Heinz es conocido mundialmente por crear ketchup pero también en los últimos años por haber creado una gama de salsas para pasta bajo el nombre afirmar ‘Ridículamente late. Ridículamente bueno’, en alusión a que quizás habían llegado tarde, pero que la espera había valido la pena. Y como esto no es todo, la marca tiene previsto lanzar al mercado un nuevo producto, un ketchup para pasta, y ha decidido crear un poco de debate.

Usando la ironía y con la ayuda de Wunderman Thompson España, ha desarrollado una acción exterior que estará al aire hasta el próximo 15 de octubre en la que pide a los consumidores que decidan si ese producto es (o no) ‘ridículamente incorrecto’. ‘.

Se han implementado una serie de creatividades para redes sociales y publicidad exterior distribuidas en Londres, Manchester, Birmingham y Liverpool., que muestran el nuevo producto utilizado con todo tipo de pastas. Pero la idea, tal y como se explica en la nota de prensa del medio, nació de una conversación en redes “y, como no podía ser de otra manera, ha sido diseñada para desarrollarse en ellas. Para ello, se ha desarrollado una estrategia de personas influyentes que busca generar debate en torno al producto, enviándolo a ingleses vinculados a Italia y a más perfiles Conocedor gourmet“.

Y para generar expectación antes del lanzamiento, la agencia ideó un rompecabezas recuperando la famosa campaña Pasa el Heinz quien apareció en la serie Hombres Locos y luego fue llevado a la realidad por la agencia David Miami. y bajo el Copiar Pasa el Heinzdonde Don Draper pone hamburguesas y papas fritas, Wunderman Thompson pone diferentes tipos de pasta, generando gráficos provocativos publicados en medios exteriores de Londres.

“¡Nunca digas nunca! Ya sea que el ketchup estuviera originalmente destinado a la pasta o no, no pudimos evitar escuchar el amor que nuestros fanáticos comparten en las redes sociales por esta combinación. Por eso hemos reunido nuestra salsa de tomate para pasta Heinz y el ketchup de tomate Heinz para “Darle la salsa para pasta con la que todos hemos estado soñando. Algunos dirán que es ‘ridículamente mala’, pero nosotros pensamos que es simplemente ‘ridículamente buena'”, explica Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures.

La Salsa para Pasta Heinz Tomato Ketchup es una edición especial limitada, disponible a partir del 4 de octubre, que se distribuye ampliamente en la cadena de supermercados Tesco.