Los gigantes tecnológicos y las nuevas empresas que compiten por destacar gastaron más de 35 millones de dólares solo en el tercer trimestre de 2023, un aumento del 550 % con respecto al tercer trimestre de 2022, señaló MediaRadar, que analizó los datos de gasto hasta septiembre de más de 360 ​​anunciantes. El total de anunciantes del tercer trimestre también aumentó un 135%, pasando de 80 en 2022 a más de 180 en 2023.

Sólo el 6% de los anunciantes de IA gastaron más de 100.000 dólares, contribuyendo con 36 millones de dólares al gasto total en los primeros nueve meses. El 94% restante gastó en conjunto sólo 4 millones de dólares. MediaRadar destacó a nuevos anunciantes importantes como IBM y Salesforce (para productos como WatsonX y Slack GPT) junto con nuevas empresas como el proveedor de comunicaciones en la nube Dialpad.

Los hallazgos ilustran lo que podría sucederle a la categoría a medida que la IA se expanda a diversos sectores empresariales y sociales. (Solo en septiembre, la publicidad general de IA se disparó un 730% con respecto a agosto, lo que según MediaRadar se debió a nuevos anunciantes y un aumento del gasto de IBM en televisión y videos en línea).

En términos de formatos publicitarios de IA, el 34% del gasto total se destinó a televisión, el 29% a vídeos online y el 12% a medios impresos. La publicidad digital representó 19,8 millones de dólares o el 49% del gasto total. Esto incluyó 11,7 millones de dólares por vídeos en línea, con visualización digital y redes sociales pagadas, cada uno de los cuales recibió alrededor de 3 millones de dólares. Las exhibiciones de eventos y los patrocinios representaron $1,8 millones, o aproximadamente el 5%.

A medida que los gigantes tecnológicos y las nuevas empresas colaboran y compiten, valdrá la pena observar cómo evolucionan las estrategias de marketing en los distintos formatos publicitarios. ¿Pueden los recién llegados crear campañas convincentes como forma de destacarse, o los actuales titulares utilizarán su tamaño y familiaridad para mantenerse en la cima?

Temporada de resultados: un vistazo a la IA en el tercer trimestre

Una vez más, es la temporada de resultados y la IA se menciona mucho en los resultados del tercer trimestre y en las llamadas de resultados que lo acompañan.

• A medida que Meta se centra cada vez más en la IA generativa, el director ejecutivo Mark Zuckerberg espera que la IA sea “el área más grande de mayor inversión”. (Los modelos de lenguaje grande Llama de Meta se descargaron más de 30 millones de veces en septiembre). Sin embargo, dijo que es difícil predecir la combinación de chats de personas con bots versus chats con humanos en varias aplicaciones. “Creo que la tecnología fundamental en torno a la IA generativa va a transformar significativamente la forma en que las personas usan cada una de las diferentes aplicaciones que creamos”, dijo Zuckerberg. “Creo que para las aplicaciones Feed, con el tiempo, la IA generará o editará una mayor parte del contenido que consume la gente”.

• Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet y Google, dijo que la compañía continuará trabajando en sus productos de búsqueda generativa como Bard y también experimentará más con nuevos formatos de anuncios nativos de su experiencia generativa de búsqueda (SGE). También mencionó que el total de proyectos activos de IA generativa que utilizan la plataforma Vertex AI de Google se ha multiplicado por 7. Cuando un analista preguntó si la actividad de búsqueda permanecerá en la barra de búsqueda o se descentralizará en Bard y otros lugares, Pichai dijo que la gente “siempre ha buscado [information] de muchas, muchas maneras diferentes” y que no cree que eso vaya a cambiar.

• Snap reveló que más de 200 millones de personas han utilizado su chatbot My AI, mientras que el total de mensajes enviados superó los 20 mil millones. La mayoría de la gente todavía lo usa semanalmente en lugar de diariamente, dijo el director ejecutivo y cofundador Evan Spiegel. Cuando se le preguntó sobre el rendimiento de los anuncios dentro de My AI, que funcionan con una nueva asociación con Microsoft, Spiegel dijo que las tasas de clics tempranos “son muy saludables” cuando los anuncios son relevantes para los usuarios, pero no mencionó ninguna cifra en particular. “El gran enfoque realmente ha sido mejorar la relevancia, continuar impulsando la relevancia de los enlaces patrocinados en My AI”, dijo Spiegel. “Hasta ahora, en términos de integración de señales, la estamos utilizando para informar categorías de interés. Creo que hay mucho más que podemos hacer allí. Pero en cierto modo hemos dado ese paso inicial nuevamente con la perspectiva de probar y aprender”.

• Durante la conferencia telefónica sobre resultados de IBM, el presidente y director ejecutivo, Arvind Krishna, dedicó más de la mitad de sus comentarios de apertura al tema de la IA generativa. Además de mencionar los diversos modelos de IA de IBM, Krishna dijo que los tres principales usos empresariales de la IA según el interés actual de los clientes serán la modernización de códigos, el servicio al cliente y las herramientas de productividad. IBM también planea presentar su nueva plataforma a finales de año para ayudar a las empresas a mitigar los riesgos.

• Para Microsoft, el director ejecutivo Satya Nadella proporcionó una serie de actualizaciones relacionadas con sus herramientas de inteligencia artificial de generación. En la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía, dijo que los usuarios de Microsoft Bing participaron en más de 1.900 millones de chats y generaron más de 1.800 millones de imágenes. En los últimos tres meses, los ingresos por publicidad de noticias y búsquedas aumentaron un 10% y un 9% año tras año (excluyendo los costos de adquisición de tráfico), mientras que Microsoft Edge ahora ha “ganado participación durante 10 trimestres consecutivos”. Nadella también mencionó que el total de miembros de LinkedIn que vieron cursos relacionados con la IA aumentó un 80% en el último trimestre.

Más allá de la caja negra: actualizaciones regulatorias

• El Frontier Model Forum, una organización industrial centrada en el desarrollo de una IA segura y responsable, anunció a Chris Meserole como su primer director ejecutivo. (Meserole fue anteriormente director de la Iniciativa de Inteligencia Artificial y Tecnología Emergente de Brookings Institution). Las empresas fundadoras del Frontier Model Forum (Google, Microsoft, OpenAI y Anthropic) también anunciaron una inversión de 10 millones de dólares para un nuevo “Fondo de seguridad de IA”.

• En el frente regulatorio, casi dos docenas de ejecutivos tecnológicos, investigadores, inversores y otros expertos visitaron el Capitolio para el segundo “Foro AI Insights”, una reunión a puertas cerradas organizada por el senador estadounidense Chuck Schumer.

• Las Naciones Unidas anunciaron un nuevo consejo asesor de IA para explorar diversas oportunidades y riesgos y también centrarse en la gobernanza global relacionada con la IA.

• Antes de la Cumbre de Seguridad de la IA de esta semana, el gobierno británico anunció planes para crear un “Instituto de Seguridad de la IA”. También publicó un informe que examina los procesos para una IA segura. Según el documento de política adjunto, el 62% de los residentes británicos dijeron que el gobierno debería probar la IA para asegurarse de que sea segura, mientras que los resultados en otros países variaron.

• Esta semana, la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad (IAPP) celebrará su conferencia global de gobernanza de la IA 2023 en Boston. Entre los oradores se encuentra la ex primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Ardern, junto con varios ejecutivos de tecnología y expertos en privacidad.

Productos solicitados

• Amazon presentó un nuevo generador de imágenes de productos con inteligencia artificial para anunciantes. En una prueba, colocar una tostadora en la encimera de la cocina junto a un croissant generó tasas de clics un 40% más altas que una imagen de la misma tostadora con un fondo blanco estándar.

• En otras noticias relacionadas con las imágenes, Shuttershock presentó una nueva herramienta que permite a las personas usar IA para editar fotos reales.

• Una nueva herramienta llamada Nightshade permite a los artistas “envenenar” los modelos de IA con datos de entrenamiento corruptos. La herramienta, publicada por primera vez en MIT Tech Review, ofrece a los creativos una forma de luchar contra los modelos de IA en medio de una serie de preocupaciones sobre derechos de autor. (Lea más sobre esto en el artículo de investigación publicado por el departamento de informática de la Universidad de Chicago).

• Qualcomm presentó su chip Snapdragon de próxima generación, que impulsará las plataformas de inteligencia artificial en varios dispositivos móviles. También anunció que los chips incluirán tecnología de TruePic que ayudará a mejorar la autenticidad del contenido a nivel del dispositivo.

• Lenovo y Nvidia anunciaron una nueva asociación para ayudar a las empresas a adoptar rápidamente la IA generativa.

Otras noticias sobre IA de Digiday:

• Forbes presentó Adelaide, una nueva herramienta de búsqueda de inteligencia artificial generativa que permite a los visitantes hacer preguntas en la barra de búsqueda del sitio web. (día digital)

• La NBA está experimentando con contenido de IA generativa para la temporada 2023 y al mismo tiempo prueba nuevas formas de analizar y categorizar el juego. (día digital)

• A medida que la IA generativa crece en las redes sociales, las agencias y las marcas exploran nuevas formas de medir el contenido. (día digital)

• Para la serie WTF en curso de Digiday, Tim Peterson creó un video que explica las credenciales del contenido y por qué son importantes en la era de la IA generativa. (día digital)