Automattic, los editores del complemento WooCommerce, anunciaron el descubrimiento y el parche de una vulnerabilidad crítica en el complemento WooCommerce Payments.
La vulnerabilidad permite que un atacante obtenga credenciales de nivel de administrador y realice una toma de control completa del sitio.
El administrador es el rol de usuario de permiso más alto en WordPress, otorgando acceso completo a un sitio de WordPress con la capacidad de crear más cuentas de nivel de administrador, así como la capacidad de eliminar todo el sitio web.
Lo que hace que esta vulnerabilidad en particular sea motivo de gran preocupación es que está disponible para atacantes no autenticados, lo que significa que no tienen que adquirir primero otro permiso para manipular el sitio y obtener la función de usuario de nivel de administrador.
El fabricante de complementos de seguridad de WordPress, Wordfence, describió esta vulnerabilidad:
“Después de revisar la actualización, determinamos que eliminó el código vulnerable que podría permitir que un atacante no autenticado se haga pasar por un administrador y se apodere por completo de un sitio web sin necesidad de interacción del usuario o ingeniería social”.
La plataforma de seguridad del sitio web de Sucuri publicó una advertencia sobre la vulnerabilidad que da más detalles.
Sucuri explica que la vulnerabilidad parece estar en el siguiente archivo:
También explicaron que el “arreglo” implementado por Automattic es eliminar el archivo.
Sucuri observa:
“Según el historial de cambios del complemento, parece que el archivo y su funcionalidad simplemente se eliminaron por completo…”
El sitio web de WooCommerce publicó un aviso que explica por qué eligieron eliminar por completo el archivo afectado:
“Debido a que esta vulnerabilidad también tenía el potencial de afectar a WooPay, un nuevo servicio de verificación de pagos en pruebas beta, hemos desactivado temporalmente el programa beta”.
La vulnerabilidad del complemento de pago de WooCommerce fue descubierta el 22 de marzo de 2023 por un investigador de seguridad externo que notificó a Automattic.
Automattic rápidamente emitió un parche.
Los detalles de la vulnerabilidad se darán a conocer el 6 de abril de 2023.
Eso significa que cualquier sitio que no haya actualizado este complemento se volverá vulnerable.
Qué versión del complemento de pagos de WooCommerce es vulnerable
WooCommerce actualizó el complemento a la versión 5.6.2. Esta se considera la versión más actualizada y no vulnerable del sitio web.
Automattic ha enviado una actualización forzada; sin embargo, es posible que algunos sitios no la hayan recibido.
Se recomienda que todos los usuarios del complemento afectado verifiquen que sus instalaciones estén actualizadas a la versión WooCommerce Payments Plugin 5.6.2
Una vez que se corrige la vulnerabilidad, WooCommerce recomienda realizar las siguientes acciones:
“Una vez que esté ejecutando una versión segura, le recomendamos que verifique si hay usuarios administradores inesperados o publicaciones en su sitio. Si encuentra alguna evidencia de actividad inesperada, le sugerimos:
Actualizar las contraseñas de los usuarios administradores de su sitio, especialmente si reutilizan las mismas contraseñas en varios sitios web.
Rotación de las claves API de WooCommerce y Payment Gateway utilizadas en su sitio. Aquí le mostramos cómo actualizar sus claves API de WooCommerce. Para restablecer otras claves, consulte la documentación de esos complementos o servicios específicos”.
Lea el explicador de vulnerabilidades de WooCommerce:
Vulnerabilidad crítica parcheada en los pagos de WooCommerce: lo que necesita saber
La colaboración de la marca de coches Mini y la empresa dedicada a la limpieza de los mares, Onda de gravedad, ha ido un paso más allá. Si el año pasado un vehículo recorrió las costas mediterráneas para concienciar sobre los efectos del plástico en el mar, consiguiendo sacar del mar 10.000 kilos de este material, en esta ocasión se han unido para cerrar el ciclo de la economía circular, dando un segunda vida a esos residuos sacados del Mediterráneo y que han transformado en mobiliario urbano.
En concreto, se han construido y entregado 10 bancos y 10 papeleras, ubicados en localidades como Calpe o Baleares, la Puertos Baleares el gran receptor de la mayoría de estas estructuras con ocho bancos y ocho papeleras que se pueden ver en su paseo.
Esta acción forma parte del movimiento ‘Plastic Free Oceans’ que busca restaurar la salud de los océanos y resolver uno de los mayores desafíos de la humanidad: la contaminación plástica de los mares.
La publicidad de televisión conectada se ha unido y expandido el ecosistema más grande de campañas que implementan los anunciantes. Como tal, las estrategias de marketing omnicanal ahora abarcan la televisión y los dispositivos móviles, las tabletas y otras pantallas, como las exteriores. Y a medida que los clientes se involucran en estos diferentes puntos de contacto, las marcas buscan y trasladan sus esfuerzos de medición y análisis a soluciones que capturen el viaje del cliente a través de los dispositivos.
Desafortunadamente, ya sea verificando a los visitantes mientras navegan por múltiples dispositivos, determinando un marco de medición estandarizado para entornos omnicanal o rastreando la atribución del canal, los anunciantes enfrentan obstáculos al evaluar los recorridos de los clientes dentro de estos espacios.
“CTV puede ayudar a resolver muchos problemas y puede modificarse a medida que cambian las prioridades”, dijo Alexa Tierney, directora sénior de éxito del cliente en QuickFrame by MNTN. “Los anunciantes deben presentar desafíos que quieran resolver y trabajar con sus socios tecnológicos para trazar cómo pueden configurar hojas de ruta de prueba para resolverlo”.
Para abordar estos desafíos, en colaboración con esos socios tecnológicos, las marcas están utilizando estrategias/soluciones de atribución multicanal y multidispositivo para conectarse mejor con las audiencias a través de CTV.
Los anunciantes de CTV están desarrollando nuevas tácticas para rastrear y analizar audiencias en todos los dispositivos
A medida que la publicidad CTV continúa evolucionando, ha entrado en juego una variedad cada vez mayor de dispositivos de consumo. La proliferación de pantallas y canales requiere nuevas estrategias de medición para que los anunciantes puedan capturar datos y analizar el comportamiento de la audiencia.
Por ejemplo, los anunciantes que ejecutan campañas de CTV acompañadas de anuncios gráficos o banners publicados en dispositivos móviles y en la web también se dirigen a audiencias en las redes sociales y DOOH con creatividad alineada con CTV, todo para atraer a los consumidores en múltiples puntos de contacto. Y si bien dirigirse a estas audiencias a través de diferentes dispositivos y canales con campañas unificadas les permite entregar mensajes consistentes, no garantiza que puedan medir el rendimiento de manera consistente y precisa de un punto de contacto a otro.
Con la medición estandarizada de CTV aún en sus primeras etapas, especialmente en entornos de múltiples dispositivos, los anunciantes consideran necesario ser exigentes cuando evalúan sus opciones. Lo que suele resultar útil son las funcionalidades que acceden a fuentes de datos secundarias para ayudar a corroborar el rendimiento de la campaña. Muchas plataformas de CTV también ofrecen integraciones con plataformas de análisis de terceros para solucionar este problema. Según los expertos, hay avances en marcha.
“Con un enfoque multicanal de CTV, los especialistas en marketing deben poder unificar la forma en que realizan un seguimiento del rendimiento de la campaña”, dijo Rafa Bracero, director de estrategia de marketing de MNTN. “Ser capaz de unificar efectivamente la experiencia omnicanal para CTV hace una gran diferencia para las marcas”.
Aún así, no existe una estrategia de atribución de CTV única para todos. Las marcas realizan un seguimiento de diferentes KPI y asignan un valor variado a cada uno, y necesitan soluciones que tengan en cuenta todo el recorrido del cliente, lo que les permite crear marcos de atribución coherentes y precisos.
Los anunciantes están aprovechando los modelos de atribución especialmente diseñados para obtener vistas holísticas de los recorridos de los clientes.
Históricamente, la efectividad de los anuncios de televisión ha sido difícil de rastrear; los anunciantes a menudo no saben qué tan impactantes han sido sus campañas. Con el auge de la publicidad entre dispositivos y entre canales, los modelos de atribución se han vuelto aún más críticos para los especialistas en marketing de CTV.
“Con CTV, un espectador que está entusiasmado con un anuncio en la pantalla de su televisor no puede hacer clic inmediatamente en ese anuncio para ir a un sitio; tiene que usar otro medio”, dijo Hannah Burke, gerente de producto de MNTN. “Las marcas están trabajando para mejorar la atribución de CTV mediante el uso de modelos para rastrear si un usuario visitó un sitio en otro dispositivo dentro de un cierto período de tiempo después de que se mostró un anuncio de televisión en su hogar”.
En 2023, los modelos de atribución y las soluciones disponibles para los anunciantes en el espacio CTV serán más frecuentes. Algunos de estos incluyen la atribución de último toque. Al igual que los modelos de anuncios pagados en la web, este conecta las conversiones con el último punto de contacto de marketing con el que los usuarios interactuaron, ya sea viendo un anuncio o realizando una compra en la página de un producto después de verlo.
También hay atribución multitáctil, que ofrece una vista matizada del viaje del cliente. Da cuenta de todos los puntos de contacto y atribuye crédito en cantidades variables a cada etapa, confirma cuándo un espectador ve un anuncio, registra las acciones que realiza después, incluida la visita al sitio del anunciante, y señala las conversiones.
En última instancia, la atribución efectiva en el espacio de CTV requiere saber cuándo un espectador ve un anuncio y cuándo visita el sitio web del anunciante y realiza una conversión, independientemente del dispositivo doméstico que utilice. Un ejemplo es Cross-Device Verified Visits de MNTN, que también abarca la necesidad de resultados de rendimiento desduplicados. Si un usuario interactúa con otra fuente de medios después de ver el anuncio, la campaña no se llevará el crédito, lo que permitirá a los anunciantes obtener su rendimiento con mayor precisión.
Efecto halo de CTV: mejora de la medición de la atribución en entornos omnicanal
Los anunciantes también están descubriendo que las campañas exitosas de CTV ayudan a mejorar el rendimiento en otros canales. Están aumentando la participación de la audiencia al priorizar las pantallas de TV conectadas en las campañas y extender los mensajes a puntos de contacto adicionales. Cada vez son más los que dan prioridad a la CTV para crear un halo o un efecto secundario que amplifique el impacto del anuncio en otros canales.
Según Jon Zucker, gerente senior de marketing de productos de MNTN, las capacidades de participación de CTV generan más atención, visitas calificadas y oportunidades de conversión que priorizar otros canales para el marketing omnicanal.
“La búsqueda paga solo captura a los prospectos que buscan activamente su producto, y los anuncios sociales pagados aparecen en entornos con muchos desplazamientos que dificultan contar la historia de su marca”, dijo. “Encontramos que las personas que vieron un anuncio de CTV y visitaron un sitio permanecieron allí un 49 % más que las personas que visitaron el sitio a través de redes sociales pagas y un 19 % más que las personas que visitaron el sitio a través de búsquedas pagas”.
Los consumidores exigen una experiencia coherente en todos los dispositivos, incluida la experiencia de sus anuncios, y los mensajes deben alinearse con sus preferencias e intereses en todos los puntos de contacto del canal. Los anunciantes necesitan información precisa de la audiencia para lograrlo, atribuyendo el tráfico y las conversiones entre dispositivos a través de marcos como visitas verificadas.
Con tantos espectadores de CTV mirando el contenido de los anunciantes en otros canales, los especialistas en marketing en 2023 deben asegurarse de que sus mensajes publicitarios, embudos de compra y experiencias del consumidor se alineen con esas expectativas.
Hasta el 2 de abril, todos aquellos madrileños y turistas que compren algún producto de capellanes de Viena, Ya sea a través de los 25 establecimientos que la marca tiene en la Comunidad o a través de la app My Vienna, tendrán un regalo.
La empresa de pastelería artesana, catering gastrónomo y platos preparados, que acaba de cumplir 150 años, ha llegado a un acuerdo con tridente distribuir 30.000 chicles como complemento al cuidado dental. El producto elegido será Trident+Oral B que contiene flúor y xilitol, reduce los ácidos, previene la mineralización y favorece la remineralización de los dientes.
Tridente Oral-B sin azúcar tienen una textura suave y agradable, un diseño hexagonal y un formato de blister, que conserva todas las propiedades y sabor del chicle.
ARES es el nombre con el que Snap ha bautizado a su nueva solución con la que permite a las empresas integrar la realidad aumentada de Snap en sus propios canales. Gracias a esta nueva funcionalidad, las marcas pueden personalizar las experiencias inmersivas que ya tenía esta app.
Este lanzamiento está destinado al retail y entre sus primeros clientes, según un comunicado, se encuentran Goodr, Princess Polly y Gobi Cashmere.
Por ejemplo, Goodr aprovechó la tecnología AR Try-On y un visor 3D interactivo para replicar la experiencia de compra en la tienda en los dispositivos móviles de los clientes, observando un aumento del 81 % en las compras y un aumento del 67 % en la conversión para los clientes. usuarios móviles, lo que se tradujo en un aumento del 59% en los ingresos por visitante.
Por su parte, Princess Polly incorporó las funciones Fit Finder y AR Try-on para ofrecer recomendaciones a más de 7,5 millones de compradores, con una tasa de devolución un 24% inferior a la de los compradores que no utilizaron esta tecnología.
La tasa de conversión de Gobi Cashmere fue 4 veces mayor para los compradores que usaron las recomendaciones de Fit Finder y las funciones de prueba de realidad aumentada, lo que ayudó a brindar experiencias personalizadas a uno de cada cuatro compradores.
Leopoldo Abadiaescritor desde los 75 años; Anabel Ávila, jugador y serpentina con 62 años; enrique ayala, campeón de España de tenis a los 90 años; y María Teresa Saperasque a los 78 años se convirtió en un exitoso empresario, son los protagonistas de la última campaña de CaixaBank para medios digitales.
‘edad bendita’a idea creativa desarrollada por LLYC, pretende dar visibilidad a las personas mayores como parte activa y fundamental de la sociedad y contribuir a reforzar la creación de referentes mayores. Y es que como surge ‘Estudio sobre el envejecimiento activo’promovida por el banco, el 48% de los españoles mayores de 60 años se considera activo, aunque el 72% cree que le gustaría serlo aún más.
La campaña, disponible en la web de CaixaBank, muestra el valor de la experiencia y el talento senior a través de las historias de estas cuatro personas. Todos ellos coinciden en la importancia de mantenerse activos y promover referentes. Enrique Ayala asegura que “la gente tiene que saber que es posible seguir haciendo las cosas” y del mismo modo, Leopoldo Abadía señala que “cuando uno se jubila es fundamental tener un plan para el día siguiente”. Por su parte, Anabel Ávila descubrió con el tiempo “que ser mayor era una ventaja” y María Teresa Saperas destacó la importancia de impulsar más referentes senior: “Cada vez hay más referentes para las personas mayores, pero aún nos queda mucho camino ir.”
Energías Totales quiere que todo el mundo conozca su Plan Ahora, que ofrece la luz a precio de coste, es decir, al mismo precio que en el mercado mayorista. Y para ello acaba de lanzar una campaña a nivel nacional con un plan de medios encargado de hacedor de olas incluyendo televisión, radio, exteriores, mostrarredes sociales y soportes de la propia empresa.
A través de una idea creativa firmada por el agencia nurun, la campaña gira en torno a un mensaje: los consumidores, independientemente de su perfil, quieren pagar menos. Con un lenguaje fresco, cercano y desenfadado, ‘Si lo tuyo es pagar menos, vamos a lo tuyo’ utiliza un pegadizo tintineo que será el recurso creativo que articule la comunicación en todos los medios, junto a una serie de personajes muy cercanos con los que el consumidor se sentirá identificado.
“En un momento en que los precios de la energía están cayendo en el mercado mayorista, queremos que nuestros clientes y, en general, los consumidores se beneficien de esto. Por eso, el nombre del producto es Plan Ahora, para enfatizar que el consumidor tiene la posibilidad inmediata de comenzar a ahorrar y controlar su consumo hora a hora”, explica. Susana Cima, directora de marketing B2C, marca y comunicación de TotalEnergies Electricidad y Gas. “Así mismo, con el lema ‘hagamos lo tuyo’ queremos hacer referencia a todos aquellos aspectos que interesan al consumidor cuando hablamos de energía, más allá del precio, como ser más eficientes y responsables en el consumo energético”, ha subrayado. .
Por su parte, Maite González, directora de atención al cliente de Wavemaker, ha afirmado que volver a estar en antena con esta nueva campaña tan fresca, cercana y con valor añadido para el consumidor, ayuda a que la compañía sea más atractiva para su target. “La campaña se ha diseñado teniendo en cuenta las nuevas formas de consumo, así como los momentos clave de ese consumo y, por tanto, tendremos presencia no solo en medios tradicionales sino también en nuevas plataformas y medios emergentes, optimizando todo lo posible. llegar al mayor número de consumidores.
La oferta actual de Energías Totales se basa en energías 100% renovables, en línea con su objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono en 2050 en todas sus actividades globales, desde la producción hasta el cliente final, y siendo uno de los principales actores en la transición energética a nivel europeo. En España, cuenta con una cartera de 5 GW de proyectos de energías renovables en desarrollo hasta 2025, de los cuales 3 GW ya cuentan con permisos ambientales, así como planes de movilidad eléctrica y autoconsumo para empresas y particulares.
La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Neethu, quien pregunta:
Mi sitio web tiene casi 20 años. Hay mucho contenido. Muchos de ellos no están funcionando bien. ¿Cómo limpia efectivamente ese contenido sin afectar las clasificaciones?
Al contrario de lo que dicen algunos profesionales de SEO, más contenido no siempre es mejor.
Decidir qué contenido conservar, qué contenido modificar y qué contenido desechar es una consideración importante, ya que el contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web y es esencial para impulsar el tráfico, la participación y las conversiones.
Sin embargo, no todo el contenido se crea de la misma manera, y el contenido desactualizado, irrelevante o de bajo rendimiento puede obstaculizar el éxito de un sitio web.
Ejecutar una auditoría de contenido
Para limpiar de manera efectiva el contenido de su sitio web, el primer paso es realizar una auditoría de contenido.
Esto implica analizar el contenido de su sitio y evaluar su rendimiento, relevancia y calidad.
Puede usar varias métricas, como el tráfico, la tasa de rebote y la participación, para identificar qué páginas funcionan bien y cuáles no.
Una vez que haya identificado las páginas que no están funcionando bien, es importante priorizarlas según su importancia para su sitio web.
Es posible que se deba priorizar las páginas que no generan tráfico o conversiones sobre las páginas que no funcionan bien pero que siguen siendo importantes para los objetivos generales de su sitio.
Distinguir Evergreen vs. Contenido sensible al tiempo
Además, es importante considerar si una página es perenne o sensible al tiempo.
Puede actualizar o reutilizar el contenido perenne con el tiempo, mientras que es posible que deba eliminar el contenido urgente.
Después de priorizar su contenido, puede decidir qué acción tomar con cada página.
Para las páginas que siguen siendo relevantes pero que no funcionan bien, puede actualizarlas con información nueva para mejorar su rendimiento.
Para las páginas que están desactualizadas o que ya no son relevantes, puede ser mejor eliminarlas por completo.
Al eliminar contenido, implemente redireccionamientos 301 a páginas relevantes para asegurarse de que no se pierdan los vínculos de retroceso que apuntan a la página anterior.
Supervise sus cosas
Es importante controlar la clasificación de su motor de búsqueda después de limpiar su contenido para asegurarse de que sus cambios no afecten negativamente su SEO.
Pero no se limite a mirar las clasificaciones.
Los proyectos de optimización de contenido pueden afectar el tráfico, las conversiones, la navegación y otros elementos que afectan sus esfuerzos generales de optimización de motores de búsqueda.
Observe de cerca Google Analytics. Si hay disminuciones de tráfico, es posible que deba volver a evaluar algunos cambios.
Sin embargo, es importante no tener una reacción instintiva.
Antes de descartar sus esfuerzos de optimización, asegúrese de que los cambios que realizó sean realmente los que están causando una caída, y asegúrese de que esos cambios sean estables dentro del índice de los motores de búsqueda.
Recuerde que su clasificación puede tardar un tiempo en estabilizarse después de una limpieza de contenido, por lo que es importante ser paciente y controlar el rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo.
Para optimizar aún más la limpieza de su contenido, considere usar Google Search Console para identificar páginas con altas impresiones pero bajas tasas de clics.
Estas páginas pueden beneficiarse de actualizaciones de contenido u optimización para mejorar su rendimiento.
Además, la consolidación de páginas que cubren temas similares en una página completa puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a evitar la canibalización de palabras clave.
En resumen
La limpieza del contenido de su sitio web es crucial para mantener un sitio de alta calidad.
Al realizar una auditoría de contenido, priorizar su contenido y decidir si mantener, actualizar o eliminar el contenido, puede limpiar su sitio de manera efectiva sin afectar negativamente su clasificación.
Recuerde monitorear sus clasificaciones y sea paciente mientras su sitio se ajusta.
La noticia del fin de las cuentas compartidas en netflix, una de las principales plataformas transmisión del país, ha causado gran conmoción social. Esta circunstancia ha sido aprovechada por fripozo para acercarme a la millennials con una nueva acción.
La marca ha anunciado que regalará -a través de su web- bonos precargados de Netflix para que los usuarios puedan seguir disfrutando de su suscripción y compartiéndola con quien quieran. Eso sí, deja claro que es algo que ha salido de ellos y no cuenta con el apoyo de la plataforma de transmisión.
Para comunicarlo, Fripozo ha desarrollado, junto con la agencia de publicidad BTOB, toda una estrategia de marketing que incluye la instalación de una gran pancarta en el centro de Madrid (calle Atocha) con el siguiente mensaje ‘¿Te has quedado a medias con tu serie? ? ¿favorito? Sigamos compartiendo’, y una campaña digital en redes sociales.
“El espíritu de Fripozo se basa en compartir, algo que está en su ADN. Como la ‘livebrand’ que es, responden al contexto en el que viven sus consumidores y no podían quedarse de brazos cruzados: era hora de serles útiles. Por tanto, no podían hacer otra cosa que una acción que mitigara este cambio de política de cuentas de streaming compartidas”, explica Guillermo Lázaro, CCO de BTOB, agencia detrás de la campaña.
La verdad es que nunca tuve una pasión específica por una profesión, ya que cuando era pequeño no era tan común trabajar en marketing y comunicación, ya que las profesiones más conocidas eran otras. Sin embargo, de niño me encantaba crear: pintar, dibujar, escribir, construir cosas con Lego. Definitivamente, Era muy creativo y me gustaba innovar tanto como ahora.
¿Cómo le dices o le dirías a tus hijos lo que haces?
Les diría que mi trabajo es ayudar a las empresas de la industria alimentaria a reducir los residuos. Uso mi creatividad y habilidades de comunicación para compartir las soluciones de mi empresa para reducir los desechos y convencerlos de que se unan a nuestra causa. De esta manera, podemos ayudar a proteger el mundo en el que vivimos y a las personas que no tienen acceso a los alimentos tan fácilmente como nosotros.
¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque solo sea por curiosidad?
Siempre me han atraído las empresas innovadoras que piensan y van más allá a través de la tecnología. Entonces, si tuviera que elegir una empresa, definitivamente sería Google.
Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?
me encantaria entrevistar alan turing, un súper genio, considerado uno de los padres de la computación y precursor de la famosa inteligencia artificial. Por ejemplo, su trabajo en la Segunda Guerra Mundial descifrando códigos fue crucial, principalmente el de la máquina Enigma. Se ha estimado que acortó su duración entre dos y cuatro años.
¿Qué invento te parece más admirable?
Considero que uno de los inventos más admirables es Internet. Ha conseguido cambiar la forma en la que las personas nos comunicamos y nos relacionamos con el mundo que nos rodea.
Si existieran las puertas del tiempo, ¿a qué tiempo del pasado te gustaría viajar?
Me encantaría profundizar en el Renacimiento, fue un período de gran innovación y creatividad en el arte, la ciencia y la cultura en general. Me gustaría conocer personalidades destacadas de la época, como Leonardo da Vinci o Miguel Ángel, y ser testigo de su impacto en la historia del arte y la ciencia. Aunque también me hubiera gustado vivir en la época romana y griega, cunas de la civilización occidental, que sin duda, han tenido una gran influencia en la forma en que vivimos hoy en día.
Cuéntanos una anécdota divertida relacionada con tu trabajo.
Durante un período de tiempo, en el aplicaciones antidesperdicio -una de las soluciones que tenemos en Phenix para evitar desperdicios- mi nombre aparecía en los mensajes que se enviaban a los usuarios. Un estilo “Noelia de Phenix te ha enviado un código descuento”. Cuando había un problema y el equipo de atención al cliente no respondía al minuto, la gente buscaba en LinkedIn e Instagram para hablar conmigo, y cuando cambié mi nombre, varios usuarios preguntaron si Noelia había sido despedida de Phenix.
Presume de algo en lo que eres bueno y que pocas personas conocen.
Soy muy bueno para resumir y disfruto mucho haciéndolo. Me encanta convertir ideas complejas en mensajes claros y concisos. Esta pasión por sintetizar información siempre me ha ayudado a producir materiales de comunicación efectivos, presentaciones convincentes y análisis de datos más claros y concisos.
Noelia Gómez, actualmente
¿Cuáles son las aplicaciones que más usas?
? Google Tasks: mi compañero para organizar mis tareas, personales y profesionales.
? La aplicación Weather: mi compañero meteorológico, me mantiene informado sobre el clima y me ayuda a planificar mis actividades diarias.
? LinkedIn: Mi aliado profesional, el lugar donde me conecto con colegas y líderes de mi industria y me mantengo actualizado sobre tendencias y oportunidades.
? Spotify: Mi banda sonora personalizada, que me acompaña a todas partes y me permite descubrir nuevos artistas, canciones y podcasts que me encantan.
? Gmail: mi hogar digital, donde puedo gestionar mi vida personal-profesional y recibir noticias e información relevante.
? Instagram: mi diario visual, donde comparto mi vida e intereses con amigos y seguidores de todo el mundo. Además, también me inspiro en sus historias y creatividad.
? WhatsApp: mi compañero de conversación digital, mi puerta de entrada al mundo virtual de amigos y familiares cercanos.
¿Qué libros recomendaría leer a un estudiante que quiere dedicarse al marketing?
Algunas de mis sugerencias imprescindibles para un futuro profesional del marketing son:
· “Gestión de marketing” de Philip Kotler y Kevin Keller: un libro de texto clásico de marketing que proporciona una descripción completa de los conceptos y estrategias de marketing, incluida la planificación, implementación y control de marketing.
· “Contagious: Why Things Catch On” de Jonah Berger: este libro explora las razones por las que algunas cosas se vuelven virales y otras no. Berger analiza seis factores clave que contribuyen a la viralidad y ofrece consejos prácticos sobre cómo aplicar estos principios al marketing.
· “Influencia: la psicología de la persuasión” de Robert Cialdini: Cialdini analiza las técnicas de persuasión que la gente usa para influir en los demás y cómo se pueden aplicar al marketing. Es un recurso valioso para cualquier persona que desee comprender cómo funcionan las motivaciones humanas y cómo influir en las decisiones de los consumidores.
· “Building a StoryBrand” de Donald Miller: el autor explica cómo las empresas pueden crear una marca más eficaz contando historias claras y convincentes. El libro ofrece un marco útil para construir una marca efectiva y cómo comunicar su mensaje a su audiencia.
· “Marketing basado en datos: las 15 métricas que todo el mundo en marketing debería conocer” de Mark Jeffery: este libro se centra en la importancia de los datos en el marketing y ofrece una guía práctica para medir y evaluar el éxito de las campañas de marketing.
Además de estos libros maestros, también recomiendo la lectura de “MK de Guerrilla” de Carlos Bravo y “El Poder de las personas” de Pablo Herreros.
¿De qué campaña publicitaria te has enamorado últimamente?
Cualquier campaña publicitaria firmada por putas modernas Siempre me deja atónito. El último street marketing que han hecho para Kérastase, por ejemplo, en el que pegaban 2 carteles uno encima de otro, el de arriba con mensajes homofóbicos, machistas… que vienen de crisis existentes en nuestra sociedad que aún no hemos podido erradicar. Y el cartel inferior con mensajes que critican al superior. Ejemplo: Pancarta superior: ¿Por qué no hay un día para el orgullo heterosexual?/Pancarta inferior: “Al arrancar esta pancarta, acabas de eliminar un comentario desagradable. Lamentablemente no podemos deshacernos de toda la caspa del mundo, pero sí con la de tu cuero cabelludo”. O el que hicieron para el Salón Erótico de Barcelona llamado “Masculinidad Frágil”.
¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde lo ves?
Me encanta explorar las diferentes opciones de contenido que ofrecen las plataformas actuales, en mi caso tengo Netflix, Disney+ y Amazon Prime. Disfruto de series de ciencia ficción como “Juego de Tronos”, “Stranger Things” o “Miércoles”, y de thrillers psicológicos como “Tú” o “Mindhunter”. Pero también me encanta ver películas de Disney por enésima vez, escuchar podcasts en Spotify e ir a conciertos y obras de teatro.
¿A qué redes sociales estás conectado?
LinkedIn, Instagram y Facebook.
LinkedIn, lo uso no solo profesionalmente sino también para mantenerme informado. Leo muchos artículos y noticias de todo tipo, tanto del sector como en general.
¿Cuáles son tus páginas web favoritas?
Es un poco complicado de responder, pero me encanta leer las noticias por la mañana en varios sitios web. Visito a menudo Medium y Reddit porque hay comunidades dedicadas a temas que me interesan mucho, y por supuesto “Mashable”, que ofrece noticias y análisis sobre tecnología, cultura y entretenimiento. Entro en LinkedIn todos los días, no solo por trabajo y para estar al tanto de lo que sucede en el mundo de los negocios, sino también porque me inspiran las publicaciones de las personas a las que sigo. Además, excepto cuando escribo artículos, siempre tengo algún podcast o video de fondo en Youtube/Spotify.
¿A qué ‘influencers’ te gusta seguir la pista?
Pues la verdad es que no tengo personas influyentes favorito. Lo que me gusta es seguir a aquellas personas que realmente me pueden aportar algo interesante. Me gusta aprender cosas nuevas y me motivan aquellas personas que hablan de viajes, tecnología, actualidad, música, escritura…
Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.
“Todo” de Ciudad del Sol. me hace teletransportarme totalmente. En las buenas me hace volar y en las malas me levanta. Es increible.
Recomiéndanos una película, una serie y un libro.
? Película: “Pulp Fiction”.
? Serie: “Cosas más extrañas”.
? Libro: “Viajar ligero: la vida con equipaje de mano” de Gabriele Romagnoli
Ese país o ciudad que estas deseando conocer.
Tuve un vuelo a Filipinas desde Bali que fue cancelado debido a Covid y no pude ir. Entonces, lo tengo muy, muy pendiente. Ahora, un país con el que también sueño es Nueva Zelanda, por su impresionante belleza natural, desde sus playas y montañas hasta sus lagos y glaciares.
