Amazon Prime Video se hizo cargo del 61,5% de todas las nuevas suscripciones de video en el último trimestre del año. La serie de gran presupuesto “El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder” siguió atrayendo nuevos suscriptores a la plataforma, mientras que “The Boys” y la serie local española “La que se avecina” también tuvieron un buen desempeño.
Los consumidores españoles consideran que Amazon Prime Video tiene una relación calidad-precio cada vez mejoruna métrica que se ha vuelto aún más importante en los últimos 6 meses, en un contexto de inflación creciente.
El nuevo servicio con publicidad de Netflix
Con gran expectativa, Netflix lanzó en noviembre su servicio de suscripción con publicidad en España, como parte de una estrategia para revertir las pérdidas de suscriptores y aumentar las ganancias del gigante estadounidense. El nuevo nivel, “Netflix básico con anuncios”, redujo el precio de entrada de 7,99 euros a 5,49 euros. Los primeros datos de Kantar EoD revelan que el nuevo plan ha sido muy popular entre los nuevos suscriptores, ya que cuatro de cada diez eligieron el servicio con publicidad. SSin embargo, aunque la aceptación del nuevo nivel fue alta entre quienes se suscribieron a Netflix, la aceptación general de suscriptores no experimentó un aumento significativo en España, ya que Netflix solo obtuvo el 10 % de las nuevas suscripciones de SVoD.
“Miércoles” prevaleció en Netflix durante el último trimestre del año, con el 10% de todos los suscriptores de VoD citándolo como su título más disfrutado. Sin embargo, “La Casa de Papel” siguió siendo el título que más suscriptores nuevos atrajo a Netflix, seguido de “Stranger Things”, y “Miércoles” quedó en tercer lugar.
Disney+ gana seguidores
Disney+ y HBO Max siguen peleando por el tercer puesto en número de abonados en España, pero es Disney+ el que está tomando fuerza en los hogares con SVoD. Entre aquellos que ya tienen múltiples suscripciones de video en transmisiónDisney+ fue clasificado como el servicio más importante por el 20 % de los suscriptores, en comparación con el 18 % del último trimestre.
En cuanto a HBO Max, el 15% de los hogares con varias suscripciones lo consideran su servicio más importante, frente al 17% del tercer trimestre, cuando se estrenó “La casa del dragón”. La confianza de HBO en este título es evidente, ya que el 43% de los nuevos usuarios en el trimestre mencionaron esta serie como la razón por la que se suscribieron, seguida de “The Handmaid’s Tale” con un 10%. Por el contrario, Disney+ tiende a tener una cantidad mucho mayor y más diferenciada de títulos que atraen a nuevos suscriptores, con “The Mandalorian”, “Andor” y “Disenchanted: Giselle Returns” ocupando los tres primeros lugares en el cuarto trimestre de 2022. .
Movistar+, bajo presión
Movistar+ siguió perdiendo abonados en el cuarto trimestre de 2022, con el servicio español luchando por atraer nuevos consumidores a la plataforma. En el cuarto trimestre de 2022, Movistar+ representó menos del 1% de todos los nuevos suscriptores de video en transmisión y, en el sector de la televisión de pago, tanto Vodafone como Orange han experimentado revalorizaciones bursátiles en detrimento de Movistar+. La rotación de suscriptores de Movistar+ está fuertemente impulsada por consideraciones de precio, mucho más que en el caso de sus competidores SVoD. El 40% de los abonados que abandonaron Movistar+ reivindicaron la necesidad de ahorrar dinero y otro 25% se negó a aceptar subidas de precios. En general, la experiencia de los clientes de Movistar+ es positiva, con un Net Promoter Score alto y un alto nivel de satisfacción en el deporte, la calidad de los programas y la interfaz de Movistar+; sin embargo, esto todavía no es suficiente para revertir las preocupaciones sobre la relación calidad-precio.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Prime Video, la plataforma que más suscriptores atrajo el último trimestre de 2022 | Investigación
