Sarah Chemouli, actualmente directora senior de la división de detergentes y cuidado del hogar, ampliará progresivamente sus responsabilidades al resto de categorías de la compañía como directora senior de marketing corporativo de P&G España. Sucede a Javier Riaño quien, junto con su trabajo en la división de Belleza de la compañía, dirigía el marketing Corporativo. Chemouli reportará directamente a Vanessa Prats, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora General de P&G España y Portugal.
Desde su rol multicategoría, coordinará la planificación y gestión de planes publicitarios para todo el portafolio de P&G, así como el CRM, base de datos y shoppermarketing.
Nacido en París, Chemouli se graduó de CESEM en Reims y también tiene una maestría de EM Lyon Business School. Con más de 13 años de experiencia en la empresa, este profesional siempre ha estado muy involucrado en la gestión de negocios multiculturales. Comenzó su carrera en P&G en Suiza en 2009, donde estuvo cuatro años hasta que en 2013 se mudó a España para liderar el área de cuidado de ropa para el sur de Europa. En 2017 se dirigió a Medio Oriente para ampliar su experiencia y liderar el negocio de la marca Pantene en Medio Oriente y África, con Arabia Saudita como principal mercado. En 2019, Chemouli regresa a España para liderar el negocio de detergentes y cuidado del hogar, cargo que ocupaba hasta ahora.
Social media has become a massive part of brand marketing strategy. And managing multiple accounts can be pretty overwhelming.
How do you stay organized? What tools should you use to manage social media accounts?
Social media platforms like Facebook, Twitter, and Instagram, have evolved into a significant source of information for millions of people around the globe.
As such, they play a crucial role in shaping public opinion.
In addition, these platforms also provide businesses with powerful marketing opportunities to connect with and grow their audience.
Since scheduling posts and analyzing social media insights is now a must for any content strategy, it’s vital to equip yourself with the right tools.
So now, let’s break down the top tools for social media management:
MeetEdgar is fun and easy to use. You can pick topics like recipes, humor, or questions and schedule these types of subjects to publish on any day you want.
Screenshot from meetedgar.com, August 2022
If you ever get into a content lull with social media, which everybody does, MeetEdgar is an excellent solution.
MeetEdgar will add a bit more fun to your social media calendar. It only publishes content that Edgar thinks is worthy of engagement.
One of the best features of MeetEdgar is that once your favorite topics are defined and scheduled, Edgar ensures the content will never run out, so you don’t have to refill or pick new topics constantly. Instead, Edgar does it for you.
Once everything from a topic has been published, Edgar starts to reshare old content that people may have missed the first time around.
So, considering the limited amount of organic reach on social media, resharing content gives it another chance for engagement.
Pricing Tiers: Free trial, then $29.91 or $49.58 monthly.
Post Planner is one of my personal favorite social media content tools. To see what types of content are shared around a specific subject or person, search by:
Topic.
Trend.
Keyword.
Hashtag.
Facebook.
Twitter handle.
Search their recommended feeds based on industry and interests and explore new content ideas.
The tool will also give each piece of content a performance engagement ranking. Based on Post Planner’s custom algorithms, this ranking helps determine whether a post is worth sharing.
Post Planner can determine such ratings by reviewing past performance and predicting future engagement specific to your audience. You also get a scheduling calendar with Post Planner. And it has numerous pricing tiers for any budget.
Pricing Tiers: $6, $19, $39, $79, or $349 monthly, with a discount when paid yearly.
Agorapulse has numerous products, such as kits for social media publishing, social media inbox management, and social media monitoring.
Screenshot from agorapulse.com, August 2022
In addition, it has options for multiple levels of integration and tools to help a brand manage and analyze its social media accounts.
Pricing Tiers: Initial free account, then $79 or $199 monthly. It also offers custom packages at the enterprise level and a free trial.
Sprout Social is one of the best social media management tools. More than 30,000 companies, like Glassdoor and Shopify, trust Sprout for:
Social media scheduling.
Engagement reports.
Analytics.
Brand monitoring.
Whether you’re a small business focusing on a few social media networks, an agency managing multiple brands, or an enterprise company needing it all, Sprout Social will help you save time and accomplish your daily social media tactics.
Pricing Tiers: Free 30-day trial, and then it’s on to a monthly plan of $99, $169, or $279.
Hootsuite allows you to connect, monitor, and schedule posts for numerous social networks. This tool is fantastic and offers an array of social media features.
This platform can integrate over 150 apps into your social media strategy.
In addition, the platform is available in six languages if you have an international team and following.
Pricing Tiers: 30-day free trial, then $49 or $179 monthly. If you’d like enterprise management, you’ll need to request a demo to grant access to Hootsuite’s custom solutions.
Sensible understands the ever-changing world of social media and aims to stay on top of trends and insights to help brands thrive.
Screenshot from sendible.com, August 2022
It also recognizes the importance of authentic storytelling and offers opportunities to optimize your profiles across multiple platforms. It is also a Meta business partner.
In addition, Sendible highlights its customer service.
Pricing Tiers: Free 14-day trial, then $29, $89, $199, $399 monthly. You can save by paying yearly.
When it comes to social media tools for Pinterest, there aren’t a lot of options. But there is Tailwind.
Tailwind provides data for both Pinterest and Instagram, the two image-based social media networks.
Once you have the tool, you’ll be able to track when someone pins an image from your website or engages with an Instagram post.
In addition, it lets you generate hashtag data, monitor brand mentions across the two social sites, and more.
You can start a free trial to see if this social media measurement tool is right for your Pinterest and Instagram accounts.
Pricing Tiers: $9.99, $19.99, and $39.99 monthly. It also offers a free version so you can test its tools.
Buffer is a famous social media tool. You can share content and schedule posts on Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, and Google Plus with one easy click.
Buffer allows you to stagger content throughout the day so that your social media feeds are consistently updated. Plus, you can schedule ahead of time, which is handy.
Also, you can use Pablo Image Creator to create custom graphics. And you can review analytics about engagement and reach of your posts.
If you own or work for a registered nonprofit organization, you must look into Buffer. It offers all registered nonprofit organizations a 50% discount (on what is already competitive pricing).
Pricing Tiers: Free, $6, $12, or $120 monthly. It also offers yearly discounts and a 14-day free trial.
Crowdfire is a super cool app. It’s designed to help drive traffic to your website and landing pages while increasing social engagement.
Screenshot from crowdfireapp.com, August 2022
Crowdfire will make recommendations designed to help improve your social media strategy. Here’s how:
Crowdfire connects to your social networks and begins to get to know your brand.
Then, Crowdfire takes you through a few quick daily tasks that are personalized to your goals.
Finally, it begins to create and find content that your audience will love and posts for you once you give it the thumbs up.
Pricing Tiers: Free or $9.99, $49.99, or $99.99 monthly.
MavSocial is for brands with multiple locations. This platform helps you consolidate management all in one place while offering tools to take your brand to the next level.
You can manage publishing, engagement, reviews, and advertising for your locations at MavSocial. It also uses two-step verification and AI Image Recognition tools to secure the platform.
Pricing Tiers: 14-day free trial and then $78, $199, and $499 monthly.
Later helps brands get full coverage through auto-publishing, hashtag suggestions, and insights for the best times to post.
Screenshot from later.com, August 2022
It also has options for brands to add Linkin.bio so customers can quickly check out your website.
Pricing Tiers: $18, $40, and $80 monthly. It also has a free plan; you can save by paying yearly.
Manage multiple Twitter profiles? This is the perfect Twitter tool for you!
The dashboard may remind you of Hootsuite, but it’s different and customized just for your Twitter needs. TweetDeck:
Organizes your Twitter account by building collections, filing lists, searches, activity, and more.
Tracks topics, events, and hashtags to help brand monitor and stay in the know of trending conversations.
Manages multiple Twitter accounts and lets you tweet, monitor, and follow from one dashboard. In addition, TweetDeck completely removes the hassle of logging in and out.
SOCi is another excellent scheduling tool for social media. However, it offers something slightly different than the normal Hootsuite and Sprout Social plans.
If Post Planner and Sprout Social combined, the result would be named SOCi.
One of the best parts of SOCi is the Content Center. This is where SOCi scores the social web with its unique algorithms to tell you what social content is engaging and what’s not.
SOCi then provides a numerical score and recommendations to you on what to post, similar to Post Planner.
In addition to content ideas and scheduling, it also socially provides review and reputation management, lead generation, reporting, and more.
Pricing Tiers: Unfortunately, SOCi doesn’t offer pricing details to the public. You’ll have to schedule a demo and discuss your exact needs to get a custom quote.
I’m a bit biased here as I work for the company, but Semrush is one of those one-stop-shop tools that recently improved its social portion.
Screenshot from semrush.com, August 2022
Its emphasis is on keyword research and SEO. Still, the tool has over 55 features for content marketers, link builders, social media marketers, and every digital marketing role.
In addition, Semrush has numerous SEO, content, social media, competitive research tools, and an agency growth kit.
Pricing Tiers: $119.95, $229.95.95, or $449 monthly. Discounted rates are available for yearly plans.
Ecommerce businesses and Instagram users will love Foursixty. This tool is designed just for retailers who want to share user-generated content from Instagram on their websites to help increase sales and monitor their brand.
The idea behind Foursixty is to showcase a company’s products by featuring Instagram posts that users share and tag about the company.
The product display from Instagram can be customized and displayed across shopping pages, email newsletters, and just about anywhere you can embed code.
Seeing these Instagram posts help encourage shoppers to add additional items to their cart and follow along on Instagram.
Aside from the UGC angle and sales increase, Foursixty also lets you schedule Instagram posts from the platform.
Pricing Tiers: There’s a 21-day free trial, and then $50, $300, or $500 monthly.
This is a tool every social media manager should have.
Regardless of what scheduling tool you use, this is a tool you’ll want to log into daily to access everything you need to know about your social profiles.
With Emplifi, you get real-time insights for Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, and LinkedIn.
In addition, you can track engagement, share reports, and see social advertisement results on one platform.
But this social media tool does more than measure analytics. You can generate reports to compare the performance on social media profiles or industries, which means you can track your competitors and the industry’s social performance.
What an incredible opportunity to one-up your social competitors!
Pricing Tiers: You can request a free trial or book a demo to uncover options for pricing.
Need to know how your Twitter or Facebook account measures up?
Screenshot from brandwatch.com, August 2022
Brandwatch offers everything you need to know about performance and engagement for multiple social platforms.
Pricing Tiers: Book a meeting here to get information on pricing.
Finding it difficult to find people to collab with? BuzzSumo is the perfect place to connect with the right influencers for your brand.
BuzzSumo can help you:
Find influencers.
Assess the best ones per platform.
Manage notifications for when they post.
Consolidate and download analytics.
Another bonus? You can search for key influencers by topic and start following them directly inside BuzzSumo.
Once you have followed a few key influencers, you can see what content and topics they share most often and the domains they share.
See what’s happening here? You can follow and see influencer and competitor data within the tool.
Pricing Tiers: Free 30-day trial, then $99, $179, or $299 monthly. You can also have them bill annually at a discount.
Bitly is a must. Not every tool allows you to shorten your ugly URLs, but Bit.ly does, and it has done so for over 30 billion links so far.
With multiple social media networks, you will want a unique tracking parameter on each URL, not one that the social media users will see.
Bit.ly allows you to shorten, customize, and track URLs, making lengthy coded URLs into neat, pretty little URLs.
Pricing Tiers: Free initial account and then $8, $29, or $199 monthly. It also offers custom plans and a yearly discount.
Final Thoughts
Social media has become an integral part of modern communication. And if you want to use it effectively, you need the right tools.
Many apps and services can help you manage and analyze your accounts.
Now, it’s time to take a deeper look into the platforms I’ve mentioned so you can alleviate some of the heavier aspects of social media management.
Los negocios de comercio de los editores se han puesto a prueba a diestra y siniestra en los últimos años, gracias a los cambios en los algoritmos de la plataforma, los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y la desaceleración económica que afecta tanto a los presupuestos de las empresas como de los consumidores.
En un intento por enderezar el barco, empresas de medios como BuzzFeed, New York Post, Red Ventures y Ziff Davis están volviendo a lo básico y reestructurando los equipos responsables de este flujo de ingresos, según los panelistas de la conferencia Activate de StackCommerce, que tuvo lugar el martes en Midtown Manhattan.
Algunos editores están cambiando la supervisión del comercio bajo el control de sus jefes de ingresos en un esfuerzo por encontrar más formas de aumentar las ventas de anunciantes y socios afiliados. Mientras tanto, otros están designando roles que se enfocan en mantener las categorías de conversión más altas, mientras que otros miembros del personal tienen la tarea de plataformas experimentales y categorías de productos para aumentar la producción de contenido.
La creación de un equipo de monetización
Varias compañías de medios han llegado a la mentalidad de que todas las fuentes de ingresos tienen una forma de impulsarse entre sí, si trabajan en conjunto. ¿Y cuál es una mejor manera de hacerlo que tener una persona que supervise todas las divisiones involucradas?
En Ziff Davis, todas las fuentes de ingresos, incluido el comercio de afiliados, la publicidad y las licencias, se canalizaron hacia un equipo de “monetización”, según Jessica Spira, exvicepresidenta de crecimiento y administración de socios de la empresa, quien recientemente comenzó en Hearst Digital Newspapers como su vicepresidente de comercio.
“Un dólar es un dólar, a quién le importa de dónde viene”, dijo Spira.
En Red Ventures, se implementó una estructura similar, según el vicepresidente de comercio de la compañía, David Bricker, quien supervisa principalmente CNET. Todas las fuentes de ingresos se han desviado a un solo equipo, liderado por la ejecutiva de medios y comercio, Lauren Newman, quien comenzó en ese cargo el mes pasado. Otras CRO de editores, incluidos Ryan Pauley de Vox Media y Mia Libby de The Daily Beast, han dicho que ahora son responsables de supervisar los ingresos comerciales junto con la publicidad y las suscripciones, un cambio que se produjo oficialmente en el primer trimestre del año.
Esta estructura brinda a las empresas la oportunidad de trabajar en conjunto para agregar más indicadores clave de rendimiento centrados en la conversión a las campañas publicitarias o aumentar el alcance de las asociaciones de afiliados con ubicaciones pagas, en lugar de grandes clientes de “níquel y atenuación” para ofertas tanto en el publicidad y comercio de los negocios, dijo Bricker durante el evento.
Mantener separados los equipos de publicidad y comercio tiene un historial de causar competencia interna, lo que puede llevar a que el comercio rebaje los puntos de precio de la publicidad tradicional en miles de dólares a cambio de ubicaciones comparables.
Contratar los conjuntos de habilidades adecuados
Se está llevando a cabo otra reestructuración en el nivel de producción de contenido dentro de los equipos de comercio.
Durante un panel sobre estrategia de comercio editorial en el evento Activate (que moderé), Jackie Goldstein, vicepresidenta de comercio del New York Post, dijo que su equipo está contratando a personas que son expertas en estilos de escritura específicos, como contenido perenne u ofertas/ventas. -cobertura orientada, en lugar de contratar expertos en la materia.
“Si estuviera contratando en The Verge [where Goldstein used to work], el conocimiento tecnológico y la conciencia extrema de lo que significan esas especificaciones es muy importante”, dijo. En el NYPost, sin embargo, “buscamos personas que sean generalistas… por lo que podemos experimentar mucho [across product categories].”
BuzzFeed reestructuró su equipo de comercio editorial a principios de este año, luego de las adquisiciones de Complex Networks y HuffPost, dijo Jess Seib, vicepresidente de asociaciones comerciales y estrategia, durante el panel. Dijo que el objetivo era centrarse en las categorías consistentes y de alta conversión, al tiempo que permitía la experimentación en nuevas plataformas, como TikTok, y en nuevas categorías, como la crianza de los hijos.
“No siempre tuvimos esa estructura en su lugar, por lo que fue un poco más difícil ser reactivo”, dijo Seib. “Tienes que reservar tiempo intencionalmente para probar y aprender y establecer un programa riguroso de pruebas para asegurarte de medir la efectividad de cada uno de esos grupos”.
Ahora hay un equipo experimental dedicado a seguir las tendencias en línea y la cultura vernácula. Garantizan que los titulares sean atractivos para la generación Z de BuzzFeed y las audiencias milenarias e incluyen palabras clave para la amplificación de la optimización de motores de búsqueda, además de crear contenido de formato más largo que va más allá del formato de lista probado y verdadero del editor.
BuzzFeed Inc. ha sido particularmente optimista en cuanto a plataformas alternativas para el comercio, con su marca Complex organizando eventos de compras en el metaverso durante los últimos tres años y probando compras en vivo durante los últimos dos. Pero incluso si estos canales experimentales aún no generan ingresos directos, tener una presencia allí sigue siendo importante porque es hacia donde se dirigen los compradores en línea, dijo Seib.
Tome TikTok, por ejemplo: si bien es conocido por perder la atribución entre el clic inicial de un consumidor en la publicación de un creador de contenido y la finalización de la verificación, la plataforma de redes sociales sigue siendo un área principal de enfoque para BuzzFeed, dijo Seib.
“Queremos estar allí cuando las capacidades estén disponibles para monetizar y creemos que es una oportunidad perdida no aprovechar la creación de esas audiencias ahora”, dijo, y agregó que experimentar en esa plataforma no sería posible si todo el comercio los empleados estaban dividiendo su enfoque entre los impulsores de conversión conocidos y las áreas experimentales.
Canal de cocina (AMC Networks International Southern Europe) lanza una campaña en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid para apoyar al comercio local. Con motivo del #DíaMundialdelHuevo, que se celebra el 14 de octubre, y con un reclamar divertido y provocador, ‘La pequeña empresa le tira huevos’ que se puede leer en un lienzo gigante colocado en el céntrico Mercado Barceló, El canal estará presente durante todo el mes de octubre en los 36 establecimientos de Madrid que se han sumado a esta iniciativa.
El objetivo de la iniciativa es, además de estar junto al comercio de Madrid, promocionar la marca Canal Cocina con sus productos de alimentación: huevos de gallinas camperas, aceite de oliva virgen extra DO Sierra Mágina, anchoas de Santoña y especias traídas de distintos lugares del mundo. .
Los establecimientos participantes ofrecen a sus clientes productos de Canal Cocina y entregan un obsequio de agradecimiento por su compra (hasta fin de existencias). El día del lanzamiento de la acción, un Show de cocina + Compra en el Mercado de Barceló con Blanca Mayandía, a la que asistieron los ganadores de un sorteo realizado en las redes de la plataforma.
El nuevo My Ad Center de Google permite a los usuarios desactivar la publicidad dirigida sin renunciar a funciones útiles como los resultados de búsqueda personalizados.
Anteriormente, deshabilitar los anuncios dirigidos significaba que tenía que ir a la configuración de su cuenta y bloquear a Google para que no recopile la actividad web y de aplicaciones y los datos del historial de YouTube.
Sin permiso para recopilar datos personales, Google no puede ofrecer resultados personalizados en su motor de búsqueda principal, Google Maps, YouTube y otras plataformas.
Ahora, usted no tiene que comprometerse.
My Ad Center permite a los usuarios personalizar los anuncios que ven en los resultados de búsqueda, YouTube y Google Discover. Eso significa que no tiene que ajustar la configuración a nivel de cuenta para dejar de ver ciertos tipos de anuncios.
Jerry Dischler, vicepresidente de anuncios de Google, afirma en una publicación de blog:
“Puede decidir qué tipos de su actividad se utilizan para hacer que los productos de Google funcionen para usted, independientemente de los anuncios que se muestren. En el pasado, si su Historial de YouTube estaba activado, informaba automáticamente cómo se personalizaban sus anuncios. Ahora, si no desea que su historial de YouTube se use para la personalización de anuncios, puede desactivarlo en Mi centro de anuncios, sin afectar las recomendaciones relevantes en su feed”.
Aquí encontrará más información sobre cómo desactivar la publicidad personalizada y otras formas en las que puede usar Mi centro de anuncios para controlar los anuncios que ve.
Cómo deshabilitar la publicidad personalizada en Google
Mi Centro de anuncios está diseñado para que sea fácil de encontrar y utilizar. Puede acceder a él directamente desde los anuncios que se muestran en la Búsqueda de Google, YouTube y Discover.
Toque el menú de tres puntos junto a un anuncio para abrir el panel Mi centro de anuncios, luego seleccione “Personalizar más de los anuncios que ve”.
Captura de pantalla de: blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Ese enlace lo llevará al centro de control central, donde verá un botón para desactivar los anuncios personalizados en la parte superior de la pantalla.
Captura de pantalla de: blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Con esta configuración desactivada, seguirá viendo anuncios, aunque pueden ser menos relevantes.
La opción de desactivar los anuncios personalizados en Mi centro de anuncios se aplica a los anuncios que ve dentro y fuera de Google y se aplicará automáticamente en cualquier dispositivo en el que haya iniciado sesión en su cuenta de Google.
Cómo deshabilitar temas de anuncios específicos usando Mi centro de anuncios
Si no quieres apagar todos publicidad personalizada, puede ajustar cómo las categorías individuales de información informan los anuncios que ve.
Por ejemplo, puede optar por no permitir que el estado de su relación influya en los anuncios que le muestra Google.
Otra alternativa para desactivar la publicidad personalizada es desactivar los temas de anuncios en los que no desea hacer clic.
Con Mi centro de anuncios, puede optar por limitar los anuncios relacionados con los siguientes temas:
Alcohol
Tener una cita
Pérdida de peso
Juego
El embarazo
Crianza de los hijos
Vale la pena señalar que Google nunca utiliza el contenido que almacena en aplicaciones como Gmail, Fotos y Drive para anuncios. Además, Google nunca utiliza información confidencial para personalizar anuncios, como salud, raza, religión u orientación sexual.
Fuente: Google
Imagen destacada: captura de pantalla de blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/, octubre de 2022.
Google está implementando My Ad Center, un portal que espera atraerá a los usuarios para que inicien sesión e indiquen sus preferencias para los tipos de anuncios que desean ver en sus propiedades Discover, Search, YouTube y red.
Presentado por primera vez en su conferencia Developer I/O, My Ad Center reemplaza efectivamente la función ‘Acerca de este anuncio’ de Google, pero promete a los usuarios un mayor control sobre el tipo de anuncios que verán y de qué marcas.
Jerry Dischler, vicepresidente y gerente general de anuncios en Google, escribió: “También podrá bloquear anuncios confidenciales y obtener más información sobre la información utilizada para personalizar su experiencia publicitaria… Nunca tendrá que perder tiempo buscando el control adecuado. o decodificar cómo se usa su información”.
¿Entonces, cómo funciona?
Desde que My Ad Center se mostró por primera vez en mayo, Google ha revelado más detalles sobre cómo funciona, por ejemplo, cómo permite a los usuarios personalizar anuncios “sensibles”, incluidos los relacionados con el alcohol, las citas, los juegos de apuestas, la paternidad/el embarazo o el aumento/pérdida de peso. marcas Alternativamente, pueden desactivar todas las formas de personalización mientras que en el pasado las herramientas de personalización, como el historial de un espectador de YouTube, se usaban automáticamente para informar cómo se personalizaban los anuncios que se les mostraban.
“Ahora, si no desea que su historial de YouTube se use para la personalización de anuncios, puede desactivarlo en Mi centro de anuncios, sin afectar las recomendaciones relevantes en su feed”, agregó Dischler en una publicación de blog.
El servicio, que se implementará a partir de esta semana, también brinda a los usuarios más información sobre los criterios por los que se les brindan servicios, así como la identidad de las empresas detrás de los anuncios que ven. Dicho esto, algunos de los controles secundarios no estarán disponibles para aplicaciones y sitios web de terceros.
Entonces, ¿por qué esto y por qué ahora?
En una discusión con periodistas, Karin Hennessy, gerente principal de productos, privacidad y confianza del usuario en Google, presentó los hallazgos de una encuesta de Boston Consulting Group de 2022, encargada por el gigante de la publicidad en línea, que indicó cómo el 81% de los encuestados estaban “preocupados” con cómo las empresas acceder a sus datos.
“La confianza de la gente en sus experiencias digitales ha disminuido y, en muchos casos, a la gente le preocupa cómo las empresas utilizan su información en esos productos y servicios, y en algunos casos está causando que los usuarios se alejen”, dijo.
Si el control del usuario de este módulo es tan bueno, entonces todos podrían apagarlo todo y es un juego peligroso para Google.
Rubén Schreurs
Continuó describiendo “una tensión” entre lo que los consumidores quieren de los productos en línea, incluida la forma en que quieren preservar mejor su privacidad mientras siguen recibiendo servicios en línea personalizados. Hennessy reveló que unos 260 millones de usuarios usan el servicio My Google Activity.
Hennessy también señaló cómo se estaban introduciendo tales funciones como parte de los intentos de Google de prepararse para la extinción total de las herramientas y rastreadores de seguimiento de anuncios tradicionales. “Eso es realmente una gran parte del alejamiento de las cookies de terceros y la eliminación del soporte de seguimiento entre sitios que viene para nuestros productos publicitarios y navegadores en general”, agregó.
Aquellos que accedan a Mi Centro de Anuncios también pueden activar o desactivar su preferencia, con Google planeando una campaña promocional para el servicio que consiste en una “estrategia de contenido para hacerlo un poco menos misterioso… y en el idioma del usuario promedio”.
¿Consecuencias?
Hablando sobre el lanzamiento de los controles de My Ad Center, como la capacidad de bloquear la publicación de anuncios de marcas de bebidas alcohólicas y juegos de apuestas, Ruben Schreurs, director de productos de Ebiquity, señaló cómo su implementación podría tener un impacto financiero en Google.
“Google necesita seguir adelante y mostrar su compromiso con esto, pero también es un área realmente peligrosa para ellos”, dijo. “No rompen sus [advertiser] ingresos del sector pero apuestas y juegos de azar [brands] son enormes [spenders] en pantalla digital y video”.
Schreurs concluyó: “Si el control del usuario de este módulo es tan bueno, todos podrían apagarlo todo y es un juego peligroso para Google”.
Hablándoles en su propio tono y utilizando un lenguaje audiovisual llamativo y fresco que combina imágenes reales con gráficos en movimiento, la nueva campaña Taco Bell (Grupo Restabell) tiene un objetivo claro: la generación de zentennials.
‘#EstaDeLoocos’ quiere reflejar el momento de disfrute que se produce al probar sus tacos, de ahí el lugar hecho por cinco habitaciones se centra tanto en la experiencia de su consumo en restaurantes, como en la diversidad y atractivo del producto.
La campaña consta de una pieza audiovisual con formatos de 20 y 10 segundos, OOH, centros comerciales, cines, redes sociales, digital, Youtube y Spotify y va acompañada de una oferta para el consumidor: menú de quesadillas a seis euros y posibilidad de hacer grande por 0,40 euros.
Organic search engine optimization (SEO) is the process of showing up higher on the search engine results pages (SERPs) naturally.
Organic search is one of the most effective channels to gain traffic or conversions because it’s free – relative to paid search, where you have to pay for your placement and clicks – and users understand that you are relevant for what they typed in.
A very lame joke in the SEO industry goes, “The best place to hide a dead body is on page two of Google because no one is going to look there.”
See?
Pretty lame, but the point is that if you are not on the first page of SERPs, no one is going to see your pages.
Think about the last time you went to page two of Google to do anything like read an article or buy a product. It doesn’t matter what you were trying to do; there’s almost no way you went to page two to do it.
We can utilize many strategies for organic search, such as keyword research and optimizing content or fixing technical issues that hinder a user from accessing the website.
In this article, we will focus on the different ways you can increase your organic visibility, how SEO works, why this channel is important for your business, and how to get started with organic search.
How Does Organic Search Work?
The simplest way to refer to organic search is to think about what is the most relevant search result for a user to see when they type in a specific keyword or query into Google.
Organic search is a process made up of various digital marketing strategies to ensure our result shows up first or, at the very least, on the first page of search engine results.
Showing up on the top of Google is not some magic trick. It takes coordination and cooperation from many different departments, executive buy-in, a talented team of marketers and SEO pros, and a viable way to track and monitor your results.
Organic search consists of a variety of different techniques, such as keyword research, content optimization and creation, technical auditing, and offline marketing strategies.
The goal of organic search is to make sure the user has a great experience on your website and landing pages, and gets the answer they are looking for – whether that is to consume content, compare two things to each other, or purchase a product.
Google doesn’t really care about organic search. What Google does care about is making sure its users find unique, useful, and relevant content for what they are looking for.
If you can match your content to the heart and mind of the user, then you can make sure that Google rewards your efforts and shows your page higher up on the SERPs.
There are a lot of different ways you can create a great user experience on your website.
Organic search is broken down into three main categories: relevancy, discoverability, and authority.
Relevancy is the relevance of a page’s theme and content related to specific target keywords.
Discoverability is the ability for a site to be properly found and indexed by search engines.
Authority is the page’s authority within search engines.
These factors can contribute to pages being ranked higher on the SERPs, ideally on page one.
Those who work in SEO need to collaborate with a variety of different departments to make sure you can continue to provide the best user experience to your customers.
SEO professionals need to work with the content team to create high-quality content. They also need to work with the development team to make sure their website is technically sound, and, finally, they need to monitor all of these results to ensure that what they are doing is working.
When working with the development team, you must ensure that the content you create loads quickly and is easily found by search engines and users alike.
One of the best ways to make sure this content is found is by linking to your relevant content internally. This makes it easy for Google and users to find your content and understand its related content.
Page and site speed is also important to keep in mind, as Google values this as it relates to user experience.
Think about how many times you’ve left a site because it loads slowly – that’s why it’s important to consider this when creating content.
As you can see, many different factors and teams are involved in ensuring your website is in good shape, which all lead to successful SEO efforts.
One of the best ways to get more buy-in around SEO is showing fellow team members and departments the impact it can have on your business, brand awareness, and online visibility.
Why Organic Search Is Important For Your Business
Organic search is important for your business because your consumer spends a significant amount of time searching for answers to questions or problems on Google.
Nowadays, there are over 2 trillion searches on Google every single year.
In addition, most of your website traffic is from organic search –whether you realize it or not.
With the growth of mobile, every day, Google sees around 15-20% of queries that it has never seen before.
Think about how often you are typing something into Google on your smartphone, whether it’s to search for an actor’s latest movie, find a new product, look up a location, or type in something personal that you don’t want to ask anyone else.
The point is that Google is where your customers go to begin their buyer’s journey, so it’s important to ensure you are investing in organic search so you can rank on page one for relevant search terms.
The old way to think about SEO was to create content and then tell the search team to “go SEO this” article and hope high rankings follow.
Instead, you need to invest in search intelligence at the beginning of the content creation process. This way, you can inform the content team what they should include in their content or what type of content they should create.
If you continue to think of the SEO team as the janitors of the organization, then your organic traffic will never truly increase.
You need to be more proactive with your search data and use that information to power what you do internally and create an efficient SEO strategy and program.
Whether we like it or not, people are using search engines for every single thing in their day-to-day lives, so we need to start investing more time into SEO in the same way that companies dedicate so much time to paid search.
The Difference Between Paid & Organic Search
The main difference between paid and organic search is that paid search is a pay-to-play traffic source, while organic search is earned by providing the best results for a given search.
Typically, paid search is denoted at the top or bottom of the SERP with an “Ad” label. Everything found below these paid ads is the organic search results.
Screenshot from Google search for website builder, October 2022
Paid search is a short-term strategy for showing up on search engines because the second you stop paying for ads, you stop showing up.
Organic search is a long-term strategy for showing up on search engines because you can consistently rank on page one for years by only implementing slight tweaks to the ranking page.
It’s a much more cost-effective way to get traffic and conversions because you are not paying every time someone clicks on your ranking content.
Organic search results can be displayed in many ways: standard blue links, answer box results, People Also Ask, local packs, images, videos, etc.
We need to prioritize organic search because organic search results’ click-through rate (CTR) is nearly ten times higher than paid search.
Think about how often you skip the ads on YouTube or fast forward during commercials. Simply by looking at user behavior, we know that paid ads are not the most appropriate place to go anymore to get information.
Users prefer to navigate and click on the organic listings because they know this content will have the answer they want.
I’m not saying to avoid paid search completely, but there should be a healthy balance and synergy between your paid and organic efforts rather than focusing all of your resources on the short-term gains provided by paid search.
You can create a very effective digital marketing strategy by ensuring synergy between the channels.
For example, if there are keywords you are not ranking for on page one, you should start increasing your paid spend on these keywords while you work on optimizing the related content.
Additionally, suppose there are keywords you are already ranking for on page one. In that case, you can decrease your paid spend on these phrases – because you don’t need to pay for clicks if you are already ranking organically at the top of the results.
Some case studies (Disclosure: I work at Conductor) say showing up in paid and organic listings is better, since users remember the brand name.
Overall, by using the data between the two channels, you can figure out and test what is best for your organization.
How To Get Started With Organic Search?
There are a lot of different levers you can pull in SEO to start getting things done.
The way you should be thinking about getting started with SEO is by making sure your website content is relevant and discoverable.
Breaking this down at a high level, you need to be creating relevant content and making sure this content is accessible and technically sound.
The Voice Of The Customer
First, you should create content that matches the voice of the consumer. Keyword research is the bread and butter of creating content. It’s the very first step to take when considering creating a landing page.
If you aren’t matching your content to the customer’s voice, then no one will find it. By doing keyword research, you can ensure that your high-quality content uses phrases that customers actually search for.
Monthly search volume (MSV), or the average amount of people searching for a phrase every month, is an important metric, but it’s also a directional metric.
You need to prioritize the relevancy of your keyword first and foremost. Otherwise, since the SERP is so competitive, you might be bringing in unqualified traffic or will never have the chance to rank.
A Sound Technical Foundation
Second, when creating your content or website, you want to make sure that the technical foundation is sound.
From a high level, Google or any other search engine crawler finds your content by crawling all the links on your website and following all the links that are accessible.
Next, search engines start to analyze these links to see what the content is on the page and store this in the search index.
Finally, when a user searches for something on the search engine, it serves this content to the user and ranks the most relevant landing pages by what the algorithm feels will provide the best answer.
This is important because if you make it hard for Google to find your content, or if you are creating content that loads really slowly, then Google will not want to surface this content to users.
Monitor And Measure Results
Finally, you need to monitor and measure the results of the strategies you implement.
Using enterprise SEO software or a smaller SEO tool, you can keep track of our keyword rankings, market share, and organic traffic to better understand what is happening and when changes are needed.
Half of the story is about doing research and implementing the changes. The other half is digging into reporting to see what works and doesn’t.
Conclusion
Organic search is the best way to make sure that users find your content. You aren’t paying for these clicks; you’re earning them.
Users understand that the content showing up at the top of search engine results is the most relevant and helpful content for what they are searching for.
By making life easier for Google, you also end up reaping the rewards, as your content and website receive more organic traffic, conversions, and recognition internally.
Becoming more visible organically is not an easy undertaking.
There will always be a lot of trial and error before figuring out what works. That’s the best part of SEO, though – once you figure out what works, you can replicate those wins and learnings across the entire site.
SEO is a very fast-paced industry that is always changing.
By staying up to date on algorithm updates, new result types, and industry trends, you can make sure your site is always at the top of search results.
Hopefully, this article has provided you with a basic understanding of what organic search is, how to take action, and why it’s important for your business. To learn more about SEO and advanced topics, check out SEJ’s SEO for Beginners Guide.
Las empresas de medios se enfrentan a condiciones de mercado desafiantes, incluido el aumento de la inflación que afecta el poder adquisitivo del consumidor, la guerra en Ucrania, las presiones en la cadena de suministro y las restricciones monetarias globales.
Sin embargo, a medida que las empresas comienzan a planificar el ciclo de ventas de 2023, adaptan sus estrategias para impulsar los ingresos en un entorno comercial que ahora enfrenta una contracción económica generalizada.
Centrándonos en la rentabilidad y la productividad
Las empresas vigilan de cerca la rentabilidad y la productividad. La investigación de Alexander Group muestra que los ingresos de primera línea crecieron más rápido en 2021 que en años anteriores, y las empresas gastaron menos para aumentar los ingresos. Las empresas son optimistas sobre el mantenimiento de esta tendencia: el 60% de las empresas de medios anticipan un aumentorentabilidad en 2023.
Para crecer de manera rentable, las organizaciones líderes están priorizando a los clientes existentes, y el 63 % de las empresas de medios encuestadas por Alexander Group anticipan un enfoque renovado en la retención y expansión de ingresos. Según el informe Tendencias de ventas de publicidad en medios de Boostr, la retención de ingresos netos (NRR) y el crecimiento de los ingresos van de la mano. NRR captura el porcentaje de ingresos que mantienen los clientes existentes a lo largo del tiempo, proporcionando una medida de la previsibilidad de los ingresos. Según la investigación interna de Alexander Group, la tasa de NRR para las empresas de medios digitales tiene un promedio de alrededor del 110 %, con líderes de hasta el 140 %.
La eficiencia es otro impulsor crucial de la rentabilidad. Las empresas de medios están buscando usos más imaginativos para su fuerza de ventas, incluida la integración horizontal de capacidades y el tamaño correcto de la organización.
Para impulsar la productividad, las empresas están reconsiderando la compensación de ventas. La parte más importante del plan es asegurar que los componentes estratégicos estén alineados con las áreas de crecimiento esperado. Las empresas revisan los principios rectores sobre la distribución del rendimiento esperado (cuántos vendedores están por debajo, en y por encima del objetivo) y se aseguran de que la mecánica, las políticas y los términos del plan estén preparados para un año potencialmente volátil.
La elevada incertidumbre del mercado pone un énfasis aún mayor en las métricas de productividad. Para las empresas exitosas, establecer una línea base de puntos de referencia esenciales proporciona una base desde la cual medir y resolver las desviaciones de la norma. El costo de adquisición, la NRR y las relaciones entre ingresos y gastos son todos indicadores líderes de productividad como parte de este proceso.
Cómo las empresas están mejorando los procesos de ventas
En tiempos de incertidumbre, las organizaciones ayudan a los vendedores a concentrarse en los compradores adecuados para mejorar la eficiencia de las ventas. Los vendedores pueden fracasar si no conocen las cuentas, los objetivos, los compradores clave y los niveles de influencia. En lugar de dejar que los vendedores especulen sobre sus mejores objetivos, las empresas pueden aprovechar un proceso de mapeo del crecimiento de los ingresos para desbloquear el potencial del mercado.
Las empresas de medios están aceptando el hecho de que el viaje del comprador ha cambiado y los movimientos de ventas deben evolucionar. Las personas, no las cuentas, toman las decisiones de compra de medios. Las personas dentro y fuera de la organización establecen, aprueban e influyen en los presupuestos de medios y publicidad; por lo tanto, el número de entidades compradoras (BE) suele ser mayor de lo esperado.
Para adaptar el proceso de ventas para dirigirse a las personas que toman las decisiones de compra de medios, las empresas exitosas suelen utilizar una hoja de ruta del vendedor que alivia la incertidumbre y establece las expectativas de rendimiento.
Esta hoja de ruta comienza con la determinación del arquetipo de la cuenta y la comprensión del nivel y el proceso para la estrategia de medios y las decisiones de compra. La identificación de BE, incluidas las entidades de espacios en blanco y las cuentas corrientes, permite a los equipos calcular el mercado direccionable total (TAM) y la participación de la cartera para descubrir el potencial de gasto en medios. Los equipos también mapean todos los puntos de contacto dentro de cada BE y agencia, clasificando los contactos por su nivel de influencia de compra. Finalmente, las empresas comunican la hoja de ruta y permiten que los equipos de ventas comparen y actualicen los datos de la cuenta cada seis meses.
Las empresas de medios están priorizando a su gente
Las personas son el activo más valioso de las empresas. Desarrollar un enfoque inclusivo con compensación transparente, oportunidades de desempeño establecidas y movilidad profesional ayuda a las empresas a atraer, retener y hacer crecer la fuerza laboral, incluso en los momentos más inciertos.
Según la investigación de Alexander Group, las empresas de medios informan aumentos sin precedentes en el costo promedio de compensación de los gerentes de cuenta y hasta un 10% – 20% en la rotación, lo que afecta significativamente los roles de posventa. Estos aumentos en los costos de mano de obra están afectando el resultado final, mientras que las interrupciones constantes en la administración de cuentas erosionan la retención de ingresos. Para 2023, las empresas de medios tienen como máxima prioridad mantener contentos a sus equipos de ventas.
Una de las prácticas más exitosas es diseñar e implementar un marco de gestión de carrera. Las organizaciones de vanguardia están desarrollando programas profesionales que brindan caminos reflexivos y no tradicionales que se alinean con conjuntos de habilidades complementarias. Estos caminos internos ayudan a retener a los empleados de alto desempeño y brindan una nueva trayectoria para las personas que sienten estancamiento en sus carreras.
Los empleados se sienten cada vez más atraídos por las empresas que encarnan los principios de diversidad, equidad e inclusión. DEI requiere que el liderazgo evalúe honestamente el estado actual del programa de compensación, identifique las brechas y tome las medidas adecuadas para corregir las desigualdades salariales.
No es sorprendente que las principales empresas de medios que han desarrollado programas y caminos de movilidad profesional hayan visto un efecto positivo en la rentabilidad y la productividad.
Superando la incertidumbre
Las dificultades económicas requieren que los líderes empresariales presten más atención y enfoque a las respuestas, no menos. Las empresas que han logrado con éxito una rentabilidad constante, una productividad mejorada y procesos establecidos lo han hecho porque han invertido en su gente y operaciones durante tiempos de incertidumbre.
Fijar la vista en estrategias sostenidas para 2023 y más allá es la clave para que las empresas superen la incertidumbre. El crecimiento no es esquivo, como lo han demostrado las empresas exitosas en 2022, pero requerirá compromiso, planificación e inversión en los recursos adecuados para permitir el éxito continuo.
Las marcas de belleza conectan con personas muy diversas en edad, estilo de vida y género, aunque el segmento mayoritario lo representan las mujeres (56%). A pesar de estos datos, según el ‘Barómetro de redes sociales del sector de la belleza 2022’ que analiza 25 marcas de primera calidad y grandes anunciantes del sector, la tendencia es que el 44% de los usuarios de productos de belleza ya sean hombres.
Ya conociendo al consumidor, el informe ahonda en el comportamiento de las firmas en las diferentes redes sociales, especialmente en Instagram y TikTok, las prioridades para el sector. El 96% de las empresas analizadas tiene perfil en la app propiedad de Meta mientras que solo el 20% tiene cuenta en la app de videos cortos verticales, a pesar de que las publicaciones aquí multiplican el número de interacciones, que pueden llegar a millones de visualizaciones. En cuanto a Facebook, el 76% está presente en la plataforma y solo el 40% en Twitter.
Dior triunfa en Twitter y Facebook mientras Guerlain arrasa en Instagram y Claris en TikTok
Si hacemos un ranking para cada uno de ellos, esta sería la clasificación. Dior ocupa, con diferencia, el primer lugar en Twitter y Facebook en cuanto a compromiso, seguido por gucci y chanel. En Instagram, Guerlain, Chanel y Charlotte Tilbury ellos están a la cabeza. Tiempo Clarins, Guerlain y Gucci tienen éxito en TikTok, con un promedio de casi medio millón de visitas e interacciones por publicación.
El contenido que mejor funciona en las redes sociales
En la conversación digital general, los contenidos con más éxito están dedicados al tratamiento antiedad (26% de las menciones analizadas), maquillaje facial (21,9%), fragancias (21,8%) y productos para labios, en el cuarto lugar. El color, la textura, los primeros planos y la embalaje Son elementos vitales.
Además, los influencers siguen siendo elementos fundamentales que dan rostro al estatus que comunican estas marcas, atrayendo gran cantidad de seguidores y, por tanto, cifras de alto impacto.
Tampoco debemos obviar las acciones diferenciadoras, generalmente relacionadas con la marca marcado Así, las acciones relacionadas con los establecimientos o la responsabilidad social corporativa también alcanzan buena notoriedad. Mención especial merece la reciente apuesta del sector por la NFT (token no fungible), otro elemento que ayuda a fortalecer la idea de exclusividad ligada a estas marcas y sus productos.
