Sin embargo, estas métricas pasan por alto un primer paso esencial. Captar (y medir) la atención del espectador es ahora vital para impulsar la participación y, en última instancia, maximizar el retorno de la inversión de cualquier campaña.

Y, a medida que se acerca la inminente desaprobación de las cookies de terceros y la industria se da cuenta de los obstáculos de la segmentación a través de datos de usuario, el éxito radica en centrarse en la publicidad contextual y la idoneidad de la marca basada en el contenido en lugar de en los datos de un individuo.

Con esta idea surge la noción de utilizar métricas basadas en la atención para medir campañas y crear nuevos conocimientos que impulsen estrategias publicitarias más sólidas para marcas y agencias.

Por qué la atención se ha vuelto esencial para los clics, la participación y las conversiones

Para determinar verdaderamente el impacto de una campaña publicitaria y luego iterar para crear las campañas más impactantes posibles con esos conocimientos, el CTR y las impresiones no son enfoques de medición suficientes. En cambio, la atención es cada vez más el primer foco de medición a medida que los anunciantes comprenden el papel de la atención a la hora de generar clics, participación y conversiones.

Además, es importante señalar que en un mundo donde los usuarios comparten dispositivos y suscripciones, orientar anuncios basados ​​únicamente en datos se está volviendo cada vez más ineficaz para captar la atención del espectador. Es probable que una madre y su hijo adolescente tengan intereses tremendamente diferentes y, por lo tanto, anunciarles basándose únicamente en los datos del usuario a menudo dará lugar a impresiones desperdiciadas en uno u otro destinatario.

Esto hace que la importancia de la atención como métrica sea aún más crítica, y las marcas y agencias exitosas están replanteando sus estrategias de segmentación para centralizar esta métrica.

La publicidad basada en contenido maximizó la atención del usuario en pruebas recientes

En lugar de depender de datos de perfiles individuales, la publicidad contextual orienta los anuncios en función del contenido en el que aparecen. Este enfoque basado en contenido garantiza que los anuncios sean relevantes para la experiencia en línea actual del espectador y la audiencia de un creador en particular, lo que aumenta la probabilidad de captar su atención. Y ejemplos de casos recientes están demostrando el valor de la estrategia.

Por ejemplo, para descubrir si la publicidad basada en contenido realmente maximiza la atención de los espectadores, Channel Factory se asoció con Playground XYZ, una de las empresas de optimización y medición de la atención líderes en la industria. La asociación confirmó que el contenido es el rey y los resultados fueron incluso más impresionantes de lo que los equipos habían predicho.

En promedio, se encontró que las campañas basadas en el contexto atrajeron un 28% más de atención que los puntos de referencia de la industria. Además, la atención a los anuncios que se pueden omitir aumentó en casi un 70%, lo que demuestra el valor de la publicidad basada en contenido para maximizar el retorno de la inversión (ROI), ya que las marcas pueden adoptar compras de anuncios menos costosas. Tanto los formatos de anuncios saltables como los no saltables superaron consistentemente los puntos de referencia, superando las expectativas el 97% y el 95% de las veces, respectivamente.

La atención atraviesa el ruido de un complejo panorama digital

Los hallazgos de las pruebas Channel Factory-Playground XYZ subrayan un mensaje crítico para la industria publicitaria de que tanto la orientación basada en contenido como la atención son esenciales para los anunciantes. Garantizar que las campañas lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado, junto con el contenido adecuado, es fundamental para mantener la atención de los espectadores y, posteriormente, aumentar la participación y maximizar el retorno de la inversión.

Además, el estudio iluminó el camino a seguir para los anunciantes que buscan captar y mantener la atención de los espectadores en un panorama digital cada vez más complejo.

En la era de las suscripciones y los dispositivos compartidos, el poder de los datos de los perfiles individuales se diluye. Las campañas dirigidas únicamente a datos personales pierden el tremendo potencial de la publicidad contextual. Al aceptar la realidad de que el contenido es la clave, las marcas pueden desbloquear todo el potencial de sus esfuerzos publicitarios y garantizar que sus mensajes resuenen en los espectadores.

Las campañas basadas en el contexto crean una forma más eficaz y respetuosa de atraer al público. Los anunciantes están logrando una mayor atención y un mejor retorno de la inversión al priorizar la idoneidad y la inclusión de la marca sobre los datos personales. El mensaje es claro: es hora de cambiar el enfoque de los datos al contenido y aprovechar el poder del contexto en la publicidad.

Patrocinado por Channel Factory