Con el 3,62% de toda la actividad publicitaria en internet, según el informe internetreportar correspondiente al mes de enero, y realizada por Arce Media Auditsa, la corte inglesa se mantuvo en primera posición a principios de año. Los grandes almacenes repitieron, pues, el liderazgo que habían ocupado también en diciembre, lo que supone el esfuerzo publicitario dedicado por esta empresa en una de las épocas de mayor consumo: la Navidad y las rebajas posteriores.
En comparación con el mes anterior, la corte inglesa Su cuota de actividad publicitaria en Internet aumentó algo más de un punto en enero, desde el 2,53% que ocupaba en enero de 2022, hasta el 3,62% en el primer mes de 2023.
En segundo lugar, y muy cerca de la distribuidora española, se encuentra Dr. Smile, una marca de clínicas de ortodoncia perteneciente a la empresa alemana Urban Technology GmbH, con sede en Berlín, y que supuso el 3,61% de toda la publicidad en internet en enero. la tercera posición es Santander. La entidad bancaria concentró el 2,01% de toda la actividad.
Según este nuevo informe, el sector de servicios públicos y privados fue el más activo, presente con poco más de mil marcas, que desarrollaron 3.300 creatividades y concentraron el 22,5% de toda la actividad publicitaria en internet en enero. Distribución y restauración, que había sido la más activa en diciembre, se situó en segundo lugar en enero, con un 14,5% de cuota y con la presencia de 680 marcas que han desarrollado un total de 4.526 creatividades. El tercer sector por volumen de actividad es cultura, educación y medios de comunicación. Sus 843 marcas ejecutaron 5.590 creatividades, elevando su participación al 11,18%. En total, ese mes se publicitaron en internet 5.092 marcas, con 26.117 creatividades, según el informe.
Youtube, con un 19,41%, seguido de Marca.es, con un 6,85% y Elpais.com, con un 4,88%, fueron los sitios que concentraron mayor cantidad de publicidad. La compra directa representó el 66,86% y la exhibición representó más del 75%.
La experiencia de compra B2B está lista para una revolución, según el nuevo informe B2B Future Shopper de Wunderman Thompson Commerce & Technology, con el 67% de los compradores B2B que desean realizar sus compras en línea a través de un avatar en el metaverso.
Si bien esto puede parecer fantasioso, los compradores B2B están desesperados por experiencias que fusionen de manera experta la interacción física y digital.
Y aunque el metaverso es el futuro, hay muchas cosas que los vendedores B2B deben hacer en este momento. El 71 % de los compradores quiere comprar en empresas que cuenten con plataformas de pedidos físicos y en línea, lo que refleja la demanda de experiencias omnicanal de los compradores B2C y subraya los deseos cada vez más complejos de los clientes B2B.
Ahora es tan importante considerar los dispositivos móviles, los mercados y los canales sociales como lo son las reuniones cara a cara. El 71 % de los compradores desearía poder comprar más fácilmente a través de sus dispositivos móviles, y el 66 % desearía experiencias similares a las que ofrecen las marcas de consumo.
Y, con los sitios móviles y en línea de los proveedores clasificados como los mejores lugares para encontrar productos y materias primas, buscar nuevos artículos y realizar compras, los líderes empresariales deben abordar con urgencia que el 46 % encuentra frustrante el proceso de compra B2B en línea.
Existe una clara desconexión entre la forma en que los compradores B2B quieren comprar y las opciones disponibles para ellos. Mientras que el 68 % espera aumentar el uso de los canales digitales para las compras, más de la mitad (51 %) dice que los vendedores no entienden los puntos de fricción en el proceso de compra en línea actual y el 45 % cree que es más complicado que hacer compras fuera de línea.
Y con la erosión de la lealtad de los clientes, no adaptarse podría tener consecuencias nefastas. Más de tres de cada cinco (62 %) dicen que el clima económico actual los ha hecho más propensos a cambiar de proveedor, y la falta de interacción cara a cara del trabajo híbrido es un factor para el 47 % de los ejecutivos de nivel C y líderes de compras. .
Dos de cada cinco (40%) llegan a afirmar que cambiaron a todos los proveedores en el último año, una cifra que los vendedores no querrán que aumente el próximo año. Y el 62% de los compradores B2B dicen que han realizado más compras B2B en línea debido a que trabajan desde casa.
Hugh Fletcher, director global de consultoría e innovación de Wunderman Thompson Commerce & Technology, dijo: “Al igual que los consumidores regulares, los compradores B2B quieren una experiencia omnicanal más inmersiva y la misma atención que a menudo se brinda a los compradores B2C. Ya sea vendiendo a través del metaverso, asociándose con un mercado u optimizando a través de sitios móviles, es esencial que las empresas escuchen los puntos débiles de sus clientes y brinden una experiencia personalizada.
“Pero tan importante como es desarrollar la mejor experiencia digital, las empresas no pueden olvidar la importancia de construir relaciones humanas genuinas; particularmente con el cambio social más amplio para trabajar desde casa. Encontrar la combinación perfecta y el equilibrio entre la interacción digital y personal es vital. Y, con múltiples canales para elegir, la compra B2B ha cambiado mucho desde 2020. La responsabilidad recae en los proveedores B2B para ofrecer a sus compradores los productos correctos, al precio correcto, a través de las mejores experiencias omnicanal”.
¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona?Obtenga más información sobre el Foro Mundial de Marketing Digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.
El seguimiento de los envíos de formularios es un aspecto crucial del éxito del marketing, ya que permite a las organizaciones recopilar datos valiosos sobre su audiencia y sus preferencias.
Al realizar un seguimiento de los formularios enviados, las empresas pueden identificar qué campañas de marketing son más efectivas, qué tipo de contenido resuena con su público objetivo y qué canales generan la mayor cantidad de conversiones.
Además, el seguimiento de los envíos de formularios ayuda a las organizaciones a comprender el viaje del cliente, desde el contacto inicial hasta la conversión, proporcionando información sobre las áreas de mejora.
Si bien existen formas aparentemente infinitas de realizar un seguimiento de los envíos de formularios en su sitio web, recomiendo usar Google Tag Manager para hacer el trabajo preliminar, de modo que sea más fácil enviar los datos correctos a las plataformas de los editores (piense en Google Analytics, Google Ads, Facebook y LinkedIn). ).
Por qué debería usar el Administrador de etiquetas de Google
Google Tag Manager es una herramienta esencial para el seguimiento de formularios, ya que proporciona una plataforma centralizada para administrar etiquetas de seguimiento y fragmentos de código de marketing en un sitio web.
Al integrar el seguimiento de formularios con Google Tag Manager, tanto las personas como las empresas pueden rastrear fácilmente los envíos de formularios y recopilar datos valiosos sin tener que agregar código manualmente a sus sitios web.
Esto ahorra tiempo y reduce el riesgo de errores que pueden surgir de la implementación manual.
Además, Google Tag Manager proporciona una interfaz fácil de usar que permite a los especialistas en marketing crear, administrar e implementar etiquetas de seguimiento sin necesidad de conocimientos técnicos.
Cómo realizar un seguimiento de los envíos de formularios en Google Tag Manager
Google Tag Manager detecta eventos en su sitio web, llamados “activadores”, y ejecuta fragmentos de código con los datos necesarios, llamados “etiquetas”, cuando corresponde.
Hay algunos disparadores diferentes que se pueden usar para rastrear formularios, incluidos los siguientes, clasificados por confiabilidad:
Vistas de la página de confirmación.
Visibilidad del mensaje de éxito.
Eventos de la capa de datos.
Oyente automático de eventos.
Oyente de eventos AJAX.
Raspado de DOM.
Oyente de eventos personalizado.
Si bien todos estos disparadores funcionan, el que más éxito me ha dado es el primero: Vistas de la página de confirmación.
En lugar de hacer que el formulario envíe una señal a Google Tag Manager cuando alguien completa un formulario, podemos rastrear cuándo un usuario llega a una página de confirmación o “gracias” después de completar ese formulario.
Paso 1: configurar una página de confirmación en WordPress
Si está utilizando WordPress para administrar el contenido de su sitio web, hay muchos complementos que puede usar para integrar formularios funcionales y atractivos en su sitio web.
Mi favorito, y el que usa mi agencia, es Gravity Forms.
En Gravity Forms, puede configurar una “Confirmación” para su formulario para enviar a los usuarios a una página de su elección, e incluso transferir los datos del formulario a esa página para un seguimiento más avanzado.
Captura de pantalla de Gravity Forms, febrero de 2023
Si Gravity Forms no es para ti, hay una cantidad infinita de complementos que pueden hacer el trabajo, incluidos WPForms, Ninja Forms y HubSpot.
Paso 2: Configuración de un disparador en el Administrador de etiquetas de Google
Después de configurar una página de confirmación, el siguiente paso es configurar un “disparador” en Google Tag Manager.
Asegúrese de que su disparador esté escuchando un evento de vista de página solo en su página de confirmación (como la configuración que se muestra a continuación).
Captura de pantalla de Google Tag Manager, febrero de 2023
Paso 3: Configuración de una etiqueta para Google Analytics 4
Después de confirmar que los datos correctos están llegando a Google Tag Manager, utilizando una herramienta como el depurador nativo de GTM o la popular extensión de Chrome de GTM, puede comenzar a enviar esos datos a plataformas de marketing e informes como Google Analytics.
Con todo el mundo cambiando de Universal Analytics a Google Analytics 4 (GA4), pensamos que este sería el ejemplo más útil para demostrar lo fácil que es el seguimiento de formularios en GTM.
Solo asegúrese de usar la etiqueta de plantilla “Google Analytics: Evento GA4”, elija la etiqueta de configuración GA4 correcta (o escriba su ID de propiedad GA4 directamente) y elija el nombre de evento correcto.
En la mayoría de los casos, “generate_lead” será la mejor opción, pero hay muchos otros eventos nativos en GA4 para elegir.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, febrero de 2023
Paso 4: Comience a ver resultados
Ahora que Google Tag Manager está recopilando datos y enviándolos a Google Analytics 4, debería poder ver esos datos en sus informes de GA4 (es posible que tarde uno o dos días en ver los resultados si está verificando en tiempo real).
Si usó el evento “generate_lead” descrito anteriormente, las visitas a la página de confirmación se marcarán automáticamente como una conversión.
De lo contrario, es posible que primero deba marcar el nombre del evento como una conversión.
Luego, puede usar el informe de conversión de GA4 para ver cuántos envíos de formulario está recopilando, e incluso superponer en diferentes dimensiones y métricas para obtener información avanzada sobre la adquisición y el comportamiento.
Captura de pantalla de Google Analytics, febrero de 2023
Conclusión
Tanto si es un experto en marketing como si acaba de empezar, el seguimiento de formularios en GTM y WordPress proporciona una solución sencilla y eficaz para realizar un seguimiento de los envíos de formularios y comprender de dónde proceden los clientes potenciales, cómo interactúan con el sitio web y por qué están interesados. en ti.
Si bien la solución anterior es la más popular y confiable, hay muchas que se adaptan bien a los sitios web que tienen formularios y lógica de sitio web más personalizados.
¡Asegúrese de consultar a un desarrollador si tiene algún problema en el camino!
De los mismos creadores de la Kings League (el jugador Gerard Piqué a través de su compañía Kosmos) llega el 6 de mayo al Cupra Arena el liga de reinasal que Oysho ha dado su apellido y se convierte así en el socio principal y patrocinador entrenador de competición.
“En esta competición femenina, el talento, la competitividad, la diversión, las reglas más dinámicas y la emoción de la victoria serán los ingredientes principales de una mezcla perfecta de fútbol y entretenimiento. ¡Es la hora de las reinas del fútbol!”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.
Los encuentros podrán seguirse online a través de los canales de la serpentinas que enfrentan cada día y siempre a través de los canales oficiales de Twitch, YouTube y TikTok de la Liga de Reinas Oysho.
Todas las presidentas de la Kings League InfoJobs con los 12 equipos existentes se sumarán al proyecto de la liga femenina y muchas de ellas traerán una gran novedad: una presidenta que lidera el equipo y comparte partidos en directo con su comunidad.
Entonces pequeña joya se unirá a Ibai Llanos como presidente de Porcinas FC; noe9977 estará al lado djmariio la presidenta del equipo Ultimate Móstoles femenino; Morena Beltrán y Kun Agüero Kunitas presidirá; Mayichi e Iker Casillas conducirán 1K; esperar se unirá a Aniquiladoras FC como presidente con Juan Guarnizo; Violeta se uniran perxita dirigir al equipo Las Troncas FC en la Queens League Oysho; y paula gonu presidirá el Jijantas FC con Gerardo Romero.
Por su parte, Spursito, TheGrefg, Adri Contreras, los hermanos Comprador y Rivers seguirán al frente de sus respectivos equipos los sábados, donde seguirán el rendimiento de sus jugadores en la Queens League Oysho desde sus propios canales y con la pasión de siempre.
Reglas de juego de la Liga de Queens
La Queens League tendrá el siguiente formato: cada sábado se disputará una jornada hasta un total de 11, siendo los seis partidos consecutivos por la tarde. Además de los futbolistas elegidos en la borradorhabrá los jugadores número 11 y 12 que los presidentes y presidentas podrán fichar para reforzar sus equipos durante el curso.
La temporada y sus días correrán en paralelo con la Kings League InfoJobs: los partidos y horarios serán los mismos todos los sábados en el Liga de Reinas Oysho que los domingos en la competición masculina, formando ambas ligas un todo que maximizará la experiencia del fútbol real llevada a una nueva dimensión.
La base de datos nacional de vulnerabilidades de los Estados Unidos publicó un aviso sobre dos vulnerabilidades descubiertas en el complemento All In One SEO WordPress.
El complemento All In One SEO (AIOSEO), que tiene más de tres millones de instalaciones activas, es vulnerable a dos ataques de secuencias de comandos entre sitios (XSS).
Las vulnerabilidades afectan a todas las versiones de AIOSEO hasta la versión 4.2.9 inclusive.
Secuencias de comandos entre sitios almacenadas
Los ataques de secuencias de comandos en sitios cruzados (XSS) son una forma de explotación de inyección que involucra la ejecución de secuencias de comandos maliciosas en el navegador de un usuario que luego pueden conducir al acceso a cookies, sesiones de usuario e incluso una toma de control del sitio.
Las dos formas más comunes de ataques Cross-Site Scripting son:
Secuencias de comandos reflejadas entre sitios
Secuencias de comandos entre sitios almacenadas
Un XSS reflejado se basa en enviar un script a un usuario que hace clic en él, que va al sitio vulnerable que luego “refleja” el ataque al usuario.
Un XSS almacenado es cuando el script malicioso está en el sitio vulnerable.
Los piratas informáticos se aprovechan de cualquier forma de entrada al sitio web, como un formulario de contacto, un formulario de carga de imágenes, cualquier área donde alguien pueda cargar o hacer un envío.
La vulnerabilidad surge cuando no hay controles de seguridad suficientes para bloquear entradas no deseadas.
Los dos problemas que afectan al complemento AIOSEO son vulnerabilidades de secuencias de comandos entre sitios almacenadas.
CVE-2023-0585
A las vulnerabilidades se les asignan números para realizar un seguimiento de ellas. Se asignó el primero, CVE-2023-0585.
Esta vulnerabilidad surge de la falta de sanitización de los insumos. Esto significa que se realiza un filtrado insuficiente para evitar que un hacker cargue un script malicioso.
El aviso de la base de datos nacional de vulnerabilidades (NVD) lo describe así:
“El complemento All in One SEO Pack para WordPress es vulnerable a las secuencias de comandos almacenadas entre sitios a través de múltiples parámetros en versiones hasta la 4.2.9 inclusive, debido a una desinfección de entrada insuficiente y escape de salida.
Esto hace posible que los atacantes autenticados con función de administrador o superior inyecten scripts web arbitrarios en páginas que se ejecutarán cada vez que un usuario acceda a una página inyectada”.
A la vulnerabilidad se le asignó un nivel de amenaza de 4,4 (sobre diez), que es un nivel medio.
Un atacante primero debe adquirir privilegios de administrador o superior para perpetrar este ataque.
CVE-2023-0586
Este ataque es similar al primero. La principal diferencia es que un atacante debe asumir al menos un nivel de colaborador de privilegio de acceso al sitio web.
Un rol de nivel de colaborador tiene la capacidad de crear contenido pero no de publicarlo.
La vulnerabilidad también es una amenaza de nivel medio, pero se le asigna una puntuación de vulnerabilidad más alta de 6,4.
Esta es la descripción:
“El complemento All in One SEO Pack para WordPress es vulnerable a las secuencias de comandos almacenadas entre sitios a través de múltiples parámetros en versiones hasta la 4.2.9 inclusive, debido a una desinfección de entrada insuficiente y escape de salida.
Esto hace posible que los atacantes autenticados con el rol Contributor+ inyecten scripts web arbitrarios en páginas que se ejecutarán cada vez que un usuario acceda a una página inyectada”.
Acción sugerida
La primera vulnerabilidad requiere privilegios de nivel de administrador y se le asigna un puntaje de nivel de amenaza medio relativamente bajo de 4.4.
Pero la segunda vulnerabilidad solo requiere un nivel más bajo de privilegios y tiene una calificación más alta de 6.4.
En general, es una buena política actualizar todos los complementos vulnerables. La versión 4.3.0 del complemento AIOSEO es la que contiene la solución de seguridad, a la que se hace referencia en el registro de cambios oficial de AIOSEO como “fortalecimiento de la seguridad” adicional.
Lea los detalles de las dos vulnerabilidades:
CVE-2023-0585
CVE-2023-0586
Imagen destacada de Shutterstock/Bangun Stock Productions
Justo cuando ha pasado un año desde la invasión y bombardeo del territorio ucraniano por parte de Rusia, súper ha lanzado una campaña mundial con el objetivo de recaudar fondos para ayudar al país a salir adelante. Tres películas dirigidas por Oleg Tomin cuentan las experiencias de los conductores de automóviles durante la guerra con Rusia.
‘Mantengamos a Ucrania en movimiento’ (‘Mantengamos Ucrania en movimiento’) está protagonizada por Pasha, Dima y Oksana, quienes han contribuido enormemente al esfuerzo de guerra en Kiev durante el año pasado. En uno de los videos, Dima cuenta cómo fueron para él los primeros días después del inicio de la guerra: “Estaba tan impactado que ni siquiera salí de la casa. Cuando por fin salí, vi que la gente tenía una extrema necesidad de transporte y de moverse.” Y recuerda cómo uno de los viajes que recuerda con más emoción -mientras Kiev estaba sitiada hizo unos 674 viajes- fue cuando llevó a un soldado a conocer a su bebé por primera vez.
La agencia detrás de la campaña es Banda, un grupo creativo independiente que funciona como estudio en Los Ángeles y Kiev. El proyecto también espera recaudar donaciones para la fundación United24 Ucrania para ayudar al Ministerio de Salud de Ucrania a comprar nuevas ambulancias.
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Aunque la inteligencia artificial ha preocupado a profesionales de diversas disciplinas durante décadas, no ha sido hasta hace poco tiempo que ha captado el mayor interés para quienes nos dedicamos al marketing y la publicidad. Esto se debe a que en los últimos 12 meses las nuevas herramientas de IA han llegado al mercado a lo grande y con velocidades de adopción récord, lo que ha generado muchas preguntas sobre el impacto que puede tener en el negocio o la evolución del negocio. carreras profesionales.
Expectativa, esperanza e incertidumbre. Todo mezclado en un cóctel en el que no debemos dejarnos llevar por la corriente de continuas innovaciones, sino vislumbrar el carácter estratégico de la tecnología y las posibilidades que se abren. En nuestro caso, el marketinghasta un 37% de los profesionales del sector admite utilizar herramientas de Inteligencia Artificial (IA) para potenciar su trabajo, según datos de Fishbowl.
Además de las omnipresentes referencias para generar textos -ChatGPT- e imágenes -Dall-E o Stable Diffusion-, cuyo potencial real está aún por definir, ya existen oportunidades probadas para aumentar el rendimiento de las campañas, modificando conjuntos de datos o modelando el comportamiento de las personas y también la mezcla mediana. Sumado a esto, por ejemplola capacidad de ajustar dinámicamente productos, servicios, precios y ofertas según el contexto en tiempo real. La correcta implementación de estas innovaciones permite destinar el talento interno, que sigue siendo clave, a tareas más interesantes, tanto para los equipos como para los clientes.
Los nombres que vamos añadiendo a nuestra carpeta de opciones se multiplican, desde Luminar AI, que sirve para mejorar fotos y hacer ediciones sencillas, hasta Phrasee, que nos permite crear materiales de forma automática teniendo en cuenta las características de cada marca, Grid , con el que podemos estructurar, organizar y diseñar los elementos de un sitio web con un código fácil de entender y fácil de mantener o Jet Airlines, un chatbot que integra la atención al cliente vía WhatsApp. La lista se amplía casi a diario.
El 94% de los líderes empresariales cree que la inteligencia artificial será esencial para el éxito corporativo en los próximos cinco años, según una encuesta de Deloitte. Un escenario en constante cambio, en el que estar al día de las últimas tendencias y novedades es fundamental para garantizar que una marca compita, al menos, en igualdad de condiciones en el mercado. No olvidemos que la tecnología es un complemento -vital- del talento y la creatividad, que se refuerzan en este escenario porque poder sacar lo mejor de los sistemas sigue dependiendo de las capacidades humanas.
Empezó Infojobs y después se han sumado Chollometro, Cupra, Xiaomi, McDonald’s, Grefusa, Bifrutas… ¡y la lista sigue creciendo! Sin duda la liga de reyes Es un producto más que atractivo para las marcas. No solo les da visibilidad, sino que consiguen meterse casi en la vida de esos nuevos consumidores para los que los medios tradicionales son cosa de padres o abuelos.
Estas son las marcas que juegan en la Kings League, la competición de Gerard Piqué
Las reglas del juego han cambiado y esta competición de fútbol 7 es una clara muestra de que ir a un estadio a ver cómo los jugadores corren de un lado a otro del campo no es algo que llame la atención de los jóvenes. Prefieren sentarse frente a su ordenador o con el móvil o tablet en la mano para seguir la retransmisión de los partidos a través de Twitch, plataforma que consumen casi a diario.
Aquí las estrellas no son las que saltan al terreno de juego, en la Kings League los reyes son los capitanes de los clubes. Así se han fichado los mejores en todos los sentidos. Por un lado están exjugadores como Iker Casillas o el Kun Agüero y, por otro, serpentinas como Ibai Llanos, TheGrefg, Juan Guarnizo, Gerard Romero, Spursito, Perxitaa, Adri Contreras que utilizan sus perfiles, además del oficial, para informar de todo lo que ocurre sobre el terreno de juego. Repasamos las marcas que cada domingo se cuelan en la vida de los consumidores.
infotrabajos
Desde el portal de empleo tenían el presentimiento de que esta competición de fútbol 7 iba a liderar la nueva era del entretenimiento digital, por lo que decidieron estar en este proyecto desde un principio y hasta ponerle su apellido. Y es que había mucho que ganar: “Los InfoJobs de Kings League nos ayudarán a rejuvenecer la marca, transmitir nuestros valores, demostrar nuestra profesionalidad, nuestra experiencia, liderazgo e innovación. Con este patrocinio queremos reforzar que estamos en constante innovación y que seguimos en el mundo del entretenimiento y la creación de contenidos, tal y como venimos trabajando con Ibai Llanos”, señala. Nilton Navarro Flores, ‘brand manager’ de InfoJobs, que añade: “Desde el punto de vista de la inversión ha sido una apuesta importante, pero innovar está en nuestro ADN. Una campaña tradicional en televisión con continuidades sigue siendo más cara, sobre todo si analizamos los resultados. Pero el mundo de la publicidad está viviendo una revolución debido a los cambios en las formas de consumo de contenidos y de audiencias.
colómetro
La plataforma se ha sumado a la competición de Gerard Piqué gracias al patrocinio del equipo presidido por TheGref, estremecimiento con los que han colaborado anteriormente y con los que mantienen así una presencia continuada de la marca. El objetivo es reforzar la conocimiento de la marca y el interés surge movido por el público que participa en ella. “Además de los perfiles juego de azarenfocada a contenidos deportivos, de humor o gastronómicos, en esta liga hay un público joven, activo e interesado en una tecnología que encaja a la perfección con nosotros”, explica Manuel Zabala, cofundador de Chollometro.
Bifrutos
La marca de zumos y leches Pascual ha visto en la Liga de Reyes la fusión de dos territorios importantes para el entretenimiento en España: el fútbol y los contenidos producidos por youtubers y streamers. En su caso, su aterrizaje en este formato está ligado al equipo de Perxitaa. “Conectamos rápidamente con el espíritu que le había dado a Los Troncos desde su fundación. Es un equipo natural y sostenible, como nuestro 100% natural, con un gran sentido del humor en todas sus acciones y con un amor declarado del club y de los jugadores por Bifrutas. Ambas personalidades encajan a la perfección y tenemos una forma de trabajar conjunta que confirma que tomamos la decisión correcta. Bifrutas quiere apoyar al equipo y construir juntos una comunidad a su alrededor”, dice. Juan Luis González Maroto, director comercial de Bifrutas.
Cupra
Para Ignasi Casanovas, director de marketing de Cupra EspañaEstas son las razones por las que se han movido Cupra a formar parte de la familia Kings League: “posicionándose a la vanguardia de las tendencias sociales y deportivas que atraen cada vez más a un público más joven y apostando por una competición en la que el fútbol y el entretenimiento online aúnan sus personajes y códigos para generar un espectáculo único”. Sin olvidar, por supuesto, la notoriedad que genera para la marca. Y es que la firma de deportivos ha cedido su espacio, el Cupra Arena, para la celebración de los diferentes partidos de fútbol. “Es un estadio disruptivo, que tiene una pantalla gigante que enmarca la zona de bancas, cabinas de transmisión para streamers, iluminación llamativa y un palco que también es parte del espectáculo”.
Grefusa
Tiene experiencia previa en colaboraciones en el medio ambiente. serpentina y en acciones ‘deportivas’ (Ibai velada de boxeo, El Pádel de las Estrellas…), por lo que desde que les planteó un posible patrocinio a finales de 2022 no albergaron muchas dudas. ¡Y ha sido todo un acuerdo! Los resultados que genera cada domingo la Kings League en términos de impacto, audiencia y reconocimiento de marca están siendo, según Rafa Gandía, director de marketing de Grefusa, sorprendente “Este evento mediático está generando muchas interacciones en las redes sociales, lo que nos permite ganar relevancia. Promovemos el conocimiento de la marca Grefusa y sus productos entre una audiencia que, de media en las jornadas, es de más de medio millón de dispositivos conectados. No solo se trata de una cifra muy superior a la que se obtiene en algunos partidos de fútbol profesional, sino que la propia naturaleza de Twitch y de la competición segmenta nuestra comunicación y nos permite dirigirnos exactamente a la audiencia que queremos. De esta forma conseguimos nuestro objetivo de convertirnos en la marca de snacks preferida por los jóvenes y el público streamer”.
mcdonald’s
La cadena de restauración también ha querido subirse al carro de las marcas que se encuentran cada domingo en esta nueva perspectiva de entender el deporte rey en España. “La Kings League es una gran manera de apostar por las nuevas plataformas y seguir ofreciendo a nuestra audiencia buenos momentos de diversión. Nos hemos sumado a este nuevo campeonato de fútbol para completar la experiencia del consumidor acercando estos momentos de consumo a través de McDelivery. Cada día de la Liga de Reyes realizaremos diferentes acciones con las que esperamos sorprender a nuestra afición”, comenta Natalia Echeverría, directora de marketing de la marca en España.
xiaomi
La colaboración de Xioami en esta competición consiste en ser uno de los principales patrocinadores, estando presente con el logo en la espalda de las camisetas de todos los equipos, así como en el photocall y comunicaciones corporativas. Además de contar con una sala Xiaomi Var, en la que se muestran jugadas especiales y estar presente en la U de televisión del campo de fútbol que todos los usuarios podrán ver posteriormente desde el canal de Twitch. “Estamos muy orgullosos de ser patrocinador oficial de una liga de fútbol revolucionaria que genera tanta pasión entre nuestros usuarios. Xiaomi personaliza muchos de los valores que encarna el fútbol y esta liga, como la importancia del esfuerzo y la tenacidad, la búsqueda de la excelencia, la capacidad de adaptación y mejora y, sobre todo, la vocación por ofrecer lo mejor de uno mismo. “, ha indicado Borja Gómez-Carrillo, ‘country manager’ de Xiaomi en España.
Cola Cao
Es la primera vez que la marca perteneciente a Idilia Foods se estrena como patrocinador de un equipo de fútbol y en una nueva forma de ver y participar en este deporte. Y lo ha hecho eligiendo al equipo Porcinos FC, el equipo Ibai Llanos. Así se presentó en la quinta jornada de la Kings League, apareciendo tanto en las retransmisiones previas como posteriores al partido.
el rey bien
ElPozo King refuerza su apuesta por el nuevo entretenimiento digital con su presencia en la que es la competición del momento. Con este acuerdo hasta final de temporada, la marca estará presente tanto en las competiciones como en las previas de los viernes en los programas de la Liga de Reyes ‘Chup Chup’. Además, ElPozo King desarrollará una promoción que estará disponible en los supermercados de toda España para que los aficionados de la Liga de Reyes puedan conseguir premios exclusivos como camisetas de sus equipos favoritos, entradas para cada jornada y para la gran final, e incluso experiencias asociadas. con la competencia Para obtener más información y canjear los premios, los aficionados deberán escanear el código QR que encontrarán en los productos de la gama e introducir su ticket de compra.
La publicidad es cada vez más una prioridad en la sala de juntas, esta vez en tiempo real.
Es un reclamo que se promociona con frecuencia cada vez que los tiempos se ponen difíciles: los directores ejecutivos que continúan publicitando durante las recesiones terminan en la cima. Sin embargo, pocos CFO aceptan este punto de vista. En cambio, tienden a reducir la publicidad primero durante estos momentos porque es un costo variable que se puede detener rápidamente. Fue uno de los clichés más perdurables del marketing. Ninguna cantidad de artículos de opinión, conferencias o estudios que insten a las empresas a hacer lo contrario podría cambiarlo, hasta ahora.
Resulta que esta recesión es diferente a la mayoría.
“Si bien la inversión publicitaria se correlaciona con el crecimiento económico, como hemos visto desde la pandemia, esta no es una correlación lineal”, dijo el economista jefe de IAB Europa, Daniel Knapp, a principios de este mes en su llamada de pronóstico trimestral. “Además, la publicidad tiene otras motivaciones e impulsores además de observar el crecimiento económico general”.
La publicidad no está tan acoplada a la economía como se cree.
Para ser claros, hay recortes a la publicidad. El colapso del criptomercado, los desafíos actuales de la industria automotriz y la consolidación del mercado son prueba de ello. Pero también hay muchos otros profesionales del marketing que mantienen su inversión publicitaria y, en algunos casos, la aumentan.
Aquí hay un resumen de cómo algunos de los anunciantes más grandes describieron sus planes en sus últimas actualizaciones financieras:
Coca-Cola no proporcionó cifras reales sobre su gasto publicitario para el próximo año, pero la compañía describió que su gasto publicitario está aumentando.
Kraft Heinz, que no es ajeno a hacer recortes en caso de apuro, está haciendo todo lo contrario esta vez y dijo que aumentaría la inversión publicitaria en 2023.
Unilever dijo que las inversiones en publicidad “volverán a crecer en 2023” después de que la compañía aumentara su inversión en 500 millones de euros el año pasado.
Procter & Gamble recortó el gasto en medios como parte de las ventas en el último trimestre, pero está invirtiendo más dinero en publicidad en general.
En otros lugares, Colgate aumentó la inversión publicitaria en un 3% en el trimestre, reduciendo marginalmente la parte de los ingresos utilizados para la publicidad.
Por extraño que parezca, estas empresas no pueden permitirse el lujo de reducir los gastos de publicidad, especialmente ahora que muchas de ellas están comprometidas a aceptar menores ganancias a cambio de mayores ingresos. Han decidido que probablemente sea insostenible recortar los costos para proteger los márgenes de la forma en que lo habrían hecho durante las recesiones anteriores. En cambio, están transmitiendo los aumentos significativos en los precios de las materias primas que han tenido que tragar a los compradores con la creencia de que esas mismas personas pagarán los precios minoristas más altos.
La publicidad hace que esto sea más fácil de hacer. Más aún en un mercado que aún no ha entrado en recesión. El motivo es el siguiente: parece que la inflación llegará a su punto máximo en varios grandes mercados para los anunciantes, lo que supondrá un pequeño, aunque bienvenido, impulso a la demanda. A pesar de esta inflación, que varía entre la oferta y la demanda según el mercado, el empleo se mantiene resistente. Sí, ha habido recortes de empleos en toda la industria que sugieren que esto no es así, pero podría decirse que la mayoría de esos recortes son más el resultado de corregir la sobrecontratación durante la pandemia que el estrés económico real. Sin mencionar que la perspectiva general de la industria publicitaria está mejorando.
“Entraremos este año confiados en nuestra orientación”, dijo el director ejecutivo de WPP, Mark Read, durante la última actualización de ganancias del grupo holding. “Es un poco más suave que 2022, pero creo que eso es lo que uno esperaría. Y está significativamente por delante de las expectativas de los analistas, ciertamente a fines del año pasado”.
De acuerdo, Read diría esto. Como Brian Wieser,analista de medios y expresidente global de inteligencia comercial de GroupM, explicó en su boletín informativo Madison and Wall: “Los altos niveles de inflación en un mundo que no experimenta una recesión significa más ingresos para los especialistas en marketing, lo que a su vez significa más gasto en publicidad y más gasto en agencias”.
Sin embargo, la perspectiva de Read no significa que la industria publicitaria vaya a salir ilesa este año. Los especialistas en marketing aún tienen que lidiar con los tres grandes desafíos de la inflación de los medios, una economía turbulenta y la mayor importancia de la publicidad responsable.
Eso es suficiente para que incluso los inversionistas más liberales en publicidad lo piensen dos veces.
De alguna manera explica por qué hay mucha más cautela detrás de las previsiones de crecimiento optimistas. Sobre todo porque no todo el crecimiento es igual. Una proporción significativa del crecimiento de los anuncios estará impulsada por la inflación de los precios de los medios. Aquí hay un ejemplo: el IAB cree que el gasto en publicidad digital en Europa este año crecerá un 2,1% en términos nominales, lo que significa que cuando ese número se ajuste a la inflación, que está bajando, entonces el mercado de publicidad digital podría enfrentar una contracción moderada.
Podría decirse que la contracción ya ha comenzado. Las señales estaban allí ya en el segundo trimestre del año pasado, y se han multiplicado desde entonces. Mira el último trimestre, por ejemplo. La publicidad de búsqueda está baja. El gasto en redes sociales está en picada. Incluso la publicidad en video se ha visto afectada. Claramente, hay algunos especialistas en marketing que están aprovechando la publicidad digital. Eso está creando una mayor disparidad entre el duopolio tradicional de medios en línea (Google y Meta) con el nuevo potencial (Apple y Amazon).
“Cuando un usuario va a Amazon, su probabilidad de compra es mucho mayor, por lo que proporciona a los anunciantes las señales de intención más actualizadas posibles”, dijo Will Jennings, director de medios pagos de ROAST. “Este entorno de circuito cerrado le da a Amazon la ventaja, esencialmente creando oferta y demanda dentro de su propia plataforma”.
Vueling, empresa perteneciente al grupo IAGtiene como objetivo lograr cero emisiones netas de CO2 para 2050. En su hoja de ruta está la apuesta por la innovación sostenible, con acuerdos como el que ha firmado con WheelTug, empresa responsable del desarrollo del sistema WheelTug del mismo nombre.
Este innovador sistema permite que las aeronaves se desplacen en tierra propulsadas por un motor eléctrico, sin necesidad de encender los motores a reacción como se hace actualmente durante las maniobras de rodaje, en las que la aeronave se desplaza de puerta en puerta. pista antes del despegue y regresa a la terminal después del aterrizaje. De esta manera, yEs posible reducir el consumo de combustible, así como reducir significativamente el ruido.
A nivel técnico, el sistema WheelTug consiste en un motor eléctrico adaptado a la rueda de morro y alimentado por la unidad de potencia auxiliar. El dispositivo, que permite reducir la dependencia de los tractores para hacer retroceder tradicional, facilitará la reanudación de las operaciones luego de interrupciones por factores externos como condiciones climáticas adversas, y agilizará el reposicionamiento de las aeronaves en las bases, permitiendo mejorar la previsibilidad de las operaciones en tierra.
