EN G quiere conectar de una manera diferente con los más jóvenes, concretamente con los Generación Z. Y para ello ha unido fuerzas con la agencia El fuego camina conmigo relanzar su estrategia en las redes sociales con la creación de un personaje muy peculiar: un entrañable león.

Destacado en el perfil de ING TikTok, Leonardo ha sido concebido para cautivar a los usuarios de esta plataforma y encarna la versión más literal del posicionamiento de ING, Haz tus cosas.

Leonardo se pondrá a disposición de los seguidores del canal del banco en ING y podrán asignarle misiones que ellos mismos no quieran hacer para disfrutar de su tiempo y dedicarse a lo que realmente les importa: “¿Quieres ¿Tienes que ir a un examen? ¿Tienes comida familiar y saliste ayer? ¿Pasear al perro? ¿Quieres romper con tu pareja? No te preocupes, Leonardo puede hacerlo por ti”, se escucha en el video de presentación. .

“Queremos conectar con los jóvenes a través del entretenimiento. Y Leonardo nos ayudará en este propósito impulsando la diferenciación con sentido del humor, marca registrada de la casa. Juguemos juntos y divirtámonos. Y pronto también presentaremos nuestra nueva estrategia para IG donde hablaremos del dinero desde la realidad de la calle”, explica. Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING.

Para dar a conocer la misión de Leonardo, se han creado varias acciones de marketing digital que se revelarán a lo largo de la campaña y un jingle, producido junto con el Sr. Chen.

En fases posteriores, el plan se extenderá también a Instagram y se adaptará a los usos e intereses de la audiencia de cada plataforma.

“Este proyecto es una prueba de que las redes sociales son un campo de juego increíble en el que se pueden llevar a cabo grandes ideas. Cuando encuentras un cliente como ING, que cree en el potencial del contenido online, tienes la oportunidad de empezar a jugar. Y nos divertimos demasiado. Al final esa es la idea, que los usuarios de TikTok se lo pasen genial con Leonardo y conecten con la marca de una manera diferente”, afirma. Carles Gómez, director creativo de Fuego Camina Conmigo.

@ing_esp Soy Leonardo y he venido a ING para que hagas lo tuyo 🦁 #Leonardo#ING? sonido original – ING España