El 35% de las marcas publicaron en X en el último mes.

Este fin de semana se cumple un año de la compra de Twitter por parte de Elon Musk – ahora X – y en medio del cambio de liderazgo y cambio de marca de la plataforma, ha habido una gran caída en el porcentaje de marcas y minoristas que utilizan la plataforma de redes sociales para marketing. En 2023, poco más de un tercio de los profesionales de marcas y minoristas (35%) dijeron a Digiday que sus marcas publicaron contenido en X durante el último mes. Esta cifra es significativamente menor que las casi tres cuartas partes (73%) de los encuestados que dijeron lo mismo el año pasado. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research a más de 100 profesionales de marcas y minoristas realizadas anualmente en 2021, 2022 y 2023.

Probablemente todo esto se reduzca a que las marcas y los minoristas ya no ven a X como una plataforma tan apropiada para sus marcas como lo era antes. Las actualizaciones de las políticas de Musk y sus efectos en la reputación de la plataforma han provocado que algunas marcas se retiren debido a preocupaciones de seguridad de la marca. Además, muchos anunciantes pequeños y medianos se agarraron las billeteras cuando Musk anunció la primavera pasada que los anunciantes que gastan menos de $1,000 por mes en X tendrían que pagar por la verificación para publicar anuncios en el sitio. A la luz de estos y otros cambios, muchos especialistas en marketing están reduciendo su dependencia de X como táctica de marketing.

Las estadísticas:

• Casi la mitad de los profesionales de marcas y minoristas (44%) dijeron este año que X no es nada apropiado para la marca o no es muy apropiado para la marca. El año pasado, sólo el 10% de las marcas y minoristas dijeron lo mismo.
• El porcentaje de marcas y minoristas que no invierten en absoluto en la creación de contenido original para X aumentó significativamente este año. Casi tres cuartas partes de los profesionales de marcas y minoristas (71%) dijeron en 2023 que no están invirtiendo nada en contenido original para X, un aumento muy significativo con respecto a aproximadamente una cuarta parte (24%) que lo dijo el año pasado.

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Resumen de investigación de Digiday+

Los ejecutivos publicitarios son optimistas sobre los planes de Netflix para ampliar el alcance de su nivel con publicidad. creará un inventario más atractivo para anunciar. Los ejecutivos de Netflix han dicho que están en conversaciones para llegar a acuerdos de transporte para el nivel con publicidad con fabricantes de televisores y proveedores de televisión por satélite. Un comprador de medios interpretó esto como una manera de que Netflix aumentara el alcance de los anuncios en EE. UU. y el Reino Unido, donde el nivel de suscripción básico ha sido reemplazado por uno centrado en anuncios. No es sorprendente que Digiday+ Research descubriera que la falta de escala es uno de los principales desafíos que enfrentan los especialistas en marketing en las incipientes plataformas de transmisión con publicidad como Netflix Standard with Ads, que a menudo tienen un menor número de usuarios que se registran inicialmente en las versiones con publicidad.

Las estadísticas:

• Netflix Standard with Ads se lanzó en noviembre y no cumplió con las garantías de audiencia ofrecidas a los anunciantes en diciembre. Según varios ejecutivos de agencias, Netflix permitió a los anunciantes recuperar dinero por anuncios que aún no se habían publicado. En algunos casos, Netflix sólo había logrado aproximadamente el 80% de la audiencia esperada, dijeron los ejecutivos.
• Más de la mitad de los especialistas en marketing encuestados seleccionaron el costo de los medios como el mayor desafío que enfrentan al colocar anuncios en servicios de transmisión con publicidad, excluyendo a Amazon Freevee y Pluto TV, donde la falta de escala era su principal barrera.

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Kraken, el exchange de criptomonedas, espera iniciar una “tercera ola de marketing de criptomonedas” con el lanzamiento la semana pasada de su primera campaña publicitaria global “vea lo que pueden ser las criptomonedas”. La compañía apuesta a que el cripto marketing pueda reconstruir la confianza en una categoría de tecnología blockchain que ha estado plagada de escrutinio regulatorio y batallas legales recientes. Pero Kraken puede tener una batalla cuesta arriba ya que el uso de la tecnología blockchain por parte de los especialistas en marketing y editores, incluida la criptomoneda, sigue siendo en gran medida abstracto. Esto es según la serie de tecnologías emergentes de Digiday+ Research.

Las estadísticas:

• Menos de una quinta parte de los especialistas en marketing y editores encuestados (16%) dijeron que invierten o utilizan tecnología blockchain y casi tres cuartas partes (72%) de los especialistas en marketing y editores dijeron que no utilizan la tecnología en absoluto.
• Los encuestados de especialistas en marketing y editores dijeron que su objetivo más común para el uso futuro de las criptomonedas son las transacciones (el 58% de los encuestados eligieron esto), con nuevas fuentes de ingresos (50%), conocimiento de la marca (47%) y adquisición de nuevos clientes (33%). ) también lo más importante.

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