¿Es el móvil tan importante en la búsqueda? ¿Importa si su sitio es compatible con dispositivos móviles?

Los dispositivos móviles representan el 60% del uso de Internet en todo el mundo, lo que alguna vez fue inconcebible en la era de las computadoras de escritorio.

Hubo un tiempo en que a Google no le importaba si un sitio era compatible con dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles se consideró una característica agradable, pero no una necesidad.

La búsqueda móvil creció a medida que los teléfonos inteligentes y las tabletas se volvieron más omnipresentes, lo que provocó que Google reconsiderara su evaluación de la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación.

Eso condujo a un evento conocido como “mobilegeddon”, que indicó que la búsqueda móvil ya no era una ocurrencia tardía.

¿Es tan aterrador como suena? ¿Y la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación hoy en día?

Este capítulo investigará las afirmaciones y aclarará el impacto que tiene la compatibilidad con dispositivos móviles en las clasificaciones de búsqueda.

Lea más sobre los factores de clasificación en el libro electrónico completo de SEJ: Factores de clasificación de Google: Realidad o ficción.

El reclamo: la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Muchos expertos en SEO dicen que los sitios web que se adaptan a las pantallas de los dispositivos móviles se benefician de un aumento de clasificación en comparación con los sitios que solo están optimizados para computadoras de escritorio.

Esta afirmación se deriva de un mayor porcentaje de búsquedas realizadas en dispositivos móviles y del entendimiento de que Google tiene como objetivo servir páginas con la mejor experiencia de usuario.

Dado que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas en dispositivos móviles, se puede garantizar la mejor experiencia de usuario al ofrecer resultados que funcionen tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio (a menudo denominado diseño web receptivo).

Antes de que los dispositivos móviles fueran la forma dominante de buscar en Google, era común que los usuarios aterrizaran en páginas no optimizadas para su teléfono inteligente o tableta.

Ahora, es poco común realizar una búsqueda móvil y llegar a una página que no está optimizada para un teléfono inteligente.

¿Es porque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación?

¿O simplemente hay más sitios optimizados para dispositivos móviles en la web?

Es probable que sea una combinación de ambos.

Esto es lo que dice la evidencia.

La evidencia de la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Es comprensible que los usuarios se sintieran frustrados al visitar páginas por las que no podían navegar fácilmente.

Google se encontró con un problema de calidad de búsqueda en sus manos.

Los webmasters pueden tardar años en hacer que sus sitios sean compatibles con todos los dispositivos sin ningún incentivo. Es posible que no se molesten en hacerlo en absoluto.

Google no podía obligar a los sitios a adaptarse a dispositivos móviles, y no sería justo amenazar a los sitios web con acciones punitivas por tener un diseño obsoleto.

En cambio, Google tomó la otra ruta al recompensar los dominios que implementaron un diseño optimizado para dispositivos móviles por su cuenta.

Cuando Google lanzó lo que se conoce oficialmente como la “actualización compatible con dispositivos móviles”, declaró:

“Como señalamos a principios de este año, hoy es el día en que comenzamos a implementar globalmente nuestra actualización compatible con dispositivos móviles. Estamos mejorando la clasificación de las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.

Ahora los buscadores pueden encontrar más fácilmente resultados relevantes y de alta calidad donde el texto se puede leer sin tocar o hacer zoom, los objetivos de toque están espaciados adecuadamente y la página evita el contenido que no se puede reproducir o el desplazamiento horizontal”.

Un año más tarde, en 2016, Google anunció que fortalecería la señal de clasificación optimizada para dispositivos móviles:

“Hoy anunciamos que, a partir de mayo, comenzaremos a implementar una actualización de los resultados de búsqueda móvil que aumenta el efecto de la señal de clasificación para ayudar a nuestros usuarios a encontrar aún más páginas que sean relevantes y aptas para dispositivos móviles”.

Google diseñó la actualización compatible con dispositivos móviles para impactar los resultados de búsqueda móviles.

No hubo impulso para los sitios optimizados para dispositivos móviles cuando un usuario buscó en una computadora de escritorio.

Para enfatizar aún más la importancia que Google otorga al diseño móvil receptivo, en 2020, el motor de búsqueda adoptó una nueva forma de indexación que abandona el rastreador de escritorio.

La indexación móvil primero es ahora el estándar. Eso significa que los algoritmos utilizan la versión móvil de una página en lugar de la versión de escritorio.

A pesar de que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación que se fortalece con el tiempo, Google nos recuerda que la intención del usuario es una señal más fuerte.

Una página no optimizada para dispositivos móviles aún puede clasificarse en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles si es la mejor opción para lo que el usuario está buscando.

“Y recuerde, la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que incluso si una página con contenido de alta calidad no es compatible con dispositivos móviles, aún podría clasificarse bien si tiene contenido excelente y relevante”.

Sin embargo, Google aconseja en su documentación de mejores prácticas de indexación móvil primero:

“Si bien no es obligatorio tener una versión móvil de sus páginas para que su contenido se incluya en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable”.

Las ventajas de clasificación obtenidas por los sitios optimizados para dispositivos móviles estimularon la adopción del diseño web receptivo a mayor escala.

Nuestro veredicto: la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación confirmado

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación de Google confirmado.

Si una página web muestra menos información en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, por ejemplo, Google no tendrá tanto contexto para usar en las clasificaciones.

Existe la posibilidad de afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda si su sitio ofrece una experiencia menor en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

El diseño móvil receptivo es un componente central de una buena experiencia de usuario. Eso tampoco es una opinión. Está integrado directamente en la actualización del algoritmo de experiencia de la página de Google, que también se implementó en 2020.

Como sugiere el nombre, la actualización de la experiencia de la página recompensa el contenido con el que los visitantes pueden interactuar y navegar fácilmente. Incluye los siguientes factores:

• Usabilidad móvil.
• HTTPS.
• Vitales principales de la Web.
• Sin intersticiales intrusivos.

Es justo concluir que los sitios web están en desventaja con Google si no son compatibles con dispositivos móviles.

Las empresas con diseños de sitios web obsoletos deberían considerar seriamente actualizarse para seguir siendo competitivas en Google. Si necesita ayuda para comenzar con la implementación de un sitio móvil, el libro electrónico Mobile SEO de SEJ puede ayudarlo.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

No pasó mucho tiempo desde el momento en que los optimizadores de motores de búsqueda se dieron cuenta por primera vez del importante papel que desempeñaban los backlinks en las clasificaciones de búsqueda hasta que a un alma emprendedora se le ocurrió la idea de vender enlaces.

Por supuesto, no pasó mucho tiempo antes de que los malos actores comenzaran a abusar de él, al igual que casi todos los demás trucos de clasificación en SEO. Y Google, haciendo lo que hace Google, comenzó a tomar medidas enérgicas contra el proceso.

No hay mucho en el camino de un área gris con respecto a la posición de Google sobre el tema.

El primer punto de la Guía para webmasters de Google sobre los esquemas de enlaces establece que comprar o vender enlaces que superen el PageRank tendrá un impacto negativo en la clasificación de su sitio. Esto incluye “… intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar a alguien un producto ‘gratis’ a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace”.

Y como buenos SEO de sombrero blanco, por supuesto, ninguno de nosotros soñaría con hacer tal cosa. Excepto que muchos sitios todavía lo hacen. No se discute abiertamente en nuestro campo, pero la práctica sigue viva.

Esto, por supuesto, plantea algunas preguntas. Es decir, ¿cuál es el beneficio de pagar por enlaces? ¿Y vale la pena el riesgo?

En este artículo, responderemos estas preguntas y analizaremos más de cerca la compra y venta de enlaces.

Descargo de responsabilidad: El autor y Search Engine Journal de ninguna manera promueven, aprueban y/o respaldan la compra de enlaces. Esta publicación es solo para fines informativos, y si elige hacerlo, lo hace bajo su propio riesgo.

¿Qué es y qué no es un enlace de pago?

Antes de comenzar, hablemos del elefante en la habitación: ¿Qué es exactamente un enlace pago?

Cuando empiezo a hablar sobre la construcción de enlaces pagados, esta es la pregunta más común que me hacen.

La definición de Google es clara. Cualquier intercambio de dinero, bienes y/o servicios por un enlace está prohibido.

En otras palabras, las publicaciones de invitados patrocinados y las reseñas pagadas son enlaces pagados. Estas son prácticas estándar, pero Google las está tomando medidas enérgicas todos los días.

Mientras lee este artículo, debe tener en cuenta que incluso las estrategias de construcción de enlaces pagas “más seguras” corren el riesgo de ser consideradas parte de un esquema de enlaces y violar los términos y condiciones de Google.

¿Por qué algunos profesionales siguen comprando enlaces?

En este momento, es posible que se esté preguntando, ¿por qué los sitios web siguen haciéndolo si pagar por los enlaces está tan mal visto? Por la misma razón, la gente acelera en sus autos: es más rápido y algunos consideran que vale la pena correr el riesgo.

Reduce la carga de trabajo que requiere la creación de enlaces (por ejemplo, la creación de contenido de calidad, la prospección de oportunidades de enlaces y la creación de relaciones) y reduce significativamente el tiempo que se tarda en empezar a ver resultados.

Con esto en mente, a muchos profesionales de SEO no les importa arriesgarse. Y lo creas o no, pagar por enlaces no siempre ha estado mal visto.

A principios de la década de 2000, comprar y vender enlaces no solo estaba de moda: se consideraba un buen negocio. Los directorios que le permitían pagar las reseñas y las empresas de servicios que le permitían comprar o “alquilar” enlaces brotaban como dientes de león en el césped.

Luego, Google sacó el weed whacker, que permite a los usuarios denunciar enlaces pagados, lo que obligó a los compradores y vendedores de enlaces a ser más furtivos o cambiar de táctica.

En las últimas dos décadas, la compra de enlaces se ha vuelto cada vez más arriesgada porque la capacidad de Google para buscar y destruir el valor SEO de los enlaces pagos se ha vuelto asombrosamente precisa. Ese es el riesgo crítico.

Si paga por un enlace, es muy probable que los algoritmos lo ignoren silenciosamente. No sabrás si acabas de tirar dinero a un pozo.

Dicho esto, Google no es infalible. Algunas empresas aún recurren a la construcción de enlaces pagados porque es más fácil, es todo lo que saben o es una práctica estándar en su industria.

Hoy en día, el auge de la construcción de enlaces orgánicos y el marketing de contenidos ha anulado más o menos la necesidad de comprar enlaces en la industria del SEO en general. Pero eso no significa que la práctica haya desaparecido.

La realidad de comprar enlaces

Entonces, aquí está el problema: definitivamente, al 100%, no debería darle al propietario de un sitio web $ 500 para vincular a su sitio. Esta es una práctica turbia y es probable que te quemes. Pero hay una forma correcta de comprar enlaces.

Una forma es externalizar los enlaces a una agencia de confianza que pueda obtener enlaces (palabra clave: GANAR). Cuando se hace correctamente, esto no está pagando por enlaces según lo definido por Google.

Pagar por el trabajo de crear recursos, realizar actividades de divulgación y establecer relaciones no está en contra de las pautas de Google.

Hay una gran diferencia entre pagarle a alguien para que construya enlaces para usted y participar en un esquema de enlaces. Si elige hacer esto último, tenga cuidado. Hay muchos vendedores de enlaces de baja calidad por ahí. Y Google generalmente sabe acerca de ellos.

Dicho esto, hay enlaces que vale la pena comprar directamente. Por ejemplo, si está buscando aumentar la conciencia (independientemente de sus esfuerzos de SEO), debe pagar para aparecer en sitios web de buena reputación con enlaces nofollow y atribuidos correctamente. Estos pueden ser una gran adición a su estrategia de relaciones públicas; no espere que lo ayuden a escalar posiciones en los motores de búsqueda.

Las malas prácticas de compra de enlaces incluyen todo lo que Google ha estado trabajando diligentemente para erradicar en las últimas décadas.

Estos incluyen granjas de enlaces y PBN (redes privadas de blogs). Si sus enlaces pagos generan un gran volumen de enlaces de baja calidad, tenga cuidado, corre un grave riesgo de recibir una sanción.

Algunas recomendaciones:

• Nunca compre enlaces para todo el sitio. Los enlaces en todo el sitio (por ejemplo, enlaces en la barra lateral, pie de página, navegación, etc.) gritan “spam” a Google.
• Evite los servicios de venta de enlaces y cualquier persona que venda “paquetes de backlinks”.Pagar a alguien en Fiverr por un paquete de backlinks y contratar un servicio de venta de enlaces (por ejemplo, Sape) son formas rápidas de desperdiciar dinero. ¿Y si un sitio anuncia abiertamente que vende enlaces? ¡Correr!
• Evite los sitios web de “bandera roja”. Los sitios web que han sido previamente penalizados, reutilizados en granjas de enlaces/artículos y, en general, dependen de páginas con poco contenido y mucha publicidad, deberían activar su alarma interna.
• Divulgue siempre los enlaces pagos y asegúrese de que estén correctamente etiquetados con rel=nofollow o rel=sponsored. No compre enlaces para SEO. Compre paquetes patrocinados con enlaces debidamente atribuidos si tienen sentido para su marca.
• ¿Ya mencioné que no debes comprar enlaces para SEO?

Al igual que la construcción de enlaces orgánicos, siempre es esencial que controle la salud de su perfil de backlinks. Utilice un software de seguimiento de enlaces para medir el impacto de sus enlaces y elimine los enlaces de baja calidad que puedan tener un efecto negativo en su sitio.

Debe ser increíblemente diligente si ha comprado enlaces en el pasado: verifique dos veces su perfil de enlace y considere rechazar cualquier enlace riesgoso. Sí, incluso si usted pagó por ellos. No es probable que obtenga una acción manual para algunos enlaces pagos, pero si ha usado estas tácticas en masa, es un riesgo real.

¿Funcionan los enlaces de pago?

El hecho es que sí, pagar por backlinks puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda, siempre que no lo atrapen. Si no valiera la pena el riesgo, nadie lo haría.

Pero cada vez es más difícil ocultar los enlaces pagos.

Los vínculos de retroceso son valiosos para ayudar a establecer la reputación y la relevancia de un sitio a los ojos de Google.

Pero no es estrictamente un juego de números. Ganador algunos enlaces de sitios web relevantes donde los enlaces brindan una buena experiencia de usuario superará a docenas de enlaces entrantes de sitios de baja calidad.

Es más exacto decir que los enlaces pagados funcionan hasta que no lo hacen. Algunas personas están de acuerdo con los modelos comerciales que se basan en tácticas temporales con una alta rotación.

¿Deberías comprar enlaces?

Ahora que comprende mejor la compra y venta de vínculos de retroceso, es hora de la pregunta de $ 10,000: ¿Debería hacerlo?

Si me preguntas a mí oa cualquiera de la SEJ, te diremos con firmeza: No. Al menos, no para SEO.

Pero eres un adulto y tomas tus propias decisiones. Depende totalmente de usted determinar si cree que los beneficios potenciales superan el riesgo.

¿Estás dispuesto a aceptar los riesgos? ¿Está de acuerdo con ser un sitio web de “batir y quemar” y perder una cantidad significativa de su tráfico de la noche a la mañana? Si es así, puede determinar que vale la pena arriesgarse.

Solo tenga en cuenta que pagar enlaces a largo plazo es una pérdida de dinero.

El tiempo y los recursos que dedica a la compra de enlaces serían mucho mejores para realizar un trabajo de SEO honesto.

Los enlaces comprados pueden darte un impulso rápido, pero en algún momento, probablemente mucho antes de lo que esperas, Google comenzará a ignorar los enlaces por los que pagaste.

Pero tal vez ese es su modelo de negocio.

Si te parece bien ser un cometa de SEO que brilla intensamente durante un corto tiempo y luego se apaga espectacularmente, no digas que no te lo advertimos. Prepárese para perder su inversión cuando Google se dé cuenta de lo que está haciendo.

Es mucho mejor pagar a una agencia de SEO para aumentar legítimamente su clasificación que comprar enlaces. En otras palabras, paga por trabajo, no por enlaces. Solo asegúrese de investigar y contratar a una agencia o profesional de confianza que no solo compre enlaces en su nombre.

Más recursos:

Imagen destacada: Photoroyalty/Shutterstock