La canonicalización está vagamente relacionada con las clasificaciones de búsqueda, pero ¿sería exagerado llamarla un factor de clasificación?

Es posible que haya oído que la etiqueta rel=”canonical” es una herramienta que se puede utilizar para consolidar señales de clasificación de varias URL en una única URL canónica.

Eso es cierto, pero es una herramienta que tiene casos de uso limitados.

Incluso cuando se usa correctamente, no hay garantía de que Google siga sus instrucciones.

Obtenga más información sobre las URL canónicas y cómo la etiqueta rel=”canonical” se conecta con las clasificaciones de búsqueda.

La afirmación: la canonicalización (rel=”canonical”) es un factor de clasificación

Rel=”canonical” es una etiqueta HTML que se puede utilizar para indicarle a Google qué versión de una página mostrar en los resultados de búsqueda cuando existen varias versiones de la página.

Se utiliza más comúnmente como una forma de consolidar URL duplicadas en el propio sitio.

A Google no le gusta mostrar contenido duplicado en los resultados de búsqueda, por lo que elegirá una URL y omitirá las demás. Esto se conoce como URL canónica.

Anteriormente, Google recomendaba utilizar la etiqueta canónica cuando el contenido se vuelve a publicar o se distribuye en varios dominios.

En mayo de 2023, Google actualizó su documentación de ayuda sobre las etiquetas canónicas. Ahora dice:

“El elemento de enlace canónico no se recomienda para quienes deseen evitar la duplicación por parte de los socios de distribución”.

En cambio, Google sugiere que los socios de distribución utilicen la metaetiqueta o encabezado ‘noindex’ para evitar la indexación del contenido distribuido en los motores de búsqueda.

Las etiquetas canónicas ahora deberían usarse únicamente para indicar URL preferidas dentro de un solo dominio en lugar de conectar contenido relacionado en múltiples sitios o contenido sindicado en la Web en general.

Además de indicarle a Google qué URL mostrar en los resultados de búsqueda, algunos creen que la etiqueta rel=”canonical” puede enviar señales de clasificación de una página a otra.

Esto es lo que dice Google sobre los canónicos en su relación con las clasificaciones de búsqueda.

La evidencia: la canonicalización (rel=”canonical”) como factor de clasificación

La guía oficial de Google para SEO avanzado tiene un capítulo completo sobre el uso de la canonicalización para consolidar URL duplicadas. Curiosamente, no menciona nada sobre los rankings de búsqueda.

Sin embargo, John Mueller de Google abordó previamente el tema de los canónicos y las clasificaciones de búsqueda en una de sus sesiones semanales de preguntas y respuestas sobre SEO.

En este ejemplo particular, Mueller recomienda que el propietario de un sitio utilice una etiqueta rel=”canonical” para contenido duplicado porque puede combinar todas las señales de clasificación en una sola. Él dijo:

“En general, recomendaría usar rel=”canonical” para contenido duplicado en lugar de noindex.

Con un noindex, nos estás diciendo que esta página no debería indexarse ​​en absoluto.

Con un canónico, nos estás diciendo que esta página es esencialmente la misma que esta otra página que tengo, y eso nos ayuda porque entonces podemos tomar todas las señales que tenemos para ambas páginas y combinarlas en una.

Mientras que si solo tienes un noindex, o si lo bloqueas con robots.txt, entonces las señales asociadas con esa página que está bloqueada o que tiene un noindex se pierden, se eliminan”.

Esto confirma que Google puede combinar señales de clasificación de contenido duplicado en una URL canónica con la etiqueta HTML rel=”canonical”.

La canonicalización como factor de clasificación: nuestro veredicto

Se confirma que la canonicalización tiene una conexión con las clasificaciones de búsqueda, pero eso no significa que sea un factor de clasificación.

Se puede usar una etiqueta rel=”canonical” para combinar señales de múltiples URL duplicadas en una, pero aun así, no es una herramienta confiable.

Cuando la etiqueta rel=”canonical” se usa correctamente, Google aún puede optar por ignorarla y elegir su propia URL canónica para mostrarla en los resultados de búsqueda.

La etiqueta rel=”canonical” es más una sugerencia que una directiva, y definitivamente no es un factor para las clasificaciones.

Imagen de portada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal