Esta tecnología también permite a los anunciantes y agencias moverse rápidamente, simplificando el proceso de planificación y facilitando la colaboración entre equipos o socios. Por ejemplo, Savita Lal, directora de estrategia de rendimiento de Canvas Worldwide, ha tenido éxito con la tecnología DCO al ayudar a unificar equipos y permitirles trabajar de manera más estrecha y efectiva.

“Incorporamos a nuestros equipos programáticos y de análisis al comienzo de cada nueva campaña para asegurarnos de que todos estemos en la misma página y avancemos hacia los mismos objetivos”, dijo Lal. “Reunimos a esos equipos lo antes posible, incluso el equipo Clinch, y les informamos lo antes posible. De esa manera, también pueden ayudarnos a empezar a pensar en formas creativas de aprovechar sus capacidades”.

La creación de flujos de trabajo con DCO agiliza las operaciones y reduce los errores

Además de simplificar los primeros pasos con el informe, la tecnología DCO también ayuda a los equipos a automatizar fases de su flujo de trabajo, liberando tiempo y reduciendo errores.

“La tecnología DCO esencialmente toma ese impulso de muchos equipos y socios diferentes; ayuda a optimizar lo que hacemos”, dijo Lal. “Compartimos toda nuestra creatividad con el equipo de Clinch, lo que nos ayuda a crear creatividades muy rápido debido a su nivel de tecnología. Y como depende en gran medida de la tecnología, también hay menos lugar para errores humanos, por lo que nos aporta grandes eficiencias”.

Además de reducir el error humano y aumentar la eficiencia, los equipos están creando flujos de trabajo híbridos en los que manejan manualmente la estrategia, la activación y el análisis de una campaña, pero recurren a la tecnología para la iteración creativa y la creación de plantillas dinámicas, por ejemplo.

Cuando el tedioso trabajo mecánico se elimina de la ecuación, los equipos creativos son libres de centrarse más en lo que mejor saben hacer: lo creativo. Y aunque el valor humano nunca será reemplazado, DCO lo mejora para permitir resultados más creativos que nunca.

Cómo la tecnología DCO está generando resultados más creativos

Cuando los especialistas en marketing no implementan ningún tipo de IA en sus campañas, los resultados están esencialmente limitados por la imaginación del equipo. Sin embargo, incorporar la tecnología DCO a la mezcla está abriendo oportunidades para que los anunciantes y las agencias puedan iterar más y descubrir direcciones innovadoras.

“DCO puede ayudarle a difundir un gran volumen de mensajes creativos variados”, afirmó Lal. “Eso, además de las capacidades mejoradas de focalización, le brindará aprendizajes muy valiosos al final del día. Y luego, puedes hacer algo al respecto y puedes mejorar; puedes hacer ajustes y todo puede suceder bastante rápido debido a la rapidez con la que funciona DCO”.

Un aspecto único de la elaboración de estrategias con tecnología DCO es la forma dinámica y flexible en que se pueden gestionar los creativos de principio a fin.

“DCO puede ayudarnos a desarrollar nuestra creatividad en función de lo que le interesará al usuario en comparación con otra plataforma que es de naturaleza más estática en la que hay que realizar todo tipo de variación que se pueda imaginar”, dijo Lal. “¿Qué pasa si te pierdes un segmento y un usuario está realmente interesado en un paisaje urbano, pero tú solo tienes fondos de naturaleza? Creo que es un área única en la que DCO realmente puede ayudar”.

Por qué las barreras para la implementación de DCO son menores de lo que esperan los anunciantes

Los especialistas en marketing a menudo asumen que implementar y utilizar la tecnología DCO es complicado e intimidante, pero a menudo les resulta mucho más sencillo de usar de lo esperado.

“Creo que mucha gente se siente intimidada y piensa que tiene que ser realmente complejo, pero puede ser como quieras”, dijo Taylor West, director global de ventas de Clinch. “Una vez que la infraestructura está ahí, todo se puede hacer con solo hacer clic en un botón. Puede moverse con el mercado a medida que cambia y los equipos pueden colaborar de una manera que antes no podían. Podemos etiquetar cualquier elemento dentro de la creatividad (la imagen, el texto, el fondo, el llamado a la acción o el producto) y luego vincularlo a un usuario individual y enviarlo al CDP o DMP de una marca”.

Al desglosar las aplicaciones de la tecnología y los diversos enfoques para utilizarla (servicio administrado, autoservicio e híbrido), los equipos se están dando cuenta de que es mucho más accesible de lo que parecía en el pasado. Los equipos están implementando tecnología DCO en todas sus campañas, ayudándolos a crear estrategias prácticas a partir de los resúmenes de sus proyectos, crear y automatizar flujos de trabajo y optimizar sus campañas en tiempo real.

Patrocinado por Clinch