Los hallazgos de Borrell apuntan a la desaparición de miles de pequeñas empresas y un cambio en el tipo de pequeñas empresas que han surgido. (Las pequeñas empresas son esencialmente el alma de gran parte de los medios locales con publicidad). Al preparar su pronóstico, Borrell descubrió que la cantidad de empresas estadounidenses con menos de 10 empleados casi se ha duplicado, mientras que la cantidad de empresas con 25 o más empleados disminuyó desde entonces. marzo de 2020.

Una encuesta rápida de compradores de medios, planificadores y estrategas tanto en compañías de cartera como en agencias de medios independientes confirma en gran medida los hallazgos de Borrell, con algunos matices y giros interesantes.

Charlotte Mercer, directora de operaciones de la agencia digital independiente Media Two Interactive, con sede en Raleigh, NC, señaló que el cambio a pequeñas empresas más pequeñas podría ser un factor importante en el aumento continuo de los presupuestos digitales. “Mi hipótesis sería que las pequeñas empresas más pequeñas que surgieron y tuvieron poder de permanencia son potencialmente de una generación más joven que las empresas más grandes que cerraron durante la pandemia”, dijo Mercer. “Y los que toman las decisiones en las pequeñas empresas se sentirían más cómodos con las opciones de anuncios digitales, en lugar de una mentalidad más tradicional”.

“Es potencialmente un doble golpe para la transmisión local y la impresión, ya que las nuevas PYMES son más inteligentes digitalmente que las anteriores. [ones]y los hábitos de consumo de medios están cambiando hacia la transmisión y lo digital, lejos de la transmisión local y la impresión”, agregó Eric Perko, fundador y director ejecutivo de Apollo Partners independiente.

Cada vez es más fácil para las empresas locales comprar anuncios digitales más allá de la búsqueda, que ha sido un pilar para los anunciantes locales durante más de una década, incluso en la televisión conectada, dijo Talia Arnold, directora de estrategia y planificación de Exverus Media. Así como los anunciantes más pequeños podían comprar anuncios de búsqueda de Google o Facebook, ahora Peacock y Hulu de NBCU ofrecen plataformas publicitarias que facilitan a los anunciantes locales comprar su inventario, dijo.

Las empresas que atienden a un grupo demográfico que envejece, como los centros de salud o de cuidado de ancianos, también se están alejando de los canales tradicionales a los digitales, dijo Arnold, ya que sus audiencias son cada vez más cortantes.

Aunque no sorprende a nadie que lo digital continúe arrebatando más dólares locales a los medios tradicionales, hay un cambio similar en los dólares de los medios locales que se dirigen a OOH, que ha trabajado arduamente para transformar gran parte de su industria de vallas publicitarias estáticas a vallas digitales alterables. y continúa implementando redes de video en lugares como tiendas, gasolineras y gimnasios. “Creemos que la naturaleza física y tangible de las actividades al aire libre continuará impulsando el resurgimiento del medio en mercados de todos los tamaños”, dijo Perko de Apollo Partners.

Paul DeJarnatt, vicepresidente y jefe de medios digitales de la independiente Novus Media, estuvo de acuerdo. “Es una forma eficaz y eficiente de estar frente a la gente, especialmente en un entorno localizado”, dijo DeJarnatt. “Puedes divertirte mucho más con la creatividad, no se trata solo de la orientación. Cuando combina la orientación, la entrega digital, el análisis digital y los matices creativos, comienza a crear algo que es realmente divertido y efectivo. Eso es algo en lo que fuera de casa realmente ha hecho un buen trabajo para evolucionar”.

Un factor que afecta el presupuesto local para 2023 es el hecho de que algunos clientes aún no se han comprometido a gastar, dada la incertidumbre de las condiciones económicas, los continuos problemas de la cadena de suministro para algunas categorías y los desafíos de contratación. “Nuestra planificación para [local spending] para 2023 aún no ha comenzado”, dijo Taji Zaminasli, cofundador y director general de Media Matters Worldwide, quien también está viendo una tendencia general hacia lo digital. “Estamos viendo que los presupuestos generales de marketing se reducen a medida que nos dirigimos a una recesión económica/recesión/etc. Lo que podrían estar sintiendo los mercados de televisión locales es el resultado de la consolidación del presupuesto hacia los canales digitales más eficientes, medibles y optimizables”.

Pero la vacilación de una categoría puede conducir a la oportunidad de otra. Tracy Chavez, vicepresidenta ejecutiva de inversiones locales de Publicis Media, dijo que lo más probable es que la suavidad de cualquier categoría publicitaria importante se llene rápidamente. “Creo que otras categorías están viendo que si el auto no funciona, entonces el inventario está disponible”, dijo. “Están explorando esas oportunidades y luego aprovechando cuando tiene sentido”.

Colorea por números

DentsuEl equipo de economía de la atención publicó este mes un nuevo estudio que evalúa la realidad aumentada de Snap. El objetivo era tratar de medir la atención mediante el uso de lentes AR de Snap y probar si los anuncios inmersivos funcionaban mejor que los comerciales regulares. En general, el equipo concluyó a través de un estudio de seguimiento ocular que el contenido AR atrajo cuatro veces más atención que el punto de referencia de Dentsu. Más resultados:

• Los videos verticales de Snap obtuvieron cinco veces más atención en comparación con los videos sociales normales y tasas de visibilidad más altas:
• La profundidad de compromiso de los lentes AR fue comparable a la de la televisión, uno de los principales formatos para llamar la atención;
• En promedio, menos del 10 % de las personas interactuó con formatos de redes sociales durante más de 2 segundos, pero más del 80 % interactuó con las gafas Snap durante al menos 2 segundos.
• La atención a través de lentes se tradujo en 1,3 veces más recuerdo de marca en comparación con el punto de referencia de Dentsu. –Antonieta Siu

Despegue y aterrizaje

• Grupo Havas Media afirma que es el primer holding en agregar datos relacionados con la atención a escala global a sus herramientas de planificación. Datos de atención de Investigación de lúmenes se está incorporando a su plataforma de planificación global Converged.
• Horizon Media relanzó su unidad Scout de deportes y entretenimiento como horizonte deportes y entretenimientoy contrató al expresidente de Turner Broadcasting david levy y ex CEO de Momentum chris weil como co-CEOs y socios de capital en el mismo.
• Netflix continúa reforzando su equipo de ventas de anuncios, siendo la última contratación adam gerber quien más recientemente fue director ejecutivo de estrategia de inversión de EE. UU. en GrupoM. Aún no se sabe nada sobre el reemplazo de Gerber.

Cita directa

“Si piensas en lo que está sucediendo ahora, quienquiera que sea el dueño del visor, o quienquiera que pueda llegar al visor de manera eficiente, si eres el dueño del vidrio, ¿adivina qué? Ese es su visor: usted controla lo que sucede cuando se enciende el televisor y cuando presiona el botón Inicio. Y ahora tienes a estos gigantes de la electrónica de consumo que nunca ganaron otro dólar una vez que saliste de Best Buy con un televisor. Ahora tienen un flujo de ingresos”.

— Blair Harrison, fundador y director ejecutivo de Frequency, un proveedor de paquetes y distribución de contenido con publicidad para servicios CTV y FAST, sobre la creciente influencia de los fabricantes de televisores.

Lectura veloz

• Escribí sobre el cambio en el espacio de medición de TV lineal basado en datos, ya que una nueva empresa, datafuelX, busca llenar un vacío dejado por el cierre de su servicio Clypd por parte de Xandr, al mismo tiempo que intenta mejorarlo.
• La reportera de la agencia de medios de Digiday, Antoinette Siu, cubrió la expansión de la agencia de influencers Goat en los EE. UU. con una contratación de alto nivel y una garantía de alcance con la que otras agencias aún no se han comprometido.
• Siu también escribió sobre las tendencias sociales más populares en 2023, cortesía de una investigación de Talkwalker y Khoros. Sugerencia: piense en la descentralización y el análisis predictivo.

Media Buying Briefing: Which media will buyers turn to in a soft local market in 2023?

La marca reproductiva directa al consumidor Natalist está reforzando su combinación de medios y agregando más publicidad en video que nunca. La compañía, fundada en 2019, busca aumentar el conocimiento de la marca, estar frente a más clientes y escalar el negocio después de que Everly Health la adquirió en octubre pasado.

Natalist ha pasado el último año enfocado en el conocimiento de la marca y la expansión de su audiencia, según Jenifer Dasho, CMO de Everly Health y gerente general de Natalist. Para hacerlo, la marca de fertilidad se basa más en la publicidad televisiva digital y tradicional en comparación con su estrategia anterior, que se basaba predominantemente en el marketing de contenido orgánico y la búsqueda orgánica.

Todo profesional de relaciones públicas conoce el poder del comunicado de prensa.

Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, anunciando una fusión o tenga cualquier otra información importante que quiera compartir, el comunicado de prensa es una excelente manera de distribuir esa información.

Pero, ¿tiene algún impacto en sus esfuerzos de SEO?

Si ha existido durante el tiempo suficiente, puede recordar cuando los optimizadores de motores de búsqueda los usaban como una forma de incluir palabras clave en sus sitios. ¿Eso todavía funciona?

Y lo que es más: si existe un vínculo entre las clasificaciones de búsqueda y los comunicados de prensa de calidad, ¿cómo transita esa línea entre optimizarlos para los motores de búsqueda y seguir cumpliendo con las pautas periodísticas?

Evidentemente, estas no son preguntas sencillas de responder, pero no tengas miedo; estamos aquí para guiarte.

Siga leyendo para obtener más información sobre comunicados de prensa y cómo emplearlos como parte de su estrategia en línea.

¿Qué es un comunicado de prensa?

Probablemente ya sepa que un comunicado de prensa es una declaración oficial que brinda información a los periodistas sobre un evento notable.

Le permite distribuir noticias rápidamente (y ayudar a dar forma a la narrativa que las rodea) a una red de periodistas, con el objetivo final de que aparezcan en una plataforma de noticias de confianza.

Este es un ejemplo de un comunicado de prensa de Google Cloud:

Como puede ver, este comunicado de prensa brinda a los lectores una descripción general rápida de las noticias en un titular, desarrolla esa información en el subtítulo y luego profundiza en los detalles a medida que continúa el artículo.

A los estudiantes y periodistas novatos a menudo se les indica que los escriban en lo que se conoce como una “pirámide invertida”, donde la información más importante se brinda por adelantado.

En caso de que aún no lo haya descubierto (y estamos seguros de que lo hizo), las organizaciones envían comunicados de prensa por varias razones, que incluyen:

• Para construir una reputación.
• Para ganar cobertura mediática.
• Para controlar una crisis, publicar primero su versión de la historia es beneficioso cuando las cosas van mal.

A medida que la tecnología de los medios mejoró y pasamos a un ciclo de noticias más corto, las empresas obtuvieron una nueva razón para enviar comunicados de prensa: obtener enlaces de sitios de noticias de buena reputación.

Y, por tanto, potenciar el SEO.

Una (breve) historia de comunicados de prensa para SEO

Si bien los comunicados de prensa existen desde 1906, cuando Ivy Lee publicó el primero para cubrir un accidente ferroviario, adquirieron una nueva importancia en la era digital.

Y como todo lo que impulsó el éxito de SEO, los enlaces de comunicados de prensa comenzaron bien.

Y luego vino el abuso. (Impactante, ¿verdad?)

Una vez que las personas descubrieron que los enlaces de sitios nuevos de primer nivel podían ayudar con las clasificaciones, comenzaron a escribir todo tipo de comunicados de prensa para todo tipo de cosas, incluso sobre eventos no relevantes como la contratación de nuevos empleados (lamentablemente, aún es común) o cambiar el color. de su alfombra. (Historia real. ¡En serio vi esta!)

Todo el spam llevó a Google a notar y penalizar los sitios que tenían estos enlaces.

¿El resultado?

Los sitios de “Newswire” han agregado el atributo nofollow a los enlaces.

Así que sí, aún puede obtener enlaces de comunicados de prensa.

Pero dado que serán enlaces nofollow, es posible que no ayuden a su SEO.

Esto es lo que dijo John Mueller de Google al respecto en 2018:

“Tratamos de ignorar los enlaces de cosas como los comunicados de prensa porque sabemos que, en general, las empresas publican los comunicados de prensa ellas mismas. Entonces, cualquier enlace allí se coloca esencialmente por sí mismo.

Pero si estos enlaces ocurren y están ahí fuera, no es algo de lo que deba preocuparse, porque realmente no puede recuperarlos todos.

Simplemente no confiaría en el tipo de comunicados de prensa como una estrategia para crear enlaces para un sitio web porque, como dije, ignoramos la mayoría de ellos”.

¿Siguen siendo relevantes los comunicados de prensa hoy en día?

Entonces, si no está obteniendo el crédito de SEO por los enlaces de los sitios de noticias, ¿vale la pena incluir comunicados de prensa en su estrategia digital?

Respuesta corta: Sí.

Sin embargo, hay una cosa importante que debes tener en cuenta. Eso es por qué usted está enviando un comunicado de prensa.

es para:

• ¿Informar a la gente de un gran evento que su empresa está organizando?
• ¿Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio?
• ¿Llamar la atención de tu marca?
• ¿Evitar que estalle una crisis?

Si puede responder “sí” a cualquiera de estos, continúe y escriba ese comunicado de prensa.

Pero si lo está haciendo para obtener enlaces para su nuevo sitio, deténgase inmediatamente.

Incluso si el “cable de noticias” tiene un enlace a usted, es posible que el enlace no le ayude en nada en los SERP de Google.

Pero aquí está la cosa: esa última oración no es estrictamente verdadero. Hay una forma en que los comunicados de prensa se pueden usar para impulsar el SEO; simplemente no está en la forma en que piensas.

Cómo optimizar un comunicado de prensa para beneficiar al SEO

Si bien los comunicados de prensa no directamente impacto en las clasificaciones de búsqueda, pueden impulsarlas indirectamente.

Por ejemplo, podría aparecer en un sitio de noticias y atraer el interés de la gente.

Intrigados por su lanzamiento, acuden en masa a su sitio, aumentando así su tráfico.

Si les encanta su sitio, se quedarán y harán clic en diferentes páginas.

Y si su contenido es increíble, lo compartirán en las redes sociales o lo vincularán en sus propios sitios, obteniendo (¡lo adivinó!) enlaces de calidad.

Y estos impulsarán tu SEO.

Entonces, ¿los backlinks de spam se obtienen a través de noticias de baja calidad?

No.

¿Un montón de tráfico y backlinks de nuevos fans?

Sí.

Así es como se “optimiza” un comunicado de prensa para SEO.

Cómo crear y compartir un comunicado de prensa

Ahora que se ha convencido de la importancia de usar comunicados de prensa en sus esfuerzos de marketing digital, es hora de ponerse manos a la obra para crearlos y compartirlos.

Escribirlos es mucho más fácil de lo que piensas. Para crear el primero, sigue estos tres sencillos pasos:

1. Haz algo de interés periodístico

No, cambiar el color de tu alfombra no cuenta. A menos que trabaje en la Oficina Oval, entonces podría ser de interés menor.

Pero “de interés periodístico” no necesariamente tiene que significar “enorme”.

Simplemente puede organizar un evento.

O puedes hacer un estudio sobre algo que le interese a tu audiencia.

También puede modificar un producto o servicio para mejorarlo.

Una vez que haya decidido su evento de interés periodístico, asegúrese de entregar en exceso.

Dale tu todo.

2. Escriba un comunicado de prensa pegadizo

Comience con un título que llame la atención y que le interese a su audiencia.

Como este de Starbucks.

Captura de pantalla de stories.starbucks.com, agosto de 2022

Asegúrese de que su comunicado de prensa sea breve y se lea como un artículo de periódico.

A los periodistas les encanta poder copiar y pegar directamente cuando escriben su historia.

Captura de pantalla de media.wholefoodsmarket.com, agosto de 2022

Consejos importantes a tener en cuenta al escribir su comunicado de prensa:

• Escribe en tercera persona.
• Sea breve (400-500 palabras es una gran regla general).
• Agregue capturas de pantalla y otros medios interesantes.
• Ve directo al grano (mata la pelusa).
• Hable directamente a los lectores (cortar la jerga).

3. Comparta su comunicado de prensa con los periodistas adecuados

Hagas lo que hagas, no envíes spam a cien periodistas con la esperanza de que uno de ellos escriba sobre ti.

Haga su investigación primero.

Por ejemplo, acaba de realizar un estudio que reveló que el 56% de las madres no están contentas con el programa de almuerzos de su escuela.

En lugar de distribuir su comunicado de prensa a cualquier persona cuya dirección de correo electrónico pueda encontrar, busque a alguien que escriba en un campo relacionado.

Usar una herramienta como BuzzSumo es una excelente manera de obtener esta información.

Captura de pantalla de BuzzSumo, agosto de 2022

3 ejemplos exitosos de comunicados de prensa para emular

¿Listo para escribir sus propios comunicados de prensa?

Echa un vistazo a estos tres ejemplos para inspirarte.

Comunicado de prensa del compromiso de Marte

Captura de pantalla de mars.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa tuvo tanto éxito que varios sitios lo recogieron y escribieron historias sobre él.

Captura de pantalla de la búsqueda de [Mars Zero Emissions]Google, agosto de 2022

Anuncio de nuevos productos de Boston Beer Company

Captura de pantalla de bostonbeer.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa de la cervecera Sam Adams tuvo tanto éxito que varios sitios grandes, incluido CNBC, lo recogieron.

Captura de pantalla de cnbc.com, agosto de 2022

Línea “Stranger Things” de Vans

Captura de pantalla de sneakernews.com, agosto de 2022

Aprovechando el exitoso programa de Netflix, la colección “Stranger Things” de Vans recibió mucha cobertura en las publicaciones comerciales de zapatillas, incluido Sneaker News.

Cómo usar un comunicado de prensa para SEO

Con suerte, en este punto, se ha aclarado: los comunicados de prensa pueden ser una herramienta útil para el SEO, pero solo si se usan correctamente.

Enviar spam a sitios de medios, periodistas y blogueros con lanzamientos de todo con la esperanza de que recibas algo de publicidad no va a ayudar.

Por otro lado, si está contactando publicaciones relevantes (a menudo de nicho) u otras personas que probablemente estén interesadas en su evento de interés periodístico (nunca olvide este punto) para atraer tráfico, fanáticos y enlaces de seguimiento, entonces son muy útil.

Solo recuerda lo que has aprendido en este artículo: Mantén tus lanzamientos relevantes (nuevamente, sin cambios de color de la alfombra) y distribúyelos a las personas adecuadas; pueden desempeñar un factor importante para que su sitio suba en la clasificación.

Más recursos:

Imagen destacada: Pressmaster/Shutterstock

En Google I/O 2021, Google anunció una nueva tecnología llamada MUM (Multitask Unified Model) que utilizará internamente para ayudar a sus sistemas de clasificación a comprender mejor el lenguaje.

Desde el anuncio, ha habido mucha discusión sobre si MUM se convertiría en un factor de clasificación o cuándo.

¿Qué es MUM?

Apodado “un nuevo hito de IA para comprender la información”, MUM está diseñado para facilitar que Google responda a necesidades complejas en la búsqueda.

Google promete que MUM será 1000 veces más potente que su predecesor de aprendizaje por transferencia de PNL, BERT.

MUM utiliza un modelo llamado T5, el transformador de transferencia de texto a texto, para reformular las tareas de NLP en un formato unificado de texto a texto y desarrollar una comprensión más completa del conocimiento y la información.

Según Google, podrían aplicar MUM para resumir documentos, responder preguntas y tareas de clasificación, como el análisis de sentimientos.

MUM es una prioridad importante dentro de Googleplex, por lo que debería estar en su radar.

El reclamo: MUM como factor de clasificación

Cuando Google reveló por primera vez las noticias sobre MUM, muchos de los que lo leyeron naturalmente se preguntaron cómo podría afectar las clasificaciones de búsqueda (especialmente las suyas).

Google realiza miles de actualizaciones en sus algoritmos de clasificación cada año y, aunque la gran mayoría pasa desapercibida, algunas son impactantes.

BERT es uno de esos ejemplos. Se lanzó en todo el mundo en 2019 y fue aclamada como la actualización más importante en cinco años por parte de Google.

Y, por supuesto, BERT impactó alrededor del 10 % de las consultas de búsqueda.

RankBrain, que se lanzó en la primavera de 2015, es otro ejemplo de una actualización algorítmica que impactó sustancialmente en los SERP.

Ahora que Google habla de MUM, está claro que los profesionales de SEO y los clientes a los que atienden deben tomar nota.

Roger Montti escribió recientemente sobre una patente que cree que podría proporcionar más información sobre el funcionamiento interno de MUM. Eso lo convierte en una lectura interesante si desea echar un vistazo a lo que puede haber debajo del capó.

Por ahora, consideremos si MUM es un factor de clasificación.

[Recommended Read:] La guía completa de los factores de clasificación de Google

La evidencia contra MUM como factor de clasificación

En su introducción a MUM de mayo de 2021, Pandu Nayak, miembro de Google y vicepresidente de Búsqueda, dejó en claro que la tecnología MUM aún no está en juego:

“Los motores de búsqueda actuales no son lo suficientemente sofisticados para responder como lo haría un experto. Pero con una nueva tecnología llamada Modelo Unificado Multitarea, o MUM, estamos cada vez más cerca de ayudarlo con este tipo de necesidades complejas. Por lo tanto, en el futuro, necesitará menos búsquedas para hacer las cosas”.

Luego, la línea de tiempo provista para cuando las funciones y actualizaciones impulsadas por MUM se pondrían en marcha se convirtió en “en los próximos meses y años”.

Cuando se le preguntó si la industria recibiría un aviso cuando MUM se active en la búsqueda, el enlace de búsqueda de Google Danny Sullivan dijo que sí.

La evidencia de MUM como factor de clasificación

Cuando se lanzó RankBrain, no se anunció hasta seis meses después. Y la mayoría de las actualizaciones no se anuncian ni se confirman en absoluto.

Sin embargo, Google ha mejorado en compartir actualizaciones impactantes antes de que sucedan.

Por ejemplo, BERT se anunció por primera vez en noviembre de 2018, se implementó para consultas en inglés en octubre de 2019 y se implementó en todo el mundo más tarde ese año en diciembre.

Tuvimos incluso más tiempo para prepararnos para la señal de Page Experience y Core Web Vitals. Google los anunció más de un año antes del lanzamiento final en junio de 2021.

Google ya ha dicho que MUM está llegando y será un gran problema.

Pero, ¿podría MUM ser responsable de una caída en la clasificación de muchos sitios experimentada en la primavera y el verano de 2021?

[Discover:] Más información sobre el factor de clasificación de Google

Implementación de MUM para mejorar los resultados de búsqueda

Tal como prometió, Google anunció públicamente aplicaciones MUM nuevas y potenciales.

En junio de 2021, Google describió la primera aplicación de MUM y cómo mejoró los resultados de búsqueda de información sobre vacunas.

“Con MUM, pudimos identificar más de 800 variaciones de nombres de vacunas en más de 50 idiomas en cuestión de segundos. Después de validar los hallazgos de MUM, los aplicamos a la Búsqueda de Google para que las personas pudieran encontrar información oportuna y de alta calidad sobre las vacunas contra el COVID-19 en todo el mundo”.

En septiembre de 2021, Google compartió formas en las que podría usar MUM en el futuro, incluidas nuevas formas de buscar con imágenes y texto, así como una página de búsqueda rediseñada para que sea más natural e intuitiva.

En febrero de 2022, Google ofreció información sobre cómo RankBrain, la coincidencia neuronal, BERT y MUM conducen a la comprensión de la información. En esta publicación se señaló lo siguiente:

“Si bien todavía estamos en los primeros días de aprovechar el potencial de MUM, ya lo hemos usado para mejorar las búsquedas de información sobre la vacuna COVID-19, y ofreceremos formas más intuitivas de buscar usando una combinación de texto e imágenes. en Google Lens en los próximos meses. Estas son aplicaciones muy especializadas, por lo que MUM no se usa actualmente para ayudar a clasificar y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda como lo hacen RankBrain, la coincidencia neuronal y los sistemas BERT”.

En marzo de 2022, Google publicó una actualización sobre cómo se aplica MUM a las búsquedas relacionadas con una crisis personal.

“Ahora, utilizando nuestro último modelo de IA, MUM, podemos detectar de forma automática y más precisa una gama más amplia de búsquedas de crisis personales. MUM puede comprender mejor la intención detrás de las preguntas de las personas para detectar cuándo una persona está en necesidad, lo que nos ayuda a mostrar de manera más confiable información confiable y procesable en el momento adecuado. Comenzaremos a utilizar MUM para realizar estas mejoras en las próximas semanas”.

Más adelante en la publicación, Google continuó describiendo cómo MUM podría mejorar los resultados de búsqueda.

“MUM puede transferir conocimientos a través de los 75 idiomas en los que está capacitado, lo que puede ayudarnos a escalar las protecciones de seguridad en todo el mundo de manera mucho más eficiente. Cuando entrenamos un modelo MUM para realizar una tarea, como clasificar la naturaleza de una consulta, aprende a hacerlo en todos los idiomas que conoce.

Por ejemplo, usamos IA para reducir las páginas de spam inútiles y, a veces, peligrosas en sus resultados de búsqueda. En los próximos meses, utilizaremos MUM para mejorar la calidad de nuestras protecciones contra correo no deseado y expandirnos a idiomas en los que tenemos muy pocos datos de capacitación. También podremos detectar mejor las consultas de crisis personales en todo el mundo, trabajando con socios locales confiables para mostrar información procesable en varios países más”.

Nuestro veredicto: MUM podría ser un factor de clasificación

Si bien Google aún no usa MUM como una señal de clasificación de búsqueda, lo más probable es que lo haga en el futuro.

En varias publicaciones sobre MUM en el blog The Keyword, Nayak promete que MUM se someterá a los mismos procesos de prueba rigurosos que BERT antes de que Google lo implemente en la búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Con más de mil millones de sitios web en la World Wide Web, no es difícil entender que es difícil sobresalir entre ellos.

Es por eso que el mejor contenido en la web debe estar bien escrito, bien investigado y francamente atractivo para leer, independientemente del tema que se trate.

Y eso no es siempre, o rara vez lo es, una tarea fácil. Pero dividir esta abrumadora tarea en pasos más sencillos hace que el trabajo sea mucho más manejable.

La creación de contenido, no solo blogs, siempre debe comenzar con la planificación. Y esa suele ser la diferencia entre contenido mediocre y contenido excelente.

Para delinear ese plan, use estos seis pasos para el éxito en la creación de contenido y asegúrese de que lo que usted y su marca están publicando sea encontrado fácilmente y digerido por las personas adecuadas en el momento adecuado.

Los lectores no solo respetarán este contenido y la marca detrás de él, sino que buscarán este contenido y tendrán la marca en alta estima.

Ofrecer algo valioso (contenido de alta calidad) a las personas que más le importan a su negocio (clientes) es obvio y una estrategia ganadora a largo plazo que paga dividendos extremos.

Hacerlo también es la forma natural de generar autoridad a través de su entidad (una marca, persona, etc.) para lectores y motores de búsqueda como Google.

1. Conozca la marca que está representando

Nunca puede haber suficiente énfasis en esto.

Muchas veces, cuando escriben en nombre de una marca o negocio, los escritores olvidan (o nunca consideran) la voz y el tono general de dicha marca.

Este es un componente crítico para el éxito en cuanto a consistencia, estilo y mensajes.

Desea asegurarse de que todo esto esté en línea con las pautas generales de la marca y su imagen de marca general.

Las marcas más grandes y bien establecidas suelen tener pautas que deben incluir la voz y el tono de la marca.

Pero incluso si las pautas oficiales de la marca no están disponibles, todavía hay muchas maneras de comprender mejor una marca, su voz y tono, y su mensaje general con objetivos en mente.

RLeer blogs antiguos de la marca

Un buen punto de partida sería mirar hacia atrás y leer contenido de blog anterior publicado por la marca.

Dependiendo de cuánto tiempo la marca haya estado creando contenido de calidad bien desarrollado, podría comprender profundamente el estilo general y la voz de la marca utilizada.

Trabaja para recrear eso con tu giro perspicaz.

Ejecute una auditoría de contenido (o una versión más corta y modificada de una)

Cuando esté en condiciones de ejecutar la estrategia de contenido general o escribir contenido de manera constante para la misma marca, probablemente valdría la pena el tiempo de un escritor o estratega de contenido para realizar una microauditoría de contenido.

Esto lo ayudará a tener una mejor idea no solo del estilo general y la voz del contenido, sino también de los objetivos de la marca e identificar qué funciona bien en términos de tráfico, compromiso y rendimiento (y qué no).

Esto también ayudará a desarrollar ideas para temas de blogs e identificar brechas de contenido.

Mira a los competidores

Otra forma de comprender mejor la marca que representa un escritor, y qué no to be – es mirar a algunos de los principales competidores de la marca.

Es probable que los competidores publiquen su contenido de calidad, pero el contenido producido en nombre de una marca competidora como la que representas debe ser exclusivo de esa marca.

Esa es una de las principales formas en que las marcas pueden destacarse y se supone que deben hacerlo. Úsalo a tu favor.

Esto también es una obviedad cuando se pasa a un rol de contenido dentro de una empresa o industria con la que uno puede no estar muy familiarizado.

Desea comprender la marca que representa y su mensaje.

Pero también ayudará a comprender a los principales competidores de la marca, cómo trabajan para diferenciarse de su competencia y las formas en que puede superarlos para educar e informar a los clientes potenciales.

2. Comprende a tu audiencia

Comprender la audiencia para la que estás escribiendo va de la mano con conocer la marca que representas.

No puedes entender a tu audiencia sin conocer la marca para la que estás escribiendo.

No puede publicar contenido de calidad sin comprender completamente esas variables críticas.

Los medios mencionados anteriormente para comprender mejor ambos ayudarán a la estrategia y ejecución general de contenido de una marca.

Recuerde usar temas que interesen a su audiencia y un vocabulario que tenga sentido para su audiencia.

3. Encontrar temas sobre los que escribir

Para muchos, este puede ser uno de los pasos más desafiantes del proceso de planificación. Pero no debería ser.

Como escritor que representa a una marca, una marca que es una autoridad en temas e industrias específicos, siempre habrá información valiosa para ofrecer a los clientes actuales y potenciales.

Piense en las Preguntas frecuentes (FAQ) en muchos sitios web; se construyen a partir de temas/preguntas que los interesados ​​en la marca y su negocio suelen formular repetidamente a lo largo del tiempo. Esas respuestas se buscan a través de los motores de búsqueda miles de veces al día.

Ofrecer a las personas (las respuestas correctas) a sus preguntas siempre generará confianza en una marca y en los escritores que la representan.

Análisis competitivo

Además del ejercicio de preguntas frecuentes para explorar ideas de contenido, los escritores también deben apoyarse en el análisis competitivo para desarrollar más buenos temas sobre los que escribir.

Algunas marcas harán un trabajo decente al cubrir muchos temas diferentes dentro de su industria. En contraste, otras marcas harán un mejor trabajo cubriendo solo áreas específicas dentro de esa industria en la que pueden especializarse o tener más experiencia.

Utilice toda esta investigación para crear temas de blog de calidad en función de la abundancia o falta de contenido de calidad sobre temas específicos.

Identifique las brechas de contenido de los competidores como áreas en las que concentrarse, gane participación de mercado de la competencia y destaque en las áreas de las que carecen otras marcas.

Un análisis de su marca también lo ayudará a identificar dónde falta su marca.

Investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave sobre temas e ideas ayuda a los escritores a desarrollar objetivos de palabras clave, pero también ayuda a dar forma a las publicaciones de blog en términos de:

• Tópicos cubiertos.
• Preguntas por responder.
• Los elementos esenciales de temas más profundos tienen varias capas y subtemas.

En los últimos 10 a 15 años, muchas herramientas de investigación de palabras clave han llegado al mercado para ayudar a los estrategas de contenido con el descubrimiento de temas.

Además de herramientas tradicionales como Google Keyword Planner (anteriormente conocida como Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics y Google Autocompletar tradicional, plataformas nuevas y mejoradas como Keyword Magic Tool de Semrush, Keyword Explorer de Moz y MarketMuse, por nombrar una pocos, también han tenido un gran impacto en el mundo del contenido.

Otras herramientas patentadas que son más costosas pero muy poderosas, como Conductor y BrightEdge, ofrecen incluso más ideas de contenido y objetivos de palabras clave de alto valor para ayudar a dar forma a la estrategia, entre otras herramientas de marketing de contenido.

Asegúrate de que sea interesante

Sobre todo, y puede sonar simple, pero con demasiada frecuencia se ignora, asegúrese de que el contenido que está planeando sea interesante para la audiencia para la que se está escribiendo.

Si conoce bien una marca y una industria y personalmente no encuentra un tema de blog interesante, útil o educativo, es probable que la audiencia no piense que lo es.

Escriba sobre temas interesantes mientras ofrece opiniones, comentarios e ideas de expertos.

La audiencia lo recompensará confiando en la marca, su contenido y su mensaje.

4. Haz tu investigación

La investigación exhaustiva de fuentes confiables es el pilar principal del contenido de calidad.

Los lectores buscarán opiniones y análisis de expertos basados ​​en investigaciones realizadas.

Eso permite que los escritores y las marcas se destaquen: experiencia de la vida real y una explicación más profunda de situaciones a veces complejas.

Pero esa investigación es primordial para crear contenido autorizado que tendrá un impacto duradero.

Al igual que con todo el contenido publicado, verifique una y otra vez todos los hechos y proporcione correctamente el conocimiento propietario a su editor original.

Esto se puede hacer mediante enlaces salientes, de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

5. Crea un título fuerte y atractivo

La redacción de titulares es un arte, más aún en la era de Internet.

Ahora, más que nunca, los humanos están consumiendo grandes cantidades de información de todas partes.

Los titulares deben ser geniales para destacar.

De lo contrario, es probable que nunca se vea el contenido.

Hay una variedad de enfoques diferentes para desarrollar un título astuto y atractivo que capte la atención de los lectores.

Todos los titulares deben:

• Relacionar directamente con el contenido que representan.
• Estar bien escrito.
• No sea demasiado largo.

Algunas formas exitosas de crear buenos titulares incluyen el uso de fórmulas y herramientas de generación de titulares y otras formas innovadoras para garantizar que los lectores se sientan atraídos por el contenido destinado a ellos.

6. Considere el contenido visual

Los medios enriquecidos siempre ayudarán a una publicación de blog en términos de tasa de clics y la probabilidad general de que alguien se sienta más atraído a hacer clic en ella y obtener más información.

Esto también ayuda si escribir titulares no es lo suyo; una buena imagen generalmente atrae a los lectores, y es más fácil para los ojos comprender y retener las imágenes que las palabras escritas.

Sepa qué funciona mejor para su contenido y su audiencia.

Próximos pasos después de preparar la publicación del blog

¡Ahora es cuando comienza el verdadero trabajo! ¡Los siguientes son los pasos que deberá seguir para transformar su idea en una pieza de contenido exitosa!

1. ¡Escribelo!
2. Optimice todo.
3. Corríjalo, luego corríjalo de nuevo.
4. Luego pídale a otra persona que lo corrija por usted.
5. Publícalo.
6. Asegúrese de que la publicación tenga botones para compartir visibles para las redes sociales y vistas previas válidas de medios enriquecidos.
7. Control de calidad de la publicación del blog en vivo usted mismo.
8. Solicite a un colega control de calidad de la publicación del blog.

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Imagen destacada: puhhha/Shutterstock

La mayoría de los actores de la industria entienden qué son los medios minoristas: anuncios colocados en el sitio de comercio electrónico de un minorista o en una aplicación de marca para influir en el cliente en el punto de compra. Este modelo permite a las marcas aumentar su visibilidad en el estante digital, de forma similar a una tapa final o una exhibición especial en el pasillo de una tienda física. Los medios minoristas también vinculan el gasto publicitario directamente con las ventas digitales, una métrica que se vuelve más deseable y desafiante con la desaprobación de las cookies en la tecnología publicitaria.

Para los editores, a medida que el dinero del marketing comercial cambia en línea, los medios minoristas abren nuevas fuentes de ingresos, lo que les permite monetizar sus valiosos datos y audiencias propios, y capturar gastos adicionales de marca. Esto también crea una ventaja para los minoristas, cuyo inventario está limitado en sus propios sitios, y es donde los medios comerciales ocupan un lugar central.

Los medios minoristas han estimulado el surgimiento de su primo más grande, los medios comerciales.

En su forma más simple, los medios de comercio se centran en las áreas de Internet abierta donde se encuentran comúnmente los compradores. Ya sea que estén investigando un producto, comparando características o precios, o en una tienda digital, los medios de comercio permiten a las marcas llegar a los compradores. Se expande sobre el modelo de medios minoristas al incluir una amplia red de editores en Internet abierta, además de los minoristas. Los medios de comercio también permiten a los anunciantes no minoristas y no endémicos utilizar datos de comercio e inteligencia artificial para atraer audiencias de manera más efectiva en todos los lugares donde los consumidores investigan, navegan y compran activamente.

Los editores también están progresando para convertirse en un punto de descubrimiento al combinar el comercio y el contenido, mientras que los minoristas facilitan la realización de transacciones a través de nuevas experiencias comerciales en los sitios de los editores.

Según una encuesta reciente de Criteo, 7 de cada 10 consumidores disfrutan leyendo artículos en la Internet abierta antes de realizar una compra. Esto destaca una oportunidad para que los editores y minoristas amplíen el descubrimiento de marca de Amazon y las plataformas sociales a la web abierta, particularmente a medida que los editores refinan y aumentan la participación de su audiencia al unir el contenido con los intereses de la audiencia y los resultados comerciales.

Los minoristas y los editores están convergiendo para las conversiones

Los minoristas y las marcas están interesados ​​en llegar a sus audiencias dondequiera que se encuentren, todo mientras buscan una atribución de ciclo cerrado. Para expandirse fuera del sitio y hacer de esto una realidad, necesitan asociaciones con editores. Algunos de los principales minoristas ya están liderando el camino, anunciando oportunidades uno a uno con propietarios de medios con un extenso conjunto de datos de direccionabilidad que puede ayudar a crear mediciones de circuito cerrado en entornos como escritorio, aplicaciones y CTV.

A medida que los editores y minoristas revisan la experiencia del usuario e identifican formas de fusionar el contenido y el comercio, también se preparan para abordar las necesidades de los demás. Eso incluye escalar un inventario direccionable, permitir la medición, proporcionar herramientas de planificación de medios para administrar la superposición de audiencias y las afinidades contextuales y trabajar con los socios adecuados para ayudar a completar este círculo.

Por qué los editores son los nuevos impulsores del comercio

Si los minoristas son los nuevos propietarios de los medios, los editores serán los nuevos impulsores del comercio en el futuro. El contenido y el comercio seguirán convergiendo, y los editores crearán más entornos de “ver, hacer clic, comprar”. Los editores innovadores ofrecerán anuncios que se pueden comprar, listados patrocinados y escaparates digitales vinculados a los minoristas. Aportarán más valor a sus propias audiencias, creando experiencias comerciales seleccionadas para sus intereses únicos.

Al final, todas las partes se beneficiarán. Los editores obtienen una parte del creciente pastel de medios minoristas, los minoristas escalan sus ofertas y los consumidores disfrutan de un comercio sin fricciones en todas partes. Se trata de impulsar experiencias de comercio excepcionales, desde el conocimiento hasta la compra previa y posterior, con la mejor experiencia posible.

Patrocinado por: Criteo

Why commerce media is evolving into a major opportunity for publishers

A pesar de que las series de televisión generan exageraciones, con el aumento del costo de producción y la persistencia de la rotación de suscriptores, el enfoque tradicional del canal ya no es una apuesta segura.

En respuesta, las plataformas impulsadas por creadores están ofreciendo mensajes cada vez más relevantes, entregando el contenido que solicita su audiencia, en un marco de tiempo más corto que otros flujos de trabajo.