Los resultados de búsqueda generalmente parecen estables, pero la realidad es que las SERP de Google pueden ser más dinámicas y volátiles de lo que comúnmente se cree.

En este artículo, conocerá los motivos de la volatilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y los pasos a seguir para mejorar sus posibilidades de evitar interrupciones en la presencia de búsqueda.

¿Qué es la volatilidad de las SERP?

Las clasificaciones de búsqueda pueden cambiar de forma rápida e impredecible, un fenómeno conocido como volatilidad de las SERP.

Hay múltiples explicaciones para la volatilidad de las SERP:

• Personalización de búsqueda.
• Cambios de algoritmo, tanto anunciados como no anunciados.
• Noticias y actualidad.
• Señales de calidad mediocre.

Búsqueda personalizada

Google ofrece resultados de búsqueda personalizados para los usuarios en función de búsquedas y actividades anteriores.

El historial de búsqueda anterior puede influir en las SERP para búsquedas posteriores. Esto puede hacer que los resultados de la búsqueda cambien a medida que Google predice lo que el usuario quiere ver.

Por ejemplo, las búsquedas de una recomendación pueden hacer que Google personalice los resultados de la búsqueda para mostrar información específica de ese usuario.

La personalización de la búsqueda puede hacer que un sitio reciba niveles de tráfico impredecibles, creando una sensación de inestabilidad en el rendimiento de la búsqueda.

Este tipo de inestabilidad es normal y no es motivo de preocupación.

Los cambios de algoritmo y los experimentos impactan en las SERP

Google introduce miles de cambios y experimentos en su algoritmo cada año. Algunos de estos cambios se anuncian y otros no.

Ambos tipos de actualizaciones de algoritmos pueden introducir inestabilidad en los resultados de búsqueda.

La razón por la cual los cambios en los algoritmos de Google causan volatilidad en los resultados de búsqueda es porque los cambios están vinculados a mejoras en la forma en que se determina la relevancia o la calidad del sitio.

Algo importante que hay que recordar es que un cambio en el ranking de búsqueda no significa que haya algún problema con la calidad de la página web que perdió el ranking.

Puede ser simplemente que otra página web sea más relevante y el cambio no tenga nada que ver con la calidad.

Señales de calidad mediocre

Las señales de calidad pueden relacionarse con lo útil (o inútil) que es un sitio e influir en la indexación y la clasificación.

Los factores relacionados con la calidad del sitio, como la velocidad del sitio, tienen menos impacto que el contenido en sí.

La experiencia y la autoridad son cualidades del contenido, así que intente concentrarse en las cualidades del contenido que se alinean con la experiencia, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) para ver dónde falta el contenido de su sitio.

A veces, en mi experiencia, puede haber ocasiones en las que un sitio tiene una relevancia límite, una calidad de sitio límite o tal vez no tenga suficiente contenido sobre el tema.

Saltar en los resultados de búsqueda es a veces, en mi opinión, un síntoma de sitios que están en el límite de su relevancia para una consulta o que carecen de algo en calidad, autoridad o experiencia.

Pero no olvide que la volatilidad de SERP podría ser causada por otro sitio al que le falta algo que rebota y luego cae.

Noticias y eventos actuales

Las noticias y eventos relacionados con frases de palabras clave pueden provocar cambios en la clasificación de los tipos de páginas web.

Estos cambios pueden desencadenar cambios rápidos en lo que se clasificaba anteriormente en las SERP habituales.

Los resultados de las noticias tienden a persistir durante aproximadamente una semana y luego desaparecen.

Los artículos sobre eventos actuales pueden comportarse de manera impredecible en las SERP, especialmente si se trata de algo nuevo en el espacio de productos, entretenimiento o tecnología.

Ser el primero en publicar es muy útil para evitar la inestabilidad en la clasificación porque otras publicaciones citarán la publicación original y Google aspira a promocionar la publicación que es la primera en publicar.

Después, puede ser útil hacer correr la voz de manera agresiva el mayor tiempo posible para mantener las primeras clasificaciones después de que otras publicaciones alcancen la cobertura.

¿Qué herramientas puede utilizar para realizar un seguimiento de la volatilidad de SERP?

Muchas de las principales plataformas de datos de SEO ofrecen herramientas de seguimiento de la posición de las palabras clave que monitorean las posiciones de clasificación para diferentes frases de palabras clave.

Las herramientas populares son:

Muchas de las herramientas anteriores ofrecen versiones gratuitas y de pago de sus rastreadores de clasificación de palabras clave.

Pruébelos y descubra cuál es mejor para usted.

Complementos de seguimiento de clasificación de WordPress

Existen complementos de WordPress que se conectan a Google Search Console a través de una API para mostrar datos de clasificación de palabras clave fáciles de entender.

Sin embargo, muchos de los complementos no se han actualizado desde hace mucho tiempo o no son utilizados por muchos sitios web, lo que hace que sea difícil recomendarlos.

Se destacan dos complementos de SEO en los que confían y utilizan millones de personas y se recomiendan para mostrar información de clasificación de palabras clave. Los siguientes dos complementos de WordPress pueden realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave:

¿Qué puede hacer para evitar problemas derivados de la volatilidad de las SERP?

Las razones de las SERP volátiles son numerosas, por lo que la respuesta debe ser adecuada a la causa de la inestabilidad de la clasificación.

Analizar para comprender las actualizaciones de algoritmos

La mejor respuesta a las fluctuaciones en la clasificación debido a cambios de algoritmo es esperar. La volatilidad de las SERP durante las actualizaciones suele ser temporal.

Tome nota de los objetivos anunciados de la actualización y consulte el sitio para detectar posibles debilidades.

Pero nuevamente, puede que no haya ningún problema con el sitio. Podría ser que la definición de lo que es relevante haya cambiado.

Eso significa analizar los tres sitios web mejor clasificados y compararlos con los que perdieron posiciones en el ranking, prestando mucha atención a cómo los sitios principales cubren un tema.

Recuerde: las páginas web que son precisas pueden superar a las páginas web que son completas. Cubrir un tema en un ámbito más amplio puede hacer que la página sea menos precisa y demasiado general.

Identificar señales de calidad mediocre

Mejorar la volatilidad de las SERP debido a una calidad mediocre del sitio depende de evaluar con precisión las páginas web en cuanto a experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad.

También es útil juzgar objetivamente si las páginas web son útiles para los usuarios.

En mi opinión, una razón importante para la volatilidad de las SERP debido a factores de calidad es cuando el editor o el profesional de SEO se concentra demasiado en frases de palabras clave a expensas de pensar en las páginas web en términos de una cobertura temática precisa.

Más acciones a tomar para evitar la volatilidad de SERP

Mantenga las páginas web actualizadas

Revise todos los artículos para asegurarse de que estén actualizados y sean relevantes sobre cómo han evolucionado y cambiado los temas de la página. Actualice rápidamente los artículos que han cambiado debido a los acontecimientos actuales.

Auditorías anuales/trimestrales del sitio

Al menos una vez al año o trimestralmente, rastree todo el sitio web con una herramienta SaaS o de escritorio y evalúe los problemas técnicos que puedan afectar el rastreo y la indexación.

Centrarse en la satisfacción del usuario

No espere a que Google les diga a todos que publiquen contenido útil. Anticípate a eso.

Varios años antes de que Google iniciara las actualizaciones de reseñas, ya estaba aconsejando a los clientes que generaran señales de experiencia para los sitios de reseñas, incluida la publicación de fotografías originales de los productos reales.

Esos clientes ya estaban practicando todo lo que Google recomendaba para el Sistema de contenido útil y la Actualización de reseñas cuando Google lanzó ambos.

¿Cómo lo supe de antemano?

Lo sabía porque, como usuario, me sentía frustrado por las reseñas de productos falsas y el contenido inútil; es decir, pensaba como un usuario, no como un profesional de SEO, cuando realizaba auditorías del sitio.

Un concepto es una idea abstracta que forma un plan.

El concepto de Google sobre qué clasificar se centra en complacer a sus usuarios. Ese concepto es la base de prácticamente todas las actualizaciones de algoritmos que Google ha lanzado.

Comprender el concepto declarado de Google para satisfacer a los usuarios ofrece pistas sobre qué anticipar para mantenerse varios pasos por delante de la volatilidad de las SERP.

Más recursos:

Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock