Google ha anunciado nuevos requisitos para los remitentes de correo electrónico masivo para reducir el spam y hacer que las bandejas de entrada sean más seguras.

Las nuevas políticas entrarán en vigor en febrero de 2024 y están dirigidas a empresas y organizaciones que envían grandes volúmenes de correos electrónicos.

Los nuevos requisitos se centran en la autenticación del correo electrónico, la fácil cancelación de la suscripción a las listas de correo y las limitaciones en las tasas generales de spam.

Esto es lo que las empresas y los especialistas en marketing por correo electrónico deben saber sobre los cambios.

Nuevos mandatos para remitentes de correo electrónico masivo

Comenzando en febrero 2024Google exigirá a los remitentes de más de 5.000 correos electrónicos por día a las bandejas de entrada de Gmail para seguir estas prácticas:

1. autenticar correo electrónico: Los remitentes masivos deben autenticar sus correos electrónicos utilizando protocolos establecidos como SPF, DKIM o DMARC.
2. Habilitar la baja fácil: Gmail requerirá que los remitentes masivos proporcionen a los destinatarios una opción de cancelación de suscripción con un solo clic. Todas las solicitudes de baja deben procesarse en un plazo de dos días.
3. Enviar correo electrónico deseado: Gmail impondrá un umbral claro de tasa de spam, que los remitentes deben mantener por debajo.

Google cree que estas medidas de “puesta a punto” representan una higiene básica del correo electrónico, y señala que muchos remitentes acreditados ya siguen estas prácticas.

Google planea brindar orientación de implementación para quienes necesiten ayuda en los meses previos a la aplicación de la ley.

Impacto en el marketing por correo electrónico y el SEO

Estos cambios subrayan la urgente necesidad de autenticar los correos electrónicos utilizando estándares establecidos.

Además, debe mantenerse por debajo de un umbral claro de tasa de spam y proporcionar una manera fácil para que los destinatarios cancelen su suscripción.

Si tiene una lista de correo electrónico con más de 5000 destinatarios, debe familiarizarse con estos nuevos requisitos y tomar medidas para cumplirlos antes de febrero.

Algunos consejos para cumplir con las normas incluyen:

• Usar un proveedor de servicios de correo electrónico confiable
• Mantener limpias las listas de correo electrónico
• Segmentación de listas para correos electrónicos más específicos
• Personalización adicional de correos electrónicos

Aún se recomienda seguir estas prácticas si su lista de correo electrónico tiene menos de 5000 destinatarios.

Mirando hacia el futuro

Si bien no resuelven todos los problemas de seguridad del correo electrónico, estas nuevas defensas de Gmail deberían reducir el spam y el abuso.

Además, los requisitos siguen estándares abiertos de Internet, lo que significa que los beneficios se extienden a diferentes proveedores de correo electrónico.

La adopción de las prácticas requeridas garantizará que continúe prosperando a medida que evoluciona el marketing por correo electrónico.

Imagen de portada: T. Schneider/Shutterstock