Él viernes negro y el Navidad Son fechas cruciales para comercio electrónico, que juegan un papel importante en las ventas del año. Especial importancia para el sector minorista moda, la segunda categoría con más compras en esta fecha (con el 42% de los actos de compra), sólo superada por la tecnología. Este contexto convierte las búsquedas en Internet y, en consecuencia, el posicionamiento digital de las marcas de moda, en absolutos protagonistas.

En este sector tan competitivo, las marcas se enfrentan al reto cada vez más complejo de destacar en el escaparate digital. Creación de experiencia maestra figitallograr la hiperpersonalización en la interacción del usuario con las marcas o estar preparados para la incorporación de IA en los resultados de búsqueda (buscar experiencia generativa) son algunas de las conclusiones que se extraen del ‘Informe digital del sector de la moda’ desarrollado por Buenos rebeldes en colaboración con el Asociación Española de Marketing.

“Trabajar la visibilidad y el posicionamiento online, promoviendo las mejores prácticas en términos de diseño de experiencia de usuario, SEO y estrategia de redes sociales, requiere una estrategia integral que ayude a los minoristas de moda a conquistar a los consumidores”, explicó. Salvador Suárez, socio director de Buenos Rebeldes.

Según este estudio, Zara es la marca de moda que encabeza el ranking de búsquedas online dentro de las principales categorías de ropa, con 394.480 búsquedas mensuales, lo que representa casi cuatro veces el número de búsquedas respecto a la marca que ocupa el segundo lugar del ranking. Después de Zara, encontramos Nike, Adidas y North Face respectivamente, lo que confirma la fuerte presencia de las marcas deportivas en el ámbito de la moda.

El liderazgo de la categoría de calzado, con 3 millones de búsquedas mensuales, va en línea con su protagonismo en ventas, donde concentró más de una cuarta parte de la facturación total de moda online en España durante 2022. Dentro de la categoría, la palabra clave más popular, con Con unas 165.000 búsquedas mensuales, está relacionado con una marca de moda deportiva: “zapatillas Nike”. Le siguen las marcas Veja y Munich.

Por su parte, Amazonas se lleva la corona como la web con mejor posicionamiento SEO, con un total del 92,43% de las palabras clave acumuladas en el Top 10, liderando la mayoría de categorías, tanto de moda masculina como femenina. Su dominio es tan grande que, en el palabras clave En relación con la moda masculina, Amazon sale del Top 20 en sólo 5 de 154 palabras clave. Además, logra posicionar el mercado en el top de búsquedas de marcas reconocidas como Nike y Adidas.

Una de las grandes ventajas competitivas de Amazon es su fuerte autoridad de dominio, lo que le indica a Google que su contenido es más relevante que el de sus principales competidores, algo que ha ganado con el tiempo y una estrategia digital admirable. Otro aspecto a destacar es su árbol de categorías, que facilita a usuarios y buscadores encontrar todo con gran facilidad, además de mejorar el link Juice en la web. En España, El corte inglés logra la segunda posición con el 51,33% de las palabras clave acumuladas en el Top 10, superando a gigantes internacionales como Ella en y AliExpress.