La caída del cabello es una de las preocupaciones de mujeres y hombres, ¿cómo surgió la idea de crear Olistic?

La idea surgió al ver la necesidad insatisfecha de productos con enfoque multifactorial, con evidencia científica e inicialmente conceptualizados para mujeres. No se trata sólo de caída del cabello, sino también de prevención y salud capilar. La salud del cabello es una preocupación cada vez más fuerte.

¿Por qué elegiste este nombre?

Creemos que refleja muy bien cuál es nuestra visión de atención integral y salud, donde el enfoque debe ser holístico.

Hasta ahora y desde 2021, ¿en qué acciones basaste tu plan de marketing? ¿Qué peso han tenido? personas influyentes ¿Y cuál tendrá ahora que entran en más canales?

Son muchas las acciones, siendo los canales digitales generalmente los que mayoritariamente dirigen nuestra comunicación y publicidad. Somos una marca que nació digital en pandemia, pero tenemos una estrategia omnicanal. El personas influyentes y las prescriptoras digitales han sido y son parte clave en la creación de la comunidad de mujeres que se preocupan por la salud y el bienestar de su cabello.

¿Cuál crees que ha sido el secreto de tu éxito como marca?

Claves hay muchas, pero la principal es la conexión con el cliente, que es recíproco en la creación de la comunidad. Eso, con un producto único muy diferencial. Son los usuarios los que realmente están promocionando Olistic, junto con el resto de actores clave (periodistas, dermatólogos, farmacéuticos, influencers, KOLs, etc.).

¿Por qué han decidido dar el paso de invertir en una campaña publicitaria a nivel nacional? ¿Por qué era este el momento desde el punto de vista empresarial?

Porque creemos que es una oportunidad para llegar a nuevas audiencias de una forma diferente a los canales de comunicación anteriores, que eran más digitales. Era el momento óptimo de madurez y queríamos explorar estos canales.

¿Cuáles son los objetivos que se han marcado con esta campaña?

Objetivos de marca, credibilidad, notoriedad y ventas que hemos superado significativamente. Estamos muy contentos con nuestra primera campaña televisiva.

¿Qué te sedujo de la propuesta creativa de Fuego camina conmigo?

Su visión estratégica y comprensión de la marca que tenían inicialmente y cómo la propuesta creativa conectaba con las mujeres.

¿Qué plan de medios has considerado y qué buscas de cada medio?

Un plan de medios omnicanal, con gran importancia de los medios digitales, donde se forjó la empresa. Cada medio tiene su target y su formato, lo importante es generar una estrategia en cada uno de ellos.

¿Qué porcentaje de sus ventas provienen del canal online?

Más de dos tercios.