Fabrice Canal, Gerente Principal de Producto de Microsoft Bing, hizo una presentación principal en la convención Pubcon en Austin, Texas.

La sala repleta de asistentes a la conferencia escuchó con entusiasmo mientras Canal discutía el tema de SEO para el nuevo motor de búsqueda Bing impulsado por IA.

Como líder del equipo de desarrollo de productos, los conocimientos de Canal sobre el nuevo y mejorado motor de búsqueda Bing fueron muy esperados por la audiencia.

Su presentación ofreció información valiosa sobre la optimización de sitios web para la nueva experiencia de búsqueda de Bing. Además, nos enteramos de que las Herramientas para webmasters de Bing pronto incluirán datos de tráfico del chat de IA de Bing.

En este artículo, profundizaremos en los aspectos más destacados de la presentación de Canal y cómo utilizar la información para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing.

Recomendaciones de SEO para Bing AI Search

Canal sugiere apegarse a los mismos libros de jugadas de SEO para optimizar el contenido para la experiencia de IA de Bing porque aún son los primeros días para la búsqueda de IA.

Además, recomienda monitorear la comunicación y los datos de Bing para hacer los ajustes necesarios a medida que el uso del nuevo Bing continúa aumentando, transformando la forma en que las personas buscan.

A lo largo de su discurso de apertura en Pubcon, Canal destacó la importancia de los profesionales de SEO para guiar a los rastreadores de búsqueda de Bing hacia contenido de alta calidad.

Según Canal, el SEO nunca estará “muerto” y Bing necesita la ayuda de profesionales de SEO para optimizar el contenido para su nuevo algoritmo impulsado por IA.

Qué es @facan¿La misión? Para “dejar de adivinar el rastreo”, agrega que “la mayoría de los motores de búsqueda no tienen idea si su contenido ha cambiado… ¡No es inteligente! Le está costando dinero”. Lo que parece ser un adelanto de la pregunta: “¿Deberían los SEO usar IA?” pic.twitter.com/mwfxGvPj5Y

— Amanda Zantal-Wiener (@Amanda_ZW) 28 de febrero de 2023

Esto es lo que los profesionales de SEO pueden hacer para ayudar a Bing.

Etiqueta Lastmod

Canal enfatiza la importancia de establecer la etiqueta lastmod en la fecha en que se modificó por última vez una página, no cuando se generó el mapa del sitio.

La etiqueta lastmod es un atributo HTML que indica cuándo una página web o URL en particular recibió cambios significativos.

Esta etiqueta se usa en los mapas del sitio para ayudar a los motores de búsqueda como Bing a saber cuándo se actualizó por última vez una página.

Lastmod también ayuda a los buscadores a identificar y acceder al contenido más actualizado disponible.

Cuando una etiqueta lastmod está presente, Bing mostrará la fecha actualizada en los resultados de búsqueda. Esto indica a los buscadores que la página web puede tener información nueva o actualizada que aún no han visto.

Canal señala que el 18 % de los mapas de sitio tienen valores de lastmod configurados incorrectamente, por lo general establecidos en la fecha y la hora en que se genera el mapa de sitio.

Índice ahora

Para ayudar a Bing a descubrir URL relevantes y los últimos cambios en la página web, Canal recomienda adoptar Índice ahora para informar a los motores de búsqueda de modificaciones recientes al contenido del sitio web al instante.

También sugiere tener mapas de sitio para proporcionar a los motores de búsqueda todas las URL relevantes y las fechas de modificación correspondientes.

Lo que es más importante, concéntrese en escribir contenido de calidad y use el marcado semántico para transmitir información sobre las páginas.

Canal agrega que rastrear manualmente una página web para ver si su contenido ha cambiado desperdicia recursos y energía y genera CO2.

Canal destaca otro beneficio de IndexNow que muchos no consideran: el ahorro de energía.

Rastrear manualmente una página web para ver si su contenido ha cambiado desperdicia recursos y energía y genera CO2. Por lo tanto, usar IndexNow puede ayudar a reducir las emisiones de carbono.

Canal señala que 20 millones de sitios web ya han adoptado IndexNow y espera que más sitios web, motores de búsqueda y sistemas de administración de contenido sigan su ejemplo.

“Me complace anunciar hoy que Wix adoptará IndexNow”. @facan dice, enfatizando la importancia de su integración con las plataformas CMS. Entre otras plataformas participantes: WordPress, Yoast y otras que aún no puede revelar. pic.twitter.com/IHKvfW3UBS

— Amanda Zantal-Wiener (@Amanda_ZW) 28 de febrero de 2023

Elementos de acción

Canal sugiere tomar varias medidas para optimizar el contenido para el nuevo algoritmo impulsado por IA de Bing. Estos incluyen lo siguiente:

• Únase a bing.com/nuevo
• Adoptar indexnow.org
• Revisar y corregir las fechas de última modificación del mapa del sitio
• Utilice las herramientas para webmasters de Bing
• Vea lo que los usuarios quieren con claridad.microsoft.com
• Lea las Directrices para webmasters de Bing para comprender mejor cómo Bing encuentra, indexa y clasifica los sitios web.

En resumen

La presentación principal de Canal en la convención Pubcon en Austin, Texas, ofreció información valiosa sobre la optimización de sitios web para el nuevo motor de búsqueda impulsado por IA de Bing.

Como gerente principal de productos de Microsoft Bing, la experiencia y la orientación de Canal son muy apreciadas por los profesionales de SEO y los propietarios de sitios web.

Canal enfatizó la importancia de usar correctamente la etiqueta lastmod, adoptar IndexNow y crear contenido de calidad con marcado semántico para optimizar el contenido para la búsqueda de IA de Bing.

También destacó los beneficios de usar Bing Webmaster Tools para monitorear los datos de tráfico y hacer los ajustes necesarios para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Los profesionales de SEO pueden beneficiarse enormemente de las recomendaciones de Canal y tomar medidas como adoptar indexnow.org, revisar y corregir las fechas de última modificación del mapa del sitio y comprender las Pautas para webmasters de Bing para optimizar su contenido para el algoritmo impulsado por IA de Bing.

En general, la presentación de Canal proporcionó información procesable para ayudar a los propietarios de sitios web y profesionales de SEO a optimizar su contenido para la nueva búsqueda de IA de Bing.

Imagen destacada: Freer/Shutterstock

“Los presupuestos se están analizando intensamente y la gente está analizando muy de cerca en qué está gastando su dinero”, dijo Catharine Meketa, vicepresidenta gerente de QuickFrame by MNTN. “Las redes sociales generan el mayor ROI, pero ¿cómo averiguamos qué va a resonar más con el público objetivo? Desde el punto de vista de la producción, al capturar la mayor cantidad de contenido posible, luego puede observar diferentes variables para determinar la efectividad general de la campaña”.

Para maximizar sus presupuestos y alcanzar esos objetivos de volumen, las marcas están reclutando socios para respaldar su producción de video. Están trabajando con los mercados de creadores para aliviar la presión de los equipos internos y los socios de producción de video independientes para crear videos de estilo UGC de bajo costo.

A medida que las marcas y sus socios crean sus bibliotecas de videos de redes sociales, implementan estrategias de prueba avanzadas para determinar qué variables creativas funcionan mejor para cumplir con los objetivos de la marca. Un ejemplo de este enfoque proviene de una campaña de video con CookUnity.

Cómo CookUnity impulsó 86 videos de una sola filmación

El servicio de suscripción de comidas CookUnity se asoció con QuickFrame de MNTN para desarrollar y ejecutar su nueva estrategia de video en Facebook e Instagram.

Dado que CookUnity no había usado anuncios de video anteriormente y necesitaba más experiencia en producción, QuickFrame de MNTN creó un plan integral de producción de video. El objetivo era garantizar que una sola filmación de video pudiera usarse para capturar una amplia variedad de imágenes para diferentes plataformas y conceptos creativos.

“Desde el punto de vista de la producción, necesita múltiples conceptos, necesita múltiples longitudes, necesita múltiples ganchos de apertura. Eso significa que necesita crear un volumen mayor de contenido del que probablemente esté creando hoy”, explicó Meketa. “Existe un gran mito de que no puedes hacer esto sin gastar tu presupuesto, pero, de hecho, puede ser más eficiente”.

Un guión gráfico completo ayuda a los equipos a ser realistas sobre los plazos y los presupuestos de producción, pero es crucial que las marcas reconozcan que cuanto más complejo es un concepto, más costoso es probable que sea. Además, una lista completa de tomas ayuda a reducir la probabilidad de costosas regrabaciones.

“Quieres una amplia variedad de metraje. Piense en cosas como filmar verticalmente versus horizontalmente, diferentes talentos dependiendo de su audiencia leyendo diferentes guiones y posiblemente en diferentes ubicaciones”, dijo Meketa. “El objetivo es tener múltiples formas inteligentes de remezclar o reutilizar el metraje para todas sus diferentes plataformas, ubicaciones y enfoques creativos prioritarios”.

Después de una sesión de producción para CookUnity, QuickFrame pudo crear 86 videos diferentes a lo largo de la campaña. Los videos presentaban diferentes talentos en pantalla, estilos de video, propuestas de valor, pedidos de tomas e incluso comidas.

Cómo CookUnity aprovechó las pruebas multivariadas para optimizar los videos UGC

Luego del lanzamiento de la campaña inicial, CookUnity y QuickFrame implementaron una estrategia de prueba para determinar qué variables creativas funcionaron mejor para reducir el costo de adquisición de clientes de la marca y mejorar la tasa de clics en Facebook e Instagram.

Meketa recomienda las pruebas multivariadas como una forma efectiva para que marcas como CookUnity optimicen su presupuesto creativo, especialmente para campañas de marketing de rendimiento. A diferencia de las pruebas A/B, que contrastan dos variables, las pruebas multivariantes permiten a los especialistas en marketing examinar numerosas variables simultáneamente.

Los primeros conjuntos de creatividades deben probar conceptos de alto nivel antes de volverse más granulares a medida que avanzan las pruebas, explicó Meketa. Para cada ronda de prueba posterior, los equipos identifican los anuncios de mayor rendimiento y optimizan aún más esos videos probando nuevas variables creativas.

“A lo largo de la estrategia de prueba multivariable, donde constantemente implementamos una nueva creatividad, la monitoreamos, iteramos en esa nueva creatividad y luego la repetimos, pero siempre dejando atrás lo que no funciona, y introduciendo nuevas variables”, dijo Meketa. “Entonces, no solo está aumentando su biblioteca de contenido porque, con cada ronda, está produciendo contenido nuevo a partir de ese metraje original que capturó. Pero también está aumentando su biblioteca de datos, en última instancia, centrándose en lo que más resuena con su audiencia”.

Para CookUnity, los testimonios al estilo UGC surgieron rápidamente como los videos de redes sociales de mayor rendimiento. Se probaron variables más específicas a lo largo del tiempo, incluidas las comidas destacadas, el talento en pantalla, las propuestas de valor y el orden de tomas.

La campaña resultó en una disminución del 30 % en el CAC y un aumento del 22 % en el CTR. Con base en los conocimientos de su primera campaña de rendimiento, CookUnity y QuickFrame lanzaron una segunda campaña en YouTube.

Combinados, el plan de preproducción y pruebas multivariadas fue una estrategia eficaz para que CookUnity creara y probara un gran volumen de videos, generando información y maximizando aún más los presupuestos para futuras campañas.

“Vas a querer tomar todos esos conocimientos y aprendizajes y aplicarlos a la próxima ronda de producción que hagas”, dijo Meketa. “Para cada ronda de producción, desea volverse más y más inteligente”.

Patrocinado por QuickFrame por MNTN

https://digiday.com/?p=491024

Google recuerda a los compradores y comerciantes que tiene varias herramientas para establecer la confianza del consumidor.

En una publicación de blog reciente, Google destaca tres formas clave en que ayuda a las personas a comprar de manera segura.

1. Proceso de verificación automatizado

Una de las principales formas en que Google garantiza la seguridad de los compradores es a través de su proceso de investigación automatizado.

Antes de que un producto o comerciante pueda aparecer en Google, se somete a una revisión de seguridad exhaustiva.

Este proceso cuenta con la ayuda de Shopping Graph, que es el vasto conjunto de datos de Google de los productos y vendedores del mundo.

Gracias a esta tecnología, los sistemas de Google pueden determinar de forma rápida y precisa si una empresa es legítima y si sus productos cumplen con las políticas de Google.

Google tiene políticas de compras estrictas para garantizar que las listas de productos y los anuncios de compras en su plataforma cumplan con ciertos estándares.

Las políticas cubren lo que está permitido y lo que no está permitido en Google y dan a los compradores la confianza de que ven productos que cumplen con los estándares de calidad de Google.

Solo en enero, Google impidió que se mostraran más de 100 millones de ofertas de productos y rechazó casi 300 000 cuentas por tener problemas de calidad o por no seguir sus políticas.

2. Insignias de la tienda y otras señales visuales

Para mayor tranquilidad, los compradores pueden buscar insignias de tiendas en la plataforma de Google.

La insignia de “Tienda de confianza” de Google se otorga a los comerciantes en función de su tarjeta de puntuación de la experiencia de compra.

Si su negocio ofrece una excelente experiencia de compra, puede ser elegible para mostrar una insignia de Trusted Stores en sus listados de productos.

La insignia de Trusted Store se basa en cuatro métricas de rendimiento: velocidades de envío, envío, costos de devolución y ventanas de devolución.

Estas métricas de rendimiento se comparan con otros comerciantes en la misma categoría para determinar la elegibilidad para la insignia.

A continuación se puede ver un ejemplo de la insignia de Trusted Store:

3. Equipos de revisión automatizados y humanos

Los esfuerzos de seguridad de Google no se detienen una vez que se publica una lista de productos. La empresa cuenta con sistemas automatizados para monitorear la actividad infractora.

Además, un equipo de revisores humanos está listo para revisar los problemas que requieren una perspectiva más matizada.

Los compradores pueden ayudar a otros a mantenerse seguros informando cualquier comportamiento sospechoso. Si ve algo que no se ve bien, puede informarlo a Google a través del enlace “informar una lista” en la parte inferior derecha de la página de un producto.

En resumen

El compromiso de Google con la confianza y la seguridad de los consumidores es evidente a través de su riguroso proceso de investigación, sus estrictas políticas de compra y su sistema de insignias de confianza.

Con la gran cantidad de productos y vendedores en la plataforma, es tranquilizador que Google esté tomando las medidas necesarias para garantizar que las personas puedan realizar compras sin preocuparse por actividades fraudulentas.

Al denunciar cualquier actividad sospechosa, puede ayudar a Google a mantener una experiencia de compra segura y confiable para todos.

Imagen destacada: producción de Vladimka/Shutterstock

Fuente: Google

A medida que se acerca la desaprobación inminente de las cookies de terceros de Chrome, Google proporcionó algunas actualizaciones bien recibidas para ayudar a aliviar las preocupaciones de los especialistas en marketing.

La respuesta de Google a la privacidad del usuario fue la creación de Privacy Sandbox. Dentro de las vidas de Privacy Sandbox una serie de propuestas que satisfacen las necesidades de consumidores y anunciantes.

Una de las propuestas en Privacy Sandbox es FLEDGE, presentada inicialmente en enero de 2021. Más de dos años después, Google proporcionó una importante actualización de estado sobre las funciones de subasta del motor de búsqueda FLEDGE.

¿Qué es FLEDGE?

Comprender qué es FLEDGE (entre otras ofertas de privacidad) es crucial para que los especialistas en marketing den prioridad en 2023. Repasemos un resumen rápido de los conceptos básicos.

FLEDGE es un propuesta dentro de Google Privacy Sandbox para servir casos de uso de remarketing y audiencia personalizada donde los navegadores bloquean el seguimiento de terceros en sitios web y aplicaciones.

FLEDGE significa:

• Primero
• En la zona
• Ejecutado
• decisión sobre
• Grupos
• Experimento

Para aquellos que no estén familiarizados, aquí hay una vista rápida de cómo funciona FLEDGE:

Básicamente, FLEDGE utiliza grupos de interés para mostrar anuncios relevantes a los usuarios.

Cada grupo de interés en FLEDGE tiene un propietario, como un anunciante, editor o tecnología publicitaria. Según el propietario, se crean diferentes casos de uso para las subastas de compra de anuncios.

Un comprador puede ser un anunciante, una plataforma del lado de la demanda (DSP) o el propietario de un grupo de interés que posee varios grupos de interés.

A continuación se muestra un diagrama de la subasta de compra de anuncios FLEDGE.

Crédito de la imagen: desarrollador.chrome.com

La propuesta de privacidad se creó para encontrar una solución en la que el navegador web almacene información de interés del usuario, no el anunciante o las plataformas publicitarias. Lea más sobre FLEDGE y cómo funciona aquí.

La última actualización de FLEDGE

En la última actualización, Google proporcionó funciones específicas de FLEDGE y sus lineas de tiempo para probar la disponibilidad.

• Informes de victorias en subastas a nivel de evento. Esto está disponible para pruebas ahora y es compatible hasta al menos 2026. Su objetivo es facilitar la transición a los informes FLEDGE.

• Uso del entorno de ejecución de confianza (TEE) para el servicio clave/valor. Esto está disponible para pruebas ahora y se requerirá no antes del tercer trimestre de 2025.

• Marcos cercados. Está disponible para pruebas ahora y no será necesario antes de 2026.

• K-anonimato. Se debe alcanzar un umbral de “una multitud de 50 usuarios por creatividad durante 7 días”. Estará disponible para pruebas más adelante en el tercer trimestre de 2023.

• Mejoró la integración de FLEDGE + Attribution Reporting. Estará disponible para pruebas en el segundo trimestre de 2023 y todavía está en desarrollo.

• Servicios de licitación y subasta. Esto está destinado a pruebas en el segundo semestre de 2023 y aún está en desarrollo.

Los usuarios pueden experimentar y participar en la API de FLEDGE aquí. Tenga en cuenta que no todos los anunciantes son aptos para la experimentación en el momento de la publicación.

Los anunciantes elogian las próximas funciones de FLEDGE

Las actualizaciones, como el soporte continuo de los informes de subastas a nivel de evento, son una gran victoria para los anunciantes. Inicialmente, se suponía que sería una solución temporal, pero ahora recibe soporte durante al menos otros tres años.

navah hopkinsevangelista de Optmyzr, expresó su entusiasmo por las próximas actualizaciones de FLEDGE:

Una de las razones por las que estoy entusiasmado con FLEDGE es cuán fluidos son la lógica y los flujos de trabajo para los anunciantes y los editores. Los grandes obstáculos para otros entornos limitados de privacidad eran lo confuso que era el proceso de etiquetado, así como la taxonomía de temas limitados. Que tanto el anunciante como el editor puedan comunicarse con los grupos de interés informados por señales en el dispositivo significa que será un mapeo de mensajes más limpio y más fácil de rastrear.

Navah comentó además sobre las diferencias de transición entre PPC y SEO:

En el lado de PPC, deberíamos esperar una transición bastante fluida y potencialmente nuevos anunciantes en la mezcla. En el lado del SEO, veo que hay mucha más fricción en las conversaciones de monetización, ya que los editores equilibran el inventario de anuncios y el impacto del SEO. Un gran beneficio para FLEDGE es que las subastas y el etiquetado serán en tiempo real, por lo que las pruebas serán más fáciles de controlar.

En última instancia, este es un momento emocionante para las audiencias propias y las marcas deberían comenzar a crear sus grupos de interés para que coincidan con sus personajes compradores.

En resumen

Desde el anuncio de que Google retrasará la desactivación de cookies de terceros hasta 2024, ha habido muchas preguntas de los especialistas en marketing sobre qué sigue.

Las nuevas características de FLEDGE, los anuncios de servicios y los plazos propuestos brindan a los especialistas en marketing más transparencia y elementos orientados a la acción para prepararse para un mundo sin cookies.

Manténgase actualizado sobre los últimos anuncios de Privacy Sandbox aquí.

Imagen destacada: rafapress/Shutterstock

Una nueva investigación ha revelado los países europeos que más dependen de las redes sociales, con Chipre a la cabeza.

El estudio, realizado por el sitio de juegos AskGamblers, analizó los últimos datos de uso disponibles de Facebook, Instagram y Messenger para ver qué países tenían la mayor proporción de usuarios en comparación con la población.

Encontró que Islandia es el país europeo que más depende de las redes sociales, con una puntuación de 98,14 sobre 100 para el uso de las redes sociales. El país cuenta con 327.700 usuarios de Facebook, equivalente al 92,6% de la población. También hay 213.100 usuarios de Instagram, alrededor del 60,2% de la población, y 248.900 usuarios de Messenger, alrededor del 70,3% de la población.

La isla mediterránea de Chipre ocupó el segundo lugar en la lista, con una puntuación de 97,97 sobre 100 según el uso. A diciembre de 2022, el país cuenta con 1.170.400 usuarios de Facebook, lo que representa el 93,6% de la población. También hay alrededor de 788.000 usuarios de Instagram, el 63% de la población, y 825.300 usuarios de Messenger, el 66% de la población.

Malta ocupa el tercer lugar, con una puntuación de 89,71 sobre 100 en el uso de las redes sociales. Hay 359.900 usuarios de Facebook en el país, que es el 80,5% de la población. Adicionalmente, el país cuenta con 238.700 usuarios de Instagram, el 53,4% de la población, y 363.900 usuarios de Messenger, el 69,2% de la población.

Suecia ocupa el cuarto lugar en la lista, con una puntuación de uso de las redes sociales de 87,48 sobre 100. El país tiene 8.754.800 usuarios de Facebook, el 84,4 % de la población, y 6.065.400 usuarios de Instagram, el 58,6 % de la población. El 55,7% de la población utiliza Messenger, con 5.777.500 usuarios en el país.

Completando los cinco primeros está Portugal, que llega con una puntuación de 87,42 sobre 100 en el uso de las redes sociales. En el país hay 8.444.400 usuarios de Facebook, el 83,3% de la población. Instagram también cuenta con 5.666.600 usuarios en el país, equivalente a alrededor del 55,9% del país y Messenger cuenta con 6.024.500 usuarios, el 59,4% de la población.

Al comentar sobre los hallazgos, un portavoz de AskGamblers dijo: “Es interesante que la información sobre los datos de uso de algunos de los sitios de redes sociales más grandes esté disponible hoy en día. Sin embargo, es bueno tenerlo, ya que destaca cuánto confían y usan los residentes de ciertos países las redes sociales en su vida diaria. Una mayor expansión del estudio también puede resaltar la brecha en el uso de Internet en el mundo occidental”.

¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro mundial de marketing digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.

Etiquetas: facebook, instagram, mensajero, redes sociales