Google anunció nuevas funciones para satisfacer las diversas necesidades de informes de grandes empresas y agencias para quienes cambian a GA4 para las propiedades de Analytics 360.

Inicialmente implementadas para adaptarse a un panorama tecnológico y regulatorio en rápida evolución, las nuevas características de GA4 superan su funcionalidad principal de comprender el comportamiento del consumidor en plataformas digitales.

La herramienta de análisis actualizada utiliza Google AI para proporcionar información más relevante, predecir comportamientos de compra futuros y ofrecer soluciones para incógnitas en el proceso del consumidor.

Experiencias de informes personalizados

Para hacer que los informes sean más eficientes, Google anunció que pronto permitirá a los usuarios asignar experiencias de informes personalizadas a diferentes roles y equipos organizacionales.

No más informes únicos para todos en su organización. Con las experiencias de generación de informes, los equipos de publicidad pueden ver informes específicos de la campaña en lugar de la interfaz GA4 predeterminada.

Estructuración de nueva cuenta

La próxima actualización también incorporará nuevas funciones de gobernanza de datos. Los usuarios pueden estructurar sus cuentas con subpropiedades y propiedades acumuladas, lo que facilita un mejor control de acceso e informes.

Google también planea integrar subpropiedades y propiedades acumuladas con Display & Video 360, Campaign Manager 360 y Search Ads 360.

Exportación más rápida a BigQuery

Otro cambio notable es la exportación más rápida y confiable de datos GA4 a BigQuery, el almacén de datos en la nube de Google.

Para garantizar un proceso de análisis de datos estandarizado, Google introducirá un acuerdo legal de servicio (SLA) para que la información esté disponible para exportar a la misma hora todos los días durante el próximo año.

Haciendo el cambio a GA4

Ya no se podrá acceder a los datos de Universal Analytics a partir del 1 de julio de 2024. Google insta a los usuarios a completar la transición a GA4 antes de marzo de 2024 para asegurarse de conservar los datos que necesitan. Si no se realiza el cambio, se eliminarán todas las propiedades y datos de Universal Analytics.

Este cambio radical parecía ser una necesidad dada la tecnología y las condiciones regulatorias en constante cambio, ya que ciertas funcionalidades publicitarias de Universal Analytics dejarán de operar para el tráfico en el Espacio Económico Europeo (EEE).

Para simplificar el proceso de transición, Google está implementando una opción de actualización basada en API para propiedades GA4 para ayudar con las migraciones de miles de sitios.

Imagen de portada: Travis Wolfe/Shutterstock