En un movimiento significativo, SEMrush ha adquirido una comunidad de gran prestigio para los profesionales de SEO: Traffic Think Tank.
Fundado por los renombrados expertos en marketing digital Matthew Howells-Barby, Nick Eubanks e Ian Howells, Traffic Think Tank ha ganado seguidores a nivel mundial desde su creación en 2017, gracias a sus valiosos conocimientos y recursos para los entusiastas del SEO.
Desde 2017, Traffic Think Tank se ha forjado una reputación por brindar información y recursos valiosos, y ha obtenido seguidores leales entre los especialistas en marketing digital de todo el mundo.
Para profundizar en el éxito de Traffic Think Tank y recopilar consejos profesionales para los profesionales de SEO, tuvimos el privilegio de entrevistar a una de las mentes detrás de todo.
Howells-Barby expresa su entusiasmo por unirse a SEMrush y las oportunidades que esta adquisición traerá para los clientes de Traffic Think Tank y SEMrush.
En este artículo, obtendrá más información sobre el éxito de Traffic Think Tank, por qué se vendió a SEMrush y los consejos profesionales de Howells-Barby para los profesionales de SEO.
¿Puede contarnos sobre los primeros días del Think Tank de tráfico?
Como recuerda Howells-Barby, Traffic Think Tank nació del deseo de crear una comunidad que reflejara una de las experiencias que definieron su carrera:
“Cuando miro hacia atrás al comienzo de mi carrera, cuando entré por primera vez en el espacio de SEO, diría que lo más valioso que me sucedió … fue que me invitaron a un pequeño grupo privado de Facebook con unas 15 personas que eran mucho más inteligentes sobre SEO que yo.
Y el tipo de reglas del grupo era compartir lo que está funcionando entre sí, y todos se ayudan mutuamente. Y nada sale de los muros de este grupo privado de Facebook”.
Cuando se lanzó la versión beta de Traffic Think Tank en noviembre de 2017, solo se permitía unirse a 100 personas.
Howells-Barby cree que la estrategia fue útil porque les permitió construir una comunidad sólida antes de la reciente exageración en torno al trabajo remoto y las empresas de educación en línea.
El valor de las comunidades unidas
Los grupos cerrados que comparten lo que funciona entre sí y todos se ayudan mutuamente son esenciales para la innovación, dice Howells-Barby.
“Puedes deshacerte de todo el ruido de los millones de artículos que te dan consejos genéricos… Creo que si realmente vas a poder ir un paso más allá, se requiere una confianza inmensa entre un grupo cerrado que está dispuestos a compartir las cosas que realmente no quieren compartir públicamente”.
Traffic Think Tank se fundó sobre esta ética y creó una comunidad de personas con un hilo común en la búsqueda o el marketing.
Con el tiempo, la comunidad creció para incluir algunos de los nombres más respetados en la industria de SEO, con miembros de diversos orígenes y niveles de habilidad.
Howells-Barby señala que los miembros de la comunidad formaron amistades para toda la vida, lanzaron negocios exitosos e incluso fueron contratados a través del grupo.
Si bien Traffic Think Tank ofrece contenido educativo, Howells-Barby cree que el aspecto de la comunidad es lo que más le gusta a la gente, ya que casi el 70 % de todos los mensajes se comparten a través de mensajes privados.
La cercanía de la comunidad Traffic Think Tank se ha mantenido cobrando por el grupo desde el principio y manteniéndolo en un máximo de mil personas.
¿Cómo describiría la comunidad a los no miembros?
A través de nuestra discusión con Howells-Barby, aprendimos que Traffic Think Tank tiene como objetivo proporcionar un espacio psicológicamente seguro para que los miembros discutan temas de marketing digital y SEO.
Howells-Barby afirmó que una de las primeras cosas que emociona a los nuevos miembros es darse cuenta de que pueden discutir abiertamente temas a los que antes era difícil acceder o discutir.
“Creo que uno de los primeros golpes de dopamina que obtienes es cuando entras y es como, oh, espera, la gente realmente está hablando de esto. Es como la primera vez que tienes esa conversación abierta sobre compensación con… compañeros en una organización y dices, oh espera, ¿la gente habla de esto? Como, está bien, esto es algo interesante”.
Esto ha resultado en iniciativas exitosas como la Terapia del fracaso, un canal popular donde los miembros pueden compartir sus fracasos y aprender unos de otros.
Howells-Barby enfatizó que Traffic Think Tank toma en serio sus valores y código de conducta y que cualquier violación del código de conducta resulta en la expulsión inmediata de la comunidad.
Los valores de la comunidad incluyen la diversidad y garantizar que todos se sientan cómodos y seguros para contribuir a la conversación.
Además, Howells-Barby mencionó la importancia de dejar el ego en la puerta al unirse a Traffic Think Tank.
¿Por qué vender Traffic Think Tank a SEMrush?
Hablando sobre por qué Traffic Think Tank decidió vender a SEMrush, una gran corporación en la industria de SEO, Howells-Barby dijo que había varias razones detrás de esto.
Traffic Think Tank había estado funcionando como un negocio secundario durante casi seis años y siempre había estado al límite.
A pesar de tener un equipo operativo para ayudar a ejecutar las tareas diarias, todavía había grandes cosas en su lista de tareas para las que necesitaban ayuda.
Howells-Barby, Eubanks y Howells, los fundadores de Traffic Think Tank, sintieron que estaban decepcionando a la comunidad y necesitaban considerar opciones para aumentar el nivel de crecimiento.
“Sabíamos que necesitábamos considerar traer socios adicionales o construir el equipo de manera más significativa o buscar algo como una adquisición para realmente subir de nivel en el lado del crecimiento. Hicimos crecer el equipo de manera bastante significativa, pero nos dimos cuenta de que eso todavía no estaba brindando lo que necesitábamos. Y traer socios adicionales se volvió mucho más complicado [and] los incentivos podrían desalinearse”.
SEMrush, uno de los primeros patrocinadores de Traffic Think Tank, propuso la adquisición, y Howells-Barby y su equipo quedaron impresionados con el compromiso de SEMrush de mantener la cultura y los valores subyacentes de Traffic Think Tank.
Los incentivos de SEMrush se alinean con los objetivos de Traffic Think Tank de brindar valor a su comunidad.
Además, SEMrush ha prometido invertir en nuevas iniciativas comunitarias, como devolver valor a la comunidad, ayudar a subir el nivel de producción de contenido y valor de producción, y producir experiencias en persona.
La adquisición por parte de SEMrush permitirá a Traffic Think Tank cumplir con su extensa lista de tareas pendientes de una manera que su equipo ligero y ágil no podría por sí solo.
¿Qué tendencias ves dando forma al futuro del SEO?
Hablando sobre cómo ha evolucionado el SEO, Howells-Barby dice que los fundamentos y principios de la clasificación de contenido en la búsqueda no han cambiado mucho a lo largo de los años.
Howells-Barby señaló que, si bien la IA se ha convertido en un importante punto de discusión en los últimos años, su impacto en la búsqueda ha sido gradual en lugar de repentino. Señaló la evolución de los altavoces inteligentes y el cambio hacia la búsqueda conversacional como ejemplos de cómo ha cambiado la búsqueda.
Es probable que el contenido generado por IA se vuelva más frecuente, lo que podría hacer que la creación de contenido sea más desafiante. Sin embargo, enfatizó que es probable que la IA no reemplace todo el contenido y que los creadores de contenido seguirán teniendo trabajo.
“Creo que en el lado de la creación de contenido, [quality] va a sufrir mucho. Sigo pensando que la IA definitivamente no va a reemplazar todo el contenido. Creo que va a tomar ciertos segmentos. Quiero decir, ha estado en servicios financieros y finanzas durante mucho tiempo. Es solo que la gente a menudo no se daba cuenta. Así que creo que es como un lugar donde se volverá un poco más desafiante en el lado del contenido”.
En los próximos años, Howells-Barby prevé que la búsqueda se vuelva más fragmentada, con Bing ganando más cuota de mercado y ofreciendo oportunidades diferentes a las de Google.
“¿Creo que Bing va a vencer a Google? No, no lo hago. ¿Creo que realmente está comenzando a reunir y aspirar más participación de mercado? Definitivamente. Y creo que durante mucho tiempo, ni siquiera miraba a Bing cuando estaba haciendo algo en la búsqueda orgánica. Creo que tienes que hacerlo ahora, y las reglas serán ligeramente diferentes y habrá oportunidades en cada una de estas plataformas para hacer cosas”.
Si bien Howells-Barby no cree que AR o VR afecten la búsqueda en el futuro cercano, cree que las consultas de búsqueda serán más específicas y la relevancia seguirá siendo esencial para la clasificación.
Destacó la importancia de los enlaces en SEO y señaló que siguen siendo el factor más crítico para determinar la autoridad y la clasificación.
Consejos de carrera para aspirantes a profesionales de SEO
Como alguien que ha tenido éxito en la industria del SEO, Howells-Barby tiene valiosos consejos para otras personas que buscan hacer crecer sus carreras.
Hay dos pasos esenciales para construir una carrera exitosa en SEO, dice Howells-Barby.
El primer paso es adquirir un conocimiento básico de SEO, que se puede obtener de varios recursos gratuitos y de pago.
Sin embargo, Howells-Barby cree que construir una red sólida de personas confiables es el paso más crítico para construir una carrera exitosa en SEO.
Sugiere unirse a comunidades, ya sean pagas o gratuitas, y comunicarse con personas de la industria en todos los niveles de su carrera para charlas informales.
Eso puede ayudarlo a entablar relaciones y compartir información y conocimientos, lo que puede redituar entre 10 y 100 veces a lo largo de su carrera.
“Diría que lo que me proporcionó el mayor valor al principio de mi carrera, y todavía lo hago hoy, es que me comunicaría con personas de la industria en todos los niveles de mi carrera, e intentaría alinearme en menos una llamada por semana con alguien operando al mismo nivel que yo.
Cuando estaba… al principio de mi carrera, contactaba a las personas que estaban trabajando al principio de su carrera en la búsqueda orgánica y tenía una conversación informal de 30 minutos, ya sea en ese momento a través de Skype o tomando un café si estaba cerca. , y solo comparar notas, y comenzar a hacer algunos, supongo, hacer favores a las personas sin esperar obtener nada de eso, solo comenzar a construir estas primeras redes “.
Barby enfatiza que tener una red de personas que estén involucradas en su carrera y que puedan brindarle apoyo y orientación es más valioso que cualquier curso en línea o título de trabajo.
Por último, recomienda no obsesionarse con los seguidores de las redes sociales o ser la persona más famosa en SEO Twitter, sino centrarse en construir una comunidad de personas que puedan ayudarlo a tener éxito.
En resumen
La adquisición de Traffic Think Tank por parte de SEMrush marca un paso importante en la industria del SEO.
Fundado en 2017, Traffic Think Tank ganó rápidamente seguidores en todo el mundo gracias a su comunidad unida que comparte información y recursos valiosos para los entusiastas del SEO.
La adquisición por parte de SEMrush permitirá a Traffic Think Tank cumplir con su larga lista de tareas y aprovechar los nuevos programas comunitarios, mejorar la calidad de su producción y organizar eventos físicos que no podría realizar de forma independiente.
En general, esta adquisición suena como un desarrollo positivo tanto para los clientes de SEMrush como de Traffic Think Tank, y esperamos ver cómo dará forma al futuro de la industria de SEO.
Citas: BusinessWire
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