Cuando piensa en el marketing en redes sociales, la mente de la mayoría de los profesionales generalmente se dirige a sitios como Facebook, LinkedIn y, más recientemente, TikTok.

Pero fuera de ese camino trillado está Reddit, una plataforma de redes sociales sorprendentemente grande, robusta e intrigante que podría ofrecer a los especialistas en marketing un lugar interesante para compartir su mensaje. Siempre que estés dispuesto a seguir las reglas, eso es.

¿Qué es Reddit?

Probablemente al menos hayas oído hablar de Reddit. Pero para la mayoría de los que no son “Redditors”, puede estar envuelto en un misterio.

¿Entonces, qué es en realidad?

Conocida como la “portada de Internet”, Reddit es una plataforma social de noticias y debates que se ha convertido en un jugador importante en el panorama del marketing digital con 430 millones Usuarios activos mensuales.

Es un sitio donde los usuarios pueden compartir contenido, participar en debates y votar sobre la calidad del contenido.

Una de las cosas más importantes que hay que entender es que Reddit está dividido en miles de “subreddits”, cada uno centrado en un tema específico. Estos subreddits cubren casi todos los temas imaginables, desde tecnología y juegos hasta cocina y moda, atrayendo a personas de todos los ámbitos de la vida.

Uno de los elementos más interesantes de Reddit es su sistema de votos positivos y negativos para el contenido. El sistema permite a los usuarios votar sobre la calidad del contenido. “Votar a favor” una publicación o comentario significa que un usuario lo encuentra útil, interesante o valioso; votar negativamente indica lo contrario.

Este sistema proporciona un nivel de transparencia y autenticidad que es difícil de encontrar en otras plataformas. Les da a los usuarios la posibilidad de opinar sobre qué contenido (tanto de pago como orgánico) sube a la cima o cae al final del foro.

Para obtener más información, lea esta excelente guía sobre los entresijos de Reddit.

¿Cuál es el mercado objetivo de Reddit?

El mercado objetivo de Reddit es diverso y variado, y abarca una amplia gama de intereses y datos demográficos.

La base de usuarios de Reddit incluye personas de todas las edades, géneros y orígenes, unidas por intereses y pasiones compartidas.

Reddit también tiene una fuerte presencia internacional, con usuarios de todo el mundo participando en debates y compartiendo contenido.

El hilo común entre el mercado objetivo de Reddit es su pasión por el contenido y el deseo de interactuar con personas de ideas afines.

¿Reddit es bueno para promover un negocio?

Reddit puede ser un excelente lugar para que las empresas se anuncien, siempre que lo hagan de manera efectiva.

Una de las mayores ventajas de la publicidad en Reddit es la enorme base de usuarios de la plataforma, la diversidad de intereses y las comunidades de nicho. Esto significa que las empresas pueden orientar sus anuncios a subreddits específicos, lo que garantiza que su contenido llegue a una audiencia relevante y altamente comprometida.

Mediante la creación de contenido valioso y relevante, interactuando con la audiencia y apuntando a los subreddits correctos, las empresas pueden aprovechar el alcance masivo de Reddit y la base de usuarios involucrados para lograr sus objetivos de marketing.

Para los especialistas en marketing digital, comprender los matices de cada subreddit y el público objetivo es crucial para crear campañas efectivas que resuenen con el mercado objetivo.

Los desafíos del marketing en Reddit

A diferencia de las plataformas sociales más orientadas a la publicidad como Facebook o LinkedIn, Reddit no es un lugar al que quieras entrar como nuevo vendedor sin comprender algunas de sus posibles trampas.

• Contenido – Uno de los mayores desafíos para las empresas es crear contenido que resuene en la base de usuarios de Reddit, que es conocida por ser muy exigente y crítica con el contenido de baja calidad. No puede simplemente reutilizar el contenido de canales como Facebook y Twitter y encontrar el éxito: debe pensar primero en la audiencia.
• Crítica – Los usuarios de Reddit pueden ser muy obstinados y expresivos sobre sus creencias, lo que puede generar una reacción negativa si una campaña se percibe como sorda o insensible.
• Matiz – Cada subreddit en Reddit tiene su propia cultura única y un conjunto de reglas, lo que puede dificultar que los especialistas en marketing digital creen campañas efectivas que resuenen con los usuarios de la plataforma.
• Herramientas – Los especialistas en marketing de redes sociales experimentados pueden encontrar que las herramientas de publicidad que ofrece Reddit son deficientes en comparación con los canales más grandes. Desafortunadamente, Reddit no proporciona el mismo nivel de automatización, seguimiento de conversiones y análisis que Facebook. Aún así, puede ejecutar campañas en cualquier etapa del embudo.

Mejores prácticas de marketing de Reddit

Establezca objetivos claros y KPI

Antes de lanzar su campaña de publicidad paga en Reddit, es crucial establecer objetivos claros e indicadores clave de rendimiento (KPI).

¿Está buscando generar tráfico en el sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o impulsar las ventas? Una vez que tenga un objetivo claro, puede establecer KPI que se alineen con sus objetivos, como las tasas de clics (CTR), las tasas de conversión o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Elija el formato de anuncio adecuado

Reddit ofrece varios formatos de anuncios, incluidas publicaciones patrocinadas, anuncios gráficos y anuncios de video. Cada formato de anuncio tiene fortalezas y debilidades únicas, por lo que es esencial elegir el formato que se alinea con los objetivos de su campaña y el público objetivo.

Por ejemplo, si busca impulsar el conocimiento de la marca, los anuncios gráficos pueden ser más efectivos, mientras que si busca generar clientes potenciales o ventas, las publicaciones patrocinadas pueden ser una mejor opción.

Desarrollar contenido que resuene

La base de usuarios de Reddit es muy exigente y puede detectar rápidamente contenido de baja calidad.

El contenido publicitario bien elaborado puede generar votos a favor, aumentar la participación e impulsar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas. Si su contenido molesta a los usuarios, no se avergonzarán de hacérselo saber.

Los anunciantes que crean contenido auténtico y de alta calidad pueden generar conciencia de marca y lealtad en Reddit, lo que se traduce en una percepción de marca más positiva y retención de clientes.

Crear contenido de calidad en Reddit significa:

• Investigando al público objetivo – Estudia el público objetivo y los subreddits donde son más activos. Esto lo ayudará a comprender sus necesidades, intereses y preferencias y crear contenido que resuene con ellos. Tómese el tiempo para comprender el tono y la voz de cada subreddit y utilícelo para informar el desarrollo de su contenido.
• Aportando valor – Asegúrate de que tu contenido aporte valor a la audiencia. Esto podría incluir contenido educativo, historias detrás de escena o usar el humor para conectarse con la audiencia. La clave es crear contenido útil, entretenido o informativo que resuene con el público objetivo.
• Siguiendo las reglas y pautas – Cada subreddit en Reddit tiene su propio conjunto de reglas y pautas, por lo que es importante leerlas y comprenderlas antes de crear contenido. La violación de las reglas puede generar comentarios negativos o incluso ser expulsado del subreddit, lo que puede dañar la reputación y la credibilidad de una marca.
• Comprometerse con la audiencia – Responder a comentarios, responder preguntas y participar en discusiones relacionadas con el contenido puede aumentar el compromiso y generar confianza y lealtad con la audiencia. También puede proporcionar información valiosa sobre sus necesidades y preferencias, informando el desarrollo de contenido futuro.
• Uso de imágenes llamativas – Las imágenes de alta calidad relevantes para el contenido pueden aumentar la probabilidad de generar participación y votos a favor. Asegúrese de que las imágenes sean llamativas y apoyen el mensaje que desea transmitir.

Apunte a los subreddits correctos

Al igual que con el contenido orgánico, orientar los subreddits correctos es crucial para el éxito de su campaña de publicidad paga en Reddit.

Comience investigando subreddits relevantes usando herramientas como Redditlist o Subreddit Stats.

Reddit también ofrece varias opciones de orientación, que incluyen ubicación, interés y tipo de dispositivo, que pueden ayudarlo a llegar a la audiencia adecuada.

Puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y ventas de alta calidad si se dirige a los subreddits correctos y utiliza las opciones de orientación correctas.

Optimice continuamente su campaña

Monitorear y optimizar regularmente su campaña de publicidad paga en Reddit es fundamental para su éxito. Utilice el análisis integrado de Reddit para realizar un seguimiento del progreso de su campaña y ajustar su estrategia en función de los datos.

Esto puede incluir ajustar su orientación, ajustar su mensaje o cambiar las imágenes para resonar mejor con su público objetivo.

Además, considere probar diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación y mensajes para identificar qué funciona mejor para su público objetivo.

Al optimizar continuamente su campaña, puede asegurarse de aprovechar al máximo su inversión y lograr sus objetivos de marketing.

Las mejores marcas que usan Reddit para marketing

Además de los miles de anunciantes de todo el mundo, el potencial de Reddit ha atraído a varias marcas importantes, como Uber, HP, Ulta, Adidas y Universal Studios.

Personalmente, me gustan los ejemplos de HP y Adidas por dos razones diferentes.

HP

HP “sumergió los dedos de los pies” en Reddit para ayudar a generar suscripciones para su servicio de reemplazo de tinta.

¡Este es un gran ejemplo de una gran empresa que da el salto a la parte inferior del embudo!

Adidas

Adidas usó un concepto popular de Reddit llamado “AMA” (Ask Me Anything), donde sus expertos en ropa respondieron preguntas de la comunidad sobre su nueva línea de zapatillas para correr.

Este fue un gran ejemplo de proporcionar información relevante y valiosa y un uso magistral de las tendencias de contenido de Reddit.

Captura de pantalla de Reddit, febrero de 2023

comida para llevar

La publicidad en Reddit es más desafiante que hacerlo en plataformas de redes sociales más tradicionales como Twitter, Facebook o LinkedIn. Requiere más trabajo de preparación, una comprensión profunda de la audiencia objetivo y contenido adaptado a los matices de la plataforma.

Algunos anunciantes podrían descartar fácilmente esos requisitos como una barrera de entrada demasiado alta. Y eso está bien.

Sin embargo, los anunciantes que buscan interactuar con una audiencia sumamente apasionada y demográficamente diversa los encontrarán en Reddit.

Y con un poco de diligencia debida, estos anunciantes pueden crear contenido que genere no solo resultados, sino también el respeto, el aprecio y la lealtad de clientes valiosos.

Más recursos:

Imagen destacada: Nicescene/Shutterstock

Bing ya ha insertado anuncios en Bing Charlar. Hasta ahora, la compañía mantiene baja la carga de anuncios y se asegura de que “la relevancia sea extremadamente alta”, según Kya Sainsbury-Carter, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, quien ahora supervisa el negocio de anuncios de $18 mil millones de la compañía. Algunas de las primeras categorías en las que se está enfocando incluyen viajes, bienes raíces, comercio minorista, salud, tecnología, automóviles y empresas de telecomunicaciones, que se consideran temas de interés para el consumidor.

“El aumento de la carga de anuncios realmente se basará en consultas comercialmente relevantes”, dijo durante una conferencia de prensa el 3 de mayo en Nueva York. “Entonces, a medida que crezcan, lo que esperamos que suceda a medida que crezca el uso, la oportunidad de colocar nuestros anuncios crecerá y cuando lleguemos al punto en el que necesitemos cumplir con eso, sería emocionante”.

Hasta ahora, los detalles de la nueva API de chat de Bing son algo escasos, lo que deja a algunos especialistas en marketing especulando que Microsoft programó su anuncio, al menos en parte, para eclipsar el evento de Google. Sin embargo, los editores y los anunciantes dicen que ven el potencial de ganar más dinero con los anuncios de chat, incluso si todavía tienen muchas preguntas.

Cuando Digiday solicitó más información esta semana sobre la nueva API, un portavoz de Microsoft dijo que la compañía solo comparte la documentación de la API con los socios, citando políticas para sus otras API, y que el plan de reparto de ingresos está “alineado con nuestra asociación existente con socios publicitarios”. .”

En términos de nuevos formatos, el portavoz dijo que el objetivo es ofrecer a los socios “la misma experiencia publicitaria” que Bing tiene en otras plataformas, incluidos anuncios de texto, anuncios de productos, anuncios multimedia, anuncios verticales y con la adición de anuncios flotantes próximamente. .

Parte del proceso con la implementación de la nueva API incluye la recopilación de comentarios de los socios sobre lo que les gustaría ver de Microsoft. Eso podría incluir agregar más componentes visuales, como videos y fotos, algo que Snap también está explorando con su nuevo bot “My AI” que también funciona con OpenAI.

Según Sainsbury-Carter, las discusiones han incluido posibilidades de creación de contenido junto con formas de automatizar los activos de la campaña, traducir a varios idiomas y escalar las campañas y mejorar los informes.

Cómo los editores pueden ganar dinero con los anuncios de chat

Incluso antes de que puedan monetizar el chat con anuncios, los editores como BuzzFeed Inc. e Ingenio ya están creando experiencias de chat impulsadas por IA para los lectores. Los ejecutivos editoriales de ambas compañías le dijeron a Digiday que están interesados ​​en saber más sobre la oferta de Microsoft y explorar formas de ganar dinero con sus bots.

Josh Jaffe, presidente de medios de Ingenio, dijo que aún no había oído hablar de este lanzamiento de Microsoft cuando habló con Digiday el martes por la mañana. Ingenio, que posee sitios web como Horoscope.com y Astrology.com, usó la API ChatGPT de OpenAI para crear su propio chatbot de guía espiritual para personalizar el contenido según la carta natal de un usuario. El mes pasado, el chatbot se lanzó internamente en la división de medios de Ingenio y será probado por toda la compañía esta semana antes de ser lanzado públicamente “pronto”, dijo Jaffe.

Aunque no hay una manera fácil de monetizar la experiencia de chat, Jaffe dijo que Ingenio no pondría anuncios en su chatbot hasta que su equipo sintiera que la distribución, el diseño y el tono del producto de chat están establecidos. Sin embargo, Jaffe dijo que podría ser “interesante” si el nuevo producto de Microsoft permite a los editores insertar anuncios en su experiencia de chat en el sitio y ganar dinero con conversaciones más largas con mucho texto. Agregó que crear experiencias de chat generativas impulsadas por IA en el sitio no es demasiado difícil para un editor que tiene un equipo de ingenieros y diseñadores de UX.

“Solo necesita algo de diseño, conéctese a la API de OpenAI o a la de otra persona [large language model] y luego cree un aviso, para que lo haya personalizado. No es tan difícil y eso es lo que estamos haciendo”, dijo Jaffe.

Cuando se le preguntó si era demasiado pronto para que los editores pudieran aprovechar la última oferta de productos de Microsoft, Jaffe dijo que creía que era el momento adecuado y un “movimiento inteligente”, incluso si no hay mucha adopción, especialmente con todo el competencia entre Microsoft y Google en torno a iniciativas de IA generativa. Según Jaffe, la API para editores de Microsoft sería útil como otra fuente de ingresos siempre que los anuncios no sean “contextualmente irrelevantes, que distraigan [or] degradando lo que generalmente es una buena experiencia”.

Jess Probus, vicepresidente sénior de BuzzFeed editorial, dijo en un correo electrónico que BuzzFeed está “abierto a explorar todo tipo de monetización que pueda mejorar los ingresos en el contenido de BuzzFeed en todas las plataformas y sitios”. BuzzFeed creó un juego de chatbot impulsado por IA en marzo llamado “Under the Influencer”, también creado con la API ChatGPT de OpenAI.

“Estamos entusiasmados de aprender más sobre oportunidades como estas en el espacio emergente de contenido nativo de IA”, agregó Probus.

En un correo electrónico a Digiday, Jacob Salamon, vicepresidente de desarrollo comercial de Trusted Media Brands, dijo que la compañía se encuentra entre los editores “ansiosos por aprender más”.

“Estamos absolutamente interesados ​​en formas de aumentar la participación, el contenido y la relevancia de los anuncios, y las recomendaciones en nuestros sitios, y creemos que la IA es una forma poderosa de hacerlo”, dijo Salamon, quien es miembro del grupo de trabajo de IA de TMB.

No todos los editores están interesados ​​en desarrollar experiencias de chat en sus sitios. Un portavoz de Arena Group dijo en un correo electrónico que el enfoque de la compañía es “más en aprovechar la IA para mejorar los flujos de trabajo de contenido”. [and] esfuerzos editoriales actuales y no tanto en la integración de experiencias de chat en la propiedad”.

Lo que los anunciantes quieren de los anuncios de chat

Los ejecutivos de las agencias ven que el potencial de la orientación de anuncios contextuales podría ser una alternativa útil a las opciones actuales, especialmente a medida que los esfuerzos de marketing basados ​​en datos a través de cookies de terceros se vuelven menos efectivos. Sin embargo, todavía hay muchas preguntas sobre cómo se verá el inventario de anuncios dentro de Bing Chat, cuáles podrían ser los costos y si los anunciantes en categorías similares podrían aparecer uno al lado del otro o verse obligados a superar la competencia.

El análisis de conversaciones en anuncios basados ​​en chat también podría ayudar a los anunciantes con la medición y, al mismo tiempo, conducir a una mejor comprensión de por qué pierden algunos clientes en el camino, según Jeff MacDonald, director de estrategia social de Mekanism. Esto podría ser especialmente útil para las categorías en las que las personas investigan mucho, como automóviles, electrónica y moda.

“Lo que me encantaría es un resumen ofuscado de una conversación que llevó a un usuario a nosotros, a nuestro producto, a nuestro cliente”, dijo MacDonald. “Ya sea su viaje de búsqueda, su viaje de conversación, un análisis de sentimientos, eso sería mucho mejor que lo que estamos obteniendo en este momento con la atribución, que es muy poco”.

Más allá de la nueva API de Microsoft, algunas agencias ya están avanzando en el desarrollo de sus propios formatos nuevos. A principios de esta semana, Cairns O’Neil, con sede en Toronto, y su socio de tecnología publicitaria AdForm, lanzaron una herramienta de optimización creativa que utiliza ChatGPT para crear titulares de anuncios publicitarios.

Comenzando con una nueva campaña para Rakuten Kobo, la herramienta solo tardó unas pocas semanas en desarrollarse, según Cairns O’Neil, director general de Digital Robin LeGassicke. Si bien LeGassicke aún no ha escuchado nada de Bing sobre su nueva API, dijo que algunos clientes han estado experimentando más con Bing últimamente, incluidos algunos clientes que han superado los pequeños presupuestos de prueba de alrededor del 2% de su inversión total en marketing.

“Lo que vemos es la posibilidad en torno al lenguaje conversacional que viene con la IA y cómo se traduciría fuera de sus unidades de anuncios visuales tradicionales, más allá de los anuncios móviles tradicionales y en dispositivos domésticos inteligentes”, dijo LeGassicke.

Hasta que Microsoft publique más información sobre su API, muchos de los beneficios o riesgos potenciales siguen siendo en su mayoría hipotéticos. Sin embargo, algunas organizaciones comerciales todavía tienen muchas preguntas sobre qué significan los modelos de lenguaje grande como el de Microsoft y otros para los derechos de propiedad intelectual. Por ejemplo, ¿las empresas que entrenan a la IA con contenido de calidad de los editores también deberían pagar por ella además de ofrecer otras formas de monetizarla?

“Es como cualquier otra propiedad intelectual por la que esperaría un pago”, dijo Danielle Coffey, vicepresidenta ejecutiva y consejera general de News/Media Alliance, que representa a unos 2000 periódicos en EE. UU. y Canadá. “¿Por qué siempre se nos ofrece publicidad como una solución para monetizar nuestro contenido, que tiene un valor inherente? Si vendes un paquete de chicle en la tienda, no dices: ‘Te voy a vender publicidad en lugar de $1’”.

But there is a good chance that the publishers who are making efforts to report their carbon emissions aren’t painting a clear, or even accurate picture at the moment. 

A company’s carbon emissions are still a very nebulous thing to calculate, and despite their best intentions, their carbon emissions could possibly increase over time as emission measurement tools improve. What’s more, as new technologies come onto the scene, like generative AI, even more emissions need to be factored in from those companies that put them to use. 

There is still work that can be done in the meantime, however. Publishers like Insider, The Guardian and Hearst have put in the work to start reducing and offsetting the carbon emissions they can measure – like the ones created in their digital advertising businesses.  

Reduction is a business strategy 

“Publishers are experiencing pressure from the buy-side to find solutions to the environmental impact of the programmatic supply chain. And that is great, because it is literally the only thing that is pressuring publishers to tackle bid-stream bloat,” said Chris Kane, founder of programmatic supply chain management company Jounce Media. 

He continued that programmatic supply chains are full of “unnecessary auction duplications” because publishers have been operating under a mindset to sell their ad inventory by almost any means necessary, especially in the current economic climate. While an ad spot only needs to be sold using one programmatic auction, publishers often have dozens, which creates more carbon emissions as well as more complexity for buyers. And most of those sell-side platforms, or the pathways to those SSPs, end up becoming redundant and unused. 

In Q1 2023, Insider reduced its overall carbon emissions by 20% through the company’s work with carbon emission measurement firm Scope3. This wasn’t done by eliminating the number of SSPs that the media company uses to sell its advertising inventory, but by optimizing which pathways lead into the SSPs they currently use, said Chao Liao, svp of advertising, revenue operations and data strategy at Insider. 

“When you look at an SSP setup, they all have different .txt files, reseller lines, and [other assets that are] part of each supply chain. That’s where we focused first. It’s really cutting out the paths proactively, that are not generating revenue and are generating ad calls,” said Liao. 

This is called supply path optimization (SPO) and for most advertisers and publishers, it’s one of the more impactful moves that can be made right now to reduce carbon emissions, according to Kane.

“If I said [to an] SSP, ‘I don’t want to work with you anymore,’ that doesn’t really hurt them that much. It doesn’t have a huge impact on their business. But if I [say to all our SSP partners], ‘I want to make all of our collaborations more sustainable,’ then we’re able to really help the industry,” said Liao. Basically, one publisher boycotting an SSP isn’t enough to make a difference. 

The Guardian is also focused on “simplifying the digital supply chain,” according to Imogen Fox, the publisher’s chief advertising officer. The company uses 60 ad tech vendors, and she said that in 2022, her team asked many of the major vendors about their own emissions but only a handful were able to provide that information. 

“If we could cut out some of the digital intermediaries and shorten the relationship between the advertiser and the publisher, that would significantly reduce wasted emissions,” Fox continued, but did not say if there were efforts being made to reduce the number of digital vendors or practice SPO with those existing vendors this year.

David Carey, who heads Hearst’s sustainability efforts, said he’s not aware of any efforts to streamline or consolidate the ad tech intermediaries thus far within the company, but his team has started considering partnerships with carbon emissions measurement firms like Scope3 to get a better understanding of how its digital advertising business contributes to its carbon footprint. 

“There’s a lot of people involved between the advertiser and the consumer who all get a little slice of revenue, and that revenue has emissions that are associated [with it],” said Carey, who also serves as the svp of public affairs and communications at Hearst.  

Getting to net-zero 

Most publishers are still setting lofty goals for themselves to reach a “net-zero” or “carbon neutral” status sometime in the near(ish) future, but whether or not those goals will be hit is still to be determined.

• Axel Springer wants to reduce carbon emissions by 90% by 2045 and achieve climate neutrality through reduction and offsetting its carbon emissions by the end of its fiscal year 2024, according to Liao. The German publishing conglomerate has published its sustainability report since 2005, he added.
• The Guardian is on track to eliminate at least two-thirds of carbon emissions from its operations and its full supply chain by 2030, according to Fox.
• Hearst started its sustainability efforts in June 2021 and released its Sustainability Overview report in November 2022, but the company is still not prepared to set a date for when it will reach net-0 carbon emissions. 

It’s still incredibly hard for a company to fully measure its carbon emissions, which is made up of three categories, or “scopes.”  

“There are companies who start [their sustainability efforts] with a PR and virtue-signaling approach. They make large goals but don’t have a plan. Almost like, if you’re a [chief] executive and you say you’re going to be net-zero by 2040 or 2050, the only thing you can count on is you will not be the CEO in 2040 or 2050. So they kick the accountability down the road,” said Carey.

The reason Hearst hasn’t declared a set date for when it hopes to achieve net-zero status is because, “A) we have to improve the amount of data [and] B) we’re going to do it because we intend to do it and not because it looks good on a piece of paper,” Carey continued. 

The impact of emerging tech

Generative AI is the talk of the town, but just like the environmental concerns that were raised around NFTs and Web3 a couple years ago, these new technologies come with their own carbon emissions baggage. 

A lot of media companies, including Insider, have said that they will be experimenting with generative AI tools in their newsrooms, but even experiments have an environmental toll. 

So in all likelihood, the scope three measurements that Insider’s parent company Axel Springer reported in 2021 will have more to account for in 2023.  

Few bad players 

Kane said that the problem of carbon emissions coming from the programmatic supply chain is “highly concentrated with a handful of [publishers],” and the top 10 to 20 worst offenders can contribute “something on the order of half of the industry is carbon emissions.”

These players, who Kane declined to name, typically operate made-for-advertising sites and over-index on the number of programmatic auctions per user session by 100 to 220 times what a publisher like Hearst uses, Kane said. 

So regardless of the efforts made by publishers like Hearst, Insider or the Guardian, it’s really the equivalent of the average person using a paper straw to try and save the environment while a celebrity flies around in a private jet on a near-daily basis.

What we’ve heard

“I think really what people are missing out on is that Instagram is just as amazing as TikTok when it comes to potential for virality and for potential to sell product[s] … But really, as a creator, what I would like to see from both platforms is the ability to link [to product pages] within a video.”

— Sarah Palmyra, beauty content creator, on the fourth and final installment of the Digiday Podcast creator series 

Podcasts yet to see impact of writers’ strike

The Writers’ Guild of America strike that began last week also affects writers that work on scripted and fiction podcasts. While some TV and film production has ground to a halt due to the strike, execs at ad agencies and podcast networks say they haven’t seen a notable impact on audio production – yet.

Few podcast writers are impacted by the strike for now, according to Vulture. Three podcast ad buyers told Digiday they have not seen the strike take a toll on available podcast inventory, and have not yet heard concerns from production companies. 

“It’s not out of the realm of feasibility that it could affect inventory. But it hasn’t been something that’s been directly expressed to me,” said Jacob Schwartz, associate media director of national audio investment at Mediahub. “There’s so much content out there [that] if scripted podcasts struggle with inventory, there’s other non-scripted podcasts out there that can make up for that,” such as sports talk podcasts or celebrity-driven interview shows, he said.

Jonathan Adams, executive director and managing partner at Wavemaker, said it’s “probably a little bit early for us to know whether and how it will impact… our clients, our business and any available inventory.” It’s also unclear how long the strike will last, he said.

Mark Pappas, svp of innovation at CMI, said there were ongoing discussions at the WPP Stream event he attended on Tuesday about how much of an impact the writers’ strike will have now that generative AI can write scripts and generate audio. “It’s kind of terrifying, but I feel like that’s where we are now,” Pappas said. (Ironic, given one of the reasons behind the strike is that the Alliance of Motion Picture and Television Producers rejected a proposal from the WGA asking studios not to use AI to generate content.)

Will Pearson, president of iHeartPodcasts, said the writers’ strike could lead to another surge in new non-scripted shows — similar to what happened during the pandemic when production shut down and Hollywood talent turned to podcasting.

“We’re seeing a lot of talent coming our way because of a slowdown or a stoppage in Hollywood, or in TV and film,” Pearson said. “There’s a few conversations we’re having now with talent that have said, ‘We’ve been thinking about this for a while, but now may be the time.’” — Sara Guaglione

Numbers to know

$100 million: The amount of money that The New York Times will receive from Google over the next three years as part of a deal that allows the search engine to feature Times content on some of its platforms.

49%: The number of publisher pros in a survey of 72 respondents to a Digiday+ Research survey who said their companies currently use generative AI. 

$12 million: The amount of money cryptocurrency business publication Blockworks raised at a $135 million post-money valuation.

-27%: The year-over-year drop in first quarter revenue that BuzzFeed reported during its Q1 earnings call on Tuesday. The publisher’s total revenue for the quarter was $67.2 million, but experienced a net loss of $36.3 million.

190,000: The number of new digital subscribers that The New York Times added in Q1 2023, about a 21% decrease from the 240,000 digital subscribers it added in Q4 2022.

What we’ve covered

WTF are sustainability scopes?

• Companies are still trying to get an exact measurement of how much carbon is emitted from their day-to-day operations. 
• For many sustainability-minded executives, there may be more to their carbon output than they even realize. 

Learn more about the carbon emissions categories – scopes one, two and three – here.  

Digiday+ Research Lifestyle Subscription Index:

• Sports Illustrated, Vogue, NatGeo separated casual readers from enthusiasts when building their subscription businesses. 
• But looking further under the hood, each lifestyle publication took a very different approach to selling audiences on their premium content. 

Take a look at the latest installment of Digiday+ Research’s subscription index here.  

PubMatic debuts Activate, as the line between demand- and sell-side players continues to blur: 

• Supply-path optimization, or SPO, has been one of the key themes in ad tech in recent years.
• The latest gambit in this trend is PubMatic’s launch of Activate, an offering that promises advertisers a more direct route to market, and (equally) more revenue for publishers through the reduction of players in the supply chain.

Learn more about Activate here. 

Gannett’s Q1 earnings report boasts optimism, despite ad declines and stagnant subscriptions: 

• Despite ending the first quarter about 9% down year over year in total operating revenues, Gannett’s leadership team entered the company’s Q1 earnings call on Thursday as optimistic as ever. 
• This optimism allowed Gannett to revise its full-year 2023 outlook for both adjusted EBITDA and free cash flow. 

Read more about Gannett’s Q1 earnings here. 

Nielsen gets boost in NewFronts, upfront cycle — but Comscore wins as measurement provider:

• While publishers’ optimism around NewFronts and the TV upfront cycle is somewhat lackluster this year, they still have to tell buyers exactly which measurement providers they’ll be accommodating.
• Recent Digiday+ Research found that out of 63 publishers surveyed, 54% said they will accommodate Comscore this year while 48% said they will accommodate Nielsen.

Learn more about publishers’ measurement provider preferences here.

What we’re reading

Vice Media Group is nearing a $400 million deal: 

Last week, Vice Media Group was reportedly preparing for bankruptcy. This week, The Wall Street Journal is reporting that the digital publisher is nearing a sale to a group that includes Fortress Investment Group and Soros Fund Management that values VMG at about $400 million. 

Meanwhile, former and current Vice staffers fear for their compensation: 

As possible bankruptcy looms over VMG, its staffers told Insider that they are worried their salaries will be impacted, while recently laid-off staffers are concerned that they will lose out on their severance.

Some of the most popular podcasts are losing out on ad deals: 

Despite a projected increase in podcast advertising this year, some podcast shows with the largest listenerships are not seeing those ad dollars, according to a report by Semafor. 

Joe Purzycki is leaving Puck: 

The co-founder and CEO of Puck, Joe Purzycki, is leaving the newsletter publisher after just two years as the company looks to finalize a new round of funding, reported Axios. 

The history of BuzzFeed News, by its (now former) staff: 

The last story published on BuzzFeedNews.com before it was shut down last Friday was an oral history of the digital news site told by the people who worked there. 

As part of the Digiday+ community, don’t miss our member-only live analysis on how publishers are using AI. Today at 2 p.m. ET, Digiday Media research director Li Lu and Digiday senior media reporter Sara Guaglione will reveal the results of the AI installment of Digiday’s research series on emerging technologies. They’ll discuss how publishers are fueling data-driven personalization efforts, what natural language processors, like AI chatbots, publishers are using and where publishers expect growth with generative AI. Register for this virtual event.