“En la publicidad estamos acostumbrados a ver personajes que sonríen a los productos como si estuvieran contando un chiste. ¿Quién come sonriendo? ¿Quién muerde y mastica como si estuviera posando para una foto? En la vida, cuanto más disfrutamos de algo, más ridículas son nuestras muecas, y eso es algo realmente precioso”, dice. Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21, agencia que ha creado la nueva campaña de la cadena de restaurantes KFC y que lleva por título “Disfruta así es una preciosidad”. La pieza viaja, en camara lentalos gestos naturales de varios protagonistas mientras comen pollo frito para celebrar algo tan básico como el sabor.
La pieza, rodada en diferentes localizaciones y restaurantes del Coronel Sanders en Madrid, cruza sSiete historias con un único denominador común: personas abstraídas disfrutando mientras comen pollo rebozado. Estos primeros planos de naturalidad gestual se suceden mientras suena la versión de Joe Cocker de la canción ‘You Are So Beautiful’ para dar aún más fuerza, a través del humor pero con un toque poético, a la idea de placer y belleza subjetiva.
“Esta pieza proyecta de forma tangible y realista la experiencia de disfrute extremo cuando comes KFC, llevándote casi a un estado emocional en un momento tan íntimo y placentero como dar un bocado a nuestro pollo frito”, según Beatriz Martínez, gerente de marca de KFC España y Portugal.
Disfrutar está guapísimo es la nueva obra de ‘Regózalo’, una plataforma de comunicación inaugurada en 2022 cuya esencia se basa en el disfrute extremo y el elemento diferencial de KFC: el rebozado. La campaña incluye piezas de 60′, 30′, 20′ y 10′ que se emitirán en televisión, exterior, online y adaptaciones gráficas para restaurantes durante 2023. Las piezas han sido rodadas por el dúo de directores Biceps, de la productora Blur Films; El trabajo de postproducción ha sido realizado por McNulty y Proximia es la agencia de medios.
Comienza la cuenta atrás para la celebración Desalia 2023. Y aunque todavía quedan muchos secretos por desvelar, como el destino del festival o la mecánica para conseguir las ansiadas invitaciones a este experiencia de marca, ron barceló ha empezado a generar ruido y crear expectación.
La primera de las actuaciones ha sido la transformación de una de las estaciones de netro más emblemáticas de Madrid. Hasta el próximo 26 de marzo, Alonso Martínez se ha inundado de color, fiesta y divertidos mensajes que marcan la cuenta atrás para la llegada de una de las experiencias de ocio más importantes para los jóvenes españoles.
Así, el suelo de Alonso Martínez se ha convertido en piscina, las paredes en escaleras destinadas a la fiesta mayor del verano y las papeleras en el lugar perfecto para tirar la pereza y las ‘faltas de mantas y películas’.
La activación en Metro de Madrid ofrece algunas pistas sobre todos estos detalles que solo los más ‘desafortunados’ podrán reconocer y que, a lo largo de las próximas semanas, poco a poco irán cobrando sentido. La agencia creativa es Social Mood.
¿Serán capaces de superar en número de inscripciones a Desalia 2022, que batió su récord con más de 700.000 participantes?
Con la experiencia del usuario al frente de las mentes de muchos editores, la eventual desaprobación de las cookies de terceros seguramente causará estragos para aquellos que aún no han descubierto cómo ajustar su modelo de anuncios al cambio que se avecina.
El problema está bien definido en este punto: no pueden darse el lujo, ni en sentido figurado ni literal, de sacrificar sus ingresos publicitarios para producir una mejor UX, pero necesitan esta última para impulsar la primera. Todo es parte del juego que juegan los editores cuando confían en la publicidad como fuente de ingresos.
La buena noticia es que hay suficiente espacio en un sitio web para encontrar un equilibrio entre ofrecer una UX deseable y ejecutar un modelo publicitario sostenible. Lo que ayudará a los editores es la implementación estratégica de la tecnología publicitaria y un poco de reinvención con respecto a cómo abordan los datos.
La experiencia y las relaciones individuales son fundamentales para adquirir datos propios
Siempre que suceda, la transición de las cookies probablemente resulte en un cambio hacia una combinación de datos contextuales, soluciones de identidad, relaciones directas entre marcas y editores y, muy posiblemente, factores adicionales de Google (tan pronto como decida qué tipo de bola curva que quiere lanzar a la industria).
Si bien los editores tendrán que esperar y ver qué solución o combinación en particular se destaca, una cosa es segura: será fundamental priorizar las relaciones sólidas con la audiencia y una comprensión profunda de los usuarios. Se habla mucho sobre los datos propios, y con razón, pero el énfasis para los editores debe permanecer en los usuarios y sus experiencias. La adquisición de datos propios se vuelve imposible sin una experiencia de usuario positiva que haga que las audiencias regresen y ofrezcan información.
Es una ecuación simple: cuanto más énfasis se ponga en comprender a cada miembro de la audiencia, crear sesiones significativas y relevantes y retenerlas, más valor se creará a partir de las soluciones antes mencionadas. En un nivel fundamental, lo que quieren los editores es también lo que quieren los anunciantes: colocar anuncios en un sitio que ofrezca una UX positiva.
Los comportamientos dinámicos de los usuarios exigen experiencias únicas y optimizadas
Los editores ponen tanta atención en la identidad de los usuarios, y el contenido que se les ofrece, que obtener una comprensión profunda de sus comportamientos suele ser un desafío.
Ahí radica tanto el problema como la oportunidad. Los enfoques estáticos para la comprensión de la audiencia pasan por alto el hecho de que incluso un solo usuario tiene hábitos de navegación dinámicos. La realidad es que la misma persona puede tener diferentes preferencias de consumo de contenido entre sesiones y sitios. En algunos sitios, un usuario puede querer ponerse al día rápidamente sobre lo que está sucediendo y hojearlo; en otros, se sumergen y prestan más atención.
Se deben tener en cuenta los diferentes hábitos de desplazamiento, los diferentes dispositivos y una miríada de otras condiciones dinámicas, ya que hacen que cada persona experimente el contenido de manera óptima en diferentes escenarios. En cierto modo, las cookies estaban y siguen cegando y desviando a los editores de alcanzar un mayor potencial. La gente es dinámica. Por lo tanto, los editores deben ajustar los sitios web para representar con precisión los comportamientos y necesidades momentáneas de su audiencia.
Las soluciones de IA personalizan la UX y mejoran las oportunidades de monetización
La promesa de información en tiempo real, desde cómo los usuarios exploran el contenido hasta cómo interactúan con los anuncios y todo lo demás, solo se puede lograr a través de la inteligencia artificial que recopila y analiza datos. Un enfoque impulsado por IA ayuda a garantizar que no solo dos usuarios obtengan experiencias igualmente relevantes y significativas, sino también que el mismo usuario en la misma página reciba una experiencia optimizada a medida que se desplaza.
El objetivo es identificar en tiempo real cómo se comportan los usuarios en un sitio específico, luego adaptarse a eso y crear experiencias de usuario personalizadas. En función de las tasas de visibilidad, las llamadas a la acción y otras acciones y factores, una solución de IA dedicada para la colocación de anuncios personalizados y la entrega de anuncios en tiempo real ayuda al mostrar diseños altamente individualizados y flexibles sin comprometer la experiencia de usuario ni afectar el dinero de la publicidad.
Al cambiar el paradigma de la identificación estática al análisis circunstancial y de comportamiento en tiempo real, es posible brindar una experiencia de usuario personalizada que duplica el diseño de la página y vuelve al usuario individual.
Cuando todo esté dicho y hecho, los datos y la identidad jugarán un papel importante en la monetización y la tecnología publicitaria, pero también lo hará la UX de un editor. Construir audiencias leales depende en gran medida de ello.
No hay duda de que la eliminación inminente de las cookies de terceros cambiará radicalmente el ecosistema publicitario, pero los editores han tenido éxito antes y lo volverán a tener. Muchos seguirán prosperando sin ellos, pero solo aquellos que se mantengan a la vanguardia del cambio centrándose en las oportunidades a corto plazo y tomando medidas preventivas.
Estrella Galicia lanzó hace unos meses un nuevo formato de envase más sostenible, con el que eliminó el cartón de sus envases, sustituyéndolo por tan solo unos puntos de cola que sujetan las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción del 41% en la huella de carbono de cada envase.
Para dar a conocer esta medida, la cervecera ha lanzado una nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor y continúa con el tono inconformista que siempre muestra la marca. El trabajo, trabajo de la agencia Tony Le Brand, Tendrá visibilidad nacional y se realizará en redes sociales, medios digitales, televisión y en el exterior. Las agencias de medios que han trabajado en esta campaña son Havas Media, Proximia Havas y Habitant.
Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que se destaca la idea de que menos (o en este caso nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas y el periodista deportivo y streamer Siro López.
“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado del planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, asegura. Santiago Miguélez, Director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Con este innovador ‘no packaging’ damos un paso más en nuestro compromiso con la sostenibilidad y seguimos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje llegue también a nuestros clientes y que cada vez que pasen por la estantería del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.
El diseño de este nuevo formato ha sido implementado por KHS, empresa especializada en la fabricación de este tipo de envases en paquetes tanto en latas como en botellas de RPET.
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En 2022 debutaron en la categoría de pasta como una salsa que, como ellos mismos dijeron, llegó ‘ridículamente tarde, pero ridículamente buena’. en 2023 Heinz presenta otra novedad, esta vez en colaboración con la marca Vodka absoluto– La primera sala de pasta con vodka y tomate del Reino Unido en una edición limitada que estará disponible en Waitrose a partir de mediados de abril por 2,50 £ el tarro de 350 g.
La apreciada receta se lanza en una campaña ideada por Wunderman Thompson España. La campaña rinde homenaje a los icónicos anuncios de la década de 1980 de la marca de vodka con un toque de Heinz, con diferentes ejecuciones con los siguientes lemas: ‘Absolutamente Heinz’. Ridículamente bueno’, ‘Absolutamente tomate. Ridículamente bueno’, ‘Absolutamente pasta. Ridículamente bueno’ y ‘Absolutamente entusiasta. Ridículamente bueno’.
“Aunque se necesitaron más de 150 años de experiencia en tomates para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a continuar innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales. Estamos encantados con la colaboración entre traer la primera salsa de tomate con vodka para pasta salsa a los principales supermercados del Reino Unido, estas dos marcas centenarias La combinación icónica de las salsas de tomate premium de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para brindar a los fanáticos la mejor experiencia Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso “, explica Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures.
Sobre el lanzamiento, Leanne Banks, directora de marketing de Pernod Ricard Reino UnidoAgrega: “Es natural que nos asociemos con Heinz en esta colaboración entre dos marcas icónicas, con dos botellas icónicas. Como el vodka premium número 1 del Reino Unido, Absolut nació para mezclar, ya sea en deliciosas bebidas o divertidas combinaciones culinarias, y Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce es una combinación perfecta. Ahora los fanáticos de nuestra marca pueden disfrutar de Absolut de una manera completamente nueva e innovadora: ¡al estilo Pasta alla Vodka!
‘Heinz x vodka absoluto’ ya está en marcha con publicidad en Londres, incluidas vallas publicitarias en Leicester Square, Westfield London, Old Street Roundabout, estaciones de tren y metro, así como anuncios en varios lugares. La próxima fase incluirá redes sociales con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutamenteHeinz.
“Este es un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: los anuncios de Absolut de principios de los 80. De hecho, el éxito de ventas Absolut Book, que profundiza en la campaña pensamiento y estrategia, ha servido como inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto. Es un privilegio poder honrar una campaña tan icónica, y me gustaría pensar que Richard W. Lewis, autor del libro y creador de esa campaña, respaldaría la última versión para celebrar esta emocionante colaboración entre dos de las marcas de alimentos más grandes del mundo”. Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson
Microsoft ha presentado un nuevo enfoque para la publicidad de búsqueda que tiene como objetivo ayudar a las empresas a llegar de manera más efectiva a sus audiencias objetivo en el espacio de los medios minoristas.
Esta innovadora solución de segmentación basada en categorías tiene como objetivo abordar las limitaciones de la segmentación tradicional por palabras clave mientras aprovecha el poder de las palabras clave para optimizar el rendimiento de la campaña.
Ir más allá de la segmentación por palabras clave
Aunque la orientación por palabra clave ha sido la piedra angular de la publicidad de búsqueda durante años, tiene limitaciones.
Al centrarse únicamente en la orientación por palabra clave, los anunciantes pueden perder oportunidades valiosas para promocionar sus productos, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de una campaña y limitar el potencial de ingresos.
Los minoristas y los anunciantes están comenzando a darse cuenta de que los compradores navegan por los pasillos digitales en los sitios web de los minoristas en lugar de buscar únicamente productos específicos utilizando palabras clave.
Como resultado, las estrategias limitadas a la orientación por palabras clave no abordan adecuadamente sus necesidades.
Desbloquear el poder de la segmentación basada en categorías
La nueva solución de Microsoft se dirige a los compradores en función de su navegación categoríasutilizando palabras clave para aumentar las ofertas de la campaña.
Este enfoque permite a los anunciantes capitalizar ambos comportamientos de la audiencia, lo que da como resultado un rendimiento más sólido.
Al aumentar las ofertas con palabras clave, los anunciantes pueden aumentar sus posibilidades de convertir la intención de compra en ventas.
Los minoristas pueden optimizar la experiencia del sitio para los compradores a través de la taxonomía de productos, lo que facilita que los clientes encuentren lo que buscan.
Los algoritmos impulsados por la IA de Microsoft PromoteIQ pueden ofrecer anuncios más relevantes superponiendo palabras clave como refuerzo además de las categorías.
Este nuevo enfoque simplifica la administración de campañas para los anunciantes, ya que solo necesitan probar y retener algunas palabras clave de alto rendimiento.
Para los minoristas, esta eficiencia se traduce en una mayor demanda.
Resultados comprobados: mayor CTR y RPM
Las pruebas han demostrado que esta solución única ofrece resultados impresionantes.
Las campañas que utilizan la orientación basada en categorías y aumentan las ofertas por palabras clave tienen una tasa de clics (CTR) un 320% más alta que las campañas sin aumento de ofertas de palabras clave.
Los minoristas también se benefician de este enfoque, logrando 8 veces más ingresos por cada mil impresiones (RPM).
¿El futuro de la publicidad de búsqueda?
La nueva solución de orientación basada en categorías de Microsoft PromoteIQ es un cambio significativo en la publicidad de búsqueda.
Al abordar las limitaciones de la orientación tradicional por palabras clave y maximizar el valor de ambos comportamientos de la audiencia, este enfoque innovador puede mejorar potencialmente el rendimiento tanto para los anunciantes como para los minoristas.
A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, adoptar soluciones como esta es crucial para mantenerse a la vanguardia y brindar una experiencia de compra excepcional a los clientes.
Si bien la gran mayoría de los españoles está de acuerdo en que la comunicación es clave en una relación (98%), solo 5 de cada 10 (50%) españoles se sienten totalmente cómodos explicando a sus parejas lo que quieren en materia de relaciones y sexo. Estos datos provienen del estudio que Andar a tropezonesuna aplicación de citas donde las mujeres dan el primer paso, y bananamelonla marca líder en bienestar íntimo en España, se han llevado a cabo a través de IPSOS digital y han inspirado una campaña conjunta.
‘No es magia, es comunicación’ Es todo un reto para hombres y mujeres. Y es que con esta acción desarrollada por los equipos creativos de ambas marcas quieren retar a los españoles a que expresen abiertamente sus expectativas, lo que quieren y sus necesidades para acabar de una vez por todas con la falta de comunicación porque parece que tanto ellos y ellos continúan encontrando desafíos para verbalizar lo que quieren (y necesitan) en las citas, las relaciones y el sexo.
Gracias a esta acción, ambas marcas desafían expectativas ficticias en torno a las relaciones, el sexo y la felicidad, reforzando que estas no son cosas que suceden por arte de magia, sino que son el resultado de una comunicación honesta entre dos personas.
“El estudio realizado demostró que a pesar de que la mayoría de las personas tienen claro lo que les gusta y sus expectativas respecto al sexo y las relaciones, pocas saben realmente cómo abordar este tipo de conversación. Con esta campaña pretendemos brindar las herramientas necesarias para ayudar a las personas a comunicarse y así vivir mejores relaciones, en el ámbito amoroso y sexual. Como decimos desde Platanomelón, el sexo es algo tan natural como ir al cine o dar un paseo, ¡así que no nos avergüencemos de hablar de ello!”, explica. Luciana Simonelli, jefa de relaciones públicas de Platanomelón.
Este espíritu inundará las calles de Madrid y Barcelona hasta el 3 de abril, cuando ambas ciudades se tiñerán de colores con mensajes potentes como ‘Tener sexo de película en la primera cita no es magia, es comunicación’ o ‘Déjalo que descubra cómo como en la primera cita no es magia, es comunicación” en formato posteo de moscas
Esta campaña de exterior también tendrá espacio en las pantallas de la plaza Callao de Madrid, que reforzará el mensaje de que ‘Pasarlo bien no es magia, es comunicación’.
El espacio experimental de Bumble y Platanomelon
Además, para dar respuesta a esta necesidad, Bumble y Platanomelón ellos lanzarán ‘La Charlería’, un espacio experiencial en Madrid abierto al público los días 24, 25 y 26 de marzo, que será inaugurado el jueves 23 en un evento VIP para prensa e influencers.
El objetivo de esta acción es romper las barreras de la comunicación para que los españoles puedan disfrutar más y mejor de sus relaciones. Allí, los asistentes se encontrarán en una zona interactiva donde serán desafiados a ser más abiertos con sus fechas y parejas sobre sus gustos y preferencias. Para brindarles nuevas herramientas a la hora de abordar estos temas, en el espacio contarán con una clínica en vivo, donde podrán resolver todas sus dudas de la mano del equipo de sexólogos de Platanomelón.
“La frase “tenemos que hablar” ya no debe tener connotaciones negativas, sino todo lo contrario. Esta campaña reivindica el poder de la comunicación en nuestras relaciones y su implicación en la construcción de mejores y más sanas relaciones, algo por lo que Bumble viene abogando desde el momento de su creación. Nuestro objetivo no es que las personas se conecten, sino darles las herramientas necesarias para que lo hagan, sintiéndose seguras y sabiendo que pueden disfrutarlo al máximo. La teoría sobre la mejora de las relaciones, y el sexo, a mayor comunicación, se reafirma con el estudio realizado”, explica. Alba Duran, directora de marketing de Bumble en España.
GPT-4, la última versión de ChatGPT, el modelo de lenguaje de OpenAI, es un gran avance en la tecnología de inteligencia artificial (AI) que ha revolucionado la forma en que nos comunicamos con las máquinas.
Las capacidades multimodales de ChatGPT le permiten procesar texto, imágenes y videos, lo que la convierte en una herramienta increíblemente versátil para los vendedores, las empresas y las personas por igual.
¿Qué es GPT-4?
GPT-4 es 10 veces más avanzado que su predecesor, GPT-3.5. Esta mejora permite que el modelo comprenda mejor el contexto y distinga los matices, lo que da como resultado respuestas más precisas y coherentes.
Además, GPT-4 tiene un límite máximo de tokens de 32 000 (equivalente a 25 000 palabras), lo que representa un aumento significativo con respecto a los 4000 tokens de GPT-3.5 (equivalente a 3125 palabras).
“Pasamos 6 meses haciendo que GPT-4 sea más seguro y más alineado. GPT-4 tiene un 82 % menos de probabilidades de responder a solicitudes de contenido no permitido y un 40 % más de probabilidades de producir respuestas fácticas que GPT-3.5 en nuestras evaluaciones internas”. – IA abierta
GPT-3.5 vs. GPT-4: ¿Qué es diferente?
GPT-4 ofrece varias mejoras con respecto a su predecesor, algunas de las cuales incluyen:
1. Delicadeza lingüística
Si bien GPT-3.5 es bastante capaz de generar texto similar al humano, GPT-4 tiene una capacidad aún mayor para comprender y generar diferentes dialectos y responder a las emociones expresadas en el texto.
Por ejemplo, GPT-4 puede reconocer y responder con sensibilidad a un usuario que expresa tristeza o frustración, haciendo que la interacción se sienta más personal y genuina.
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
Uno de los aspectos más impresionantes de GPT-4 es su capacidad para trabajar con dialectos, que son variaciones regionales o culturales de un idioma.
Los dialectos pueden ser extremadamente difíciles de entender para los modelos lingüísticos, ya que a menudo tienen un vocabulario, una gramática y una pronunciación únicos que pueden no estar presentes en el idioma estándar.
Sin embargo, GPT-4 ha sido diseñado específicamente para superar estos desafíos y puede generar e interpretar texto con precisión en varios dialectos.
2. Síntesis de información
GPT-4 puede responder preguntas complejas al sintetizar información de múltiples fuentes, mientras que GPT-3.5 puede tener dificultades para conectar los puntos.
Por ejemplo, cuando se le pregunta sobre el vínculo entre la disminución de las poblaciones de abejas y el impacto en la agricultura global, GPT-4 puede proporcionar una respuesta más completa y matizada, citando diferentes estudios y fuentes.
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
A diferencia de su predecesor, GPT-4 ahora incluye una función que le permite citar correctamente las fuentes al generar texto.
Esto significa que cuando el modelo genera contenido, cita las fuentes que ha utilizado, lo que facilita a los lectores verificar la precisión de la información presentada.
3. Creatividad y coherencia
Mientras que GPT-3.5 puede generar contenido creativo, GPT-4 va un paso más allá al producir historias, poemas o ensayos con mayor coherencia y creatividad.
Por ejemplo, GPT-4 puede producir una historia corta con una trama y un desarrollo de personajes bien desarrollados, mientras que GPT-3.5 puede tener dificultades para mantener la consistencia y la coherencia en la narrativa.
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
4. Resolución de problemas complejos
GPT-4 demuestra una gran capacidad para resolver problemas matemáticos y científicos complejos más allá de las capacidades de GPT-3.5.
Por ejemplo, GPT-4 puede resolver problemas de cálculo avanzado o simular reacciones químicas con mayor eficacia que su predecesor.
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
GPT-4 ha mejorado significativamente su capacidad para comprender y procesar conceptos matemáticos y científicos complejos. Sus habilidades matemáticas incluyen la capacidad de resolver ecuaciones complejas y realizar varias operaciones matemáticas como cálculo, álgebra y geometría.
Además, GPT-4 también es capaz de manejar temas científicos como física, química, biología y astronomía.
Su poder de procesamiento avanzado y sus capacidades de modelado de lenguaje le permiten analizar textos científicos complejos y proporcionar información y explicaciones fácilmente.
A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que GPT-4 continúe ampliando sus capacidades y se vuelva aún más experto en una gama más amplia de temas y tareas.
5. Poder de programación
Las capacidades de programación de GPT-4 han conquistado las redes sociales con su capacidad para generar fragmentos de código o depurar código existente de manera más eficiente que GPT-3.5, lo que lo convierte en un recurso valioso para los desarrolladores de software.
Con la ayuda de GPT-4, las semanas de trabajo se pueden condensar en unas pocas horas, lo que permite lograr resultados extraordinarios en un tiempo récord. Puede probar estas indicaciones:
“Escriba código para entrenar X con el conjunto de datos Y”.
“Estoy recibiendo este error. Arreglalo.”
“Ahora mejore el rendimiento”.
“Ahora envuélvelo en una GUI”.
6. Comprensión de imágenes y gráficos
A diferencia de GPT-3.5, que se enfoca principalmente en texto, GPT-4 puede analizar y comentar imágenes y gráficos.
Por ejemplo, GPT-4 puede describir el contenido de una foto, identificar tendencias en un gráfico o incluso generar leyendas para imágenes, lo que la convierte en una poderosa herramienta para la educación y la creación de contenido.
Captura de pantalla de OpenAI, marzo de 2023
Imagina esta tecnología integrada con Google Analytics o Matomo. Podría obtener análisis de alta precisión para todos sus tableros en unos minutos.
7. Reducción de respuestas inapropiadas o sesgadas
GPT-4 implementa mecanismos para minimizar los resultados no deseados, aumentando así la confiabilidad y la responsabilidad ética.
Por ejemplo, es menos probable que GPT-4 genere contenido políticamente sesgado, ofensivo o dañino, lo que lo convierte en un compañero de IA más confiable que GPT-3.5.
¿Adónde puede ir ChatGPT a continuación?
A pesar de sus notables avances, ChatGPT todavía tiene margen de mejora:
Abordar la neutralidad: Mejorar su capacidad para discernir el contexto y responder en consecuencia.
Comprender al usuario: Desarrollar la capacidad de comprender quién se comunica (quién, dónde y cómo).
Integraciones externas: Expandiendo su alcance a través de web, API e integraciones robóticas.
Memoria a largo plazo: Mejorar su capacidad para recordar interacciones pasadas y aplicar ese conocimiento a conversaciones futuras.
Reducir la alucinación: Minimizar los casos en los que la IA está convencida de información falsa.
A medida que ChatGPT sigue evolucionando, está preparado para revolucionar el marketing y las comunicaciones basadas en IA.
Sus aplicaciones potenciales en la creación de contenido, la educación, el servicio al cliente y más son amplias, lo que la convierte en una herramienta esencial para las empresas y las personas en la era digital.
Basado en momentos reales de sus trabajadores cuando se encuentran ante una avería de un coche o de una casa o de sus clientas a punto de, por ejemplo, dar a luz o en plena sesión de fisioterapia, mapfre ha ido un paso más allá en su comunicación y ha creado ’24/7 en acción’.
Se trata de una campaña en la que, tal y como explican en la nota de prensa enviada a los medios, no hay efectos especiales, ni ficción ni artificio, ni trampa ni cartón. Lo que se ve en el audiovisual de un minuto que se emitirá por televisión son momentos en los que algunos usuarios han necesitado hacer uso del servicio de la aseguradora.
“Son situaciones que demuestran la superioridad del servicio de Mapfre y que aportan esa confianza al consumidor a la hora de contratar un seguro que sabe que nunca falla”, apuntan.
Una pieza creada por McCann que destaca por su grabación y producción en tiempo real y con cámaras instaladas en cada chaleco del servicio de asistencia Mapfre, en cada grúa, en los centros de fisioterapia regentados por Harry, y dirigidos por Ayala.
Y con una última pregunta que la compañía quiere lanzar a los clientes actuales y futuros: ‘En momentos cruciales, ¿qué seguro elegiríais?
Además de una gira por televisión, UM y Ciencias del Marketing Han diseñado un plan de medios que incluye plataformas digitales, radio y OOH en sus más de 3.000 oficinas repartidas por España.
Matt Hallett, director de soluciones de productos de Amperity, tiene más de 20 años de experiencia como profesional de MarTech y AdTech. Se especializa en automatización de marketing, gestión/marketing de productos, análisis de datos e inteligencia comercial. Tiene un historial de entrega de soluciones de vanguardia a empresas de Fortune 500 y anteriormente ocupó puestos de liderazgo y funciones empresariales en empresas como Appature e IQVia/IMS Health. Matt utiliza su experiencia en marketing en CRM, CDP y datos de clientes para ayudar a las organizaciones a mejorar las experiencias de los clientes y los resultados comerciales a través de la recopilación, gestión y uso escalables de datos de primera, segunda y tercera parte. Su experiencia en la industria vertical abarca consumidores minoristas, B2B, atención médica, ciencias políticas y biológicas (farmacéuticas) tanto en los EE. UU. como en el resto del mundo.
Amperity, la plataforma líder de datos de clientes empresariales (CDP) para marcas de consumo, anunció hoy que MillerKnoll seleccionó a Amperity para maximizar el valor de sus datos omnicanal a través de la entrega de experiencias de cliente relevantes y personalizadas.
Con Amperity, MillerKnoll podrá aprovechar los datos de sus clientes para llegar a más consumidores, mientras enriquece las campañas publicitarias a través de información sobre el comportamiento entre canales, puntajes de ciencia de datos y afinidades de contenido.
A través de sus muchas marcas de diseño y canales digitales y fuera de línea, MillerKnoll tiene una rica fuente de datos de clientes que puede servir como base para brindar interacciones de calidad con los clientes. A medida que evolucionan las preferencias y los comportamientos de compra de los consumidores, la empresa necesitaba una solución integral para reunir y administrar fuentes de datos dispares. A través de una vista unificada de 360 grados impulsada por Amperity, MillerKnoll ahora puede comprender y activar datos en todos los puntos de contacto para brindar experiencias de compra consistentes y relevantes.
“En MillerKnoll, nos esforzamos por crear la mejor experiencia de compra posible para nuestros clientes, y Amperity es un socio invaluable para ayudarnos a lograr ese objetivo”, dijo Bao Tran-Phu, director sénior de análisis de MillerKnoll. “La plataforma de Amperity nos permite integrar a la perfección nuestras fuentes de datos, lo que nos brinda una comprensión integral de nuestros clientes y la capacidad de brindar experiencias personalizadas que son relevantes y atractivas. Además, el compromiso de Amperity de usar los datos de los clientes de manera responsable de conformidad con las normas de privacidad en constante cambio nos ayuda a generar confianza con nuestros consumidores y se alinea con los principios de privacidad y seguridad de MillerKnoll”.
Con la tecnología impulsada por IA de Amperity, MillerKnoll también podrá aprovechar la resolución de identidad y la segmentación de audiencia a escala empresarial para impulsar campañas de reorientación, similitud y supresión.
“Al mejorar su infraestructura de datos de clientes, MillerKnoll podrá potenciar el resto de su pila tecnológica y brindar el nivel de excelencia que los consumidores esperan de las marcas a diario”, dijo Barry Padgett, director ejecutivo de Amperity. “Estamos orgullosos de trabajar con un socio con visión de futuro para ayudar a llevar la experiencia del cliente al siguiente nivel”.
Amperity ya está viendo una gran tracción en el mercado europeo, trabajando con varias marcas líderes, incluidas Brooks Running, Citizen Watch y Reckitt. Obtenga más información sobre la expansión de Amperity en el mercado del Reino Unido/EMEA aquí.
Acerca de MillerKnoll
MillerKnoll es un colectivo de marcas dinámicas que se unen para diseñar el mundo en el que vivimos. La cartera de marcas de MillerKnoll incluye Herman Miller, Knoll, Colebrook Bosson Saunders, DatesWeiser, Design Within Reach, Edelman Leather, Fully, Geiger, HAY, Holly Hunt, KnollTextiles , Maars Living Walls, Maharam, Muuto, NaughtOne y Spinneybeck|FilzFelt. MillerKnoll es una plataforma incomparable que redefine lo moderno para el siglo XXI al construir un futuro más sostenible, equitativo y hermoso para todos.
Acerca de la amperidad
Amperity es el proveedor líder de la plataforma de datos del cliente (CDP) que ayuda a las empresas a poner los datos a trabajar para mejorar el rendimiento del marketing, generar lealtad del cliente a largo plazo e impulsar los ingresos. El CDP empresarial de Amperity es utilizado por muchas de las marcas más queridas del mundo, como Alaska Airlines, Endeavour Drinks, Kendra Scott, Kroger, Lucky Brand, Planet Fitness, Seattle Sounders FC, Under Armour y Wyndham Hotels & Resorts. La empresa tiene su sede en Seattle y oficinas en la ciudad de Nueva York. Para obtener más información, visite amperity.com o siga a @Amperity.
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