¿El contenido sindicado afecta las clasificaciones de búsqueda orgánica?

En algunos casos, el contenido distribuido se considera spam.

En otros, puede superar al contenido original.

Sin embargo, la distribución es una práctica ampliamente aceptada tanto en el periodismo como en el marketing de contenidos.

Pero, ¿es un factor de clasificación en los algoritmos de clasificación de búsqueda?

La afirmación: el contenido distribuido es un factor de clasificación

La distribución de contenido se produce de varias maneras.

Los autores de contenido individuales pueden optar por distribuir su contenido para llegar a audiencias más amplias.

Por ejemplo, un director ejecutivo puede publicar un blog en el sitio web de su empresa.

Luego pueden distribuir la misma publicación de blog en LinkedIn, Medium o en otro lugar.

Esto les permite acceder a las audiencias de cada red y posiblemente vincularlas al sitio web principal de la empresa.

Las publicaciones y blogs también pueden optar por distribuir contenido.

Esto sucede cuando un editor (creador de contenido) acepta compartir su contenido con un socio (el distribuidor), o incluso con varios socios, para ampliar aún más el alcance de ese contenido y la marca detrás de su creación.

El contenido distribuido, cuando aparece en el sitio de terceros, podría terminar siendo:

• Idéntico (todo el contenido es igual excepto la URL donde se encuentra).
• Condensado (por ejemplo, quizás sólo aparezca el primer párrafo o alguna parte del artículo).
• Editado significativamente (por ejemplo, tiene un título diferente o se le han editado, eliminado o reorganizado partes).

Cuando la distribución ocurre sin el consentimiento del creador, esta piratería puede resultar en contenido duplicado en lugar de contenido distribuido.

Llamemos a esto como es: robo de contenido.

Algunos sitios web utilizan software para extraer contenido de otros sitios web.

Estos sitios web solo pueden extraer contenido sobre un tema en particular para distribuirlo.

Otros pueden eliminar cualquier contenido popular en un intento de atraer tráfico de búsqueda.

La evidencia contra el contenido distribuido como factor de clasificación

Google Search Central tiene pautas de calidad específicas para administradores web. En la sección SEO avanzado, especifican dos escenarios relacionados con el contenido sindicado que constituye spam web:

• Publicación contenido generado automáticamente creado mediante scraping RSS feeds o resultados de búsqueda.
• Publicación contenido extraído utilizando técnicas automatizadas que no agregan valor adicional o modificar el contenido original.

En cualquier escenario, es poco probable que su contenido se clasifique en los resultados de búsqueda.

Los autores del contenido original también pueden presentar una demanda por infracción de derechos de autor.

En 2012, Google Search Central publicó un vídeo sobre violaciones de contenido de spam web.

Este video reitera el uso de la automatización y el scraping para crear contenido distribuido como spam.

En 2018, John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, habló sobre cómo el contenido sindicado tenía el potencial de superar al contenido original.

Esto sucede cuando el sitio del sindicato tiene contenido valioso adicional en torno al contenido pirateado.

En 2021, en un artículo publicado en Google Search Central para desarrolladores, Google habló sobre el manejo de contenido duplicado.

En cuanto al contenido sindicado, sugieren lo siguiente:

“Si distribuye su contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que creemos que es más apropiada para los usuarios en cada búsqueda determinada, que puede ser o no la versión que usted prefiera.

Sin embargo, es útil asegurarse de que cada sitio en el que se distribuya su contenido incluya un enlace a su artículo original. También puede pedirles a quienes utilizan su material distribuido que utilicen la etiqueta noindex para evitar que los motores de búsqueda indexen su versión del contenido”.

En 2023Google SearchLiaison analizó el contenido distribuido relacionado con Google News.

Hablé en mayo en un evento de AOP en Londres y revisé nuestra guía sobre distribución, así que tal vez estas diapositivas que usé allí ayuden. Nuestro principal cambio en la página de ayuda fue centrarnos en su objetivo con contenido distribuido en lugar del mecanismo… https://t.co/YcEzsdBv82 pic.twitter.com/FFhA7doHTS

– Enlace de búsqueda de Google (@searchliaison) 7 de julio de 2023

El contenido distribuido puede ser un factor de clasificación negativo

La distribución de contenido no ayudará a la clasificación del contenido original en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, a pesar de los intentos de Google de priorizar el contenido original sobre el contenido sindicado, hay muchas razones por las que los algoritmos podrían mostrar contenido sindicado con preferencia al original.

Los empleados de Google llegan incluso a sugerir que debería preguntar a los sitios web que distribuyen su contenido a bloquear a Google para que no lo indexe debido al hecho de que el contenido distribuido puede superar y superará a la fuente original.

En 2006, Google ofreció los siguientes consejos sobre contenido sindicado:

“Distribuya con cuidado: si distribuye su contenido en otros sitios, asegúrese de que incluyan un enlace al artículo original en cada artículo distribuido. Incluso con eso, tenga en cuenta que siempre mostraremos la versión (desbloqueada) que creemos que es más apropiada para los usuarios en cada búsqueda determinada, que puede ser o no la versión que prefiera”.

Si distribuye contenido utilizando las mejores prácticas sugeridas por Google, no debería haber ningún impacto en la clasificación.

Si Google detecta el scraping y la distribución automatizados, es posible que lo marquen como spam.

Si alguien que distribuye su contenido se niega u olvida no indexarlo, entonces podría superarlo.

Imagen de portada: Robin Biong/Search Engine Journal