Enamorando al Consumidor: Claves del Influencer Marketing

El evento Enamorando al Consumidor, organizado por MarketingDirecto.com – MKD, reunió a destacados creadores de contenido y profesionales del sector para abordar los principales factores del influencer marketing. Durante la mesa redonda titulada “La apuesta por el influencer marketing y sus riesgos”, se debatió sobre el impacto de los creadores de contenido en las estrategias de las marcas y los desafíos que enfrenta esta disciplina.

Los influencers como catalizador de decisiones

El influencer marketing se destaca por su capacidad de llegar a los consumidores de manera efectiva, incluso sin que estos sigan directamente al influencer. El contenido creado para redes sociales, ya sea orgánico o patrocinado, puede aparecer en los feeds de los usuarios, influenciando sus decisiones de compra. Rubén Navarro, de Wallapop, señaló que los consumidores se sienten impulsados por los influencers y estudios confirman que estos pueden influir en las decisiones de compra de los usuarios al menos una vez al año. Sin embargo, es importante evitar el contenido repetitivo que puede generar desconexión con la audiencia.

Midiendo lo intangible: el impacto real de los influencers

La medición del impacto de las acciones con influencers es un desafío para las marcas. David Díaz, de Minor Hotels, explicó que estas estrategias aumentan la consideración de marca, aunque no siempre sea fácil cuantificar su efecto directo. Ana Romero, de Benefit, destacó la importancia de acciones simples que generan resultados significativos, como el caso de un TikTok que se guardó 4.000 veces en una pop-up navideña.

Autenticidad: la clave del éxito del influencer marketing

La autenticidad es fundamental en el influencer marketing, ya que los usuarios valoran la cercanía y la transparencia. María Majón, de Let’s Be Group, subrayó la importancia de ser genuino y conectar con la audiencia a través del contenido relevante. Alexsinos, creador de contenido, enfatizó la importancia de alinearse con los valores de las marcas para mantener la confianza de la comunidad.

Riesgos y responsabilidad: polémica y cultura de la cancelación

El riesgo de caer en la polémica fue otro tema abordado en la mesa redonda. Los creadores de contenido destacaron la importancia de hablar sobre temas informados y con valor real, evitando situaciones controvertidas que puedan afectar su reputación. La confianza de la comunidad en los influencers es clave para mantener una relación sólida y duradera.

El futuro del influencer marketing en Enamorando al Consumidor

A pesar de los desafíos que enfrenta el influencer marketing, los expertos coinciden en que seguirá siendo una pieza clave en las estrategias de las marcas. Aunque la medición de resultados y la saturación de contenido son retos a superar, el marketing de influencers puede marcar la diferencia cuando se ejecuta de manera efectiva. Los influencers no solo son aliados de las marcas, sino también agentes de cambio en la forma en que los consumidores se relacionan con ellas.

En conclusión, el influencer marketing es un universo lleno de oportunidades y riesgos que requiere autenticidad, conexión y estrategias bien definidas. En un mundo digital en constante evolución, los influencers se consolidan como actores clave en la comunicación entre marcas y consumidores. ¡Descubre más sobre el impacto del influencer marketing en Enamorando al Consumidor en este vídeo! Si no puedes visualizarlo correctamente, haz click aquí.

Jonan Basterra Muniáin (Pamplona 1970) es un periodista profundamente vocacional, estudió Ciencias de la Información en la Universidad de Navarra. Tras dos años ejerciendo como fotógrafo en Diario de Navarra (DN) marchó a Madrid donde trabaja como director de marketing. Antes venía frecuentemente a su ciudad natal para visitar a sus padres y a una tía, al ir falleciendo éstos sus visitas son más esporádicas. Sin embargo, lo que no perdona son los Sanfermines, no viene a divertirse, sino a integrarse en DN como fotógrafo polivalente. Cada siete de julio, en el primer encierro, sigue sintiendo una enorme emoción.

Jonan Basterra Muniáin: un periodista comprometido

Es un emprendedor en el campo de Internet, aunque para él tanto la tecnología como la fotografía son simples medios para transmitir la noticia, mejor dicho, como repite machaconamente para “contar una historia”, porque en cualquiera de las facetas que aborda sigue siendo periodista. No le gusta ni practica la fotografía artística, en sus instantáneas no hay paisajes, tienen que haber personas, figurantes que formen parte de la historia que pretende contar.

De joven anhelaba ser periodista de conflictos o periodista de deportes. La desafortunada circunstancia de haber contraído el Covid, al principio de la pandemia, le brindó la posibilidad de estar en primera de línea de la noticia en el hospital de campaña que se montó en Ifema de Madrid. Así, sin comerlo ni beberlo, se convirtió en el periodista más mediático que informaba a periódicos, cadenas de tv nacionales y extranjeras de lo que allí estaba ocurriendo.

De aquella experiencia ha sabido sacar lo positivo: ha aprendido a cuidar su salud y a involucrarse en proyectos de tipo social. De hecho, acaba de llegar de formar parte de una expedición de Beriáin a la zona afectada por la dana en la Comunidad de Valencia.

La pasión por contar historias a través de la fotografía

En un principio estudió periodismo soñando en ser reportero de guerra o periodista de deportes. Al principio de la carrera tuvo una crisis de identidad de lo que estaba estudiando. A la facultad venían reconocidos periodistas; entre ellos, José María García, un personaje que levantaba pasiones de amor y odio. Le preguntaron por qué había decidido ser periodista, dijo que siempre había querido ser contador de historias. Eso lo interiorizó y encontró un sentido a la profesión.

En la facultad, Miguel Urabayen impulsó un taller de fotografía, del que fue profesora Koro Cantabrana; en una práctica nos pidió hacer el tema del Día de Difuntos. Cuando llegó a proyectar mi foto dijo una frase que marcó un hito en mi vida: “Esta foto me gusta mucho, cuenta una historia”. Entonces pensé que iba por el camino correcto.

La fotografía como medio para narrar la actualidad

A la fotografía puedes acceder por la vía artística, pero eso me aleja de contar historias. Necesito personas, un paisaje “a secas” no me dice nada. Al finalizar la carrera entré en DN, encontré en Javier Sesma y Jorge Nagore mis grandes maestros. Javier descartaba fotografías muy bellas, “mira que foto tan bonita, pero la que cuenta la noticia es esta otra”.

Incursión en el mundo de la tecnología y el marketing

Descubrí en Internet un gran tema en el que comprendí que necesitaba meterme en ello. He trabajado en varios sitios, he creado dos empresas. Be Pixel fue un proyecto que monté con un amigo. Sigue existiendo, pero no tiene actividad… Ahora estoy trabajando por cuenta ajena, sometido a un horario.

Trabajo como director de marketing y creo contenidos en diferentes soportes y medios. Una empresa tiene que cuidar su página web para que se dé a conocer y se sepa lo que hace: su posición en Google, hacer campañas de publicidad para promocionar productos y servicios de esa marca. En definitiva, potenciar la imagen. Una faceta que siempre ha existido, incluso antes de Internet, lo que pasa es que con la tecnología tienes más palancas para mejorar la imagen.

Compaginando la pasión por el periodismo y el marketing

No, en absoluto, está relacionado con contar historias. Mi trabajo consiste en ayudar a la gente a contar historias para atraer a nuevos clientes.

El vínculo inquebrantable con los Sanfermines

No puedo dejar los Sanfermines porque es una parte importante de mi vida. Estuve dos años 93-94 contratado como fijo en DN, desde entonces trabajo en San Fermín con contratos temporales; siempre acudo tomando días de vacaciones. Para mí me renta por la satisfacción personal que me produce estar en primera línea y poder contar la fiesta de mi ciudad. No tiene precio. Hace poco acababa de entrar en un proyecto nuevo, en una empresa distinta, les advertí: “Si no os importa empiezo el 16 de julio”.

Jonan Basterra Muniáin es un periodista comprometido con su profesión y con la narración de historias a través de la fotografía y la tecnología. Su trayectoria demuestra su pasión por comunicar la actualidad y su habilidad para adaptarse a los nuevos retos del marketing digital. Su vínculo con los Sanfermines es una muestra más de su dedicación a la cobertura de eventos significativos en su ciudad natal.

San Fermín: una tradición llena de emociones y momentos inolvidables

Cada año, la llegada del siete de julio trae consigo una emoción increíble para aquellos que disfrutan de las fiestas de San Fermín. Esta festividad, famosa en todo el mundo, es conocida por su encierro de toros, sus desfiles de gigantes y cabezudos, y el famoso chupinazo que marca el inicio de las celebraciones. Para muchos, San Fermín es mucho más que una fiesta, es una tradición llena de momentos inolvidables que perduran en la memoria de quienes la viven.

La fotografía en San Fermín: capturando momentos únicos

Para los fotógrafos, San Fermín es una oportunidad única para capturar momentos especiales y emociones genuinas. Cada rincón de Pamplona durante estas fiestas ofrece una oportunidad para inmortalizar la alegría, la tradición y la pasión que caracterizan a esta celebración. Desde los encierros de toros hasta los desfiles por las calles, cada momento es una historia que merece ser contada a través de imágenes.

Los rincones favoritos de un fotógrafo en San Fermín

A lo largo de los años, un fotógrafo ha descubierto que San Fermín es mucho más que una simple fiesta. Para él, los “momenticos” son esos instantes que capturan la esencia de la celebración. Ya sea una señora de cien años disfrutando de una comida en medio del bullicio o una niña cantando una canción de los gaiteros, cada momento es único y especial. Para él, cubrir el encierro desde Santo Domingo o disfrutar de la interacción con los mozos en Estafeta son experiencias inolvidables.

La fotografía como pasión y profesión

Además de San Fermín, este fotógrafo se dedica a capturar momentos especiales en otras ocasiones. Desde conciertos en el Teatro Real de Madrid hasta encuentros inesperados en Nueva York, su pasión por la fotografía lo ha llevado a vivir experiencias únicas en todo el mundo. A pesar de las dificultades, siempre encuentra la manera de inmortalizar momentos especiales y compartirlos con el mundo.

Una experiencia inesperada en Ifema durante la pandemia

Durante la pandemia de 2020, este fotógrafo vivió una experiencia inesperada al contraer el coronavirus y ser ingresado en Ifema. Lo que comenzó como una neumonía bilateral se convirtió en una estancia en un hospital improvisado debido a la falta de camas en los hospitales tradicionales. A pesar de las dificultades, encontró en los profesionales de la salud, como la enfermera Ana Ruiz, un apoyo incondicional que lo ayudó a superar la enfermedad.

De paciente a informador: compartiendo su experiencia con el mundo

Tras superar el coronavirus, este fotógrafo decidió compartir su experiencia desde la primera línea de la noticia. Convertido en un informador, se dedicó a contar su historia y la de otros pacientes que luchaban contra la enfermedad en Ifema. Su valentía y determinación lo llevaron a convertirse en una voz de esperanza y solidaridad en medio de la crisis sanitaria.

En resumen, la experiencia de este fotógrafo en San Fermín y durante la pandemia demuestra que la pasión por la fotografía puede llevarnos a vivir momentos inolvidables y a compartir experiencias únicas con el mundo. Desde las calles de Pamplona hasta los pasillos de un hospital improvisado, cada momento es una oportunidad para capturar la esencia de la vida y compartir nuestra historia con los demás. ### La experiencia de Jonan Basterra con el Covid-19: Más allá de la fama mediática

Jonan Basterra, un periodista que nunca imaginó verse en medio de la noticia, se vio enfrentado a una situación inesperada al contraer el Covid-19. En medio de su experiencia, se encontró en una encrucijada entre la salud y la responsabilidad social, y decidió compartir su historia con el mundo a través de los medios de comunicación.

**Un cambio de perspectiva tras la enfermedad**

A pesar de los momentos difíciles que vivió, Basterra logró salir adelante con una nueva visión de la vida. Su experiencia lo llevó a reflexionar sobre la importancia de ayudar a los demás y cuidar de su propia salud. Con una determinación firme, logró perder 37 kg y enfocarse en un estilo de vida más saludable.

**El rechazo a la fama mediática**

A pesar de haber aparecido en numerosos medios de comunicación, Jonan Basterra nunca buscó la fama. Su humildad y su enfoque en la experiencia personal lo llevaron a mantenerse alejado del brillo mediático. Aunque recibió el reconocimiento de muchas personas, él se sintió más realizado por haber compartido su historia y haber ayudado a concienciar sobre la importancia de la salud y la solidaridad.

**La importancia de compartir experiencias**

La historia de Jonan Basterra es un testimonio de superación y compromiso con los demás. A través de sus entrevistas y su participación en documentales, logró transmitir un mensaje de esperanza y resiliencia en medio de la adversidad. Su historia se convirtió en un ejemplo de cómo una experiencia personal puede inspirar a otros y generar un impacto positivo en la sociedad.

**Conclusiones finales**

La historia de Jonan Basterra es un recordatorio de la importancia de la solidaridad y la empatía en tiempos difíciles. Su experiencia con el Covid-19 lo llevó a un camino de transformación personal y profesional, en el que logró trascender la fama mediática para enfocarse en lo verdaderamente significativo. Su ejemplo nos invita a reflexionar sobre nuestras propias acciones y el impacto que podemos tener en el mundo que nos rodea. ¡Descubre la nueva colección de moda primavera-verano 2021!

La primavera ha llegado y con ella la oportunidad de renovar nuestro armario con las últimas tendencias de moda. En nuestra tienda online, te presentamos la nueva colección de moda primavera-verano 2021, con prendas frescas, coloridas y perfectas para lucir en los días soleados.

**Tendencias de moda primavera-verano 2021**

Esta temporada, los estampados florales, los colores pastel y los tejidos ligeros son los protagonistas indiscutibles. En nuestra colección encontrarás vestidos vaporosos, blusas con volantes, pantalones de lino y mucho más. ¡Renueva tu armario con lo último en moda!

**Prendas imprescindibles para esta temporada**

– Vestido estampado floral: Ideal para un look femenino y romántico.
– Blusa de mangas abullonadas: Una prenda versátil que puedes combinar con jeans o faldas.
– Pantalón de lino: Perfecto para los días calurosos, cómodo y fresco.
– Sandalias de plataforma: Completa tus outfits primaverales con este calzado cómodo y estiloso.

**Consejos para combinar tus prendas**

A la hora de crear tus looks primaverales, recuerda combinar estampados, texturas y colores de manera equilibrada. Por ejemplo, puedes combinar un vestido estampado floral con unas sandalias de plataforma neutras y un bolso de mimbre para un look boho chic.

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Descubre más sobre la moda primavera-verano 2021 en nuestro blog. Cómo elegir el mejor seguro de auto para ti

Elegir el mejor seguro de auto puede ser una tarea abrumadora, con tantas opciones disponibles en el mercado. Sin embargo, es importante tomar el tiempo necesario para investigar y comparar diferentes pólizas para asegurarte de obtener la mejor cobertura al mejor precio. Aquí te presentamos algunos consejos para ayudarte a elegir el mejor seguro de auto para ti.

**Investiga tus opciones**

Antes de tomar una decisión sobre qué seguro de auto contratar, es importante investigar todas tus opciones. Compara diferentes compañías de seguros y sus pólizas para ver cuál se adapta mejor a tus necesidades y presupuesto. No te conformes con la primera opción que encuentres, tómate el tiempo necesario para explorar todas las alternativas disponibles.

**Considera tus necesidades de cobertura**

Es fundamental tener en cuenta tus necesidades específicas de cobertura al elegir un seguro de auto. ¿Cuánta cobertura necesitas? ¿Qué tipo de cobertura es la más adecuada para ti? ¿Qué deducible puedes pagar cómodamente en caso de un siniestro? Responder a estas preguntas te ayudará a determinar qué tipo de póliza es la mejor para ti.

**Revisa las opiniones de otros clientes**

Antes de contratar un seguro de auto, es recomendable revisar las opiniones de otros clientes sobre la compañía de seguros en cuestión. Busca en línea reseñas y testimonios de clientes para tener una idea de la calidad del servicio ofrecido por la aseguradora. Esto te dará una mejor idea de qué esperar en caso de necesitar hacer uso de tu seguro.

**Pide cotizaciones**

Una vez que hayas investigado tus opciones y tengas claras tus necesidades de cobertura, es momento de solicitar cotizaciones a diferentes compañías de seguros. Comparar las cotizaciones te permitirá obtener la mejor cobertura al mejor precio. No te olvides de preguntar por descuentos o promociones especiales que puedan hacer que tu seguro sea más económico.

**Consulta con un agente de seguros**

Si aún tienes dudas sobre qué seguro de auto elegir, considera consultar con un agente de seguros. Un agente profesional podrá asesorarte sobre las diferentes opciones disponibles en el mercado y ayudarte a tomar la mejor decisión en función de tus necesidades y presupuesto.

En resumen, elegir el mejor seguro de auto para ti requiere tiempo y dedicación. Investigar tus opciones, considerar tus necesidades de cobertura, revisar las opiniones de otros clientes, solicitar cotizaciones y consultar con un agente de seguros son pasos fundamentales para asegurarte de obtener la mejor póliza para ti. No te apresures en tomar una decisión, tómate el tiempo necesario para encontrar el seguro de auto que se adapte a tus necesidades y te brinde la tranquilidad que buscas en caso de un siniestro. **Descubre los mejores consejos para cuidar tu piel en verano**

El verano es una época del año en la que nuestra piel necesita cuidados especiales debido a la exposición al sol, el cloro de las piscinas y el agua salada del mar. Es importante mantener una rutina de cuidado adecuada para proteger nuestra piel y mantenerla sana y radiante.

**Protégete del sol con protector solar**

Uno de los consejos más importantes para cuidar tu piel en verano es utilizar protector solar todos los días, incluso en días nublados. El sol puede causar daños irreparables en nuestra piel, como quemaduras, manchas y envejecimiento prematuro. Por eso, es fundamental aplicar protector solar con un factor de protección alto y reaplicarlo cada 2 horas si estás expuesto al sol.

**Hidrata tu piel adecuadamente**

El calor y la exposición al sol pueden resecar nuestra piel, por lo que es importante mantenerla hidratada. Utiliza una crema hidratante ligera por la mañana y por la noche para mantener la piel suave y flexible. También es importante beber suficiente agua para mantener la piel hidratada desde el interior.

**Limpia tu piel correctamente**

Después de un día de playa o piscina, es importante limpiar tu piel correctamente para eliminar el exceso de grasa, sudor y residuos de protector solar. Utiliza un limpiador suave que no irrite tu piel y asegúrate de retirar bien todos los restos de maquillaje y suciedad.

**Alimentación saludable para una piel radiante**

Una alimentación rica en frutas, verduras, proteínas y grasas saludables es fundamental para mantener nuestra piel sana y radiante. Los alimentos ricos en antioxidantes, como las frutas del bosque, las nueces y el pescado, ayudan a combatir los radicales libres y a prevenir el envejecimiento prematuro de la piel.

**Evita la exposición al sol en las horas más intensas**

Para proteger tu piel del sol, es importante evitar la exposición en las horas más intensas, que suelen ser entre las 10 de la mañana y las 4 de la tarde. Busca la sombra, utiliza gorras, sombreros o prendas de manga larga para protegerte del sol y evita las quemaduras y el envejecimiento prematuro de la piel.

En resumen, cuidar nuestra piel en verano es fundamental para mantenerla sana y radiante. Sigue estos consejos y disfruta de una piel cuidada y protegida durante toda la temporada estival. ¡Tu piel te lo agradecerá!

El CEO de Publicis Groupe revoluciona el marketing con publicidad hiperpersonalizada

En un mundo saturado de publicidad, la personalización se ha convertido en la clave para captar la atención de los consumidores. Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, una de las empresas de publicidad más importantes del mundo, sorprendió a sus 100.000 empleados a principios de 2024 enviando un correo electrónico personalizado para cada uno de ellos. En estos mensajes, Sadoun se dirigía a cada empleado por su nombre, en su lengua, e incluso hacía referencia a sus gustos y aficiones. Este gesto no solo causó un gran impacto, sino que también señaló la importancia de tecnologías como la inteligencia artificial (IA), el análisis de datos y la publicidad hiperpersonalizada en el mundo del marketing.

La importancia de la publicidad hiperpersonalizada

La publicidad hiperpersonalizada utiliza datos avanzados para segmentar audiencias de manera precisa y adaptar el mensaje publicitario a los intereses, comportamientos e incluso momentos específicos de cada consumidor. Por ejemplo, una marca de cosmética puede mostrar anuncios diferentes según el tipo de piel, la edad o el clima local de cada usuario. Esta estrategia crea una percepción de cercanía y entendimiento con la marca, lo que facilita el impacto en un mercado saturado de mensajes publicitarios.

Conocer bien al usuario: la clave del éxito

El beneficio de la publicidad hiperpersonalizada para las marcas es evidente: mayor fidelidad, tasas de conversión más altas y optimización de recursos. Sin embargo, para que esta estrategia funcione, es fundamental contar con los datos necesarios y ser capaz de analizarlos correctamente. El análisis de datos es el núcleo de la publicidad hiperpersonalizada, y herramientas como las customer data platforms son esenciales para consolidar la información de diversas fuentes en un solo sistema.

Herramientas que potencian los resultados

Las herramientas de inteligencia artificial (IA) son clave para analizar grandes volúmenes de datos y extraer patrones que serían difíciles de detectar manualmente. Estas herramientas permiten anticiparse a las necesidades del consumidor y reaccionar de manera eficaz en tiempo real. Además, la IA generativa permite producir contenido adaptado al estilo comunicativo de la marca y al contexto de cada consumidor, en constante evolución.

Privacidad y transparencia en la era de la personalización

En un contexto donde la privacidad de los datos es fundamental, la regulación europea vela por un uso responsable de la información recopilada. Las marcas apuestan cada vez más por el first party data, es decir, datos compartidos de forma clara y voluntaria, para construir confianza con los consumidores. La transparencia en las políticas de uso de datos y el valor real ofrecido en cada interacción son clave para que la personalización mejore la experiencia del usuario y disminuya la sensación de intrusión.

En resumen, la publicidad hiperpersonalizada está revolucionando el mundo del marketing, permitiendo a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias y ofrecer experiencias únicas y relevantes. Con el uso adecuado de tecnologías como la IA y el análisis de datos, las marcas pueden optimizar sus recursos, aumentar su fidelidad y maximizar el retorno de la inversión publicitaria. ¡No te quedes atrás y únete a la revolución de la publicidad hiperpersonalizada! Título: Los mejores consejos para cuidar tu piel en verano

Con la llegada del verano, es importante prestar especial atención al cuidado de nuestra piel. Las altas temperaturas, la exposición al sol y la humedad pueden causar estragos en nuestra piel si no tomamos las medidas adecuadas. A continuación, te presentamos los mejores consejos para mantener tu piel sana y radiante durante la temporada estival.

Protección solar: tu mejor aliado

Uno de los aspectos más importantes para cuidar tu piel en verano es la protección solar. Es fundamental aplicar un protector solar con un factor de protección adecuado para tu tipo de piel, y reaplicarlo cada pocas horas, especialmente si estás expuesto al sol durante mucho tiempo. Además, no olvides proteger también tus labios con un bálsamo labial con factor de protección.

Hidratación: clave para una piel saludable

El calor y la exposición al sol pueden resecar tu piel, por lo que es fundamental mantenerla bien hidratada. Beber suficiente agua a lo largo del día es esencial, pero también es importante utilizar cremas hidratantes corporales y faciales que ayuden a mantener la piel suave y flexible. Opta por productos que contengan ingredientes naturales como el aloe vera o el aceite de coco.

Limpieza diaria: elimina impurezas y protege tu piel

Una adecuada limpieza diaria es fundamental para mantener la piel libre de impurezas y protegerla de los efectos nocivos del sol y la contaminación ambiental. Utiliza un limpiador suave que se adapte a tu tipo de piel y no olvides retirar el maquillaje antes de irte a dormir. Además, exfolia tu piel una vez por semana para eliminar las células muertas y estimular la regeneración celular.

Alimentación equilibrada: tu piel refleja lo que comes

Una dieta equilibrada rica en frutas, verduras, proteínas y grasas saludables es fundamental para mantener tu piel sana y radiante. Algunos alimentos como el aguacate, las nueces, las zanahorias y el pescado azul son especialmente beneficiosos para la piel, ya que contienen vitaminas, minerales y antioxidantes que ayudan a protegerla y mantenerla joven.

Descanso y cuidado personal: tu piel también necesita un respiro

El descanso adecuado y el cuidado personal son clave para una piel saludable. Intenta dormir al menos 7 u 8 horas al día, evita el estrés en la medida de lo posible y dedica tiempo a actividades que te relajen y te hagan sentir bien. El estrés y la falta de sueño pueden afectar negativamente a tu piel, provocando la aparición de imperfecciones y signos de envejecimiento prematuro.

En resumen, cuidar tu piel en verano no tiene por qué ser complicado si sigues estos consejos básicos. Protege tu piel del sol, manténla bien hidratada, límpiala correctamente, sigue una alimentación equilibrada, descansa lo suficiente y dedica tiempo a cuidarte. Tu piel te lo agradecerá luciendo sana, radiante y rejuvenecida durante toda la temporada estival. ¡No esperes más y empieza a mimar tu piel desde hoy mismo!

Los peligros ocultos de las bebidas energéticas: un llamado a la conciencia

En los últimos años, el consumo de bebidas energéticas ha experimentado un preocupante aumento, especialmente entre adolescentes y jóvenes. Estos productos, que se promocionan como potenciadores de energía y se asocian a un estilo de vida dinámico y emocionante, esconden riesgos para la salud que muchos desconocen.

¿Qué contienen estas bebidas?

Las bebidas energéticas combinan cafeína, taurina, azúcar y vitaminas del grupo B para proporcionar un impulso rápido. Sin embargo, estos ingredientes pueden causar efectos secundarios como insomnio, ansiedad, taquicardias e hipertensión. Su consumo excesivo está vinculado a problemas cardiovasculares graves, adicción a la cafeína y aumento del riesgo de obesidad y diabetes tipo 2 debido a su alto contenido de azúcar.

Riesgos asociados y conductas peligrosas

El consumo de bebidas energéticas también está relacionado con comportamientos de riesgo, como la mezcla de estas bebidas con alcohol. Esta combinación aumenta el consumo de alcohol y puede llevar a intoxicaciones, accidentes y conductas imprudentes. Además, el consumo de estas bebidas se ha asociado a comportamientos sexuales de riesgo y al aumento de la probabilidad de vapear.

El impacto del marketing

El éxito de las bebidas energéticas entre los jóvenes no es casualidad. Las marcas han diseñado estrategias publicitarias agresivas que vinculan sus productos con valores aspiracionales como diversión, aventura y éxito social. Redes sociales como Twitch, YouTube y TikTok están inundadas de contenido promocional, muchas veces protagonizado por influencers populares entre adolescentes.

Un desafío para la salud pública

El consumo de bebidas energéticas representa un desafío importante para la salud pública. Numerosos estudios han demostrado su relación con trastornos del sueño, problemas psicológicos como ansiedad y enfermedades metabólicas. Es necesario un enfoque multifacético que combine regulaciones más estrictas, educación integral y un control más riguroso del marketing dirigido a menores.

La importancia de la educación

Además de las políticas regulatorias, la educación juega un papel fundamental en la prevención del consumo desmedido de bebidas energéticas. Es crucial informar a los jóvenes sobre los efectos negativos de estas bebidas y fomentar un pensamiento crítico frente al marketing. Promover talleres en escuelas que desmitifiquen los mensajes publicitarios puede ayudar a los jóvenes a tomar decisiones más informadas.

Un llamado a la acción

A pesar de los riesgos asociados, las bebidas energéticas siguen siendo populares entre los jóvenes. Es necesario actuar de manera urgente, tanto desde las políticas públicas como desde la educación, para proteger a nuestras nuevas generaciones y promover hábitos más saludables. Cada sorbo cuenta en la salud y el bienestar de nuestros jóvenes.

En resumen, es fundamental crear conciencia sobre los riesgos asociados al consumo de bebidas energéticas y promover un cambio en la percepción de estas bebidas. La salud de nuestros jóvenes está en juego, y es responsabilidad de todos actuar en consecuencia.

Fuentes:

• Estudio sobre hábitos y actitudes hacia las bebidas energéticas
• Recomendaciones del Comité Científico de la AESAN

La revolución de la inteligencia artificial generativa (Gen AI) se ha convertido en uno de los temas más relevantes de los últimos tiempos. Según expertos de Gartner, se espera que el uso de aplicaciones móviles disminuya en un 25% debido a la creciente adopción de asistentes de Gen AI como Apple Intelligence, ChatGPT, Google Gemini, Meta AI, entre otros.

### Impacto de la Gen AI en el marketing
De acuerdo con una encuesta realizada por la consultora, los departamentos de marketing asignaron en promedio casi una cuarta parte de su presupuesto de marketing digital a la búsqueda. Gartner destaca que la búsqueda actualmente genera más tráfico al sitio de una empresa comercial que cualquier otra fuente de referencia. Por lo tanto, cualquier cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda que resulte en una pérdida de tráfico tendría un impacto negativo significativo para las organizaciones.

Los directores de marketing deben asegurarse de contratar talentos con un sólido conocimiento sobre cómo la Gen AI y la IA en general afectarán el rendimiento del contenido en los algoritmos de búsqueda. Mejorar las habilidades del equipo invirtiendo en talentos de búsqueda y contenido con experiencia en IA es crucial. Estos profesionales deben ser capaces de crear y optimizar contenido para destacarse en los algoritmos de búsqueda en constante evolución.

Por otro lado, Gartner señala que para el 2027, el 85% de los datos de los clientes se recopilarán a partir de interacciones automatizadas o dirigidas por agentes de IA. Es importante tener en cuenta que el desarrollo de la IA agéntica es una de las tendencias tecnológicas más relevantes para este año. A medida que los modelos de IA evolucionen, se espera que los nuevos agentes de IA sean más capaces y confiables, lo que permitirá a las marcas abordar casos de uso centrados en el cliente de manera más efectiva.

Los especialistas en marketing deberán determinar cuándo y cómo confiar en los agentes de IA para actuar en nombre de la marca y los clientes en áreas clave. A medida que la IA continúe avanzando, la participación humana en los enfoques actuales se volverá obsoleta, ya que se espera que haya más agentes de IA que personas en un futuro cercano.

En resumen, la Gen AI está revolucionando la forma en que las empresas abordan el marketing y la interacción con los clientes. Es fundamental que las organizaciones se preparen para esta transformación y se aseguren de contar con el talento y la tecnología necesarios para adaptarse a este nuevo panorama digital.

La inteligencia artificial generativa (IAG) está transformando el mundo de la publicidad, sin embargo, el 43% de los consumidores no confía en los anuncios creados por esta tecnología, según el informe Marketing Trends 2025 de Kantar División Insights. A pesar de que la IAG ofrece la posibilidad de personalizar mensajes y optimizar recursos, la desconfianza del consumidor sigue siendo un desafío crucial para los profesionales del marketing.

### Desafíos de la confianza en la IA
A pesar de que el 68% de los profesionales del marketing considera que la IAG tendrá un impacto positivo, un significativo 36% reconoce no estar preparado para utilizarla eficazmente. La falta de formación y transparencia en torno a esta tecnología alimenta la desconfianza del consumidor, quien teme ser engañado al percibir los mensajes como poco auténticos o excesivamente perfectos.

Por ello, es fundamental que las marcas humanicen la tecnología y la hagan comprensible para sus audiencias. Según Sergio Jiménez, New Business Director en Kantar Insights, “estamos en una etapa donde la innovación debe ir acompañada de responsabilidad. Las marcas deben asegurarse de que sus equipos estén preparados y que el público entienda el valor que esta tecnología aporta a su experiencia”.

### Claves y retos para construir puentes de confianza entre IA y consumidor
El informe destaca varias estrategias para revertir la desconfianza del consumidor y fortalecer la relación entre las marcas y su público. En primer lugar, la transparencia es fundamental. Acciones como las etiquetas de Instagram para identificar contenido generado por IA ayudan a eliminar la percepción de engaño y a reforzar la autenticidad del mensaje.

Otra clave importante es involucrar al consumidor en el proceso creativo. Herramientas de co-creación permiten que el público personalice aspectos de los anuncios según sus preferencias, convirtiéndolo en un actor activo en lugar de un mero receptor pasivo.

Además, comunicar de manera clara cómo la IA mejora la experiencia del cliente puede marcar la diferencia y poner fin al desafío de la confianza. Explicar cómo esta tecnología optimiza recomendaciones o satisface necesidades específicas ayuda a que el consumidor valore los beneficios en lugar de temer los riesgos.

Finalmente, la ética en el manejo de datos es esencial para proteger y empoderar a los usuarios. Establecer y cumplir estándares claros en este sentido ayuda a construir una relación basada en el respeto mutuo entre las marcas y sus consumidores.

### Conclusiones
La proyección para la IAG es optimista, con un crecimiento esperado en los próximos años. Sin embargo, este avance dependerá de que las marcas sean capaces de enfrentar los desafíos actuales con responsabilidad y enfoque en el consumidor. En un mundo donde la confianza es un activo valioso, el reto está claro: demostrar que, incluso en la era de la IA, la humanidad sigue siendo el centro de todo.

En palabras de Jiménez, “sin duda la IA tiene el potencial de cambiar las reglas del juego en la publicidad, pero para lograrlo, las marcas deben liderar con integridad y educación”. La confianza del consumidor es clave para el éxito de la IA en el mundo del marketing.

En la actualidad, estamos viendo un crecimiento de iniciativas que buscan diferenciarse de movimientos progresistas y adoptar una postura "anti-woke". En Estados Unidos, por ejemplo, han surgido marcas y plataformas que se posicionan como alternativas conservadoras a gigantes como Amazon. Un claro ejemplo es Jeremy’s Razors, una marca de afeitadoras que se presenta como una respuesta a Harry’s Razors, criticada por sectores conservadores por su apoyo a causas LGBTQ+. Su eslogan es provocativo: "Deja de dar tu dinero a empresas woke".

Marcas y plataformas conservadoras en el mercado

Mercados explícitamente conservadores

Otro ejemplo son Mammoth Nation y PublicSquare, plataformas que se autodenominan como la alternativa "anti-woke" a Amazon. Estas empresas ofrecen productos con una ideología conservadora manifiesta, permitiendo a los consumidores apoyar comercios afines a sus creencias.

Marcas alternativas en respuesta a la inclusión de diversidad en el marketing

Por otro lado, marcas como Ultra Right Beer han surgido como alternativas "anti-woke" a marcas establecidas como Bud Light, tras asociaciones con influencers que promueven la diversidad. Esta tendencia refleja la creciente polarización en la sociedad, donde consumidores críticos de la inclusión de ciertas ideologías en el marketing buscan opciones más alineadas con sus valores.

Expansión de la ideología "anti-woke"

Ejemplos en diferentes sectores

La ideología "anti-woke" no se limita al mercado, sino que se extiende a otros sectores como la moda. Empresas como Grunt Style, que promueven mensajes militares y patrióticos, han encontrado un nicho entre consumidores conservadores que rechazan los valores progresistas.

Manifestaciones en Argentina

En Argentina, aunque el concepto de "anti-woke" no está tan arraigado como en otros países, ciertas empresas y sectores se alinean con esta narrativa. El presidente Javier Milei ha sido un crítico acérrimo de la ideología woke, calificándola como un "virus mental" que obstaculiza el progreso. Su postura anti-estatal y liberal en lo económico ha encontrado eco en ciertos sectores de la sociedad argentina.

Sectores y entidades que se oponen a movimientos progresistas

Universidades privadas y entidades religiosas

En Argentina, universidades privadas y colegios con orientación religiosa, como los gestionados por Opus Dei, suelen oponerse a movimientos feministas y la educación sexual integral. Aunque no se identifiquen como "anti-woke", representan sectores que rechazan ciertas ideas progresistas.

Iglesia evangélica y medios de comunicación

La iglesia evangélica y medios de comunicación en Argentina también han sido críticos con avances en derechos LGBTQ+ y el feminismo, promoviendo valores tradicionales en sus comunidades.

Potenciales beneficios económicos y políticos

Capitalización del discurso anti-woke

A pesar de no tener un movimiento "anti-woke" institucionalizado, en Argentina sectores económicos, culturales y religiosos muestran una inclinación hacia posturas contrarias al progresismo. Estos grupos podrían capitalizar políticamente o económicamente el discurso de Milei y beneficiarse de posibles cambios en regulaciones ambientales y políticas. En definitiva, la tendencia "anti-woke" está presente en diferentes ámbitos y países, reflejando una creciente polarización ideológica en la sociedad actual.

En una crítica audaz y provocativa del panorama actual de NASCAR, el campeón de la Serie de la Copa NASCAR 2012, Brad Keselowski, ha señalado a los Fabricantes de Equipos Originales (OEMs) del deporte por invertir demasiado dinero en el aspecto técnico y descuidar el ámbito fundamental del marketing y la marca. Chevy, Toyota y Ford han sido vitales para el crecimiento de NASCAR en las últimas dos décadas, pero Keselowski cree que su enfoque actual no está en el camino correcto.

Keselowski: «Devuelvan los días de gloria de los comerciales de carreras»

Al aparecer en Business and Motorsports with… junto al co-propietario de JR Motorsports, Dale Earnhardt Jr., Keselowski no se contuvo, lamentando la ausencia de campañas de marketing que alguna vez llevaron a los conductores y fabricantes al centro de atención.

«Me gustaría ver a los OEMs ser menos técnicos en el deporte en la naturaleza de su apoyo y significativamente más involucrados en marketing y branding,» dijo Keselowski. «Extraño los días en que encendía la carrera y veía un comercial de Chevy y uno de Ford.»

Su nostalgia está arraigada en una era pasada cuando los fanáticos de las carreras veían a los conductores protagonizar comerciales en horario estelar, fusionando sin esfuerzo la competencia con la narración de la marca. Según Keselowski, esta sinergia entre íconos de las carreras y los OEMs hacía que NASCAR fuera más relatable y comercializable para los aficionados.

¿Dónde está la conexión entre el conductor y el OEM?

Keselowski expresó su frustración por la falta de conductores en las campañas de marketing modernas, a pesar de que los OEM están invirtiendo más dinero en NASCAR que nunca antes.

«Simplemente no los ves,» dijo Keselowski. «Los OEM están gastando más ahora en NASCAR de lo que nunca lo han hecho—no hay comparación. Pero se está yendo cada vez más hacia el lado técnico.»

Si bien los avances técnicos son cruciales para el rendimiento y la competencia, Keselowski argumenta que las inversiones en marketing tendrían un impacto más significativo a largo plazo en el crecimiento y la visibilidad del deporte.

Un llamado a la acción: Desviar el gasto hacia el marketing

Keselowski hizo un llamado directo a la comunidad de NASCAR, instando a las partes interesadas a abogar por una reasignación de recursos.

«Para NASCAR, es muy importante que encontremos una manera de mover el gasto de los OEM fuera del ámbito técnico y hacia el ámbito de marketing de nuestro deporte,» enfatizó Keselowski.

Su visión es clara: los conductores deberían volver a ser las caras de las campañas de marca, ya que esta estrategia beneficia a todos: los OEMs obtienen un mayor reconocimiento de marca, NASCAR asegura una base de fanáticos más amplia y los conductores consolidan su poder estelar.

Por qué la visión de Keselowski tiene sentido

Los comentarios de Keselowski resuenan con un sentimiento generalizado entre los fanáticos de NASCAR de larga data que recuerdan con cariño una era en la que estrellas como Jeff Gordon, Dale Earnhardt Sr. y Tony Stewart no solo eran corredores, sino nombres familiares gracias a campañas de marketing de alto perfil.

El cambio que Keselowski aboga podría revitalizar la relevancia cultural de NASCAR, particularmente con audiencias más jóvenes que se sienten atraídas por narrativas impulsadas por la personalidad.

Un plan para el futuro

La crítica de Keselowski llega en un momento crucial para NASCAR, que ha estado trabajando para expandir su alcance a través de iniciativas como carreras en calles y acuerdos de streaming. Un renovado énfasis en el marketing que coloque a los conductores en primer plano podría ser el siguiente paso para restablecer a NASCAR como una fuerza dominante en el entretenimiento deportivo estadounidense.

A través de una estrategia centrada en el marketing y la marca, NASCAR podría reconectar con sus raíces y atraer a una nueva generación de seguidores apasionados por las carreras. Con el respaldo de figuras prominentes como Brad Keselowski, el deporte podría experimentar un renacimiento que lo posicione como un referente en el mundo del entretenimiento deportivo.

El veterano piloto Tom Coronel arremete contra la FIA por las nuevas regulaciones en la Fórmula 1

Nueva regla de la FIA: ¿silenciando la disidencia?

El mundo de la Fórmula 1 se encuentra en medio de una polémica, ya que el piloto veterano Tom Coronel ha lanzado un ataque contundente contra la FIA, acusando al organismo regulador del deporte de sofocar la libertad de los pilotos y despojar al deporte de su emoción cruda. Con las nuevas regulaciones amplias que se implementarán en 2025, Coronel afirma que la Fórmula 1 corre el riesgo de reducir a sus estrellas a nada más que "títeres de marketing".

Bajo el reglamento de la FIA de 2025, los pilotos de Fórmula 1 enfrentan la posibilidad de ser suspendidos de las carreras por criticar públicamente decisiones tomadas por los comisarios o el organismo regulador. Mientras que algunos han apoyado el movimiento como una forma de mantener el profesionalismo, muchos lo ven como un intento draconiano de amordazar a los pilotos. Coronel ha denunciado los esfuerzos de la FIA como un intento descarado de despojar a los pilotos de sus voces.

La regla de ‘no insultos’ provoca un clamor

La controversia continúa con la implementación de una prohibición de maldecir en el paddock, que generó un acalorado debate después de que Max Verstappen recibiera una penalización controvertida por infringir la regla. Coronel fue rápido en criticar la regulación, argumentando que drena la esencia de lo que hace que la Fórmula 1 sea emocionante.

Para Coronel, el nuevo enfoque de la FIA arriesga sanitizar la Fórmula 1 hasta el punto en que sus estrellas ya no sean identificables ni auténticas. Los aficionados se sienten atraídos por la pasión cruda y sin filtros que los pilotos aportan al deporte, y no por una versión guionizada y amigable para las corporaciones de sus personalidades.

La imagen más grande: ¿corre la F1 el riesgo de perder su alma?

La Fórmula 1 ha enfrentado críticas por sobre-policiar a sus pilotos en los últimos años, lo que ha generado preocupaciones sobre si el deporte se está alejando de sus raíces rebeldes y de espíritu libre. La crítica de Coronel destaca una creciente división entre los esfuerzos de la FIA por mantener el orden y el deseo de los pilotos de seguir siendo figuras expresivas y relacionables.

Mientras la FIA argumenta que estas reglas son necesarias para mantener el profesionalismo, críticos como Coronel las ven como una peligrosa intromisión que arriesga alienar a los aficionados. Existe la preocupación de que la Fórmula 1 podría perder los elementos que la hacen emocionante: emoción sin filtros, rivalidades intensas y el drama humano que se desarrolla tanto dentro como fuera de la pista.

¿Lucharán los pilotos de F1?

Hasta ahora, ningún piloto actual ha comentado públicamente sobre las nuevas reglas, pero todas las miradas están puestas en figuras contundentes como Max Verstappen y Lewis Hamilton. Ambos pilotos han sido críticos vocales de la FIA en el pasado, y queda por ver si desafiarán la última ola de restricciones.

Con la Fórmula 1 entrando en una era de regulación sin precedentes, la pregunta sigue siendo: ¿traerán estas reglas orden al caos, o despojarán al deporte de su alma? Por ahora, la crítica ardiente de Coronel ha reavivado el debate, preparando el escenario para un enfrentamiento entre los pilotos y el organismo rector del deporte.

Fuente: [nombre de la fuente](enlace de la fuente)