Keisha Andrews, vicepresidenta y jefa de medios del socio de publicidad omnicanal Anagram, dijo que un aumento en las compras navideñas en la tienda brindará a los anunciantes la oportunidad de conectarse con los consumidores a través de la señalización digital y al aire libre. “Este cambio brinda a los anunciantes una mayor oportunidad de capturar la atención de los compradores en el camino a los minoristas o en la tienda a través de ubicaciones OOH y OOH digitales”, dijo.

Se espera que los anunciantes estadounidenses gasten $ 8 mil millones en publicidad exterior en 2022, según un estudio de Insider Intelligence. Y con la aparición de pantallas digitales en ubicaciones más estratégicas en todo el país, los especialistas en marketing tendrán que diversificar sus planes para idear una estrategia convincente que incorpore pantallas OOH digitales y no digitales.

“Con los consumidores sintiendo los efectos de la inflación y enfocándose más en el valor este año, esperamos ver a los anunciantes usar mensajes basados ​​en el valor en sus esfuerzos de OOH de vacaciones”, dijo Norm Chait, director senior de OOH Practice Lead en la plataforma de marketing omnicanal Quotient. “Al mismo tiempo, debido a los mayores costos de insumos para las marcas, están teniendo cuidado con el pronóstico de producción, lo que crea la posibilidad de que se agoten las existencias si la demanda de vacaciones supera la oferta”.

Los presupuestos de publicidad podrían verse afectados por la recesión que se avecina, pero el gasto en OOH ha tenido una tendencia al alza. De hecho, OOH registró $ 8 mil millones en gastos en 2020 en comparación con $ 6 mil millones en 2019, según la Asociación de Publicidad Exterior de América.

“Dado que los consumidores continúan participando en más actividades fuera del hogar, uno podría imaginar que el gasto en OOH continuaría aumentando para satisfacer a su audiencia restaurada”, dijo Joseph McConellogue, socio asociado de desempeño digital en la agencia de diseño y estrategia de marca VSA Partners. “Pero, con los temores de una recesión vienen los presupuestos ajustados y, a menudo, las tácticas de medios centradas en la marca como OOH son las primeras en desaparecer si se reducen los presupuestos y el tiempo dirá qué hay para OOH en este período de vacaciones”.

Los anunciantes como la marca de cuidado de la salud femenina Tia, la aplicación de productividad Notion y la marca de cuidado de bebés Coterie han contribuido a esta tendencia, y recientemente hicieron de OOH una parte más importante de su combinación de medios. Y a medida que los consumidores vuelvan a comprar y viajar en persona en esta temporada navideña, esas marcas no estarán solas al hacerlo.

En 2020, el gasto en publicidad OOH se desplomó un 29%, según OAAA. Pero el gasto en el cuarto trimestre de 2021 aumentó un 37,4 % año tras año, incluido un aumento del 49,6 % en OOH digital. En general, en 2021 el gasto en OOH digital aumentó un 22,7 %. En esta temporada navideña, se espera que el gasto de los anunciantes y vendedores alcance los niveles previos a la pandemia.

“Anticipamos que los especialistas en marketing asignarán más dólares dentro de sus presupuestos a OOH en el cuarto trimestre de 2022 en comparación con el cuarto trimestre de 21, incluso si sus presupuestos generales no cambian o incluso disminuyen”, dijo Andrews.

El objetivo de gastar en publicidad OOH durante la temporada navideña es ganar visibilidad donde los compradores están fuera de casa en centros de estilo de vida, lugares de entretenimiento, restaurantes y conduciendo en autopistas congestionadas. Y la OOH digital en particular tiene la ventaja de permitir a los especialistas en marketing cambiar el contenido en tiempo real, según Inside Network.

Por ejemplo, a medida que los especialistas en marketing se inclinan hacia OOH, específicamente OOH digital, hay muchas maneras en que los minoristas pueden promocionar los mensajes del Black Friday y luego cambiar esos mensajes al día siguiente, lo que puede hacer que OOH digital sea más atractivo este año. Para Kevin Bartanian, experto en publicidad y fundador y director ejecutivo de la empresa de ventas de medios OOH Kevani, la mejor estrategia OOH es aquella que combina OOH tradicional y OOH digital.

“Si ese es mi dinero para gastar, comenzaría con un objetivo más amplio y luego miraría dónde gasta su tiempo mi audiencia y los especialistas en marketing inteligentes entienden que la combinación sigue siendo lo más imperativo para alcanzar los objetivos de su campaña. ”, dijo Laurel Rossi, CMO de la empresa de publicidad digital Infillion.

En este punto, el 55 % de los consumidores está entusiasmado con las compras navideñas y el 74 % tiene ahorros para gastar, según una encuesta realizada por McKinsey & Company. Para compensar las preocupaciones por la inflación y el suministro, el 56% comenzó las compras navideñas en octubre. Los miembros de la Generación Z y los millennials están más ansiosos por viajar para ver a familiares y amigos este año en comparación con el año pasado. Y el 40% de los encuestados dijeron que tienen la intención de gastar en ellos mismos o en otros, con Gen Z y millennials liderando esta categoría.

“OOH es un canal ágil para que los especialistas en marketing cambien sus mensajes de forma dinámica a medida que surgen estos escenarios”, dijo Chait. “Los anunciantes y las agencias ven el valor de tener esta flexibilidad y han aprendido a aprovecharla, y es por eso que seguimos viendo una tendencia al alza en la inversión OOH”.

Marketers eye OOH for the holidays as consumers return to in-person shopping and travel

See Your Site Load Through Your Visitor’s Eyes

Get a good idea of what your visitors are actually experiencing when they visit your website.

Notice anything loading slowly or out of place? This can help you identify important lags and conversion issues that your visitors experience.

The timeline filmstrip shows the rendering progress of the website over time.

For example, this page starts to render after 0.7 seconds, and the main image renders after 1.3 seconds.

The website is fully rendered, also known as Visually Complete, when the chat widget is displayed after 3.7 seconds.

Screenshot of DebugBear showing the rendering progress of a website over time, October 2022

Within the tool, you can also watch a video recording of the rendering process.

This is a great way to demonstrate the impact of performance issues to clients or other members of your team.

Screenshot showing a video recording of a partially rendered website in DebugBear, October 2022

Test Site Speed Changes By Seeing Your True Loading Stats

Let’s say you’ve been optimizing your website, and you want to understand if those changes will make an impact.

This tool runs a “lab test” in an optimal environment to discover if you’re optimizing your site correctly.

When you test your site, you’ll get an official “Lab Score”, which is a summary of six performance metrics that come from the Performance score from Google’s Lighthouse tool:

1. First Contentful Paint (10% of the overall score).
2. Speed Index (10%).
3. Largest Contentful Paint (25%).
4. Time to Interactive (10%).
5. Total Blocking Time (30%).
6. Cumulative Layout Shift (15%).

Using this data, you’ll uncover how helpful your last round of optimizations was and what you may need to change.

By now, you’re probably wondering what you need to change. Let’s learn how to optimize your site using each key metric of the Metrics Overview.

How To Optimize Website Speed

Running a speed test is the first part of your website optimization journey.

Once you have your metrics, you’ll need to know how to interpret them and what to do to fix them.

In the Metrics Overview area of your website speed report, you’ll see the key metrics we’ll focus on to help speed up your site:

• First Contentful Paint: This can be sped up by repairing server communication speed.
• Largest Contentful Paint: This can be sped up by optimizing media and resources.

Additionally, you can use the request waterfall to see how long requests take and how that impacts those metrics.

How To Speed Up First Contentful Paint (FCP)

Let’s start by making your website show up sooner for your visitors; we’ll tackle First Contentful Paint, first.

What Is First Contentful Paint?

First Contentful Paint measures how soon a page’s content first starts to appear after your visitor navigates to that page.

It’s important that your key content shows up quickly in order to keep your visitor from leaving your website. The faster a user leaves your website, the faster Google learns that the page experience may be bad.

But how do you know exactly what’s causing your website to load slowly?

How do you uncover which server issues are slowing down your website? Let’s find out.

Why Is My First Contentful Paint Taking So Long?

Your FCP may be impacted by server connection speed, server requests, render-blocking resources, and more.

It sounds like a lot, but there’s an easy way to see exactly what’s slowing down your FCP – the request waterfall.

This useful tool shows what requests are made by your website and when each request starts and finishes.

For example, in this screenshot, we first see a request for the HTML document and then two requests to load stylesheets that are referenced in the document.

Screenshot showing debug data for the First Contentful Paint metric in DebugBear, October 2022

Why does the First Contentful Paint happen after 0.6 seconds? We can break down what’s happening on the page to understand this.

Understanding What Happens Before A First Contentful Paint

Before the first pieces of content can load on your webpage, your user’s browser has to first connect to your server and retrieve the content.

If this process takes a long time, then it takes a long time for your user to see your website.

Your goal is to learn what’s going on before your website begins to load so you can pinpoint issues and speed up the experience.

Page Load Part 1: The Browser Creates A Server Connection

Before first requesting a website from a server, your visitor’s browser needs to establish a network connection to that server.

This typically takes three steps:

1. Checking DNS records to look up the IP address of the server based on the domain name.
2. Establishing a reliable server connection (known as a TCP connection).
3. Establishing a secure server connection (known as an SSL connection).

These three steps are performed by the browser, one after the other. Each step requires a round trip from your visitor’s browser to your website’s server.

In this case, it takes around 251 milliseconds to establish the server connection.

DebugBear screenshot showing the network round trips used to establish a server connection, October 2022

Page Load Part 2: The Browser Requests The HTML Document (Time To First Byte Happens Here)

Once the server connection is established, your visitor’s browser can request the HTML code that contains the content of your website. This is called an HTTP request.

In this case, the HTTP request takes 102 milliseconds. This duration includes both time spent on the network round trip and the time spent waiting for the server to generate a response.

After 251 milliseconds to create the connection and 102 milliseconds to make the HTTP request, your visitor’s browser can finally start downloading the HTML response.

This milestone is called the Time to First Byte (TTFB). In this case, that happens after a total of 353 milliseconds.

After the server response is ready, your visitor’s browser spends some additional time downloading the HTML code. In this case, the response is fairly small and the download only takes an additional 10 milliseconds.

DebugBear screenshot showing the different components of an HTTP request, October 2022

Page Load Part 3: Your Website Loads Additional Render-Blocking Resources

Browsers don’t render, or show, pages immediately after loading the document. Instead, there usually are additional render-blocking resources.

Most pages would look bad without any visual styling, so CSS stylesheets are loaded before a page starts rendering.

Loading the 2 additional stylesheets in this website speed test example takes 137 milliseconds.

Note that these requests don’t require a new server connection. The CSS files are loaded from the same domain as before and can re-use the existing connection.

DebugBear screenshot showing additional render-blocking resources being loaded after the HTML document, October 2022

Page Load Part 4: The Browser Renders The Page

Finally, once all the necessary resources have been loaded, your visitor’s browser can start rendering the page. However, doing this work also takes some amount of processing time – in this case, 66 milliseconds. This is indicated by the orange CPU task marker in the waterfall view.

DebugBear screenshot showing the steps leading from loading the HTML document to rendering the web page, October 2022

We now understand why the FCP happens after 632 milliseconds:

• 364 milliseconds for the HTML Document request.
• 137 milliseconds to load the stylesheets.
• 66 milliseconds to render the page.
• 65 milliseconds for other processing work.

The other processing work includes small jobs like running inline scripts or parsing the HTML and CSS code once it’s downloaded. You can see this activity as small gray lines just under the rendering filmstrip.

How To Optimize First Contentful Paint (FCP)

Now that you understand what leads up to your website being rendered, you can think about how to optimize it.

• Can the server respond to the HTML request more quickly?
• Can resources be loaded over the same connection instead of creating a new one?
• Are there requests that can be removed or changed to no longer block rendering?

Now that the beginning pieces of your website are loading sooner, it’s time to focus on making the full site load faster.

How Speed Up Largest Contentful Paint (LCP) With DebugBear’s Recommendations

There are a lot of ways to speed up your LCP.

To make it easy, DebugBear gives us great next steps within their Recommendations section.

Let’s take a look at some examples of the recommendations and learn how to speed up this website’s LCP.

Recommendation 1: Initiate LCP Image Requests From The HTML Document

If the largest content element on your page is an image, the best practice is to ensure that the URL is directly contained in the initial HTML document. This will help it start loading as soon as possible.

However, this best practice is not always used, and sometimes it takes a long time before the browser discovers that it needs to download the main image.

In the example below, the largest content, which is an image, is added to the page using JavaScript. As a result, the browser needs to download and run a 200-kilobyte script before it discovers the image and starts downloading it.

DebugBear screenshot showing a sequential request chain leading up to an image request, October 2022

How To Fix: Depending on the website there are two possible solutions.

Solution 1: If you’re using JavaScript to lazy load a large image, then optimize the image size and removed the lazy loading script or replace it with the modern loading=”lazy” attribute, which does not require JavaScript.

Solution 2: In other cases, server-side rendering would prevent having to download the JavaScript app before ​​​​the page can render. However, this can sometimes be complex to implement.

Recommendation 2: Ensure LCP Images Are Loaded With High Priority

After loading the HTML code of a page, your visitors’ browsers may discover that, in addition to your main image, a large number of additional resources like stylesheets may need to be loaded.

The goal here is to make sure that your larger, main picture loads to fulfill the Largest Contentful Paint requirement by Google.

Other resources, like third-party analytics scripts, are not as important as your main image.

Additionally, most images referenced in your site’s HTML will be below the fold once the page has been rendered. Some may be hidden completely in a nested header navigation.

Because of this, browsers initially set the priority of all image requests to Low. Once the page has been rendered, the browser finds out which images are important and changes the priority. You can see an example of that in the screenshot below, as indicated by the asterisk in the priority column.

DebugBear screenshot showing an LCP image being loaded with low initial priority, October 2022

The waterfall shows that while the browser knew about the image early on, it didn’t start downloading it, as indicated by the gray bar.

How To Fix: To solve this you can use a new browser feature called priority hints. If you add the fetchpriority=”high” attribute to an img element, the browser will start loading the image right from the start.

Recommendation 3: Don’t Hide Page Content Using CSS

Sometimes you may look at a request waterfall and all render-blocking resources have loaded but still, no page content shows up. What’s going on?

A/B testing tools often hide page content until test variations have been applied to content elements on the page. In those cases, the browser has rendered the page but all content is transparent.

What can you do if you can’t remove the A/B testing tool?

How To Fix: Check if you can configure the tool to only hide content that is affected by A/B tests. Alternatively, you can check if there’s a way to make the A/B testing tool load more quickly.

DebugBear screenshot showing a rendering filmstrip where content is hidden by an A/B testing tool, October 2022

Monitor Your Site Speed With DebugBear

Want to continuously test your website? Try our paid monitoring tool with a free 14-day trial.

That way, you can check if your performance optimizations are working and get alerted to any performance regressions on your site.

Screenshot showing site speed trends for a website in DebugBear, October 2022

Los esfuerzos de Shake Shack son puramente orgánicos y experimentales dado que BeReal no permite la publicidad. (La falta de oportunidades de anuncios pagados ha sido un punto doloroso para los especialistas en marketing, según informes anteriores de Digiday). La mayor parte de la estrategia de la cadena de restaurantes se compone de publicaciones detrás de escena en tiempo real, que incluyen sesiones de fotos, degustaciones de menú y eventos. A medida que crece la plataforma, DiAntonio dijo que existe la posibilidad de incluir más miradas detrás de escena de socios, proveedores y clientes internacionales.

Para Shake Shack, todavía hay mucho valor en los canales de redes sociales establecidos, incluidos Instagram, donde tiene más de 817 000 seguidores, y Twitter, donde tiene más de 97 800 seguidores. Pero como una marca “en una categoría en la que la mayoría de las otras marcas tienen gastos de marketing significativamente mayores y más recursos”, vale la pena explorar el aprovechamiento de un canal de redes sociales orgánico y no remunerado, según DiAntonio.

En lo que va del año, Shake Shack ha gastado más de 5 millones de dólares en publicidad digital, una cifra significativamente superior a los 2,8 millones de dólares gastados en 2021, según Pathmatics. Según Kantar, Shake Shack gastó aproximadamente $1,5 millones en publicidad, un poco menos que los $2,6 millones gastados el año anterior. (Las cifras de Kantar no incluyen el gasto social y digital como lo hacen las cifras de Pathmatics).

El restaurante de hamburguesas es el último de una serie de marcas que están probando BeReal, buscando captar la atención de la creciente base de usuarios de la plataforma de casi 21,6 millones de usuarios activos mensuales, según Business of Apps. Compañías desde Chipotle hasta elf Cosmetics han creado cuentas de marca en la plataforma mientras los especialistas en marketing se esfuerzan por ingresar temprano en lo que podría ser la próxima plataforma que se incendia. (Lea más sobre eso aquí). Tanto TikTok como Instagram han lanzado funciones imitativas de BeReal, que hablan de la influencia de la plataforma en el ámbito de las redes sociales.

Para fines de este año y el próximo, espere ver aún más marcas activas en BeReal, según Victoria Bachan, directora general de la división de gestión de talentos de la empresa de comercio de creadores Whalar, Whalar Talent.

“Lo que es difícil con las plataformas más nuevas es que las marcas tienen que descubrir cómo utilizarlas para compartir la narrativa y la historia de su marca”, dijo en un correo electrónico. “Hemos visto de primera mano cómo las marcas que son las primeras en adoptar nuevas plataformas pueden ganar y de una manera muy orgánica y significativa”. La presencia de Duolingo en TikTok es un ejemplo de esa adopción temprana, agregó.

Si bien BeReal ha captado gran parte de la atención de la próxima generación, los comerciantes y anunciantes aún no están convencidos de la aplicación, que es de uso gratuito. Los especialistas en marketing señalaron la capacidad de BeReal para agregar funciones de monetización para ganárselos, en informes anteriores de Digiday.

Por ahora, sus capacidades de marketing se limitan a campos de prueba, dijo Leslie North, vicepresidenta ejecutiva y directora de estrategia de la agencia Swift.

“Puedes probar y aprender cosas. Y puedes fallar tranquilamente. Fracasar no es algo malo porque estás aprendiendo de las cosas que estás haciendo”, dijo. “En este momento, es un buen lugar para tratar de aprender diferentes comportamientos que las personas están haciendo”.

Shake Shack no dijo si BeReal se convertiría en un pilar de su estrategia de redes sociales. Y los próximos meses serán reveladores a medida que la plataforma de redes sociales continúe modificándose y lanzando actualizaciones.

“En este momento, estamos forjando nuestro propio camino sobre cómo vemos a BeReal trabajando para Shake Shack, pero también tenemos curiosidad por ver si la aplicación comienza a atender un poco más a las marcas”, dijo DiAntonio a Digiday en un correo electrónico. “Planeamos continuar con esta prueba durante los próximos meses y evaluar a medida que nos acercamos al nuevo año”.

Inside Shake Shack’s push to BeReal and cater to its surging user base

Fundada en diciembre de 2021 por Daniel Lubetzsky, fundador y director ejecutivo de Kind Snacks, Starts With Us originalmente invitó a las personas a comprometerse a “dejar de escuchar para reaccionar y comenzar a escuchar para comprender” y “dejar de dejar que nuestras diferencias nos dividan y comenzar a dejar que desarrollarnos.” Lubetzsky, cuyo padre sobrevivió al Holocausto, ha pasado décadas trabajando en el Medio Oriente en varias empresas diplomáticas y comerciales. (En 1994, fundó PeaceWorks, una empresa que fomenta conexiones más sólidas entre las comunidades árabe e israelí). Ahora, con Starts With Us, el objetivo es fomentar la “curiosidad, la empatía y el coraje” en los EE. UU. a través de contenido y programación para una variedad de afiliaciones políticas.

“Lincoln es este presidente icónico por preservar la unión, por un legado de emancipación, por alguien que tuvo puntos de vista cambiantes a lo largo del tiempo que se inclinaron hacia lo más equitativo y más justo”, dijo Tom Fishman, director ejecutivo de Starts With Us.

Con el día de las elecciones a menos de un mes y el gasto en publicidad política de este ciclo de campaña proyectado para superar los $ 9 mil millones, Starts With Us espera usar AR para atravesar el desorden con un mensaje de unidad. Dado que el formato es una prioridad para las propiedades de Meta como Instagram, Fishman, un exejecutivo de Facebook, dijo que “no hay razón por la que no podamos alinearnos con esas formas algorítmicas y servirlas en un lugar más soleado”.

El filtro AR, desarrollado en colaboración con Karen X. Cheng, una creadora popular conocida por crear contenido AR viral, es parte de un plan para lograr que las personas participen más en el diálogo antes de las elecciones intermedias de EE. UU. y más allá. De alguna manera, el filtro está destinado a recordar las pinturas e imágenes parlantes de Harry Potter. Cheng, que hasta ahora no había hecho nada relacionado con la política, dijo que trata de crear contenido que sea “positivo y útil” en lugar de cualquier cosa que desencadene la ira o el clickbait.

“Cuando conocemos estas cosas, sabemos que al final del día podemos crear y encontrar formatos e historias que conmueven emocionalmente a las personas, les brindan información y les permiten sentir que tienen algo realmente interesante o inteligente para compartir con sus amigos. ”, dijo Fishman.

Esta no es la primera vez que Fishman intenta fomentar el diálogo en las redes sociales. Mientras estuvo en Facebook, trabajó en series de contenido como “Red Table Talk”, un programa de entrevistas que comenzó en 2018 para hablar sobre temas sociales y culturales, y antes de eso pasó ocho años en Viacom trabajando en MTV. Tal como él lo ve, Starts With Us no compite con otras organizaciones políticas o incluso con otros grupos de construcción de puentes, sino que compite con “TikTok y Netflix y las reuniones de la PTA”.

Aunque la organización no reveló su presupuesto de publicidad, Fishman dijo que no ha hecho ningún medio pagado para apoyar la iniciativa AR y que los medios pagados son una “pequeña fracción” de su presupuesto. “Siempre estamos equilibrando la velocidad de querer escalar”, dijo.

Starts With Us se ha centrado en unificar temas en sus proyectos. En junio, estrenó una serie de videos llamada “Radical Heroes”, que presenta a un ex supremacista blanco, un hombre negro al que la policía disparó por error y un líder religioso que trabaja para unir comunidades. Otro, llamado “Indiviso”, muestra una comunidad “que trabaja a través de líneas divisorias”.

Desde su lanzamiento el año pasado, Starts With Us dice que ha ganado una audiencia de 850 000 personas en las redes sociales, correo electrónico y otras plataformas. También está probando programas en lugares de trabajo y escuelas, creando una nueva aplicación móvil y trabajando con más de 100 “Socios Fundadores”, incluido el psicólogo organizacional Adam Grant, la líder de derechos humanos Bernice King, el chef José Andres y docenas de ejecutivos de negocios, artistas, atletas y activistas

Según una encuesta reciente de The Harris Poll, el 75% de los estadounidenses están preocupados por la división política en los EE. UU. y la mayoría culpa a las redes sociales. Por ejemplo, el 61% de los encuestados dijo que sentía que las redes sociales están dividiendo aún más a las personas, mientras que el 39% dijo que las redes sociales unen a las personas.

“Juntando estos números, está claro que las redes sociales se han convertido en un acelerador no solo de la división política sino también del estrés nacional”, dijo John Gerzema, director ejecutivo de The Harris Poll. “A medida que pensamos en otros perjuicios para la salud pública, las redes sociales, cuando se aplican incorrectamente, ahora ingresan a la categoría de cigarrillos, alcohol y otros factores de alto riesgo”.

Si bien las corporaciones se han involucrado cada vez más en abordar los problemas sociales, algunos se preguntan si eso podría cambiar pronto el próximo año. El martes, Forrester predijo que los especialistas en marketing B2C comenzarán a dejar de tomar posiciones políticas en 2023, especialmente si los conservadores recuperan el control del Congreso después de las elecciones de mitad de período en EE. UU. Sin embargo, el analista de Forrester, Mike Proulx, dijo que otros datos de la encuesta sugieren que las personas de todo el espectro político quieren formas de ver el otro lado del pasillo.

“Lo que nos dice es que hay más personas que no a pesar de las voces que alimentan la división”, dijo Proulx. “La mayoría de la gente quiere encontrar puntos en común”.

Why this nonprofit is using augmented reality to cut through the divisive noise of social media

Los tuiteros pesados ​​de Twitter no son tan activos como solían ser, y las personas que usan el sitio regularmente tienen intereses marcadamente diferentes a los de años anteriores.

Según los informes, esta información se establece en documentos internos obtenidos por Reuters.

Los documentos definen a un “tuitero pesado” como alguien que inicia sesión en el sitio diariamente y tuitea tres o cuatro veces por semana.

Los tuiteros pesados ​​son un segmento pequeño pero valioso de usuarios de Twitter, que representan menos del 10 % de los usuarios activos mensuales y generan el 90 % de todos los tuits e ingresos globales.

La rápida disminución de la actividad entre los tuiteros empedernidos comenzó durante la pandemia. Como veremos más adelante en este artículo, hay una caída significativa en la actividad en torno a temas que alguna vez fueron las categorías más populares de Twitter.

No está claro adónde van los tuiteros pesados ​​y por qué se van, aunque podemos hacer algunas suposiciones basadas en datos recientes.

Los tweeters pesados ​​​​se van, los intereses de los usuarios cambian

A medida que los tuiteros pesados ​​dejan sus cuentas inactivas, aquellos que permanecen activos gravitan hacia temas por los que Twitter no es tradicionalmente conocido.

Reuters informa que el interés en temas que alguna vez fueron populares, como noticias, deportes y entretenimiento, ha disminuido. Twitter también está perdiendo muchos usuarios interesados ​​en la moda y las celebridades.

Algunos de los temas más populares de Twitter entre los usuarios de habla inglesa ahora incluyen criptomonedas y contenido no seguro para el trabajo.

¿Se están yendo los tuiteros pesados ​​porque los intereses de los usuarios están cambiando? ¿O están cambiando los intereses como resultado de la partida de los grandes tuiteros?

Eso nunca queda claro en el informe, aunque Reuters habló con un representante de Twitter que enfatizó que los usuarios mensuales en general están creciendo.

Twitter sigue atrayendo a nuevos usuarios a pesar de que los más activos están dando un paso atrás en el sitio web. En la siguiente sección, veremos hacia dónde podrían estar yendo.

¿Hacia dónde van los tweeters pesados?

En los documentos internos obtenidos por Reuters, un investigador de Twitter sugiere que la disminución de la actividad en torno a temas como la moda y las celebridades se puede atribuir a Instagram y TikTok.

Anteriormente, los deportes electrónicos y las personalidades del streaming eran áreas de creciente interés entre los grandes usuarios de Twitter. Ahora, es probable que su actividad se desplace hacia sitios web compatibles con videos como Twitch, YouTube y TikTok.

¿Qué pasa con las noticias? Twitter solía ser la plataforma de facto para seguir las últimas noticias.

Es posible que se sorprenda al saber que la actividad en torno a las noticias también se está trasladando a TikTok.

Pew Research Center publicó un estudio esta semana que muestra que una proporción cada vez mayor de adultos estadounidenses recibe noticias regularmente en TikTok.

El informe dice:

“En solo dos años, la proporción de adultos estadounidenses que dicen que reciben noticias de TikTok con regularidad se ha triplicado, del 3 % en 2020 al 10 % en 2022”.

Esa línea de tiempo coincide con la disminución reportada en la actividad en torno a las noticias en Twitter.

Si bien esto no es evidencia suficiente para concluir que los ávidos usuarios de Twitter están recurriendo a TikTok en busca de noticias, vale la pena mirar los datos.

Según el estudio, el 26% de los adultos de EE. UU. dicen que reciben noticias regularmente en TikTok, lo que representa un aumento con respecto a años anteriores.

Un tercio de los adultos estadounidenses que usan TikTok dicen que regularmente reciben noticias en el sitio.

Por el contrario, el consumo de noticias ha disminuido o se ha mantenido igual en otros sitios de redes sociales.

Será interesante ver si Twitter hace algo en respuesta a la disminución reportada en la actividad entre los tuiteros pesados.

Fuentes: Reuters, Centro de Investigación Pew

Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock

Dos Googlers discutieron el uso de fotografías de archivo en un podcast reciente de Search Off the Record, donde exploraron los beneficios y las desventajas relativas de la práctica.

Hay muchas opiniones a favor y en contra del uso de la fotografía de archivo. Quizás un punto de acuerdo es que puede ser inapropiado en ciertos contextos, como las páginas de “nuestro equipo”, donde un usuario puede esperar imágenes de usuarios reales.

Pero, ¿cómo se sienten al respecto las personas que seleccionan los documentos de soporte de Google?

Los Googlers comparten las mismas preocupaciones que cualquier otra persona que publica contenido.

¿Desventajas de la fotografía de archivo?

Lizzi Sassman, que cura la documentación de Google’s Search Central, comienza el debate sobre la fotografía de archivo preguntando primero si hay alguna consideración en contra de su uso.

“Lizzi Sasman:

Bueno, podría ser por diversión. A veces decimos: “Oh, queremos una imagen cosmética divertida para una publicación de blog o algo así”.

Juan Mueller:
Quiero decir…

Lizzi Sasman:
También dirías, “¿Está bien?”

Juan Mueller:
Por supuesto.

Lizzi Sasman:
¿O habría desventajas en el uso de fotografías de archivo?

Juan Mueller:
Creo que si quisieras usarlos como elemento decorativo en una página, está perfectamente bien.

Agrega un poco de sabor, un poco más de color a la publicación o al contenido que tengamos allí.

Entonces, si es un, no sé, un artículo con el tema de Halloween, entonces agregar… no sé… una fotografía de archivo de una araña…

Supongo que araña, no querrías tenerlos demasiado realistas.

Eso podría ser desencadenante para algunas personas.

Pero supongo que algunas fotografías de stock con temática de Halloween y que no den demasiado miedo para nuestro sitio… estarían perfectamente bien”.

Mueller confirma que la fotografía de stock está bien para usar en el contexto de animar el contexto textual y también implica que la imagen debe ser apropiada para la audiencia, como por ejemplo, no usar imágenes excesivamente aterradoras dentro del contexto de la documentación de Search Central de Google, incluso si el contexto es Halloween.

Sentido común, ¿verdad?

Fotografía de archivo y búsqueda de imágenes

A continuación, los empleados de Google se ocupan de la fotografía de archivo en el contexto de la búsqueda de imágenes.

Un recordatorio, tenga en cuenta que Mueller está discutiendo imágenes de stock en el contexto hipotético de Search Central usando imágenes de stock.

“John Müller:
Pero creo que el aspecto que hay es la fotografía de archivo.

Y si la gente está buscando fotos de Halloween, es poco probable que aparezcamos en los resultados de búsqueda para eso.

Tendríamos esa imagen, pero probablemente, no sé, otros 20, 30 sitios tienen la misma imagen, y todos tienen una licencia para ella, y mostrarla está bien.

Y tal vez incluso el sitio de fotografía de stock original tenga esa imagen en los resultados de búsqueda.

Y si está buscando algo como una imagen de Halloween, entonces probablemente quiera ir con el sitio original.

No es que la documentación de Google deba posicionarse para esa consulta.

Supongo que el otro aspecto es que no clasificarías para esto en la Búsqueda de imágenes, pero tampoco cuenta en su contra.

Así que tiene otras buenas imágenes en la misma página o en el sitio… o si está hablando de la búsqueda web, eso no dañará su sitio.

Es más, es como, bueno, es decorativo, pero no es de lo que se trata su sitio.

Por lo tanto, no se clasificará para esa fotografía de stock específica.

Pero todo lo demás estará bien.

No es que digamos, “Oh, este es un sitio genérico. No deberíamos mostrarlo en la Búsqueda”.

Fotografía de archivo – Pros y contras

El podcast Search Off the Record aclara varios puntos sobre la fotografía de archivo.

La fotografía de archivo no tendrá una influencia negativa en el rendimiento de búsqueda de una página web, lo que debería aliviar la ansiedad que sienten quienes la usan o la contemplan.

Por otro lado, no espere que la fotografía de archivo se clasifique en la búsqueda de imágenes.

Hay quienes creen que la fotografía de archivo puede distraer a los visitantes del sitio o proyectar una falta de autenticidad.

Pero ese es solo el caso si la fotografía de archivo se encuentra en un contexto que requiere autenticidad, como en una página web “acerca de nosotros” o “nuestro equipo”.

John Mueller hizo hincapié en la fotografía de archivo y la autenticidad en un lugar de reunión de Office-Hours de 2020 cuando dijo:

“Para la búsqueda de imágenes, si es la misma imagen que se usa en muchos lugares, será más difícil.

También existe el impacto potencial en los usuarios, después de que ocurre la búsqueda, por ejemplo: ¿afecta a las conversiones si la foto de su equipo es una fotografía de archivo obvia?

Algo que no se mencionó es que hay valor en el uso de datos estructurados para imágenes en la página web.

Entonces, incluso si la imagen destacada es una imagen de archivo, puede ser útil para Google saber que esta es la imagen destacada a través de los datos estructurados.

Las imágenes en datos estructurados califican para su inclusión en cualquier resultado enriquecido.

Según la documentación de Google:

“Si incluye datos estructurados, Google Images puede mostrar sus imágenes como resultados enriquecidos, incluida una insignia destacada, que brinda a los usuarios información relevante sobre su página y puede generar un mejor tráfico dirigido a su sitio”.

Citación

Escuche esta parte del podcast Search Off the Record en el minuto 4:21

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero