Según Insider Intelligence, el gasto mundial en publicidad digital superará los 600 mil millones de dólares este año en un mercado liderado por un triopolio de Alphabet, Meta y Amazon. Este último de este grupo es el único que ha ganado cuota de mercado en los últimos meses: el equipo de investigación afirma que Amazon Advertising generará 33.960 millones de dólares en ingresos en Estados Unidos este año.

Sin embargo, si se compara esto con los 78.860 millones y 51.350 millones de dólares en ingresos estadounidenses generados por Alphabet y Meta, la magnitud de la brecha es clara. Sin embargo, los ejecutivos de Amazon esperan que el lanzamiento de sus últimas ofertas, en las que su oferta de computación en la nube juega un papel clave, contribuya en cierta medida a cerrar esta brecha.

Entre sus anuncios se encuentran un nuevo servicio de sala limpia para editores y actualizaciones de su plataforma del lado de la demanda, incluidas herramientas de planificación multicanal para mejorar el alcance de los anunciantes utilizando Amazon Marketing Cloud.

Actualizaciones de Amazon DSP

Entre las actualizaciones de su DSP se encuentran las API de Amazon Ads, además de mejoras en Amazon Marketing Cloud, también conocido como “AMC”, que permiten a los anunciantes generar información más integral sobre la audiencia, así como controles avanzados de planificación, activación y optimización de campañas.

Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, dijo a Digiday que otra parte clave de las actualizaciones de su herramienta de compra fue la simplificación de su interfaz de usuario. “Hemos escuchado comentarios de nuestros clientes de que necesitamos ser más simples y hemos reconfigurado completamente nuestra interfaz de usuario”, dijo, y agregó que su objetivo era mejorar “los flujos de trabajo y la inversión basados ​​en objetivos”.

Esto hace que sea mucho más fácil para los especialistas en marketing diseñar KPI de campaña específicos “y luego cumplirlos”, según MacLean, quien detalló cómo Amazon Ads quería promover mejor sus “capacidades de embudo completo” más allá de su reputación principal como minorista. oferta de medios.

Nube de editores de Amazon

Mientras tanto, el gigante del comercio electrónico también presentó Amazon Publisher Cloud como un medio para complementar su oferta de DSP con varios propietarios de medios, incluidos NBCUniversal y DIRECTV, que ya están experimentando con él. Construida sobre AWS Clean Rooms, la última oferta, actualmente en versión beta, promete a los anunciantes y propietarios de medios mejores garantías de privacidad al permitir acuerdos a través de su DSP.

En un comunicado de prensa, Steve Rabuchin, vicepresidente de suministro de terceros de Amazon Ads, dijo: “Creamos Amazon Publisher Cloud para garantizar que los editores mantengan de forma segura el control de sus señales de origen con la capacidad de analizarlas junto con los conocimientos de Amazon Ads. cree ofertas personalizadas y más efectivas, y póngalas a disposición fácilmente en Amazon DSP”.

Hablando por separado, MacLean de Amazon dijo a Digiday que los primeros experimentos con Publisher Cloud han permitido a las marcas reducir el alcance de audiencia requerido hasta en un 67% en ciertos casos. “Esta es una solución pionera en la industria con la nube de editores de Amazon y… es simplemente otra parte de nuestra búsqueda para generar más interoperabilidad y simplicidad en la industria”, dijo.

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