A las puertas del inicio el próximo 21 de noviembre del Copa Mundial de Fútbol 2022uno de los eventos deportivos más importantes de España por encima de la Eurocopa, los Juegos Olímpicos o la final de la Champions, Descubrimiento de marcas de medios, centro tendencias estratégicas Marcas de IPG Mediaha presentado el informe ‘Copa del Mundo y Marcas: cómo conectar con los aficionados en un nuevo campo’elaborado a partir de datos y fuentes propias como sinformación de búsqueda, Inteligencia colectiva o IPG MediaLab, así como el uso de datos de terceros.

Este informe muestra un ecosistema completamente diferente al que se creó hace cuatro años cuando, por ejemplo, plataformas como Tik Tok o Gorjeoun detalle que las marcas deben tener en cuenta a la hora de acercarse al consumidor de una forma más relevante y veraz durante este Mundial.

Ambas aplicaciones están desplazando con fuerza a los medios tradicionales, reproduciendo el serpentinas un papel relevante de los periodistas deportivos. Para este Mundial, Twitch ha fichado 25 serpentinas españoles a crear contenido mundialista en sus canales. “También veremos la evolución hacia un fan cada vez más activo y generador de contenidos (según TikTok, el 30% de los aficionados al deporte crean contenidos en la plataforma relacionados con eventos) o estaremos ante un tipo de consumo que irá más allá de la duración de el evento. partido”, explican en el estudio, que también avanza como las nuevas realidades que aporta el metaverso o el deportes electrónicos darán lugar a nuevas fórmulas de consumo más inmersivas, personalizadas y experienciales.

Radiografía de los más de 15 millones de seguidores del Mundial de España

Según el informe, en nuestro país hay 14,9 millones de aficionados al Mundial que podemos clasificar en tres tipos de perfiles en función de su relación con la competición y cómo viven el fútbol.

• los superfan (2M) vive la Copa del Mundo muy intensamente, con el foco puesto en la competición. Consume tu contenido a través de canales off como la televisión o la radio y on como video online, redes sociales o podcasts, e incluso viaja para ver partidos en vivo. Le interesan tanto los partidos de La Roja como los de cualquier selección y apuesta para aumentar la emoción. Es el target que amplificará todo el contenido y estará muy conectado con el Mundial hasta el final.
• los seguidor (5,7M) viven este evento de una forma menos intensa, también consumen el contenido por canales off y on, pero priorizan los partidos de la selección española y los momentos destacados (cuartos, semis, final,…).
• los convencional (7.2), el grupo más masivo, el que lo vive en casas o bares, con amigos, y principalmente a través de la televisión. Pierde interés si la selección española deja de participar en la competición.

Para conectar con ellos, el equipo de Descubrimiento de marcas de medios ha identificado diferentes espacios de motivación a partir de dos ejes: un eje basado en el disfrute social entre familia y amigos o individualmente que conecta con mi pasión; o puros atributos de la competencia o los valores de identificación o pertenencia que representa. Este escenario dibuja cuatro espacios diferenciados:

• Vinculando, la Copa del Mundo entendida como una actividad social que brinda un espectáculo emocionante para compartir con familiares y amigos.
• Relish, la Copa del Mundo entendida como la Espectáculo que me da disfrute individual y que conecta con mi pasión por el fútbol.
• Pertenecer, la Copa del Mundo entendida como una competencia que me ayuda a conectarme con los demás y promueve el sentido de pertenencia.
• Inspirar, el Mundial entendido como promotor de valores con los que me identifico y que comparto en mi día a día

Estos espacios ya están siendo capitalizados con éxito por grandes marcas de diferentes categorías como Coca-Cola, VISA o McDonald’s.