A medida que se acerca la desaprobación inminente de las cookies de terceros de Chrome, Google proporcionó algunas actualizaciones bien recibidas para ayudar a aliviar las preocupaciones de los especialistas en marketing.

La respuesta de Google a la privacidad del usuario fue la creación de Privacy Sandbox. Dentro de las vidas de Privacy Sandbox una serie de propuestas que satisfacen las necesidades de consumidores y anunciantes.

Una de las propuestas en Privacy Sandbox es FLEDGE, presentada inicialmente en enero de 2021. Más de dos años después, Google proporcionó una importante actualización de estado sobre las funciones de subasta del motor de búsqueda FLEDGE.

¿Qué es FLEDGE?

Comprender qué es FLEDGE (entre otras ofertas de privacidad) es crucial para que los especialistas en marketing den prioridad en 2023. Repasemos un resumen rápido de los conceptos básicos.

FLEDGE es un propuesta dentro de Google Privacy Sandbox para servir casos de uso de remarketing y audiencia personalizada donde los navegadores bloquean el seguimiento de terceros en sitios web y aplicaciones.

FLEDGE significa:

• Primero
• En la zona
• Ejecutado
• decisión sobre
• Grupos
• Experimento

Para aquellos que no estén familiarizados, aquí hay una vista rápida de cómo funciona FLEDGE:

Básicamente, FLEDGE utiliza grupos de interés para mostrar anuncios relevantes a los usuarios.

Cada grupo de interés en FLEDGE tiene un propietario, como un anunciante, editor o tecnología publicitaria. Según el propietario, se crean diferentes casos de uso para las subastas de compra de anuncios.

Un comprador puede ser un anunciante, una plataforma del lado de la demanda (DSP) o el propietario de un grupo de interés que posee varios grupos de interés.

A continuación se muestra un diagrama de la subasta de compra de anuncios FLEDGE.

Crédito de la imagen: desarrollador.chrome.com

La propuesta de privacidad se creó para encontrar una solución en la que el navegador web almacene información de interés del usuario, no el anunciante o las plataformas publicitarias. Lea más sobre FLEDGE y cómo funciona aquí.

La última actualización de FLEDGE

En la última actualización, Google proporcionó funciones específicas de FLEDGE y sus lineas de tiempo para probar la disponibilidad.

• Informes de victorias en subastas a nivel de evento. Esto está disponible para pruebas ahora y es compatible hasta al menos 2026. Su objetivo es facilitar la transición a los informes FLEDGE.

• Uso del entorno de ejecución de confianza (TEE) para el servicio clave/valor. Esto está disponible para pruebas ahora y se requerirá no antes del tercer trimestre de 2025.

• Marcos cercados. Está disponible para pruebas ahora y no será necesario antes de 2026.

• K-anonimato. Se debe alcanzar un umbral de “una multitud de 50 usuarios por creatividad durante 7 días”. Estará disponible para pruebas más adelante en el tercer trimestre de 2023.

• Mejoró la integración de FLEDGE + Attribution Reporting. Estará disponible para pruebas en el segundo trimestre de 2023 y todavía está en desarrollo.

• Servicios de licitación y subasta. Esto está destinado a pruebas en el segundo semestre de 2023 y aún está en desarrollo.

Los usuarios pueden experimentar y participar en la API de FLEDGE aquí. Tenga en cuenta que no todos los anunciantes son aptos para la experimentación en el momento de la publicación.

Los anunciantes elogian las próximas funciones de FLEDGE

Las actualizaciones, como el soporte continuo de los informes de subastas a nivel de evento, son una gran victoria para los anunciantes. Inicialmente, se suponía que sería una solución temporal, pero ahora recibe soporte durante al menos otros tres años.

navah hopkinsevangelista de Optmyzr, expresó su entusiasmo por las próximas actualizaciones de FLEDGE:

Una de las razones por las que estoy entusiasmado con FLEDGE es cuán fluidos son la lógica y los flujos de trabajo para los anunciantes y los editores. Los grandes obstáculos para otros entornos limitados de privacidad eran lo confuso que era el proceso de etiquetado, así como la taxonomía de temas limitados. Que tanto el anunciante como el editor puedan comunicarse con los grupos de interés informados por señales en el dispositivo significa que será un mapeo de mensajes más limpio y más fácil de rastrear.

Navah comentó además sobre las diferencias de transición entre PPC y SEO:

En el lado de PPC, deberíamos esperar una transición bastante fluida y potencialmente nuevos anunciantes en la mezcla. En el lado del SEO, veo que hay mucha más fricción en las conversaciones de monetización, ya que los editores equilibran el inventario de anuncios y el impacto del SEO. Un gran beneficio para FLEDGE es que las subastas y el etiquetado serán en tiempo real, por lo que las pruebas serán más fáciles de controlar.

En última instancia, este es un momento emocionante para las audiencias propias y las marcas deberían comenzar a crear sus grupos de interés para que coincidan con sus personajes compradores.

En resumen

Desde el anuncio de que Google retrasará la desactivación de cookies de terceros hasta 2024, ha habido muchas preguntas de los especialistas en marketing sobre qué sigue.

Las nuevas características de FLEDGE, los anuncios de servicios y los plazos propuestos brindan a los especialistas en marketing más transparencia y elementos orientados a la acción para prepararse para un mundo sin cookies.

Manténgase actualizado sobre los últimos anuncios de Privacy Sandbox aquí.

Imagen destacada: rafapress/Shutterstock

Una nueva investigación ha revelado los países europeos que más dependen de las redes sociales, con Chipre a la cabeza.

El estudio, realizado por el sitio de juegos AskGamblers, analizó los últimos datos de uso disponibles de Facebook, Instagram y Messenger para ver qué países tenían la mayor proporción de usuarios en comparación con la población.

Encontró que Islandia es el país europeo que más depende de las redes sociales, con una puntuación de 98,14 sobre 100 para el uso de las redes sociales. El país cuenta con 327.700 usuarios de Facebook, equivalente al 92,6% de la población. También hay 213.100 usuarios de Instagram, alrededor del 60,2% de la población, y 248.900 usuarios de Messenger, alrededor del 70,3% de la población.

La isla mediterránea de Chipre ocupó el segundo lugar en la lista, con una puntuación de 97,97 sobre 100 según el uso. A diciembre de 2022, el país cuenta con 1.170.400 usuarios de Facebook, lo que representa el 93,6% de la población. También hay alrededor de 788.000 usuarios de Instagram, el 63% de la población, y 825.300 usuarios de Messenger, el 66% de la población.

Malta ocupa el tercer lugar, con una puntuación de 89,71 sobre 100 en el uso de las redes sociales. Hay 359.900 usuarios de Facebook en el país, que es el 80,5% de la población. Adicionalmente, el país cuenta con 238.700 usuarios de Instagram, el 53,4% de la población, y 363.900 usuarios de Messenger, el 69,2% de la población.

Suecia ocupa el cuarto lugar en la lista, con una puntuación de uso de las redes sociales de 87,48 sobre 100. El país tiene 8.754.800 usuarios de Facebook, el 84,4 % de la población, y 6.065.400 usuarios de Instagram, el 58,6 % de la población. El 55,7% de la población utiliza Messenger, con 5.777.500 usuarios en el país.

Completando los cinco primeros está Portugal, que llega con una puntuación de 87,42 sobre 100 en el uso de las redes sociales. En el país hay 8.444.400 usuarios de Facebook, el 83,3% de la población. Instagram también cuenta con 5.666.600 usuarios en el país, equivalente a alrededor del 55,9% del país y Messenger cuenta con 6.024.500 usuarios, el 59,4% de la población.

Al comentar sobre los hallazgos, un portavoz de AskGamblers dijo: “Es interesante que la información sobre los datos de uso de algunos de los sitios de redes sociales más grandes esté disponible hoy en día. Sin embargo, es bueno tenerlo, ya que destaca cuánto confían y usan los residentes de ciertos países las redes sociales en su vida diaria. Una mayor expansión del estudio también puede resaltar la brecha en el uso de Internet en el mundo occidental”.

¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro mundial de marketing digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.

Etiquetas: facebook, instagram, mensajero, redes sociales

Como industria en constante cambio, gracias a los algoritmos cambiantes, las necesidades de los usuarios y el contenido de la competencia, la optimización de motores de búsqueda es un campo que exige que los profesionales se mantengan actualizados sobre las últimas tendencias y mejores prácticas.

Si bien podría pasar horas explorando Internet en busca de artículos valiosos, discusiones en foros y similares, hay una mejor manera de obtener nuevos conocimientos y hacer crecer su red simultáneamente: conferencias de SEO.

Y uno de los mejores lugares para aprovechar los beneficios de esto, sin mencionar el crecimiento de su red, es en una conferencia de SEO.

Allí encontrará un círculo de expertos de la industria que tienen conocimiento de la información más reciente en el mundo de los motores de búsqueda, estrategias compartidas y nuevas ideas que puede implementar en sus esfuerzos por ascender a la cima de las clasificaciones de búsqueda.

Para ayudarlo a decidir a cuáles debe asistir, hemos compilado una lista de las mejores conferencias de SEO en 2023.

Ya sea que sea un viajero que quiera asistir a tantos eventos como sea posible, o un introvertido que solo quiera asistir digitalmente, seguramente habrá varias conferencias que se ajusten a sus necesidades.

Entonces, sin más preámbulos, aquí está nuestra lista de las mejores conferencias de SEO en línea y en persona este año.

Eventos de SEO para 2023

Aquí hay algunas conferencias y eventos de SEO que se realizarán este año. Marque su calendario ahora para no perdérselos.

La conferencia minorista omnicanal y de comercio electrónico

Fecha: 27 de febrero al 2 de marzo de 2023

Formato: Presencial y a la carta

Ubicación: Palm Springs, California

Altavoces: Christie Raymond, Terry Roberts y Dave Spector, entre otros

Costo: En persona desde $797; transmisión – $ 597

Acerca de: Con un enfoque en el comercio digital, este evento es un retiro de cuatro días diseñado para ayudar a las tiendas de comercio electrónico y omnicanal a descubrir nuevas formas de maximizar las ganancias de algunos de los minoristas más exitosos de Estados Unidos.

Buscaramor 2023

Fecha: San Diego, 13 y 14 de marzo; Filadelfia, TBD

Formato: En persona

Ubicación: San Diego, California; Filadelfia, Pensilvania

Altavoces: Carrie Rose, Rand Fishkin y Wil Reynolds, entre otros

Costo: Desde $1,299

Acerca de: Searchlove reúne a algunos de los principales expertos en marketing digital. Temas que van desde el análisis hasta la optimización y el contenido hasta la publicidad paga se tratan en este evento educativo y de networking.

Mundo de marketing en redes sociales

Fecha: 13-15 de marzo de 2023

Formato: Presencial y a la carta

Ubicación: San Diego, California

Altavoces: Michael Stelzner, Joe Pulizzi, Mari Smith y otros

Costo: En persona desde $1,397; transmisión – $ 547

Acerca de: Esta conferencia, que reúne a los mejores profesionales del marketing en redes sociales, no se centra directamente en el SEO, sino que presenta sesiones sobre marketing social orgánico, marketing de contenido y redes sociales de pago.

Se esfuerza por proporcionar inmediatamente a los asistentes ideas que puedan implementar para sus clientes o negocios.

Exposición de marketing B2B 2023

Fecha: 21 y 22 de marzo de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Los Ángeles, California

Altavoces: Roland Cloutier, Don Batsford y Neel Mehta, entre otros

Costo: Gratis

Acerca de: Con clases magistrales de educación para profesionales de marketing, esta conferencia anual cubre una variedad de temas, que incluyen publicidad y promoción, contenido y experiencia, y comercio y ventas.

Cientos de proveedores y oradores estarán disponibles para discutir el estado de la industria y los acontecimientos recientes.

Amigos del festival de búsqueda

Fecha: 23 de marzo de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Amsterdam, Holanda

Altavoces: Beth Quigley, Tom Pool y Gemma Fontane, entre otros

Costo: A partir de 538,45€

Acerca de: Este año se cumplen 10^el aniversario de Friends of Search, una de las conferencias de búsqueda más importantes de Europa. El evento reúne a consultores, especialistas en marketing y propietarios de negocios para compartir sus conocimientos sobre SEO, PPC y marketing digital.

Este evento de tres días contará con sesiones diseñadas para brindar a los asistentes conocimientos prácticos y la información más reciente de expertos de la industria.

Mundo publicitario

Fecha: 29-30 de marzo de 2023

Formato: En línea

Ubicación: Virtual

Altavoces: Seth Godin, Rand Fishkin y Antonis Kocheilas, entre otros

Costo: $196-999

Acerca de: Este evento virtual, que se anuncia a sí mismo como “el evento de publicidad en línea más grande del mundo”, presenta más de 12 pistas de publicidad digital. Cada uno tiene discursos enfocados, paneles y sesiones de preguntas y respuestas en vivo para ayudar a los asistentes a obtener conocimientos valiosos.

Héroe Conf Austin 2023

Fecha: 13 y 14 de abril de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Austin, Texas

Altavoces: Frederick Vallaeys, Kasim Aslam y Purna Vrij, entre otros

Costo: Desde $900

Acerca de: Producida por Brainlabs, Hero Conf presenta 44 sesiones con 44 expertos en medios pagados. los 10^el evento anual de EE. UU., la conferencia de este año cubrirá PPC junto con nuevos desarrollos en marketing digital.

Los asistentes pueden esperar obtener contenido relevante, de acción y original para ayudarlos a administrar mejor las cuentas, mantenerse actualizados sobre la industria y ampliar su conocimiento de los medios pagados.

SEO en Brighton

Fecha: 20-21 de abril y 14-15 de septiembre de 2023

Formato: En persona y en línea

Ubicación: Brighton, Reino Unido

Altavoces: Son AbuAli, Abhishek Lakhera y Adriana Stein, entre otros

Costo: En persona desde £ 205 + IVA; virtuales – gratis

Acerca de: A esta conferencia bianual asisten miles de especialistas en marketing digital de todo el mundo. Cuenta con talleres de capacitación, sesiones sobre temas de nicho, eventos de redes sociales y charlas de expertos.

Confab

Fecha: 30 de abril-3 de mayo de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Mineápolis, MN

Altavoces: Gavin Austin, Rebekah Baggs y Vidhika Bansal, entre otros

Costo: En persona desde $1,795; solo grabaciones virtuales – $695

Acerca de: La Conferencia Confab es un evento anual que cubre todo, desde UX hasta contenido, accesibilidad y estructura. Reúne a expertos de la industria y líderes de opinión para ayudar a los especialistas en marketing digital a mejorar sus habilidades.

Las grabaciones de la conferencia del año pasado están disponibles para la venta en el sitio web de Confab.

Cumbre MnSearch

Fecha: 15 y 16 de junio de 2023

Formato: En persona

Ubicación: San Pablo, MN

Altavoces: Por determinar

Costo: $264-697

Acerca de: MnSearch Summit son dos días de aprendizaje y trabajo en red con líderes de opinión de la industria del marketing digital. Incluye talleres, sesiones y eventos enfocados en SEO, PPC, redes sociales y análisis, entre otros temas.

Cumbre de marketing de crecimiento 2023

Fecha: 22 de junio de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Fráncfort del Meno, Alemania

Altavoces: Marianne Stjernvall, Colin McFarland, Steve Van Belleghem

Costo: Desde 599€

Acerca de: Este evento de un solo día, que reúne a especialistas en marketing en crecimiento y profesionales digitales de todo el mundo, presenta oradores de clase mundial que comparten su experiencia en soluciones de marketing flexibles y basadas en datos.

MozCon 2023

Fecha: 7 y 8 de agosto de 2023

Formato: Transmisión en vivo o en persona

Ubicación: Seattle, WA

Altavoces: Amanda Jordan, Andi Jarvis y Brie E. Anderson, entre otros

Costo: Los boletos en persona comienzan en $699; transmisión en vivo solo por $ 199

Acerca de: La conferencia anual de marketing digital organizada por Moz, esta conferencia presenta redes y sesiones de expertos de líderes de la industria de SEO, así como expertos en búsqueda móvil, optimización de conversión y marketing de búsqueda.

Entrante 2023

Fecha: 5-8 de septiembre de 2023

Formato: En persona o en línea

Ubicación: Boston, MA

Altavoces: Por determinar

Costo: Presencial desde $899

Acerca de: Este evento anual está impulsado por HubSpot y reúne a líderes de opinión globales en una conferencia híbrida en la que se analizan las operaciones de marketing, ventas y éxito del cliente.

Cubre una amplia gama de temas, incluida una reunión de SEO organizada por Dale Bertrand y estrategias para descubrir información basada en datos.

El mundo del marketing de contenidos

Fecha: 26-29 de septiembre de 2023

Formato: En persona o en línea

Ubicación: Washington DC

Altavoces: Lenox Powel, Kelly Johnson y Ann Handley, entre otros

Costo: En persona desde $1099; pase digital desde $799

Acerca de: Durante cuatro días, los asistentes aprenderán estrategias para crear equipos, sistemas y procesos de SEO ganadores. Con más de 100 sesiones, talleres y foros de la industria, puede elegir los temas y las sesiones que sean relevantes para usted.

Asistirán miles de especialistas en marketing y representantes de numerosas marcas globales.

eTail: la conferencia minorista omnicanal y de comercio electrónico, Canadá

Fecha: 27 y 28 de septiembre de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Toronto, ON

Altavoces: Por determinar

Costo: Por determinar

Acerca de: Un retiro de dos días diseñado para ayudar a los minoristas en línea a maximizar las ganancias, incluye charlas de algunas de las mentes líderes en el comercio electrónico canadiense, quienes brindarán estrategias prácticas y responderán preguntas.

Experiencia ADworld

Fecha: 5 y 6 de octubre de 2023

Formato: En persona y en línea

Ubicación: Bolonia, Italia

Altavoces: Por determinar

Costo: A partir de 169€

Acerca de: Reuniendo a expertos de PPC de todo el mundo para el mayor evento de optimización de tasa de conversión y anuncios pagados en Europa, y la conferencia basada en PPC real más grande del mundo.

Estado de búsqueda 2022

Fecha: 23-24 de octubre de 2023

Formato: En persona y en línea

Ubicación: Richardson, Texas

Altavoces: Por determinar

Costo: En persona: $397; en línea – $147

Acerca de: The State of Search reúne a los mejores oradores del campo del marketing digital para cubrir varios temas, desde la optimización de motores de búsqueda hasta la tecnología emergente, la generación de clientes potenciales y la publicidad gráfica.

DMO Avanzado 2023

Fecha: 24-26 de octubre de 2023

Formato: En persona

Ubicación: Valle de Napa, California

Altavoces: Lily Ray, Patrick Stox y Atiba De Souza, entre otros

Costo: $1,599.00

Acerca de: Digital Marketers Organisation volverá a organizar su evento de marketing digital avanzado, combinando sesiones interactivas y educativas con oportunidades para establecer contactos.

Habrá numerosas sesiones diseñadas específicamente para SEO, incluyendo información sobre deuda técnica, localización e internacionalización.

Bajo demanda y en curso

¿No tienes una fecha específica en la que puedas escaparte? No te preocupes.

Adobe ofrece sus sesiones Summit completas en línea de forma gratuita, mientras que DigiMarCon ofrece una variedad de eventos durante todo el año, tanto conferencias virtuales como presenciales en varios lugares del mundo.

Cumbre de Adobe

Fecha: Bajo demanda

Formato: En línea

Ubicación: Virtual

Altavoces: Anil Chakravarthy, Deena Bahri y Sebastien Deguy, entre otros

Costo: Gratis

Acerca de: Organizado por Adobe, cada sesión de Adobe Summit 2022 ahora está disponible en línea, gratis.

Con una duración aproximada de 30 minutos, cada sesión cubre un tema relevante para el marketing digital, incluido el análisis del viaje del cliente, la personalización del contenido y las tendencias de marketing para 2022.

DigiMarCon

Fecha: En curso a lo largo de 2023

Formato: En persona y en línea

Ubicación: Varias ubicaciones globales

Costo: En persona desde $597; virtuales desde $295

Acerca de: Digital Marketing Conferences es una serie global de eventos que reúne a líderes de opinión de las industrias de marketing digital, medios y publicidad.

Estas conferencias se enfocan en estrategias emergentes, la última tecnología, las mejores prácticas recientes, redes y colaboración.

Los grandes profesionales de SEO nunca dejan de aprender

Para un profesional de SEO, la experiencia es importante, pero no tan vital como mantenerse actualizado.

Si bien puede estar al tanto de lo que sucede en el mundo de los motores de búsqueda, la publicidad paga y el marketing digital leyendo publicaciones de expertos (como esta, por ejemplo), también es bueno reunirse con otras personas que están realizando el mismo trabajo. .

Esto le brinda la oportunidad no solo de interactuar con ellos, sino también de hacer preguntas y desarrollar relaciones que podrían generar recompensas en el futuro. Y las conferencias de SEO son un gran lugar para hacer esto.

Entonces, ya sea que esté tratando de repasar los conceptos básicos, identificar las últimas técnicas o simplemente hacer un viaje con el dinero de la empresa, los eventos anteriores son un excelente lugar para comenzar.

Incluya su conferencia SEO

Si está organizando un próximo evento de SEO y desea incluirlo en la lista, envíe un correo electrónico a nuestro editor con la siguiente información:

• Nombre de la conferencia.
• URL
• Fecha.
• Ya sea que tu evento sea virtual o presencial.
• Ubicación (si corresponde).
• Oradores destacados.
• Dos o tres oraciones que describen la conferencia (ver ejemplos de contenido arriba).
• Costo de registro.

Imagen destacada: imagen compuesta creada por Paulo Bobita/Search Engine Journal; imagen procedente de Jacob Lund/Shutterstock

Como informó Digiday en octubre pasado, si la aplicación no se movía rápidamente para proporcionar a los vendedores características únicas que pudieran despertar sus intereses, BeReal se convertiría en víctima de su éxito fugaz y vería la atención desviada a otros lugares.

Y parece que ese momento ha llegado.

En octubre, las descargas en todo el mundo alcanzaron un promedio de 15,2 millones y desde entonces han disminuido a alrededor de 4,2 millones en febrero, según datos de Apptopia, una empresa de análisis de aplicaciones móviles en tiempo real. Sumado a eso, los usuarios activos diarios también han disminuido alrededor de un 52% desde un promedio de 14,7 millones en octubre del año pasado a alrededor de 7,7 millones en febrero.

Los especialistas en marketing se están dando cuenta. Las únicas marcas que parecen permanecer en la plataforma en este momento son aquellas que se enorgullecen de tener un fuerte tono de voz en las redes sociales, no solo una presencia publicitaria. Otros vendedores han puesto a BeReal en un segundo plano.

Tamara Littleton, directora ejecutiva de The Social Element, dijo que su agencia aún no respalda a BeReal para las marcas y, en cambio, continúa enfocándose en aplicaciones de redes sociales más establecidas.

“Las plataformas que son más maduras, tienen todas las métricas y API ordenadas para trabajar con otras herramientas para ayudar a las grandes corporaciones a participar a escala, son más fáciles y tienen más éxito”, agregó. “No me malinterpreten, nos encanta experimentar y ayudar a nuestras marcas a obtener una mayor participación de voz, pero no nos apresuramos por este camino en particular con BeReal”.

Incluso Dean Cooman, director de talento de Boomerang FT, señaló que el año pasado aconsejó a los clientes que la incluyeran como una adición a las campañas sociales, pero desde entonces, las conversaciones sobre la aplicación se han vuelto muy silenciosas. Como tal, ya no está presionando la aplicación.

“BeReal no está en el radar de la mayoría de las marcas y, sinceramente, está bien”, agregó Littleton. “Está bien dejar algunas de las plataformas para que las use la comunidad en lugar de tratar de subirse a todos los carros”.

Aún así, no hay certeza de que los especialistas en marketing verían a BeReal de manera diferente, incluso si tuviera anuncios. No hay mucho para mantener a la gente interesada una vez que están allí.

Nada nuevo que ofrecer

Desde que la aplicación llamó la atención de Gen Z el año pasado, a los usuarios se les sigue enviando la misma notificación diaria en momentos aleatorios, en la que se les pide que hagan ‘BeReal’ y publiquen sus fotos en su red en la aplicación. Y hasta ahora, eso sigue siendo todo lo que hace.

“El atractivo inicial de BeReal no ha demostrado ser sostenible porque la plataforma no logró diversificar suficientemente su modelo”, comentó Ed East, fundador y director general del grupo Billion Dollar Boy. “Una mayor variedad de formatos y funciones ayudaría a mantener la plataforma fresca y aumentaría la participación y la retención de usuarios. Pero tal como está, la plataforma ya está empezando a sentirse un poco obsoleta: ¡hay un número limitado de veces que puedes compartir una foto de tu escritorio y la pantalla de tu computadora!”.

Está muy lejos de hace un año. En aquel entonces, los especialistas en marketing luchaban por acceder a la aplicación. A pesar de la atención, nada de eso fue necesariamente avivado por la aplicación. Como señaló East, no es una sorpresa que la aplicación se esté desvaneciendo. No tiene los recursos adecuados para evolucionar más allá de su propuesta original.

Incluso si BeReal ya hubiera realizado esos cambios, lo más probable es que no se hubieran extendido a ganarse a los especialistas en marketing. BeReal simplemente no está preocupado por ellos en este momento.

Los especialistas en marketing no son una prioridad

Si bien el equipo aún no responde a las solicitudes individuales de comentarios, publicaron una declaración en el sitio web con respecto a la prioridad actual de la plataforma. Y aparentemente eso sigue siendo construir el mejor producto para sus usuarios.

“BeReal es de uso gratuito y no tenemos anuncios. Tal vez se pregunte si tendremos anuncios o cómo pensamos monetizar la aplicación”, afirmó el equipo de BeReal. “Primero, queremos quedarnos mientras nos tengan, pero trabajar con marcas no es nuestra prioridad. Hay muchas cosas geniales que queremos construir, y somos muy afortunados de poder priorizar nuestro tiempo de esta manera”.

Esa es una postura tan clara sobre la publicidad como puede ser.

Por ahora, los amos de BeReal insisten en que pueden erigir un negocio sostenible sin dólares publicitarios. Tenga en cuenta que aún es pronto para una empresa que se fundó en 2020. Claramente, el equipo de gestión está ocupado estableciendo gran parte de la infraestructura interna necesaria para cumplir sus ambiciones. Después de todo, BeReal ya recaudó una ronda de serie B de $ 60 millones a principios de 2022, según el informe de Digiday en noviembre pasado, por lo que hay efectivo para usar o simplemente gastar.

Según LinkedIn, la compañía ahora tiene 108 empleados, y su contratación notable más reciente es el ex director de privacidad de Twitter, Damien Kieran, quien citó el producto, las personas y el potencial de la plataforma como lo que lo atrajo. Se unió como consejero general a principios de este mes, tras haber renunciado a Twitter en noviembre, según su perfil de LinkedIn, después de que Elon Musk comprara la red social.

Y todavía hay 10 vacantes en funciones de productos e ingeniería, según el sitio web de BeReal.

El problema es que otras aplicaciones de redes sociales ya han copiado la USP de BeReal, lo que sin duda hace que sea aún más complicado para la plataforma vencer a la competencia.

“Si BeReal va a revivir su popularidad, deberá aumentar su atractivo para los creadores y las marcas”, dijo East. “Sin eso, la falta de inversión externa regular y la escasez de variación en el contenido exprimirán gradualmente a BeReal del panorama de las redes sociales”.

“Definitivamente hemos visto movimiento e impulso. Pero sin lugar a dudas, creo que se han quedado muy cortos de las promesas que han hecho. E incluso este año, con todo lo que se habla sobre la recesión y todos los recortes, creo que incluso su deseo de cumplir con esos compromisos es aún menor”, ​​dijo Detavio Samuels, CEO de Revolt en el último episodio de Digiday Podcast.

Como una empresa de medios propiedad de negros que fue fundada por Sean Combs y opera una red de televisión, así como propiedades digitales y de transmisión, Revolt ha trabajado para abordar una de las principales quejas de los anunciantes: “Que no había suficiente inventario en los medios propiedad de negros”. para cumplir con los compromisos”, dijo Samuels. Entre esos esfuerzos se encuentran los lanzamientos de Revolt de canales de transmisión de TV gratuitos y con publicidad en todos los servicios, incluido el más reciente WatchFree+ de Vizio.

“Hay miles de canales FAST que existen hoy. Pero cuando observa esos canales FAST, la mayoría de las plataformas que tienen canales FAST tienen entre cero y quizás dos canales enfocados en contenido negro. Y entonces vemos eso como una gran oportunidad”, dijo Samuels.

A pesar de las deficiencias de DE&I de los anunciantes y la reducción general del negocio de televisión tradicional, los ingresos de Revolt han seguido creciendo y sus ingresos digitales han superado sus ingresos de televisión lineal a pesar de que este último flujo de ingresos continúa creciendo.

“Ahora nuestros ingresos digitales son mucho mayores que nuestros ingresos lineales. En los últimos años, hemos visto un crecimiento de nuestros ingresos digitales de aproximadamente 9x a 10x, mientras que nuestros ingresos lineales probablemente han crecido más cerca de 4x a 5x. Y, por lo tanto, la transmisión y lo digital son, sin duda, la mayor parte de nuestro negocio en este momento”, dijo Samuels.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Dominio de los ingresos digitales

Streaming y digital es sin duda la mayor parte de nuestro negocio en este momento. cuando miras [Revolt’s overall revenue] el año pasado, llamémoslo cinco octavos digital y tres octavos lineal.

Saturación de suscripción de streaming

Vemos la suscripción como una oportunidad. Pero como saben, el mercado de suscripciones está muy saturado. Y para aquellas personas que conocen la diferencia entre un océano rojo y un océano azul, veo el negocio de las suscripciones como un océano rojo en el que compiten varios jugadores masivos. Ya no se trata de hacer crecer el mercado; se trata de robar acciones.

Llevar la cuenta de los compromisos de los anunciantes

Lo que la mayoría de los anunciantes no han hecho es crear un cuadro de mando. No hay transparencia. Por lo tanto, estamos trabajando con terceros para crear algún tipo de cuadro de mando que pueda mostrar si las marcas han aumentado su gasto en medios propiedad de negros en los últimos años o no.

Dólares DE&I en una recesión económica

Mi formación empresarial siempre me enseñó que, cuando hay que hacer recortes, hay que ir por el trozo más grande del pastel. Entonces, no entiendo cómo los anunciantes y las marcas, incluso si tienen que hacer recortes, todavía no pueden llegar al 2-3-4-5-6-7-8% [of their budgets being spent] en los medios propiedad de negros. Y eso es absolutamente una preocupación. Y, por lo tanto, vamos a mantener la presión sobre los anunciantes y las marcas para asegurarnos de que cumplan con los compromisos que asumieron.