No hay forma de escapar de las redes sociales para las marcas y agencias que planifican sus presupuestos de marketing. Pero, así como existen discrepancias entre cómo estos grupos asignan su gasto publicitario en las redes sociales, también existe una brecha entre cuánto gastan las marcas y las agencias en personas influyentes y qué tan seguros están del éxito del marketing de personas influyentes, según Digiday+ Research. .
Digiday realizó encuestas con 266 profesionales de marcas y agencias en el primer y tercer trimestre de este año, y descubrió que las marcas y las agencias están alineadas en cuanto a cuánto gastan en marketing de influencers y qué tan seguros están de que los influencers impulsan un marketing exitoso. Sin embargo, ambos grupos tenían una brecha significativa entre ese gasto y la confianza.
En otras palabras, las marcas y las agencias no gastan mucho en influencers, aunque confían en el éxito del marketing de influencers. Las encuestas de Digiday encontraron que solo el 11 % de los profesionales de la marca dijeron en el tercer trimestre que gastan una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing en personas influyentes, solo un poco más que el 8 % en el primer trimestre. Mientras tanto, el 28% dijo que confía o confía mucho en que los influencers impulsen el éxito de marketing tanto en el primer como en el tercer trimestre.
Las agencias mostraron un ligero aumento en su confianza en el marketing de influencers entre el primer y el tercer trimestre, pero, curiosamente, una pérdida muy leve en el gasto en marketing. En el tercer trimestre, solo el 8 % de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que sus clientes gastan una parte grande o muy grande de sus presupuestos en marketing de influencers, frente al 10 % en el primer trimestre. Sin embargo, el porcentaje de encuestados de agencias que dijeron estar seguros o muy seguros de que los influencers impulsan el éxito de marketing para sus clientes aumentó al 30 % en el tercer trimestre desde el 22 % en el primer trimestre.
Las encuestas de Digiday encontraron, sin embargo, que el marketing de influencers está ganando un poco en la parte del presupuesto, incluso si no es una gran parte. Más de un tercio (38 %) de los profesionales de la marca dijeron en el primer trimestre que no asignan nada de su presupuesto al marketing de influencers, un porcentaje que se redujo a poco más de un cuarto (28 %). Los profesionales de las agencias vieron un cambio similar del primer al tercer trimestre: el 32 % de las agencias que respondieron a la encuesta del primer trimestre de Digiday dijeron que no gastan nada en marketing de influencers, en comparación con el 21 % en el tercer trimestre.
La confianza, por otro lado, se ha mantenido relativamente estable desde principios de año, según las encuestas de Digiday, y las agencias solo han ganado un poco en si confían en que las personas influyentes impulsan el éxito de marketing para sus clientes. El veintiuno por ciento de los profesionales de la marca dijeron que no confían en absoluto en que los influencers impulsen el éxito del marketing (lo que significa que el 79 % de las marcas confían al menos un poco en el marketing de influencers), en comparación con el 20 % de los profesionales de la marca que dijeron que no confían en influencers en Q1. Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron no confiar en absoluto en el éxito del marketing de influencers cayó ligeramente al 18 % en el tercer trimestre, en comparación con el 24 % en el primer trimestre.
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Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Investigación de Digiday+: el marketing de influencers cae en un terreno desigual entre el gasto publicitario y la confianza
