Desafíos de baile, cantantes adolescentes, bromas y entretenimiento rápido.

Eso es lo que piensas cuando mencionas TikTok.

Entonces, ¿por qué es importante aprender a usar TikTok para los negocios?

¿Por qué importa cuántos seguidores de TikTok tienes y por qué quieres más seguidores de TikTok?

Bueno, por un lado, proporciona una nueva forma de llegar a un gran público objetivo.

Pero si los beneficios como un mayor conocimiento de la marca, clasificaciones de búsqueda más altas, más tráfico a su sitio web y una mayor participación del cliente suenan como sus indicadores clave de rendimiento (KPI), entonces comprenderá por qué necesita aumentar sus seguidores de TikTok.

Aquí le mostramos cómo obtener más seguidores de TikTok de forma gratuita y de pago en esta útil guía.

Cómo hacer crecer seguidores orgánicos de TikTok, más rápido

TikTok es un canal de marketing digital de moda en este momento.

Lo que hace que TikTok sea una aplicación tan adictiva para su público objetivo es su feed “Para usted” altamente personalizado. Esto se rige estrictamente por su algoritmo.

Entonces, el desafío de generar seguidores en TikTok es cómo mostrar su contenido a su público objetivo en su página For You (FYP).

Estos son los conceptos básicos sobre cómo hacer crecer sus seguidores de TikTok y trabajar con el algoritmo, no contra él.

Primero, tenga muy claro quién es su audiencia

La definición de su público objetivo se aplica a todo lo relacionado con el marketing digital, por lo que no voy a dar más detalles sobre esto.

Digamos que no todos los usuarios de TikTok son su audiencia de nicho.

La creación de contenido en aras de aumentar los seguidores podría dar como resultado un pico en las métricas de vanidad y no en métricas que mueven la aguja.

Explore lo que su público objetivo está haciendo en TikTok, luego puede crear videos de TikTok que sean única y específicamente atractivos para ellos.

Actualice su cuenta TikTok a una cuenta TikTok Pro

Puede valer la pena actualizar su cuenta de TikTok a la cuenta profesional de TikTok si realmente quiere obtener más seguidores de TikTok.

Además de agregar un enlace a su perfil de TikTok, las cuentas comerciales permiten a las marcas realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos en un intento por obtener más seguidores.

Aprovecha las tendencias de TikTok

TikTok tiene muchas tendencias, de las cuales las canciones y la música suelen estar en el centro.

Esto se debe a que los sellos discográficos a menudo trabajan con TikTok para promocionar las canciones de sus artistas en la aplicación, ya que puede ayudar a aumentar sus ventas y aumentar la probabilidad de que la canción encabece las listas.

Es bastante fácil usar una canción de moda en tu video; ¡TikTok lo recomendará!

El uso de canciones de moda en su contenido es una buena estrategia para aumentar sus seguidores de TikTok, ya que aumenta sus posibilidades de que su contenido sea servido (o buscado) por nuevos usuarios.

Educa a tus seguidores de TikTok

Descubrimos que el contenido principal de TikTok para empresas y personas suele ser una combinación de educación y entretenimiento.

Empaquetar su valor y productos en contenido producido inteligentemente es una excelente manera de informar y educar a su audiencia sobre cómo puede hacer que sus vidas sean un poco más fáciles.

Use los hashtags correctos, de la manera correcta

TikTok no solo trabaja con sellos discográficos, sino que también se asocia con frecuencia con otros tipos de empresas.

Utiliza hashtags y sonido como base.

Aprovechar las tendencias y los hashtags relevantes le dará a su contenido una mejor oportunidad de ser trasladado al FYP de su público objetivo.

Explore los hashtags de moda en la aplicación o con esta herramienta generadora de hashtags.

O bien, cuando cree los subtítulos para el video, simplemente presione # para generar sugerencias de hashtags relevantes de TikTok. Usa estos.

Para obtener más seguidores, todo es cuestión de tiempo

Al igual que con la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, debe saber cuándo es un buen momento para publicar su contenido.

Intente publicar cuando más de sus espectadores ideales estén en TikTok para obtener vistas rápidamente, lo que generalmente produce más seguidores de TikTok.

Pruebe temprano en la mañana (viajes diarios), la hora del almuerzo (brechas de trabajo) y tarde en la noche (desplazarse en el sofá), ya que estos son típicamente cuando los usuarios de TikTok están en sus teléfonos.

Esencialmente, cargue videos cuando su público objetivo esté en línea.

Cuestiones de iluminación

Además de una buena calidad de video para que los usuarios de TikTok disfruten, la plataforma necesita saber que sus videos son seguros para todos los espectadores.

Por esta razón, utiliza una buena iluminación en tus videos.

Crea y únete a los desafíos de TikTok

Los desafíos de TikTok son un formato muy popular en la aplicación y, a menudo, constituyen una buena parte del contenido de tendencias en un momento dado.

Si desea aumentar los seguidores de TikTok de forma orgánica, considere participar en los desafíos de TikTok en los que participa su público objetivo.

Use Stitch para trabajar con otros creadores de TikTok

A fines de 2020, TikTok introdujo una nueva función llamada Stitch, y es una excelente manera de aumentar rápidamente sus seguidores.

La idea de unir es usar unos segundos del video de otra persona como parte de su propio video para informar, aumentar la conversación o ampliar un tema.

Además, debido a que las puntadas aún son relativamente nuevas, TikTok favorece las puntadas en el FYP por encima de los videos regulares.

Entonces, ¡colabore con otros creadores de TikTok y obtenga costura!

Realice una promoción cruzada de sus videos para obtener más seguidores

Hay más en el marketing que solo TikTok.

Sé que lo sabe, pero solo un recordatorio para tener una estrategia de marketing digital multicanal y de embudo completo que también incluya otras plataformas de redes sociales.

Ya hace uso de otras plataformas de redes sociales de su marca, como YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc., para llegar a audiencias específicas con mensajes únicos.

Ahora, puede usar estas plataformas para compartir sus videos de TikTok.

De esta manera, realiza una promoción cruzada de sus videos de TikTok en sus otras plataformas sociales.

Esto le permitirá a su público objetivo saber que la marca tiene un perfil TikTok activo y así obtener más seguidores.

Usar contenido generado por el usuario

Con el tiempo, comenzará a recopilar una colección decente de contenido generado por el usuario (UGC) en TikTok.

Esto puede ayudar a aumentar la confianza en la marca, aumentar la participación de los usuarios, así como mejorar el alcance y obtener más seguidores.

Para escalar UGC, ¿por qué no comenzar su propio desafío, organizar una competencia o comenzar su propia tendencia de hashtag?

Use las herramientas de crecimiento de TikTok

No tiene que manejar todo el administrador usted mismo cuando se trata de nutrir a los seguidores gratuitos de TikTok.

Considere conectarse con su público objetivo a través de herramientas de crecimiento de TikTok de terceros.

Estas herramientas automatizan las tareas del día a día para conseguir más seguidores en TikTok.

Por ejemplo, seguir y dejar de seguir a otros usuarios, dar me gusta y comentar publicaciones y todas las demás tareas relacionadas con el crecimiento de su cuenta.

Interactuar con sus usuarios

Una forma segura para que los creadores de TikTok ganen seguidores es interactuar con sus seguidores actuales en TikTok.

Me gusta, comentar y responder a los comentarios.

Todo esto funciona para construir relaciones con seguidores y otros creadores de contenido.

Estrategias pagas para aumentar las vistas y seguidores de TikTok

Luchando para ganar seguidores gratis?

Los anuncios de TikTok, ya sean complementos integrados o in-stream, le permiten llegar a un público más amplio, obtener más seguidores de TikTok y aumentar el compromiso interactivo.

Aquí le mostramos cómo eludir el algoritmo y aumentar sus seguidores en TikTok y las vistas con medios pagos.

Usar anuncios de TikTok

Use TikTok Ads Manager para acceder a todo un planeta lleno de usuarios de TikTok.

Para hacer esto, debe crear una cuenta de anunciante de TikTok.

Tiene una variedad de herramientas de administración de anuncios, como orientación, audiencias personalizadas, creación de anuncios e informes de información para maximizar los resultados de los anuncios.

Puede elegir opciones de anuncios como anuncios en el feed, TopView, Brand Takeover, Brand Hashtag Challenges y Branded Effect, todo según su presupuesto y su público objetivo.

Promociona tus videos

Puede usar Promocionar para llegar a su audiencia, aumentar el tráfico del sitio web y generar seguidores con sus videos orgánicos de TikTok.

Vale la pena señalar que los únicos videos que puede promocionar son aquellos que usan sonidos originales o sonidos que son adecuados para uso comercial.

Incluya un CTA fuerte

Al igual que con todo lo relacionado con el marketing digital, obtienes un mejor resultado si le dices a la gente qué hacer a continuación.

Ya sea para seguir, comprar, registrarse o comentar, sus resultados dependen del uso de llamados a la acción (CTA) efectivos en sus campañas.

Pensamientos finales

La mejor manera de aumentar el número de seguidores en TikTok, tanto para las marcas como para las personas, es saber primero con quién quieres conectarte.

Esto es cierto con todas las plataformas de redes sociales.

Luego, para obtener más seguidores en su perfil de TikTok, cree videos que resuenen con su audiencia ideal y que aprovechen tendencias como música, desafíos y hashtags en la plataforma.

No hay atajos cuando se trata de aparecer orgánicamente en el FYP para obtener más seguidores, así que haz la tarea, haz el trabajo y disfruta de los resultados.

Sin embargo, si lo orgánico es demasiado lento para usted, puede actualizar su cuenta TikTok a una cuenta Pro TikTok y comprar vistas a través de los propios servicios publicitarios de TikTok.

Al igual que con todas las campañas en sus plataformas de redes sociales, recuerde incluir un CTA fuerte para que sus espectadores se conviertan en seguidores leales.

Más recursos:

Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock

Una nueva investigación publicada por SEMRush indica que cierto porcentaje de personas que buscan en Google “no están satisfechas con los resultados… y necesitan refinar sus consultas” para encontrar lo que buscan, así como otros hallazgos que indican que algunos usuarios pueden tener dificultades para encontrar lo que necesitan en Google.

Este nivel de insatisfacción puede explicar por qué un tuit que compara a Google con un centro comercial moribundo resonó en miles de personas.

Según la investigación publicada por SEMRush:

“Hay una gran cantidad de refinamiento de palabras clave en juego aquí.

Si combinamos la cantidad de clics de Google con la cantidad de cambios de palabras clave, vemos que casi el 30% de las personas refinan o amplían sus búsquedas de alguna manera”.

La repetición de consultas de búsqueda con palabras clave ligeramente diferentes es una indicación de que es posible que los usuarios no estén satisfechos con los resultados de búsqueda de Google.

Tweet sobre resultados de búsqueda de Google insatisfactorios

Un tuit que señalaba que es difícil encontrar cosas en Google se hizo viral en octubre y recibió más de 60 000 me gusta y más de 7000 retuits.

Lo notable del tweet fue que muchas de las respuestas señalaron que Google tenía dificultades para comprender las consultas de búsqueda, lo que requería que los usuarios rehagan sus consultas con operadores de búsqueda avanzada como comillas.

Una persona tuiteó que deberían intentar usar comillas.

Intenta usar ” “

— Elad Nof (@EladNof) 25 de octubre de 2022

Pero la persona que inició la discusión señaló con razón que los usuarios no deberían tener que recurrir a operadores de búsqueda avanzada para obligar a Google a encontrar lo que están buscando.

Ella respondió:

Algunos de los tuits de citas dicen cosas como “si conoces los trucos, todavía funciona”, lo que no entiende el punto.

1. Muchos de los viejos trucos ya no funcionan
2. No deberíamos esforzarnos tanto para engañar a un motor de búsqueda para que brinde resultados útiles

— Emily Velasco (@MLE_Online) 25 de octubre de 2022

Y otra persona tuiteó que todo lo que quiere es que Google encuentre lo que está buscando.

¡Todo lo que quiero es un motor de búsqueda que busque lo que pedí!

— Calle Mohr (@RueNahcMohr) 25 de octubre de 2022

Y no son solo los que no son SEO los que se dan cuenta de que Google sigue buscando cosas equivocadas.

Los SEO también lo están notando.

Sarah Carling tuiteó una captura de pantalla de una búsqueda de cuántas calorías hay en una botella de vino.

Google cambió la consulta e insistió en que buscaba cuántas calorías hay en una copa de vino.

O que solo hay 123 calorías en una botella entera de vino

(2/3) pic.twitter.com/uN3ILfwCNm

— Sarah C (@SarahCarling) 11 de octubre de 2022

Aquí hay una captura de pantalla de la misma consulta de búsqueda con la palabra “botella” entre comillas.

Google todavía insiste en que la consulta de búsqueda se trata de una “copa” de vino.

Captura de pantalla de un resultado de búsqueda de Google

Resultados de la investigación de SEMRush

Los usuarios buscan con muchas palabras clave

La investigación mostró que el 31,6% de los buscadores de escritorio utilizan 1-2 palabras clave. El 31% de los usuarios de dispositivos móviles buscan con 1-2 palabras clave.

38.2% por ciento de los usuarios de escritorio buscan con 3-4 palabras clave. El 39,9% de los usuarios móviles buscan con 3-4 palabras clave.

Ahora aquí es donde el comportamiento de búsqueda parece volverse extraño porque muestra que los usuarios de hoy en día tienden a buscar usando frases largas de palabras clave.

El 30,1 % de las búsquedas de escritorio utilizó de 5 a 11 frases de palabras clave, mientras que el 29,1 % de las búsquedas móviles utilizó la misma cantidad de búsquedas de palabras clave.

¿Podría ser que algunos buscadores estén usando más frases de palabras clave porque se esfuerzan más por encontrar lo que buscan?

Otros datos revelados por la investigación parecen indicar que los buscadores están teniendo dificultades.

Los usuarios realizan múltiples consultas para la misma búsqueda

Otro punto de datos descubierto por SEMRush fue que más de la mitad de los usuarios de escritorio que realizan dos búsquedas seguidas, lo hacen con frases de palabras clave que son similares en un 60 % o más.

SEMRush concluye que los datos podrían interpretarse como evidencia de que los usuarios tienen dificultades para encontrar lo que buscan:

“Podemos ver que aproximadamente el 55 % de las veces que se realizan dos búsquedas en el viaje de un usuario contienen palabras clave con una calificación de similitud de 0,6 (60 %) o más, lo que podría significar que muchos usuarios no están satisfechos con los resultados de la primera. SERP y necesitan refinar sus consultas”.

El número de búsquedas con palabras clave similares es menor para los usuarios de búsqueda móvil, un 38,9 %, pero sigue siendo una cantidad significativa de búsquedas que deben reformularse, casi un 40 %.

¿Es más difícil encontrar respuestas con Google?

Muchos en la discusión de Twitter estaban claramente insatisfechos con la búsqueda de Google.

Algunos en la comunidad de marketing de búsqueda expresaron la opinión de que los usuarios pueden haber olvidado lo malos que solían ser los motores de búsqueda.

Pero la misma persona también admitió que tiene que buscar con la palabra “reddit” para encontrar resultados significativos, lo que implica que la Búsqueda de Google no estaba dando resultados satisfactorios.

Me encantaría ver un estudio longitudinal real de esto a lo largo del tiempo; sospecho que podemos haber olvidado lo pobre que solía ser la búsqueda (aunque reconozco que agrego [reddit] a más búsquedas de las que esperaría en estos días).

— Will Critchlow (@willcritchlow) 26 de octubre de 2022

¿Cómo puede Google ser tan bueno que los usuarios tengan que agregar la palabra de una comunidad de discusión para encontrar las respuestas que buscan?

¿Podría ser un problema con el contenido que Google prefiere mostrar?

Por ejemplo, al comprar un producto del que se tiene poco conocimiento, ¿es más confiable un sitio de revisión comercial que las opiniones expresadas en una comunidad de foros por personas que realmente han usado los productos?

¿Por qué una respuesta en Reddit es más útil que todas las imágenes, videos y sitios de contenido que muestra Google en los resultados de búsqueda?

Google puede encontrar respuestas para muchas consultas de búsqueda complejas.

Una búsqueda de “¿qué actor interpretó al payaso color caramelo?” da como resultado la respuesta correcta de Dean Stockwell, el actor que interpretó a Ben en la película Blue Velvet.

¿Cómo un motor de búsqueda tan avanzado puede inspirar tanta angustia en los usuarios que más de 70.000 personas en Twitter coincidieron en que Google era como un centro comercial moribundo?

Citación

Lea los resultados de la investigación de SEMRush aquí

Para algunas agencias de medios, establecer métricas específicas y explorar nuevos medios, como Web3, ha sido parte de la solución. Más empresas están experimentando cómo pueden invertir en Web3, un modelo para Internet descentralizado. Eric Levin, director de contenido de Publicis Media, le dijo a Digiday que el contenido “es un término demasiado amplio, ya que literalmente significa todo”, incluido Experiencias Web3 más recientes.

Para cerrar la brecha, Publicis Media ha trabajado con clientes como Samsung, que puso su tienda insignia de Nueva York en Decentraland, una plataforma de realidad virtual, para llevarlos al metaverso.

Pero crear contenido inmersivo en el metaverso es solo una parte, agregó Levin. Las agencias deben ser estratégicas sobre lo que esto realmente significa para impulsar la adopción interna y externa con los clientes. Para hacer coincidir sus inversiones con esta estrategia, Publicis Media ha estado desarrollando sus empresas de contenido de producción, Web3 y APX para oportunidades fuera de la televisión lineal y entornos con publicidad o sin publicidad.

“Necesitamos tener los conocimientos y las herramientas para entregar contenido significativo a las personas, independientemente de dónde lo estén viendo”, dijo Levin.

Las agencias de medios también hacen crecer el marketing de contenido al trabajar con creadores de contenido y personas influyentes en las redes sociales. Bill Durrant, director gerente de Exverus Media independiente, comparó la cobertura ganada y los tipos de contenido de afiliados; este último “te convierte en un verdadero socio comercial con un editor o una persona influyente”, dijo.

Debido a que no siempre hay espacio para contar una historia más profunda sobre una marca o producto en los canales de desempeño, dijo Durrant, tener contenido de afiliados ayuda a complementar la combinación de medios. Además, aprovechar a los editores y personas influyentes les ayuda a generar confianza en una marca al establecer la autenticidad y la credibilidad, y potencialmente tiene un mayor atractivo para la Generación Z y, en menor medida, el público millennial.

“Al impulsar la creación de contenido a estos socios, se libera el ancho de banda de la agencia y de la marca y permite que se cree, pruebe y admita más contenido”, dijo Durrant. “Los editores y personas influyentes pueden escribir mejor sobre mi marca y su experiencia con ella con su voz auténtica. Esto es especialmente crítico ahora que la generación Z y los millennials valoran la autenticidad”.

Generar contenido efectivo también significa tener las herramientas y métricas para diseccionar todos los datos para comprender los resultados. Si bien la optimización de motores de búsqueda y los sistemas de gestión de relaciones con los clientes se usan ampliamente para comprender a las audiencias, las agencias aún necesitan convertir esa información en contenido real y entregar métricas, dijo Allison Madell, directora de colaboración de la agencia de publicidad y marketing Bader Rutter.

“Siempre buscamos contenido que conecte, convierta y transmita la marca”, dijo Madell. “¿Es más difícil crear hoy? Absolutamente.”

Lo que la firma de Madell se dio cuenta fue que los equipos integrados juegan un papel muy importante en sus objetivos de contenido. Los equipos de contenido deben incluir personas de diferentes disciplinas y ser “colaboradores, ágiles y hábiles en las relaciones con los clientes y el desarrollo de contenido”, agregó. “Enfoque el desarrollo de contenido como un deporte de equipo. Encontrar una manera de involucrar efectivamente múltiples disciplinas, desde SEO hasta análisis y UX en la creación de contenido, solo se volverá más importante”.

Debido a que algunas agencias dependen en gran medida del contenido para sus ingresos, es probable que continúen invirtiendo en él como parte de su estrategia de contenido. Una cuarta parte de las agencias dijeron que más de la mitad de sus ingresos provienen de la creación de contenido en estos días, según la agencia de creación de contenido Verblio.

Si bien muchos subcontratan el trabajo, las empresas holding como Publicis tienen un equipo de más de 300 expertos en contenido dentro de la organización. Levin dijo que esta es la práctica de contenido centralizado más grande de cualquier holding. Aunque el equipo de Publicis tiene casi 10 años de experiencia en la creación de contenido, los últimos dos años han cambiado fundamentalmente el marketing de contenido.

“Especialmente en los últimos dos [plus] años, hay una paradoja en el lineal tradicional y hay un retraso en la adopción de lo que es posible en estos espacios más nuevos, como el streaming”, dijo Levin. “Mientras tanto, las audiencias se están acostumbrando a comerciales limitados o sin comerciales y han rechazado los enfoques tradicionales de estos espacios”.

Con la abrumadora cantidad de opciones en contenido y experiencias, depende de las agencias crear material que pueda abrirse paso. Para Levin, equilibrar lo que una marca necesita transmitir y la voz del socio o la plataforma es la respuesta, y aquí es donde la educación del cliente será más importante que nunca.

“Es importante que el cliente reconozca la diferencia entre la función del contenido y la función que debe desempeñar la creatividad”, dijo Levin a Digiday. “Donde la creatividad se usa para mensajes de marca, el contenido se usa para contar historias más profundas, involucrar a los consumidores de nuevas maneras y, en última instancia, conocerlos en sus términos, que no interrumpen [but] añadir a su experiencia general.”

Colorea por números

plataforma de marketing de influencers humanos publicó dos informes anuales sobre la economía de los creadores y el negocio del marketing de influencers, calificando a esta como una de las industrias de más rápido crecimiento en el mundo. Con unos 4200 millones de usuarios de redes sociales en línea, ahora hay alrededor de 200 millones de creadores que crean contenido para consumo constante. Pero no todos los creadores generan ganancias, mientras que algunas de las personas más influyentes generan lo suficiente para ganarse la vida, la mayoría todavía gana muy poco y lucha por escalar, especialmente si trabajan a tiempo parcial o no han comenzado a monetizar su contenido. Algunas estadísticas:

• El número de creadores aumentó de 50 millones en 2020 a 200 millones en 2022.
• El tamaño estimado de la economía creadora es de $104 mil millones.
• Alrededor del 70% de los ingresos de los creadores proviene del marketing de influencers, y el 12% de los creadores de tiempo completo ganan más de $50,000 por año. El 68 % de los creadores a tiempo parcial ganan menos de 1000 $ al año. Aún así, el 59% de los creadores aún no han monetizado, y el 35% lo ha monetizado pero no obtiene un “ingreso digno” con ello.
• Instagram es la plataforma más popular para la monetización de contenido, y el 69% de los creadores dijeron que las ofertas de marca son el generador de ingresos más alto para ellos. Solo el 7% dijo que fue a través de los ingresos por participación publicitaria, la segunda categoría más alta.
• De hecho, los influencers están influyendo en los consumidores, con el 40% de las personas informando que compraron un producto en línea después de ver a un influencer con él. Y el 92% de los consumidores dijeron que confían en estas recomendaciones de personas influyentes en las redes sociales sobre la publicidad de las marcas.
• Para aquellos que ejecutan campañas, los dos principales desafíos son medir el ROI y los resultados de la campaña (28 %) y encontrar personas influyentes para esas campañas (27 %). Otros obstáculos incluyeron limitaciones de tiempo y la gestión del contrato y los plazos.
• Por último, el recuerdo del anuncio es un 10 % más alto y la intención es un 6 % más alta para el contenido de influencers que se amplifica a través de medios pagados y contenido de marca tradicional en los mismos canales. – COMO

Despegue y aterrizaje

• Pernod Ricard eligió a Publicis Media para manejar sus medios, y el holding creó una unidad a medida dentro de escénicas llamó a Publicis Santé para trabajar con los equipos internos de la compañía de licores y vinos. Wavemaker había manejado previamente los medios de Pernod Ricard.
• agencia de medios independiente Autorizar ganó los derechos de AOR de medios para la cadena de pollos QSR de Zaxby, que busca duplicar su negocio en los próximos cinco años.
• café mediosun almacén impulsado por anuncios para creadores y editores independientes, asociado con una plataforma de ventas enfocada en minorías Coloso SSP para llegar a audiencias subrepresentadas.
• empresa de investigación Kantar y plataforma de datos de TV gráfico de bloques se asoció para crear mejores perspectivas para permitir la publicidad direccionable. Blockgraph utilizará su sistema operativo de identidad (IDoS) para permitir la coincidencia directa entre el panel de Kantar y los conjuntos de datos del cliente, en lo que dicen es compatible con la privacidad.

Cita directa

“Hay mucho interés en [attention] de bebidas para adultos… y también en categorías donde el valor de marca tiene un mayor impacto en las elecciones de los consumidores. Porque la atención es importante independientemente de cuál sea tu objetivo final. Se ha demostrado a través de una variedad de estudios que tiene un mayor impacto en la marca, lo cual tiene sentido. Por lo tanto, el recuerdo de la marca es mayor si las personas realmente prestaron atención a su anuncio. Tiene sentido cuando lo dices de esa manera, ¿verdad? Pero ahora tenemos algunos de estos métodos para comenzar a probarlo”.

— Jen Faraci, directora de datos, Digitas, sobre cómo las marcas y las agencias utilizan las métricas de atención

Informe de la agencia

Digiday Research generó un informe recientemente sobre el estado del negocio de las agencias de medios en 2022 con miras al próximo año. Los temas tratados incluyen el gasto de los clientes, los medios afectados por él, los desafíos de personal y otros. Únase a nosotros este miércoles para una discusión sobre los hallazgos del estudio, con la editora de investigación Catherine Wolf, el editor senior Michael Bürgi y la reportera de la agencia de medios Antoinette Siu. Aquí le mostramos cómo registrarse.

Lectura veloz

• Michael Bürgi escribió sobre la investigación de UM de IPG que muestra que las marcas socialmente conscientes que se anuncian en medios que comparten sus mismos valores ven una mejor intención de compra. Encontraron una marca que abarca los tres valores de integridad, sostenibilidad y equidad, la intención de compra aumenta en un 75 %.
• Julian Cannon arrojó luz sobre cómo marcas como NBA y Goldfish Crackers están dedicando más inversión publicitaria a TikTok, Instagram y TV conectada para conectarse con la Generación Z y los fanáticos de los deportes millennial.
• Antoinette Siu habló sobre algunas de las formas en que las agencias ven aumentar la retención y el compromiso después de agregar apoyo de salud mental para los empleados.

Media Buying Briefing: Media agencies look to Web3, influencers to grow content marketing

Microsoft Advertising está implementando una solución dentro de su herramienta Google Import que permite a los anunciantes duplicar sus campañas de Google Ads Performance Max.

Microsoft está lanzando la capacidad de importación para campañas de Performance Max que usan un Merchant Center. Microsoft importará las campañas como campañas de compras inteligentes y anuncios de inventario local.

Microsoft está trabajando en una solución para importar otras campañas de Performance Max que no utilizan Merchant Center, con prioridad en las campañas de búsqueda.

Aquí hay más información sobre la herramienta de importación, cómo funciona el mapeo de importación y cómo configurarlo.

Asignación de importación máxima de rendimiento de publicidad de Microsoft

Google Ads Performance Max para Microsoft Smart Shopping Campaigns funciona así:

• Campaña: la configuración de la campaña se importará tal cual desde las campañas de Performance Max a las campañas de Shopping inteligentes.
• Nombre del grupo de anuncios: los nombres de los grupos de activos se asignarán a los nombres de los grupos de anuncios; sin embargo, los activos de texto e imagen no se importarán.
• Grupo de productos: Los grupos de listados de las campañas de Performance Max se asignarán tal como están a los grupos de productos en las campañas de compras inteligentes/campañas de anuncios de inventario local.
• Anuncios de productos: los anuncios de productos se generarán automáticamente, de acuerdo con la experiencia actual.​

Microsoft no admite la importación de la estrategia de oferta Maximizar conversiones para las campañas de Shopping.

Lista de verificación de importación máxima de rendimiento de publicidad de Microsoft

Para garantizar la mejor experiencia al importar campañas de Google Ads Performance Max como campañas de Shopping de Microsoft Advertising, Microsoft recomienda usar la siguiente lista de verificación:

• Complete la configuración de una tienda Merchant Center dentro de Microsoft.
• Establece un objetivo realista de retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
• Asegúrese de que el seguimiento universal de eventos (UET) y el seguimiento de conversiones estén configurados correctamente.
• Si se dirige a varios países, asegúrese de que haya un feed para cada mercado utilizado por las campañas (configuración de país/región de venta).
• Active cualquier campaña en pausa que se haya importado intencionalmente.
• Verifique los rechazos de feeds y resuelva rápidamente los problemas de formato con los rechazos de feeds y productos.

Consulte la publicación de blog completa de Microsoft para obtener más detalles sobre el proceso de importación.

Imagen destacada: ECO LENS/Shutterstock

La marca cubrirá la cuenta entre $ 2,000 y $ 5,000 en 20 restaurantes seleccionados de propietarios negros, incluidos Atlanta, Filadelfia y Los Ángeles. Los almuerzos contarán con una combinación de DJ en vivo y menús personalizados. En total, Pepsi planea gastar entre $40,000 y $100,000 con este evento.

Los usuarios de las redes sociales también pueden participar etiquetando a Pepsi Dig In en Twitter, Instagram, TikTok o Facebook con una foto o video de su restaurante favorito de propiedad de negros; los fanáticos seleccionados pueden ganar $5,000 para ellos y $5,000 para el restaurante.

“Los 50 millones de dólares que PepsiCo ha destinado a las empresas propiedad de negros durante cinco años son parte del compromiso mayor de nuestra empresa de más de 400 millones de dólares para promover la igualdad racial dentro de la empresa, la industria y las comunidades a las que servimos”, dijo Scott Finlow, CMO global de servicios de alimentos en Pepsi Co. El objetivo de la marca es mantener este impulso mediante la creación de programas, fondos y recursos que los propietarios de restaurantes negros puedan utilizar para hacer crecer y escalar sus negocios.

“Las empresas propiedad de negros a menudo carecen de acceso a los recursos y el apoyo necesarios para escalar y mantenerse sostenibles en una economía cambiante”, dijo Detavio Samuels, director ejecutivo de REVOLT, una red estadounidense de televisión por cable digital orientada a la música fundada por Sean “Diddy” Combs. “Estamos orgullosos de asociarnos con PepsiCo en una iniciativa tan importante que creará más visibilidad, acceso y oportunidades para los restaurantes propiedad de personas de raza negra, al mismo tiempo que establece un gran ejemplo para las marcas de todas las industrias que buscan formas orgánicas de empoderar a los empresarios negros”.

Pepsi quiere asegurarse de que el apoyo a las empresas propiedad de negros no pierda impulso después de que el tema se disparó en las conversaciones en 2020.

“Reconocemos la importancia de apoyar a los restaurantes propiedad de negros todos los días, pero Pepsi Dig In Day es un día dedicado a celebrarlos y animarlos, así como a avanzar en nuestra misión de generar conciencia sobre los desafíos que enfrentan los restauradores negros y resaltar la amplitud de la cocina increíble que contribuyen a la industria culinaria”, dijo Finlow.

Pepsi usó anuncios digitales y videos de formato corto como parte de su campaña Pepsi Dig In Day. Varios restaurantes participan en el evento, incluidos FoodChasers’ Kitchen en Elkins Park, Pensilvania, Mimosa on Grand en Oakland, California, 7th + Grove en Tampa, Florida, Dukunoo Jamaican Kitchen en Miami, Florida y The Greasy Cuchara en Houston, Texas.

Pepsi está utilizando redes sociales orgánicas y de pago en Twitter, Facebook, Instagram y TikTok. “La audiencia y la demografía de cada plataforma varían ligeramente, por lo que es importante adaptar nuestros mensajes a cada cohorte en la plataforma que prefieran”, dijo Finlow mientras comentaba que la marca se enfoca en el POR QUÉ detrás de su trabajo y deja que la comida de estos restaurantes brille. Para inspirar a los fanáticos en sus propias plataformas, los restaurantes propiedad de negros serán destacados por destacados creadores de contenido gastronómico en sus respectivas ciudades.

Finlow dijo que el 50% de la inversión publicitaria de Pepsi Dig In Day se dedicó a digital y social y el resto se dedicó a las activaciones en el terreno. Dicho esto, no está claro cuánto del presupuesto de publicidad de PepsiCo se asigna a esta campaña, ya que Finlow se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Kantar, la marca gastó un poco más de 161 millones de dólares hasta el momento en esfuerzos publicitarios en 2022.

Un estudio de McKinsey mostró que las empresas propiedad de negros enfrentan un camino de recuperación más difícil. “Este es un programa sostenible y para Pepsi, tiene que ir más allá de una ‘activación’ de uno o dos años y tomar una decisión intencional de financiar este programa durante un largo período de tiempo porque la recuperación será larga”, dijo Jeffrey L. Bowman, CEO de Reframe, una plataforma de gestión de cambios habilitada por tecnología.

Para expandir su programa, Pepsi está buscando nuevos socios para agregar apoyo a sus recursos para propietarios de restaurantes negros. Para lograr esto, Black Restaurants Deliver ayuda a identificar nuevos socios que pueden beneficiarse de las herramientas y plataformas de marketing en línea que impulsan los pedidos directos y la entrega.

“Esperamos con ansias lo que viene, sabiendo que a través de nuestra plataforma, socios corporativos y la comunidad, continuaremos creando programas impactantes que realmente muevan la aguja para los restaurantes propiedad de negros”, dijo Finlow.

How Pepsi is putting the spotlight on Black-owned restaurants with its marketing dollars