La campaña tiene como objetivo involucrar a la base de seguidores actual de la marca y conectarse con la próxima generación con contenido de video de formato corto. De los 13 firmantes, Jon Seaton, un liniero defensivo con 1,8 millones de seguidores en TikTok y AJ Henning, receptor abierto de la Universidad de Michigan y devolvedor de despejes con más de 340 000 seguidores en TikTok, aparecerán en gran medida en los videos de TikTok e Instagram de la marca.

“Queremos compartir contenido que sea identificable y entretenido, lo cual es óptimo para esta plataforma”, dijo Danielle Vona, directora de marketing de Bloomin’ Brands, propietaria de Outback Steakhouse. “Aprovechamos el contenido de video creado a través de asociaciones de personas influyentes y fanáticos de Outback para generar interacciones y vistas”.

La campaña anterior de TeamMATES firmó a ocho atletas de béisbol y softbol de primavera. Según Vona y los datos obtenidos de Hootsuite, la campaña tuvo más de 231 000 impresiones sociales y 34 300 interacciones sociales. También resultó en medios ganados por un valor de $ 94 millones, según Vona.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Outback se asigna a esta campaña, ya que Vona se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 8.4 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, que es un aumento de $ 6 millones en 2021. Vona dijo que el 100% del gasto publicitario se destinó a las plataformas digitales y de redes sociales Instagram y TikTok. .

Utilizando la penetración de los canales sociales de los influencers, NIL ha creado una oportunidad para llegar a un grupo demográfico más joven y mayor con conciencia y afinidad. No es una idea nueva, pero es una forma diferente de aprovechar el atractivo de los atletas universitarios para audiencias jóvenes y mayores.

“NIL tiene la oportunidad de llegar a una audiencia instantánea tanto con el nivel de conocimiento de la marca como con la activación local en el mercado para llevar a los clientes al restaurante”, dijo David Novak, socio principal y codirector de marketing y ventas de Prophet, una estrategia de crecimiento. empresa de consultoría. “Parece una muy buena vinculación, ya que el fútbol universitario está en pleno apogeo y estos atletas ya han construido personas y audiencias que coinciden con la promesa de la marca central para Outback”.