Las salas limpias son plataformas en línea donde varias empresas pueden compartir información de manera segura sin revelar datos sin procesar y sin comprometer la privacidad del consumidor. En otras palabras, estas tecnologías son espacios seguros para el intercambio de datos anónimos para crear una mejor imagen de los consumidores. Estas salas también permiten a los anunciantes identificar a los usuarios en diferentes plataformas y garantizar que no abrumen a los consumidores con demasiados anuncios.

Esta tecnología está diseñada para ofrecer a los consumidores más privacidad y mejores experiencias publicitarias. Sin embargo, los especialistas en marketing encuentran pocos beneficios en simplemente obtener acceso a una sala limpia. También deben ser proactivos y cumplir con sus esfuerzos de recopilación y activación de datos.

Las salas limpias de datos son esenciales para la privacidad del consumidor

La primera exposición de muchos especialistas en marketing a las salas limpias es a través de plataformas grandes y populares, como Google Ads Data Hub o Facebook Advanced Analytics. Sin embargo, estos entornos fueron diseñados para ser unidireccionales, trayendo datos sin intención de devolver información y conocimientos. Esto puede crear una desconexión entre el análisis de datos y las capacidades de activación y la naturaleza centrada en la privacidad de las salas limpias.

Sin embargo, a medida que crece el interés en las tecnologías de salas limpias y los especialistas en marketing se cansan de las restricciones de recopilación de datos de los jardines amurallados, las marcas están aprendiendo a restablecer las expectativas con estos espacios.

Compartir datos de una manera compatible con la privacidad hace que las salas limpias sean una pieza vital de las pilas de marketing modernas. Por lo tanto, si el objetivo es resolver las identidades, los especialistas en marketing deben comprender qué identificadores de clientes se están utilizando. Las empresas y las salas limpias están utilizando una variedad de soluciones centradas en la identidad para realizar esta tarea.

Por qué los especialistas en marketing buscan soluciones para alinear los identificadores de audiencia

La resolución de identidades es vital para el valor de las salas limpias, y no siempre es un proceso ordenado. Por ejemplo, si una marca usa direcciones de correo electrónico como identificador mientras que los consumidores usan varias direcciones de correo electrónico, habrá algunas discrepancias. Y si esa misma marca se basa en las direcciones de correo electrónico como su identificador y otro comercializador solo tiene direcciones físicas, no podrá conectar sus datos.

Esta capa de traducción es esencial para comprender a las audiencias, y las salas limpias están ayudando a los especialistas en marketing a alinear los identificadores relevantes. Los especialistas en marketing y los anunciantes están invirtiendo en soluciones que ayuden a estandarizar los datos llevados a las salas limpias para resolver los problemas actuales de interoperabilidad. Están buscando tecnologías que les permitan hacer coincidir los datos de usuarios propios con información agregada de jardines amurallados.

A pesar de estos desafíos, las salas limpias aún ofrecen oportunidades para analizar y obtener información de grandes cantidades de datos de los consumidores, lo que ayuda a los equipos de marketing a identificar los comportamientos, las preferencias y las tendencias que afectarán sus resultados.

Cómo las salas limpias están ayudando a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo los datos de audiencia

Las salas limpias brindan beneficios tangibles tanto a los anunciantes como a los especialistas en marketing, lo que les permite compartir y analizar datos de consumidores agregados con las restricciones adecuadas. Los datos de los consumidores son cada vez más escasos a medida que las normas de privacidad, como el RGPD y la CCPA, continúan remodelando la forma en que los anunciantes realizan campañas. A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta del potencial y las limitaciones de sus datos de origen, muchos buscan aprovechar la oferta de salas limpias de fuentes de segundos y terceros.

Sin embargo, no existe una solución única para salas limpias. A medida que los especialistas en marketing, los anunciantes y las marcas buscan una colaboración, agilidad e interoperabilidad cada vez mayores con estas tecnologías, otros entornos de colaboración de datos serán vitales. Estos a menudo incluyen soluciones como identificaciones de usuario universales, aplicaciones como Privacy Sandbox de Google, seguimiento basado en navegador en Federated Learning of Cohorts (FLoC) y orientación contextual.

Las salas limpias lideran el futuro de la colaboración de datos

Las salas limpias están preparadas para revolucionar la forma en que las empresas y los socios de datos colaboran, comparten conocimientos y analizan datos sin comprometer la privacidad del consumidor.

Sin embargo, estos espacios no operan dentro de un vacío. Los especialistas en marketing y los anunciantes están aprendiendo a trabajar con tecnologías limpias y socios que dan prioridad a la privacidad del consumidor en sus prácticas de recopilación de datos y, al mismo tiempo, estandarizan los mismos datos para activarlos en las campañas. De esta manera, las soluciones de salas limpias tienen el potencial de permitir la creación de audiencias efectivas y avances en marketing y análisis, al tiempo que protegen la privacidad del consumidor en el proceso.

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How clean rooms are helping marketers’ identity resolution efforts

Meta tags are the most fundamental part of SEO and making sure that your site’s pages have a good, solid foundation of optimization.

These are the tags that you add to your page’s header to describe the page using syntax that Google understands.

And when it comes to SEO, more often than not, best practices for meta tags are ignored while others take priority.

Sometimes, things like content and links may take priority over things like meta tags. That’s understandable, because content and links can be more important.

But making sure that you optimize these tags correctly can help significantly in terms of how Google understands your page.

For example, a quality meta description can mean the difference between poor website performance in the search engine results pages (SERPs) and better website performance, especially when it comes to a site’s click-through rate (CTR).

Making sure that you include important meta tags can still get results. It all depends on how you use them.

What Are Meta Tags?

Meta tags provide information about the website in the HTML of the page.

Search engines use these pieces of code to help determine what the page is about, and how relevant it is to the keyword being searched.

While this data isn’t visible to visitors, it does play a role in determining where a site appears in search results.

One important meta tag you want to focus on includes the page title: the blue link that appears at the top of the snippet in the search results.

Another important tag you may want to focus on is the meta description, which is often used to show descriptions of pages in search results.

For example, suppose you’re searching for a product like a computer. In that case, the manufacturer’s description of that product (at least, the one it added to the page) might appear in the paragraph snippet below the page title in the search results.

Getting Started With Meta Tags

Meta tags are one of the first things you’ll see in a site audit report. They appear in the header above the page content and provide important information about a page.

The first step in understanding what meta tags do is to know why you’d use them.

You might want to include certain words in the description of your product or service, such as price range, features, size, etc., and you could use the keywords meta tag to help describe that.

Or maybe you want to let people know where your site is located, like a city, state, or country. You could use the location meta tag.

If you’re writing a blog post, you might want to add a category meta tag to help others find it.

These are just a few examples of what meta tags can accomplish.

There are many different types of meta tags, including title, description, keyword, image alt text, robots, language, and even schema markup.

This article focuses on the most common ones; specifically, descriptions and keywords.

Why Meta Tags Are Important For SEO

When it comes to SEO, meta tags are highly important. Maybe not quite as important as content or links, but still, they are very important to the overall optimization process.

Better title tags may mean the difference between the success or failure of your page.

Having blank meta tags (such as a blank title or meta description) may mean that Google will choose what it thinks are the best ones for your page. Its algorithm is not perfect and could potentially create less than what you might want to see.

This is why it’s important to ensure that you include at least a physical page title and description for your page. Otherwise, you leave it up to Google’s algorithm to choose it.

Page Title Tags

The page title tag is the main descriptive element of your page.

Your title tag is the one thing that everyone sees when they come across your site in the Google search results.

This is why it is crucial to ensure it accurately reflects the page’s content. If you’re writing a blog post, you want to ensure that the page title accurately reflects the post’s content.

You want people to know exactly where they are and what they’re looking at.

While some sites still rank very well despite having poor title tags, others don’t seem to care much about the title tag.

Why do some sites not spend as much effort on the title tag while others continue their usual optimizations? Well, it seems like it depends on the type of site. Some sites focus heavily on video, while others focus heavily on text. Some sites are focused on a specific topic, while others cover multiple topics.

There are many different reasons why a site might choose not to put any effort into its title tags. However, the truth is that having a quality title tag can be a great determining factor in how Google understands your page.

If you’re building a brand new site, you probably won’t need to worry too much about SEO efforts on your title tag. However, once your site starts getting traffic, you’ll want to track things like bounce and conversion rates.

By tracking those metrics, you’ll be able to determine whether the title tag is actually impacting your performance, and where to go from there in terms of how to better optimize it.

Google’s Search Essentials documentation explains the following about page title best practices and how to influence them in the search results correctly:

• You want to ensure that every single page of your site has a physical title tag with a page title actually specified.
• Descriptive and concise page titles are Google’s recommendation. It doesn’t want to see anything vague such as “Home” for the home page. Also, it does not want to see “profile” for a person’s profile. Google also recommends avoiding unnecessarily long and verbose text, as it is highly likely to be truncated in the search results.
• Be sure that you avoid boilerplate and redundant text in your page title. What happens here is that the boilerplate text causes confusion between pages for users as well as search engines. So, Google recommends distinct and descriptive text in your page titles. It also discourages utilizing long text that doesn’t change, with the exception of certain pieces of information. Don’t include text within your page title that’s not useful to users or that would be considered uninformative.
• Google also doesn’t like keyword stuffing. But that doesn’t mean you can’t have descriptive terms in your page title. However, you don’t want to include the same words and phrases many times. Doing so could be similar to keyword stuffing, making your search results look spammy to Google and its users.
• Branding your page title is an acceptable practice for Google. You can either include it at the beginning of the page title or at the end, per Google’s guidelines. Make sure it’s separate and unique from the rest of the text. In order to accomplish this, you could use a delimiter symbol, which includes colons, pipes, or hyphens. This can help you avoid making your site’s branding look like a repetitive portion of the page title.
• Make it clear which part of the text is actually the main title. According to Google’s recommendations, it examines a variety of sources when it generates title links. These sources include things like the main visual title, prominent text in the body copy, and heading elements. Google also recommends varying the size of the main title on the page, for example.
• Google also recommends making sure that your page title matches what’s on the page. Google explains that if it thinks the title doesn’t match the page’s primary content, it might end up choosing different text as part of the page title link. It’s best to have the same page title in <h1> tag to reduce the probability of rewriting by titles on SERP.

What Else Has Google Said About Page Titles?

Aside from its Search Essentials, there are several things that Google has mentioned about page titles that should be observed.

“We do use it for ranking, but it’s not the most critical part of a page. So it’s not worthwhile filling it with keywords to hope that it works that way. In general, we try to recognise when a title tag is stuffed with keywords because that’s also a bad user experience for users in the search results. If they’re looking to understand what these pages are about and they just see a jumble of keywords, then that doesn’t really help.” – John Mueller, Google 2016

“I’d just write natural titles, the way you’d want them to appear in search, and how you’d want to present them for users. Slash (separators) is fine & can perform well anywhere.” – John Mueller, Google 2020

“Of all the ways we generate titles, content from HTML title tags is still by far the most likely used, more than 80% of the time.”– Google Search Central Blog, 2021

“If your document appears in a search results page, the contents of the title tag may appear in the first line of the results.” –Google, 2020

“We introduced a new system of generating titles for web pages. Before this, titles might change based on the query issued. This generally will no longer happen with our new system. This is because we think our new system is producing titles that work better for documents overall, to describe what they are about, regardless of the particular query.” – Google Search Central Blog, 2021

Meta Description Tags

Another meta tag that’s important to SEO is the meta description tag.

This is the very short snippet paragraph underneath the page title within the search results. As long as you utilize a more accurate description than what you can ascertain from the on-page content, Google will use it.

This meta tag is not much of something used for ranking. Instead, it’s something that’s used to entice and inform users about the page in general.

It creates a short and relevant summary of what that specific web page is actually about. In its simplest form, this is basically a sales pitch for your website. It’s meant to convince the user that your page is exactly what they are looking for.

Google explains that there is no limit to the length of the meta description and that it truncates the snippet on the SERPs as needed – and this is usually done on a device-width basis.

Best Practices For Writing Meta Descriptions

Despite the apparent lack of control when it comes to rankings, writing meta descriptions is still an important part of any SEO professional’s arsenal. This can mean the difference between significant CTR from the SERPs, as opposed to sub-standard CTRs.

This is why it makes sense to make both page titles and meta descriptions a focus of your own SEO efforts whenever you optimize a page.

Google’s Search Essentials explains what it looks for in meta descriptions.

Note that meta descriptions should be visible on the webpage. If they are not visible, Google will ignore them in 99% of cases.

Make Sure That Every Meta Description On Your Site Is Unique

Google explains that identical, and even similar, meta descriptions on multiple site pages are not helpful when these pages appear in the SERPs.

It recommends that SEO pros create meta descriptions that are unique and that accurately describe the specific page.

On the main home page (or aggregation pages), it also recommends that you utilize site-level descriptions and then use page-level descriptions on all other types of pages.

Ensure That Your Description Includes Relevant Information About The Content

Google recommends including relevant information within the meta description that reflects the actual page.

For news and blog posts, it explains that these meta descriptions can list the author, the publication date, and byline information that would otherwise not be displayed.

In addition, product pages that have specific information scattered throughout the page that might be helpful for users could be included here, too.

Google adds that any great meta description can provide all the relevant information a user might need to decide to visit that particular page.

Automatically Generating Meta Descriptions

It’s possible to generate your web page’s meta descriptions programmatically. (Not only possible, but Google actively encourages doing so in its Search Essentials documentation.)

This is especially true for larger sites with thousands of pages.

Google doesn’t expect the average user to be able to handwrite meta descriptions on larger sites. It still recommends ensuring that these meta descriptions are varied and human-readable.

For example, don’t go in assuming you can programmatically create meta descriptions that are terrible quality and expect to have a good day from an SEO perspective.

It also recommends avoiding long strings of keywords in the meta descriptions – don’t do that here, either!

Make Sure Your Meta Descriptions Are Of High Enough Quality

Google’s recommendations also highlight the quality of meta descriptions. It also wants to see significantly high quality here – and make sure that your meta descriptions really are descriptive.

What Else Has Google Said About Meta Descriptions?

The Google Search Essentials documentation is a good start, but they don’t contain all the information that Google might consider.

The following is a collection of what Google has said elsewhere on the web about meta descriptions:

“You kind of have to balance your time and think is it really worthwhile to like go through a hundred thousand pages and write a new description or should I just like keep this in mind when I’m making new pages and not worry so much about this limit of a hundred and sixty characters or whatever it used to be because I think especially when we make changes like this they they tend to go back and forth a little bit until we find the right balance.” – John Mueller, 2017

“It’s not the case that changing your descriptions or making them longer or shorter or tweaking them or putting keywords in there will affect your site’s ranking.” – John Mueller 2017

“Because meta descriptions are usually visible only to search engines and other software, webmasters sometimes forget about them, leaving them completely empty. It’s also common, for the same reason, that the same meta description is used across multiple (and sometimes many) pages. On the flip side, it’s also relatively common that the description is completely off-topic, low quality, or outright spammy. These issues tarnish our users’ search experience, so we prefer to ignore such meta descriptions.” – Google 2017

“Keep in mind that we adjust the description based on the user’s query. So if you’re doing a site query and seeing this in your search results for your site that’s not necessarily what a normal user would see when they see a search as well.” – John Mueller, Google 2017

How To Add A Meta Robots Tag To Your Page

The meta robots tag allows you to control indexing and crawling of your pages. In short, this allows you to take advantage of a more granular approach to controlling the indexation of individual pages.

It is important to note that this setting can be read and followed only when the page itself is crawlable and accessible to Google.

For example, don’t think disallowing a page and noindexing it will benefit you.

Although there are situations where Google might ignore the robots.txt file, you want to ensure that, in most cases, you are allowing the crawling and indexing of the page so Google can physically observe that particular rule.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
(…)
</head>
<body>(…)</body>
</html>

The code snippet above shows how to add the meta robots tag to your pages.

In the overall page code structure, this should be added to the top of the page, within the code, between the beginning and ending head tags.

How To Add A Meta Viewport Tag To Your Page

The meta viewport tag is an important part of meta tags that are added to the page and has to do with making sure that your site is a fully responsive website design.

In short, this meta tag provides specific instructions to the browser on how to render your page on a mobile device. This tag also shows Google that the page itself is mobile-friendly.

Setting The Viewport

In general, the rule is to include the viewport meta tag on every page you want optimized for a mobile device. The parameters within this tag control the page’s dimensions and scaling attributes.

First, mobile browsers will render a page at the width of a desktop screen (at its minimum, around 980px, but this can vary across devices).

Then, they will attempt to make the content appear better by adjusting it to fit the screen and increasing font sizes.

As a result, this might mean that font sizes could appear inconsistent to different users. To rectify this, one could potentially just use a system font instead.

The following screenshot shows how to include and configure the meta viewport tag within your code:

<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
 <head>
 …
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> …
 </head>
 …

How To Add The Meta Charset Tag To Your Web Page

The charset meta tag is a tag that allows you to define specific character encoding for your page. This tag is important because it helps provide the vehicle that the browser uses to output characters to text.

If you don’t have the charset tag defined, a browser might output garbage text because of this lack of understanding of the input text. Without this tag, the browser must make an uninformed guess quickly.

While not extremely important in terms of SEO ranking factors, it is important if you want to make sure that your page is as cross-browser and cross-platform as possible.

If you don’t add it, it’s not the end of the world. The HTML5 specification does include UTF-8 character encoding by default.

But, if you want to use another type of character encoding for your page – for whatever reason – then, by all means, you may want to seriously consider adding this tag in those situations.

No Sitelinks Search Box Meta Tag

Did you know that specific meta tags can help you control the appearance of your search results?

One such meta tag is the no sitelinks search box meta tag:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

If, for some reason, you don’t want a sitelinks search box to appear on the Google SERPs, then you can simply use this meta tag to remove it.

Here is how you would implement the nositelinkssearchbox meta tag on pages where you don’t want the search box to appear:

Screenshot from search for [pinterest], Google, October 2022 

Again, this would be added in between the beginning and ending head tags of your page.

For Google Discover

Adding a simple meta tag can increase clicks from Google Discover by 300%. Here’s the code snippet:

"<meta name="robots" content="max-image-preview:large" />"

Meta Tags Are An Important Part Of SEO

There are those who believe that meta tags rank a distant third or fourth on the tier of responsibilities when it comes to optimizing your web pages.

But, when it comes to achieving higher rankings, optimizing your meta tags correctly can sometimes put you ahead of the pack.

Don’t think of them as the be-all and end-all when it comes to your SEO efforts; instead, they are more supplemental in nature.

Just make sure that you continue to keep your meta tags updated as needed. For example, if your pages change, you don’t want to have a different page title and meta description than the content that’s reflected on the page.

You also don’t want to have meta tags that are substandard in quality.

In the end, you want to make sure that you have some focus on optimizing these tags – because they can take a page from mediocre to great.

More resources: 

Featured Image: BestForBest/Shutterstock

A primera vista, el usuario promedio de un sitio web no puede saber si un enlace es Nofollow o Dofollow.

Puede copiar o hacer clic en un enlace Nofollow de la misma manera que lo hacen con cualquier otro enlace en la web.

Detrás de escena, sin embargo, hay una gran diferencia.

Google considera los enlaces Dofollow como un voto de seguridad y confianza para la información compartida en esa página web. Estos son factores de clasificación.

Los enlaces Nofollow son un poco más matizados. En cuanto a si los enlaces Nofollow son o no un factor de clasificación, eso está en debate.

Algunos argumentan que los enlaces Nofollow tienen cero impacto en la clasificación, y otros afirman que aún ayudan, pero no en la misma medida que lo hacen los enlaces Dofollow.

¿Cuál es la verdad?

Descubra más verdad sobre los factores de clasificación de Google.

El reclamo: los enlaces Nofollow como factor de clasificación de Google

En 2005, Google se asoció con MSN Search y Yahoo para crear una iniciativa para ayudar a combatir el spam en los enlaces de comentarios.

Esta nueva iniciativa fue el atributo Nofollow.

Visite mi sitio productos farmacéuticos con descuento.

Ese comentario se transformaría en

Visite mi sitio de productos farmacéuticos con descuento.

La publicación del blog indicó que los enlaces con la etiqueta no recibirían “crédito” al clasificar los resultados de búsqueda. Cualquier cosa con la etiqueta no sería “seguida” por Googlebot y pasaría mucho menos valor SEO. Era un concepto simple.

Nofollows permitió a los webmasters desalentar el spam de enlaces de comentarios al hacer que todos esos enlaces fueran efectivamente inútiles a los ojos de los malos actores que los colocaron. El uso de Nofollows también aseguró que los enlaces patrocinados no violaran las pautas de calidad de Google.

El negocio de la compra y venta de enlaces sufrió un duro golpe.

Los propietarios de sitios web comenzaron a cubrir todos los enlaces externos con un atributo Nofollow para protegerse contra las actualizaciones de Google. Los SEO no estaban interesados ​​en los enlaces Nofollow.

Muchos SEO llegaron a la conclusión de que los enlaces Nofollow no tienen ningún valor. Cualquiera que tenga un blog probablemente haya discutido con un colaborador sobre los enlaces Nofollow.

Y permaneció así hasta 2020, cuando Google actualizó la forma en que maneja la etiqueta Nofollow.

La evidencia: los enlaces Nofollow como factor de clasificación de Google

Para determinar si los enlaces Nofollow son un factor de clasificación de Google, debemos entender qué es rel=”Nofollow” y si los enlaces Nofollow pasan el PageRank o cualquier otro factor de clasificación a Google.

Rel Nofollow definido

El atributo rel=”Nofollow” es un microformato elemental o una solución a un solo problema. La solución fue creada por Matt Cutts (Google) y Jason Shellen (Blogger, Google).

“Al agregar rel=”Nofollow” a un hipervínculo, una página indica que el destino de ese hipervínculo no debe recibir ningún peso o clasificación adicional por parte de los agentes de usuario que realizan análisis de enlaces en páginas web (por ejemplo, motores de búsqueda)”.

La definición proporciona dos casos de uso principales: comentarios de usuarios y enlaces que el autor desea señalar pero evita respaldar.

Mucho más tarde, para ayudar con la organización, Google agregó dos atributos adicionales que realizan la misma función. Ellos sugieren que usted:

• Utilice rel=”sponsored” para anuncios y enlaces patrocinados.
• Utilice rel=”ugc” para el contenido generado por el usuario sobre el que no necesariamente tiene control, como comentarios y publicaciones en foros.
• Usa rel=”Nofollow” como un cajón de sastre. Google aconseja a los desarrolladores que utilicen rel=”Nofollow” cada vez que no deseen respaldar un sitio o no tengan control sobre el enlace.

¿Las etiquetas Nofollow superan el PageRank?

En 2009 (antes de la actualización de 2020), Matt Cutts fue muy claro en una publicación de blog al decir que los enlaces Nofollow no pasan el PageRank ni el texto de anclaje.

Fue en respuesta a preguntas sobre una práctica de SEO anticuada conocida como escultura de PageRank.

La palabra final es: “Lo esencial que debe saber es que los enlaces Nofollow no ayudan a los sitios a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google”.

Parecía que el tema de los enlaces Nofollow como factor de clasificación estaba completamente resuelto.

Google introdujo cambios en la forma en que maneja la etiqueta Nofollow y reabrió el debate en una actualización del algoritmo el 1 de marzo de 2020.

Actualización del algoritmo de Google 2020

El anuncio oficial de Google decía: “Para fines de rastreo e indexación, Nofollow se convertirá en una pista a partir del 1 de marzo de 2020”.

Anteriormente, Google trataba los enlaces Nofollow como un comando. Google no rastreó ni indexó los enlaces marcados como Nofollow.

Ahora, Google dice que considerará el atributo de enlace Nofollow como una pista.

Martin Splitt, el defensor de los desarrolladores de Google, aclaró aún más las ramificaciones de la actualización en respuesta a un tweet.

Sin duda un matiz importante.

Más recientemente, Danny Sullivan, enlace de búsqueda pública de Google, intervino en Twitter para decir lo siguiente.

Fuente de imagen: Danny Sullivan en Twitter

Parece que la actualización del algoritmo 2020 permite rastrear e indexar enlaces Nofollow. Aún así, los enlaces no están asociados con (respaldados por o reciben peso adicional de) su sitio.

Nuestro veredicto: los enlaces Nofollow no son un factor de clasificación de Google

Los enlaces Nofollow no son un factor de clasificación de Google. Su función es decirle a los motores de búsqueda que no agreguen peso o clasificación adicional.

Los enlaces Nofollow son una forma incorrecta de bloquear los motores de búsqueda para que no encuentren una página web porque Google puede decidir rastrear e indexar los enlaces Nofollow, pero eso es todo.

No se puede confirmar si el texto de anclaje de los enlaces Nofollow tiene algún peso o no y aún está abierto a debate. Todavía tengo que leer un argumento convincente o un estudio de caso que demuestre algo más que una correlación de una forma u otra.

Eso no quiere decir que debas evitar los enlaces Nofollow; son una parte natural de una sólida estrategia de marketing digital.

Obtenga la verdad sobre todos los mitos y factores de clasificación de Google confirmados.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

“La razón por la que adquirí Twitter es porque es importante para el futuro de la civilización tener una plaza pública digital común”, escribió Musk. “Donde se pueda debatir una amplia gama de creencias de manera saludable, sin recurrir a la violencia. Actualmente existe un gran peligro de que las redes sociales se dividan en cámaras de eco de extrema derecha y extrema izquierda que generan más odio y dividen a nuestra sociedad”.

El multimillonario, que ha tratado de retractarse de la compra de Twitter durante meses, también dijo que la plataforma seguirá permitiendo anuncios, lo que algunos vieron como evidencia de que acepta la realidad del modelo de negocios. (Alrededor del 90% de los ingresos de Twitter aún provienen de la publicidad). Pero aún está por verse cómo podrían evolucionar las opiniones de Musk sobre la publicidad, incluso cuando algunos se preocupan por cómo se verá la plaza del pueblo administrada por Musk, con o sin anuncios.

Según un ejecutivo de la agencia, los empleados de Twitter han estado informando a Musk sobre las capacidades publicitarias de Twitter. Mientras tanto, los líderes sénior de Twitter también están nerviosos por la partida de los empleados de mucho tiempo, según la fuente, e incluso aquellos que se han quedado están ansiosos por cómo podría ser el futuro.

El tweet de Musk fue recibido con críticas por parte de algunos especialistas en marketing. Otros se preguntan si Musk realmente entiende lo que los anunciantes necesitan de la plataforma. Tom Morton, director de estrategia global de R/GA, dijo que Twitter todavía tiene potencial si puede desarrollar productos en torno a sus puntos fuertes, como la forma en que llega a usuarios que van desde líderes empresariales y políticos hasta celebridades y aficionados al deporte.

“Musk debería reconocer las fortalezas ocultas de lo que posee antes de poner patas arriba el negocio”, dijo Morton. “La paradoja de que Elon Musk sea dueño de una plataforma de publicidad es que un hombre que no acepta reglas ni límites en su propio comportamiento necesitará moderación en su plataforma si quiere que sea un espacio acogedor para usuarios y anunciantes”.

Matt Wurst, director de marketing y cofundador de Mint, una plataforma NFT para marcas, dijo que los anunciantes no acudirán a Twitter si persiste la “bandera amarilla” de incertidumbre relacionada con el liderazgo, los productos y las políticas. Sin embargo, dijo que si puede mantener la estabilidad, habrá menos preocupaciones.

“El equipo de liderazgo de Twitter en general es su mayor fortaleza”, dijo. “Y espero y espero que la inestabilidad actual se asiente y que esos líderes permanezcan y se mantengan enfocados”.

Se proyecta que el gasto publicitario en Twitter crezca un 11 % en 2022, más lento que el crecimiento del 42,5 % que proyectó el año pasado, según WARC, que espera que el crecimiento sea solo del 2,7 % en 2023. El grupo de investigación espera que solo una plataforma de EE. UU., Facebook, para tener un crecimiento más lento, que WARC espera que se reduzca en un 8,2% este año y un 8,6% el próximo año.

Twitter no ha sido una prioridad para los especialistas en marketing incluso antes de que Musk se ofreciera a comprarlo, según Alex Brownsell, director de WARC Media. Dijo que Twitter tiene problemas de seguridad de marca y que algunos anunciantes se han estado “tapando la nariz” incluso antes de que Twitter obtenga una nueva propiedad en Musk. En lugar de dedicar tiempo a mejorar la efectividad de la plataforma o encontrar nuevas formas de ingresos para compensar su dependencia de la publicidad, Brownsell dijo que el acuerdo pendiente y la demanda que lo acompaña han dejado mucha incertidumbre.

“Ha dejado a Twitter en un estado de limbo durante un período de tiempo en el que vemos una gran cantidad de innovación de otras compañías de medios”, dijo Brownsell. “TikTok se ha adelantado a todo el mundo”.

Incluso si Twitter puede mejorar su plataforma de publicidad o introducir nuevas formas de ingresos, otros ven las promesas de Musk de no convertirlo en un “infierno de todos contra todos” como una contradicción con lo que ha estado sugiriendo durante meses. Tiffany Xingwu Wang, CMO de OpenWeb, dijo que una menor moderación en Twitter podría convertirlo en “un salvaje oeste donde dominan las voces más fuertes y estridentes”. Dijo que “la libertad de expresión no es lo mismo que la libertad de alcance” y que “no podemos permitir que las voces más tóxicas sean las más fuertes”.

“Eso es lo contrario de lo que debemos hacer para desarrollar la seguridad de la marca”, dijo. “Necesitamos centrarnos en la moderación, conversaciones más sanas y una mayor confianza entre los usuarios y entre las comunidades, los editores y los anunciantes”.

Sin los controles y equilibrios que implica que Twitter sea una empresa pública, algunos piensan que los anunciantes en la plataforma podrían enfrentar una presión aún mayor para hacer que la plataforma rinda cuentas.

Angelo Carsusone, presidente de Media Matters, un grupo de vigilancia de tendencia izquierdista, dijo que cualquier nueva preocupación sobre la seguridad de la marca en Twitter podría hacer que los usuarios se pregunten si las marcas deberían detener el gasto en la plataforma como lo hicieron en Facebook en 2020. Pero si bien Facebook pudo amortiguar el golpe gracias a su gran base de anunciantes de empresas pequeñas y locales, Twitter depende mucho más de los anunciantes de primer nivel.

“La radio hablada no recibe publicidad de Apple y no reciben Coca-Cola porque se considera demasiado tóxica”, dijo Carsusone.

Elon Musk’s appeal to Twitter advertisers leaves many with questions

En el mundo del marketing digital, el tráfico es el nombre del juego. Y generar mucho tráfico generalmente significa promocionar con éxito su contenido para obtener enlaces y compartir en las redes sociales.

Pero incluso los bloggers más populares a veces tienen problemas con esto. En serio. Lo crea o no, a veces, incluso los creadores de contenido digital más establecidos con las audiencias más comprometidas tienen dificultades para obtener la interacción que necesitan.

Si está ejecutando un blog más pequeño, esto probablemente sea desalentador.

Después de todo, si Seth Godin tiene publicaciones que no se comparten, ¿qué esperanza tienes de volverte viral con la receta de tarta de queso de tu abuela?

Claro, es la mejor tarta de queso en la historia del mundo, pero ¿cómo haces que la gente se entusiasme con ella y la comparta en su círculo social?

Permítanme presentarles una pequeña táctica conocida como estrategia previa a la divulgación.

¿Qué es eso, preguntas? Su trabajo antes de que se publique el contenido paga dividendos después de su lanzamiento. Es establecer relaciones con actores de la industria, periodistas, editores y otros blogueros.

Por lo general, esta es una calle de doble sentido, donde te asociarás con alguien para promocionar su contenido y, a cambio, promocionará el tuyo.

Y lo verdaderamente notable de esto es que no se limita a los blogs. También puede usar el alcance previo para vincular campañas de marketing por correo electrónico, optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing de influencers y marketing en redes sociales.

Si su estrategia previa a la divulgación es efectiva, su aumento de tráfico será constante, incluso cuando no esté lanzando contenido nuevo.

Suena genial, ¿verdad? Luego, profundicemos en cómo crear e implementar una estrategia previa a la divulgación que pueda generar enlaces y recursos compartidos para todo su contenido.

Antes de comenzar, hay una cosa que debe saber: si su empresa carece de visibilidad, es posible que utilizar una estrategia previa a la divulgación no sea el mejor uso de su tiempo.

En cambio, sería mejor que primero te concentraras en mejorar tu perfil. Una vez que haya hecho eso, debe revisar su plan previo a la divulgación.

Comience por revisar sus círculos

Siempre comienzo todas mis campañas previas a la divulgación reuniendo una lista de expertos y socios con los que colaboro regularmente en la promoción de contenido.

Esta es una tarea rápida y fácil si usa sistemas CRM como Nimble o Pitchbox o tiene una hoja de cálculo con sus nombres e información de contacto.

Recomiendo revisar su lista actual de suscriptores y seguidores en las redes sociales. Es muy probable que, entre ellos, haya algunas personas que puedan estar interesadas en compartir su contenido.

Después de crear esta hoja de cálculo, separo todos mis contactos en dos listas.

• La primera lista son las personas a las que les pediré que den un poco de amor y respaldo a mi artículo en sus canales.
• La segunda lista de personas son aquellas a las que me comunicaré sobre la posibilidad de volver a vincularme.

En ambos casos, nunca olvido que estoy pidiendo un favor, así que necesito asegurarme de que será fácil y beneficioso para ellos ayudarme. A nadie le gusta hacer un favor a alguien que se lo pone difícil o no ofrece nada a cambio. Siempre pregunto si quieren que promueva algo.

Algunas personas piensan que la mejor manera de obtener enlaces es enviar correos electrónicos a personas que quizás no conozcas. No recomendaría esto.

Un estudio reciente mostró que los correos electrónicos de divulgación en frío tienen una tasa de respuesta de solo 1-5%. Mi experiencia personal confirma ese número. Me tomó alrededor de 40 correos electrónicos fríos para obtener un enlace.

Mi regla general es solo preguntar a las personas si podrían referirse a mi artículo si los conozco y me he asociado previamente con ellos en el lado de la construcción de enlaces.

Gracias a Pitchbox, puedo filtrar fácilmente los contactos con los que nunca he creado vínculos de mi lista previa a la divulgación.

Aunque a veces uso embudos de difusión de correo electrónico automatizados para la divulgación previa, prefiero hacerlo manualmente. Esto me permite verificar dos veces que lo estoy enviando a la persona adecuada y agregar un poco de personalización a cada correo electrónico.

Una cosa más que es bueno mencionar es que, gracias a la conferencia Digital Olympus, tengo una buena cantidad de personas influyentes en marketing digital que siempre están dispuestas a ayudarme a correr la voz una vez que mi publicación se publica.

Por lo tanto, lanzar su evento o incluso su podcast es una gran idea, ya que esto puede ayudarlo a establecer relaciones con los líderes de la industria.

Un ejemplo más que les daré es el podcast de Jason Barnard. Esta plataforma, desde la que cubre SEO, redacción y más, le permite promocionar su contenido de manera efectiva al involucrar a las personas que invita como invitados a su programa.

Finalmente, si tiene la suerte de tener vínculos estrechos con empresas que envían correos electrónicos masivos a sus suscriptores, esta podría ser una mina de oro.

La lógica es bastante simple: solicite que se le incluya en sus correos electrónicos masivos y, a cambio, ofrezca mencionar su publicación en su campaña de marketing por correo electrónico.

Como probablemente pueda ver, cuantas más personas haya establecido una buena relación de trabajo, mayores serán sus posibilidades de obtener enlaces y acciones sociales.

Ahora veamos qué hacer después de haber contactado a todos sus contactos.

Ir más allá de sus círculos para proteger los enlaces

Llegar a personas más allá de sus contactos es esencial para obtener suficientes enlaces. Este es un buen momento para usar la divulgación previa para “calentar” a las personas y construir relaciones con ellas.

El truco aquí es proporcionar primero valor y beneficios a los contactos a los que contactará previamente, para que sientan que se lo deben.

Sin embargo, vale la pena mencionar que si no está familiarizado con los expertos de la industria, este ejercicio puede llevar mucho tiempo.

Esos son los pasos que debes seguir:

Encuentre expertos que publiquen regularmente publicaciones de invitados en varios blogs

Para armar una lista de colaboradores, puede comenzar revisando los sitios que aceptan oportunidades de publicación de invitados.

Opcionalmente, puede ir a BuzzSumo y ejecutar un informe con la herramienta “Principales autores”, donde puede buscar a través de cualquier palabra clave relacionada con su contenido previo a la divulgación.

Luego, debe mirar la lista de autores y encontrar colaboradores que escriban en varios blogs.

Elabore una poderosa propuesta de valor

La mayoría de nosotros no somos tan populares como Rand Fishkin o Matthew Woodward, por lo que es esencial crear una propuesta de valor poderosa.

En nuestro caso, las formas más sencillas son pedirles a los posibles enlazadores que:

• Agregue sus cotizaciones (si están interesados ​​y tienen tiempo para eso).
• Comparta su borrador final y vea si tienen una publicación a la que les gustaría hacer referencia.

Ambas opciones les aportan valor y te ayudan a establecer una relación beneficiosa.

Además, recomiendo encarecidamente consultar esta publicación, que puede ayudarlo a aumentar sus tasas de respuesta de alcance de correo electrónico.

Insinuación: Recientemente, estaba haciendo un resumen con muchos expertos cuando me di cuenta de que mi nueva publicación se publicaría en breve. Entonces, les pedí a los contribuyentes que consideraran vincular a mi artículo reciente. Inmediatamente obtuve diez enlaces porque querían ser útiles, lo que continuaría con nuestra relación de colaboración.

El secreto de trabajar con personas que no conoces es brindarles valor.

Los correos electrónicos masivos en frío pueden sonar más accesibles, pero invertir su tiempo y energía en construir relaciones con expertos valdrá la pena. Y es posible que incluso se conviertan en socios de construcción de enlaces en el futuro.

Comience a construir relaciones gratificantes

Entonces, ahora que sabe exactamente qué es una estrategia previa a la divulgación, todo lo que tiene que hacer es ponerla en práctica.

Desafortunadamente, como pronto descubrirá, no es tan fácil como parece. En realidad, se encontrará con muchos callejones sin salida, donde los socios de enlace aparentemente perfectos no responderán a sus correos electrónicos, o no obtendrá las acciones que esperaba.

No te desanimes. Estás jugando el juego largo. Y siempre que se acerque a cada persona con una propuesta que los beneficiará, construirá la red y generará la exposición que necesita.

Buena suerte.

Más recursos:

Imagen destacada: Kinga/Shutterstock

Publicis Groupe Canada lanzó un amplio plan de salud mental formalizado en el verano de 2020, dijo Stephanie McRae, directora de diversidad e inclusión de Publicis Canada. Los 2000 empleados de Publicis Canadá y sus dependientes ahora tienen acceso a $5000 (anteriormente $1000) en asistencia para servicios de salud mental, que se puede aplicar a terapia y asesoramiento.

“A medida que avanzaba la pandemia, nos dimos cuenta… teníamos cobertura de beneficios para la salud mental [and] acceso a programas de asistencia para empleados, pero nos dimos cuenta de que nuestros empleados necesitaban más”, dijo McRae. “Así que tomamos algunas medidas para aumentar el acceso a la salud mental”.

Publicis desarrolló un kit de recursos de salud mental para guiar a los empleados a través de estos beneficios. La firma también invitó a oradores invitados, muchos de los cuales se centraron en temas de salud mental como establecer límites o practicar la atención plena, y desarrolló una certificación de primeros auxilios de salud mental, capacitación sobre cómo identificar signos de personas que enfrentan desafíos de salud mental, en asociación con la Comisión de Salud Mental. de Canadá.

En 2021, más de 100 empleados fueron capacitados en primeros auxilios de salud mental; Se espera que otros 170 completen esta capacitación para fines de 2022, incluido todo el equipo ejecutivo de Publicis Canadá. McRae dijo que la gerencia debe comprender la importancia y el estigma de la salud mental y cómo ayudar a los empleados con dificultades.

“En este entorno de trabajo híbrido, no estamos en la sala todos los días para captar esas señales físicas todo el tiempo”, agregó McRae.

Después de implementar estos cambios, Publicis dijo que el uso del estipendio anual de $5,000 se triplicó desde que aumentó de $1,000, aunque no se proporcionaron las cifras exactas. McRae dijo que las inscripciones para la capacitación en primeros auxilios se han estado llenando “como un espectáculo de Lady Gaga” y los ejecutivos están considerando ofrecer más sesiones.

“[Mental health support is] va a ayudar a todos, y solo va a ser beneficioso para todos”, dijo McRae.

En todas las marcas de IPG, incluidas Acxiom, Kinesso y Matterkind, Renu Hooda, director global de talentos, ha utilizado de manera similar un enfoque estratégico para la salud mental para priorizar dar a las personas lo que quieren.

“Dar clases de yoga gratuitas o una suscripción a una aplicación de meditación no es suficiente si no podemos ayudarlos con el agotamiento en el lugar de trabajo, que es la causa principal de los problemas de salud mental en el lugar de trabajo”, dijo Hooda. “Nuestra creencia era que si hacemos de nuestra empresa un lugar positivo e inclusivo, el resto seguirá. No se trata de almuerzos gratis o café gratis, se trata de ‘le estamos dando a nuestros empleados una experiencia significativa’ cuando están cuidando a nuestra gente y clientes”.

Los empleados de IPG obtienen tiempo libre adicional, y los que están en los EE. UU. tienen vacaciones de verano en agosto y vacaciones de invierno en diciembre, seis días de bonificación durante todo el año y otras suscripciones a aplicaciones de gimnasio y salud. Pero apoyar la salud mental de los trabajadores también requiere un cambio cultural a nivel de la organización, agregó Hooda, tanto interna como externamente con las relaciones con los clientes.

“Empoderamos a nuestra gente para que pueda hablar sobre su carga de trabajo y pedir ayuda y recursos”, dijo. “Revisamos eso junto con los contratos de nuestros clientes. … Esta industria es notoria por agotar a nuestra gente sin desafiar las expectativas de nuestros clientes”.

IPG también ha ofrecido capacitación en primeros auxilios para la salud mental a través de esas asociaciones en los EE. UU. e Inglaterra y alentó a los líderes senior a compartir su experiencia en salud mental. Por ejemplo, los temas que cubren incluyen depresión, suicidio, ansiedad, dónde obtener ayuda y cómo superar los estigmas en el lugar de trabajo.

Rick Milenthal, director ejecutivo de la agencia independiente Shipyard, se hizo eco del impacto positivo que pueden tener los programas de salud mental, especialmente cuando se trata de encuestas de compromiso de los empleados y relaciones con los clientes. Su firma en realidad comenzó a enfocarse en una iniciativa de salud mental hace casi cuatro años cuando un ejecutivo perdió a su hijo por suicidio.

“No somos un gran holding ni nada por el estilo… así que lo primero que hicimos fue asegurarnos sustancialmente de que todos nuestros beneficios de atención médica fueran superiores para alentar el asesoramiento confidencial, y luego promovemos”, dijo Milenthal. “Eso no es solo algo en nuestro plan de beneficios, no es algo escondido en cada reunión de manos. Es recordarle a la gente: ‘Tienes tres sesiones con un consejero que no tienen costo’”.

Además de los beneficios y las políticas que respaldan la salud mental, Milenthal dijo que las agencias deben trabajar para promover esos servicios y enseñar a los gerentes cómo responder a las solicitudes, por ejemplo, cuando las personas solicitan una licencia o piden apoyo.

Las encuestas de empleados de Shipyard han demostrado que el apoyo a la salud mental es la razón número 1 para la retención. Estas prácticas también han ayudado a la empresa a escalar negocios y producir para los clientes, incluso en un entorno exigente, y los resultados aparecen en las reseñas de los clientes.

“Hemos tenido [clients put it] como una de las razones definitorias por las que nos eligieron”, dijo Milenthal.

En algunos casos, Milenthal dijo que implementar la salud mental puede verse como una carga financiera, pero él lo ha visto como un “cohete espacial” para su agencia: mejor retención, menor desgaste, mayor creatividad y productividad.

“Incluso si lo miras, los números duros desde el punto de vista financiero, si te tomas más en serio lo que estás haciendo desde el punto de vista de la salud mental, tal vez al principio, podría tener un costo. A largo plazo, [it is] un gran retorno de la inversión. … Simplemente comience y se sorprenderá de los beneficios, tanto emocionales como, francamente, comerciales”, dijo Milenthal.

Media agencies say investing in employee mental health can boost business