Ayer, Snapchat marcó su regreso a las presentaciones itinerantes de agencias en persona, enviando representantes de la compañía a la oficina de Horizon Media en Manhattan para mostrar un videojuego diseñado por Snap destinado a capturar la esencia de cómo es trabajar en una agencia y cómo Snapchat puede ser parte. del proceso.

“Para nosotros, el público objetivo del juego es cualquiera que trabaje en una agencia de publicidad en todas las disciplinas, ya sea planificación de medios, compra, estrategia, creatividad, etcétera”, dijo Nadav Geft, gerente de desarrollo de agencias globales en Quebrar. “Pero estamos particularmente enfocados en los equipos del día a día que interactúan con los clientes y hacen recomendaciones sobre planes y compras de medios. Cualquier participación de las partes interesadas de una agencia de alto nivel es excelente y algo que consideraríamos una gran victoria”.

Durante las próximas tres semanas, Snap planea mostrar el juego a agencias en la ciudad de Nueva York y Londres, incluidas las principales compañías holding, así como agencias independientes como Horizon y VaynerMedia.

Por el momento, se puede acceder a “Snapchat Agency Adventure” a través de un navegador web e incluye una oficina de agencia virtual, similar a los espacios de oficina digitales construidos en la plataforma Gather, en la que los usuarios pueden jugar cuatro minijuegos con títulos como “Brief Sprint”. y “Construcción de cubierta”. También incluye diálogos sarcásticos en el juego inspirados en agencias: “Me encantaría hacer doble clic en la estrategia del volante”, “según mi último correo electrónico”, etc., así como archivos PDF descargables que detallan cómo las ofertas de Snapchat podrían resolver los desafíos de marketing. representado por cada juego.

“Este nivel de innovación e interactividad mostrado por Snap realmente transmite cómo abordarían el trabajo con nuestros clientes en Horizon Media, por lo que es de gran ayuda”, dijo Alex Stone, vicepresidente senior de video avanzado y asociaciones de agencias de Horizon Media. “Si son únicos e innovadores en su capacitación, así es como abordarán el trabajo con nuestros clientes y la agencia en los informes de los clientes”.

“Snapchat Agency Adventure” está destinada principalmente a usuarios que trabajan en el mundo de las agencias, y Geft no espera que los usuarios habituales de Snapchat se topen con ella en grandes cantidades. Según Geft, el propósito clave del juego es principalmente educar a las agencias asociadas de Snapchat sobre la plataforma de una manera divertida y ludificada, no encuadrar a Snapchat como una plataforma de juegos o un canal de publicidad dentro del juego.

“Los juegos son un gran camino a seguir para los consumidores y, por lo tanto, para las marcas y sus agencias asociadas, y me encanta que Snapchat esté utilizando los juegos como plataforma para la educación y la capacitación”, dijo Lewis Smithingham, vicepresidente senior de innovación de Media.Monks. “Los juegos son una manera mucho mejor de aprender que a través de largos y locos videos de entrenamiento o examinando mazos aburridos”.

A pesar de la diversión, Snapchat también tenía sus razones comerciales para diseñar un videojuego orientado a agencias. La plataforma ha tenido dificultades para atraer dólares de publicidad en 2023, quedando por detrás de competidores como YouTube e Instagram. Al mostrar su creatividad y regresar a las giras en persona después de una ausencia de años, la compañía podría buscar cambiar la narrativa y recordar a las marcas su considerable popularidad entre la Generación Z.

“Snapchat Agency Adventure” también es una oportunidad para que Snapchat muestre su profundo conocimiento de la audiencia de juegos. El juego fue diseñado internamente en Snap y también incluye una divertida lente de realidad aumentada basada en la experiencia del navegador. Por el momento, sin embargo, Snapchat sigue siendo menos un centro comunitario de juegos nativo que plataformas como YouTube y Twitch.

“TikTok ha realizado un par de eventos sobre contenido de juegos en su plataforma y cosas así. Probablemente se trate de un nivel de inversión similar al de crear un juego como este, en términos de creatividad y tal vez incluso de coste”, dijo Max Bass, director de conexiones emergentes de Gale. “Pero realmente me gustaría ver que Snap ofrezca algo orientado al producto para anunciantes y especialistas en marketing que realmente ayude a satisfacer lo que las marcas están buscando en el espacio de los juegos en este momento”.