Las preocupaciones de los anunciantes dirigidos por marcas se centran en la curación de contenido dadas las proclamaciones anteriores de Musk para facilitar mejor lo que llamó “libertad de expresión” en Twitter bajo su liderazgo; los compradores de medios temen que esto abra la puerta a la desinformación en la plataforma.

De hecho, las principales redes de agencias de medios de la industria expresaron cautela y algunos aconsejaron a los clientes que presionen una pausa hasta que reciban garantías. Y, hoy (3 de noviembre), se supo, en la Semana de la seguridad de la marca, que Musk habló directamente con los principales anunciantes.

Hablando en el escenario, Lou Paskalis, presidente y director de operaciones de la organización comercial MMA Global, compartió ideas de conversaciones directas, incluida una imagen, de Musk y otros miembros del equipo de liderazgo de Twitter reunidas con especialistas en marketing, incluida la forma en que instaron a que “los anunciantes deberían sentirse seguros”. ” y que “las políticas no están cambiando”.

‘Es muy auténtico’

Hablando en el escenario, Paskalis compartió sus comentarios luego de la conversación directa entre él y otros miembros destacados de la industria publicitaria. tuvo con Musk ese mismo día, a saber, cómo el nuevo equipo de liderazgo transmitió un “tremendo sentido de urgencia”.

“Es muy auténtico, es muy claro sobre lo que sabe y lo que no sabe”, dijo Paskalis, ex ejecutivo senior de medios en marcas reconocidas como Bank of America. “Soy más optimista ahora que hace dos horas”.

Sin embargo, no todos están convencidos

Los representantes de los anunciantes que asistieron a la llamada aún no están claros, al igual que la composición del equipo que atenderá sus caprichos bajo el nuevo liderazgo y, a pesar de las garantías de Musk, algunos especialistas en marketing requerirán más.

“Hay un tremendo sentido de urgencia que creo que es impulsado por su [Musk’s] propia brújula interna, no necesariamente las preocupaciones de los inversores”, dijo Paskalis, “pero muchos especialistas en marketing expresaron sus dudas”.

‘Su plan de transición es muy abrupto’

Durante una sesión de preguntas y respuestas, los asistentes a la Semana de la seguridad de la marca expresaron su inquietud (de hecho, enojo en algunos casos) sobre el futuro de la seguridad de la marca en Twitter, un sentimiento que el ejecutivo de MMA Global reconoció en sus comentarios.

“No creo que entienda completamente los matices de la moderación de contenido”, dijo Paskalis a los asistentes, y señaló que es posible que Musk tenga que sintonizar mejor con la forma en que los anunciantes requieren garantías, por ejemplo, cómo “escalar” sus preocupaciones.

De hecho, el espíritu bucanero del nuevo equipo de liderazgo de Twitter puede interpretarse como ingenuidad cuando se trata de comprender los requisitos de los anunciantes. Después de su conversación con Musk, Paskalis dijo que estaba “impresionado”, pero eso vino con una advertencia.

“Simplemente no creo que él entienda el aspecto de la relación de nuestro negocio, y eso creó un viento en contra innecesario para él, eventualmente lo logrará”.

Hay señales prometedoras, pero el próximo año podría ser difícil

Las perspectivas futuras de Twitter como un medio publicitario seguro han sido una conversación que casi todos los CMO de una marca conocida han tenido con su CEO esta semana y Paskalis transmitió información sobre cómo algunos con los que habló tendrían que hacer una pausa hasta más garantías concretas estaban en evidencia.

Cuando se le preguntó por su perspectiva, Paskalis concluyó: “Creo que en dos años será genial, pero creo que el próximo año será muy difícil”. [for marketers to justify spend on Twitter].”

Un portavoz de Twitter no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Digiday.

Advertisers say they’re still uneasy about Twitter after talking with Elon Musk