En nuevos movimientos hacia la transparencia para los anunciantes, Google actualizó silenciosamente su política de “Video no disponible” en Google Ads esta semana.

La actualización brinda a los anunciantes una comprensión más clara del motivo del rechazo y cómo corregir el problema rápidamente.

Externalización de motivos de rechazo de anuncios de video

Si anuncia en Google Ads, es probable que haya recibido rechazos de anuncios con un razonamiento extremadamente vago.

Cuando Google Ads no presenta el problema en cuestión, les cuesta a los anunciantes:

• Oportunidades de ingresos perdidas cuando los anuncios no se publican
• Es hora de profundizar en los posibles motivos de rechazo de anuncios
• Eficiencia al tener que cambiar de marcha de la gestión de cuentas al modo de investigación

La actualización más reciente para ayudar a los anunciantes a resolver los rechazos de anuncios de video se encuentra dentro de su “Vídeo no disponible” política. La actualización brinda cuatro ejemplos de por qué un anuncio de video puede marcarse como no disponible:

Crédito de la imagen: Support.Google.com, octubre de 2022

Lo que no está permitido en los anuncios de video

Si bien los ejemplos anteriores brindan a los anunciantes razones más claras por las que se pueden rechazar sus anuncios de video, es posible que no sean obvios. Analicemos estos cuatro ejemplos anteriores.

• El estado del video cambió a “eliminado” después del envío. Supongamos que un video ha sido eliminado en su canal de YouTube, ya sea a propósito o por accidente. En ese caso, Google no permitirá que los anunciantes usen ese video en particular en ningún tipo de publicidad, probablemente porque la URL original ya no funciona. Si un video se eliminó accidentalmente, se debe volver a cargar y vincular la nueva URL al anuncio de video rechazado.
• El estado del video cambió a “privado” después del envío. Si bien Google permite el uso de videos no listados en anuncios de video, no se permiten los estados de video “privados”. Solo los invitados con un enlace específico para ver el video pueden ver un video privado. Debido a esto, Google no permitirá ese estado de video en los anuncios de YouTube debido a la naturaleza de la orientación a una audiencia amplia en ese canal.
• Video marcado estreno en vivo. Si bien este tipo de video está disponible para el público, es probable que Google Ads no lo permita debido a la naturaleza del tipo de video. Con los videos de estreno, los usuarios pueden mirar en tiempo real y retroceder, pero no pueden avanzar rápidamente durante el estreno. Si desea usar un video marcado como estreno en vivo, espere hasta que finalice el estreno porque el video se convierte en una carga regular en su canal de YouTube. Los videos subidos regularmente están permitidos en los anuncios de YouTube.
• Vídeos marcados solo para patrocinadores o miembros. Similar al estado “privado”, este tipo de estado indica que el video no está o no debería estar disponible para el público en general. Todos los videos utilizados en la publicidad de YouTube deben estar fácilmente disponibles para el público para su visualización. Como se mencionó anteriormente, Google no permite videos privados o hiperdirigidos en los anuncios de video.

Resumen: por qué debería importarles a los anunciantes

La política de video actualizada de Google Ads muestra que Google se está moviendo hacia la transparencia de los anunciantes.

Especialmente con los anuncios de video, es probable que los anunciantes no sean los que suben videos al canal de YouTube de una marca o que ni siquiera tengan acceso al canal. Y si los anunciantes obtienen una desaprobación vaga de “Video no disponible”, la realización del trabajo de investigación puede ser abrumadora.

La actualización más reciente de la política ayuda a los anunciantes a comprender mejor por qué un video específico puede no estar disponible para anunciarse. Los ejemplos anteriores pueden guiar a los especialistas en marketing para acudir a los equipos adecuados responsables de la ejecución del video y reunirse rápidamente para una resolución.

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Google confirma que se está implementando una actualización de algoritmo destinada a combatir el spam en los resultados de búsqueda de todo el mundo y en todos los idiomas.

Google estima que la actualización de spam de octubre de 2022 tardará varios días en implementarse.

Rara vez se proporcionan detalles exactos sobre las actualizaciones de spam, excepto en los casos en que se dirigen a tipos específicos de spam, como la actualización de spam de enlaces del año pasado.

Google implementa regularmente actualizaciones de spam para mantener la calidad de sus resultados de búsqueda. Las actualizaciones de spam están diseñadas para mejorar los sistemas automatizados de Google que se ejecutan constantemente en segundo plano para detectar spam en los resultados de búsqueda.

Si está siguiendo los Fundamentos de la Búsqueda de Google, anteriormente conocidos como las Pautas para webmasters de Google, es probable que no tenga mucho de qué preocuparse con respecto a la actualización de spam de octubre de 2022.

Es difícil ser culpable de spam, según la definición de Google, sin saberlo. Google tiene una definición estricta de lo que considera spam e incluye principalmente sitios de baja calidad que engañan a los usuarios para que proporcionen información personal o instalen malware.

Las actualizaciones de spam también se enfocan en estafas de phishing y otros malos actores en la web que intentan posicionarse en los resultados de búsqueda haciéndose pasar por páginas altamente relevantes.

Si bien las páginas web con poco contenido que agregan poco valor pueden considerarse spam, no cumplen con la definición de spam de Google. Es más probable que el contenido delgado sea afectado por el algoritmo de contenido útil de Google.

Si no está seguro de lo que Google define como correo no deseado, vale la pena revisar el nuevo Google Search Essentials.

Dicho esto, incluso los sitios que siguen Google’s Search Essentials son vulnerables al spam pirateado. Si un sitio no cuenta con la seguridad adecuada, podría estar enviando spam a los usuarios sin saberlo.

Si su sitio cae repentinamente en las clasificaciones después de la actualización de spam de octubre de 2022, sería prudente examinar la seguridad de su sitio y buscar signos de un posible ataque.

Cuando un sitio recibe una actualización de spam, su contenido se degrada en los resultados de búsqueda o se elimina del índice de Google.

Google dice que podría llevar meses recuperarse del impacto negativo de una actualización de spam, siempre que el sitio web realice los cambios necesarios para cumplir con las políticas de spam de Google.

Fuente: Google

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Se vendieron más de 100 millones de productos durante la venta Prime Early Access de 48 horas, según Amazon, que no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre cuántos socios de medios aseguró para participar en el evento. Pero el evento de ventas Prime Day de verano de Amazon vendió tres veces más artículos entre el 12 y el 13 de julio. A algunos analistas no les impresionó el evento.

Los editores pueden ganar dinero con Amazon a través de su programa de afiliados, en el que obtienen una comisión de las ventas generadas a través de enlaces y anuncios en sus sitios. Las tasas de comisión difieren según la categoría del producto.

Los editores que participaron en los eventos de ventas de Prime Day, incluidos Leaf Group y Reviewed de USA Today Networks, le dijeron a Digiday que el día obtuvo menos ventas que los Prime Days anteriores. Pero pueden ser días cruciales para las ventas en sus sitios web de comercio.

Prime Day generalmente genera más de 5 veces el ingreso diario promedio de las ventas de Amazon, dijo Eve Epstein, svp y gm en la propiedad de Leaf Group, Hunker.. La venta de acceso temprano estuvo “más en línea con 2-3x, aunque los datos no están finalizados”, dijo, sin proporcionar cifras de ingresos sin procesar ni estadísticas de tráfico.

“No fue tan grande para nosotros, pero no había razón para suponer que lo sería”, dijo Epstein, citando el hecho de que esta era la primera vez que Amazon organizaba este segundo evento Prime Day. “Se necesita más de una vez para cimentar eso en la mente de las personas y convertirse en un gran momento”.

La venta de Amazon funcionó “mejor de lo esperado” para el sitio Reviewed de USA Today Networks, según su gerente general Chris Lloyd. Si bien se negó a compartir cifras sobre el tráfico y las ventas, dijo que la audiencia total, las ventas y los productos pedidos fueron “más altos de lo que esperábamos”.

“Nos ha llevado a un comienzo muy fuerte para el cuarto trimestre”, dijo. Sin embargo, las ventas totales fueron “menores” en comparación con el evento de julio, con menos ofertas en productos específicos, dijo Lloyd.

“Debido a que fue el primer año de hacer esto, no esperábamos que estuviera necesariamente al mismo nivel que el Prime Day tradicional”, dijo Lloyd. “No esperábamos los mismos resultados”.

Los empleados de dos grandes editoriales digitales que forman parte del programa de afiliados de Amazon dijeron que el evento de ventas fue un poco decepcionante en comparación con el Prime Day de julio. Se negaron a ser nombrados para proteger sus relaciones con Amazon.

Un factor detrás de la caída puede ser que las ofertas ofrecidas durante el evento Prime Day más reciente no fueron tan atractivas como las de julio. El equipo del sitio de recomendación de productos de The New York Times, Wirecutter, escaneó casi 20,000 ofertas de Prime Day y determinó que solo 300 valían la pena destacar en su sitio, lo que representa entre un 50% y un 60% menos ofertas de las que se consideró que valía la pena destacar en julio, dijo Wirecutter’s Editor de ofertas Nathan Burrow.

Dijo que las ventas de artículos recomendados por Wirecutter en algunas categorías fueron decepcionantes, como aspiradoras de barra, batidoras de pie, pequeños electrodomésticos de cocina y juegos de mesa. Sin embargo, las ofertas de productos tecnológicos de Apple, Google y Peloton fueron notables, según Burrow. Se negó a compartir cómo se compararon el tráfico y las ventas con Prime Day en julio. “Nuestra gente de datos me dice que obtuvimos mucho interés y tráfico de lectores”, dijo Burrow.

Amazon’s second Prime Day sale brings mixed results for publishers

Cuando se trata de promocionarse en el espacio digital, los dueños de negocios siempre parecen tener algo nuevo que descubrir, ya sea una actualización central de Google o un algoritmo de redes sociales cambiante.

Cualquiera que haya intentado alguna vez aumentar el número de seguidores en las redes sociales sabe lo frustrante que puede ser que se vea tu contenido. Con millones de perfiles y marcas compitiendo por la relevancia, las audiencias tienen más de lo que les corresponde de publicaciones para asimilar en cualquier momento.

Ese es ciertamente el caso de Twitter, una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo por usuarios activos mensuales, con alrededor de 463 millones.

Pero, a pesar de lo difícil que es, ganar una gran cantidad de seguidores devotos en Twitter sería ideal para cualquier negocio.

Y se puede hacer. Mire los seguidores más grandes de la plataforma: PlayStation con 16.9 millones, Xbox con 13,5 millones y Starbucks con 11,4 millones.

Todos comienzan con cero, pero todas esas marcas deben haber hecho algo a lo largo de los años para aprovechar el algoritmo de Twitter y lograr que sus audiencias ideales vean su contenido.

Puede hacer lo mismo, pero un enfoque a ciegas probablemente no funcione para usted; hay demasiada competencia para eso.

En su lugar, ¿por qué no aprovechar el algoritmo real de Twitter que determina lo que ven los usuarios en función de sus intereses y actividad en la plataforma?

Sin embargo, comprender el algoritmo lo llevará solo a una parte del camino. La otra parte se reducirá a tu estrategia de contenido.

Entonces, profundicemos en el algoritmo de Twitter y expliquemos cómo puede optimizar su enfoque de redes sociales para ello.

¿Qué es el algoritmo de Twitter?

Las plataformas digitales como Google y las aplicaciones de redes sociales son cosas bastante sorprendentes.

Son autónomos, en gran parte gracias a los algoritmos que sus creadores humanos han diseñado para ellos.

El algoritmo de Twitter no es diferente a los algoritmos utilizados por otros gigantes de las redes sociales como Facebook e Instagram.

Estas plataformas tienen que usar algoritmos para mostrar contenido a sus usuarios porque, de lo contrario, no hay una forma lógica de mantenerse al día con todo.

Dejame explicar.

En un sistema simple, vería todo lo publicado por las cuentas que sigue en orden cronológico inverso.

Entonces, diez cuentas publican diez tweets, y los tendrías todos en orden, con el más reciente en la parte superior de tu línea de tiempo de Twitter.

Pero, dado que los usuarios de Twitter tuitean alrededor de 500 millones de veces al día, la plataforma necesitaba una forma de filtrar todo para presentar a los usuarios feeds de línea de tiempo personalizados que los mantuvieran interesados.

Introduzca: el algoritmo de Twitter (uno de varios, en realidad).

Como acabo de mencionar, la clave aquí es personalizar los feeds de Twitter de los usuarios para que se ajusten a ellos y a sus intereses.

El algoritmo de Twitter basa su selección de contenido en su actividad en la plataforma.

A medida que interactúa en Twitter, le gustarán ciertos tweets, seguirá ciertas cuentas y retuiteará ciertas cosas que le gustan. Twitter usa todo eso para mostrarte tweets que cree que querrás ver.

Un punto importante a recordar es que el contenido que ven los usuarios no siempre proviene de las cuentas que siguen.

Twitter también puede mostrar tweets de cuentas que son similares a las cuentas que siguen los usuarios. El algoritmo determina qué contenido mostrará de esas fuentes en función de las cuentas que sigue y los tipos de tweets que le gustan con frecuencia.

Para el usuario, todo se ve así: cuando los usuarios seleccionan la línea de tiempo de Inicio, verán el contenido del algoritmo de Twitter, una sección “en caso de que te lo hayas perdido” de los tweets recientes de las cuentas que siguen, y luego todo lo demás. tweets “normales” de las cuentas que siguen.

Los usuarios pueden activar el interruptor del algoritmo para desactivar las suposiciones de Twitter sobre sus intereses y pasar al modo “Últimos tweets” para ver una lista cronológica inversa de todos los tweets recientes de las cuentas que siguen.

Esa es una versión condensada de cómo funciona el algoritmo de Twitter.

Ahora, si está tratando de que su contenido se destaque en la plataforma, ¿cómo trabaja dentro del algoritmo? Eso es lo que vamos a entrar ahora.

Optimización de su contenido para el algoritmo de Twitter

Cuando intenta optimizar su contenido de Twitter para que lo vea la mayor cantidad de usuarios que consideraría ideales para su negocio, debe trabajar dentro del marco del algoritmo de la plataforma.

Twitter buscará ciertas cosas en su contenido para determinar si es “merecedor” de ser colocado más alto en el feed de su audiencia.

Estos factores no deberían sorprenderte, ya que son esencialmente normales para el curso de las aplicaciones de redes sociales hoy en día, pero vale la pena exponerlos todos aquí.

Estas son las cosas que el algoritmo “tendrá en cuenta” cuando decida dónde colocar su contenido:

• Cuánto tiempo hace que se creó el tweet.
• Qué tan relevante es el tweet para el tema en cuestión o su nicho de mercado en comparación con lo que otros en ese espacio están diciendo. (Al igual que en Google, ciertas palabras clave indicarán relevancia para el algoritmo. Realice búsquedas avanzadas en Twitter para ver qué contenido aparece para ciertas palabras clave).
• Qué tan comprometidos están los usuarios con el tweet específico y otros tweets de su cuenta.
• Si el tweet incluye elementos visuales como imágenes, videos, gifs u otros medios (todos los cuales son generalmente más atractivos que el simple texto).

Todas estas cosas tienen sentido, y se puede saber lo que se implica en cada una de ellas: el algoritmo de Twitter quiere mostrar a los usuarios tweets que son recientes, relevantes, que ya son interesantes para miles de personas y que probablemente atraigan a miles más al contener contenido visual. medios de comunicación.

Por lo tanto, cuando cree contenido para la cuenta de Twitter de su empresa, tenga en cuenta estos factores y actúe en consecuencia.

Antes de pasar a la sección final, resumamos los puntos principales que hemos cubierto hasta ahora.

Hemos discutido por qué se creó el algoritmo de Twitter y cómo funciona. Sabes que el algoritmo divide los tweets en contenido elegido algorítmicamente, la sección “en caso de que te lo hayas perdido” y tweets cronológicos inversos.

Ahora también conoce los factores de relevancia y tipo de contenido que considera el algoritmo al determinar qué tweets mostrar a los seguidores y otros.

Estos son mis mejores consejos para optimizar activamente su estrategia de contenido de Twitter para generar la mayor participación de su público objetivo en la plataforma.

1. Hagas lo que hagas, hazlo consistentemente

Por alguna razón, algunas personas luchan por ser consistentes en sus cuentas de redes sociales. Pueden publicar dos veces al día durante cuatro días y luego dejarlos durante aproximadamente una semana antes de regresar.

Ese tipo de programación de publicaciones no impulsará su compromiso ni le otorgará los “me gusta” y los seguidores que necesita para jugar el juego del algoritmo.

Por eso es importante mantener la coherencia en su estrategia de contenido.

La consistencia hace mucho por ti. Por un lado, te hace lucir más profesional y confiable, ya que las empresas por encima de su comercialización generalmente publican en horarios como un reloj.

El otro beneficio de la coherencia es que tiene una mayor probabilidad de llegar a todas las personas que desea, ya que no todos abren Twitter a la misma hora todos los días. Como resultado, sus tweets podrían quedar enterrados cuando una gran parte de su audiencia inicie sesión en Twitter.

Al apegarse a un horario de tres veces al día todos los días, tiene la mejor oportunidad de llegar a las personas sin importar cuándo ingresen a Twitter.

Una vez que acumule seguidores, las personas sabrán cuándo esperar más contenido de usted, e incluso pueden esperar a que se publique.

2. Retwittear estratégicamente

Tampoco tiene nada de malo agregar Retweets a tu estrategia de contenido en Twitter.

Retuitear permite a los creadores compartir algo de otra persona con sus seguidores. Siempre que lo que retuitees sea consistente con tu mensaje regular, este es un buen método para continuar llegando a tu audiencia de manera consistente.

Retuitear también es una forma de aumentar la popularidad de otra cosa y, al mismo tiempo, brindarles a sus seguidores algo de valor.

Puede retwittear contenido de otra persona en su industria o retwittear un tweet propio antiguo que funcionó bien.

Incluye retweets en tu calendario de publicaciones para continuar comunicándote con tu audiencia mientras te mantienes relevante con el contenido.

3. Mantente interesante

Si la conclusión principal de toda esta publicación para usted ha sido hacer que su contenido sea interesante y atractivo para que lo encuentren dentro del algoritmo, eso sería suficiente para mí.

Sin embargo, vale la pena señalar qué significa el contenido de Twitter “interesante”.

Mencioné anteriormente que los tweets con medios tienden a funcionar mejor porque generan más participación. ¿Quién quiere leer un tweet cuando puede ver un GIF divertido o mirar una imagen con una breve leyenda?

Cuando publica contenido compartible, divertido o intelectualmente estimulante, eso fomenta los “me gusta”.

Cuando haces eso en un horario constante, eso te anima a seguir.

Ahora, los Me gusta y los seguidores no se traducen necesariamente en más negocios para usted, pero pueden ayudarlo a crear una audiencia auténtica en las redes sociales y, en última instancia, aumentar el conocimiento de su marca.

Conozca el algoritmo de Twitter, pero no se obsesione

Hemos cubierto mucho en esta publicación, pero hay una cosa más que quiero decir sobre el algoritmo de Twitter: no te obsesiones con él.

Al igual que cuando escribe contenido de SEO, las cosas buenas llegarán a la cima.

No dedique cada hora del día a descubrir cómo jugar con el algoritmo y hacer que vean sus cosas.

Siga estos consejos, pero concéntrese principalmente en generar contenido útil para su audiencia y representar su marca.

Esta es la mejor manera de hacer crecer una audiencia de Twitter de verdad.

Más recursos:

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