Microsoft publicó nuevos conocimientos sobre cómo Bing y el navegador Edge con tecnología de inteligencia artificial están experimentando un crecimiento fenomenal. Compartieron que esperan un crecimiento continuo a medida que se implementan más funciones y capacidades.

El crecimiento es la validación de Bing

Microsoft escribió que el crecimiento constante de usuarios activos de la búsqueda de Bing está estableciendo nuevos récords.

Si bien reconocen que todavía están en un solo dígito, se sienten alentados porque ahora están experimentando 100 millones de usuarios activos diarios, con aproximadamente un tercio de los usuarios nuevos en Bing.

Ven esto como una confirmación de que su reinvención de la experiencia de búsqueda va por buen camino.

Aumento del compromiso de búsqueda

Microsoft también informó que las personas usan Bing más veces al día, evidencia del crecimiento en el compromiso.

Dijeron que dos tendencias están impulsando su rápido crecimiento:

1. Crecimiento continuo en el uso del navegador Edge
2. Mejoras en la relevancia de Bing

Navegador Edge experimentando un crecimiento constante

Microsoft señaló que el navegador Edge ha experimentado un crecimiento constante durante los últimos siete trimestres, un período de casi dos años de crecimiento sostenido.

Los datos de Google Trends para las palabras clave “Edge Browser” y “Edge Browser Download” indican un crecimiento lento y constante.

Microsoft escribió que pronto integrarán Bing Search y Create en Edge Sidebar, y señaló que esperan que esto impulse aún más el crecimiento.

Calidad de la relevancia de Bing en el máximo histórico.

La publicación del blog también compartió que la nueva búsqueda de Bing impulsada por IA ha mejorado drásticamente la relevancia, lo que a su vez está ayudando a impulsar el crecimiento.

Microsoft compartió:

“El segundo factor que impulsa la prueba y el uso es que nuestra clasificación principal de búsqueda web ha dado varios saltos significativos en relevancia debido a la introducción del modelo Prometheus, por lo que nuestra calidad de búsqueda de Bing está en su punto más alto”.

Cómo se utiliza Bing + Chat

Microsoft también compartió estadísticas sobre el uso de Bing + Chat

Señalaron que alrededor de un tercio de los usuarios de vista previa diaria utilizan la función de chat a diario, con más de 45 millones de chats hasta el momento.

Microsoft escribió:

“Aproximadamente un tercio de los usuarios de vista previa diaria usan Chat diariamente.

Estamos viendo en promedio, aproximadamente tres chats por sesión con más de 45 millones de chats en total desde que comenzó la vista previa.

Y el 15 por ciento de las sesiones de chat son personas que usan Bing para generar contenido nuevo, lo que demuestra que estamos extendiendo la búsqueda a la creatividad. “

Crecimiento 6x de la aplicación móvil de Bing

La revelación más sorprendente es que su aplicación Bing Mobile AI Copilot experimentó un crecimiento del 600 %.

La versión de Android de la aplicación tiene 10 millones de descargas.

En la tienda de aplicaciones de Apple, la aplicación de búsqueda de Bing es la aplicación de mayor productividad clasificada como la número 24.

Microsoft publicó:

“También nos complace ver que el nuevo Bing comienza a usarse en teléfonos móviles dado el lanzamiento de nuestra nueva aplicación Bing Mobile. En la pantalla pequeña, Respuestas y Chat, ahora con entrada de voz, son mucho más útiles y han llevado a un aumento de 6 veces en los usuarios activos diarios desde los niveles previos al lanzamiento”.

Días emocionantes para Bing y Edge

Microsoft Bing está experimentando una ola de crecimiento impulsada por la presentación de una visión útil de lo que puede ser el futuro de la búsqueda. Su integración de nuevas funciones está creando un revuelo que se confirma con el crecimiento que están experimentando tanto Bing como Edge.

Lea el informe de progreso de Microsoft:

El nuevo Bing y Edge: progreso desde nuestro primer mes

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

¿Cómo utiliza Google Search Console el marcado de esquema de producto?

¿El HTML semántico facilita que los motores de búsqueda comprendan su sitio web?

La competencia es feroz y necesita cada victoria fácil, pero ¿vale la pena el HTML semántico?

El 23 de febrero, moderé un seminario web con el propio Martin Splitt de Google, quien compartió sus opiniones, pensamientos e ideas sobre varios temas técnicos de SEO, incluido HTML semántico, Google Search Console, indexación, representación del lado del cliente y del servidor, y más. .

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a todas las preguntas y respuestas, complete el formulario.

¿Cuáles son las mejores prácticas para el manejo de errores con SPA?

“Mi cliente tiene una solicitud de una sola página; El servidor no maneja correctamente los códigos de estado HTTP de SPA que son 400 o 500.

¿Cuáles son las mejores prácticas para el manejo de errores cuando se trabaja con SPA?

Martín Splitt dice:

“Hay maneras de lidiar con eso. Sé exactamente con lo que estás lidiando porque lo que sucede es que prácticamente el servidor no hace mucho en términos de manejo de solicitudes.

Simplemente emite una solicitud de 200 para cualquier URL que maneje. Luego, el JavaScript del lado del cliente decide que se trata de un error, lo que lleva a la fuerza del software y a situaciones potencialmente complicadas.

Lo mismo con, más o menos, 500 códigos de error y aplicaciones de una sola página. Historia parecida.

Lo que puede hacer, sin embargo, es que si entiende que es un 404, tiene dos opciones porque pueden pasar dos cosas que no quieres que pasen.

• Una es una página de error que se indexa y aparece en los resultados de búsqueda donde no debería.
• La otra cosa es que estás creando 404 en la consola de búsqueda y probablemente te confundas con tus datos”.

[Discover how to avoid these two things] Acceda al instante al webinar →

¿Cómo prioriza Google la estructura del encabezado?

“Si dos H1 en una página tienen contenido diferente, ¿se pelean los H1 por cuál tiene más peso o valor para que Google lo rastree?

Además, ¿cómo prioriza Google la estructura del encabezado dentro de ese contenido?

Martín Splitt dice:

“Se trata de la estructura. No puedo enfatizar esto lo suficiente, si elige tener H1 como su estructura de nivel superior del contenido, está bien.

Simplemente significa que el nivel superior del contenido está estructurado a lo largo de los H1.

Si tiene un H1 y nada más debajo excepto los H2 y luego el contenido H2 y luego el contenido H2, eso no cambia nada.

Eso significa que estructuraste tu contenido de manera diferente. No lo estructuraste mejor. No lo estructuraste peor. Simplemente lo estructuraste de manera diferente.

Pero ambas estructuras tienen sentido. Si elige H1 como su título general, eso no significa que se valore más o que signifique más para nadie: los usuarios de búsqueda, quien sea.

Simplemente significa introducir un nivel diferente y luego otros subniveles. No importa.

No importa si tiene un H1 y luego H2, H2, H2, H2, H2, o si tiene contenido H1, contenido H1 y contenido H1.

Esto significa que no existe este encabezado general del nivel H1 del documento, sino el que ya obtenemos del título.

Así que fundamentalmente, no hace mucha diferencia.”

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Para SEO en 2023, ¿dónde debería enfocarse?

“¿En qué debería centrarse la gente en este momento?

[Any] ¿Puntos que puede sentir que los SEO o los desarrolladores están pasando por alto?

Martín Splitt dice:

“Diría que te asegures de que te estás enfocando en el calidad del contenido y que te estás enfocando valor de la entrega a tus usuarios.

Esas han sido, siempre serán y son las cosas más importantes en este momento. Todo lo demás debe seguir de eso.

Suponga que está dedicando tiempo a ajustar los detalles técnicos o la estructura o el marcado de su sitio web. En ese caso, es probable que se esté perdiendo las oportunidades más importantes de preguntarse qué necesita la gente de nuestro sitio web.

¿Qué esperan de nuestro sitio web y cómo podemos entregarlo mejor, más rápido y de manera más agradable?

[Get the whole Q&A] Acceda al instante al webinar →

Otras preguntas técnicas de SEO respondidas en el seminario web bajo demanda

Consulte la siguiente lista de preguntas adicionales que Martin Splitt aborda durante este seminario web a pedido:

• ¿Por qué es importante el SEO semántico?
• ¿Hay algo que se pueda hacer dentro del HTML semántico para comunicarse mejor con Google?
• ¿Debería coincidir la información de marcado del esquema con lo que hay en el documento?
• ¿Con qué partes de la búsqueda semántica necesita más ayuda Google?
• ¿Cuál es la opinión de Martin Splitt sobre las etiquetas de encabezado?
• ¿La responsabilidad de la implementación de HTML semántico es del profesional SEO o del desarrollador?
• ¿Qué tan accesible es el HTML semántico dentro de un entorno de estilo WordPress o Gutenberg?
• ¿Qué tan compatible es HTML semántico con WCAG?
• ¿Cuál es la relación del HTML semántico con el concepto general de la web semántica RDF, etc.?
• ¿Se pueden corregir las miniaturas incorrectas utilizando HTML semántico?

[Get all the answers] Acceda al instante al webinar →

• ¿Hay otro tipo de marcado de esquema que aún pueda hacer referencia a la organización, así como a los ID en las páginas de los artículos?
• ¿Agregar marcas de esquema para mostrar la jerarquía de categorías de productos y modificar HTML puede ayudar a Google a comprender mejor la relación entre el producto y su categoría?
• ¿Es más importante preservar la jerarquía de encabezados que el encabezado que usa?
• ¿Es una mala práctica mostrar contenido diferente en las páginas para los usuarios que regresan y para los nuevos?
• ¿Cuáles son las mejores prácticas para el manejo de errores con SPA?
• ¿Cuál es la mejor manera de lidiar con los parámetros de consulta de búsqueda indexados en Google?
• ¿Debería preocuparle que las páginas de productos no se incluyan en el mapa del sitio XML?
• ¿Cómo prioriza Google los encabezados?
• ¿Qué tan importante es para los desarrolladores y profesionales de SEO comenzar a implementar HTML semántico ahora?
• ¿En qué deberían centrarse los profesionales y desarrolladores de SEO?

[Get all the answers] Acceda al instante al webinar →

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Créditos de imagen:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

PPC tiene muchos componentes, en constante evolución con nuevas tecnologías, mejoras de funciones y consejos tácticos.

Hoy, nuestras recomendaciones se centran en los siguientes conceptos clave para una nueva perspectiva o optimizaciones de siguiente nivel.

• Medición: Objetivos de conversión y seguimiento analítico.
• Automatización: Gestión de ajustes inteligentes.
• Tipos de anuncios: Ideas para probar u optimizar.
• Orientación: Usando sus datos propios.

Ya sea que esté buscando optimizaciones para actualizar su estrategia existente o buscando formas completamente nuevas de llegar a su audiencia, estas áreas de la cuenta de PPC son fantásticas para explorar y enfocarse ahora.

1. Acciones de conversión

Medir los objetivos actuales y las iniciativas principales es una línea de base para su estrategia de PPC.

A medida que el seguimiento en las plataformas publicitarias y de análisis se vuelve más sofisticado, también lo hacen la cantidad y el tipo de acciones que los anunciantes pueden rastrear.

Por lo general, los anunciantes realizan un seguimiento de varias acciones de conversión por cuenta.

Por ejemplo, los objetivos comunes de conversión de PPC incluyen:

• Actas.
• Formularios de contacto en línea.
• Solicite una demostración o presupuesto.
• Llamadas telefónicas: primera vez/repetición.
• Conversiones de chat.
• Compromiso del sitio web.
• Acciones locales: direcciones.
• Conversiones sin conexión: emparejadas con un clic en un anuncio.
• Metas personalizadas.

¿Estás midiendo todo lo que podrías estar midiendo?

Muchas veces nos olvidamos de reevaluar nuestras metas, especialmente cuando estamos establecidos en nuestros caminos; el mejor momento para empezar es ahora.

Si está utilizando Google Ads e importando objetivos de Google Analytics y migrando a GA4, siga leyendo para encontrar su tarea para la primera mitad del año.

2. Anuncios PPC y GA4

Independientemente de dónde se encuentre en su viaje de migración a GA4, hay algunas preguntas de planificación y configuración que debe abordar:

• Determinar qué objetivos están en uso.
• ¿Los objetivos se siguen correctamente?
• ¿Quieres usar ese mismo objetivo o ajustarlo?

Si está utilizando Google Analytics e importando a Google Ads, debe volver a crearlos en GA4 y luego importar el objetivo nuevamente.

Se debe crear una nueva acción de conversión, luego seleccionar importar datos de Google Analytics.

Es necesario seleccionar propiedades de Google Analytics 4 para esta nueva conversión.

Para otras plataformas publicitarias, será necesario crear URL personalizadas agregando parámetros de seguimiento a la URL de destino que utiliza para los anuncios.

Muchos especialistas en marketing son grandes admiradores de esta sencilla herramienta de Google para ayudar a crear URL personalizadas.

Aquí hay algunos consejos ganadores sobre esto:

• Verifique para asegurarse de que todas las URL de destino de las otras plataformas publicitarias tengan el código de seguimiento adicional, para que no pierda datos.
• Cree un uso/nombre de plantilla estándar para cada parámetro de cada plataforma para mantener la coherencia de los datos.
• Integre en los informes utilizando estos poderosos datos.

3. Cuide su automatización

Si bien las plataformas publicitarias continúan implementando opciones de automatización para simplificar la administración de anuncios, no es tan fácil como encender un interruptor.

Los administradores de PPC humanos deben guiar y monitorear la automatización para aprovecharla al máximo.

Por ejemplo, las campañas que usan estrategias de ofertas inteligentes que tienen en cuenta las conversiones deben monitorearse y ajustarse de vez en cuando para ajustar el CPA objetivo o el ROAS objetivo.

Las creatividades inteligentes, como los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios gráficos receptivos, deben revisarse para determinar el rendimiento de los activos individuales, que trataremos más adelante en esta publicación.

Como parte de su estrategia de PPC, determine qué componentes de su cuenta se pueden automatizar, desde las ofertas hasta la creatividad y el uso de scripts. Luego evalúe y monitoree los resultados.

Es posible que desee comparar campañas “manuales” anteriores en varios puntos de datos.

4. Anuncios de vídeo

Hemos visto un crecimiento sorprendente en los anuncios de video en los últimos años, pero aún es un área en la que la mayoría de los anunciantes aún no se han lanzado.

Veamos dos formas de probar el video usando recursos y estrategias de video similares.

Los anuncios de video de YouTube son más fáciles que nunca para comenzar a probar. Mi guía para principiantes te llevará de la mano paso a paso en este viaje.

Esta también es una gran oportunidad para recopilar datos a escala sobre la orientación y la creatividad que se implementa con éxito en otras plataformas de anuncios de video pagados, como la función de anuncios de video de Microsoft recientemente lanzada.

Los anuncios de video de Microsoft ahora están ampliamente disponibles y se sirven en Microsoft Audience Network.

Qué gran manera de llegar más allá de YouTube, ya que Microsoft ha compartido estadísticas de video convincentes de que el 39% de los usuarios ven videos en MSN pero no en YouTube.

5. Anuncios gráficos receptivos

Algunos anunciantes han utilizado anuncios de visualización de imágenes como parte central de su estrategia en las plataformas de PPC, ya sea por costumbre o por el deseo de controlar los mensajes de la marca.

Los anuncios gráficos receptivos pueden brindar un mejor alcance al tiempo que simplifican el proceso de creación y siguen recibiendo los mensajes de marca que desean los anunciantes.

Además de simplificar el proceso creativo, los anuncios de display responsivos abren más oportunidades de inventario en la red de display.

Esto se debe a que combinan de forma dinámica títulos, descripciones e imágenes para “encajar” en cualquier espacio de la web donde esté presente su audiencia.

En comparación, los anuncios de visualización de imágenes estáticas solo se pueden publicar en las dimensiones exactas del espacio publicitario para el que se crearon.

Otra ventaja de los anuncios gráficos receptivos es que le permiten utilizar los comentarios sobre el rendimiento de Google Ads para optimizar los activos publicitarios.

Los anuncios gráficos receptivos se pueden ejecutar junto con cualquier anuncio gráfico, lo que le brinda la oportunidad de probar y comparar el alcance y los resultados.

Captura de pantalla de Google Ads, enero de 2023

6. Coincidencia de clientes

Encontrar la audiencia adecuada en el momento adecuado ha sido un mantra durante muchos años, mucho antes de que las plataformas publicitarias de PPC mejoraran la orientación en las redes de visualización.

Con la represión de las cookies, los datos propios son fundamentales para los anunciantes. Introduzca esta estrategia de orientación muy subestimada: coincidencia de clientes.

El uso de sus propios datos internos (que los clientes han compartido con usted) le permite volver a llegar a ellos o dirigirse a los que se parecen con sus anuncios.

Cargue una lista de clientes en la plataforma de anuncios e intentará hacer coincidir esos clientes con usuarios conocidos.

El concepto de coincidencia de clientes está disponible en casi todas las plataformas, por lo que sus nuevas estrategias sobre cómo dividirlo y segmentar los mensajes pueden repetirse.

Un punto a tener en cuenta es que la tasa de coincidencia en las plataformas publicitarias variará entre un 30 % y un 60 %, así que mantén las expectativas realistas.

La plataforma de anuncios no podrá hacer coincidir a todos los usuarios de su lista.

Además, 9 formas de mejorar las campañas de PPC con información del cliente sería un excelente complemento para esta estrategia de orientación.

Conclusiones clave

Las estrategias de PPC aquí se han inspirado en las tecnologías publicitarias recientes y en algunas viejas pasadas por alto que no debe perderse:

• Medición: Verifique sus objetivos de conversión actuales y asegúrese de que se actualice a GA4 si utiliza el seguimiento de Google Analytics.
• Automatización: Determine qué componentes de su cuenta se pueden automatizar, desde las ofertas hasta las creatividades y el uso de secuencias de comandos, y controle los resultados.
• Tipos de anuncios: Pruebe nuestros tipos de anuncios sugeridos para aumentar el rendimiento de las redes de video y display a las que quizás no llegue ahora.
• Orientación: Use sus datos propios para compensar la posible pérdida de las restricciones de cookies.

Prima

Eche un vistazo a este resumen completo de las funciones y mejoras de PPC.

Otra gran pieza de planificación de marketing de motores de búsqueda (SEM), que contiene mi consejo favorito, “Evaluar lo que no hizo”, podría mantenernos a todos ocupados durante un año.

¡Feliz optimización!

Más recursos:

Imagen destacada: oatawa/Shutterstock