Según Halstead, alrededor del 55% de los suscriptores de Digital Edition y el 40% de los usuarios mensuales de FT Edit se encuentran ahora en EE.UU. El Financial Times tiene 1,3 millones de suscripciones impresas y digitales, la misma cantidad que a principios de este año. El Financial Times se negó a compartir cuántos suscriptores digitales tiene ahora, pero tenía 1 millón en marzo. Halstead dijo que alrededor del 20% de los suscriptores del FT tienen su sede en EE. UU., la misma proporción que el FT le dijo a Digiday en marzo, cuando tenía 1,3 millones de suscriptores pagos en todo el mundo.

La aplicación FT Digital Edition es una forma de servir a los lectores a los que es difícil llegar con el periódico físico, dijo Halstead. El Financial Times tiene tres sitios impresos en Estados Unidos (en comparación con las aproximadamente dos docenas de sitios del New York Times).

La aplicación también es otro ejemplo de cómo el editor ofrece una oferta de productos de suscripción de menor precio en dispositivos móviles. En EE.UU., una suscripción a FT Digital Edition cuesta $9,99 al mes y FT Edit cuesta $4,99 al mes, en comparación con el precio de suscripción digital de FT de $40 (o $69 al mes para el nivel premium). En una medida similar para ofrecer un producto pago de menor precio, The Economist relanzó su aplicación de noticias Espresso el año pasado por 7,99 dólares al mes.

“Un nivel de precio más bajo tiene sentido si [a publisher has] una audiencia lo suficientemente grande que no está dispuesta a pagar por el nivel más caro. También necesita una distinción clara en características y valor entre los más bajos [versus] niveles premium ”, dijo a Digiday Arvid Tchivzhel, director general de la práctica de consultoría digital de Mather Economics.

El riesgo es la canibalización: los clientes podrían bajar de categoría si los niveles son demasiado similares, añadió. Las ediciones electrónicas de los periódicos en particular se utilizan típicamente como una herramienta de retención y una forma de “hacer la transición de los lectores impresos para formar hábitos digitales”, dijo Tchivzhel.

Halstead dijo que el Financial Times superó sus objetivos de suscripción este año, pero no dijo cuáles eran.

El Financial Times planea promocionar su nueva aplicación en el cuarto trimestre con campañas digitales y de influencers, dijo Halstead, sin decir cuánto costarán ni qué canales se utilizarán para los anuncios. La suscripción estará disponible para su compra por el mismo precio en las tiendas de aplicaciones de Android e iOS a principios de noviembre, siendo la primera aplicación de FT que ofrece esa opción. Anteriormente, los lectores tenían que ir al sitio del FT para pagar la suscripción y descargar la aplicación.