“Tenemos algunas películas este año que no generarán un dólar”, dijo el presidente y director de operaciones de Time Studio, Ian Orefice, quien agregó que no todos los proyectos deben cumplir una meta financiera y, en cambio, pueden demostrar su valor alcanzando una nueva meta. audiencia o ser impactante desde una perspectiva de narración cultural. (El tiempo fue comprado en 2018 por Lynne y Marc Benioff, el multimillonario, cofundador de Salesforce).

A pesar de los costos que conlleva la producción de largometrajes, Time Studio representará alrededor del 25% de los ingresos anuales totales de la compañía, que Time atribuyó a los acuerdos de licencia y la atracción de anunciantes con sus capacidades de video de alta calidad. “El mismo equipo de Time Studios que trabaja en contenido nominado al premio Emmy también está produciendo esa pieza de dos minutos con Audi o Rolex”, dijo Orefice.

A menos que se trate de contenido de marca, el equipo de Time Studios no está dispuesto a producir videos cortos con fines editoriales porque las posibilidades de recuperar la inversión original en videos distribuidos únicamente en YouTube o en un sitio de noticias propio y operado son escasas. Los acuerdos de licencia con servicios de transmisión o socios de producción tienen prioridad.

Otras compañías de medios como E! News y WSJ Buy Side dijeron que están recurriendo a plataformas sociales poco comunes como Twitter para tratar de distribuir proyectos de video digital, con la esperanza de que los usuarios activos y participativos de la plataforma presten atención a los videos que publican allí.

¡MI! News creó un programa semanal distribuido en Twitter llamado “Mientras estabas transmitiendo” que pretende recapitular los comunicados de televisión más virales para generar conversaciones.

“Como humanos, básicamente necesitamos una conversación para confirmar nuestras opiniones o abrir nuestras mentes… Twitter es una clave [place for] esa conversación ¡MI! Novedades como marca, [has] nuestro dedo en el pulso de la cultura pop, [but] lo que nos faltaba era el lugar donde podemos tener esa retroalimentación y conversación inmediatas”, dijo Tammy Filler, vicepresidenta ejecutiva y editora en jefe de E! Noticias.

Los ejecutivos de Buy Side de WSJ esperan que las audiencias de Twitter sintonicen sus programas de compras en vivo para convertir a los espectadores en consumidores.

Sin embargo, otros editores se están quedando atrás.

A pesar de argumentar que G/O Media se encuentra actualmente en su “edad de oro” durante su charla junto a la chimenea, el director ejecutivo Jim Spanfeller dijo que su equipo reestructuró recientemente el equipo de producción de video para crear contenido editorial para sus marcas.

“Recién comenzamos a poner nuestro dedo gordo del pie en el agua con YouTube y luego experimentaremos un poco con TikTok con The Onion. Pero probablemente estemos muy por detrás de muchas otras personas”, dijo Spanfeller.

Cita de la semana

“Si no entiendes [digital advertising], te vas a la quiebra. La naturaleza darwiniana del mundo de hoy solo tomará a ese emprendedor y no estará en el negocio”.

— Kevin O’Leary de Shark Tank sobre la necesidad de que los empresarios entiendan la publicidad.

Los podcasters tienen su momento

Por primera vez, los podcasts obtuvieron su propia pista este año con sesiones que van desde el descubrimiento, el trabajo con creadores y, por supuesto, la compra de anuncios y la seguridad de la marca. Los ejecutivos de audio promocionaron mejoras en la tecnología publicitaria y las capacidades de orientación, lo que llevó a muchos a considerar cómo se podrían comprar anuncios de podcast en comparación con anuncios de video.

Comprar podcasts como video

Elli Dimitroulakos, directora global de innovación publicitaria de la empresa de alojamiento y monetización de podcasts Acast, dijo que este marco lo hace “cómodo” y familiar para los anunciantes.

El CRO de Audacy, Brian Benedik, predijo que en un año, las plataformas de podcast agruparán a los creadores de audio y los ofrecerán a una marca como red para trabajar, y segmentar cohortes de anunciantes, algo que está disponible para los anunciantes en redes sociales y video, pero aún no en audio. él dijo.

Seguridad de la marca con la adopción de la automatización

Sin embargo, con la creciente adopción de la publicidad programática de podcasts en los últimos años, la cuestión de la seguridad de la marca también fue un tema frecuente. El bloqueo de palabras clave es una parte clave de este problema. Algunos ejecutivos argumentaron que al bloquear ciertas palabras, los anunciantes están perdiendo oportunidades de llegar a las audiencias en los momentos adecuados en los podcasts, especialmente en programas con personas de diversas comunidades.

Dimitroulakos de Acast cree que el problema con la automatización y la seguridad de la marca es que las tecnologías están “pensando” para los anunciantes, pero la tecnología, en su opinión, está siendo construida por personas con “nociones y sesgos preconcebidos”, que se reflejan en la automatización. Por ejemplo, los programas que presentan personas de diversos orígenes a menudo se “pasan por alto por completo” debido a las palabras o la jerga que se usan en las conversaciones, incluso si esas conversaciones tienen un tono o sentimiento positivo, dijo.

Podcasts de vídeo

Los podcasters también se refirieron al uso de videos para aumentar la audiencia. Bellassai dijo que una parte clave del crecimiento de su podcast ha sido grabar videos de grabaciones de podcasts y mostrar los próximos episodios a través de clips compartidos en Twitter y TikTok. Otros dijeron que publicar videos de podcasts en YouTube también ayudó a aumentar su audiencia: YouTube anunció durante la Semana de la publicidad que la compañía pronto permitirá que las marcas coloquen anuncios dirigidos a segmentos específicos de oyentes de podcasts. YouTube permitirá a los anunciantes colocar anuncios de solo audio de hasta 30 segundos de duración en un video, frente a los 15 segundos permitidos ahora. — Sara Guaglione

Lizzi Sassman y John Mueller de Google discutieron la importancia de los nombres de archivo de imagen en un podcast reciente de Search Off the Record y en un momento discutieron un error importante cuando se trata de nombres de archivo.

Importancia de los nombres de archivo

La documentación de Google no dice si los nombres de archivo de imagen son factores de clasificación.

Pero sí dicen que Google toma nota de ellos para ayudar a descubrir de qué se trata la imagen.

Por esa razón, Google recomienda que las imágenes tengan nombres de archivo significativos.

La documentación de las pautas de imagen de Google establece:

“Del mismo modo, el nombre del archivo puede dar pistas a Google sobre el tema de la imagen.

Por ejemplo, my-new-black-kitten.jpg es mejor que IMG00023.JPG.

Si localiza sus imágenes, asegúrese de traducir también los nombres de los archivos”.

También es una buena práctica dar nombres de archivo significativos a las imágenes porque hace que sea más fácil para los propósitos de la organización poder ver el nombre del archivo de la imagen y saber de qué se trata.

¿Qué importancia tienen los nombres de archivo de imagen?

Lizzi Sassman y John Mueller de Google comienzan su discusión afirmando la importancia de los nombres de archivo y luego discuten cuán importantes son en general.

“Lizzi Sasman:
Así que otra parte en la que podrías centrar tu atención, supongo, sería el nombre del archivo.

Entonces palabras para el nombre de la imagen en sí.

¿Qué tan importante es eso?

Porque esa no es un área en la que no haya invertido mucho esfuerzo, pero no sé, ¿cómo deberíamos?

¿Qué pasa si fui y simplemente cambié todas las imágenes en nuestro sitio para tener un nombre de archivo diferente?

Para ser más descriptivo o, no sé… ¿poner más palabras allí también, además del texto alternativo?

Juan Mueller:
Recomendamos hacer algo con los nombres de archivo en nuestras pautas de imagen.

Así que tener nombres de archivo descriptivos es bueno.

Pero no creo que veas un cambio significativo si ya haces otras cosas alrededor de las imágenes, como los textos alternativos, el texto que rodea la imagen.

Esas son señales muy, muy fuertes.

Y el nombre del archivo en sí es a menudo… es desde un punto de vista técnico.

Así es como lo llamamos, pero por lo general no proporciona ninguna información única real.

Por supuesto, si no hace el texto alternativo, o si no tiene un buen texto circundante, entonces, por supuesto, el nombre del archivo puede ser el único lugar donde menciona de qué se trata esta imagen.

Pero si haces el resto, por lo general los nombres de los archivos están bien”.

Algo que debe saber sobre el rastreo de imágenes de Google

A continuación, John Mueller plantea un problema técnico importante con respecto a cómo Google rastrea las imágenes y por qué se debe considerar esto al optimizar las imágenes en un sitio web ya establecido.

John Müller continuó:

“Y la otra cosa con los nombres de archivo, especialmente para las imágenes, es que cuando rastreamos imágenes, tendemos a no rastrearlas con tanta frecuencia porque, por lo general, no cambian mucho.

Lizzi Sasman:
Vaya.

Juan Mueller:
Eso significa que si cambia todos los nombres de archivo en el sitio web, los sistemas de Google tardarán mucho en ver: “Oh, bueno, esta es una imagen nueva y tenemos que mirarla”. algún punto.”

Y entender esa conexión entre la imagen antigua y la nueva, eso es algo que llevará mucho tiempo.

Entonces, si los cambiaste todos a la vez, supongo que… No sé, durante un período de un par de meses al menos, será un poco molesto en la Búsqueda de imágenes porque eliminaremos los antiguos. primero porque ya no se mencionan en la página y recogen los nuevos de una manera muy lenta.

Así que eso es algo en lo que trataría de hacer eso solo si es muy, muy crítico.

Como cuando hicimos la transición de Blogger a la nueva configuración de las publicaciones del blog.

Por supuesto, las imágenes también tenían que ser movidas.

Y en ese momento, fue como, “Claro”. Era como, “Cambia el nombre del archivo, mueve la imagen a una URL diferente”. “

La gran conclusión aquí es tener en cuenta que Google no rastrea imágenes con mucha frecuencia y estar preparado para tener imágenes renombradas que no están indexadas durante meses.

Cambiar los nombres de los archivos tiene un efecto mínimo

Otra conclusión importante es que cambiar el nombre de archivo de las imágenes ya rastreadas e indexadas tiene la menor cantidad de beneficios hasta el punto de que no sería visible.

John Müller continuó:

“Pero de lo contrario, una vez que se movieron en el sitio, y estabas ajustando las cosas, y fue como, ‘Oh, tengo un nuevo sistema para nombres de archivos de imágenes’.

No creo que eso lo haría mejor.

Eso probablemente tendría un efecto mínimo, tal vez ningún efecto visible.

Lizzi Sasman:
Por la cantidad de esfuerzo, sí.

Juan Mueller:

Y todo se cae por un par de meses. No es divertido.

Lizzi Sasman:
Y espacio para el error humano también. Para dar me gusta perder un enlace roto.

Si necesita cambiar, ¿dónde están incrustadas estas imágenes y esas cosas?

Podrías causar más problemas con el simple error de olvidar actualizar varios lugares donde se usaron esas imágenes”.

Puedo imaginar que las cosas salgan mal”.

Nombres de archivo de imagen y SEO

Este segmento del podcast de Google tenía al menos cuatro ideas sobre el tema de los nombres de archivos de imágenes.

• Los nombres de archivo de imagen que son descriptivos son útiles desde el punto de vista de la búsqueda de imágenes porque ayudan a Google a comprender de qué se trata una imagen.
• El texto alternativo y el texto que rodea la imagen proporcionan una señal más fuerte e importante sobre la imagen que el nombre del archivo.
• Cambiar el nombre de archivo de una imagen ya indexada tiene un “efecto mínimo” y probablemente no la mejorará.
• Cambiar el nombre de archivo de una imagen indexada puede provocar que la imagen renombrada no se rastree ni se indexe durante meses.

Citación

Escuche el podcast de búsqueda extraoficial

Este segmento se puede escuchar en el minuto 20:55

Imagen destacada de Shutterstock/Mix and Match Studio

“Queremos asegurarnos de encontrarnos con nuestros clientes donde están, sin importar cómo evolucionen sus propios hábitos de visualización”, dijo Whitney Magnuson, directora sénior de mercadeo social de Northwestern Mutual.

TikTok es principalmente un canal experimental para Northwestern Mutual, ya que la marca heredada está buscando nuevas formas de estar frente a una audiencia más joven y cada vez más adversa a la publicidad. Lo que significa que las redes sociales y otros canales de marketing digital se han vuelto de mayor importancia para la marca, según Magnuson, quien se negó a proporcionar detalles sobre el gasto en medios de Northwestern Mutual.

“Linear TV ha sido una gran parte de la combinación de canales publicitarios de Northwestern Mutual durante mucho tiempo”, dijo Magnuson. “Pero una cosa que hemos notado… es que los millennials, especialmente los millennials más jóvenes, son cada vez más difíciles de alcanzar a través de esas ubicaciones de televisión lineal”.

En TikTok, #fintok, que es un hashtag dedicado a la planificación y el asesoramiento financiero, tiene más de 2100 millones de visitas. Sugiere que la próxima generación ya comenzó a planificar su futuro financiero, que es donde Northwestern Mutual ve una oportunidad para sus casi 5000 seguidores de TikTok.

A medida que la marca aumenta su audiencia de TikTok, incluido un video que acumuló 50 000 visitas, Northwestern Mutual está comenzando a probar los esfuerzos pagados, principalmente con marketing de influencers. Magnuson no proporcionó más detalles.

Este año, Northwestern Mutual gastó apenas $7 millones en esfuerzos de publicidad digital, frente a los $5,4 millones gastados en 2021, según Pathmatics. Según Kantar, la marca de servicios financieros desembolsó este año más de $27 millones, significativamente menos que los $41 millones gastados el año anterior. (Las cifras de Kantar no incluyen el gasto social y digital como lo hacen las cifras de Pathmatics).

Además de TikTok, Northwestern Mutual también se anuncia actualmente en televisión lineal, digital y otros canales sociales, aunque los ejecutivos no desglosaron el gasto más específicamente.

Aparentemente, los especialistas en marketing no pueden tener suficiente de TikTok y sus 750 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, incluso a través de “tensiones geopolíticas, problemas de privacidad, tensiones internas y contenido preocupante”, como informó anteriormente Digiday.

Los usuarios de TikTok pueden esperar ver más marcas heredadas en la plataforma, ya que compañías como Delta, Microsoft, The Washington Post e incluso el Empire State Building han abierto caminos iniciales allí, según Michaela Wilkins, estratega asociada de participación comunitaria en la agencia Dagger.

Una indicación importante de esto, según Wilkins, es la cantidad de marcas heredadas como Regions Bank o Bank of America, que tienen páginas verificadas en TikTok sin contenido, “lo que implica que TikTok es parte de su estrategia a largo plazo”.

Para ayudar a las empresas a impulsar las ventas y crear conciencia sobre su marca durante las vacaciones, Google Ads está implementando nuevas plantillas de anuncios de video con temas de temporada.

Las plantillas tienen imágenes y audio diseñados en torno a los siguientes días festivos y momentos:

• Día de la Independencia
• Jánuca
• Navidad
• Black Friday (plantillas horizontales + verticales)

Los anunciantes pueden personalizar las plantillas con imágenes, logotipos, colores de marca y texto.

Todas las plantillas, excepto Black Friday, permiten hasta dos imágenes, un logotipo y seis áreas de texto.

Ambas versiones de la plantilla Black Friday permiten hasta cinco imágenes, un logotipo y seis áreas de texto.

Proporcione a Google los activos creativos y los entrelazará en un video.

Los videos creados con plantillas de Google Ads se pueden usar con cualquier campaña que sea compatible con videos, como campañas Performance Max, campañas de acción de video y campañas de aplicaciones.

Aquí hay una mirada más cercana a cada una de las nuevas plantillas.

Plantilla de publicidad en video de Jánuca

Esta plantilla de anuncio de video simula la apertura de papel de regalo con audio e imágenes con el tema de Hanukkah.

Vea un ejemplo a continuación:

Plantilla de publicidad – video de Diwali

Esta plantilla de anuncio de video simula la apertura de papel de regalo con imágenes y audio con el tema de Diwali.

Vea un ejemplo a continuación:

Plantilla de publicidad en video de Navidad

Esta plantilla también se enfoca en la apertura de regalos, con audio y visuales con temas navideños.

Vea un ejemplo a continuación:

Plantillas de anuncios de video de viernes negro (horizontal + vertical)

Esta plantilla es un poco más genérica que las otras plantillas de temporada. Se enfoca en comprar en lugar de dar y tiene más áreas de imagen.

Vea ejemplos de las versiones horizontal y vertical de la plantilla de anuncios del Black Friday a continuación:

Disponibilidad

Las nuevas plantillas de anuncios de video de temporada ya están disponibles para todos los anunciantes.

Google planea agregar más plantillas aplicables a momentos estacionales durante los próximos meses.

Fuente: Google

Imagen destacada: imcsike/Shutterstock

Si bien la creación de contenido es esencial para el negocio, más agencias subcontratan sus necesidades de contenido a medida que el trabajo se vuelve más desafiante.

La agencia de creación de contenido Verblio encuestó a más de 400 especialistas en marketing de contenido en agencias, independientes e internos para obtener información sobre el estado del contenido digital en 2022. Los resultados mostraron un 71% de los especialistas en marketing internos y el 68 % de las agencias subcontratan sus necesidades de contenido a trabajadores autónomos. También informaron que el tipo de contenido más efectivo para generar resultados parecen ser las publicaciones de blog.

LinkedIn está actualizando el contenido de video con subtítulos generados automáticamente y agregando varias funciones nuevas para ayudar a las personas con necesidades de accesibilidad.

Con los subtítulos automáticos, LinkedIn tiene como objetivo hacer que los videos sean más accesibles para las personas sordas, con problemas de audición o que prefieren ver videos sin sonido.

LinkedIn agregará automáticamente subtítulos a los videos durante el proceso de carga, que puede elegir implementar de inmediato o revisar y editar para mayor precisión.

Además, LinkedIn está implementando un modo de alto contraste en la aplicación móvil, que ajustará los colores para mejorar la accesibilidad de las personas con discapacidades visuales.

Nuevas funciones para ofertas de trabajo y perfiles de usuario

En honor al Mes Nacional de Concientización sobre el Empleo de Personas con Discapacidades, LinkedIn está introduciendo varias mejoras centradas en la accesibilidad para las ofertas de trabajo y los perfiles de usuario.

Títulos de trabajo de accesibilidad

LinkedIn informa que hay un aumento significativo en el número total anual de ofertas de trabajo en los EE. UU. con la palabra “accesibilidad” en el título del trabajo, lo que indica una demanda creciente de especialistas en accesibilidad:

“… nuestros datos muestran que estas ofertas de trabajo se han disparado un 171 % desde septiembre de 2019, lo que indica que las empresas no solo están hablando de esto, sino que están tomando medidas para contratar especialistas en accesibilidad que puedan ayudarlas a crear productos y servicios que funcionen para todos”.

Ahora, los usuarios de LinkedIn que trabajan en la industria de la accesibilidad pueden elegir un título estandarizado como “diseñador de accesibilidad”, “director de accesibilidad” o “ingeniero de accesibilidad”.

LinkedIn dice que el uso de títulos de trabajo estandarizados puede ayudar a los trabajadores a ser descubiertos y reclutados para puestos que coincidan con sus habilidades.

Nueva habilidad ‘Pensamiento disléxico’ para perfiles

LinkedIn se asocia con Richard Branson y Made By Dyslexia para lanzar Dyslexic Thinking, una habilidad reconocida que los usuarios pueden agregar a sus perfiles.

“A través de nuestra investigación, aprendimos que los pensadores disléxicos a menudo pueden simplificar productos o tareas complejos y ver conexiones que otros pueden pasar por alto. Este ejemplo muestra que la discapacidad también puede verse como una fortaleza y un diferenciador significativo”.

Texto alternativo para anuncios

Los anunciantes ahora pueden agregar descripciones de texto a los anuncios gráficos con la adición de texto alternativo (alt-text) en Campaign Manager.

El texto alternativo permite que las personas ciegas o con problemas de visión comprendan las imágenes presentadas en un anuncio.

Nuevo curso de aprendizaje de LinkedIn

Un nuevo curso en la biblioteca de aprendizaje de LinkedIn puede ayudar a las personas a desarrollar habilidades en el campo de la accesibilidad.

El curso Accesibilidad práctica para diseñadores del instructor Chimmy Kalu le enseña cómo diseñar y crear experiencias accesibles en la web.

Disponibilidad

Los subtítulos automáticos en los videos se implementarán en las próximas semanas, y el texto alternativo para los anuncios llegará “pronto”. Todas las demás funciones enumeradas en este artículo ya están disponibles.

Fuente: LinkedIn
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock