“La popularidad de éxitos de taquilla como Barbie y Oppenheimer definitivamente allanó el camino”, dijo Gary Feldman, vicepresidente de inversiones locales de Publicis Media. “Les dio a los vendedores de cine ideas sobre cómo generar entusiasmo y aprovechar cualquier rumor positivo sobre un evento de pantalla grande muy esperado (vendiendo boletos por adelantado y maximizando las ofertas en pantalla previas al espectáculo, así como una serie de lobby y soluciones digitales)”.

Feldman continuó: “Promete ser una buena oportunidad para las marcas que buscan alinear sus mensajes con Taylor y su enorme base de fans. En general, la combinación de cinéfilos que regresan a las salas y estudios que amplían sus listas representa una perspectiva positiva para la oferta en el futuro”.

Los especialistas en marketing de marcas en categorías como tecnología, servicios financieros, venta minorista, moda y seguros, entre otras, están comprando espacios publicitarios en cine antes de la película, según John Partilla, director ejecutivo de Screenvision; La empresa de publicidad cinematográfica tiene una participación del 45% de todas las entradas de cine vendidas, aunque no quiso dar nombres. La firma está creando un pre-show inspirado en Swift (aunque no incluirá su música) que ha ofrecido exclusivamente a 10 marcas para ayudar a los especialistas en marketing a “aprovechar de manera más efectiva la experiencia general de Taylor Swift”, señaló Partilla, y agregó que en general los espacios publicitarios estaban casi agotados.

“Existe un atractivo bastante amplio de sectores y categorías para esta experiencia”, afirmó Partilla. “Al igual que Barbenheimer, esto vuelve a estimular el interés por el teatro. Es un recordatorio de lo poderoso que es el medio. [for a brand]. La gente nos hace preguntas sobre la lista del cuarto trimestre, cómo pueden combinar su compra con Taylor Swift y otras funciones en el cuarto trimestre”.

Ese también es el caso de NCM, ya que los especialistas en marketing preguntan sobre otras oportunidades del cuarto trimestre junto con la publicidad de la película de Swift. La firma de publicidad cinematográfica, que tiene aproximadamente una participación de audiencia del 56% en un fin de semana promedio y un 70% en el fin de semana de estreno debido a sus asociaciones con Regal, Cinemark y AMC, ha visto interés en todas las categorías por la película y está casi agotada, según Scott Felenstein, presidente de ventas, marketing y asociaciones de NCM.

“No puedo pensar en una categoría con la que no hayamos hablado”, dijo Felenstein, y agregó que NCM está ofreciendo trivia específica de Taylor, elementos personalizados y activación a los anunciantes. “Todo tuvo que avanzar bastante rápido. Nos enteramos aproximadamente seis semanas antes. [will be in theaters]. Tradicionalmente, tenemos más tiempo cuando llegan grandes tiendas. Tuvimos unos días para decidir cómo íbamos a comercializarlo y decirle a la gente si estaban interesados ​​en comprometerse. Estamos bastante cerca de la línea de meta”.

A medida que los consumidores regresaron a los cines este verano para eventos como Misión Imposible, Barbenheimer y ahora la película de Swift, los especialistas en marketing están buscando formas de ser “más provocativos e innovadores” con sus esfuerzos de publicidad cinematográfica, señaló Jennifer Kohl, directora de medios de VMLY&R, y agregó que La publicidad en los cines en Barbenheimer permitió a las marcas participar en la emoción del momento sin tener que cerrar un acuerdo de licencia.

“Es casi como solíamos hablar de compras en torno al Super Bowl”, dijo Kohl sobre los grandes eventos cinematográficos para los anunciantes, añadiendo que el atractivo de ser parte de un evento importante, así como el potencial de que sea un área segura para las marcas lo hace más atractivo para los anunciantes. “La presencia de Taylor Swift en el cine es casi un momento de Super Bowl para el mercado”.

El entusiasmo en torno a la película del concierto muestra el potencial de eventos nuevos y diferentes para las pantallas de cine y el atractivo potencial para los anunciantes que buscan llegar a ciertas bases de fans, según los ejecutivos de la agencia, quienes dicen que si bien el momento de emoción probablemente impulsará la publicidad en el cine para Durante el trimestre puede que no sea suficiente para cambiar por completo el comportamiento de los profesionales del marketing en lo que respecta a la publicidad cinematográfica.

“Para ser honesto, si intentas anunciarte en un cine, siempre es muy difícil venderlo”, dijo Kevin Levin, vicepresidente de inversión directa integrada y planificación de medios de Gale Partners. “Pero yo diría que el momento de la cultura pop que rodea a Taylor Swift, Barbie y Oppenheimer [that probably drove interest]. Cada vez que incorporas a Taylor Swift, ella será un amplificador en todo lo que hagas”.