La degradación del suelo es un problema que preocupa a la marca Heinz y, durante más de una década, ha ayudado a mejorar la salud de sus campos mediante la implementación de prácticas agrícolas sostenibles y regenerativas como la rotación de cultivos, cultivos de cobertura y la reducción del arado excesivo. Estas prácticas agrícolas buscan obtener el 100% de los tomates ketchup de forma sostenible para 2025, y reducir a cero las emisiones netas de carbono para 2050, afirman desde la marca.

Para crear conciencia sobre la rápida degradación de la salud del suelo en todo el mundo, utilizando el arte como medio para resaltar el impacto devastador de un mundo sin campos saludables, Heinz se ha asociado con el Museo Nacional Thyssen Bornemisza en Madrid para mostrar Una activación Está en marcha el proyecto titulado “Imagina un mundo sin campos”, que invita a los visitantes a viajar hacia el futuro y presenciar ‘Les Vessenots in Auvers’ de Vincent van Gogh como nunca antes se había visto: presentando una versión de su icónico paisaje, como si hubiera sido pintado hace 50 años. desde ahora.

Los visitantes son guiados a través de la activación, comenzando en el año 2074, donde experimentan la cruda realidad de un mundo sin campos saludables, representado por suelos agrietados y secos, carentes de fertilidad, un marcado contraste con la pintura original, que destaca por su amplia extensión. de cultivos fértiles.

De aquí se dirigen al presente, donde se enfrentarán a la imagen de suelo empobrecido, ausencia de vegetación y una notable falta de setos, reflejo de la tasa global de degradación de la salud del suelo, que actualmente se sitúa en el 40% y deja sólo Queda una generación de suelo sano.

El recorrido culmina con la obra maestra original, transmitiendo un mensaje de esperanza caracterizado por la abundante vegetación, la presencia del agua y sus colores vibrantes y fértiles.

Julieta De Laurentiis, directora de marketing de The Kraft Heinz Company Iberia, afirma que “la perspectiva de un mundo sin campos es difícil de imaginar, por eso queríamos pintar un cuadro para nuestro público. ‘Les Vessenots in Auvers’ es una pintura icónica, y con ella como lienzo, estamos poniendo el Centrémonos en la cruda realidad de la degradación del suelo y lo que esto podría significar para nuestro sistema alimentario si no actuamos ahora”.

“Imagina un mundo sin campos” es una de varias iniciativas relacionadas con el suelo lanzadas por Heinz y forma parte de la ambición más amplia de la marca de proteger la buena alimentación para las generaciones futuras. A principios de este año, la marca se asoció con Fortnite para lanzar ‘SOS Tomatoes’, una experiencia de juego inmersiva que desafía a los jugadores a enfrentar la degradación de la tierra.