Su negocio de anuncios está en un buen lugar. Apúntelo a un sólido 2022 en el que los ingresos por publicidad crecieron un 66 % con respecto al año anterior. Y la esperanza es que pueda aprovechar ese impulso durante el próximo año. Es por eso que los accionistas de la alianza (News UK, Reach plc, Guardian News & Media y Telegraph Media Group) invirtieron más dinero en la empresa a principios de año. Hasta ahora parece estar funcionando. Más editores se están uniendo a la alianza. Mail Metro Media acaba de anunciar un acuerdo piloto, por ejemplo.

Entonces, no sorprende que el gran plan de Ozone para 2023 se parezca mucho a su gran plan para 2022: traer más editores. Aproveche esa escala para atraer a más anunciantes. Desarrolle nuevos formatos de video y compras para retener esos dólares. Canalice parte de ese dinero en servicios de financiación y tecnologías para que los editores compren, como su Servicio de administración por oferta. Más servicios como este deberían significar más negocios para los editores. Y en el ciclo va.

“No voy a decir que hay algo monumental que no estemos haciendo hoy y que vamos a empezar a hacer”, dijo el director ejecutivo de Ozone, Damon Reeve. “Simplemente va a estar haciendo más de lo mismo”.

Y es fácil ver por qué. Desviarse demasiado de lo que ha funcionado hasta ahora podría hacer que Ozone abandone una apuesta a largo plazo que aparentemente está más cerca que nunca de dar sus frutos. La apuesta de que los editores premium no deberían vender sus impresiones en el mercado abierto, donde los precios se deciden en tiempo real a través de una subasta. Como explicó Reeve: “No creemos que los editores premium pertenezcan a un mercado abierto; pertenecen a un mercado premium, que es un mercado distinto”.

En estos días, eso no es tan radical como sonaba en 2018 cuando se lanzó Ozone. La evidencia: más anunciantes están gastando más dinero con la alianza. El año pasado, el número de anunciantes que gastaron en Ozone creció un 48 % respecto al año anterior, y los que ya estaban allí gastaron un 103 % más de media por campaña. Por impresionantes que sean esas ganancias, es difícil decir cuánto, dado que Ozone no comparte cuántos anunciantes tiene realmente comprando de la alianza. A pesar de los detalles, está claro que el trabajo de Ozone está lejos de terminar.

“La inversión publicitaria en publicaciones premium aún está infravalorada, al menos en comparación con las redes sociales”, dijo Reeve. “Creemos que nuestro trabajo es cambiar el rumbo de eso al brindarles a los especialistas en marketing una razón realmente convincente y una forma de baja fricción para poder acceder a estas audiencias a gran escala”.

La segmentación por audiencia o la (eventual) falta de ella es (y seguirá siendo) el catalizador.

Menos cookies de terceros significan menos datos granulares y cuanto menos haya, menos personas pueden rastrear los anunciantes y alcanzar en la web abierta. Cuanto más suceda esto, más anunciantes buscarán esos lugares donde pueden obtener un inventario de anuncios de alta calidad impulsado por datos y consentimiento de primera mano.

“La realidad para muchos compradores de medios es que, para alcanzar los KPI de sus clientes, solo pueden comprar una cierta cantidad de inventario premium antes de tener que buscar un inventario de cola larga más barato para intentar que los números funcionen”, dijo Reeve. . “Hay muchos cambios que deben ocurrir para abordar este problema, desde una mayor transparencia en la programática hasta una definición diferente de éxito”.

Algunos de estos cambios ya están ocurriendo, claramente. La reevaluación lenta y gradual del mercado abierto programático es un testimonio de esto.

El dinero se está trasladando de estos mercados a aquellos que pueden proporcionar una audiencia agregada en entornos de calidad. En última instancia, podría decirse que hay mucho más valor en la demanda de anunciantes agregada única, en comparación con la oferta agregada no exclusiva. Dicho esto, alianzas como Ozone siempre serán atractivas para los anunciantes. Al igual que algunos de los mercados programáticos más grandes, ofrecen un único punto de integración para los anunciantes que no quieren tener que lidiar con una tonelada de editores. Eso siempre es importante, pero aún más hoy en día debido a los cambios en marcha en el mercado de la publicidad digital.

“Está ocurriendo una bifurcación entre los especialistas en marketing que quieren transparencia y control y los que quieren rendimiento, que cada vez más está siendo impulsado por sistemas impulsados ​​por IA construidos por las grandes plataformas”, dijo Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe en su llamada de pronóstico trimestral el mes pasado. “Eso hará que la larga cola de sitios en el mercado programático abierto se comprima en medio de esas dos fuerzas polares opuestas”.

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Eso por no hablar del recién llegado a la aplicación de fotos BeReal, que ha estimulado a TikTok Now y Meta’s Roll Call. Si bien el período de publicidad de la aplicación puede estar disminuyendo, las plataformas aún se mueven rápidamente para imitar el último sorteo, viéndolo como una amenaza potencial para perder usuarios y anunciantes.

Como resultado, todo lo viejo en las redes sociales finalmente vuelve a ser nuevo.

Una batalla se enciende, una y otra vez

La raíz de este fenómeno comienza con una buena competencia a la antigua, y tal vez un poco de paranoia.

“Habla de… cuánto [apps] están anhelando el tiempo y la atención de los usuarios para financiar sus plataformas y el temor de que si cualquier otra plataforma comienza a asomar la cabeza y volverse popular, reaccionarán rápidamente y tratarán de capitalizar lo que la hace interesante o relevante para esos usuarios”, dijo Richard Oldfield. , vicepresidente y director ejecutivo de medios y conexiones de la agencia de publicidad R/GA.

Y cuando TikTok se convirtió en la aplicación más descargada de 2020 con 89 millones de descargas solo en los EE. UU., según Apptopia, es mejor que creas que competidores como Instagram (62 millones) y Facebook (53 millones) estaban mirando.

“Ahí es cuando otras plataformas comienzan a darse cuenta y ajustan sus servicios para capturar y retener la atención de la audiencia”, dijo Claudia Ratterman, analista directora de la firma de investigación Gartner.

De ahí los campos de batalla muy disputados. E incluso si la función de imitación no es tan buena como la original, aún puede ayudar a retener a los usuarios por más tiempo y atraer a nuevos usuarios, al mismo tiempo que reduce la probabilidad de que prueben alternativas. Y cuando los usuarios se quedan, hay más oportunidades de anunciarles.

Muévete despacio y copia cosas

Pero también es más difícil para los gigantes evolucionar a medida que crecen. Después de todo, Facebook eliminó su infame eslogan interno “muévete rápido y rompe cosas” en 2014.

“Creo que las plataformas se han vuelto tan grandes que no tienen mucho tiempo para innovar”, dijo Oldfield. “Los gustos de los consumidores están cambiando con bastante rapidez, por lo que no tienen tiempo para recalibrar necesariamente y pensar realmente en lo que ofrece su producto y lo que está haciendo de la misma manera que podrían haberlo hecho hace 10 o 15 años”.

Y debido a que no tienen tiempo para mirar demasiado adelante, tienen que “eliminar cualquier competencia de inmediato… siendo Reels el ejemplo perfecto”, agregó.

Ya sea el video en bucle de formato corto de TikTok o la función de cámara dual de BeReal, las funciones de imitación en plataformas arraigadas generan adherencia entre los usuarios existentes, lo que también significa más oportunidades para generar ingresos a través de la publicidad para dichos usuarios.

Pero si todas las plataformas de redes sociales eventualmente tienen algún tipo de funcionalidad de video de formato corto, existe el riesgo de que todas comiencen a verse iguales. Sin embargo, hay varias formas en que las aplicaciones pueden seguir siendo relevantes.

Valor central a las audiencias

Para empezar, las plataformas deben centrarse en por qué los consumidores se sintieron atraídos por ellas en primer lugar e innovar desde ese punto en lugar de girar en una dirección completamente nueva en función de lo que están haciendo otras plataformas.

Gary Nix, director de estrategia de la agencia digital Brandarchist, advirtió contra cambiar drásticamente por qué los usuarios acuden a usted, y conocer su propósito y dónde encaja en todo el ecosistema.

“Todavía tienes que atender a los usuarios que acudieron a ti”, dijo. “De lo contrario, si tratas de mantenerte al día con otros canales, la gente dirá: ‘Está bien, ¿entonces ahora estás tratando de ser este otro canal y vas a quitarle lo que me gusta al tuyo? ¿Por qué estoy aquí?'”

Oldfield señaló la plataforma de transmisión Spotify, que supuestamente probó una transmisión de video similar a TikTok, como un ejemplo de esto. “Sí, hay una gran oportunidad cuando se trata de música y videos, pero, como ha demostrado TikTok, en el momento en que comienzas a intentar evolucionar más allá de tu beneficio principal, se vuelve cada vez más desafiante”, agregó.

Experiencia de usuario

La imitación, o incluso lo que Creech llamó “inflación de funciones”, también conlleva el riesgo de degradar la experiencia del usuario, ya que los usuarios están sujetos a los caprichos del algoritmo en lugar del contenido que realmente quieren ver. Él también señaló a Instagram, que actualizó la barra de navegación para presentar Reels de manera más prominente y degradar las compras.

“[Meta is] todavía probando estas características o apoyándome en esas prioridades comerciales”, dijo Creech. “Pero también reaccionan a lo que quieren los usuarios, así que espero que haya un equilibrio saludable allí y eso nos permita tener una mejor experiencia”.

Al mismo tiempo, reconoció haber escuchado quejas sobre el impulso de Reels de la plataforma a los usuarios.

“Definitivamente ha habido protestas públicas sobre estas aplicaciones que constantemente copian otras funciones y tratan de ser la plataforma social completa”, agregó Creech. “Mucha gente realmente dice: ‘Bueno, estoy feliz de que Instagram sea el lugar para las fotos y que TikTok sea el lugar donde obtengo videos y que Facebook tenga contenido de noticias’, pero eso no está necesariamente alineado con los intereses comerciales de la plataforma para atraer a una audiencia tan grande [and] tantos anunciantes como sea posible”.

Después de todo, los ingresos de una plataforma provienen de los anunciantes atraídos por los usuarios y los datos de los usuarios, razón por la cual los primeros anhelan ser todo para todos.

Relevancia

Para evitar reacciones violentas, las plataformas pueden implementar herramientas de escucha social para comprender mejor el comportamiento de los usuarios. De esta manera, si hay una función como la búsqueda que está ganando terreno en TikTok, otras aplicaciones pueden determinar no solo si mejorar su funcionalidad existente, sino también cómo hacerlo mejor.

“Comprenda los cambios de comportamiento ligeramente dependiendo de lo que sucede en nuestro entorno externo, por lo que debemos adaptarnos a eso y ofrecerles lo que están buscando”, dijo Ratterman. “Y nos están diciendo lo que quieren. Así que creo que las plataformas que escuchan y ajustan sus plataformas para servir realmente… están más centradas en el usuario que en la marca”.

De manera similar, Nix dijo que el objetivo debería ser la relevancia en lugar de la competencia.

“Cuando ves algo diferente y sientes que puedes mejorar lo que ya está sucediendo aquí, sí, encuentra formas de integrar eso”, agregó. “Usted dice: ‘Así es como puedo agregarle para mejorar la experiencia’, porque lo está haciendo para las personas allí en lugar de solo para el resultado final”.

Ratterman estuvo de acuerdo en que algunas plataformas luchan porque “se enfocan en publicidad, publicidad, publicidad” en lugar de en los usuarios.

“Puede haber un peligro si intenta moverse demasiado rápido, si intenta implementar nuevos modelos de anuncios que parecen estar funcionando para otra persona”, agregó Oldfield. “Aumenta la carga de anuncios, si hay menos cuidado y consideración en torno a la seguridad de la marca… hay una pregunta sobre el medio ambiente y, en última instancia, sobre lo que se está creando”.

Así es: anual. Si bien la IAB se acercó a los PlayFronts del año pasado como una empresa experimental, está claro que la organización está a toda máquina en los juegos de este año. Durante su charla de apertura del segundo día, la vicepresidenta del IAB Experience Center, Zoë Soon, anunció que la organización relanzará su comité de juegos a finales de este mes.

“Es una de nuestras nuevas tiendas de campaña en el mercado”, dijo Soon, quien organizó el evento. “Así que sí, definitivamente tiene la intención de ser una serie anual”.

El entusiasmo de la IAB se reflejó en el grupo patrocinador del evento, que incluía a Samsung Ads, Activision Blizzard Media y, tentadoramente, TikTok, cuyos planes de juego han sido una fuente de especulación para muchos observadores de la industria en los últimos meses. (La participación de TikTok estuvo ligada a las bolsas de regalo del evento. La plataforma no tuvo un representante que hablara en PlayFronts, pero fue intrigante ver cómo se involucraba).

El propósito del evento PlayFronts del año pasado fue en gran medida concienciar a los especialistas en marketing sobre las oportunidades publicitarias presentes en los juegos. Esta vez, algunos de los presentadores buscaron construir activamente sobre la base establecida en 2022, pero el resto pasó sus presentaciones implementando la misma lista de estadísticas de juego probadas y verdaderas que ya parecían obsoletas el año pasado: 3 mil millones de jugadores en el mundo, el 50 por ciento de los jugadores son mujeres, y así sucesivamente.

En PlayFronts 2022, se sintió como si toda la audiencia estuviera lista sin aliento para recibir información sobre el papel de la publicidad en los juegos. Este año, quedó claro que una buena parte de la audiencia, y algunos de los presentadores, todavía estaban atrapados en el mismo lugar.

“Hay ciertos paneles que se han sentido tan auténticos y naturales para los juegos, con personas que realmente viven y respiran los juegos, y lo entienden”, dijo Amanda Rubin, vicepresidenta sénior y directora global de ventas y marketing de Enthusiast Gaming. “Ciertamente hay algunos otros paneles en los que se podría decir que era un patrocinador, y realmente todavía no entienden la industria del juego, y eso es un poco vergonzoso”.

Para ser justos, los presentadores que vinieron armados con nueva información tenían datos interesantes para compartir. En 2022, PlayFronts tenía que ver con la publicidad intrínseca en el juego, lo cual tiene sentido, ya que la IAB estaba en proceso de desarrollar sus nuevas pautas de medición para esa forma de anuncio. Varias de las grandes empresas de publicidad en juegos estuvieron presentes este año, pero el enfoque de las charlas se amplió considerablemente. En PlayFronts 2023, los presentadores informaron a la audiencia sobre una miríada de nuevas formas de publicitar junto con los juegos, incluidas las integraciones de deportes electrónicos, las experiencias inmersivas de Fortnite y Roblox y las campañas de marketing centradas en los creadores.

“Si observa la diversidad de presentadores en este PlayFronts en relación con el año pasado, destaca todos estos diferentes puntos de entrada al ecosistema”, dijo Jonathan Stringfield, cuya presentación desglosando lo que define exactamente el inventario de juegos premium fue un punto destacado de la conferencia. . “El año pasado, la comprensión de la importancia, el tamaño y la escala de un juego como ‘Call of Duty’ no era evidente, porque muchos especialistas en marketing podrían no estar familiarizados con la industria. Así que estamos avanzando lentamente a este ritmo”.

A medida que aumenta la recesión y el llamado “invierno de los deportes electrónicos” se vuelve más frío, las empresas de juegos con un conocimiento auténtico e informado del espacio son las que están mejor posicionadas para lograr capturar los presupuestos de marketing cada vez más reducidos de las marcas. En el evento IAB PlayFronts de este año, el trigo comenzó a separarse de la paja.

“Definitivamente ha habido una sacudida en términos de cuánto dinero e inversión hay en el mercado en general en este momento”, dijo Gabrielle Heyman, directora de asociaciones de marca global de Zynga. “El año pasado estuvo muy enfocado en la justificación, ya sabes, por qué los juegos son importantes, por lo que vimos muchas justificaciones repetidas de múltiples presentadores. Esto es un anticipo, por lo que debería tratarse del contenido”.

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As an industry in a constant state of flux – thanks to changing algorithms, user needs, and competitor content – search engine optimization is a field that demands professionals stay up to date on the latest trends and best practices.

While you could spend hours scouring the internet for valuable articles, forum discussions, and the like, there’s a better way to gain new knowledge and grow your network simultaneously: SEO conferences.

And one of the best places to reap the benefits of this – not to mention grow your network – is at an SEO conference.

There you’ll find a circle of industry experts who have insight into the latest information in the world of search engines, shared strategies, and new ideas you can implement into your efforts to climb to the top of search rankings.

To help you decide which ones you should attend, we’ve compiled a list of the best SEO conferences in 2023.

Whether you’re a road warrior who wants to attend as many events as possible, or an introvert who only wants to attend digitally, there are sure to be several conferences that fit your needs.

So, with no further ado, here is our list of the best online and in-person SEO conferences this year.

SEO Events For 2023

Here are some SEO conferences and events coming up this year. Mark your calendar now so you don’t miss them.

Pubcon 2023

Date: February 27th-28th, 2023.

Format: In-person.

Location: Austin, TX.

Speakers: Gary Illyes, Brett Tabke, Fabrice Canel, and many others.

Cost: $1,499.

About: Pubcon, a “fullstack marketing conference,” is in its 21st year. This two-day, in-person event features keynotes from Google and Bing and a packed schedule of conference sessions. Based on your interest, choose between organic SEO, Mar. Tech tools and analytics, marketing potpourri, and content marketing / Amazon.

The eCommerce & Omnichannel Retail Conference

Date: February 27-March 2, 2023.

Format: In-person with on-demand available for a limited time following events.

Location: Palm Springs, CA.

Speakers: Angela Hsu, Christie Raymond, Terry Roberts, and Dave Spector, among many others.

Cost: In-person starting at $2,099.

About: With a focus on digital commerce, this event is a four-day retreat designed to help ecommerce and omnichannel stores uncover new ways to maximize profits from some of America’s most successful retailers. Check out the full series of conferences throughout the year in Boston, Toronto, Canada, and London, England.

Searchlove 2023

Date: San Diego, March 13-14; Philadelphia, TBD.

Format: In-person.

Location: San Diego, CA; Philadelphia, PA.

Speakers: Carrie Rose, Rand Fishkin, and Wil Reynolds, among others.

Cost: From $999.

About: Searchlove brings together some of the foremost experts in digital marketing. Topics ranging from analytics to optimization and content to paid advertising are all covered at this education and networking event.

Social Media Marketing World

Date: March 13-15, 2023

Format: In-person and on-demand.

Location: San Diego, CA.

Speakers: Michael Stelzner, Kat Norton, Millie Adrian, Pat Flynn, and many others.

Cost: In-person starting at $1,497; streaming for $697; on-demand for $997.

About: Bringing together top social media marketing pros, this conference is not directly focused on SEO, but features sessions on organic social marketing, paid social marketing, social strategy, content marketing, and several workshops.

It strives to immediately provide attendees with ideas they can implement for their clients or business.

Adobe Summit

Date: March 21-23, 2023

Format: In-person, on-demand sessions available

Location: Las Vegas, NV

Speakers: Aaron Sorkin, Anil Chakravarthy, Deena Bahri, Sebastien Deguy, Shantanu Narayen, Rosalind Brewer, John Donahoe, Gail McGovern, and Kristen Bell, among others.

Cost: $2,095 with various discounts available, on-demand sessions after the event are free.

About: The Adobe summit features a massive variety of guests and keynotes, including actors, producers, CEOs, and Olympians. The in-person conference includes sessions, hands-on labs, meals, and evening events. You can register for the virtual summit for free to access keynotes and speaking sessions after the event.

B2B Marketing Expo 2023

Date: September 20-21, 2023.

Format: In-person.

Location: Los Angeles, CA.

Speakers: Marie-Elizabeth Telfort M.S., Priscilla Castro, Rick Contreras, Ryan Ross, Jake Konner, and many others.

Cost: Free.

About: Featuring education masterclasses for marketing professionals, this annual conference covers a variety of tracks, including advertising and promotion, content and experience, and commerce and sales.

Hundreds of suppliers and speakers will be on hand to discuss the state of the industry and recent happenings.

Friends Of Search Fest

Date: March 23, 2023.

Format: In-person.

Location: Amsterdam, Netherlands.

Speakers: Fleur Verwijs, Michel Nienhuis, Simo Ahava, and Lily Ray, among others.

Cost: Starting from €598,95.

About: This year marks the 10^th anniversary of Friends of Search – one of Europe’s largest search conferences. The event brings together consultants, marketers, and business owners to share their insights on SEO, PPC, and digital marketing.

This three-day event will feature sessions designed to provide attendees with actionable insights and the latest information from industry experts.

Ad World

Date: March 29-30, 2023.

Format: Online.

Location: Virtual.

Speakers: Seth Godin, Rand Fishkin, and Antonis Kocheilas, among many others.

Cost: From $799.

About: This virtual event, which bills itself as “the world’s largest online advertising event,” features 8 digital advertising tracks. Each has focused speeches, panels, and live Q&A sessions to help attendees gain valuable knowledge.

Brighton SEO

Date: April 20-21 and May 4-5, 2023.

Format: In-person and online.

Location: Brighton, U.K.

Speakers: Are AbuAli, Abhishek Lakhera, and Adriana Stein, among others.

Cost: In-person starts at £205; virtual – free.

About: This twice-yearly conference is attended by thousands of digital marketers worldwide. It features training workshops, sessions on niche topics, social networking events, and talks from experts.

Confab

Date: April 30-May 3, 2023.

Format: In-person.

Location: Minneapolis, MN.

Speakers: Gavin Austin, Rebekah Baggs, and Vidhika Bansal, among many others.

Cost: In-person starting from $1,795; virtual recordings only for $695.

About: The Confab Conference is an annual event covering everything from UX to content, accessibility, and structure. It brings together industry experts and thought leaders to help digital marketers upgrade their skills.

Last year’s conference recordings are available for sale on Confab’s website.

MnSearch Summit

Date: June 15-16, 2023.

Format: In-person.

Location: St. Paul, MN.

Speakers: TBD.

Cost: Early bird rates: $264-697; regular rates $374-$1,197.

About: MnSearch Summit is two days of learning and networking with thought leaders from the digital marketing industry. It includes workshops, sessions, and events focused on SEO, PPC, social media, and analytics, among other topics.

Growth Marketing Summit 2023

Date: June 22, 2023.

Format: In-person.

Location: Frankfurt am Main, Germany

Speakers: Marianne Stjernvall, Colin McFarland, Steven van Belleghem, and others.

Cost: Early bird rate from €599.

About: Assembling growth marketers and digital professionals worldwide, this single-day event features world-class speakers sharing their expertise on flexible and data-driven marketing solutions.

MozCon 2023

Date: August 7-8, 2023.

Format: In-person or live streaming.

Location: Seattle, WA.

Speakers: Amanda Jordan, Andi Jarvis, and Brie E. Anderson, among others.

Cost: Early bird in-person tickets start at $699; livestream only for $199.

About: The annual digital marketing conference hosted by Moz, this conference features networking and expert sessions from SEO industry leaders, as well as experts in mobile search, conversion optimization, and search marketing.

Engage (formerly SearchFest)

Date: August 11, 2023.

Format: In-person.

Location: Portland, OR.

Speakers: Lily Ray, Cindy Krum, Rand Fishkin, Marty Weintraub.

Cost: Starting at $199.

About: Engage Marketing Conference is a one-day digital marketing conference featuring informative learning tracks and panel sessions designed to provide expert insight into the latest strategies and technological advancements in digital marketing, social media, content, UX/design, creative, advertising, SEO, paid media, and more!

INBOUND 2023

Date: September 5-8, 2023.

Format: In-person or online.

Location: Boston, MA.

Speakers: TBD.

Cost: In-person from $899 for September 6-8; from $1,699 for the September 5-8 VIP pass.

About: This annual event is powered by HubSpot, bringing together global thought leaders for a hybrid conference discussing marketing, sales, and customer success operations.

It covers a wide range of topics and gives attendees the opportunity to network and learn from some of the best in the business.

Content Marketing World

Date: September 26-29, 2023.

Format: In-person or online.

Location: Washington, DC.

Speakers: Lenox Powell, Kelly Johnson, and Ann Handley, among others.

Cost: In-person early bird rates start at $1099; digital pass from $799. Regular rates $1,599 and $899.

About: Over four days, attendees will learn strategies for building winning SEO teams, systems, and processes. With more than 100 sessions, workshops, and industry forums, you can choose the topics and sessions that are relevant to you.

Thousands of marketers and representatives from numerous global brands will be in attendance.

ADworld Experience

Date: October 5-6, 2023.

Format: In-person and online.

Location: Bologna, Italy.

Speakers: TBD.

Cost: Early bird price starts from €169, regular price starting at €650.

About: Bringing together PPC experts from across the globe for the largest paid ad and conversion rate optimization event in Europe – and the largest real PPC-based conference in the world.

State Of Search 2022

Date: October 23-24, 2023.

Format: In-person and online.

Location: Richardson, TX.

Speakers: TBD.

Cost: In-person – $397; online – $197.

About: The State of Search brings together top speakers from the digital marketing field to cover various topics, from search engine optimization to emerging technology, lead generation, and display advertising.

DMO Advanced 2023

Date: October 24-26, 2023.

Format: In-person.

Location: Napa Valley, CA.

Speakers: Lily Ray, Patrick Stox, and Atiba De Souza, among others.

Cost: $1,599.00.

About: Digital Marketers Organization will again host their advanced digital marketing event, blending interactive and educational sessions with networking opportunities.

There will be numerous sessions specifically designed for SEO, including information on technical debt, localization, and internationalization.

DigiMarCon

Date: On-going throughout 2023.

Format: In-person and online.

Location: Various global locations.

Cost: In-person starting at $597; virtual from $295.

About: DigiMarCon offers a range of events throughout the year, both virtual and in-person conferences in various global locations. Digital Marketing Conferences is a global series of events bringing together thought leaders from the digital marketing, media, and advertising industries.

These conferences focus on emerging strategies, the latest technology, recent best practices, networking, and collaboration.

Great SEO Pros Never Stop Learning

For an SEO professional, experience is important – but not nearly as vital as staying up to date.

While you can keep an eye on what’s going on in the world of search engines, paid advertising, and digital marketing by reading expert publications (like this one, for example), it’s also great to meet with other people who are performing the same job.

This gives you a chance not just to interact with them, but to ask questions and develop relationships that could reap rewards far down the line. And SEO conferences are a great place to do this.

So, whether you’re trying to brush up on the basics, identify the latest techniques, or just take a trip on the company dime, the above events are a great place to start.

Include Your SEO Conference

This article is updated whenever possible to reflect frequent changes to event schedules and details.

If you’re hosting an upcoming SEO event and want it listed, please email our editor with the following information:

• Conference name.
• URL.
• Date.
• Whether your event is virtual or in-person.
• Location (if applicable).
• Noteworthy speakers.
• Two-three sentences describing the conference (see content examples above).
• Registration cost.

Featured Image: Composite image created by Paulo Bobita/Search Engine Journal; image sourced from Jacob Lund/Shutterstock

A medida que la televisión conectada crece y el panorama se vuelve cada vez más competitivo, los anunciantes lineales tradicionales y las emisoras acuden en masa a las plataformas del lado de la demanda para dirigirse a audiencias altamente localizadas de manera más efectiva.

CTV se está expandiendo pero no necesariamente tan rápido cuando se trata de mercados locales. Sin embargo, los vendedores locales encuentran cada vez más que CTV es un canal de crecimiento potencial. Por ejemplo, Madhive, una plataforma del lado de la demanda orientada a la televisión local, encontró una gran demanda de activación de campañas de CTV con anunciantes locales en los EE. UU.

A medida que los mercados lineales disminuyeron con tantos que se mudaron a CTV, Madhive decidió convertirse en una solución de CTV para vendedores locales.

“Parecía inevitable que toda la televisión finalmente se entregara a través del protocolo de Internet”, dijo Helfgott. “Sintonizamos ese bombo temprano para ser un DSP de extensión de alcance para locales [CTV] vendedores porque la televisión lineal local no es un gran canal OTT a escala”.

Para profundizar en esa dinámica, el CEO de Madhive, Adam Helfgott, habló recientemente con Mike Shields, cofundador de Marketecture Media y presentador del podcast ‘Next in Marketing’, sobre cómo los anunciantes están ayudando a los anunciantes locales a activar campañas de CTV en un panorama de transmisión en constante evolución. .

Los anunciantes recurren a los DSP para mejorar los marcos locales para las campañas de CTV

Con tantas nuevas evoluciones de la CTV, un número cada vez mayor de anunciantes y emisoras están buscando formas de capitalizar las tecnologías para llegar a las audiencias locales.

Además de ofrecer un inventario de CTV local para las emisoras, los DSP como Madhive están ayudando a los anunciantes a abordar el alcance duplicado para mitigar la superposición de audiencias en sus campañas locales. También ofrecen soluciones de análisis y brindan información demográfica.

A partir de códigos QR y otras integraciones tecnológicas, Madhive está mejorando los marcos para las campañas locales. Están desarrollando soluciones para que a los anunciantes de CTV les resulte más fácil mover el gasto a diferentes mercados locales.

“Nuestra tecnología moderna nos permite hacer lo que otros DSP no pueden hacer”, dijo. “Nuestros clientes están haciendo la venta. Y aunque uno de los grupos de transmisión puede perder un cliente, es probable que vaya a otro de nuestros clientes”.

“Estamos tratando de repetir la idea actual de lo que puede hacer un DSP, normalizando la alta fidelidad”, dijo Helfgott.

Las campañas de CTV locales requieren medición y activación automatizadas

A pesar de que los nuevos DSP centrados en lo local llegan al mercado, sigue habiendo muchas dificultades de medición en el espacio de CTV, especialmente con la visualización multiplataforma. Para abordar esto, el equipo de Madhive está priorizando el desarrollo de una oferta tecnológica completa para las emisoras y los anunciantes locales. Esto ayuda a los anunciantes a obtener información de audiencias sobre las que antes sabían poco.

“Tratamos de traer la mayor cantidad de inventario posible para poder brindarles a los clientes esa información”, dijo Helfgott. “La televisión es interesante porque no sabes quién está viendo CTV y cuáles son los hábitos, por lo que dependemos de los nuevos jugadores en el mercado para medir”.

Aún así, los compradores más pequeños probablemente tendrán menos capacidad para medir y ejecutar campañas de CTV de manera efectiva, incluso con un DSP, especialmente cuando los anunciantes locales intentan dirigirse a grupos demográficos muy específicos. En respuesta, los proveedores de DSP de las empresas están dando prioridad a las capacidades de automatización, lo que permite a los anunciantes llegar al público sin comprometer la creatividad de la campaña.

“Nuestra filosofía es, ‘Deje que el robot lo haga’”, dijo Helfgott. “Tenemos herramientas con mucha automatización para marcar el ritmo de las campañas y las audiencias. También contamos con equipos de ventas para administrar las operaciones publicitarias para los clientes”.

El futuro de la CTV local promete tecnologías full-stack y alejarse de los jardines amurallados

A medida que CTV crece, más y más proveedores de DSP están desarrollando soluciones que pueden manejar el aumento de emisoras, marcas y anunciantes locales en el espacio.

En el caso de Madhive, apuntar a los especialistas en marketing de embudo completo que buscaban aumentar el gasto de CTV trajo el mayor éxito. Ya sea que sean nuevos en el espacio o que hayan estado en él durante años, el proveedor de DSP está ayudando a estos anunciantes y emisoras locales a cerrar la brecha entre la transmisión lineal y la transmisión.

Aún así, con tantos de los jugadores más destacados en el espacio de CTV, como los jardines amurallados de Google y Amazon, surge la pregunta: ¿habrá un lugar para las soluciones CTV hiperlocales y escalables?

Según Helfgott, existe un espacio creciente para las plataformas de CTV locales. Y aunque no todas las partes interesadas en el espacio publicitario digital creen que estas redes son adecuadas para todos los anunciantes locales, un número creciente está invirtiendo específicamente en soluciones DSP diseñadas para la activación de campañas CTV locales.

“Desde el punto de vista de la misión, creemos que la televisión y los medios locales son importantes para las comunidades, por lo que nos gusta hacer nuestro trabajo para apoyarlos”, dijo. “El [local] los dueños de los medios en la televisión no están entregando su inventario a [larger providers].”

Para obtener más información sobre la activación de la campaña CTV local, escuche más de la conversación entre Marketecture y Adam Helfgott aquí.

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