número de identificación de 123:
Esa última parte, &_wpnonce=b192fc4204es el nonce.
Entonces, lo que sucede es que el nonce falta o no está validado correctamente dentro del complemento WP Statistics y eso crea una brecha de seguridad para que un pirata informático malintencionado la aproveche.
La base de datos nacional de vulnerabilidades (NVD) lo explica así:
“El complemento WP Statistics para WordPress es vulnerable a la falsificación de solicitudes entre sitios en versiones hasta la 13.1.1 inclusive. Esto se debe a una validación nonce faltante o incorrecta en la función view().
Esto hace posible que los atacantes no autenticados activen y desactiven complementos arbitrarios, a través de una solicitud falsificada y pueden engañar al administrador del sitio para que realice una acción como hacer clic en un enlace”.
Parche de vulnerabilidad CSRF
La vulnerabilidad del complemento WP Statistics afecta a la versión hasta la 13.1.1 incluida. Sin embargo, se han agregado numerosas correcciones de seguridad desde entonces, incluso en la versión 13.2.11, además de correcciones adicionales después de eso.
La versión actual del complemento es 14.0.1. En este momento, solo el 29,3 % de los usuarios utilizan la versión más actualizada.
Los usuarios de la versión desactualizada del complemento pueden considerar actualizar a la última versión.
Tras la buena acogida en 2021 de la acción que YSL Belleza realizado con una serie de transmisiones en Twitch -según datos de la compañía, se generaron 3,7 millones de visualizaciones-, la marca ha querido apostar por este medio para el lanzamiento de Opio negro.
YSL Belleza ha tenido cuatro populares serpentinas de Twitch de diferentes países europeos, Maghla Talia Mar, Honeypu y Cristinini, para liderar una misión: encontrar la botella de Black Opium le Parfum de YSL.
La búsqueda hizo que los cuatro streamers de Twitch confiaran en sus comunidades para resolver desafíos, descifrar pistas y encontrar la ubicación secreta de Black Opium. A medida que pasaban de un desafío a otro, los streamers se sumergieron en una atmósfera nocturna inspirada en YSL Black Opium.
Una vez que encontraron la ubicación oculta, los streamers trabajaron con sus comunidades para completar una serie de minijuegos personalizados que revelaron tesoros ocultos dentro de un entorno digital. Bóveda de opio negro de YSL. Estos minijuegos se basaron en extensiones de Twitch y, por primera vez, fueron completamente interactivos con un entorno 3D dentro de la bóveda YSL Black Opium.
Diane Hecquet, Directora de Digital y Marketing de YSL Beautyexplicó lo que había detrás de esta acción: “Esta nueva campaña de Twitch nos permite llevar la inmersión y la interactividad aún más lejos para seguir involucrando a los amantes de Black Opium y atraer nuevas comunidades de una manera disruptiva y lúdica. Se trata de recuperar la relevancia cultural y la ventaja de YSL Belleza”.
Durante la primera búsqueda, la comunidad de la streamer francesa Maghla la ayudó a completar cada desafío y celebró su progreso con el emoticón de Twitch personalizado de YSL Black Opium al convertirse en la primera en encontrar y abrir la bóveda (más de 146 000 espectadores únicos sintonizados durante la búsqueda). transmisión en vivo, usando el emoticón Black Opium más de 15,000 veces).
Sara Pastor, directora comercial de Twitch Iberia, declaró: “Queríamos crear una experiencia única e imperdible para involucrar a la comunidad de Twitch con desafíos inspirados en el aroma y la estética del icónico perfume YSL Black Opium. En Twitch, vemos que los juegos y la belleza comparten un atractivo común para las generaciones Z y Millennials: creatividad y construcción de mundos: a menudo, los streamers de Twitch incluso combinan una transmisión de belleza con la construcción de mundos en Minecraft o algunas rondas de Fortnite.
Todo en Ciclismo informó sobre el nombramiento de carlos cobos como nuevo director de marketing. Se trata de un puesto de nueva creación en la estructura de la compañía desde el que reportará directamente al Consejero Delegado.
Desde este puesto, Cobos asume la responsabilidad de convertir la aplicaciónde esta empresa en un servicio de referencia para todo aquel que ande en bicicleta o pertenezca a esta industria, con el objetivo de generar una comunidad global de usuarios en torno a ella.
Cobos cuenta con una larga trayectoria profesional vinculada principalmente al sector de la comunicación, el marketing y el patrocinio deportivo en empresas como Mediaset, General Electric y Vocento. Durante los últimos nueve años ha desarrollado su carrera en el mundo del ciclismo profesional, como director comercial de Unipublic (empresa organizadora de La Vuelta). Licenciado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE).
Todo en Ciclismo puesta en marcha tecnología que opera a través de un aplicaciones y cuya actividad pasa por la protección de los amantes del ciclismo, tanto al usuario como en sus salidas, y de sus bicicletas en caso de robo.
Being a member and supporter of the Women in Tech SEO community, SE Ranking – which is an all-in-one, comprehensive SEO toolkit – is on a mission to make SEO accessible for everyone.
As we want to encourage female marketers to succeed professionally, we interviewed 10 prominent women in SEO and digital marketing.
These experts shared their outstanding experiences and life lessons, and we’re excited to share their wisdom with you.
Discover how to build leadership skills, overcome obstacles on your professional journey, and build success and resilience in your work life with these tips and advice from inspiring women leaders.
1. Encourage Telling People What They’re Worth
Carrie Rose, Founder Of Rise At Seven
The biggest obstacle on my path to success was earning the right to be trusted, respected, and backed as someone of young age at the time.
To combat this, I focused on being confident in my abilities and proving my worth through my work. This involved spending 50% of my time with clients and the other 50% doing the actual work, as well as freelancing to learn how to work independently without extensive resources.
This set me up for success, allowing me to start and scale my own agency to generating £7m a year in just 3 years, and I continue to stay involved in the work to this day as the Founder and CEO.
In the business and career world, I have faced gender discrimination beyond my expectations, as women statistically face more obstacles in achieving success, leadership roles, investment, and building a Fortune 500 company.
Even when launching my own agency with a male co-founder who owned an equal percentage of the business, the hate and negativity I got was on another scale.
I found that my opinions or case studies were questioned, and people were in disbelief at the results. I got a “prove it” response, whereas when my cofounder posted the same results, he got a “Congrats, great work.”
In terms of money, I have a slightly controversial opinion on the pay gap in the industry. Do I believe it exists? Yes. In my own case, I was paid less than a male coworker who started within the same two weeks as me, had the same experience, etc.
However, now being a founder, I can see an issue I believe to be true. I’ve found women are natural givers. They have “motherly” traits and do things because they care. And as a result, don’t ask for more money by doing more.
On the other hand, men are less likely to give for free. And more confident to ask for pay raises or higher salaries. This is a real issue. Therefore, here are some ways to overcome it:
Encourage telling people what they’re worth. I’ve had many instances where I have offered a higher salary to people because I believed they were worth it. I gave them the confidence to know and understand their personal value and be open enough to talk about salaries.
Create yearly pay review meetings with salary benchmarks for the industry. I think we as leaders need to give our staff the data they need to be confident to ask.
2. We’re Here To Amplify The Work Of Brilliant Women In The Industry
Areej AbuAli, Founder Of Crawlina & Women In Tech SEO
A few years ago, I was truly struggling to fit into the SEO community, and I wasn’t feeling motivated in the industry. I used to attend conferences but did not see myself represented, and I wasn’t too sure if it was a career path that I wanted to continue in.
I remember hearing about a few “exclusive” groups; you needed to be ‘invited’ to be a part of them or know someone. It just didn’t feel right.
So, I decided to start my own thing. I put out a call saying, “Women in Tech SEO, rejoice, we now have our own group.”
This was back in May 2019 – right away, I was surprised by how many people joined. It was over 100 in only 2 days. I made sure that we had rules and values in place.
Everyone who identified as a woman was more than welcome to join; it didn’t matter if they were starting out their SEO career or they had been in it for over a decade.
In other words, Women in Tech SEO is a global community for women in the Technical SEO industry; It’s a safe space for women to connect, learn and support one another. We’re here to amplify the work of brilliant women in the industry.
3. Believe In Yourself Because You Can Do It
Olga Zarr, CEO At SEOSLY
I know a lot of people who work at SEO agencies, and very often, women with more experience earn way less than their younger and less experienced male colleagues.
I have noticed that this is because they don’t dare ask for a raise and, when applying for a job, are afraid of asking for too much, fearing that they won’t be hired.
My piece of advice is to always talk about all your skills, including the ones you have not completely mastered (I noticed a lot of women won’t admit that they know something because they don’t know it perfectly, while males will often say they are experts at something they barely know).
And another tip is to always ask for way more than you think you should ask because your mind is most likely undervaluing you. Don’t get fooled by it.
Also, to help freelancers know their worth and be paid as much as they deserve, together with Myriam Jessier, we created SEO Cash Flow, which aims to help underrated freelancers earn more.
On the whole, my advice is to believe in yourself because you can do it. If you’re just beginning your journey, start by reading the Google SEO documentation from cover to cover.
Make sure to become part of the Women in Tech SEO community. Follow other female SEOs like myself, and don’t be afraid of reaching out to them. Most of them (if not all) will be happy to help you and give you free advice.
4. You Aren’t Alone – Let’s Help Support Each Other!
Tory Gray, Founder Of The Gray Dot Company
My biggest struggle on the way from an SEO specialist to a company founder has been about learning to trust myself, listen to myself effectively, and be willing to try and fail – and try again while also not ignoring or forgetting the needs of others.
When it comes to being an in-demand professional – soft skills – that’s where I see most growing SEO professionals lacking today.
There’s too much focus on gaining a specific, technical hard skill that will somehow magically make them feel confident and successful. In reality, most SEO pros need to learn how to be influential, impactful, and empathetic.
This all said, I do think it’s important for women specifically to focus on having a technical or data-focused hard skill of some sort. This is largely practical: Too often, women’s opinions and contributions are brushed aside.
Being better at a specific skill (or a few!) vs. the men in the room is the single biggest way to be heard and make room for yourself. You bring the data, you bring the informed analysis, and they have to listen to you. To be clear, this is not good or right, but it is a reality I’ve experienced.
If you’re just starting your career in the SEO industry, find a mentor! And a support group of women to talk to, learn from, and grow with. As the most important thing is knowing you aren’t alone – let’s help support each other!
5. Don’t Hesitate To Ask For More; You Deserve It!
Anastasia Kotsiubynska, SEO Team Lead At SE Ranking
I guess the most challenging part of becoming a team leader is when you become responsible for people, processes, and results.
That’s why to make progress, switching to a business-owner mindset is needed. This helps to see a wider perspective of how you can grow the company through what your team and you do.
But even if you are not in a manager position, leadership skills are important. To make things happen, you need to take responsibility, even if you’re not 100% sure you can handle situations and lead processes or people – if there’s a need or an opportunity to do this.
But the thing is, despite having remarkable abilities, one cannot be completely immune to bias in the professional setting.
Unfortunately, I’ve faced obvious sexism at one of my previous workplaces, where my manager used to say things like, ‘Women cannot think so effectively and be so technically wise as men.’
Some would expect the advice to prove the opposite with your work. But usually, it’s very hard to change people who build such an unhealthy discrimination-friendly environment – you might just end up having your self-esteem negatively affected.
Another problem is that often women in SEO get lower salaries than men, so they earn less because they tend to ask for less.
Just don’t hesitate to ask for more; you deserve it, but it is helpful to back up your request with solid arguments, data, and achievements.
6. Don’t Give Up! Take Help And Support From Other SEOs
Ulrika Viberg, Founder Of Unikorn & SEOGIRLS
Grabbing a chance really means creating an opportunity and working hard until it evolves into the next thing. Being a middle-aged woman in the SEO industry certainly didn’t give me any freebies, either.
I started working in the mid-’90s when we had a completely different working atmosphere in terms of gender equality. Things have changed since, even if we feel it hasn’t changed enough.
Even if it has become better over the years, women still experience not being listened to or taken seriously and being questioned whether they know what they are talking about.
Women in SEO often find their knowledge being tested every now and then like it’s an unannounced pop quiz. In the past, I dealt with it the way we women did then: by coming more prepared than our male colleagues. Working harder, reading up on matters more carefully, and walking two extra miles.
While I think this is still true, we have become much better at supporting each other, lifting brilliant women in the community, and opening up to discuss these discriminations publicly. All of this helps.
So, if you’re just starting your career, my advice is: Don’t give up! Take help and support from other SEOs!
Reach out to Women in Tech SEO and other communities for women in SEO, like SEOGIRLS in Sweden, which is a safe place for women to discuss SEO without experiencing mansplaining or being talked over by male colleagues.
We are there for you to support you in your journey!
7. The Goal Is To Remove Or At Least Minimize Discrimination At Work
Motoko Hunt, Founder Of AJPR
Besides having the skills to perform SEO work at an excellent level, you need to have good management, adaptability, curiosity, and critical thinking skills. At the same time, you don’t need to be a Jill of all trades. Instead, find the niche that separates you from others.
However, even the most exceptional skills cannot provide absolute protection from workplace discrimination. I have experienced both gender and racial discrimination, not just in my current work but also in my previous jobs.
That comes in different ways and is not always an “in your face” incident. For example, when I was ready to go on an important business trip, the management felt it was for men only as I had children.
I believe the goal is to remove or at least minimize discrimination at work. Though it’s important to let them know that it’s a problem at the time of the incident.
Rather than just react, I suggest you document them and discuss them with the management and HR. If other employees are experiencing similar problems, doing this as a group will give you a bigger voice.
Another problem is the payment gap between men and women, which is not unique to the SEO industry.
So, when you need to negotiate anything with the company, you need to prepare. When you discuss the salary (or the promotion), “I’ve been working hard” or “I deserve more” aren’t the best way to approach it.
You have a better chance of succeeding in the negotiation if you can quantify your value to the company, i.e., the increase in conversions/sales your work brought to the company.
8. Show Your Worth And Ask For More!
Aleyda Solís, Founder of Orainti
Sadly, the SEO industry’s payment gap between men and women is certainly there. How to deal with it? Show your worth and ask for more! What’s the worst that can happen? That they say no? Perfect – ask for more!
If you want to succeed in the SEO industry, I would recommend having an overall knowledge of the SEO process, how it all works, and every activity/area that influences it: how a search engine works, how people search, crawl, indexing, content relevance, link popularity, etc.
Then, depending on your skills and preferences, you might want to focus on technical SEO, content optimization, link building, or in a specific area, like local SEO or ecommerce SEO.
Whatever you choose, ensure you understand how it works from a tactical standpoint and how it aligns and fits from a strategic one to the whole SEO process.
Then, learn about communication, prioritization, coordination, influence, and project management, which will allow you to successfully sell and manage SEO processes, whether as an external solo consultant, in an agency, or in-house. These are critical skills.
I highly recommend those looking to learn more about SEO take a look at LearningSEO to go through all of these areas and learn about them.
And at work, remember to always be professional, show up and do what you said you would do, and commit and focus on your project’s success and your own as a professional!
9. Be Your Own Biggest Advocate
Chima Mmeje, Founder Of The Freelance Coalition For Developing Countries
I don’t think there’s any woman in any industry who hasn’t experienced gender discrimination. It’s sadly a part of our lives.
I feel like some men speak to women in a condescending tone they wouldn’t use with other men. I hear it in the way they cut me off when I’m speaking, brush off my ideas, or try to mansplain something to me.
I try to establish authority early in the conversation to show my expertise. I share my ideas and encourage mutual respect if we’re to have a healthy working relationship. Most importantly, I advocate for myself to ensure my voice is heard when I’m in the room because commanding authority leads to respect.
If you want to achieve outstanding results in your professional life, listening has to be at the top of the list for soft skills. Hard skills depend on your industry, but everyone should learn to write. It’s such an underrated skill, even for developers and technically inclined folks.
You can build a personal brand when you know how to communicate with your preferred audience using words they connect with.
Also, staying nimble, especially in the age of AI, is an essential skill. We need to constantly learn how to use AI as a friend to improve our current processes instead of ignoring it because it’s not going away.
What advice would I give to women who want to succeed in their SEO careers? Just get in there! There’s nothing to be afraid of. Ask questions, even when it sounds dumb in your ears.
Build your own website and use it as a testing ground to improve your skill. Document your progress in public so people can help you along your journey.
Be your own biggest advocate because you’re working in an industry where people will question your authority and skills every step of the way.
10. Ask, And People Will Help You
Jo Juliana Turnbull, Founder of Search London and Turn Digi
In our industry, the hard skills that help to succeed are knowing the area you want to specialize in or having a broad knowledge of SEO.
Technical SEO, on page optimization, and digital PR require learning on the job and/or taking a course with a supportive team member to answer your questions.
One of the biggest soft skills is the determination to keep learning. I talk a lot about soft skills, and these are the ones that are important to SEOs (and in many industries).
Emotional intelligence: Self-awareness, self-regulation, motivation, empathy, social skills.
Communication: Be a clear communicator and be aware of nonverbal communication.
Empathy: Ability to understand and sense other people’s emotions.
Active listening: Conscious efforts to hear the words and engage the speaker.
Confidence: The feeling one can do a task well.
Overall, learn as much as you can, and find a good support system and a great mentor. If you do not know something, ask, and people will help you.
I would also recommend taking the CliftonStrengths Assessment. This way, you can find out your natural strengths, which, when you work on them, turn into your talents.
To sum up, if you’re a female marketer and want to succeed in the SEO industry, you need to:
Be brave enough to stand up for yourself.
Value your skills, experience, and expertise, and never stop evolving.
Don’t be afraid to ask for more.
Network with other professionals in the industry. The people you connect with will become your friends and mentors with whom you can share your struggles and happiness.
Remember that people are always here to support you.
