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Cómo Luis Romero de The Guardian está vendiendo la publicación británica heredada en los EE. UU.

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Cuando el año fiscal de The Guardian concluye el 31 de marzo, Luis Romero, vicepresidente sénior de publicidad de la publicación en América del Norte, reconoció que su equipo ha tenido un “comienzo tardío” en la recepción de RFP y la planificación presupuestaria con anunciantes y agencias para el resto de 2023. Sin embargo, , esas conversaciones se reanudaron en las “últimas semanas”, y varios de los principales anunciantes del año pasado comenzaron a hablar sobre la renovación de acuerdos este año.

Fuera de la presión macroeconómica sobre los presupuestos de los anunciantes, el equipo de Romero se ha enfrentado al desafío de las listas de bloqueo de palabras clave. Las preocupaciones de seguridad de la marca de los anunciantes superan el deseo de comercializar para las grandes y lucrativas audiencias de los editores de noticias, lo que hace que casi eliminen el contenido de noticias de sus compras programáticas. Pero para los anunciantes que todavía están dispuestos a colocar anuncios en los sitios de los editores de noticias, como The Guardian, las empresas de verificación de terceros se agregan a la ecuación, lo que pone a los editores a través del timbre de seguridad de la marca para evaluar qué tan seguro y confiable termina siendo el contenido ante los anunciantes. están dispuestos a comprometerse.

Todo esto se eleva hasta que los CPM de The Guardian se reducen en un 25% cuando el contenido se considera inseguro, según Romero en el último episodio de Digiday Podcast. “Típicamente [about 1% of] nuestro inventario está marcado por contenido no seguro en un día determinado, pero cuando hay un evento noticioso importante, como el terremoto de Siria y Turquía, aumenta entre un 10 y un 15 %. Perdemos ingresos”, agregó.

Con la saga de desafíos en torno al mercado abierto programático que persiste, aunque su equipo está trabajando con otros actores de la industria para tratar de solucionar estos problemas, mientras tanto, centrarse en la publicidad de venta directa y la publicidad directa programática es el nombre del juego. Junto con esta estrategia, el equipo de Romero está impulsando más patrocinios en torno a eventos mundiales taquilleros y menos contenido de noticias de última hora para tratar de resolver algunas de las preocupaciones de seguridad de la marca de los anunciantes, así como venderles ofertas más grandes y más cohesivas.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que se han editado y condensado ligeramente para mayor claridad.

Montaje de campamento en eventos de gran éxito

En términos de nuestra estrategia de ventas directas, nos estamos enfocando en eventos mundiales y estamos tratando de vender patrocinios a personas que quieren alinearse con parte de la cobertura que tenemos. Uno que me emociona mucho, y esto es tan al estilo de The Guardian, es el Campeonato Mundial de Ajedrez. Cuando hablamos con las empresas sobre esto, pueden verse alineados con este tipo de agilidad mental, deporte de pensamiento estratégico y, para algunas empresas, ese es el mensaje en el que quieren estar.

La Copa del Mundo Femenina [is] va a ser un gran enfoque nuestro, algo así como estas cosas emblemáticas. Mencioné la Copa del Mundo porque The Guardian [has] ha existido durante 200 años en el Reino Unido, lo que nos sitúa aproximadamente a partir de 1820 y el fútbol se fundó en la década de 1860. Así que, literalmente, hemos estado cubriendo el fútbol, ​​en su forma formal, desde sus inicios.

Vender contra eventos heredados por primera vez

La Copa Mundial Masculina fue la primera vez, que yo sepa, en los EE. UU. que realmente salimos al mercado con una oportunidad de patrocinio. Teníamos un socio exclusivo para eso y eso me entusiasmó con la Copa Mundial Femenina. Tratando de entrar en los presupuestos [of these events is difficult] porque están planeados con mucha anticipación, pero realmente sentí que teníamos el legado y la experiencia que nos dio el derecho de perseguir a las personas que quieren asociarse con la Copa del Mundo.

De cara a la Copa Mundial Femenina, creo que existe la oportunidad de capturar los presupuestos que se están planificando en este momento. Y creo que debido a la situación económica en la que podemos estar, la gente realmente está buscando formas de sobresalir, incluso si tienen menos dinero para gastar. Entonces, algo como un evento taquillero, como la Copa Mundial Femenina o el Campeonato Mundial de Ajedrez, es una forma de que realmente se destaquen.

Superar el problema de la seguridad de la marca

[Even tentpole sporting events can still have unsafe and undesirable events happening adjacent to them]. Vimos que eso sucedió de primera mano en la Copa Mundial masculina porque hubo mucha controversia sobre dónde se llevaría a cabo y cómo se trataba a esos trabajadores en Qatar. Ciertamente cubrimos eso, y no íbamos a dejar de cubrirlo, así que creo que la forma en que lo presentamos a nuestros anunciantes es que de eso se trata. Nunca vamos a dejar de cubrir esto y si es parte de la Copa del Mundo, o en el caso del ajedrez, un escándalo de trampas, entonces será parte de nuestra cobertura. Y no hay un anunciante que no haya dicho, “está bien”.

Es otra razón por la que nos gusta vender y trabajar directamente con los anunciantes, porque existe la oportunidad de tener una conversación sobre la seguridad de la marca y se llega a un acuerdo. Entonces, no es solo un clic en el cuadro: hay una comprensión realmente real de lo que está sucediendo contextualmente en el medio ambiente.


https://digiday.com/?p=496316

Con información de Digiday

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How It Works & How To Get Started

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One of the latest versions of popular social networks in recent months includes the launch of a newcomer called Mastodon.

With some Twitter users’ desire to find another option, Mastadon appeared as an alternative social network.

Mastodon is a decentralized, open-source software-based social network that operates on user servers.

Unlike Twitter, which is operated by one centralized entity, Mastodon has thousands of distributed servers known as “instances.”

Each instance hosts the users’ posts and profile information, allowing for independent networks with varying themes and topics.

This type of decentralization has several advantages, including enhanced privacy and an improved user experience.

When you join a Mastodon instance, you will be connected to other users who share your interests. Your timeline will then feature posts and conversations related to topics you are interested in.

You can also customize the type of content that appears in your timeline by using the “muting” feature, allowing you to filter out specific topics or conversations that don’t interest you.

One of the most interesting features of Mastodon is its use of hashtags and mentions (both of which are standard features of any social network).

They are used to link posts together and make conversations more organized, and to search for specific terms or phrases to join conversations about topics you’re interested in.

If you’re ready to try Mastodon, the first step is to find and sign up for an instance. You can do this by searching on a website like JoinMastodon.org or asking people in your network who have already joined.

Once you create an account, you can start posting and interacting with other users.

Mastodon is still relatively new, so there will surely be updates and improvements in the future. If Twitter isn’t meeting your needs anymore, it may be time to try Mastodon.

What Is Mastodon, The Social Network?

Mastodon is a free, open-source social media platform that’s gaining popularity as an alternative to the likes of Twitter and Facebook. It allows users to post text, links, images, videos, and audio on their profiles or in public feeds.

The main difference between Mastodon and other popular platforms is its decentralized structure, meaning it’s not owned by one company or person but instead relies on a network of independent servers that are connected together.

A centralized platform, such as Twitter, on the other hand, relies on a single server, company, and ownership. So, if the company or servers change hands in terms of ownership, it is all under the control of that one owner.

With Mastodon, different owners are in charge of different servers (or nodes).

This means that users can join any server they want (or even set up their own) while still being able to interact with people from different servers across the world.

This makes it easier for people to find like-minded communities without worrying about censorship or data collection from corporate overlords.

In terms of getting started with Mastodon, your first step should be finding an instance that suits your needs – there are hundreds available, so you should have no trouble finding one!

After signing up for an account on your chosen instance(s), all you need to do is fill out some basic information about yourself, such as your profile picture, bio, and interests.

Is Mastodon The Same As Twitter?

No, Mastodon is not the same as Twitter. While both platforms allow users to post content and communicate with others, they differ in terms of how they are structured.

Decentralized Platform

First, Mastodon is crowdfunded, does not contain ads, and includes a bunch of servers owned by a decentralized network of users who comprise the entire platform.

Twitter, however, is its own company and is funded in the same way. Twitter also makes money through advertising.

Twitter is a centralized platform owned by one company and relies on a single server, which means all the data and information created on the platform (including users, posts, and conversations) are owned and controlled by the company in charge.

On the other hand, Mastodon is a decentralized platform that relies on a network of independent servers (or nodes). This means that different people own each server/node, so data and information created on the platform spread across multiple sources across the world.

User Experience

In terms of user experience, this means that Mastodon is more flexible and customizable than Twitter.

Users can join any server they want (or even set up their own) while still being able to interact with people from different servers across the world.

This makes it easier for people to find like-minded communities without worrying about censorship or data collection from corporate overlords.

Mastodon also offers more control over who you follow and what content you see since each instance has its own rules regarding things such as harassment policies, content moderation, etc.

It’s important to note that even though we have some differences and similarities, it’s a challenge to compare both Twitter and Mastodon directly.

One, because they are both very different with different political values (which we won’t go into here).

Mastodon is also very different in how it’s managed and deployed, so this needs to be stated at the outset. Also, Mastodon provides a very different experience.

So, even though Twitter and Mastodon are both microblogging networks, they are very different in their user base and how they are managed and owned.

While Twitter is an excellent social media platform offering users a wide range of features, Mastodon can offer something quite different – it’s a place where people have more control over their data, who they interact with, and what content they see.

Okay, So What Is The Fediverse On Mastodon?

The Fediverse is a decentralized network of interconnected servers, or “instances,” that are all part of the same larger ecosystem.

It is composed of a variety of platforms and services, such as Mastodon, Peertube, and Friendica, which allow users to publish content while also being able to interact with other people across the same network.

By leveraging the distributed and open-source nature of these networks, users have greater control over their data, privacy, and content moderation than traditional social media platforms.

The main advantage of using a decentralized platform such as the Fediverse is that it offers more freedom in terms of who you want to follow, what content you want to see, and how much data is collected by the system.

Additionally, due to its more open architecture, instances can be set up in different parts of the world so that users from different regions can access services without worrying about censorship or other restrictions.

Ultimately, the Fediverse allows people to communicate on their own terms, giving them back control of their online experience.

Interacting With The Mastodon Network

Once you’ve signed up and set up your account, it’s time to start exploring!

Mastodon works a bit differently than other popular social networks. For example, instead of using a “like” or “follow” system, users can use the “boosts” feature to signal their appreciation for someone else’s post.

These boosts are essentially like retweets in that they help spread content around the network and make it more visible to other users.

Another important feature to get familiar with is the concept of “toots.” This is how users post messages on Mastodon, similar to how people use tweets on Twitter.

Posts can be up to 500 characters long and include images, links, or videos. Although, you should keep in mind that not all instances allow the same kind of content.

How Does Decentralized Mastodon Work?

Decentralized Mastodon works by using a distributed server architecture. It means that, instead of relying on one centralized server, the network is composed of many interconnected servers (or instances) running independently.

Each instance is managed and run by its own team of volunteer admins and moderators responsible for setting up rules and policies to ensure the safety of their users.

As a federated social network, each instance can also choose to federate with other instances, allowing them to exchange content and interact with each other’s users.

So, no matter which server you are on, you can still find people from all over the world who share your interests or opinions.

The network is entirely decentralized, meaning that no one group of people can control the flow of information or how it is shared.

Because Mastodon is an open-source project, anyone can set up their own server and join the network. Its users have more freedom to choose which instance they want to install and interact with, allowing them to find a place where they feel comfortable and safe.

This also gives users the power to create their own rules for how content is shared and moderated, ensuring that everyone in the network can enjoy a pleasant experience.

Decentralized platforms work by distributing the data and services among multiple users or nodes instead of relying on a centralized server to do all the work.

This means that each user or node holds a copy of the data, allowing them to verify any changes or requests made independently.

By using this system, no single entity can control the flow of information or how it is used, making the network more secure and resilient to malicious attacks.

Furthermore, decentralized networks are generally faster and more efficient than traditional centralized systems because no single node has to handle all data requests.

This makes them ideal for applications like social media, where large amounts of information must be exchanged quickly and reliably.

How To Get Started On Mastodon?

Getting started on Mastodon is incredibly easy. All you need to do is find an instance that works best for you and create an account.

Once signed up, you can begin exploring the platform, interacting with other users, and curating your own content feed.

The first step is to choose which server or instance to join. There are many different options to choose from, each offering its own range of features and community standards.

After selecting an instance that works for you, simply click the “Sign Up” button and fill out the required profile information.

After creating your account, it is time to start exploring! Mastodon works a bit differently than other social media platforms, as the interface is divided into separate columns.

The most important column is your Home Timeline which shows posts from all the users you follow, allowing you to quickly see what everyone is talking about.

You can also visit each user’s profile page by clicking on their profile picture or name. Here, you can see their bio and profile information, as well as look at their list of followers and posts.

If you want to follow someone on Mastodon, click the “Follow” button on the user’s profile page or in the Home Timeline.

Another great feature of Mastodon is its hashtag system. When creating a post, you can add hashtags to help categorize it. This makes it easy for other users to find and join conversations about the topics they are interested in.

Finally, Mastodon also offers a wide range of tools that allow you to customize your account and posts.

You can change the look of your profile page, add custom themes and backgrounds, post GIFs or photos, and even embed videos.

You can also use an extension like Mastodon Notify to get notifications when someone comments or mentions you in a post.

How To Choose The Right Server To Join

Choosing the right server to join on Mastodon can be a bit tricky as there are many options available.

Each instance has its own policies and community standards, so finding one that works best for your needs is important.

Here are some tips to help you choose the server that is best for you:

1. Consider The Type Of Content You Will Be Posting

Some servers focus more on specific topics, such as politics or technology, while others may have a broader range of topics.

Read through the server’s policies and guidelines to ensure your content is allowed before joining.

2. Consider How Active The Server Is

Some servers are very active and have thousands of users, while others may be quieter, with fewer people posting.

Check the server’s activity page to better understand how many posts are made daily.

3. Read Through The Server Guidelines

This is to make sure that you understand the rules before joining. Each server will have its own set of policies, so it’s essential to be aware of them before posting anything.

4. Look At The Community Culture

Each server has a different atmosphere and type of users, so make sure to get an idea of what kind of conversations are happening on the server.

Before joining, you may also want to join any public channels or chat rooms to get a better sense of the community.

Many SEO professionals are already on Mastodon, including John Mueller, Barry Schwartz, Danny Sullivan, Lizzi Sassman and Martin Splitt.

Of course, we are biased toward SEO. We want to ensure you have an idea of the best SEO servers you may want to join. These are the best two:

How To Find People To Follow On Mastodon

Once you’ve decided on the server to join, it’s time to find people to follow.

To start, you can look at the public timeline of your chosen server and see what people are talking about. This is a great way to get an idea of which topics are discussed most often and who is active in those conversations.

You can also search for keywords related to your interests.

For example, if you’re looking for SEO advice and tips, type in “#SEO” in the search bar on your chosen server. This will show you all posts related to that topic and any people who have posted about it.

You can also follow people who are active on other networks and see if they’re on Mastodon.

For example, if you have a Twitter account, search for those users and see if they’ve joined any Mastodon servers. This is an easy way to find new people to connect with and discover great conversations.

If you’re feeling adventurous, you can also check out the “#explore” button on your chosen server. This will take you to the latest list of posts of people who are not following or are being followed by many others.

It’s a great way to find fresh and new content and explore conversations you may not have found otherwise.

You can also join public channels on Mastodon to discuss topics related to your interests with other users. This is a great way to network with people and get advice from experienced professionals in the industry.

Finally, look for groups or lists that are centered around specific topics. These are great places to find people who share your interests and conversations you may not have found on the public timeline.

By following these tips, you’ll be able to quickly get started with Mastodon and start connecting with like-minded individuals.

How To Start Posting On Mastodon

Once you’ve found people to follow and joined any relevant public channels or clubs, you can start posting.

Mastodon is a great platform for sharing your thoughts and engaging in conversations with other users.

The first step is to create an interesting post that will grab the attention of other users.

Try to be creative and share something that will spark a conversation. You can also post links to articles, videos, and other forms of content from around the internet.

When creating your posts, make sure you’re using hashtags related to the topic of your post. This will make it easier for people to find your content and join the conversation. You may also use emojis to add personality and draw attention to your post.

In addition, be as active and engaged on Mastodon as possible. Reply to other users’ posts, start conversations with people who share similar interests, and join public discussions. This will help you gain followers and build relationships with other users.

Finally, be sure to follow the etiquette of Mastodon. Be respectful to others, avoid spamming or trolling, and report any inappropriate behavior that you come across.

As The Latest Social Media Platform, Mastodon Can Be A Great Experience When Handled Correctly

Mastodon is an exciting platform that can be a great way to connect with like-minded individuals and engage in conversations.

Its focus on open source and decentralization makes it perfect for those looking to break away from traditional corporate-controlled social media platforms.

By following some of the tips outlined above – such as finding people to follow, joining public channels and clubs, and being active – you can quickly get the hang of Mastodon and start making friends.

Make sure to take the time to understand the etiquette of Mastodon. This includes refraining from spamming, trolling, or posting inappropriate content, as well as reporting any inappropriate behavior you encounter.

Adhering to these rules will help you make the most out of your experience on Mastodon and ensure that everyone has a good time.

Overall, Mastodon is a great way to connect with like-minded individuals, share interesting content, and engage in conversations.

As long as you take the time to understand the etiquette and rules of the platform, you’ll have a great time and find it to be an amazing social media experience.

So, go ahead, get out there, and start exploring Mastodon today!

More Resources: 


Featured Image: Rawpixel.com/Shutterstock


Con información de Search Engine Journal.

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4 Ways To Boost SEO ROI With No Overhead Costs

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This post was sponsored by ResultFirst. The opinions expressed in this article are the sponsor’s own.

Your CEO wants to know how important your SEO team is in the company’s big picture.

The CFO wants to make sure you’re staying within your tight marketing budget.

Meanwhile, shareholders want to see a higher return on investment (ROI) with limited cost.

So, how do you transform your SEO team into an ROI powerhouse without breaking your budget?

We’ll show you how to improve your ROI through an updated keyword ranking strategy and some untapped SEO strategies for enterprise SEO teams.

And some of these SEO strategies only cost money when they work.

We’ll teach you how to work more efficiently with a smaller in-house marketing budget.

1. Get More Qualified Visitors: Add Mid-Volume Keywords To Your SEO Strategy

You know the drill. Your CEO wants to see millions of visitors pouring into your site with a minimum spend.

Enter SEO.

Your SEO team focuses on high-volume keywords and branded keywords to make sure traffic flow improves.

However, once website traffic begins to increase, shareholders seem to start focusing on the next key metric – return on investment (ROI).

Suddenly, your CEO starts asking to see conversion data and asking how many hours went into each conversion:

  • How many hours went into nurturing each visitor?
  • How many of those nurtured visitors converted into a sale?
  • How many fell out of a long marketing funnel?
  • How many of those visitors are converting into true profit?
  • Is all of this work financially paying off?

Then, you realize that high-volume keywords and branded keywords only attract top-of-the-funnel visitors, a.k.a people who are the farthest away from making a purchase.

The excitement begins to fade – your marketing team has spent hundreds of hours nurturing those top-funnel visitors to the consideration stage, only for 4.31% of visitors to convert.

Each hour spent nurturing reduces the ROI of SEO.

It’s time to make sure that the leads entering your website are closer to the conversion phase of your marketing funnel.

After all, less work to transform a visitor into profit means higher ROI.

The key: pivot your SEO team’s focus towards adding more mid-volume and low-volume keywords to your SEO strategy.

Why Should I Allocate SEO Bandwidth To Mid- & Low-Volume Keywords?

To make sure that your website leads are closer to conversion, allocate SEO bandwidth toward mid- and low-volume keywords.

What’s The ROI Difference Between High-Volume & Mid-/Low-Volume Keywords?

High-volume keywords, such as the short-tail keywords [iPhone 14] or [Android], are great for awareness and traffic. But because visitors who enter your site through high-volume, short-tail keywords are in the awareness stage of the marketing funnel, only 3% of these visitors may convert.

Mid-volume and low-volume keywords, such as the long-tail keywords [buy 256GB iPhone 14 pro max], have a 23% chance of converting with less work.

How To Increase ROI With Mid- & Low-Volume Keywords

To add mid-volume and low-volume keywords (a.k.a long-tail keywords) to your SEO strategy, simply repeat your in-house keyword research strategy to focus on search intent.

Re-performing your initial keyword research with search intent will naturally help you uncover the long-tail keywords you need to get more qualified leads and search visibility.

The Easy Way

Don’t have the budget to repeat keyword research for more qualified search terms?

Look into:

  1. Hands-on pay-for-performance SEO agencies that combine your current keyword strategy with a well-balanced mix of short-tail and long-tail keywords. Bonus, you only pay for results; there are no budget-wasting retainers.
  2. Automated SEO tools, which will still require bandwidth for configuration and quality control.

2. Audit The True ROI Of Your SEO Strategy: Reduce Unnecessary Marketing Spend

Being wise about how you allocate your resources is the second key to higher ROI.

Ask yourself:

  1. Are your marketing teams aligned with your SEO goals?
  2. Are you streamlining and automating simple SEO tasks to improve bandwidth and innovative output from your key players?
  3. If you’re outsourcing parts of your SEO strategy, is their success resulting in net profit?

If the answer to any of these questions is no, you may be accidentally lowering the ROI of your SEO results.

Focus on these key areas to solve the largest unnecessary drains on your marketing budget.

Cost Reduction Tip 1: Ensure Content Marketing, PPC & SEO Are Aligned For Higher Success

Sharing strategies and data between marketing teams can help your organization save bandwidth costs while improving how you optimize and manage campaigns.

Siloed enterprise marketing teams can quickly become one of the largest sources of budget drain.

In fact, 13.9% of marketing managers and department heads cited alignment with other departments as a major hurdle to SEO success in 2022.

However, when broader interdepartmental collaboration is implemented, you can quickly see the ROI of SEO strategies increase.

The Problem

ROI is severely lowered when PPC teams, content marketing teams, and SEO teams are not communicating with each other, content can quickly overlap, causing cannibalization, repeat work, and more.

The cost of duplicate work, educational meetings, and strategy repairs cause unnecessary additional costs toward a conversion.

The Solution

Reduce repetitive work and raise ROI by:

  • Using proven data from recently completed campaigns. Save time on SEO research by leveraging successful PPC ad copy as a starting point for SERP titles and meta descriptions.
  • Combining and sharing PPC and SEO keyword research.
  • Sharing Google Ads and Search Console data between teams to save time on experimenting and help avoid mistakes.
  • Discovering SERP ownership and allocating ad spend to SERPs that have higher competition.
  • Locating and combining content pages that directly compete with SEO-focused pages, then working together to focus those content creation resources on new, high-ROI targets.

By reducing repeat work for the same conversion, you can quickly raise ROI.

Cost Reduction Tip 2: Safely Streamline & Automate SEO Tasks

In 2022, the majority of marketing managers and department heads cited a lack of resources as their largest hurdle toward SEO success.

The Problem

ROI drops when your team is stretched thin; high-quality output decreases and mistakes are made.

Mistakes take time to correct, and to your CEO, time is money that’s taken away from ROI.

The Solution

Raise ROI by investing in AI and machine learning tools that save time and help allow the output of higher-quality work from your teams.

Time saved = lower conversion costs = higher ROI.

AI and machine learning can reduce conversion costs by up to 20%, with up to 70% of the cost reduction resulting from higher productivity.

To get started, uncover which simple SEO tasks can be automated and taken off of your team’s plate.

AI can safely automate time-consuming tasks and augment SEO performance through:

  • SERP anomaly detection.
  • Ranking and traffic report updates.
  • Backlink profile creation.
  • Gathering manual SEO data.
  • Backlink sourcing.
  • Initial keyword research reports.
  • Topic research and article structure.

By allowing tools and AI to perform those tasks, you’ll find:

  • Fewer costly mistakes and correction periods, because your team has more time to focus on quality instead of racing to complete their tasks.
  • Less time-spend on time-consuming work, allowing your team to focus on needle-moving strategy and collaboration.
  • Faster paths to scalability and growth within your SEO team structure.

Each of these elements directly influences the ROI of SEO.

Cost Reduction Tip 3: Audit The ROI Of Outsourced SEO

Your CFO and CEO are highly focused on costs to operate versus profit.

You should be, too.

Outsourcing SEO tasks solves any bandwidth problems your marketing team has, but how do you know if the cost of the retainer is worth the ROI?

The Problem

ROI drops when retainers enter the picture.

When there is an expense simply because your company signed the contract or because the agency requires three months of setup time, it can be hard to prove that your agency choice was a good idea.

The Solution

Learning how retainers impact your ROI can help you paint a better picture of success.

Calculating your SEO strategy’s ROI and including retainer costs plus the time it takes to get to page 1 is key.

  • When is your outsourced SEO agency expecting results to begin?
  • How many months of the retainer will you be paying before that?
  • How much money could you save paying only for results?
Image created by ResultFirst, February 2023

In this scenario, the first SEO results are seen around month four.

With traditional SEO billing, you’ve already spent $4,000 for the first conversions.

With pay-for-performance SEO billing, you’ve only paid $450 for the first conversions.

After discovering the cost impact of your current retainers, try exploring other types of SEO agencies.

3. Hire Specific Top Skills: Scale Your SEO Team Into A High-Impact Powerhouse

Like searching for the perfect SEO agency, hiring new SEO professionals can be an ROI-draining gamble.

So, in order to positively impact your ROI, the key is to look for specific traits for the perfect enterprise SEO professional.

Look For These Traits In Your Next Enterprise SEO Hire

In addition to critical thinking, great speaking and writing ability, technical and programming skills, and analytics knowledge, you should also look for these key enterprise SEO traits:

  • Inherent knowledge of your business and its vertical(s).
  • A multidisciplinary mindset with a collaborative nature.
  • SEO reporting mastery and the ability to communicate results in ways that matter to your CEO.
  • A solid foundational understanding of how search engines crawl, index, and rank content.
  • Experience creating and maintaining technical documentation.
  • Deep experience with AI-assisted SEO tools and platforms.

By crafting your enterprise SEO team around these skillsets, you automatically attune your team towards high-quality, high-ROI results.

Scale Your SEO Department Effortlessly With No Recruitment Costs

This year, many marketing and SEO budgets are lower than usual.

If hiring is not included in your budget for this year, it’s still possible to scale your SEO program.

You can avoid hiring expensive SEO teams in-house and work with a pay-for-performance agency like ResultFirst to affordably scale your SEO program.

4. Implement Pay-Per-Performance SEO Into Your SEO Strategy

As you know, the startup costs of onboarding a new SEO agency can cause your ROI to plummet as you wait for results.

In some cases, the first true SEO results from a retainer SEO contract can take up to six months, effectively causing your conversion value to be much lower than your CPC.

A great alternative to traditional SEO agency models is the pay-for-performance (PFP) SEO model.

While you work with your PPC team for immediate visibility on SERPs, a PFP agency can begin working on your search visibility for free.

What Is Pay-For-Performance SEO?

Pay-For-Performance (PFP) SEO is a performance-based service model in which you are only charged when your SEO campaign is successful and your SEO goals are achieved.

Enterprise SEO: 4 Ways To Boost SEO ROI With No Overhead CostsImage created by ResultFirst, February 2023

So, once you reach the desired ranking for your top keywords, then, and only then, will you be charged.

PFP SEO works primarily to boost rankings, increase web traffic, and drive more revenue through:

  • Industry Analysis.
  • Competitor Analysis.
  • Complete Website Audit.
  • Keyword Research.
  • Complete On-Page SEO Suggestions.
  • Backlink Acquisitions.

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Pay-For-Performance SEO is here to address your economic challenges by allowing your company to achieve greater results with less marketing spend.

Ready to increase organic traffic, improve rankings, and boost conversions for your business – all while saving money and getting the most return on your investment? Start marketing with ResultFirst today!


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Featured Image: Used with permission.


Con información de Search Engine Journal.

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OpenAI experimenta una interrupción que afecta a los usuarios de ChatGPT

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ChatGPT y Labs de OpenAI experimentaron una interrupción hoy. Los usuarios de dispositivos móviles informan que recibieron el temido mensaje “ChatGPT está al máximo de su capacidad en este momento” y su quimera de interrupción. Los suscriptores de ChatGPT Plus pueden recibir un enlace de inicio de sesión de suscriptor, que normalmente evitaría cualquier problema de capacidad. Esa opción también parece estar rota.

Captura de pantalla de ChatGPT, marzo de 2023

Los usuarios de escritorio reciben un enlace a la página de incidentes de esta interrupción, que muestra que OpenAI comenzó a investigar el problema a las 9:41 am PDT. Descubrieron la causa raíz del problema y están trabajando en una solución.

ChatGPT está inactivo: OpenAI informa interrupciones importantes para los usuarios de ChatGPT y LabsCaptura de pantalla de ChatGPT, marzo de 2023

La página de estado de OpenAI muestra que, además de ChatGPT, Labs está teniendo una interrupción relacionada con una falla de capacidad subyacente. OpenAI está agregando capacidad adicional para resolver este problema. Se ha restablecido el tráfico de laboratorios pagados y están trabajando para restablecer el tráfico gratuito.

ChatGPT está inactivo: OpenAI informa interrupciones importantes para los usuarios de ChatGPT y LabsCaptura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023

DownDetector también recibió miles de informes de usuarios de ChatGPT sobre la interrupción, que comenzó hace varias horas.

ChatGPT está inactivo: OpenAI informa interrupciones importantes para los usuarios de ChatGPT y LabsCaptura de pantalla de DownDetector, marzo de 2023

Los usuarios de ChatGPT Plus están particularmente frustrados porque el plan de precios premium incluye “Acceso general a ChatGPT, incluso durante las horas pico”.

Algunos usuarios recurren a OpenAI Playground mientras OpenAI resuelve los problemas con ChatGPT. Ofrece un modo de chat (actualmente en versión beta) que puede usar su elección de modelos GPT-3 o CODEX.

ChatGPT está inactivo: OpenAI informa interrupciones importantes para los usuarios de ChatGPT y LabsCaptura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023

Las cuentas nuevas reciben un crédito inicial de $18 para OpenAI Playground. Una vez que alcance sus límites de uso, debe pagar créditos adicionales. Los precios son por 1000 fichas, donde 1000 fichas equivalen a unas 750 palabras. El precio varía según el modelo de idioma y el contexto necesario.

Los usuarios de ChatGPT pueden suscribirse a las actualizaciones desde la página de incidentes para recibir una notificación cuando OpenAI haya resuelto el problema.


Imagen destacada: Vitor Miranda/Shutterstock


Con información de Search Engine Journal.

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TikTok permitirá a los usuarios actualizar el feed For You para nuevas recomendaciones

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TikTok introdujo una nueva función que permite a los usuarios actualizar sus feeds Para ti si sienten que las recomendaciones actuales ya no son relevantes para sus intereses. Esto viene como parte de los esfuerzos continuos de la compañía para brindar una experiencia de visualización agradable mientras se equilibran los objetivos de la autoexpresión y la diversidad de contenido.

TikTok ofrece varias formas de descubrir contenido nuevo, desde recomendaciones personalizadas en el feed Para ti hasta contenido de tendencias en el feed Explorar. Los usuarios elaboran recomendaciones para el feed Para ti cuando siguen a los creadores, buscan contenido e interactúan con videos (me gusta, comentarios y marcadores).

Cómo Refresh fomenta la diversidad de contenido

La nueva función de actualización permitirá a los usuarios restablecer sus feeds For You como si acabaran de registrarse para obtener una nueva cuenta de TikTok con un nuevo comienzo en las recomendaciones de contenido. TikTok comenzará a mostrar nuevas recomendaciones de contenido basadas en nuevas interacciones con creadores y videos.

Esta función no borrará ninguna configuración que tenga en las preferencias de contenido existentes, como filtros para palabras clave específicas, contenido restringido y creadores ocultos.

TikTok espera que este movimiento reduzca el contenido repetitivo para que los usuarios puedan seguir descubriendo cosas nuevas. La plataforma normalmente evita recomendar videos consecutivos del mismo creador o que usen el mismo sonido.

TikTok se compromete a crear una experiencia de visualización segura y agradable para sus usuarios mediante la eliminación de contenido que infrinja las pautas de la comunidad, la minimización de temas dañinos en las recomendaciones y el filtrado de temas para adultos para audiencias más jóvenes mediante los niveles de contenido, un sistema similar a las clasificaciones de películas y televisión.

Además, TikTok limita el contenido que puede adherirse a las pautas de la comunidad pero que tiene un impacto negativo en la experiencia del usuario si se ve repetidamente, como videos con temas de tristeza, ejercicio excesivo, dietas restrictivas o material sexualmente sugerente.

Si bien TikTok alienta a los usuarios a expresarse, incluso en tiempos difíciles, también quiere evitar la promoción de autolesiones u otro contenido dañino para los demás.

Formas adicionales de restablecer sus recomendaciones de contenido

Los usuarios que deseen actualizar las recomendaciones en el feed Para ti aún pueden hacerlo, incluso sin la nueva función de actualización. En la configuración y privacidad de su cuenta, en el historial de comentarios y reproducciones, puede seleccionar y eliminar algunos o todos los videos que ha visto.

Captura de pantalla de TikTok, marzo de 2023

Esto tiene dos beneficios: elimina su cuenta del historial de reproducción del video y evita que el video se tenga en cuenta en sus recomendaciones futuras.

También puede visitar sus preferencias de contenido y filtrar palabras clave y hashtags específicos. Esto eliminará los videos con esas palabras clave y hashtags de sus feeds Para usted y Siguiendo.

Para seguir dando forma a las recomendaciones en tu feed Para ti, puedes utilizar la opción “no me interesa” cuando veas un vídeo que no quieras volver a ver. Puede encontrar esta opción cuando toca la flecha de compartir en un video.

TikTok permitirá a los usuarios actualizar el feed For You para nuevas recomendacionesCaptura de pantalla de TikTok, marzo de 2023

Mejoras en el contenido educativo

La nueva función de actualización sigue al reciente anuncio de TikTok de un feed STEM. El nuevo feed dedicado a videos de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas será evaluado por terceros para garantizar que sea seguro para los niños e incluya información precisa con fines educativos.

Douyin, la versión de TikTok disponible en China, ya enfatiza el contenido educativo sobre el entretenimiento para audiencias más jóvenes para influir positivamente en la próxima generación.


Imagen destacada: nikkimeel/Shutterstock


Con información de Search Engine Journal.

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Las marcas están optimizando la producción de videos para impulsar la adquisición de usuarios

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Con las marcas invirtiendo cada vez más en anuncios de video en las redes sociales, los especialistas en marketing están mejorando sus capacidades de producción de video para desbloquear el crecimiento en Facebook e Instagram.

Especialmente urgente en un clima económico incierto, las marcas deben minimizar los costos de producción mientras crean un volumen lo suficientemente alto de videos de redes sociales para identificar los elementos creativos que resuenan más con el público objetivo.

“Los presupuestos se están analizando intensamente y la gente está analizando muy de cerca en qué está gastando su dinero”, dijo Catharine Meketa, vicepresidenta gerente de QuickFrame by MNTN. “Las redes sociales generan el mayor ROI, pero ¿cómo averiguamos qué va a resonar más con el público objetivo? Desde el punto de vista de la producción, al capturar la mayor cantidad de contenido posible, luego puede observar diferentes variables para determinar la efectividad general de la campaña”.

Para maximizar sus presupuestos y alcanzar esos objetivos de volumen, las marcas están reclutando socios para respaldar su producción de video. Están trabajando con los mercados de creadores para aliviar la presión de los equipos internos y los socios de producción de video independientes para crear videos de estilo UGC de bajo costo.

A medida que las marcas y sus socios crean sus bibliotecas de videos de redes sociales, implementan estrategias de prueba avanzadas para determinar qué variables creativas funcionan mejor para cumplir con los objetivos de la marca. Un ejemplo de este enfoque proviene de una campaña de video con la empresa fintech Self.

La minuciosa planificación previa a la producción minimiza las costosas regrabaciones

Al enfrentarse a un tiempo de respuesta rápido para producir activos OTT y pautas estrictas en la ubicación, Self se asoció con QuickFrame by MNTN para ayudar a optimizar el proceso en torno a sus mensajes a los compradores de fintech.

Con solo tres semanas para producir múltiples comerciales, QuickFrame reclutó a una compañía de producción local en Austin, Texas, para que Self pudiera estar en el set para la producción. Dado que esta era la primera vez que Self utilizaba publicidad OTT, la empresa quería utilizar esta sesión para impulsar una estrategia de prueba. Teniendo esto en cuenta, la productora se encargó de crear ocho comerciales basados ​​en dos conceptos creativos desarrollados por QuickFrame.

“Desde el punto de vista de la producción, necesitas múltiples conceptos; necesitas varias longitudes; necesitas múltiples ganchos de apertura. Eso significa que necesita crear un volumen mayor de contenido del que probablemente esté creando hoy”, explicó Meketa. “Existe un gran mito de que no puedes hacer esto sin gastar tu presupuesto, pero, de hecho, puede ser más eficiente”.

Un guión gráfico completo ayuda a los equipos a ser realistas sobre los plazos y los presupuestos de producción, pero las marcas deben reconocer que cuanto más complejo es un concepto, más costoso es probable que sea. Además, una lista completa de tomas ayuda a reducir la probabilidad de costosas regrabaciones.

“Quieres una amplia variedad de metraje. Piense en cosas como filmar verticalmente versus horizontalmente, diferentes talentos dependiendo de su audiencia leyendo diferentes guiones y posiblemente en diferentes ubicaciones”, dijo Meketa. “El objetivo es tener múltiples formas inteligentes de remezclar o reutilizar el metraje para todas sus diferentes plataformas, ubicaciones y enfoques creativos prioritarios”.

Además de los diferentes conceptos, los videos de Self presentaban diversos talentos, propuestas de valor, orden de tomas e incluso estilos de video. Después de la producción de Self, se editaron cuatro videos de héroes en dos longitudes para una mayor optimización de los medios, todo con el objetivo de garantizar que la creatividad estuviera en la marca y cumpliera con las regulaciones y restricciones bancarias.

Las estrategias de pruebas multivariadas amplían las bibliotecas de videos de las marcas y los conocimientos de la audiencia

Self y QuickFrame implementaron una estrategia de prueba para determinar qué variables creativas funcionaron mejor para reducir el costo de adquisición de usuarios de la marca y mejorar las instalaciones de la aplicación.

Meketa recomienda las pruebas multivariantes como una forma efectiva para que las marcas optimicen su presupuesto creativo, especialmente para las campañas de marketing de rendimiento. A diferencia de las pruebas A/B, que contrastan dos variables, las pruebas multivariantes permiten a los especialistas en marketing examinar numerosas variables simultáneamente.

Los primeros conjuntos de creatividades deben probar conceptos de alto nivel antes de volverse más granulares a medida que avanzan las pruebas, explicó Meketa. Para cada ronda de prueba posterior, los equipos identifican los anuncios de mayor rendimiento y optimizan aún más esos videos probando nuevas variables creativas.

“A lo largo de la estrategia de prueba multivariable, donde constantemente implementamos una nueva creatividad, la monitoreamos, iteramos en esa nueva creatividad y luego la repetimos, pero siempre dejando atrás lo que no funciona, y introduciendo nuevas variables”, dijo Meketa. “Entonces, no solo está aumentando su biblioteca de contenido porque, con cada ronda, está produciendo contenido nuevo a partir de ese metraje original que capturó. Pero también está aumentando su biblioteca de datos, en última instancia, centrándose en lo que más resuena con su audiencia”.

Para Self, la campaña con QuickFrame ayudó a escalar la producción creativa de la marca para impulsar una mayor adquisición de usuarios. El costo por instalación de la aplicación también cayó un 28 % en comparación con el promedio de Self.

Además, el plan de preproducción y prueba se combinó en una estrategia efectiva para que Self creara y probara un gran volumen de videos, generando información y maximizando aún más los presupuestos para futuras campañas.

“Vas a querer tomar todos esos conocimientos y aprendizajes y aplicarlos a la próxima ronda de producción que hagas”, dijo Meketa. “Para cada ronda de producción, desea volverse más y más inteligente”.

Patrocinado por QuickFrame por MNTN


https://digiday.com/?p=496225

Con información de Digiday

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En detalle gráfico: los jugadores se están calentando con los anuncios en el juego

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La industria de la publicidad en juegos ha crecido a pasos agigantados, y algunos anunciantes se muestran reacios a la actual falta de inventario premium disponible en el espacio. Pero los nuevos datos de Comscore muestran que más jugadores que nunca están listos y dispuestos a consumir anuncios junto con sus juegos.

Los especialistas en marketing han sido cautelosos durante mucho tiempo acerca de ingresar al espacio de los juegos. debido a la preocupación de que el jugador promedio se desanima por la participación de la marca. Este es un concepto erróneo. La realidad es que la audiencia de juegos de hoy en día es conocedora de los medios y se siente cada vez más cómoda con la presencia de marcas reales dentro de los juegos. A medida que los juegos gratuitos se vuelven la norma, los jugadores adoptan cada vez más el intercambio de valor de la atención publicitaria por el contenido de juegos gratuitos.

Para el informe State of Gaming 2023 de Comscore, la empresa de análisis y medición de medios preguntó a los jugadores sobre sus actitudes hacia los anuncios en los juegos, así como los anuncios junto con el contenido de juegos transmitido en vivo. Los datos se recopilaron de una encuesta de noviembre de 2022 de más de 4,000 jugadores en los EE. UU. de 18 a 65 años.

El informe sale hoy, pero Digiday tuvo un adelanto. Echa un vistazo a algunos de los puntos clave a continuación.

Los jugadores móviles son más probable que sea susceptibles a los anuncios que sus contrapartes de PC o consola, encontró la encuesta de Comscore. Esto se debe simplemente a que los jugadores móviles han estado expuestos a los anuncios con mayor frecuencia. Los juegos móviles suelen ser gratuitos y, por lo tanto, mucho más monetizados que los juegos en otras plataformas de hardware. De hecho, en 2023, muchos jugadores se sorprenderían al ver un juego móvil sin anuncios.

Los anuncios de juegos móviles también tienen más probabilidades de ser recompensados ​​que los anuncios en otras plataformas, que son los que prefieren los jugadores; más sobre eso a continuación.

Aún así, los datos son alentadores para los anunciantes en todas las plataformas. La gran mayoría de los jugadores se sienten positivos o neutrales con respecto a los anuncios (el 69 % de los jugadores de consola, el 65 % de los jugadores de PC y el 74 % de los jugadores de dispositivos móviles, para ser específicos) y algunos expertos confían en que estas cifras seguirán inclinándose a favor de los anuncios. a medida que los jugadores de PC y consola se acostumbran más a su presencia.

“Los anuncios en juegos móviles no son necesariamente nuevos; es algo que se ha establecido bastante bien, por lo que creo que la gente está acostumbrada a ver publicidad en los juegos móviles”, dijo Samantha Lim, vicepresidenta sénior de estrategia e innovación de juegos en Publicis. “Entonces, mi esperanza es que, a medida que aparezcan anuncios en otros dispositivos, esa receptividad también comenzará a aumentar lentamente”.

La mayoría de los jugadores sienten que de seis a 10 minutos de anuncios es lo máximo que pueden soportar durante una hora de contenido transmitido en vivo, según el informe de Comscore. Eso es menos que el promedio de 15 minutos de comerciales por hora de la televisión tradicional. Cuando se desglosa por generación, queda claro que los jugadores más jóvenes sienten esto con más vehemencia que la mayoría: el 43 por ciento de los jugadores de la Generación Z dijeron que cree que este es el nivel adecuado de publicidad en el contenido transmitido en vivo: más del 39 por ciento de los millennials o el 37 por ciento de los Gen Xers que sienten lo mismo.

La relativa aversión de la Generación Z a los anuncios en su contenido transmitido en vivo es probablemente el resultado de su dieta de medios, que evita cada vez más el canal cargado de anuncios que es la televisión lineal.

“Es la generación que creció con YouTube, y YouTube tiene anuncios saltables. Han sido entrenados para que no necesites tener tantos anuncios como en un programa de televisión, o cualquier otra cosa”, dijo Lim. “Entonces, el desafío realmente será para los anunciantes crear ese intercambio de valor para esas audiencias más jóvenes”.

Cuando se trata de recompensas en el juego, todas las ideas tradicionales acerca de que los jugadores desconfían de la participación de la marca desaparecen. Los jugadores están tan entusiasmados con los premios que iniciarán sesión en los juegos específicamente para consumir anuncios recompensados. Para ser exactos, el 55 por ciento de los jugadores dijeron que les gustaría ver más anuncios recompensados ​​por día, según el informe de Comscore.

Por ejemplo, cuando Scuti implementó un producto que permitía a los jugadores consumir anuncios en el juego a cambio de puntos que podían gastarse en recompensas tanto en el mundo real como en el juego, la empresa descubrió que los clientes iniciaban sesión solo para ver los anuncios, sin incluso jugar el juego en absoluto.

“En realidad, están lanzando Scuti y obteniendo sus recompensas, pero no tienen intención de jugar”, dijo el CEO de Scuti, Nicholas Longano. “Regresan al juego solo para obtener sus puntos Scuti”.

El compromiso en torno a las ofertas recompensadas de Scuti está atrayendo cada vez más la atención de marcas no endémicas. La compañía anunció recientemente una asociación con NBA Labs para vender coleccionables virtuales con la marca NBA en su mercado dentro del juego. “Comprar los productos a través de Scuti en realidad ayuda a su experiencia de juego”, dijo Longano.

La encuesta de Comscore encontró que el 55 por ciento de los jugadores creen que la colocación de productos hace que su experiencia de juego sea más real. La presencia de marcas del mundo real ahora es un lugar común tanto en juegos multijugador masivos como “Roblox” como en juegos narrativos como “Death Stranding”.

Tiene sentido que los jugadores prefieran ver una marca real que una falsa dentro de un mundo virtual, a pesar de las marcas clásicas de videojuegos falsos como Nuka-Cola. Y si bien Nuka-Cola es de hecho un punto de contacto cultural querido por los fanáticos de “Fallout”, también representa una oportunidad perdida para los desarrolladores del juego en Bethesda.

Si “Fallout” saliera hoy, su multitud de máquinas expendedoras en el juego podrían verse como un inventario publicitario en lugar de un mero punto de la trama, y ​​los jugadores podrían estar bebiendo latas de Coca-Cola en el páramo postapocalíptico. A medida que salgan a la luz más datos como los de Comscore, espere ver más marcas reales encajando intrínsecamente en los mundos de los juegos.


https://digiday.com/?p=495962

Con información de Digiday

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Google explica por qué los sitios deben combinar datos estructurados

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Lizzi Sassman de Google respondió una pregunta en una sesión de horas de oficina de SEO de Google sobre si está bien combinar diferentes tipos de datos estructurados.

La respuesta iluminó un punto importante sobre cómo Google interpreta los datos estructurados y si es mejor combinar datos estructurados o separarlos.

La combinación de múltiples datos estructurados se llama anidando.

¿Qué es anidar?

Los datos estructurados son básicamente tipos de datos de alto nivel (llamados Tipos) y los atributos de esos Tipos (llamados Propiedades).

Es algo así como con HTML, donde los principales bloques de construcción de HTML de una página web se denominan Elementos y cada elemento tiene propiedades que los modifican, que se denominan “atributos”.

El HTML de una página web comienza comunicando que es una página web HTML como esta:

<HTML>

De manera similar, un script de datos estructurados comienza diciendo cuáles son los principales datos estructurados de la página web.

Los datos estructurados de una receta en una página web que trata sobre una receta se ven así:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",

El anidamiento es la adición de otros tipos de datos estructurados dentro de los datos estructurados principales.

Entonces, si la página es sobre Reseñas, entonces los principales datos estructurados deberían comenzar así:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Review",

Pero, ¿qué pasa cuando la página trata sobre una receta y tiene una reseña?

¿Creas dos scripts de datos estructurados?

¿O combina los dos tipos de datos estructurados?

Lizzi Sassman comparte que hay una forma correcta y una incorrecta de hacerlo.

¿Está permitida la combinación de datos estructurados?

Los datos estructurados siguen un conjunto lógico de reglas. Una vez que se aprenden las reglas, es fácil dar sentido a los datos estructurados.

Esta pregunta es sobre la organización de los datos estructurados y cómo eso afecta la forma en que Google los interpreta.

Esta es la pregunta que se hizo:

“¿Está permitido agregar un dato estructurado dentro de otro tipo de datos estructurados? Por ejemplo, agregar datos estructurados en carrusel dentro de los datos estructurados de preguntas y respuestas”.

Lizzi Sassman respondió:

“Sí. Anidar los datos de su estructura puede ayudarnos a comprender cuál es el enfoque principal de la página.

Por ejemplo, si pones receta y reseña al mismo nivel, no es tan claro como decirnos que la página es una receta con una reseña anidada.

Esto significa que el propósito principal de la página sería una receta y que la revisión es un componente menor de eso.

Como consejo, consulte siempre la documentación de funciones específicas para ver si hay más notas sobre la combinación de varios tipos de datos de estructura.

En este momento, las únicas funciones de carrusel admitidas son curso, película, receta y restaurante”.

Los datos estructurados le dicen a Google de qué se trata una página

Esto es realmente interesante porque lo que dice Lizzi es que los datos estructurados ayudan a Google a comprender de qué se trata una página web.

Pero si tiene dos scripts de datos estructurados separados en la misma página web, a Google le resultará más difícil comprender de qué se trata el “enfoque” de la página web.

Ella aconseja que es mejor combinarlos para que la primera parte diga de qué se trata la página web.

Entonces, si la página web trata sobre recetas, los datos estructurados deberían comenzar así:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",

La documentación de Search Central de Google sobre datos estructurados JSON-LD analiza el anidamiento:

JSON-LD* (Recomendado)
Una notación de JavaScript incrustada en una etiqueta
Con información de Search Engine Journal.

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How It Works & How To Get Started

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One of the latest versions of popular social networks in recent months includes the launch of a newcomer called Mastodon.

With some Twitter users’ desire to find another option, Mastadon appeared as an alternative social network.

Mastodon is a decentralized, open-source software-based social network that operates on user servers.

Unlike Twitter, which is operated by one centralized entity, Mastodon has thousands of distributed servers known as “instances.”

Each instance hosts the users’ posts and profile information, allowing for independent networks with varying themes and topics.

This type of decentralization has several advantages, including enhanced privacy and an improved user experience.

When you join a Mastodon instance, you will be connected to other users who share your interests. Your timeline will then feature posts and conversations related to topics you are interested in.

You can also customize the type of content that appears in your timeline by using the “muting” feature, allowing you to filter out specific topics or conversations that don’t interest you.

One of the most interesting features of Mastodon is its use of hashtags and mentions (both of which are standard features of any social network).

They are used to link posts together and make conversations more organized, and to search for specific terms or phrases to join conversations about topics you’re interested in.

If you’re ready to try Mastodon, the first step is to find and sign up for an instance. You can do this by searching on a website like JoinMastodon.org or asking people in your network who have already joined.

Once you create an account, you can start posting and interacting with other users.

Mastodon is still relatively new, so there will surely be updates and improvements in the future. If Twitter isn’t meeting your needs anymore, it may be time to try Mastodon.

What Is Mastodon, The Social Network?

Mastodon is a free, open-source social media platform that’s gaining popularity as an alternative to the likes of Twitter and Facebook. It allows users to post text, links, images, videos, and audio on their profiles or in public feeds.

The main difference between Mastodon and other popular platforms is its decentralized structure, meaning it’s not owned by one company or person but instead relies on a network of independent servers that are connected together.

A centralized platform, such as Twitter, on the other hand, relies on a single server, company, and ownership. So, if the company or servers change hands in terms of ownership, it is all under the control of that one owner.

With Mastodon, different owners are in charge of different servers (or nodes).

This means that users can join any server they want (or even set up their own) while still being able to interact with people from different servers across the world.

This makes it easier for people to find like-minded communities without worrying about censorship or data collection from corporate overlords.

In terms of getting started with Mastodon, your first step should be finding an instance that suits your needs – there are hundreds available, so you should have no trouble finding one!

After signing up for an account on your chosen instance(s), all you need to do is fill out some basic information about yourself, such as your profile picture, bio, and interests.

Is Mastodon The Same As Twitter?

No, Mastodon is not the same as Twitter. While both platforms allow users to post content and communicate with others, they differ in terms of how they are structured.

Decentralized Platform

First, Mastodon is crowdfunded, does not contain ads, and includes a bunch of servers owned by a decentralized network of users who comprise the entire platform.

Twitter, however, is its own company and is funded in the same way. Twitter also makes money through advertising.

Twitter is a centralized platform owned by one company and relies on a single server, which means all the data and information created on the platform (including users, posts, and conversations) are owned and controlled by the company in charge.

On the other hand, Mastodon is a decentralized platform that relies on a network of independent servers (or nodes). This means that different people own each server/node, so data and information created on the platform spread across multiple sources across the world.

User Experience

In terms of user experience, this means that Mastodon is more flexible and customizable than Twitter.

Users can join any server they want (or even set up their own) while still being able to interact with people from different servers across the world.

This makes it easier for people to find like-minded communities without worrying about censorship or data collection from corporate overlords.

Mastodon also offers more control over who you follow and what content you see since each instance has its own rules regarding things such as harassment policies, content moderation, etc.

It’s important to note that even though we have some differences and similarities, it’s a challenge to compare both Twitter and Mastodon directly.

One, because they are both very different with different political values (which we won’t go into here).

Mastodon is also very different in how it’s managed and deployed, so this needs to be stated at the outset. Also, Mastodon provides a very different experience.

So, even though Twitter and Mastodon are both microblogging networks, they are very different in their user base and how they are managed and owned.

While Twitter is an excellent social media platform offering users a wide range of features, Mastodon can offer something quite different – it’s a place where people have more control over their data, who they interact with, and what content they see.

Okay, So What Is The Fediverse On Mastodon?

The Fediverse is a decentralized network of interconnected servers, or “instances,” that are all part of the same larger ecosystem.

It is composed of a variety of platforms and services, such as Mastodon, Peertube, and Friendica, which allow users to publish content while also being able to interact with other people across the same network.

By leveraging the distributed and open-source nature of these networks, users have greater control over their data, privacy, and content moderation than traditional social media platforms.

The main advantage of using a decentralized platform such as the Fediverse is that it offers more freedom in terms of who you want to follow, what content you want to see, and how much data is collected by the system.

Additionally, due to its more open architecture, instances can be set up in different parts of the world so that users from different regions can access services without worrying about censorship or other restrictions.

Ultimately, the Fediverse allows people to communicate on their own terms, giving them back control of their online experience.

Interacting With The Mastodon Network

Once you’ve signed up and set up your account, it’s time to start exploring!

Mastodon works a bit differently than other popular social networks. For example, instead of using a “like” or “follow” system, users can use the “boosts” feature to signal their appreciation for someone else’s post.

These boosts are essentially like retweets in that they help spread content around the network and make it more visible to other users.

Another important feature to get familiar with is the concept of “toots.” This is how users post messages on Mastodon, similar to how people use tweets on Twitter.

Posts can be up to 500 characters long and include images, links, or videos. Although, you should keep in mind that not all instances allow the same kind of content.

How Does Decentralized Mastodon Work?

Decentralized Mastodon works by using a distributed server architecture. It means that, instead of relying on one centralized server, the network is composed of many interconnected servers (or instances) running independently.

Each instance is managed and run by its own team of volunteer admins and moderators responsible for setting up rules and policies to ensure the safety of their users.

As a federated social network, each instance can also choose to federate with other instances, allowing them to exchange content and interact with each other’s users.

So, no matter which server you are on, you can still find people from all over the world who share your interests or opinions.

The network is entirely decentralized, meaning that no one group of people can control the flow of information or how it is shared.

Because Mastodon is an open-source project, anyone can set up their own server and join the network. Its users have more freedom to choose which instance they want to install and interact with, allowing them to find a place where they feel comfortable and safe.

This also gives users the power to create their own rules for how content is shared and moderated, ensuring that everyone in the network can enjoy a pleasant experience.

Decentralized platforms work by distributing the data and services among multiple users or nodes instead of relying on a centralized server to do all the work.

This means that each user or node holds a copy of the data, allowing them to verify any changes or requests made independently.

By using this system, no single entity can control the flow of information or how it is used, making the network more secure and resilient to malicious attacks.

Furthermore, decentralized networks are generally faster and more efficient than traditional centralized systems because no single node has to handle all data requests.

This makes them ideal for applications like social media, where large amounts of information must be exchanged quickly and reliably.

How To Get Started On Mastodon?

Getting started on Mastodon is incredibly easy. All you need to do is find an instance that works best for you and create an account.

Once signed up, you can begin exploring the platform, interacting with other users, and curating your own content feed.

The first step is to choose which server or instance to join. There are many different options to choose from, each offering its own range of features and community standards.

After selecting an instance that works for you, simply click the “Sign Up” button and fill out the required profile information.

After creating your account, it is time to start exploring! Mastodon works a bit differently than other social media platforms, as the interface is divided into separate columns.

The most important column is your Home Timeline which shows posts from all the users you follow, allowing you to quickly see what everyone is talking about.

You can also visit each user’s profile page by clicking on their profile picture or name. Here, you can see their bio and profile information, as well as look at their list of followers and posts.

If you want to follow someone on Mastodon, click the “Follow” button on the user’s profile page or in the Home Timeline.

Another great feature of Mastodon is its hashtag system. When creating a post, you can add hashtags to help categorize it. This makes it easy for other users to find and join conversations about the topics they are interested in.

Finally, Mastodon also offers a wide range of tools that allow you to customize your account and posts.

You can change the look of your profile page, add custom themes and backgrounds, post GIFs or photos, and even embed videos.

You can also use an extension like Mastodon Notify to get notifications when someone comments or mentions you in a post.

How To Choose The Right Server To Join

Choosing the right server to join on Mastodon can be a bit tricky as there are many options available.

Each instance has its own policies and community standards, so finding one that works best for your needs is important.

Here are some tips to help you choose the server that is best for you:

1. Consider The Type Of Content You Will Be Posting

Some servers focus more on specific topics, such as politics or technology, while others may have a broader range of topics.

Read through the server’s policies and guidelines to ensure your content is allowed before joining.

2. Consider How Active The Server Is

Some servers are very active and have thousands of users, while others may be quieter, with fewer people posting.

Check the server’s activity page to better understand how many posts are made daily.

3. Read Through The Server Guidelines

This is to make sure that you understand the rules before joining. Each server will have its own set of policies, so it’s essential to be aware of them before posting anything.

4. Look At The Community Culture

Each server has a different atmosphere and type of users, so make sure to get an idea of what kind of conversations are happening on the server.

Before joining, you may also want to join any public channels or chat rooms to get a better sense of the community.

Many SEO professionals are already on Mastodon, including John Mueller, Barry Schwartz, Danny Sullivan, Crystal Carter, Lizzi Sassman, Martin Splitt, and Glenn Gabe.

Of course, we are biased toward SEO. We want to ensure you have an idea of the best SEO servers you may want to join. These are the best two:

How To Find People To Follow On Mastodon

Once you’ve decided on the server to join, it’s time to find people to follow.

To start, you can look at the public timeline of your chosen server and see what people are talking about. This is a great way to get an idea of which topics are discussed most often and who is active in those conversations.

You can also search for keywords related to your interests.

For example, if you’re looking for SEO advice and tips, type in “#SEO” in the search bar on your chosen server. This will show you all posts related to that topic and any people who have posted about it.

You can also follow people who are active on other networks and see if they’re on Mastodon.

For example, if you have a Twitter account, search for those users and see if they’ve joined any Mastodon servers. This is an easy way to find new people to connect with and discover great conversations.

If you’re feeling adventurous, you can also check out the “#explore” button on your chosen server. This will take you to the latest list of posts of people who are not following or are being followed by many others.

It’s a great way to find fresh and new content and explore conversations you may not have found otherwise.

You can also join public channels on Mastodon to discuss topics related to your interests with other users. This is a great way to network with people and get advice from experienced professionals in the industry.

Finally, look for groups or lists that are centered around specific topics. These are great places to find people who share your interests and conversations you may not have found on the public timeline.

By following these tips, you’ll be able to quickly get started with Mastodon and start connecting with like-minded individuals.

How To Start Posting On Mastodon

Once you’ve found people to follow and joined any relevant public channels or clubs, you can start posting.

Mastodon is a great platform for sharing your thoughts and engaging in conversations with other users.

The first step is to create an interesting post that will grab the attention of other users.

Try to be creative and share something that will spark a conversation. You can also post links to articles, videos, and other forms of content from around the internet.

When creating your posts, make sure you’re using hashtags related to the topic of your post. This will make it easier for people to find your content and join the conversation. You may also use emojis to add personality and draw attention to your post.

In addition, be as active and engaged on Mastodon as possible. Reply to other users’ posts, start conversations with people who share similar interests, and join public discussions. This will help you gain followers and build relationships with other users.

Finally, be sure to follow the etiquette of Mastodon. Be respectful to others, avoid spamming or trolling, and report any inappropriate behavior that you come across.

As The Latest Social Media Platform, Mastodon Can Be A Great Experience When Handled Correctly

Mastodon is an exciting platform that can be a great way to connect with like-minded individuals and engage in conversations.

Its focus on open source and decentralization makes it perfect for those looking to break away from traditional corporate-controlled social media platforms.

By following some of the tips outlined above – such as finding people to follow, joining public channels and clubs, and being active – you can quickly get the hang of Mastodon and start making friends.

Make sure to take the time to understand the etiquette of Mastodon. This includes refraining from spamming, trolling, or posting inappropriate content, as well as reporting any inappropriate behavior you encounter.

Adhering to these rules will help you make the most out of your experience on Mastodon and ensure that everyone has a good time.

Overall, Mastodon is a great way to connect with like-minded individuals, share interesting content, and engage in conversations.

As long as you take the time to understand the etiquette and rules of the platform, you’ll have a great time and find it to be an amazing social media experience.

So, go ahead, get out there, and start exploring Mastodon today!

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Featured Image: Rawpixel.com/Shutterstock


Con información de Search Engine Journal.

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Las empresas están perdiendo clientes debido a la digitalización inconexa

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Los esfuerzos de digitalización iniciados en la pandemia ahora deben reconciliarse a la luz de las necesidades actuales de los clientes, según los hallazgos de la investigación publicados por la plataforma de participación del cliente Twilio.

El estudio ha descubierto cómo la aceleración digital de las empresas en 2020 ha dado lugar a una gran cantidad de canales que ahora deben consolidarse en estrategias matizadas y personalizadas de participación del cliente en respuesta a las necesidades de los consumidores actuales. Dado que la retención de clientes es una métrica crucial en medio de la incertidumbre económica, no abordar este desafío podría costar significativamente a las empresas.

La investigación examinó los métodos de contacto ofrecidos por 100 de las marcas británicas más populares de YouGov y los comparó con las experiencias encuestadas de los consumidores.

Los hallazgos demuestran que las empresas han logrado avances significativos hacia la digitalización desde la pandemia, y el 48 % de las 100 principales empresas ahora ofrecen chatbots en línea como canal de atención al cliente. Sin embargo, sin aprovechar los datos de primera mano para comprender a sus clientes y personalizar su enfoque, las empresas están perdiendo oportunidades clave para interactuar con los clientes. Por ejemplo, casi uno de cada cinco ha cortado sus líneas telefónicas (18%), a pesar de que el 87% de los clientes quieren hablar con una persona directamente para resolver una consulta, y el 37% de las líneas telefónicas no son gratuitas. La opinión de los consumidores refleja esta oportunidad perdida: el 39% cree que es más difícil llegar a las empresas del Reino Unido ahora que en el pasado, a pesar de que hay más canales disponibles que antes.

A medida que el Reino Unido ha pasado de la pandemia a la crisis del costo de vida, las empresas ahora deben adaptarse al mayor deseo de los consumidores de métodos de participación convenientes y personalizados. Aquellos que aún confían en las estrategias de canal que ofrecieron un salvavidas en 2020 descubrirán que ahora es más probable que sus clientes se vayan a otro lado si la experiencia se siente inconexa. Dado que la mitad de los consumidores del Reino Unido (54 %) está de acuerdo en que el servicio de atención al cliente podría hacerles cambiar de opinión sobre una empresa, es fundamental utilizar los datos para comprender cómo quieren interactuar los clientes y equipar a los equipos de atención al cliente para que aborden los problemas de manera eficaz.

La investigación también reveló formas en que las empresas se beneficiarían de abordar la participación del cliente de manera estratégica en lugar de adoptar un enfoque reactivo.

Una apuesta por la eficiencia aún no ha dado sus frutos. Muchas empresas ofrecen opciones digitales para la participación antes que las líneas telefónicas: el 36 % ofrece chatbots en línea, el 12 % correo electrónico y el 7 % comunicación en la aplicación. Sin embargo, a pesar de la oportunidad que ofrecen las herramientas de automatización que pueden agilizar el compromiso digital, más de la mitad de los consumidores (55 %) todavía piensa que sus consultas no se resuelven de manera eficiente. Esto sugiere que la pila de tecnología aún no está a la altura de las expectativas y las empresas se beneficiarían de los sistemas de back-end que pueden unir los puntos entre las interacciones.

Las empresas dependen demasiado de las opciones que no ofrecen la oportunidad de personalización. Más de la mitad (54 %) ofrece preguntas frecuentes genéricas y el 19 % formularios de envío de contactos antes de que el cliente llegue a un número de teléfono. Si bien estas opciones pueden ser necesarias, muchos están perdiendo la oportunidad de comprender mejor las necesidades de los clientes a través de los datos propios que se pueden obtener aquí, por ejemplo, mediante el uso de una plataforma de datos de clientes (CDP).

Muchos aún tienen que aprovechar las tecnologías que satisfacen a los clientes donde están. Solo el 3 % ofreció WhatsApp como una opción de participación, mientras que solo el 5 % ofreció opciones accesibles, como llamadas habilitadas para el lenguaje de señas británico adaptadas a los clientes sordos. Tener en cuenta todas las necesidades de los clientes es crucial en el contexto económico actual, ya que es probable que los clientes compren en otro lugar si no se les atiende.

Samantha Richardson, consultora de participación del cliente en Twilio, dijo: “Todos conocemos esa sensación cuando necesitamos obtener una respuesta de una empresa, pero nos vemos obligados a pasar por obstáculos para obtener la respuesta que queremos.

“Esta frustración suele ser un síntoma de un ecosistema digital poco saludable. Muchas organizaciones no aprovechan las herramientas de datos de primera mano, como las plataformas de datos de clientes, para crear una estrategia de participación, por lo que no llegan a sus clientes de la manera correcta. El compromiso del cliente personalizado y basado en datos puede permitir que las marcas interactúen con los clientes en sus términos, eliminen la fricción, fomenten el diálogo y, en última instancia, mejoren su valor de por vida para el negocio”.

Al observar su ecosistema de participación del cliente de manera integral, las empresas pueden evaluar las herramientas digitales y asegurarse de que están utilizando la combinación adecuada para ofrecer una participación equilibrada, conveniente y eficiente. La implementación de una estrategia efectiva mejorará las tasas de retención de clientes y tendrá un efecto positivo en los resultados de las empresas, porque los clientes que se sienten comprendidos y valorados tienen muchas más probabilidades de regresar.

Metodología

Twilio investigó las opciones de participación de las 100 marcas más populares del Reino Unido a través de sus sitios web. La muestra de organizaciones del Reino Unido comprende las 10 marcas más populares de YouGov en diez categorías diferentes. Luego se contrastaron con las opiniones de una muestra representativa de consumidores de más de 2000 GB.

¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro Mundial de Marketing Digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.

Etiquetas: digitalización

Con información de Digiday

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