Un estudio recientemente publicado muestra que la publicidad adecuada para la marca y entregada contextualmente con Channel Factory ofrece, en promedio, un 28 % más de atención que los puntos de referencia de toda la industria, según la plataforma líder de medición de atención Playground xyz.

Channel Factory, que ayuda a los anunciantes a ofrecer publicidad adecuada para la marca en lugares más relevantes contextualmente en YouTube, se comprometió con Playground xyz para ofrecer una revisión completa de 76 campañas en ocho verticales.

El análisis reveló que las soluciones orientadas contextualmente de Channel Factory superaron los puntos de referencia de la industria, generando casi un 70 % más de atención para los anuncios que se pueden omitir. Tanto los formatos de anuncios saltables como los no saltables demostraron consistentemente un rendimiento impresionante, superando los puntos de referencia el 97% y el 95% de las veces, respectivamente.

El estudio comparó 110 ejecuciones diferentes en términos de orientación, creatividad, tipo de anuncio y duración, y AIP encontró que la actividad seleccionada de Channel Factory ofrece resultados superiores al punto de referencia más del 80% de las veces. Los datos también revelaron que la tecnología de Channel Factory ofrece un 28% más de atención que la norma de la industria, en promedio más de un segundo de atención adicional por ubicación.

Playground xyz es ahora socio de atención de Channel Factory en 6 mercados de la región APAC y el Reino Unido. A través de esta nueva asociación, los anunciantes con sede en APAC y el Reino Unido que utilizan Channel Factory pueden medir e informar el tiempo de atención a través de la plataforma de inteligencia de atención (AIP) de Playground xyz.

Rob Blake, director general de Channel Factory en el Reino Unido, afirmó: “Asegurarse de ofrecer campañas a la audiencia adecuada, en el momento adecuado y junto con el contenido adecuado es esencial para mantener la atención de los espectadores. Estos resultados prueban esta afirmación más allá de toda duda.

Dado que niveles más altos de atención impulsan la conversión en etapas más avanzadas del recorrido del cliente, este estudio revela la relación directa entre la idoneidad de la marca, la publicidad contextual y una mayor participación del usuario.

A lo largo de este estudio, se ha reafirmado nuestra resolución de comprobar nuestro propio trabajo, tal como lo hacemos con las editoriales asociadas. Esta asociación nos ha permitido evaluar y demostrar claramente el poder de las campañas contextualmente relevantes y adecuadas para la marca para mejorar las métricas de atención”.

Channel Factory ofrece publicidad contextual basada en el contenido, en lugar de datos de perfil individuales debido a múltiples factores que diluyen el impacto de los datos de perfil, incluidos los dispositivos o cuentas compartidos. El aumento de la atención a través de la plataforma ViewIQ también demuestra que el contenido vuelve a ser el rey.

Rob Hall, director ejecutivo de Playground XYZ, dijo: “Las métricas de atención brindan a las marcas la clave para comprender cómo sus campañas resuenan entre los clientes. Nuestra asociación con Channel Factory brinda a los anunciantes la capacidad de comprender sus campañas de YouTube en un nivel más profundo e impulsar el retorno de la inversión. En el mundo actual, donde la atención del consumidor es fugaz, la tecnología de idoneidad de marca que implementa Channel Factory ayuda a generar una mayor relevancia de los anuncios, lo que a su vez genera una mayor atención”.

Metodología:

• La plataforma de inteligencia de atención (AIP) de Playground XYZ revisó 76 campañas de Channel Factory para determinar el tiempo de atención, la métrica de AIP que evalúa los anuncios según el tiempo en segundos que realmente se mira un anuncio.
• AIP se entrena y verifica mediante datos reales de seguimiento ocular de un panel de participación y agrega modelos avanzados de IA para medir la atención a escala. La capacidad de medición de la atención de YouTube de AIP la aplica a campañas en vivo de YouTube, analizando cada registro DV360/CM360 individual para calificar con precisión el tiempo de atención en toda la campaña.

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Etiquetas: publicidad, redes sociales, youtube