Informes recientes anticipan que el mercado mundial de publicidad de audio digital superará los 8.900 millones de dólares este año. En 2022, la friolera de dos tercios de la población de EE. UU. (alrededor de 222 millones de personas, o el 74 % de los usuarios de Internet de EE. UU.) escuchaba audio digital. Saber cómo los oyentes procesan este tipo de contenido ayuda a los anunciantes a crear mensajes más envolventes, memorables y emotivos.

Esa es la motivación detrás de Sonic Science, una franquicia de investigación de publicidad de Spotify, lanzada por primera vez en 2021 y dirigida por Neuro Insight. Esos primeros hallazgos revelaron que los géneros de música, el tempo y las letras impactan a los oyentes de diferentes maneras, afectando su subconsciente para hacerlos sentir felices, tristes o relajados, y el sonido influye no solo en la emoción sino también en los centros de memoria y compromiso.

En 2022, el estudio Sonic Science Volume 2 de Spotify, realizado en colaboración con la empresa de medición psicofisiológica MindProber, midió la frecuencia cardíaca y la actividad electrodérmica para que los investigadores pudieran medir la excitación emocional y los niveles de atención, el compromiso y más de los oyentes. La investigación mostró cómo los humanos consumen audio en la vida diaria y cómo eso se traduce en resultados positivos para la marca.

Ambos informes aún brindan utilidad en 2023, ya que comprender cómo la música y los podcasts sirven como telón de fondo para anuncios atractivos y memorables ayuda a las marcas de hoy a conectarse mejor con sus clientes.

Escuchar hace felices a los consumidores, creando un efecto de halo para la experiencia publicitaria.

La mayoría de los participantes del estudio reportaron un impulso en el estado de ánimo después de sintonizar el audio digital, y esos sentimientos positivos duraron mucho más allá de la sesión de escucha. De hecho, el 66 % de los millennials y la generación Z de todo el mundo ven el audio como un recurso de salud mental y se apoyan en él para mejorar su estado de ánimo, según la investigación Culture Next 2021 de Spotify.

Al observar los atributos acústicos de diferentes pistas, desde la capacidad de baile hasta la “instrumentalidad” (ausencia de voces) y la “habla” (presencia de voces), la investigación también reveló que la música que eligen los oyentes es muy específica para la actividad que están haciendo. .

Independientemente de si se trata de música o podcasts, los oyentes recuerdan las marcas de manera muy efectiva. Incluso cuando se escuchaba un anuncio mientras conducía, compraba o cocinaba, el informe Spotify x Mind Prober Sonic Science Volume 2, 2023 encontró que el recuerdo era cinco veces mayor de lo esperado en comparación con un modelo basado en el azar.

El sonido impacta a los consumidores a través de partes clave del cerebro, impulsando la efectividad de los anuncios.

El audio digital proporciona un acceso óptimo a una audiencia atenta durante todo el día. Y debido a que afecta tantas áreas del cerebro, el audio digital tiene un impacto poderoso en el rendimiento de los anuncios.

Según el informe Spotify x Neuro-Insight Sonic Science Volumen 1, 2022, el 93 % de la interacción del cerebro con el contenido de Spotify se transfiere directamente a la interacción con los anuncios, lo que genera un avance de marca un 19 % mayor que todos los demás medios, incluidos los videos y las redes sociales. En comparación con otras formas de medios, escuchar música en Spotify aumenta el compromiso (33 %), la intensidad emocional (9 %) y la memoria detallada (32 %).

El audio impactante juega un papel crucial en la participación de los oyentes en los anuncios

Desde caminar y leer hasta cocinar y dormir, el 63 % de los participantes en el estudio Spotify x Mind Prober Sonic Science Volume 2 de 2023 confirmaron que el audio digital es esencial para sus rutinas diarias. La transmisión de audio en Spotify también permite a los oyentes sintonizar durante esos “momentos sin pantalla” cuando son difíciles de alcanzar a través de medios visuales, pero cuando están potencialmente más comprometidos e interactuando con la aplicación. Esto permite que las marcas tomen el centro del escenario.

Sonic Science Volume 2 de 2023 también reveló que reflejar varios aspectos de la música puede desencadenar las mejores respuestas posibles de los consumidores y crear un entorno poderoso para llegar a audiencias preparadas para recordar el mensaje de la marca. Caso en cuestión: el 75% de los oyentes que recurren al audio digital mientras hacen cosas como caminar o trabajar dijeron que están abiertos a escuchar anuncios siempre que el tono se ajuste a la actividad.

Tanto con la música como con los podcasts, el 60% de la participación publicitaria de los oyentes se transfiere del contenido de audio escuchado inmediatamente antes, según el estudio Sonic Science Volume 2 de 2023. Este “efecto de arrastre” tiene implicaciones significativas para las marcas; cuanto más impactante sea el contenido de audio, más impactante será el anuncio.

Los resultados son claros: la música y los podcasts que eligen los consumidores reflejan su entorno físico y su actividad en ese momento. Estos conocimientos ayudan a los anunciantes a comprender cómo aprovechar la música y los podcasts para impulsar una publicidad más memorable, avances de marca y resultados en el mercado.

Patrocinado por: Spotify Publicidad

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Google Ads está introduciendo un cambio significativo al pasar del método anterior de importar el último clic no directo de Google Analytics 4 (GA4) a Google Ads.

Ahora, Google está adoptando un enfoque completo de importación de crédito de conversión en varios canales.

Esta actualización proporcionará una comprensión más completa del proceso de compra del cliente, lo que permitirá tomar decisiones de marketing mejor informadas.

Me di cuenta por primera vez de la transición de Google Ads al crédito de conversión multicanal en una publicación de LinkedIn de Frederik Boysen, director ejecutivo y fundador de Profitmetrics.io.

Después de comunicarme con Google, recibí la confirmación de que la información que compartió Boysen era precisa.

Google tendrá más detalles para compartir en los próximos meses. Mientras tanto, aquí hay un desglose de lo que está cambiando y por qué es importante para sus campañas de Google Ads.

Antes y después del crédito de conversión multicanal

Google Ads importa conversiones de GA4 mediante un modelo de atribución de último clic no directo.

Eso significa que no se importa ninguna conversión a Google Ads si el último clic no fue de un anuncio de Google.

La próxima actualización importará el crédito de conversión multicanal completo a Google Ads, incluso si el último clic no directo no fue de publicidad de Google.

La nueva importación multicanal debería proporcionar informes de valor de conversión más precisos al incorporar los efectos de otros canales.

Esto facilitará la detección de discrepancias en los valores registrados por Google Ads frente al crédito multicanal de GA4.

Si bien se trata de una mejora con respecto al sistema actual, el seguimiento de GA4 tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads.

Como Boysen destaca en su publicación de LinkedIn, el seguimiento de GA4 está limitado de las siguientes maneras:

• GA4 no realiza un seguimiento de las visualizaciones para redes como Display o YouTube. Google Ads lo hace.
• GA4 carece de identificación integrada entre dispositivos. El seguimiento de Google Ads utiliza datos de usuarios registrados para identificar a los usuarios en todos los dispositivos.
• GA4 no ofrece un seguimiento completo del lado del servidor sin activar un script. Por el contrario, Google Ads proporciona un seguimiento completo del lado del servidor con la importación de clics de conversión fuera de línea.

Debido a las limitaciones mencionadas anteriormente, es probable que el seguimiento de Google Ads siga siendo la mejor opción para realizar ofertas, mientras que la importación de GA4 puede convertirse en la opción preferida para generar informes.

En resumen

La introducción de la importación completa de crédito de conversión multicanal en Google Ads proporcionará una comprensión más precisa del proceso de compra del cliente.

Aunque el seguimiento de GA4 todavía tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads, sus capacidades de generación de informes mejoradas lo convierten en una herramienta valiosa.

Imagen destacada: rassco/Shutterstock

Google ha anunciado una serie de medidas para proporcionar información actualizada y procesable para ayudar a las personas y las ciudades a hacer frente al aumento de las temperaturas debido al cambio climático.

Estas iniciativas incluyen Nuevas alertas de calor extremo en la Búsqueda de Googlela expansión de la herramienta Tree Canopy para la planificación urbana y una inversión de $ 5 millones en el Instituto de Recursos Mundiales a través del Google.org Impact Challenge for Climate Innovation.

Nuevas alertas de calor extremo en la búsqueda de Google

A medida que los fenómenos meteorológicos extremos se vuelven más frecuentes, también ha aumentado el interés de búsqueda en las olas de calor.

Para brindar información precisa y útil durante tales eventos, Google presentará alertas de calor extremo en la Búsqueda en los próximos meses. Los buscadores verán detalles sobre la duración de una ola de calor, consejos para mantenerse fresco y los riesgos para la salud asociados.

Google se ha asociado con la Red mundial de información sobre la salud relacionada con el calor (GHHIN) para garantizar información confiable y relevante.

Herramientas impulsadas por IA para ayudar a las ciudades a combatir el aumento de las temperaturas

Las áreas urbanas a menudo sufren de “islas de calor” donde se registran temperaturas más altas debido a estructuras que absorben el calor, como carreteras y edificios.

Para combatir este problema, la herramienta Tree Canopy de Google, parte de Environmental Insights Explorer, utiliza inteligencia artificial e imágenes aéreas para ayudar a las ciudades a analizar la cobertura de árboles y planificar iniciativas de silvicultura urbana de manera más efectiva.

La herramienta Tree Canopy ahora está disponible en casi 350 ciudades en todo el mundo, con planes de expandirse a miles más este año.

Google también está desarrollando una herramienta para respaldar la implementación de techos frescos diseñados para reflejar la luz solar y absorber menos calor.

Esta herramienta utilizará algoritmos de inteligencia artificial e imágenes aéreas para ayudar a las ciudades a identificar áreas que podrían beneficiarse de los techos frescos. Próximamente se lanzarán proyectos piloto con ciudades seleccionadas.

Apoyando la acción climática a través de Google.org

Google.org respalda proyectos sin fines de lucro centrados en identificar las comunidades más afectadas por el calor extremo y encontrar formas de ayudarlas.

El primer destinatario del Google.org Impact Challenge de $ 30 millones para la acción climática es el Instituto de Recursos Mundiales (WRI), que recibirá $ 5 millones.

El proyecto de WRI utilizará sensores, imágenes satelitales e inteligencia artificial para llenar los vacíos de datos y modelar varios factores relacionados con el calor extremo. Esta información ayudará a los responsables de la toma de decisiones a determinar dónde implementar la infraestructura de superficies frías, como árboles y superficies reflectantes.

Google.org también financia a American Forests para expandir sus herramientas gratuitas de silvicultura urbana para ciudades y Resilient Cities Catalyst a través del ICLEI USA Action Fund para crear un índice de vulnerabilidad de energía térmica impulsado por IA. Ambas organizaciones utilizarán la herramienta Tree Canopy de Google en su trabajo.

En resumen

Las iniciativas de Google para ayudar a las personas y las comunidades a adaptarse al aumento de las temperaturas demuestran el potencial de la tecnología para abordar el cambio climático.

Al proporcionar información relevante y oportuna sobre clima extremo y ayudar a las ciudades y organizaciones a construir infraestructura para mitigar los efectos del cambio climático, Google está haciendo una valiosa contribución a la acción climática global.

A medida que aumenta la frecuencia de los fenómenos meteorológicos extremos, estos esfuerzos se vuelven aún más cruciales para la seguridad y el bienestar de las personas en todo el mundo.

Imagen destacada: Ed Connor/Shutterstock

Fuente: Google

Microsoft ha lanzado un nuevo programa piloto de publicidad que permite a las empresas autorizadas a proporcionar servicios gubernamentales selectos utilizar Microsoft Ads para llegar a los clientes. Esto crea nuevas oportunidades de marketing para muchas empresas locales que ofrecen servicios gubernamentales, como títulos y registros de automóviles.

El programa comienza hoy y está limitado a Microsoft Advertising Search Network y Microsoft Audience Network dentro de los EE. UU.

Este programa permitiría a los proveedores externos autorizados de servicios gubernamentales selectos llegar a la audiencia de Microsoft Search Network de 120 millones de usuarios únicos de PC que realizan 7600 millones de búsquedas mensuales en EE. UU., lo que representa el 38,1 % de la cuota de mercado de PC. Esta audiencia generalmente gasta un 32% más que el usuario promedio de Internet.

Microsoft publicaría anuncios de proveedores de servicios permitidos en productos de Microsoft como Cortana, Office, Bing y Edge, así como en sitios web asociados como AOL, The Wall Street Journal, Fox Business y MSN.

El programa piloto marca un paso importante para Microsoft, ya que explora nuevas oportunidades de publicidad dentro del ámbito de los servicios gubernamentales.

El programa solo permitirá anunciantes de ciertos servicios gubernamentales de proveedores autorizados. Estos servicios incluyen pases/licencias recreativas (licencias de caza, licencias de pesca, pases para parques nacionales, pases para bosques), servicios de registro y título de vehículos (renovación de registro, reemplazo de títulos perdidos, reemplazo de etiquetas/pegatinas perdidas) y registros vitales (certificados de nacimiento , certificados de defunción, certificados de matrimonio).

Otras empresas que ofrecen servicios gubernamentales relacionados requerirán la aprobación de Microsoft para ingresar al programa piloto.

Los anunciantes deben cumplir con todas las políticas de Microsoft Advertising, las reglamentaciones estatales pertinentes y los requisitos de licencia.

Anteriormente, los proveedores externos de servicios gubernamentales no estaban permitidos como parte de las políticas de Microsoft Advertising relacionadas con la integridad de la información y los mensajes engañosos.

Los anunciantes no pueden hacerse pasar por una agencia gubernamental, reclamar una afiliación falsa con agencias gubernamentales o publicitar sitios web que parezcan estar relacionados con páginas oficiales del gobierno mediante el uso de colores, logotipos o nombres de dominio similares, como se indica en la política de productos y servicios gubernamentales restringidos.

Los anunciantes interesados ​​deben solicitar el programa piloto y proporcionar la siguiente información.

• Los productos o servicios que pretende publicitar.
• Una lista de estados objetivo para cada producto o servicio.
• Prueba de autorización para cada producto o servicio en el estado aplicable donde se realizará la publicidad.

Este anuncio se produce un día después de que Google Ads pospusiera la aplicación de nuevas políticas relacionadas con la adquisición directa de documentos y servicios gubernamentales. Estos cambios en las políticas publicitarias se producen en un momento en que la incertidumbre económica ha llevado a una menor inversión publicitaria prevista en los EE. UU.

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Los fundadores del complemento Yoast SEO anunciaron una inversión en un complemento de accesibilidad de WordPress que escanea e informa sobre problemas de accesibilidad y facilita la resolución de problemas de sitios web completos.

Comprobador de accesibilidad digital Equalize

Hacer que un sitio web sea accesible es mucho más que asegurarse de que los colores tengan el contraste adecuado y que las imágenes contengan texto alternativo.

Hay muchos estándares que cumplir para que las páginas web cumplan con los estándares WCAG 2.1.

El Comprobador de accesibilidad digital analiza publicaciones y páginas en busca de incumplimiento y crea un informe de las diferentes áreas que necesitan mejoras.

El complemento puede escanear un sitio completo en busca de problemas de accesibilidad.

Los mensajes de error y advertencia se muestran en las pantallas de edición de páginas y publicaciones, además de una lista centralizada de errores que necesitan corrección.

Los problemas que necesitan una solución se pueden organizar por gravedad para que sea más fácil priorizar las soluciones.

El complemento ofrece escaneo ilimitado de páginas sin límites en las URL, incluso para la versión gratuita.

No es necesario esperar a que un tercero procese las URL y todos los datos permanecen en el servidor del usuario.

Una característica importante del complemento es que no hay secuencias de comandos de front-end para ralentizar la experiencia del sitio web para los visitantes del sitio.

“Todo el mundo debería instalar este complemento”

Le pregunté a David Ogletree (LinkedIn), director de búsqueda paga en la agencia de marketing de búsqueda WrightIMC, qué piensa sobre el complemento del verificador de accesibilidad.

David respondió:

Como persona legalmente ciega y comercializadora digital, encontré que el complemento Comprobador de accesibilidad es increíblemente fácil de usar para identificar problemas de WCAG en las páginas web de WordPress.

Creo que todos deberían instalar este complemento para asegurarse de que sus visitantes con discapacidad visual puedan usar el sitio web fácilmente.

Ofrece una lista de problemas en una página y un enlace que explica cómo solucionarlos.

Muchos de los problemas encontrados requieren cambios en el tema y otros complementos, pero esto también ayudará a los escritores de contenido a asegurarse de que el contenido que están agregando al sitio web sea accesible”.

Complemento para desarrollo web

También le pregunté a un profesional de desarrollo web, Alex Alexakis (LinkedIn), fundador de la empresa de desarrollo web Pixel Chefs, qué opina sobre el complemento.

Respondió que hacer que los sitios sean accesibles desde la web es algo que su empresa hace por los clientes, en particular para los sitios en las verticales financieras.

Después de echar un vistazo al complemento, comentó que las funciones que ofrece son un ahorro de tiempo increíble y se sorprendió de que se ofreciera tanta funcionalidad de forma gratuita.

Alex comentó:

“La herramienta de verificación de accesibilidad es un excelente complemento para el desarrollo de sitios web, en particular para garantizar el cumplimiento de los estándares WCAG 2.1 AA antes del lanzamiento.

Como equipo de diseño y desarrollo web, somos conscientes de que no podemos responsabilizarnos por los problemas de accesibilidad que surjan de las actualizaciones del cliente.

Por lo tanto, la interfaz del complemento sirve como un excelente recurso para notificar al administrador del sitio sobre cualquier problema de accesibilidad que pueda ocurrir después del lanzamiento del sitio.

Este enfoque proactivo permite una resolución rápida de cualquier problema potencial, lo que en última instancia resulta en una mejor accesibilidad y cumplimiento del sitio web”.

Alex también señaló que lograr la accesibilidad web tiene un efecto indirecto para mejorar el SEO. Señaló que algunos de los factores relacionados con la accesibilidad también mejoran la optimización de búsqueda y ayudan a lograr los objetivos de marketing.

Él observó:

“Una herramienta como esta, con capturas de pantalla y guías prácticas, puede hacer que sus esfuerzos de optimización en la página sean muy sencillos.

Y mientras crea esa increíble página compatible con SEO, también facilita que las personas con discapacidades disfruten del sitio web y se conviertan en clientes, por lo que es beneficioso para los usuarios y los editores del sitio”.

Según la Federación Estadounidense para Ciegos, alrededor del 13 % de los estadounidenses informa tener problemas para ver y la Federación Nacional de Ciegos informa que casi el 3 % de los adultos estadounidenses son ciegos.

La ceguera es una forma de discapacidad que dificulta el acceso a Internet, hay muchas otras.

El Comprobador de accesibilidad digital de Equalize hace que sea sencillo descubrir, catalogar y priorizar los problemas de accesibilidad que necesitan una solución.

Emilia Capital Inversiones

Joost de Valk y Marieke van de Rakt anunciaron una inversión inicial en Equalize Digital Accessibility Checker, un complemento de accesibilidad para sitios de WordPress.

El editor del complemento, Equalize Digital, dijo que utilizarán la inversión para contratar a un desarrollador senior de complementos y también para desarrollar más contenido relacionado con la accesibilidad.

El anuncio de Equalize Digital compartió:

“El equipo de liderazgo de Equalize Digital está emocionado de incorporar a Emilia Capital como inversionista para ayudar a acelerar el desarrollo y el crecimiento de su complemento.

‘Esta inversión financiará el desarrollo de características críticas para posicionar mejor a Accessibility Checker como una solución de auditoría de accesibilidad líder.‘, dijo Amber Hinds, CEO.

‘Además de beneficiarnos del aumento de capital, estamos entusiasmados de poder trabajar con Joost y Marieke.

Desde el principio, hemos establecido paralelismos entre el Comprobador de accesibilidad y el complemento SEO de Yoast, ya que ambas herramientas tienen objetivos y desafíos similares.

Joost y Marieke brindarán información valiosa sobre nuestra estrategia a medida que expandimos el lado del producto de nuestro negocio..’”

Lea el anuncio oficial de Equalize Digital

Equalize Digital recibe una inversión previa a la semilla de Emilia Capital

Descargue la versión gratuita del complemento del repositorio oficial de complementos de WordPress:

Comprobador de accesibilidad digital Equalize

Lea acerca de las funciones que ofrece el complemento Comprobador de accesibilidad

Imagen destacada de Shutterstock/san4ezz