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Google en la consola de búsqueda noindex detectó errores

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John Mueller de Google respondió una pregunta sobre Reddit sobre un error aparentemente falso ‘Noindex detectado en el error de encabezado HTTP’ de TOG-TAG-TAG ‘informado en la consola de búsqueda de Google para páginas que no tienen esa etiqueta X específica o cualquier otra directiva o bloque relacionado. Mueller sugirió algunas posibles razones, y los múltiples redditors proporcionaron explicaciones y soluciones razonables.

Noindex detectado

La persona que comenzó la discusión de Reddit describió un escenario que puede ser familiar para muchos. La consola de búsqueda de Google informa que no pudo indexar una página porque no estaba bloqueada para indexar la página (que es diferente de bloqueada desde el rastreo). Comprobar la página no revela presencia de un meta elemento noindex y no hay robots.txt bloqueando el rastreo.

Esto es lo que el descrito como su situación:

  • “GSC muestra” Noindex detectado en el encabezado HTTP de TOGOT-TAG-TAG “para una gran parte de mis URL. Sin embargo:
  • No puedo encontrar ningún noindex en la fuente HTML
  • No hay noindex en robots.txt
  • No hay noindex visible en los encabezados de respuesta al probar
  • La prueba en vivo en GSC muestra la página como indexable
  • El sitio está detrás de Cloudflare (hemos verificado las reglas de la página/WAF, etc.) “

También informaron que intentaron falsificar GoogleBot y probaron varias direcciones IP y solicitan encabezados y aún no encontraron ninguna pista para la fuente de la etiqueta X-Robots

Cloudflare sospechoso

Uno de los Redditors comentó en esa discusión para sugerir la solución de problemas si el problema se originó en Cloudflare.

Ofrecieron una completa instrucción paso a paso sobre cómo diagnosticar si CloudFlare o cualquier otra cosa impedía que Google indexara la página:

“Primero, compare la página de prueba en vivo versus rastreada en GSC para verificar si Google está viendo una respuesta anticuada. A continuación, inspeccione las reglas de transformación de Cloudflare, los encabezados de respuesta y los trabajadores para modificaciones. Use Curl con el agente de usuario de Googlebot y el bypass de caché (caché-control: no-cache) para verificar las respuestas del servidor. Si usa WordPress, deshabilite los complementos de SEO para descartar encabezados dinámicos. Además, registre las solicitudes de GoogleBot en el servidor y verifique si aparece X-Robots-Tag. Si todo falla, evite CloudFlare señalando DNS directamente a su servidor y vuelva a probar “.

El OP (póster orginal, el que comenzó la discusión) respondió que habían probado todas esas soluciones pero no pudieron probar un caché del sitio a través de GSC, solo el sitio en vivo (del servidor real, no CloudFlare).

Cómo probar con un Googlebot real

Curiosamente, el OP declaró que no pudieron probar su sitio usando Googlebot, pero en realidad hay una manera de hacerlo.

El testador de resultados ricos de Google utiliza el agente de usuario de GoogleBot, que también se origina en una dirección IP de Google. Esta herramienta es útil para verificar lo que ve Google. Si un exploit está causando que el sitio muestre una página encubierta, el testificador de resultados rico revelará exactamente lo que Google está indexando.

La página de soporte de resultados de un rico de Google confirma:

“Esta herramienta accede a la página como GoogleBot (es decir, no usar sus credenciales, sino como Google)”.

¿Respuesta de error 401?

Lo siguiente probablemente no fue la solución, pero es un poco interesante de conocimiento técnico de SEO.

Otro usuario compartió la experiencia de un servidor que respondió con una respuesta de error 401. Una respuesta 401 significa “no autorizado” y ocurre cuando una solicitud de recurso le faltan credenciales de autenticación o las credenciales proporcionadas no son las correctas. Su solución para hacer que la indexación bloquee los mensajes en la consola de búsqueda de Google fue agregar una notación en los robots.txt para bloquear el rastreo de las URL de la página de inicio de sesión.

John Mueller de Google en el error GSC

John Mueller cayó en la discusión para ofrecer su ayuda para diagnosticar el problema. Dijo que ha visto surgir este problema en relación con los CDN (redes de entrega de contenido). Una cosa interesante que dijo fue que también ha visto que esto sucede con URL muy antiguas. No explicó ese último, pero parece implicar algún tipo de error de indexación relacionado con las URL indexadas antiguas.

Esto es lo que dijo:

“Feliz de echar un vistazo si quieres hacer un ping algunas muestras. Lo he visto con CDN, lo he visto con rastreos realmente viejos (cuando el problema estaba allí hace mucho tiempo y un sitio solo tiene muchas URL antiguas indexadas), tal vez hay algo nuevo aquí … “

Control de clave: el índice de consola de búsqueda de Google noindex detectó

  • La consola de búsqueda de Google (GSC) puede informar “Noindex detectado en el encabezado HTTP de TOG-TAG-TAG” incluso cuando ese encabezado no está presente.
  • Los CDN, como CloudFlare, pueden interferir con la indexación. Se compartieron pasos para verificar si las reglas de transformación de Cloudflare, los encabezados de respuesta o el caché están afectando cómo GoogleBot ve la página.
  • Los datos de indexación anticuados del lado de Google también pueden ser un factor.
  • El testificador de resultados ricos de Google puede verificar lo que ve GoogleBot porque utiliza el agente de usuarios y la IP de Googlebot, revelando discrepancias que podrían no ser visibles al falsificar a un agente de usuarios.
  • 401 Las respuestas no autorizadas pueden evitar la indexación. Un usuario compartió que su problema implicaba páginas de inicio de sesión que debían bloquearse a través de robots.txt.
  • John Mueller sugirió CDN y URL históricamente rastreadas como posibles causas.

Con información de Search Engine Journal.

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Cannes Lions anuncia a las participantes de “See It Be It” 2025

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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 está a punto de dar inicio a su 72ª edición, y una de las noticias más destacadas es la lista de las 20 participantes del programa “See It Be It” de este año, donde resalta la presencia de una creativa española.

### Participantes del programa “See It Be It” 2025
Entre las 20 creativas seleccionadas de 14 mercados diferentes, encontramos a Giulia Ferrarezi, Associate Creative Director de DAVID Madrid, quien representa a la industria española en este prestigioso programa de desarrollo y aprendizaje.

Algunos de los otros nombres que forman parte de esta cohorte son Aidovhioghie Anani, Deputy Creative Director de X3M Ideas (Nigeria), Archana Mahadevan, SVP, Strategy Director de Arnold Worldwide (Estados Unidos), y Natasha Lashly, Chief Creative Officer de Piña Colada (Venezuela).

### Apoyo a las mujeres creativas
El programa “See It Be It” de Cannes Lions ha sido y sigue siendo una fuente de inspiración, aprendizaje y crecimiento para muchas mujeres en la industria publicitaria. Este año, las participantes contarán con el apoyo de mentoras como Atiya Zaidi, CEO & Chief Creative Officer de BBDO Pakistán, y tutoras como Estefanía López, Strategy Director, Connections de TBWA-Chiat\Day Nueva York, y Nicky Lorenzo, Founder & Executive Creative Director de Twice on Sunday.

### Oportunidades de desarrollo profesional
El programa “See It Be It” ofrece a las participantes la oportunidad de recibir tutorías, clases con líderes del sector, acceso entre bastidores y sesiones adaptadas a sus objetivos profesionales durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se llevará a cabo entre el 16 y el 20 de junio de 2025.

### Compromiso con la diversidad de talentos
Según Frank Starling, Chief DEI Officer de LIONS, el programa “See It Be It” fue creado en respuesta al desequilibrio de género en la industria publicitaria. A pesar de que las mujeres representan el 55,6% de la mano de obra del sector, solo el 24% ocupan puestos de directoras creativas a nivel mundial. Por eso, es fundamental seguir proporcionando a las creativas las herramientas necesarias para sobresalir en sus carreras y contribuir a cerrar esta brecha de género.

### Conclusiones
En resumen, el programa “See It Be It” de Cannes Lions es una oportunidad única para acelerar el desarrollo y reconocimiento del talento femenino en la industria publicitaria a nivel mundial. Con mentoras y tutoras de renombre, y un enfoque en la diversidad y el crecimiento profesional, este programa sigue siendo una referencia para todas aquellas mujeres que buscan destacar en el mundo de la creatividad publicitaria.

AMAPRO impulsa la regulación del marketing promocional

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Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO): Impulsando la calidad y ética en el marketing promocional

Las campañas promocionales desempeñan un papel fundamental en toda estrategia de marketing, ya que fortalecen el reconocimiento de la marca, fomentan la lealtad, atraen nuevos consumidores y, además, impulsan las ventas. Sin embargo, en un entorno tan competitivo, es crucial establecer estándares que garanticen beneficios para todos los involucrados: marcas, agencias de publicidad y, por supuesto, los consumidores. La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), trabaja activamente para fortalecer la confianza en el sector y asegurar que las agencias de marketing promocional operen bajo principios claros y eficientes.

Garantizar calidad y ética en las prácticas

La regulación establece normas claras para el desarrollo de campañas promocionales, asegurando que se realicen bajo principios éticos y altos estándares de calidad. Esto no solo protege a los consumidores, sino que refuerza la confianza en el proceso, desde la planificación hasta la ejecución de cada campaña, evitando prácticas engañosas o desleales.

Fomentar la profesionalización de la industria

Mediante certificaciones y programas de mejora continua, AMAPRO impulsa la capacitación de las agencias para garantizar la calidad en los servicios que ofrecen. Mantener a los equipos actualizados en tendencias y tecnologías permite generar experiencias innovadoras sin comprometer la seguridad y las mejores prácticas de la industria.

Impulsar la innovación y la competitividad

La regulación promueve un entorno propicio para la innovación al exigir que las agencias adopten altos estándares tecnológicos y creativos. Esto fortalece la competitividad y fomenta el desarrollo de soluciones más efectivas y personalizadas para el mercado actual.

A través de su certificación respaldada por la firma de consultoría EY, la AMAPRO impulsa la profesionalización de la industria y protege la relación entre marcas y agencias.

En los últimos años, AMAPRO, bajo la dirección de Sharahí Zamudio, Directora General de Licuadora Group, se ha consolidado como un aliado estratégico para las agencias de marketing promocional. A través de iniciativas como la capacitación continua, acceso a censos de la industria y networking, la asociación impulsa el crecimiento sostenible del sector.

La regulación del marketing promocional no solo beneficia a las agencias y marcas, sino que también garantiza una experiencia confiable y transparente para los consumidores. El compromiso con la calidad, la ética y la innovación es clave para el fortalecimiento de la industria y su desarrollo a largo plazo.

El mejor marketing es superar expectativas

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El envejecimiento de la población mexicana y los desafíos en el sistema de salud

Para el año 2025, se proyecta que el 10.2% de la población en México tendrá 60 años o más, reflejando un envejecimiento acelerado según datos del INEGI. A pesar de los avances, el sistema de salud mexicano enfrenta dificultades para adaptarse completamente a las necesidades del adulto mayor. El Consejo Nacional de Población (CONAPO) señala que el envejecimiento de la población mexicana se debe principalmente a la menor natalidad y a una mayor longevidad.

Innovación en seguros médicos para adultos mayores

En un reciente podcast de Merca 2.0, Eduardo Ortiz Reynaga, CEO de KOLTIN, la primera StartUp mexicana dedicada a los seguros médicos para adultos mayores, compartió su visión sobre la importancia de ofrecer un servicio que supere las expectativas de las personas. KOLTIN se enfoca en promover la salud preventiva y un envejecimiento saludable, destacándose por su enfoque innovador en el sector asegurador.

Eduardo relató cómo su experiencia personal con sus abuelos fue el motor para la creación de KOLTIN. Tras la dificultad de encontrar un seguro adecuado para sus abuelos mayores de 65 años, se percató de la brecha en el mercado de seguros médicos para personas mayores. Junto a su socia Carmen Rosillo, se propusieron ofrecer una alternativa accesible que no solo cubriera seguros médicos, sino que también promoviera el envejecimiento saludable a través de la salud preventiva y la construcción de una comunidad.

Oportunidades en el mercado de adultos mayores en México

En México, la población adulta mayor está en crecimiento acelerado, lo que plantea nuevos desafíos en términos de salud, bienestar y servicios médicos. Según el INEGI, se espera que para 2025, el 10.2% de la población mexicana tenga 60 años o más, lo que significa una mayor demanda de servicios de salud especializados para este grupo etario.

El fenómeno del "envejecimiento demográfico" está impulsado por factores como la mejora en la esperanza de vida y los avances en medicina. Sin embargo, este incremento de personas mayores también representa retos significativos en cuanto a infraestructura y servicios de salud en el país.

El mejor marketing: superar expectativas

Eduardo enfatizó en el podcast que el mejor marketing actual radica en ofrecer un servicio que supere las expectativas de las personas. Según él, la salud preventiva es más asequible y efectiva que tratar enfermedades, siendo este uno de los pilares de la propuesta de valor de KOLTIN. Además, resaltó la importancia de que las marcas y empresas reconozcan el poder adquisitivo y la activa participación de los adultos mayores en la sociedad mexicana.

En conclusión, el envejecimiento de la población mexicana presenta desafíos pero también oportunidades para empresas innovadoras como KOLTIN, que buscan satisfacer las necesidades de salud y bienestar de los adultos mayores. Es crucial adaptarse a este cambio demográfico y ofrecer soluciones que promuevan un envejecimiento saludable y una mejor calidad de vida para esta creciente población.

Sagree Sardien, nueva jefa de Ventas y Marketing de Mercedes-Benz Vans

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Sagree Sardien asumirá la responsabilidad de jefa de Ventas y Marketing de Mercedes-Benz Vans a partir del 1 de mayo de 2025, sucediendo a Klaus Rehkugler, que se pondrá al frente de la recién creada área de Gestión de Producto de Mercedes-Benz.

Sagree Sardien: Trayectoria y logros

Sagree Sardien tiene una amplia trayectoria en Mercedes-Benz, habiendo iniciado su carrera en Daimler Fleet Management como jefa de Operaciones en Sudáfrica en 2008. Desde entonces, ha ocupado diversos cargos directivos en Ventas, Gestión de Producto, Posventa, Logística de Recambios, Asistencia al Cliente y Cadena de Suministro y Distribución.

Durante su gestión en Sudáfrica, Sagree lideró con éxito la transición del mercado sudafricano al modelo de venta directa en 2017, demostrando su capacidad de adaptación y liderazgo en entornos desafiantes.

En 2018, se trasladó a Stuttgart para asumir el cargo de jefa de Gestión de Mercado para Japón, Corea, Australia, Turquía, Sudáfrica, Oriente Medio y Egipto. Su experiencia internacional y su enfoque estratégico la llevaron a convertirse en CEO y presidenta de MB Malasia y jefa del Sudeste Asiático en 2021, siendo responsable de los mercados de Malasia, Singapur y, en ese momento, Indonesia, así como de diez Distribuidores Generales.

En 2023, Sagree Sardien fue nombrada directora de Marketing y Ventas de Mercedes-Benz Cars Overseas, cargo en el que supervisa las operaciones de ventas y marketing en aproximadamente 120 mercados, incluido el negocio de los distribuidores generales.

Nuevos desafíos y metas en Mercedes-Benz Vans

El nombramiento de Sagree Sardien como jefa de Ventas y Marketing de Mercedes-Benz Vans representa un nuevo desafío en su carrera, en el que se espera que aplique su experiencia y visión estratégica para impulsar el crecimiento y la presencia de la marca en el mercado de vehículos comerciales.

En esta nueva etapa, Sagree tendrá la oportunidad de liderar un equipo multidisciplinario y desarrollar estrategias innovadoras para fortalecer la posición de Mercedes-Benz Vans en un sector altamente competitivo. Su compromiso con la excelencia y su enfoque en el cliente la convierten en la candidata ideal para este puesto clave en la organización.

Conclusión

El ascenso de Sagree Sardien a la jefatura de Ventas y Marketing de Mercedes-Benz Vans es un claro reconocimiento a su trayectoria profesional y a sus logros en la empresa. Su liderazgo visionario y su capacidad para enfrentar desafíos la convierten en una figura clave para el futuro de la compañía en el mercado de vehículos comerciales.

Enlaces relevantes:

Cómo el aprendizaje profundo está transformando la publicidad

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Peter Jinfeng Pan, jefe de Mediago

En el mundo del marketing digital, los anunciantes deben evaluar sistemáticamente cada impresión pagada considerando las siguientes cinco preguntas críticas: ¿Es esto un usuario real? ¿Verá este usuario el anuncio? ¿Qué contenido le gusta a este usuario? ¿Cuál es la intención del usuario? ¿Cuánto valor puede traer este usuario?

Estas cinco preguntas forman la columna vertebral del embudo de marketing. Si la respuesta no es o es incierta, el anunciante debe ignorar esa impresión; De lo contrario, la inversión está justificada. Sin embargo, mientras que la colocación de anuncios aprovechó previamente datos demográficos amplios, el paisaje moderno centrado en la privacidad ha hecho que estas preguntas sean cada vez más difíciles de responder.

La clave para abordar este desafío radica en cambiar el enfoque de los datos del usuario a la optimización de las experiencias publicitarias a través del aprendizaje profundo.

La adopción de un enfoque centrado en la experiencia reenfoca la colocación de anuncios en los medios, el contexto, los creativos y los productos, que sirven inherentemente como señales en lugar de datos demográficos, lo que las hace variables clave para optimizar la efectividad publicitaria. Al entrenar modelos de aprendizaje profundo en una amplia gama de señales, pueden inferir de manera inteligente las relaciones entre la entrada y la salida de datos.

Esto significa que se pueden confiar en los modelos de aprendizaje profundo (DL) para abordar las cinco preguntas anteriores en cada subasta de impresión. Los registros muestran que DL se ha convertido en una tecnología transformadora, capacitando a los anunciantes para navegar por la complejidad analizando vastas conjuntos de datos e identificando patrones intrincados. Esta capacidad garantiza una precisión y eficiencia inigualables, incluso en una era cada vez más moldeada por las prioridades de privacidad primero.

Evolucionando de IA a aprendizaje automático a aprendizaje profundo

Los anunciantes modernos enfrentan innumerables oportunidades de medios impulsadas por diversos usuarios con diversos intereses e intenciones, similar a la búsqueda de la combinación perfecta entre innumerables tornillos y tuercas en el océano.

Sin embargo, cuando se enfrenta a ese desafío oceánico, la IA tradicional solo puede dividir el océano en regiones, confiar en la asistencia humana para extraer características e identificar posibles partidos dentro de cada región.

DL, sin embargo, aprovecha las redes neuronales profundas capacitadas en miles de millones de puntos de datos, superando la IA y el aprendizaje automático tradicional en la capacidad computacional. En solo milisegundos, puede encontrar la mejor coincidencia en todo el océano, por ejemplo, ofreciendo una velocidad y precisión incomparables en la publicidad.

La orientación contextual con el aprendizaje profundo conduce a la orientación precisa que cumple con la privacidad

La fuerza central de DL radica en su capacidad para procesar y extraer información significativa de conjuntos de datos vastos y diversos, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para el análisis de datos avanzado y la toma de decisiones.

La orientación contextual se ha convertido en una alternativa que cumple con la privacidad en un mundo de datos escasos de los usuarios. Aunque la cantidad total de datos procesados ​​por la orientación contextual puede no ser mayor que la de la orientación tradicional, tiene un alto nivel para el rendimiento en tiempo real, es crucial.

Las redes neuronales de múltiples capas de DL pueden manejar eficientemente los datos de comportamiento del usuario complejos, como el tiempo de permanencia y los patrones de participación, y la información contextual, lo que permite completar las ofertas de anuncios y la coincidencia en milisegundos, elevando la precisión y el rendimiento de las AD.

La licitación predictiva de aprendizaje profundo mejora el rendimiento de la campaña

Equilibrar el ritmo del presupuesto publicitario y los anuncios de alta calidad es un desafío de larga data en la industria de la publicidad. Los métodos de licitación tradicionales que se basan en modelos simples, a menudo no abordan esta compensación. DL revoluciona la licitación predictiva mediante el análisis de vastos conjuntos de datos en tiempo real para descubrir patrones y correlaciones complejas entre los datos de interacción del usuario.

Esto significa que los anunciantes pueden evaluar con precisión la calidad de los anuncios, la atención del usuario y la intención, al tiempo que ajustan sus ofertas dinámicamente, asignando más presupuesto a anuncios de alta calidad más propensos a convertir. Como resultado, las licitaciones predictivas con DL conducen a un mejor rendimiento de la campaña al aumentar las tasas de conversión y reducir el CPA, para un equilibrio más saludable entre la estimación presupuestaria y la calidad de los anuncios.

DL supera las limitaciones del modelo tradicional, que depende de datos demográficos y de comportamiento básicos. Los modelos DL identifican los patrones y similitudes sutiles de los usuarios pasados ​​por alto por los métodos tradicionales, lo que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias altamente relevantes que se asemejan a sus mejores clientes. Al aprovechar las vidas profundas sobre las relaciones de datos, DL convierte el modelado parecido en una poderosa herramienta para el crecimiento.

El aprendizaje profundo evalúa con precisión el valor del tráfico e identifica el tráfico inválido mediante el análisis de los datos de los medios y detectando anomalías. Esto protege los presupuestos de los anunciantes, asegurando la seguridad de la marca al dirigir el gasto hacia el tráfico genuino de alto valor.

DL mejora la optimización creativa mediante el análisis de elementos publicitarios como imágenes, texto y videos, con mayor profundidad que los métodos tradicionales, para mejorar la optimización creativa basada en datos. A diferencia de la optimización manual, identifica patrones y correlaciones sutiles dentro de contenido creativo, descubriendo lo que realmente resuena con audiencias específicas.

Las aplicaciones del mundo real del aprendizaje profundo aumentan los ROA, el volumen de la campaña y la CVR

Algunas de las mejoras significativas de unidades DL en el rendimiento de la campaña publicitaria se demuestran a través de los siguientes modelos avanzados de Mediago: mayor calidad del tráfico, predicción mejorada del viaje del usuario y estrategias de licitación optimizadas.

Al evaluar con precisión el valor del tráfico, el tráfico no válido se reduce a menos del 10% del promedio de la industria. La tasa de exposición visible aumenta en un 20% en promedio, CTR en un 15% y CVR en un 40% al aprovechar los medios y los datos históricos para ideas en tiempo real. DL también puede ajustar dinámicamente las ofertas en función de los datos en tiempo real, lo que lleva a un aumento promedio del 35% en los ROA.

El impacto combinado de estos modelos es evidente en los resultados del mundo real. Por ejemplo, una empresa global de marketing digital que utiliza modelos DL de Mediago logró un aumento del 111% en el volumen de la campaña al tiempo que mantuvo ROA estable. Del mismo modo, otra agencia vio un aumento del 170% en CVR y una mejora del 8,8% en ROA.

El aprendizaje profundo está reescribiendo el ADN de la publicidad para una estructura moderna

El aprendizaje profundo está reconstruyendo la base de la industria publicitaria. A diferencia del antiguo paradigma de pulverización y llave, DL presenta sistemas autoprogramables que decodifican autónomos los grupos de audiencia hiper granulares.

La verdadera revolución radica en la capacidad de DL para atomizar las operaciones publicitarias: colapsar los marcos de campaña en estrategias dinámicas que reconfiguran los creativos, los parámetros de licitación y las asignaciones de canales en tiempo real, todo al tiempo que garantiza un estricto cumplimiento de la privacidad.

Los modelos DL discutidos aquí personifican esta transformación en acción. Estos modelos mapean los viajes de usuario de canal cruzado y proporcionan una coincidencia precisa consciente del contexto, colapsando efectivamente el desarrollo de la estrategia y la ejecución en un continuo impulsado por IA. El futuro de la publicidad está aquí, y está impulsado por el aprendizaje profundo.

Patrocinado por Mediago

https://digiday.com/?p=570432

Con información de Digiday

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Puraenvidia renueva su identidad en su 15º aniversario

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Puraenvidia: Agencia especializada en Conversión y Creatividad para CMOs

Puraenvidia, una agencia especializada en conversión y creatividad, está celebrando su 15º aniversario con una renovación completa de su identidad visual y un posicionamiento aún más exclusivo: “Solo para CMOs”. Desde su fundación en Marbella y con equipos de trabajo en Málaga y Madrid, Puraenvidia ha colaborado con empresas de renombre a nivel nacional e internacional, desarrollando metodologías innovadoras para impulsar su rendimiento digital en sectores como e-commerce, turismo o retail.

## Un rebranding alineado con la nueva era del marketing

La transformación de Puraenvidia va más allá de lo visual; es una evolución estratégica. Con un tono más audaz, un enfoque más selectivo y una identidad más sofisticada, la agencia redefine su propuesta de valor para consolidarse como referente en marketing y performance para CMOs que exigen resultados.

Desde su creación, Puraenvidia ha evolucionado para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado digital. La agencia no solo ha desarrollado el mayor repositorio de contenidos especializados en CRO en español, sino que también organiza eventos formativos como Conversion Week, promoviendo el conocimiento en el sector. Con este rebranding, Puraenvidia abre una nueva etapa de crecimiento y especialización. “El marketing no es cuestión de intuición, sino de datos, estrategia y precisión. Nos especializamos en diseñar estrategias para transformar la inversión en resultados reales”, afirma Habacuc Rodríguez, CEO de Puraenvidia.

En este sentido, Puraenvidia se posiciona como una agencia que ofrece soluciones personalizadas y enfocadas en la conversión para CMOs que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas digitales. Con un equipo altamente especializado y una amplia experiencia en el sector, la agencia se destaca por su capacidad para diseñar estrategias efectivas que generan resultados tangibles.

## Colaboraciones y eventos de Puraenvidia

Además de su trabajo con empresas líderes en diversos sectores, Puraenvidia se destaca por su compromiso con la formación y el desarrollo del conocimiento en marketing digital. La agencia colabora con expertos del sector para ofrecer contenido de calidad y organiza eventos como Conversion Week, donde profesionales del marketing pueden aprender nuevas técnicas y tendencias para mejorar su rendimiento.

En este sentido, Puraenvidia se consolida como un referente en el ámbito del marketing digital, ofreciendo soluciones innovadoras y efectivas para CMOs que buscan maximizar el retorno de sus inversiones. Con un enfoque basado en datos, estrategia y precisión, la agencia se posiciona como un aliado estratégico para aquellas empresas que buscan resultados reales y medibles en sus campañas digitales.

En resumen, Puraenvidia celebra su 15º aniversario con una renovación integral que la posiciona como una agencia exclusiva para CMOs que buscan resultados tangibles en sus campañas de marketing digital. Con un enfoque estratégico y una identidad visual renovada, la agencia se consolida como un referente en el sector, ofreciendo soluciones personalizadas y efectivas para empresas que buscan maximizar su presencia online y convertir sus inversiones en resultados reales.

Dentro del cambio de marca de la Fundación James Beard

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Para tomar prestado de la película de los años 80 de David Mamet, las cosas cambian, a veces es el “tipo detrás del tipo” quien recibe un poco de atención, incluso si el tipo no necesariamente lo quiere. Entonces, es con Siberia.io, un estudio/agencia de diseño independiente con sede en Nueva York que hace el trabajo preliminar detrás de escena para ayudar a los clientes a refrescar sus marcas y presencias digitales. La firma trabaja con una variedad de clientes, incluidos Ford, Comcast y Bloomberg, pero el trabajo compartido se hace para un cliente más nuevo.

La Fundación James Beard (JBF): un nombre venerable para cualquier persona interesada en la comida, ya sea chefs, restauradores, filantropías o consumidores de Gourmand, emitieron una RFP para un sitio web y un cambio de marca. La organización finalmente recurrió a Siberia.io para hacer crecer su audiencia y llevar a los amantes de la comida a la ecuación de una manera más grande. A partir de noviembre y terminando esta semana, la Fundación James Beard (JBF) alteró más que solo su paleta de colores y arquitectura web. Los términos financieros del acuerdo no estaban disponibles.

Chris Mele, socio gerente y fundador de Siberia, opera con un principio simple: no lidere con tecnología: debe apuntalar lo que hace una agencia para un cliente, pero no ser el núcleo o el punto de reunión. Y con JBF, ese pensamiento fue muy útil.

“Se remonta a la pandemia y algunos de los cambios sociales más grandes que estaba pasando la industria de los restaurantes”, dijo a Digiday. “JBF reconoció que las cosas realmente se están volviendo de cabeza, y existe la necesidad de liderazgo, y están muy posicionadas para cumplir ese papel de liderazgo”.

“Hemos estado evolucionando nuestra misión a lo largo de los años, y refinando y ajustándola en términos de nuestra articulación y el mantra de ‘buena comida para bien’, que ha tenido moneda durante muchos años”, dijo Clare Reichenbach, CEO de la Fundación James Beard. “Pero si miraste nuestra cara digital al mundo, estaba fuera de sincronización. Así que esta fue la oportunidad de decir: ‘OK, ¿cómo nos aseguramos de cómo aparecemos es ambos de última generación, pero también es una articulación y demostración mucho más claras de lo que representamos y todo el trabajo que hacemos’ ‘.

Tamar Simpson, vicepresidente de marketing y comunicaciones de JBF, explicó que Siberia ganó la RFP en función de su capacidad para comprender la misión más profunda más allá de las actualizaciones tecnológicas. “Realmente pensaron en cuáles eran nuestras necesidades, cómo íbamos a concretarnos con esta oferta digital y transformación”, dijo Simpson. “Eso fue realmente importante, porque sabemos que tenían la tecnología y la pieza de diseño cubierta, pero ¿realmente entendieron lo que JBF estaba tratando de hacer? Eso realmente llegó muy temprano en el proceso de RFP “.

La profunda colaboración entre el cliente y la agencia envalentonó a Mele y al jefe de diseño Dave Snyder para sugerir algo tan atrevido como eliminar la palabra “comida” del lema de JBF “cultura alimentaria estadounidense”. “Cuando acabamos de aterrizar en la ‘cultura estadounidense’ como parte de la visión, realmente cambió todo el tenor del proyecto y lo que estábamos tratando de hacer con la marca”.

“La comida está tan firmemente en la misión” de lo que hace JBF, dijo Reichenbach. “Es esencial para toda la cultura estadounidense, no solo la cultura alimentaria per se. Toca cada expresión de ella. Así que ese fue el ‘Ajá!’ momento.”

El sitio web resultante, que reemplaza un sitio de una década, se construyó para distinguir la parte de los premios de lo que hace JBF: ciertamente ha oído hablar de “James Beard-Award Winning Chef” si alguna vez ha visto la red alimentaria, de otras tres verticales, la fundación se está centrando: la investigación y las ideas, los materiales de entrenamiento del Instituto James Beard y una red de activación. Por separado, el sitio también presenta miradas mejoradas a sus eventos de ladrillo y mortero. Y un buscador de chefs y restaurantes que permite que Discovery se lanzará en las próximas semanas.

“La idea aquí es que necesitamos tener una conversación bidireccional” con el público variado de JBF, dijo Simpson. “Anteriormente, era muy informativo dónde se basa realmente en el compromiso”.

Dave Snyder, jefe de diseño de Siberia, dijo que adoptar un enfoque no lineal ayudó a desbloquear ideas. “Muchas veces, cuando una organización pasa por un cambio de marca considerable, comienzan con la investigación que conduce a posicionamiento, logotipos y colores, y solo entonces llega a cómo se ve el sitio web, que es casi una ocurrencia tardía”, dijo. “Me gusta trabajar de esa manera a medida que resuelve los problemas que deben resolverse cuando necesitan ser resueltos, en lugar de un enfoque de tipo de cascada muy prescrito”.

“Nuestro sitio web puede estar en un mundo posterior a la WEB, pero todavía es realmente una plataforma importante”, dijo Reichenbach.

Simpson dijo que más allá del rediseño del cambio de marca y la web, los ajustes se realizarán por correo electrónico y el compromiso social, mientras que una campaña de la marca se lanzará más adelante este año, también manejada por Siberia.

En pocas palabras, resumió Mele: “Un principio central para nosotros es que la mejor manera para que las marcas se comuniquen con el público es servirlos a través de la utilidad, y no solo hablar con ellas o hablar con ellas”.

https://digiday.com/?p=570393

Con información de Digiday

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Eroski hace la mejor demostración de amor a sus clientes | Marcas

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Eroski Quiere mejorar la preferencia hacia la marca, pero también generar mayores conocimientos y experiencias positivas en torno a sus productos y buenos precios. Desde la mano de la agencia, la Sra. Rushmore, la cadena de supermercados ha lanzado la campaña ‘Quien bien te quiere te salvará‘, Otro paso en su compromiso con los ahorros y calidad de sus propias marcas.

La campaña tiene una pieza audiovisual principal, con una salsa pegadiza como hilo conductor. Inspirada por los ritmos latinos, la propuesta de publicidad recrea escenas diarias de disfrute protagonizada por clientes y sus empleados como una invitación al cine, una tarde de patinaje, una puesta de sol compartida o incluso una serenata debajo de la ventana, para demostrar que Eroski puede ofrecer todo esto, decide ofrecer lo que realmente importa, los precios más bajos para que sus clientes disfruten más de la vida.

Esta comunicación creativa yCrossmediadesarrollado en colaboración con las agencias Sra. Rushmore, Mediasal Charat y Good Rebels Marca el comienzo de un año nuevo y se alinea con la misión de la compañía de facilitar el acceso a la buena comida a todas las personas. “En este momento, anunciando una caída de precios de 700 productos Eroski, con una inversión esperada de más de 71 millones de euros en 2025. La inversión para estas iniciativas agrega una cifra de 171.6 millones acumuladas desde 2023”, informa Ainhoa ​​Oyarbide, director de marca y comunicación de la empresa.

La campaña se activará en los principales grupos de comunicación y plataformas digitales, apostando por una estrategia de influencia en las redes sociales para conquistar el desafío de la diferenciación e innovación. Además, la estrategia de contenido de las redes sociales se ha diseñado, aprovechando las tendencias, la efímera y los problemas actuales para reforzar el mensaje de que el ahorro es una forma tangible de atención para los clientes. Finalmente, tendrá una presencia continua en los perfiles de Eroski que reinterpretan el reclamo de la campaña de una manera creativa y contextual para fortalecer la conexión con la audiencia y maximizar la relevancia de la marca en el ecosistema digital.

“Todo esto tiene más sentido agregar a esta estrategia de comunicación una campaña de activación interna dirigida a los propios trabajadores de Eroski en los días anteriores, para convertirse en portavoces de nuestra marca”, agrega Ainhoa ​​Oyarbide.

Con información de Digiday

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La explosiva Nathy Peluso en la “curvilínea” campaña de Zalando

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Zalando y Nathy Peluso: Una Colaboración que Marca Tendencia

Zalando, una de las plataformas de moda online más importantes a nivel mundial, ha lanzado una nueva campaña en colaboración con la talentosa cantante y bailarina Nathy Peluso. Esta alianza ha dado lugar a una propuesta innovadora y llena de estilo que no deja a nadie indiferente.

La Inspiración detrás de la Campaña

Nathy Peluso, conocida por su versatilidad y carisma, ha sido la musa detrás del claim de la campaña de Zalando: "¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?". Este lema refleja la esencia de la artista y la diversidad de estilos que se pueden encontrar en la plataforma de Zalando.

La Versatilidad de Nathy Peluso

La campaña captura la esencia polifacética de Nathy Peluso a través de diversos outfits que representan sus diferentes facetas. Desde looks elegantes para eventos de gala hasta conjuntos deportivos para sus momentos de entrenamiento, la artista demuestra que la moda es una herramienta poderosa para expresar su identidad y actitud.

Los Entresijos de la Campaña

La campaña, que estará vigente desde el 26 de febrero hasta el 23 de marzo, se ha desplegado en diversos medios como publicidad en exteriores, redes sociales y videos online. Además, un evento Pop Up en Madrid sirvió como lanzamiento oficial, donde los asistentes pudieron disfrutar de la música en vivo de Nathy Peluso y conocer de cerca la colección de Zalando.

La Estrategia de Zalando

Zalando ha apostado por esta colaboración como parte de su estrategia global de ofrecer opciones personalizadas para cada estilo y ocasión. Eloisa Siclari, directora general de Zalando para España e Italia, destaca la importancia del mercado español para la marca y el compromiso de seguir innovando y ofreciendo experiencias únicas a sus clientes.

Ficha Técnica de la Campaña

  • Agencia Creativa: Vampire Studio
  • Productora: Vampire Films
  • Dirección de Vídeo: Aran Martinez
  • Dirección de Fotografía: Adrián Cuerdo
  • Estilismo: Isa Greece

    En resumen, la colaboración entre Zalando y Nathy Peluso es un ejemplo de creatividad, estilo y autenticidad. Esta campaña no solo destaca la diversidad de opciones de moda que ofrece Zalando, sino que también celebra la individualidad y la libertad de expresión a través de la ropa. ¡Descubre tu estilo único en Zalando!