El nuevo My Ad Center de Google permite a los usuarios desactivar la publicidad dirigida sin renunciar a funciones útiles como los resultados de búsqueda personalizados.
Anteriormente, deshabilitar los anuncios dirigidos significaba que tenía que ir a la configuración de su cuenta y bloquear a Google para que no recopile la actividad web y de aplicaciones y los datos del historial de YouTube.
Sin permiso para recopilar datos personales, Google no puede ofrecer resultados personalizados en su motor de búsqueda principal, Google Maps, YouTube y otras plataformas.
Ahora, usted no tiene que comprometerse.
My Ad Center permite a los usuarios personalizar los anuncios que ven en los resultados de búsqueda, YouTube y Google Discover. Eso significa que no tiene que ajustar la configuración a nivel de cuenta para dejar de ver ciertos tipos de anuncios.
Jerry Dischler, vicepresidente de anuncios de Google, afirma en una publicación de blog:
“Puede decidir qué tipos de su actividad se utilizan para hacer que los productos de Google funcionen para usted, independientemente de los anuncios que se muestren. En el pasado, si su Historial de YouTube estaba activado, informaba automáticamente cómo se personalizaban sus anuncios. Ahora, si no desea que su historial de YouTube se use para la personalización de anuncios, puede desactivarlo en Mi centro de anuncios, sin afectar las recomendaciones relevantes en su feed”.
Aquí encontrará más información sobre cómo desactivar la publicidad personalizada y otras formas en las que puede usar Mi centro de anuncios para controlar los anuncios que ve.
Cómo deshabilitar la publicidad personalizada en Google
Mi Centro de anuncios está diseñado para que sea fácil de encontrar y utilizar. Puede acceder a él directamente desde los anuncios que se muestran en la Búsqueda de Google, YouTube y Discover.
Toque el menú de tres puntos junto a un anuncio para abrir el panel Mi centro de anuncios, luego seleccione “Personalizar más de los anuncios que ve”.
Captura de pantalla de: blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Ese enlace lo llevará al centro de control central, donde verá un botón para desactivar los anuncios personalizados en la parte superior de la pantalla.
Captura de pantalla de: blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Con esta configuración desactivada, seguirá viendo anuncios, aunque pueden ser menos relevantes.
La opción de desactivar los anuncios personalizados en Mi centro de anuncios se aplica a los anuncios que ve dentro y fuera de Google y se aplicará automáticamente en cualquier dispositivo en el que haya iniciado sesión en su cuenta de Google.
Cómo deshabilitar temas de anuncios específicos usando Mi centro de anuncios
Si no quieres apagar todos publicidad personalizada, puede ajustar cómo las categorías individuales de información informan los anuncios que ve.
Por ejemplo, puede optar por no permitir que el estado de su relación influya en los anuncios que le muestra Google.
Otra alternativa para desactivar la publicidad personalizada es desactivar los temas de anuncios en los que no desea hacer clic.
Con Mi centro de anuncios, puede optar por limitar los anuncios relacionados con los siguientes temas:
Alcohol
Tener una cita
Pérdida de peso
Juego
El embarazo
Crianza de los hijos
Vale la pena señalar que Google nunca utiliza el contenido que almacena en aplicaciones como Gmail, Fotos y Drive para anuncios. Además, Google nunca utiliza información confidencial para personalizar anuncios, como salud, raza, religión u orientación sexual.
Fuente: Google
Imagen destacada: captura de pantalla de blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Google está implementando My Ad Center, un portal que espera atraerá a los usuarios para que inicien sesión e indiquen sus preferencias para los tipos de anuncios que desean ver en sus propiedades Discover, Search, YouTube y red.
Presentado por primera vez en su conferencia Developer I/O, My Ad Center reemplaza efectivamente la función ‘Acerca de este anuncio’ de Google, pero promete a los usuarios un mayor control sobre el tipo de anuncios que verán y de qué marcas.
Jerry Dischler, vicepresidente y gerente general de anuncios en Google, escribió: “También podrá bloquear anuncios confidenciales y obtener más información sobre la información utilizada para personalizar su experiencia publicitaria… Nunca tendrá que perder tiempo buscando el control adecuado. o decodificar cómo se usa su información”.
¿Entonces, cómo funciona?
Desde que My Ad Center se mostró por primera vez en mayo, Google ha revelado más detalles sobre cómo funciona, por ejemplo, cómo permite a los usuarios personalizar anuncios “sensibles”, incluidos los relacionados con el alcohol, las citas, los juegos de apuestas, la paternidad/el embarazo o el aumento/pérdida de peso. marcas Alternativamente, pueden desactivar todas las formas de personalización mientras que en el pasado las herramientas de personalización, como el historial de un espectador de YouTube, se usaban automáticamente para informar cómo se personalizaban los anuncios que se les mostraban.
“Ahora, si no desea que su historial de YouTube se use para la personalización de anuncios, puede desactivarlo en Mi centro de anuncios, sin afectar las recomendaciones relevantes en su feed”, agregó Dischler en una publicación de blog.
El servicio, que se implementará a partir de esta semana, también brinda a los usuarios más información sobre los criterios por los que se les brindan servicios, así como la identidad de las empresas detrás de los anuncios que ven. Dicho esto, algunos de los controles secundarios no estarán disponibles para aplicaciones y sitios web de terceros.
Entonces, ¿por qué esto y por qué ahora?
En una discusión con periodistas, Karin Hennessy, gerente principal de productos, privacidad y confianza del usuario en Google, presentó los hallazgos de una encuesta de Boston Consulting Group de 2022, encargada por el gigante de la publicidad en línea, que indicó cómo el 81% de los encuestados estaban “preocupados” con cómo las empresas acceder a sus datos.
“La confianza de la gente en sus experiencias digitales ha disminuido y, en muchos casos, a la gente le preocupa cómo las empresas utilizan su información en esos productos y servicios, y en algunos casos está causando que los usuarios se alejen”, dijo.
Si el control del usuario de este módulo es tan bueno, entonces todos podrían apagarlo todo y es un juego peligroso para Google.
Rubén Schreurs
Continuó describiendo “una tensión” entre lo que los consumidores quieren de los productos en línea, incluida la forma en que quieren preservar mejor su privacidad mientras siguen recibiendo servicios en línea personalizados. Hennessy reveló que unos 260 millones de usuarios usan el servicio My Google Activity.
Hennessy también señaló cómo se estaban introduciendo tales funciones como parte de los intentos de Google de prepararse para la extinción total de las herramientas y rastreadores de seguimiento de anuncios tradicionales. “Eso es realmente una gran parte del alejamiento de las cookies de terceros y la eliminación del soporte de seguimiento entre sitios que viene para nuestros productos publicitarios y navegadores en general”, agregó.
Aquellos que accedan a Mi Centro de Anuncios también pueden activar o desactivar su preferencia, con Google planeando una campaña promocional para el servicio que consiste en una “estrategia de contenido para hacerlo un poco menos misterioso… y en el idioma del usuario promedio”.
¿Consecuencias?
Hablando sobre el lanzamiento de los controles de My Ad Center, como la capacidad de bloquear la publicación de anuncios de marcas de bebidas alcohólicas y juegos de apuestas, Ruben Schreurs, director de productos de Ebiquity, señaló cómo su implementación podría tener un impacto financiero en Google.
“Google necesita seguir adelante y mostrar su compromiso con esto, pero también es un área realmente peligrosa para ellos”, dijo. “No rompen sus [advertiser] ingresos del sector pero apuestas y juegos de azar [brands] son enormes [spenders] en pantalla digital y video”.
Schreurs concluyó: “Si el control del usuario de este módulo es tan bueno, todos podrían apagarlo todo y es un juego peligroso para Google”.
Hablándoles en su propio tono y utilizando un lenguaje audiovisual llamativo y fresco que combina imágenes reales con gráficos en movimiento, la nueva campaña Taco Bell (Grupo Restabell) tiene un objetivo claro: la generación de zentennials.
‘#EstaDeLoocos’ quiere reflejar el momento de disfrute que se produce al probar sus tacos, de ahí el lugar hecho por cinco habitaciones se centra tanto en la experiencia de su consumo en restaurantes, como en la diversidad y atractivo del producto.
La campaña consta de una pieza audiovisual con formatos de 20 y 10 segundos, OOH, centros comerciales, cines, redes sociales, digital, Youtube y Spotify y va acompañada de una oferta para el consumidor: menú de quesadillas a seis euros y posibilidad de hacer grande por 0,40 euros.
Organic search engine optimization (SEO) is the process of showing up higher on the search engine results pages (SERPs) naturally.
Organic search is one of the most effective channels to gain traffic or conversions because it’s free – relative to paid search, where you have to pay for your placement and clicks – and users understand that you are relevant for what they typed in.
A very lame joke in the SEO industry goes, “The best place to hide a dead body is on page two of Google because no one is going to look there.”
See?
Pretty lame, but the point is that if you are not on the first page of SERPs, no one is going to see your pages.
Think about the last time you went to page two of Google to do anything like read an article or buy a product. It doesn’t matter what you were trying to do; there’s almost no way you went to page two to do it.
We can utilize many strategies for organic search, such as keyword research and optimizing content or fixing technical issues that hinder a user from accessing the website.
In this article, we will focus on the different ways you can increase your organic visibility, how SEO works, why this channel is important for your business, and how to get started with organic search.
How Does Organic Search Work?
The simplest way to refer to organic search is to think about what is the most relevant search result for a user to see when they type in a specific keyword or query into Google.
Organic search is a process made up of various digital marketing strategies to ensure our result shows up first or, at the very least, on the first page of search engine results.
Showing up on the top of Google is not some magic trick. It takes coordination and cooperation from many different departments, executive buy-in, a talented team of marketers and SEO pros, and a viable way to track and monitor your results.
Organic search consists of a variety of different techniques, such as keyword research, content optimization and creation, technical auditing, and offline marketing strategies.
The goal of organic search is to make sure the user has a great experience on your website and landing pages, and gets the answer they are looking for – whether that is to consume content, compare two things to each other, or purchase a product.
Google doesn’t really care about organic search. What Google does care about is making sure its users find unique, useful, and relevant content for what they are looking for.
If you can match your content to the heart and mind of the user, then you can make sure that Google rewards your efforts and shows your page higher up on the SERPs.
There are a lot of different ways you can create a great user experience on your website.
Organic search is broken down into three main categories: relevancy, discoverability, and authority.
Relevancy is the relevance of a page’s theme and content related to specific target keywords.
Discoverability is the ability for a site to be properly found and indexed by search engines.
Authority is the page’s authority within search engines.
These factors can contribute to pages being ranked higher on the SERPs, ideally on page one.
Those who work in SEO need to collaborate with a variety of different departments to make sure you can continue to provide the best user experience to your customers.
SEO professionals need to work with the content team to create high-quality content. They also need to work with the development team to make sure their website is technically sound, and, finally, they need to monitor all of these results to ensure that what they are doing is working.
When working with the development team, you must ensure that the content you create loads quickly and is easily found by search engines and users alike.
One of the best ways to make sure this content is found is by linking to your relevant content internally. This makes it easy for Google and users to find your content and understand its related content.
Page and site speed is also important to keep in mind, as Google values this as it relates to user experience.
Think about how many times you’ve left a site because it loads slowly – that’s why it’s important to consider this when creating content.
As you can see, many different factors and teams are involved in ensuring your website is in good shape, which all lead to successful SEO efforts.
One of the best ways to get more buy-in around SEO is showing fellow team members and departments the impact it can have on your business, brand awareness, and online visibility.
Why Organic Search Is Important For Your Business
Organic search is important for your business because your consumer spends a significant amount of time searching for answers to questions or problems on Google.
Nowadays, there are over 2 trillion searches on Google every single year.
In addition, most of your website traffic is from organic search –whether you realize it or not.
With the growth of mobile, every day, Google sees around 15-20% of queries that it has never seen before.
Think about how often you are typing something into Google on your smartphone, whether it’s to search for an actor’s latest movie, find a new product, look up a location, or type in something personal that you don’t want to ask anyone else.
The point is that Google is where your customers go to begin their buyer’s journey, so it’s important to ensure you are investing in organic search so you can rank on page one for relevant search terms.
The old way to think about SEO was to create content and then tell the search team to “go SEO this” article and hope high rankings follow.
Instead, you need to invest in search intelligence at the beginning of the content creation process. This way, you can inform the content team what they should include in their content or what type of content they should create.
If you continue to think of the SEO team as the janitors of the organization, then your organic traffic will never truly increase.
You need to be more proactive with your search data and use that information to power what you do internally and create an efficient SEO strategy and program.
Whether we like it or not, people are using search engines for every single thing in their day-to-day lives, so we need to start investing more time into SEO in the same way that companies dedicate so much time to paid search.
The Difference Between Paid & Organic Search
The main difference between paid and organic search is that paid search is a pay-to-play traffic source, while organic search is earned by providing the best results for a given search.
Typically, paid search is denoted at the top or bottom of the SERP with an “Ad” label. Everything found below these paid ads is the organic search results.
Screenshot from Google search for website builder, October 2022
Paid search is a short-term strategy for showing up on search engines because the second you stop paying for ads, you stop showing up.
Organic search is a long-term strategy for showing up on search engines because you can consistently rank on page one for years by only implementing slight tweaks to the ranking page.
It’s a much more cost-effective way to get traffic and conversions because you are not paying every time someone clicks on your ranking content.
Organic search results can be displayed in many ways: standard blue links, answer box results, People Also Ask, local packs, images, videos, etc.
We need to prioritize organic search because organic search results’ click-through rate (CTR) is nearly ten times higher than paid search.
Think about how often you skip the ads on YouTube or fast forward during commercials. Simply by looking at user behavior, we know that paid ads are not the most appropriate place to go anymore to get information.
Users prefer to navigate and click on the organic listings because they know this content will have the answer they want.
I’m not saying to avoid paid search completely, but there should be a healthy balance and synergy between your paid and organic efforts rather than focusing all of your resources on the short-term gains provided by paid search.
You can create a very effective digital marketing strategy by ensuring synergy between the channels.
For example, if there are keywords you are not ranking for on page one, you should start increasing your paid spend on these keywords while you work on optimizing the related content.
Additionally, suppose there are keywords you are already ranking for on page one. In that case, you can decrease your paid spend on these phrases – because you don’t need to pay for clicks if you are already ranking organically at the top of the results.
Some case studies (Disclosure: I work at Conductor) say showing up in paid and organic listings is better, since users remember the brand name.
Overall, by using the data between the two channels, you can figure out and test what is best for your organization.
How To Get Started With Organic Search?
There are a lot of different levers you can pull in SEO to start getting things done.
The way you should be thinking about getting started with SEO is by making sure your website content is relevant and discoverable.
Breaking this down at a high level, you need to be creating relevant content and making sure this content is accessible and technically sound.
The Voice Of The Customer
First, you should create content that matches the voice of the consumer. Keyword research is the bread and butter of creating content. It’s the very first step to take when considering creating a landing page.
If you aren’t matching your content to the customer’s voice, then no one will find it. By doing keyword research, you can ensure that your high-quality content uses phrases that customers actually search for.
Monthly search volume (MSV), or the average amount of people searching for a phrase every month, is an important metric, but it’s also a directional metric.
You need to prioritize the relevancy of your keyword first and foremost. Otherwise, since the SERP is so competitive, you might be bringing in unqualified traffic or will never have the chance to rank.
A Sound Technical Foundation
Second, when creating your content or website, you want to make sure that the technical foundation is sound.
From a high level, Google or any other search engine crawler finds your content by crawling all the links on your website and following all the links that are accessible.
Next, search engines start to analyze these links to see what the content is on the page and store this in the search index.
Finally, when a user searches for something on the search engine, it serves this content to the user and ranks the most relevant landing pages by what the algorithm feels will provide the best answer.
This is important because if you make it hard for Google to find your content, or if you are creating content that loads really slowly, then Google will not want to surface this content to users.
Monitor And Measure Results
Finally, you need to monitor and measure the results of the strategies you implement.
Using enterprise SEO software or a smaller SEO tool, you can keep track of our keyword rankings, market share, and organic traffic to better understand what is happening and when changes are needed.
Half of the story is about doing research and implementing the changes. The other half is digging into reporting to see what works and doesn’t.
Conclusion
Organic search is the best way to make sure that users find your content. You aren’t paying for these clicks; you’re earning them.
Users understand that the content showing up at the top of search engine results is the most relevant and helpful content for what they are searching for.
By making life easier for Google, you also end up reaping the rewards, as your content and website receive more organic traffic, conversions, and recognition internally.
Becoming more visible organically is not an easy undertaking.
There will always be a lot of trial and error before figuring out what works. That’s the best part of SEO, though – once you figure out what works, you can replicate those wins and learnings across the entire site.
SEO is a very fast-paced industry that is always changing.
By staying up to date on algorithm updates, new result types, and industry trends, you can make sure your site is always at the top of search results.
Hopefully, this article has provided you with a basic understanding of what organic search is, how to take action, and why it’s important for your business. To learn more about SEO and advanced topics, check out SEJ’s SEO for Beginners Guide.
Las empresas de medios se enfrentan a condiciones de mercado desafiantes, incluido el aumento de la inflación que afecta el poder adquisitivo del consumidor, la guerra en Ucrania, las presiones en la cadena de suministro y las restricciones monetarias globales.
Sin embargo, a medida que las empresas comienzan a planificar el ciclo de ventas de 2023, adaptan sus estrategias para impulsar los ingresos en un entorno comercial que ahora enfrenta una contracción económica generalizada.
Centrándonos en la rentabilidad y la productividad
Las empresas vigilan de cerca la rentabilidad y la productividad. La investigación de Alexander Group muestra que los ingresos de primera línea crecieron más rápido en 2021 que en años anteriores, y las empresas gastaron menos para aumentar los ingresos. Las empresas son optimistas sobre el mantenimiento de esta tendencia: el 60% de las empresas de medios anticipan un aumentorentabilidad en 2023.
Para crecer de manera rentable, las organizaciones líderes están priorizando a los clientes existentes, y el 63 % de las empresas de medios encuestadas por Alexander Group anticipan un enfoque renovado en la retención y expansión de ingresos. Según el informe Tendencias de ventas de publicidad en medios de Boostr, la retención de ingresos netos (NRR) y el crecimiento de los ingresos van de la mano. NRR captura el porcentaje de ingresos que mantienen los clientes existentes a lo largo del tiempo, proporcionando una medida de la previsibilidad de los ingresos. Según la investigación interna de Alexander Group, la tasa de NRR para las empresas de medios digitales tiene un promedio de alrededor del 110 %, con líderes de hasta el 140 %.
La eficiencia es otro impulsor crucial de la rentabilidad. Las empresas de medios están buscando usos más imaginativos para su fuerza de ventas, incluida la integración horizontal de capacidades y el tamaño correcto de la organización.
Para impulsar la productividad, las empresas están reconsiderando la compensación de ventas. La parte más importante del plan es asegurar que los componentes estratégicos estén alineados con las áreas de crecimiento esperado. Las empresas revisan los principios rectores sobre la distribución del rendimiento esperado (cuántos vendedores están por debajo, en y por encima del objetivo) y se aseguran de que la mecánica, las políticas y los términos del plan estén preparados para un año potencialmente volátil.
La elevada incertidumbre del mercado pone un énfasis aún mayor en las métricas de productividad. Para las empresas exitosas, establecer una línea base de puntos de referencia esenciales proporciona una base desde la cual medir y resolver las desviaciones de la norma. El costo de adquisición, la NRR y las relaciones entre ingresos y gastos son todos indicadores líderes de productividad como parte de este proceso.
Cómo las empresas están mejorando los procesos de ventas
En tiempos de incertidumbre, las organizaciones ayudan a los vendedores a concentrarse en los compradores adecuados para mejorar la eficiencia de las ventas. Los vendedores pueden fracasar si no conocen las cuentas, los objetivos, los compradores clave y los niveles de influencia. En lugar de dejar que los vendedores especulen sobre sus mejores objetivos, las empresas pueden aprovechar un proceso de mapeo del crecimiento de los ingresos para desbloquear el potencial del mercado.
Las empresas de medios están aceptando el hecho de que el viaje del comprador ha cambiado y los movimientos de ventas deben evolucionar. Las personas, no las cuentas, toman las decisiones de compra de medios. Las personas dentro y fuera de la organización establecen, aprueban e influyen en los presupuestos de medios y publicidad; por lo tanto, el número de entidades compradoras (BE) suele ser mayor de lo esperado.
Para adaptar el proceso de ventas para dirigirse a las personas que toman las decisiones de compra de medios, las empresas exitosas suelen utilizar una hoja de ruta del vendedor que alivia la incertidumbre y establece las expectativas de rendimiento.
Esta hoja de ruta comienza con la determinación del arquetipo de la cuenta y la comprensión del nivel y el proceso para la estrategia de medios y las decisiones de compra. La identificación de BE, incluidas las entidades de espacios en blanco y las cuentas corrientes, permite a los equipos calcular el mercado direccionable total (TAM) y la participación de la cartera para descubrir el potencial de gasto en medios. Los equipos también mapean todos los puntos de contacto dentro de cada BE y agencia, clasificando los contactos por su nivel de influencia de compra. Finalmente, las empresas comunican la hoja de ruta y permiten que los equipos de ventas comparen y actualicen los datos de la cuenta cada seis meses.
Las empresas de medios están priorizando a su gente
Las personas son el activo más valioso de las empresas. Desarrollar un enfoque inclusivo con compensación transparente, oportunidades de desempeño establecidas y movilidad profesional ayuda a las empresas a atraer, retener y hacer crecer la fuerza laboral, incluso en los momentos más inciertos.
Según la investigación de Alexander Group, las empresas de medios informan aumentos sin precedentes en el costo promedio de compensación de los gerentes de cuenta y hasta un 10% – 20% en la rotación, lo que afecta significativamente los roles de posventa. Estos aumentos en los costos de mano de obra están afectando el resultado final, mientras que las interrupciones constantes en la administración de cuentas erosionan la retención de ingresos. Para 2023, las empresas de medios tienen como máxima prioridad mantener contentos a sus equipos de ventas.
Una de las prácticas más exitosas es diseñar e implementar un marco de gestión de carrera. Las organizaciones de vanguardia están desarrollando programas profesionales que brindan caminos reflexivos y no tradicionales que se alinean con conjuntos de habilidades complementarias. Estos caminos internos ayudan a retener a los empleados de alto desempeño y brindan una nueva trayectoria para las personas que sienten estancamiento en sus carreras.
Los empleados se sienten cada vez más atraídos por las empresas que encarnan los principios de diversidad, equidad e inclusión. DEI requiere que el liderazgo evalúe honestamente el estado actual del programa de compensación, identifique las brechas y tome las medidas adecuadas para corregir las desigualdades salariales.
No es sorprendente que las principales empresas de medios que han desarrollado programas y caminos de movilidad profesional hayan visto un efecto positivo en la rentabilidad y la productividad.
Superando la incertidumbre
Las dificultades económicas requieren que los líderes empresariales presten más atención y enfoque a las respuestas, no menos. Las empresas que han logrado con éxito una rentabilidad constante, una productividad mejorada y procesos establecidos lo han hecho porque han invertido en su gente y operaciones durante tiempos de incertidumbre.
Fijar la vista en estrategias sostenidas para 2023 y más allá es la clave para que las empresas superen la incertidumbre. El crecimiento no es esquivo, como lo han demostrado las empresas exitosas en 2022, pero requerirá compromiso, planificación e inversión en los recursos adecuados para permitir el éxito continuo.
Las marcas de belleza conectan con personas muy diversas en edad, estilo de vida y género, aunque el segmento mayoritario lo representan las mujeres (56%). A pesar de estos datos, según el ‘Barómetro de redes sociales del sector de la belleza 2022’ que analiza 25 marcas de primera calidad y grandes anunciantes del sector, la tendencia es que el 44% de los usuarios de productos de belleza ya sean hombres.
Ya conociendo al consumidor, el informe ahonda en el comportamiento de las firmas en las diferentes redes sociales, especialmente en Instagram y TikTok, las prioridades para el sector. El 96% de las empresas analizadas tiene perfil en la app propiedad de Meta mientras que solo el 20% tiene cuenta en la app de videos cortos verticales, a pesar de que las publicaciones aquí multiplican el número de interacciones, que pueden llegar a millones de visualizaciones. En cuanto a Facebook, el 76% está presente en la plataforma y solo el 40% en Twitter.
Dior triunfa en Twitter y Facebook mientras Guerlain arrasa en Instagram y Claris en TikTok
Si hacemos un ranking para cada uno de ellos, esta sería la clasificación. Dior ocupa, con diferencia, el primer lugar en Twitter y Facebook en cuanto a compromiso, seguido por gucci y chanel. En Instagram, Guerlain, Chanel y Charlotte Tilbury ellos están a la cabeza. Tiempo Clarins, Guerlain y Gucci tienen éxito en TikTok, con un promedio de casi medio millón de visitas e interacciones por publicación.
El contenido que mejor funciona en las redes sociales
En la conversación digital general, los contenidos con más éxito están dedicados al tratamiento antiedad (26% de las menciones analizadas), maquillaje facial (21,9%), fragancias (21,8%) y productos para labios, en el cuarto lugar. El color, la textura, los primeros planos y la embalaje Son elementos vitales.
Además, los influencers siguen siendo elementos fundamentales que dan rostro al estatus que comunican estas marcas, atrayendo gran cantidad de seguidores y, por tanto, cifras de alto impacto.
Tampoco debemos obviar las acciones diferenciadoras, generalmente relacionadas con la marca marcado Así, las acciones relacionadas con los establecimientos o la responsabilidad social corporativa también alcanzan buena notoriedad. Mención especial merece la reciente apuesta del sector por la NFT (token no fungible), otro elemento que ayuda a fortalecer la idea de exclusividad ligada a estas marcas y sus productos.
Google está haciendo que la experiencia de compra en el escritorio sea más visual al agregar una selección más completa de imágenes de productos.
En un ejemplo de Google que se muestra a continuación, puede ver cómo los resultados de búsqueda de las páginas de categorías de productos contienen una fila completa de imágenes en miniatura.
Presumiblemente, las imágenes se extraen de las páginas vinculadas en los resultados de búsqueda, aunque Google no lo especifica.
Captura de pantalla de: blog.google/products/shopping/shoppable-search-on-desktop/, octubre de 2022.
A medida que se desplaza hacia abajo en la página, verá una función de búsqueda única con precios y calificaciones dedicadas a los resultados de productos individuales.
Al hacer clic en uno de los productos, aparecerá un panel a la derecha con enlaces a diferentes minoristas que venden el producto.
Esta característica le permite leer más sobre un producto sin perder su lugar en los resultados de búsqueda.
Captura de pantalla de: blog.google/products/shopping/shoppable-search-on-desktop/, octubre de 2022.
Además, podrá filtrar los resultados por tipo, marca, minorista, cerca y lo que está en oferta.
En una publicación de blog, Google dice que la nueva experiencia de búsqueda de compras aparecerá al buscar ropa, productos electrónicos, productos de belleza o artículos para el hogar.
Con esta actualización, los resultados de búsqueda relacionados con compras en computadoras de escritorio se acercan más a la experiencia que Google implementó recientemente en dispositivos móviles.
Google señala que los resultados y los filtros para las búsquedas de compras son dinámicos, lo que significa que se actualizarán continuamente con el contenido más reciente.
La nueva experiencia de compra en el escritorio se está implementando ahora en los resultados de búsqueda de Google.
Desde empaques más sostenibles hasta reducciones de emisiones y proyectos de conservación de la naturaleza, las marcas han aumentado sus compromisos para combatir el cambio climático.
En los últimos años, los consumidores han mostrado entusiasmo por comprar de marcas que están haciendo su parte activamente para ser más sostenibles. Están buscando marcas que lideren con sus valores, y la evidencia de este cambio de mentalidad es cada vez mayor.
El informe 2022 Higher Impact, que presenta una nueva investigación encargada por Amazon Ads con Environics Research, encuestó a 5000 consumidores globales sobre sus valores y expectativas de las marcas. Según el estudio, el 78% de los consumidores dijo que las marcas deberían hacer más para alentar a las personas a ser consumidores cada vez más conscientes. Además, el 60 % de los consumidores de la encuesta dijeron que la sostenibilidad se ha vuelto más importante para ellos en los últimos tres años.
Para las marcas, a medida que más consumidores muestran el deseo de comprar productos más sostenibles, es fundamental liderar con sus valores y comunicar auténticamente sus iniciativas de sostenibilidad. Al hacerlo, las marcas pueden estar más centradas en el cliente para apoyar a los clientes en su viaje para volverse más sostenibles en sus compras y estilos de vida.
“Los clientes nos dicen que los valores de la marca les importan, con la sustentabilidad como enfoque”, dijo Cameron Westfall, director de Climate Pledge Friendly en Amazon, que destaca los productos con certificaciones en al menos un aspecto de la sustentabilidad. “Es fundamental que las marcas compartan sus compromisos y esfuerzos de sostenibilidad también en los mensajes de su marca. Reforzar los compromisos con la sustentabilidad y llegar al público para ayudar a educar a los consumidores sobre estos esfuerzos los ayudará en su camino hacia la toma de decisiones más sustentables”.
Los compradores quieren que las marcas sean más sostenibles y están investigando
A medida que los consumidores continúan aprendiendo sobre cómo ser más sostenibles en sus vidas, también buscan marcas que sean más transparentes sobre sus esfuerzos para mejorar la sostenibilidad. Es importante que las marcas comuniquen de manera auténtica sus esfuerzos de sustentabilidad, mostrando cómo pretenden lograr estos objetivos e iniciativas con acciones. Si las marcas no logran educar a los clientes sobre estos esfuerzos, puede influir negativamente en la percepción de la marca: el 73 % de los encuestados de Higher Impact de 2022 dijeron que están cansados de las marcas que actúan como si estuvieran exentas de responsabilidad ambiental. Estos sentimientos también pueden influir en la forma en que los consumidores gastan su dinero: casi la mitad (45 %) de los consumidores globales encuestados dijeron que la sostenibilidad ocupa un lugar destacado en importancia con respecto a los productos que compran y las marcas que finalmente respaldan.
Los compradores conscientes del medio ambiente también son proactivos. En sus esfuerzos por realizar compras más conscientes, el 72 % de los consumidores del estudio dijeron que es probable que realicen su propia investigación para encontrar opciones sostenibles. Las tres principales fuentes confiables de información sobre sustentabilidad clasificadas por los consumidores son las certificaciones de terceros (33 %), los motores de búsqueda que los ayudan a investigar el tema (32 %) y la información de expertos y defensores de la sustentabilidad (28 %).
“En Amazon, aprovechamos más de 40 certificaciones de sustentabilidad confiables para destacar productos como Climate Pledge Friendly, lo que ayuda a los clientes a comprender cuándo los productos representan los valores de sustentabilidad que buscan”, dijo Westfall. “Las marcas pueden buscar estas certificaciones y ajustar aspectos del ciclo de vida de su producto para cumplir con las expectativas de los clientes con mentalidad sostenible”.
A medida que los consumidores realizan su investigación, las empresas pueden ser proactivas al compartir sus esfuerzos de sostenibilidad en los mensajes y la publicidad de su marca. Algunas marcas que han trabajado para hacer de la sostenibilidad un tema central en su empresa van más allá con nuevos diseños de productos.
“Las marcas deberían pensar en cómo el diseño de sus productos impacta en la sustentabilidad además de extender la vida útil de sus productos para fomentar la circularidad”, dijo Westfall. “Creamos Compact by Design para identificar productos que, si bien no siempre se ven diferentes, tienen un diseño más eficiente. Con la eliminación del exceso de aire y agua, los productos requieren menos embalaje y se vuelven más eficientes para el envío. A escala, estas pequeñas diferencias en el tamaño y el peso del producto pueden conducir a reducciones de las emisiones de carbono”.
Las marcas pueden mejorar la experiencia del cliente compartiendo su historia de sostenibilidad
Las marcas innovadoras se encuentran con los consumidores donde están compartiendo sus esfuerzos de sostenibilidad a través de múltiples canales. Esto ayuda a crear mejores experiencias para los clientes, especialmente cuando buscan ampliar su conocimiento de marcas más sostenibles. Las empresas que han puesto la sustentabilidad a la vanguardia, desde sus productos hasta las operaciones y el empaque, se alinean con las necesidades y estilos de vida cambiantes de los clientes y el planeta.
Una marca que tiene la sostenibilidad arraigada en su núcleo es Lavazza. Para educar e informar a los clientes sobre la sostenibilidad y la calidad de sus productos, la empresa cafetera italiana ha lanzado iniciativas para mostrar su compromiso de larga data con la sostenibilidad y sus valores.
Por ejemplo, Lavazza creó dos documentales en video, ‘Coffee Defenders, a Path from Coca to Coffee’ de 2020, que muestra cómo los programas de desarrollo sostenible pueden cambiar vidas, y ‘Amazonia – The Final Season’ de 2022, que presenta los esfuerzos de conservación forestal de la Fundación Lavazza. en Perú. Estos programas innovadores son parte de su programa ¡Tierra! proyecto, que se compromete a ayudar a las comunidades a combatir el impacto del cambio climático.
Para informar a los clientes sobre ‘Amazonia’, Lavazza y Amazon Ads utilizaron anuncios de Fire TV y anuncios gráficos y de video para mostrar el contenido cautivador. En los EE. UU., las ubicaciones de anuncios amplificaron el programa Stream It Forward de Amazon, en el que Amazon dona $ 1 a organizaciones benéficas por cada hora transmitida.
Las marcas como Lavazza que lideran con sus compromisos de sostenibilidad resuenan especialmente entre los consumidores conscientes. Por ejemplo, un estudio de reconocimiento de marca realizado por Amazon Ads durante la campaña ‘Coffee Defenders’ de 2020 mostró que en Italia, el Reino Unido y los EE. UU. hubo un aumento positivo en la conciencia asistida, la favorabilidad de la marca y la intención de compra.
Los esfuerzos de Lavazza para educar y apoyar a los clientes van más allá: ofrecen múltiples productos con la etiqueta Climate Pledge Friendly a través de la certificación Rainforest Alliance, lo que ayuda a los agricultores a seguir prácticas agrícolas más sostenibles e inteligentes con respecto al clima que protegen los recursos naturales y el medio ambiente mediante el uso de la tierra. , agua y energía con más cuidado.
Las marcas pueden apoyar a los clientes en su viaje para ser más sostenibles tomando la iniciativa y creando formas útiles de destacar productos y ofertas relevantes más sostenibles. Amazon se asoció con certificaciones de terceros confiables y creó sus propias certificaciones, Compact by Design y Seminuevo certificado, para destacar los productos que cumplen con los estándares de sostenibilidad y ayudan al medio ambiente.
Junto con el programa Climate Pledge Friendly, estos compromisos orientados al consumidor son ejemplos de cómo las marcas pueden conectarse con consumidores preocupados por la sustentabilidad al poner las preocupaciones del comprador sobre la transparencia y el valor en el centro de los negocios.
“Nos enfocamos en certificaciones que sean confiables, transparentes y que se centren en preservar el mundo natural”, dijo Westfall. “Al obtener estas certificaciones de sostenibilidad creíbles, las marcas infunden confianza en sus afirmaciones de sostenibilidad para los productos que realmente elevan el nivel de opciones más sostenibles disponibles para los clientes”.
Ya que Llao Llao están ‘cansados’ de que los confundan con una marca de helados porque venden yogur. Para que el consumidor tenga claro lo que hace, han instalado una lona gigante de 35 metros de altura en la Gran Vía madrileña -cerca de su flashship– con un mensaje directo y sencillo que juega con el humor y la ortografía.
‘llogur, con ll por llaollao‘ es el lema que utiliza Havas para crear esta campaña que se reforzará con una fuerte campaña digital y un circuito exterior en Barcelona, Málaga, Valencia, Bilbao o Sevilla, ciudades en las que la marca, que cuenta con más de 130 tiendas a nivel nacional , tiene presencia.
Al final de dicho lienzo, que ha sido lanzado con motivo del Día Nacional del Yogur el 21 de octubre y estará visible hasta el 31 del mismo mes, se puede leer una aclaración: “Ya no sabemos decir que somos yogur y no un helado”.
Andrea García, gerente de marketing de marca en llaollao, ha definido esta acción como directa, sencilla e impactante. “Desde llaollao tenemos claro que si es necesario escribir la palabra yogur con nuestra icónica ‘ll’ para que la gente sepa y recuerde que somos yogur y no helado, lo hacemos; Si tenemos que poner una lona gigante de más de 30 metros en la Gran Vía de Madrid para dejarlo claro, lo hacemos. Nuestro yogur es especial, único y diferenciador. Es la firma de nuestra marca, y acciones como esta nos ayudan a construir sobre ella”.
Probablemente ya haya escuchado que las páginas de estadísticas son una excelente manera de generar enlaces.
Probablemente también haya notado que algunas páginas de estadísticas tienen mucho más éxito en obtener enlaces que otras.
Así que quería averiguar qué diferencia a las páginas de estadísticas más exitosas de las que fracasan.
Después de investigar y experimentar con mi propio contenido, encontré cinco cosas clave que parecen mejorar significativamente la atracción de enlaces de una publicación de estadísticas.
Discutiré cada táctica en detalle a continuación y proporcionaré instrucciones paso a paso para que pueda duplicar los resultados.
Incorporar palabras clave periodísticas
Aprendí el truco de alcance inverso de Brian Dean, y ahora es mi estrategia favorita para incorporar en cualquier página de estadísticas.
En el estudio de caso que escribió, su contenido obtuvo orgánicamente más de 5000 enlaces gracias a este método.
La idea es que, en lugar de contactar a los periodistas y especialistas en marketing de contenido y rogarles que enlacen a su contenido, encuentren su contenido cuando busquen datos para respaldar su argumento y, naturalmente, se enlacen a usted.
Así que comience por encontrar palabras clave de cola larga que claramente busquen datos: Brian Dean las llama “palabras clave periodísticas”.
Para encontrar estas palabras clave, puede usar un par de tácticas diferentes:
Encuentre palabras clave de cola larga en las páginas de estadísticas de la competencia.
Responda las preguntas de “Personas también preguntadas”.
Encontrar palabras clave de cola larga es bastante fácil. Puede buscar en Google la palabra clave principal (p. ej., “estadísticas de SEO” o “estadísticas de entrenamiento”), tomar la URL mejor clasificada y ponerla en su herramienta de palabras clave favorita. Luego, puede ver todas las palabras clave de cola larga y las preguntas para las que se posiciona la página.
He aquí un ejemplo de esto en acción:
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022
La otra opción es buscar en el cuadro de preguntas Personas también preguntadas para su palabra clave principal:
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de comida rápida, Google, septiembre de 2022
Un consejo profesional es hacer clic en cada una de las preguntas, ya que generará aún más preguntas:
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de comida rápida, Google, septiembre de 2022
A medida que incluya las respuestas estadísticas a cada pregunta en su publicación, optimícelas para fragmentos destacados configurando la frase Personas también preguntadas como una pregunta y luego respondiéndola como una oración completa.
Aquí hay un ejemplo:
¿Cuántas personas comen comida rápida todos los días?
Aproximadamente 85 millones de estadounidenses comen comida rápida todos los días.
Encuentra y actualiza estadísticas populares
Ahrefs realizó un popular estudio de construcción de enlaces que explicó cómo creó 36 backlinks (gratis) a una página de estadísticas enviando correos electrónicos a sitios web con estadísticas desactualizadas y ofreciendo estadísticas más recientes publicadas en su nueva página de estadísticas.
Como resultado, su publicación se convirtió rápidamente en la publicación de mayor rango para el término “estadísticas de SEO”. Dos años después, todavía ocupa la segunda posición.
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de SEO, Google, septiembre de 2022
Paso 1: tome la URL de mayor rango para su palabra clave principal (por ejemplo, “estadísticas de SEO”) y colóquela en su herramienta de palabras clave favorita.
Paso 2: Echa un vistazo a su perfil de backlinks y mira las estadísticas más populares. Puede hacer esto desplazándose por el perfil de vínculo de retroceso de la página y luego haciendo una búsqueda de texto de anclaje para los números que observa repetidamente.
Por ejemplo, esta estadística (“un tercio de los estadounidenses come comida rápida todos los días”) parece ser popular:
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022
Paso 3: Verifique que la estadística esté desactualizada (al menos 2-3 años).
Si es así, intente encontrar una estadística más actualizada para reemplazarla. Si no puede encontrar una estadística más actualizada, considere crear una nueva estadística usted mismo.
Por ejemplo, estaba haciendo una página de estadísticas para chatbots y encontré algunas estadísticas fechadas sobre cuántas personas usan chatbots por país.
Por lo tanto, utilicé Clearbit y otro sitio de extracción de datos para generar estadísticas más actuales y luego comparé los nuevos datos con las estadísticas fechadas:
Captura de pantalla de Chatfuel.com, septiembre de 2022
Paso 4: Acérquese a los sitios web con las estadísticas fechadas y ofrezca las estadísticas actualizadas.
La mayoría de las personas no responde al tradicional “enlace a mi página de estadísticas porque es mejor que la página anterior”.
Sin embargo, a la mayoría de las personas les gusta tener contenido actualizado y, por lo tanto, podrían estar dispuestos a cambiar sus estadísticas antiguas por las más nuevas que ofreces en bandeja de plata.
De hecho, si quisiera hacer un esfuerzo adicional, incluso podría ofrecerles actualizar toda la página.
Como se mencionó anteriormente, este proceso ayudó a Ahrefs a obtener 36 enlaces en solo unas pocas semanas y catapultó su página a la parte superior de los resultados de búsqueda.
Utilice una técnica de modelo/rascacielos Hub and Spoke
He notado que muchas de las páginas de estadísticas más exitosas están organizadas en un estilo de centro y radio/rascacielos.
La página Estadísticas de marketing de HubSpot es un excelente ejemplo de una página de estadísticas de estilo rascacielos bien organizada.
En concreto, incluye los siguientes apartados:
Estadísticas de marketing de contenidos.
Estadísticas de marketing en redes sociales.
Estadísticas de marketing de vídeo.
Estadísticas de marketing por correo electrónico.
Estadísticas de generación de leads.
Estadísticas de publicidad.
Estadísticas de tecnología de marketing.
Estadísticas de Ventas.
Esta página incluso se clasifica bien para muchas de estas palabras clave de estadísticas “habladas”. Por ejemplo, la página general aún ocupa el segundo lugar para el término “estadísticas de marketing de contenido”.
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de SEO, Google, septiembre de 2022
Así que la próxima vez que cree una página de estadísticas, sepárela en varias categorías y actualícelas y desarrolle continuamente esas categorías.
Incluir datos originales
Dado que la esencia de las páginas de estadísticas son los datos, crear datos originales es otra excelente manera de atraer enlaces.
Sin embargo, la mayoría de la gente asume que la creación de nuevos datos lleva mucho tiempo y es costosa.
Si bien esto es cierto si tiene la intención de realizar un estudio importante del “estado de la industria”, hay muchas formas de crear o extraer datos originales de forma gratuita (o económica).
A continuación, lo guiaré a través de algunos de mis métodos de acceso.
Escanear datos públicos
Hay muchos datos disponibles que la mayoría de la gente simplemente no quiere organizar.
La primera persona que me presentó este método fue Andy Crestodina. Me dijo que quería saber la vida útil promedio de un sitio web, pero esa estadística no existía.
Así que sacó una lista de los 200 mejores sitios web de marketing (según Alexa) y contrató a un asistente virtual para que entrara en Wayback Machine y registrara la última vez que el sitio web tuvo una revisión importante.
La respuesta fue dos años y siete meses.
Hoy, esa única estadística le ha valido a esa publicación más de 1,000 vínculos de retroceso de sitios web como HubSpot, Forbes, Wikipedia, el Content Marketing Institute y otros sitios web de los que nunca podrías comprar un enlace:
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022
Aproveche los datos internos
Otra excelente manera de crear estadísticas frescas es extraer datos internos.
Ahrefs tiene varios ejemplos excelentes de esto:
Quiero señalar que Ahrefs siempre crea una publicación individual en cada una de estas estadísticas y luego agrega las estadísticas a sus otras páginas de estadísticas dedicadas.
Descubrí que esta es una forma inteligente de maximizar los enlaces que puede obtener para una sola estadística.
Por ejemplo, la primera publicación que mencioné (el 90,63 % del contenido no recibe tráfico de Google) tiene más de 8000 vínculos de retroceso (más de 3000 dominios de referencia).
Sin una publicación dedicada, esa estadística podría haberse perdido fácilmente en una página de estadísticas masiva.
Por lo tanto, considere extraer sus estadísticas más valiosas y crear una publicación dedicada para promocionar esa estadística y maximizar los enlaces.
Enviar encuestas de clientes
Si tiene una lista de correo electrónico grande, otra opción es encuestar a sus clientes o audiencia. Por ejemplo, Andy Crestodina hace una encuesta anual de blogueros, que siempre recibe mucha atención.
Él dice que lleva más de 100 horas armarlo, aunque puedes ver que vale la pena el esfuerzo, dado que atrajo orgánicamente más de 13,000 backlinks (más de 3,000 dominios de referencia).
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022
Si no tiene una lista, también puede usar una herramienta de investigación de mercado como SurveyMonkey o Pollfish, aunque esto puede ser más costoso.
Crear gráficos
Los especialistas en marketing de contenido necesitan datos para respaldar sus afirmaciones, pero también necesitan gráficos e imágenes para respaldar sus afirmaciones. Por lo tanto, recomiendo enfáticamente crear gráficos para sus datos también.
Por ejemplo, en la búsqueda de Google Lens para el gráfico a continuación, puede ver que muchos sitios web diferentes lo han compartido.
Captura de pantalla de la búsqueda de Google Lens, septiembre de 2022
La mejor parte de los gráficos es que puede tomar estadísticas existentes y hacer gráficos de ellas con su marca (solo asegúrese de dar crédito a la fuente original).
Oberlo tiene muchos ejemplos de esto:
Captura de pantalla de Oberlo, septiembre de 2022
Si no tiene un diseñador en el personal, puede contratar a alguien en Upwork o Dribbble para que cree gráficos para usted.
Comience a actualizar sus páginas de estadísticas ahora
Crear una gran página de estadísticas es mucho más que simplemente crear la lista de estadísticas más larga que existe.
Se trata de crear un recurso que los periodistas y otros especialistas en marketing de contenido encuentren útil y puedan usar para respaldar sus afirmaciones.
¡Prueba algunos de estos consejos y cuéntanos si te ayudan a generar más enlaces!
Captura de pantalla de: blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
