El subdirector de curación social y fuera de plataforma del Washington Post, Travis Lyles, envió un memorando a la sala de redacción el viernes, que fue compartido con Digiday, alentando a los periodistas a incluir el contexto completo de un artículo en el texto de una publicación de enlace. “El texto para compartir ahora debería actuar más como un titular. No tengas miedo de explicar demasiado y dirigir a tus seguidores para que lean más haciendo clic en el enlace”, dice el memorando.

El memorando también insta a los periodistas a elegir la mejor y más relevante imagen para las publicaciones de enlaces. “Considere cuál es la mejor imagen para compartir para su historia antes de publicarla y evite imágenes más generales, como fotografías exteriores de edificios gubernamentales, que no reflejen directamente la historia”, se lee en el memorando. El memorándum añade que la cuenta principal de The Washington Post no retuiteará los tuits de los periodistas que no sigan esta guía.

“Simplemente tenemos que estar alerta en todo momento y estar incluso más atentos que antes”, dijo Lyles. Si bien el Post ocasionalmente publica artículos con imágenes sobre X que incluyen un titular, Lyles dijo que sería insostenible crear una tarjeta diseñada para cada publicación de X debido a la cantidad de tweets que publica el Post.

La semana pasada, el equipo social del New York Times dijo a la sala de redacción: “No hace falta decir que sin un titular en la vista previa del enlace, lo que ponemos en el texto social en la plataforma X es aún más importante. La buena noticia, para todos nosotros, es que nuestra guía de estilo social básicamente tiene en cuenta esto. Ya sea que publiques desde tu cuenta personal o desde una cuenta oficial del Times, vale la pena recordar esta guía de estilo”.

Un portavoz del Times dijo que el equipo social del editor se comunicó con su sala de redacción en Slack y otros canales el 4 de octubre para recordarle al personal la guía de estilo interna del Times para el uso de las redes sociales, que fue compartida con Digiday. En vigor desde 2020, la guía dice: “El texto social debe escribirse como si fuera lo ÚNICO que un lector puede ver de una historia. No asuma que los lectores verán el titular o la imagen promocional, especialmente en Twitter”.

Algunos editores, como The New York Times y The Hollywood Reporter, ya tenían el texto de X publicaciones autocompletadas con titulares. Otros editores, incluido USA Today agregado URL acortadas al cuerpo de sus tweets para enfatizar que las publicaciones contienen un enlace a un artículo. Reuters ha adoptado otro enfoque: en lugar de publicar un enlace, el editor publica la imagen principal de un artículo junto con una URL.

Andy Campbell, editor senior del HuffPost, compartió algunas pautas: adjunte una foto a la publicación que muestre el título, el esquema y la firma, así como un enlace a la historia y el “texto alternativo”, o una descripción de la imagen. Editores como AP han comenzado a utilizar la función de texto alternativo para resaltar la URL de su publicación.

Un ejecutivo editorial dijo que su equipo ya había dejado de compartir publicaciones con enlaces debido a una notable disminución en la participación en la plataforma este año.

“El tráfico ya no es lo que solía ser”, dijeron, pero no proporcionaron cifras exactas. “Desde que estábamos reduciendo [on posting link posts] De todos modos, las publicaciones no son una gran prioridad para nosotros”.

¿Una actualización ‘estética’?

La eliminación de titulares de publicaciones vinculadas por parte de X es uno de una serie de cambios vertiginosos en la plataforma desde que Elon Musk compró la compañía el año pasado. Esta reciente actualización es parte del objetivo más amplio de Musk de mantener a los usuarios X en la plataforma y no dirigirlos a otros sitios (los editores le dijeron a Digiday la semana pasada que el alejamiento de Meta de los editores de noticias es parte de un énfasis similar en mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo). .

“Nuestro algoritmo intenta optimizar el tiempo dedicado a X, de modo que los enlaces no reciban tanta atención, porque se dedica menos tiempo si la gente hace clic”, Musk dijo en un tuit Martes pasado.

“Qué movimiento tan tonto”, dijo un segundo ejecutivo editorial, resumiendo aparentemente la respuesta consensuada entre los editores.

Caso en cuestión: el equipo social de Slate adoptó un enfoque humorístico para todo, tuiteando una serie de publicaciones de enlaces con el texto simple: “Vaya, TIENES que leer esto”. Un portavoz de Slate lo describió como un truco temporal. “Lo que sentimos fue la respuesta apropiada, tal vez efectiva y definitivamente divertida, a la nueva e inventiva forma de Elon Musk de despriorizar las noticias en Twitter”, dijeron. “Seguiremos compartiendo nuestro trabajo en X, pero debido a los rendimientos decrecientes, limitaremos la cantidad de tiempo y esfuerzo que dedicamos a intentar idear una estrategia para una plataforma rota”, añadió el portavoz.

X ha adoptado un enfoque más antagónico en su relación con los editores de la plataforma desde la adquisición de Musk. En abril, la plataforma eliminó las insignias de verificación de algunos sitios de noticias. El mes pasado, X ralentizó la velocidad de carga de las páginas de los enlaces a organizaciones de noticias como The New York Times y Reuters, así como a otras plataformas como Substack. Como resultado, el Times vio una caída en el tráfico de referencias.

Musk se atribuyó el mérito del cambio para vincular publicaciones y sugirió que se hizo para mejorar la experiencia del usuario. “Esto viene directamente de mí. Mejorará mucho la estética. [sic]”, tuiteó en agosto.

Pero los ejecutivos editoriales con los que habló Digiday no estaban de acuerdo.

“Creo [X is] Muy rápidamente descubriré que hacer esto simplemente no beneficia a los intereses de nadie. Una imagen asociada a una historia realmente necesita un titular. Y podemos ver si existe esta extraña dependencia de esas imágenes y simplemente se convertirá en miniaturas al estilo de YouTube que son demasiado sensacionalistas y un poco llamativas”, dijo el segundo ejecutivo editorial.

¿Mejor o peor para el tráfico de referencias?

Los editores ya están luchando con la disminución del tráfico de referencias de X. Este cambio tiene el potencial de empeorar las cosas.

El memorando de redacción del Washington Post advierte que estos cambios podrían provocar mayores descensos en el tráfico de referencias: “Este cambio de plataforma no sólo es probable que tenga un efecto adverso en las tasas de clics, sino que también limita la información y el contexto que rodean a una imagen destacada, presentando una mayor visibilidad. oportunidad para la desinformación”.

Lyles dijo que era “difícil saber” qué tipo de impacto tendrá esta actualización en el tráfico de referencias. “Definitivamente no creo que menos contexto [in X posts] conducirá a más clics en enlaces”, dijo.

Si bien el primer ejecutivo editorial no había notado ningún cambio en los clics o el tráfico de referencias hasta el jueves por la noche, especularon que en el corto plazo, la actualización X podría conducir a lo contrario de lo que Musk pretendía y aumentar los clics para vincular publicaciones.

“Una parte de mí realmente piensa que tal vez todo esto sean pequeñas jugadas de compromiso a corto plazo para seguir aumentando esos números. Si hace clic cinco o seis veces más porque es la única manera de descubrir de qué se trata el enlace, es una excelente manera de inflar artificialmente sus cifras de referencias para el próximo trimestre”, dijo el primer ejecutivo editorial.